Политическая реклама как способ формирования общественного мнения на примере партии "Единая Россия"

Содержание

политический манипуляция имидж предвыборный

Введение

Глава 1. Теоретические основы политической рекламы

1.1 Понятие и виды политической рекламы

1.2 Функции и средства политической рекламы

Глава 2. Политическая реклама, как средство манипуляции общественным мнением

2.1 Способы и средства манипуляции политическим восприятием. Создание образов и стереотипов

2.2 Имидж политического деятеля и его составляющие

Глава 3. Политическая реклама на примере предвыборных кампаний партии «Единая Россия»

3.1 Политическая партия «Единая Россия»: история, руководящие органы, символика

3.2 Участники предвыборной гонки выборов в Государственную Думу VI созыва

3.3 Предвыборная кампания «Единой России»

3.4 Анализ формирования общественного мнения и имиджа партии «Единая Россия

Заключение

Список литературы

Приложения

Введение

Жизнь современного человека, почти невозможно представить без рекламы. Телевидение, радио интернет, печатные издания и т.д. Реклама давно заняла «почетное» место на фоне нашей повседневной жизни. Современная реклама не только определяет, какую еду нам есть, каким стиральным порошком пользоваться и какие курорты посещать, но выбор политического кандидата. Проще говоря, политическая реклама определяет путь развития самой политики, которая непосредственно влияет на повседневную жизнь каждого отдельного индивидуума, так и страны в целом.

Политическая реклама - реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям. Если же рассматривать её в широком социологическом контексте, то это любая реклама как система методов психологического воздействия на массовые аудитории с целью управления их политическим поведением, нацеленная на изменение или закрепление тех или иных политических убеждений.

Актуальность моей дипломной работы заключается в том, что в настоящее время средства массовой информации являются наиболее дорогостоящим товаром и представляют собой самый быстрый и легальный способ влияния на общественное сознание. Данный способ давно стал самым популярным среди противоборствующих политических сил, как на государственном, так и на региональном и даже на районном уровне власти. Именно поэтому власть и политика стремятся обеспечить контроль над процессом формирования ценностных ориентаций, предпочтений и политических интересов граждан.

Объект дипломной работы - политическая реклама.

Предметом исследования является - формирование общественного мнения.

Целью дипломной работы является анализ особенностей формирования имиджа и общественного мнения в политической рекламе партии «Единая Россия».

Для достижения указанной цели поставлены следующие задачи:

- рассмотрение понятий, видов и функций политической рекламы;

- изучение формирования общественного мнения с помощью политической рекламы;

- раскрытие особенностей политической рекламы в России;

- выявление способов манипуляции общественным сознанием и создания имиджа;

- анализ деятельности партии «Единая Россия», ее имидж и формирование общественного мнения о ней;

Для реализации поставленных задач, мною будут применяться методы анализа научной литературы, выборочный, компиляционный, графический и историографический.

Исходя из цели дипломной работы, была выдвинута гипотеза: качественно организованная политическая реклама, афишируемая в большом количестве, способна повлиять на мнение избирателей и изменить его в пользу рекламируемого политического субъекта - определенного кандидата или партии.

Научная новизна работы определяются возрастающим значением политической рекламы в жизни современного общества как одного из типов массовой коммуникации, а также глобализацией мировых экономических, политических и культурных процессов.

Структура дипломной работы обусловлена целью, задачами и состоит из введения, двух глав, практической части, заключения, списка использованной литературы и приложений. Во введении обосновывается актуальность проблемы исследования, формируются объект, предмет, цель и задачи дипломной работы. В первой главе определяется понятие, сущность, виды и рекламные технологии политической рекламы. Во второй главе подробно описаны способы и средства манипулирования общественным сознанием, создание стереотипов и образов в политических рекламных кампаниях. В практической части проводится анализ деятельность партии «Единая Россия», ее имидж и способы формирование общественного мнения о ней.

При выполнении дипломной работы использовались данные периодической печати, различных учебников и монографий, а также данные Интернет-ресурсов по теме дипломной работы.

Глава 1. Теоретические основы политической рекламы

1.1 Понятие и виды политической рекламы

Как правило, реклама характеризуется, как процесс привлечения внимания, широкого информирования потенциальных потребителей о чем-либо новом, появившемся на рынке услуг и товаров. Конечная же цель рекламы заключается в формировании у будущего потребителя расположение к покупке той или иной услуги или товара.

Политическая же реклама имеет иные мотивы, нежели коммерческая. В отличие от коммерческой рекламы, политическая больше нацелена на конкретную аудиторию и сторону конкретных политических лидеров и за ними политических сил.

У определения «политическая реклама», имеется несколько подходов.

Согласно современному российскому законодательству (Федеральный закон «О рекламе»), политическая реклама - это «реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан; их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям».Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) 'О рекламе' (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015).

Один из основных подходов в научной литературе заключается в том, что к политической рекламе относятся все виды информации, которые нацелены на создание положительного образа политического объекта. Политолог А.И. Соловьев описывает политическую рекламу так: «политическая реклама, представляет собой такую форму направленного безличного обращения к человеку, которая в условиях свободного и конкурентного выбора информации нацелена на создание у него позитивного образа политического товара (кандидата, института, символа)... и мобилизующего его (человека) на соответствующую поддержку».¹Соловьев, А. И. Политология и политическая теория: изд. 3 дополненное. Москва: Аспект Пресс, 2011 - С.79.

Далее подход вводит в определение политической рекламы дополнительный аспект - платность. В качестве примера можно привести определение, которое нам предлагает Арманд Дейян: «Реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, какого-либо предприятия, кандидата, правительства».А Дейян А., пер. с фр. В. Мазо, под ред. Загашвили В. Реклама. Москва М.: Прогресс-Универс, 2012 - С. 118 Как на основной, на признак платности указывает большое количество специалистов данной области, таких как Е. В. Егорова-Гантман, Ф. Н. Ильясов, С. Ф. Лисовский, К. В. Плешаков, Г. В. Пушкарева и многие другие.

Тем не менее, присутствует и обратное мнение. К примеру, журналист Д.В. Ольшанский полагает, что платность и бесплатность рекламы, особенно в России имеет больше условный и субъективный характер.³Тургаева А.С., Хренова А.Е. Политология. М.: Питер, Санкт-Петербург, 2011 - С. 135

В большей части источников, платность политической рекламы рассматривается, как основное средство ее отделения от политического пиара. Политологи Екатерина Егорова-Гатман и Константин Плешаков указывают, что в отличает от политической рекламы политический пиар является бесплатным, а значит и менее наигранным в глазах обывателей. Егорова-Гатман Политическая реклама. Москва М.: Николо. 1999 - С. 26

Главная миссия политической рекламы состоит в том, чтобы сформировать соответствующий имидж политических сил, кандидатов, политических партий, их лидеров и представителей. Кроме того, политическая реклама призвана в доступной, эмоциональной, лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме преподнести суть политической платформы определенных политических сил, партий и кандидатов, настроить избирателей на их поддержку; сформировать и внедрить в массовое сознание определенное представление об их характере; создать желаемую психологическую установку, диктующую направление чувств, симпатий, а затем и действий человека.

Политическая реклама упрощает сложность политических программ, сводя их к простым альтернативам. Но именно благодаря этой доступности она и становится эффективным инструментом политической борьбы.

Реклама должна учитывать специфику аудитории и поэтому она отражает истинный уровень не только политической культуры общества и существующих в нем политических сил, но и уровень общей культуры страны.

Создание политической рекламы и проведение рекламной кампании осуществляются поэтапно. На первом этапе исследуется «политический рынок», в результате чего находится нужная «политическая ниша» и та часть электората (целевые группы), на достижение поддержки которой рассчитывает рекламодатель. Второй этап - это выбор того или иного типа рекламной кампании по критериям направленности (целевая кампания или тотальная), «географии» охвата электората, используемых в ее рамках средств и т. д. На третьем этапе разрабатывается концепция политической рекламной кампании на основе избранной стратегии (стратегии могут быть наступательными, агрессивными или оборонительными, строиться на охранительных символах или обещаниях перемен, вызывать Чувства надежды и оптимизма в случае победы нужного кандидаты или же чувство страха в случае возможной победы его оппонента, строиться на устрашении или принципе меньшего зла и т. д.). Четвертый этап включает создание медиа-плана, размещение рекламной продукции на тех или иных рекламоносителях. Наконец, пятый этап - проведение самой политической рекламной кампании.

Все этапы рекламной кампании важны - необходимый результат обеспечивается только за счет последовательного прохождения всех перечисленных этапов. Пропуск хотя бы одного из них повлечет за собой неудачу всей рекламной кампании. Однако каждый этап важен по-своему. Претендующая на эффективность кампания не может пропустить первый этап - изучение аудитории, - иначе вся кампания может элементарно уйти в пустоту. Принципиально важным является третий этап - разработка концепции политической рекламы, аргументированной системы представлений о необходимых средствах и оптимальных методах достижения политической цели через политическую рекламу. Концепция обязательно должна включать: цели и задачи рекламной кампании; необходимые средства их достижения; формы представления рекламы (программы, платформы и т. п.); структуру имиджа лидеров и политических объединений; представления о средствах ведения кампании и их соотношении между собой (средства массовой информации, прямые контакты «от двери к двери», наглядная агитация и пр.); разработку запоминающегося лозунга (слогана); финансовые расчеты; организацию обратной связи с электоратом. Все это в совокупности - необходимые элементы проведения эффективной политической рекламной кампании.Тургаева А.С., Хренова А.Е. Политология. М.: Питер, Санкт-Петербург, 2011 - С. 147-150;

В современной политической рекламистике представлен целый ряд классификаций политической рекламы. В большинстве случаев в их основе лежит соответствующий классификационный критерий (признак).

В зависимости от канала ее трансляции политическая реклама подразделяется на визуальную, аудиальную, аудиовизуальную (смешанную).

Визуальная реклама включает в себя публикации в печатных СМИ, буклеты, уличные щиты, плакаты, листовки, календари. Такая реклама выполняет все перечисленные выше функции: привлечения внимания, информирования, убеждения и регулятивную. Есть и другие виды визуальной рекламы - табло «бегущая строка», буклеты, письма, значки, майки и пр. Однако их роль скорее мобилизационная для сторонников кандидата, нежели информационная или убеждающая.

Аудиальная политическая реклама -это прежде всего радиопередачи. Учитывая, что радиоприемники есть в каждом доме, такая реклама весьма эффективна, кроме того, она может быть воспринята адресатом даже тогда, когда он занят каким-либо делом.

Аудиовизуальная политическая реклама - телевизионная и кинореклама - является самой эффективной как по каналам доступа к аудитории, так и по массовости охвата. Телевидение является самым популярным среди СМИ. Уровень доверия к рекламному сообщению зависит от доверия к телепередаче или каналу. Поэтому всегда возникает проблема размещения рекламного ролика на канале с наивысшим зрительским рейтингом и в наиболее выгодное время.

По силе и характеру воздействия на аудиторию политическую рекламу подразделяют на жесткую и мягкую.

Жесткая политическая реклама ориентирована на краткосрочные цели и предназначена для того, чтобы вызвать быструю реакцию. Такая реклама не использует полутонов, она лаконична и резка.

Мягкая политическая реклама нацелена на создание определенного ореола, атмосферы вокруг рекламируемого объекта. Она меняет эмоциональный настрой, вызывает различные ассоциации, которые, в свою очередь, подталкивают человека сделать то, к чему его призывает реклама. Типичным примером такого рода рекламы является так называемая проекционная реклама, показывающая кандидата в том окружении или на том фоне, которые вызывают приятные ассоциации, поднимают настроение и т. д. Этот прием использовал в сентябре 2003 г. на выборах губернатора Ленинградской области кандидат и действующий губернатор В. Сердюков. По телевидению был показан предвыборный ролик, где его портрет был помещен на фоне меняющихся картин природы Ленобласти. Видеоряд сопровождали не слова кандидата, а отрывки из русских народных песен.Тургаева А.С., Хренова А.Е. Политология. М.: Питер, Санкт-Петербург, 2011 - С. 154-156;

Функциональная классификация Ф. Коттлера.

Ф. Коттлер выделяет виды рекламы по ее функциям:

1. Информативная реклама предназначена для создания первичного интереса к рекламируемому политическому объекту. Это реклама следующего типа: «21 сентября 2003 года состоятся выборы губернатора Санкт-Петербурга (Ленинградской области). Основными кандидатами от демократических сил являются X и У».

2. Увещевательная реклама формирует избирательный спрос. Она доказывает, что Y является более приемлемым для группы молодежи (пенсионеров, бюджетников).

3. Сравнительная реклама показывает преимущества одного кандидата перед другим: «Кандидат X гораздо компетентнее, чем У, и подходит группам населения от 25 лет и старше, ориентированным на экономические реформы».

4. Напоминающая реклама заставляет вспомнить о кандидате или партии.

5. Подкрепляющая реклама уверяет в правильности сделанного выбора. Если речь идет об избирательной кампании, то, как правило, такая реклама появляется в последние дни перед голосованием. Часто она бывает в виде выступления кандидата с прямым призывом голосовать за него.Новаторов Э.В., Международные модели маркетинга услуг, статья / Журнал: Маркетинг в России и за рубежом. № 6 / 2013 - С. 37-38;

По форме подачи рекламного сообщения Л. Девлин выделяет несколько типов рекламы.

1). Примитивная реклама. К ней относятся ролики или передачи, в которых кандидат произносит какие-то слова в ответ на вопросы журналиста или телезрителей.

2). «Говорящая голова». Кандидат говорит о какой-то важной проблеме, запись осуществляется в студии или в рабочей обстановке. Такое выступление предназначено для убеждения публики в том, что кандидат способен решить обсуждаемую проблему.

3). Негативная реклама. Ее цель - дискредитировать оппонента в глазах населения. Каждая избирательная кампания изобилует примерами такого рода рекламы (откровенная ложь, компромат, даже частушки).

4). Концептуальная реклама. Ее основной задачей является внушение важных идей кандидата. Внимание избирателей привлекается не к личным достоинствам кандидата, а к «большой идее», с которой выступает кандидат (такой идеей может быть военная реформа, административная реформа, реформа ЖКХ, реформа электроэнергетики и т. д.).

5). «Правдивое кино». В такой рекламе кандидат общается с людьми так, будто бы это происходит в действительности. На самом деле это заранее спланированный сценарий, а не документальные кадры. Эта реклама должна убедить в том, что кандидат близок людям, своим избирателям, ему понятны и близки их чаяния и надежды.

6). «Личные свидетельства». Прием, часто используемый в политической рекламе. Люди с улицы, простые жители города свидетельствуют о достоинствах политика. Ясно, что из всех ответов отбираются лишь те, которые содержат только добрые слова о нем. Другая разновидность этого типа рекламы - отзывы о кандидате со стороны хорошо известных и пользующихся высоким авторитетом лиц.

7). «Нейтральный репортер». Журналист приводит факты, касающиеся биографии кандидата, его личной жизни, профессиональной деятельности. Нередко тут же приводятся и факты, касающиеся его оппонента, предлагается сделать выбор. Репортер не навязывает свое мнение, но за счет формы подачи материала, по сути, подталкивает к определенному решению. Никаких оценочных суждений - он делает вид, что его отношение к кандидатам нейтральное.Зосименко И.А, Чернов В.А. Политический консалтинг: Курс лекций для студентов. Екатеринбург: УлГТУ. 2012 - С. 26-27;

Политическая реклама делится на косвенную и прямую. Прямая, чаще использует конкретные рекламные сообщения, а косвенная предпочитает действовать информационными поводами.

Самая распространенная форма политической рекламы:

- листовки;

- именные письменные обращения (так называемая, адресная почтовая рассылка);

- настенные и карманные календари;

- так называемая наружная реклама - плакаты, щиты, растяжки, транспаранты, развешиваемые поперек улиц и на зданиях;

- реклама на транспорте;

- объявления в печатных СМИ;

- рекламные ролики в электронных СМИ.

К косвенной политической рекламе относят:

- личные встречи с кандидатом;

- встречи с доверенными лицами;

- репортажи в новостных программах телевидения, радио и газетах о кандидате и его действиях;

- личное участие кандидата в различных радио- и телепрограммах;

- интервью с кандидатом, публикация различных материалов о нем;

- пресс-конференция кандидата;

- публикация писем, обращений и инициатив кандидата;

- пикеты, митинги, демонстрации в поддержку кандидата или возглавляемые им;

- различные акции благотворительного и гуманитарного характера, осуществляемые кандидатом или от его имени.Ромат, Е. Сендеров Д. Реклама теория и практика:уч. для ВУЗов, издание 8-е. М.: Москва, Москва, 2011 - С. 14-15;

1.2 Функции и средства политической рекламы

Устройство политической рекламы, как правило, содержит в себе элементы:

1) предмет политической рекламы (кандидаты на выборные должности, партии, политические движения);

2) объект политической рекламы (избиратели или их целевые группы);

3) содержание политической рекламы (политические платформы, предвыборные программы, личности лидеров, развиваемые ими идеи, обещания и т. д.);

4) цели и задачи политической рекламы (повышение активности избирателей, привлечение их на свою сторону, формирование общественного мнения, конструирование имиджа кандидатов и т. д.);

5) технические средства и механизмы осуществления политической рекламы (использование теле и радиоэфира, публикации в прессе, прямые обращения, встречи с избирателями, листовки, плакаты и т. д.);

6) прямые и обратные связи (письма читателей, опросы общественного мнения, фиксирующие массовые настроения, исследования отношения к кандидату и его политической рекламе).

В плане психологии политическая реклама обладает устройством, которое включает в себя три основных элемента:

1. Когнитивный. Тот, что дает потребителю новую информацию;

2. Аффективный. Тот, что формирует необходимое эмоциональное отношение;

3. Регулятивный. Тот, что побуждает к определенным, конкретным действиям.

С психологическим устройством политической рекламы, связаны ее функции. Они сводятся к тому, что она обязана информировать, убеждать и побуждать к определенным действиям, относящимся к предмету рекламы. Но самое главное это то, что она должна привлекать внимание аудитории. Это характерно, как для коммерческой, так и для политической рекламы. Для того чтобы внимание потенциальной аудитории было привлечено, информация предлагаемая в рекламе должна резко выделяться среди естественного информационного «шумового фона», привычка к которому у аудитории вырабатывается очень быстро и на который она перестает реагировать. Раздражителями может стать все, что нарушает обыденное и привычное равновесие, например чувства страха и неуверенности («страшилки» которыми пугали избирателей, если они проголосуют на парламентских или президентских выборах за Геннадия Зюганова или Владимира Жириновского) или же наоборот чувства надежды, оптимизма и т.д.Тургаева А.С., Хренова А.Е. Политология. М.: Питер, Санкт-Петербург, 2011 - С. 153-154;

Функция информации политической рекламы должна содержать в себе информацию о предмете рекламы (партии, кандидате и т.п.) содержание должно быть полным, понятным, правдоподобным и запоминающимся.

Чтобы стать убедительной политическая реклама должна выделять значимость предмета (кандидата, партии и пр.) для ее объекта (избирателей). Эта функция называется убеждающей. Эта цель использует различные рекламные приемы, к примеру, ссылки на «научное» (т.е. автоматически авторитетное) мнение с использованием популярного эксперта в данной области; «перенос ценностей», т.е. установка связи между предметом (кандидатом, партией и пр.) и тем, что является «социально желаемым» (так, реклама «Единой России» в 2008 году, во время парламентских выборов с такими социальными ценностями, как демография, стабильность, «семейные ценности», безопасность и благосостояние общества); обращение к эмоциональной сфере человека, когда вызываются различные воспоминания, чувства, страхи и фантазии (антикоммунистические ролики во время президентских выборов 1996 г.).

Регулятивная функция политической рекламы связана с тем, что она путем информирования и убеждения побуждает человека к определенным действиям в отношении предмета рекламы. Например, проголосовать за кандидата, который, как может показаться, гарантирует стабильность и удовлетворит потребность в безопасности; поддержать на референдуме тот или иной тип власти в стране, проект конституции и т. д.

В первую очередь речь пойдет об электронных и печатных средствах политической рекламы. Известно, что сегодня телевидение - самый мощный и массовый информационный канал, а значит, и канал политической коммуникации. Это подтверждают данные всероссийского опроса РОМИР в октябре 1999 г., согласно которому большинство российских граждан ведущую роль в получении информации о российской политике и политиках отводят телевидению (94,5%). Значение других источников оказывается существенно меньшим: 38% респондентов узнают о политике из радиопередач; 35,8% - из газет, журналов и других видов печатной продукции. Очевидно, что именно эти каналы политической коммуникации в первую очередь используются в рекламных целях.Тургаева А.С., Хренова А.Е. Политология. М.: Питер, Санкт-Петербург, 2011 - С. 150-152;

Телевидение - самое дорогое, но и самое эффективное средство рекламы. Его роль основана на двух факторах, тесно связанных между собой.

Первый фактор - особенность воздействия телевидения на массовое сознание, создающего так называемый эффект присутствия. Все то, что телезритель видит на экране, воспринимается им как реальность, он чувствует себя не просто зрителем, а соучастником происходящих на экране событий. Отсюда - высокий уровень доверия телевидению.

Второй фактор - процесс персонификации политики, обусловленный в значительной степени спецификой телевидения. Оно многократно усиливает роль личностных черт кандидата и в то же время снижает роль его партийной принадлежности. Так, специалисты считают, что избиратель принимает решение прежде всего на основании оценки личности кандидата. На втором месте по значимости для избирателей стоит способность кандидата выполнять ту работу, на которую он претендует. Политические вопросы, партийная принадлежность, по данным исследователей, находятся на третьем месте.

Персонификация политики - процесс естественный. На передний план выходят такие характеристики, как внешность, манера поведения, жестикуляция, голос, грамотность речи. Они оказываются чрезвычайно важными для восприятия имиджа политического лидера.

Телевидение заняло главную позицию в политической рекламе, потому что оно обладает неограниченными возможностями создавать имидж не только конкретному человеку или политической организации, но и любой политической акции. Ведь одно и то же событие может быть показано по-разному - с симпатией или антипатией. Ракурс, план, монтаж (в том числе и во время «прямого эфира») - все это хорошо известные теле- и кинооператорам приемы, которые по-разному используются, чтобы представить то или иное событие миллионам телезрителей. Телезрители, как правило, этому верят - они же все «сами видели». Но видели они лишь то, что им показывали.

Телевидение обладает уникальной возможностью моделировать облик кандидатов. На 70%, утверждает А. А. Максимов, имидж ведущих политиков создается телевидением. Арсенал средств, находящихся в распоряжении телевидения, позволяет быстро сформировать позитивный образ политика и также быстро сокрушить любой сформированный образ. Примером может служить печально знаменитое заявление губернатора Д. Аяцкова, выражающее восхищение Б. Клинтоном и зависть по отношению к Монике Левински. После трансляции этого высказывания по основным телевизионным каналам осуществление президентских амбиций губернатора стало весьма проблематичным.

Выбор того или иного канала для политической рекламы определяется не только зоной его уверенного приема и рейтингом, но и спецификой аудитории. Размещение политической рекламы на молодежных музыкальных каналах (MTV и МузТВ) вряд ли целесообразно - аудитория этих каналов практически не голосует в силу возраста либо отсутствия интереса к политике. Индийские мелодрамы, латиноамериканские сериалы или боевики также имеют четко очерченную по возрастному или половому признаку аудиторию, которая может не смотреть информационные программы, но все-таки участвует в голосовании.Тургаева А.С., Хренова А.Е. Политология. М.: Питер, Санкт-Петербург, 2011 - С. 182-184;

Можно выделить несколько жанров телевизионной политической рекламы.

Во-первых, это телевизионное политическое выступление. Речь идет о рекламе, построенной по принципу прямого общения со зрителями - выступления лидеров перед телеаудиторией и участие их в теледебатах. Рассматривать телевизионное политическое выступление в качестве жанровой единицы позволяет ряд его характерных особенностей: непосредственное обращение претендента к избирателям, строгое по форме, построенное по законам публичной речи и содержащее основные предложения кандидата; визуальный ряд сводится к показу самого претендента, некоторое разнообразие допустимо только в оформлении студии, где находится выступающий.

Во-вторых, это так называемые замещенные выступления в виде слотов, видеоклипов, видеофильмов и пр. Спот - наиболее краткое рекламное представление, закрепляющее в сознании избирателей определенный имидж кандидата. Видеоклип - более продолжительное рекламное сообщение о политике, содержащее несколько монтажных фрагментов с обязательным присутствием политика или представителей организации. Доступен далеко не всем кандидатам в силу своей дороговизны. Видеофильм - самое продолжительное рекламное сообщение, вмещающее еще более объемную и разноплановую информацию о политике (политической организации).

В-третьих, это телевизионные политические шоу. Данный жанр политической рекламы на телевидении характеризуется практической неограниченностью использования выразительных средств и ярко выраженной развлекательной направленностью. Как правило, на такие шоу приглашаются известные артисты, представление сопровождается музыкальными номерами и т. д.

В-четвертых, это политический комментарий, с которым может выступать политический обозреватель, тележурналист или специалист-политолог. Политический комментарий может содержать прямую рекламу политика или партии, реклама может иметь завуалированный характер. Нередко комментарии носят акцентированную негативную направленность («слив компромата» и т. п.).

Эффективность телевидения как средства политической рекламы получает неоднозначные, подчас полярно противоположные оценки. Так, Европейский институт СМИ провел исследование степени влияния политической рекламы на итоги выборов в России в ходе парламентских выборов 1993 и 1995 гг., президентских выборов 1996 г., а также некоторых региональных выборов. Главным итогом этого исследования стал вывод о существовании отрицательной зависимости между частотой появления на телевидении прямой рекламы и итогами выборов: чем чаще партия или политик «рекламировались» по телевидению, тем меньше они получали голосов.

Аналогичные заявления делают и американские исследователи. Они считают, что политическая реклама сильно влияет только на низшие слои населения. В том случае, когда избиратели знают о кандидатах совсем мало, телереклама высокоэффективна. Однако массированные вложения в телерекламу напрямую не отражаются на количестве голосов, которые будут получены на выборах.

В то же время выборы в Государственную Думу 1999 г. и президентские выборы в 2000 г. показывают иную картину. Телевизионная «раскрутка» «Медведей» на ОРТ и РТР дала прямые результаты. По данным того же института (исследование проведено в марте 2000 г.), которые были получены путем подсчета количества упоминаний в информационном телевещании всех кандидатов президентской гонки основными телеканалами (ОРТ, РТР, НТВ и ТВ-6), существует прямая связь между результатами голосования и количеством появлений на экране телевидения.

А. Шадриков и С. Давыдов (эксперты ВГТРК) отмечают, что сильнее всего результаты думских выборов оказались связаны с параметром «высокая интенсивность показа на ТВ». Напомним, что по партийным спискам в 1999 г. на первое место вышла КПРФ - почти 24% голосов избирателей; чуть меньше у «Единства» - 23%; затем ОВР - 11%; СПС - 9%; «Блок Жириновского» - 7%; столько же - «Яблоко»). На втором месте «акцентированная негативная направленность». Менее значима связь с параметром «активная пропагандистская направленность». «Низкая интенсивность» обнаруживает слабую, незначительную отрицательную связь с результатами выборов.

Иными словами, экспертами неявно было выражено мнение, что во время предвыборной кампании в Государственную думу РФ для достижения результата было важно интенсивно показывать некоторую политическую организацию. Направленность показа сыграла меньшую роль, причем к успешному результату приводила скорее акцентированная негативная направленность, чем активная пропаганда. Получается так: выиграли те, о ком говорили много, и было лучше, когда их ругали, нежели расхваливали.

Такой вывод может показаться, на первый взгляд, парадоксальным. Но он хорошо согласуется с представлением об активности в России протестного электората, кредо которого - проголосовать не за кого-то, а против кого-то или чего-то. Если это так, то при менее интенсивной атаке ОВР государственными телеканалами это движение могло бы набрать и меньшее число голосов. А относительно высокий уровень пропагандистских усилий НДР не обеспечил успеха движения (слабая связь между пропагандистскими усилиями и реальными результатами), которое вообще не смогло преодолеть 5%-ный барьер. Рассмотрим теперь президентские выборы 2000 г.

Полученные результаты позволяют сделать вывод, что наиболее сильное влияние на результаты выборов оказали высокая интенсивность показа на ТВ того или иного политика и пропагандистская активность в освещении его деятельности. Недостаточная представленность на телеэкране также существенно сказалась на результате, однако эта зависимость имеет обратный характер: чем реже кандидата в президенты показывали по телевидению, тем меньше была вероятность его успеха на выборах.

Влияние негативных пропагандистских технологий оказалось слабым. Данный результат ставит под сомнение целесообразность использования приемов акцентированной негативной направленности («слива компромата», другого рода обвинений) в предвыборных кампаниях в России. Если они и дают эффект, то скорее протестной природы. Видимо, утверждение «инженеров контрпропаганды» о том, что чем больше негатива о кандидате «выплеснуто» на телевидение, тем меньше голосов наберет он на выборах, ложно в своей посылке. Скорее наблюдается прямо противоположная тенденция. На это указывает положительный знак коэффициента корреляции Пирсона в таблице для переменной «акцентированная негативная направленность».

Итак, согласно приведенным данным, большое значение для победы Путина сыграл фактор пропаганды на ОРТ и РТР. Процент голосов, поданных за Г. Явлинского, во многом был обеспечен пропагандистскими усилиями НТВ вопреки позиции государственных телеканалов. Негатив на телеканалах, направленный против Г. Зюганова, лишь играл ему на руку - традиционная реакция российского протестного электората. В меньшей степени это же проявилось в случае В. Жириновского и Ю. Скуратова.

Радио

Радиореклама также является одним из наиболее экономичных и мощных средств политической рекламы. «Избирательная» способность радио очень высока. Здесь легко определить свою аудиторию и довести материал непосредственно до нее. Существует огромное количество специальных радиопрограмм, рассчитанных на определенную категорию слушателей, из которых можно выбрать любую аудиторию: например, политические программы, новости, музыкальные программы, религиозные программы, беседы на светские темы и пр. Можно выбрать ту радиопрограмму, которая обращена к нужной категории избирателей.

Ключ к успеху в радиорекламе - простота и повторяемость материала. Краткое, легко воспринимаемое на слух обращение, с многократным повторением может оказать влияние на слушателей-избирателей. Здесь, как и на телевидении, можно обнаружить корреляцию между интенсивностью рекламы и результатами голосования.

Политическая реклама на радио может быть адресована конкретным возрастным группам. Нужно, однако, учитывать, что радиореклама в первую очередь обращена к избирателям старших возрастов, домохозяйкам, автомобилистам. Они чаще других слушают новости, информационные программы и иные легко воспринимающиеся программы. Политическая аналитика в эфире прежде всего предназначена для людей с высоким образовательным уровнем и интересующихся политикой. Молодежь предпочитает музыкальные каналы, поэтому непрактично покупать эфирное время у музыкальных станций, поскольку основные слушатели - молодежь младше 25 лет - наименее вероятная возрастная группа для участия в выборах.

Для того чтобы политическая реклама на радио была эффективна, необходимо соблюсти следующие условия:

- подготовить короткий и ясный текст (около 50 слов в 30-секундном выпуске);

- точно выбрать адресную аудиторию;

- озвучивая информацию, пытаться придерживаться одной темы (попытка поднять сразу несколько тем собьет избирателя с толку);

- говорить по тому вопросу, который избиратели хорошо понимают и который их интересует;

- назвать имя кандидата 3-4 раза.

Краткость, злободневность, своевременность, адресность, личное участие - важнейшие факторы эффективности политической рекламы.

Пресса

Специфика политической рекламы в прессе обычно зависит от типа издания, привлеченного для размещения рекламного материала. Можно выделить: а) политически нейтральные издания (в них могут размещать свои материалы самые разные политические силы и кандидаты, даже принципиально противостоящие друг другу); б) издания, поддерживающие идеологию определенного политического лагеря (в таких изданиях осуществляется отбор рекламных сообщений); в) печатные органы партий, объединений и издания, курируемые политическими лидерами (здесь политическая реклама имеет строго ориентированный характер); г) специальные выпуски периодических изданий и специализированные издания на период выборов (они ориентированы на поддержку конкретных политических партий и лидеров).

Предназначена печатная реклама в первую очередь для тех, кто готов читать достаточно длинные сообщения, кто имеет, как правило, более высокий уровень образования и сильнее вовлечен в сферу политических отношений. Пресса больше, чем телевидение, подходит для подачи более углубленной информации, и считается, что те, кто читают газеты, зачастую принимают свое решение значительно раньше других и редко его меняют.

В качестве жанров политической рекламы в периодической печати рассматриваются следующие:

- традиционные виды печатной рекламной продукции, предназначенные для почтовой рассылки и раздачи, размещенные на страницах газет и журналов (объявления, политические листовки, плакаты, адаптированные к размерам газетной полосы);

- программные документы и выступления (речи, обращения, дискуссионные материалы);

- традиционные газетно-журнальные жанры, адаптированные к рекламным целям (рекламные публикации в форме интервью, политических портретов, очерков).

В последнее время наметилась тенденция снижения значимости газет как источника информации, резко сократилось число подписчиков. Однако в политических, особенно избирательных, кампаниях практикуется подготовка спецвыпусков, что позволяет минимизировать последствия снижения тиражей периодических изданий. Газета, публикующая рекламные политические материалы, выпускается большим тиражом, что обеспечивает ее поступление практически в каждую квартиру. Особенно распространена практика спецвыпусков на региональном уровне. Чаще всего к такому способу распространения агитационных материалов прибегают региональные отделения политических партий. Так, в преддверии выборов в Государственную Думу тираж партийной газеты «Яблоко» со специальными вкладками только в Петербурге достигает 700 тыс. экземпляров.

Реклама, помещенная в неспециализированном издании, должна отвечать следующим требованиям:

- привлекать внимание читателя к имени кандидата или к названию партии;

- материалы не должны быть слишком сложными для восприятия и слишком большими по объему (последнее неэффективно как экономически, так и с точки зрения воздействия на читателя);

- биография/имидж кандидата или партии должны составлять основу политической рекламы;

- необходимо указывать пути решения проблем - должны быть указаны 2-3 ключевые проблемы, которые кандидат обязуется решить в случае избрания;

- должна присутствовать контрастность, т. е. четкое разграничение позиции кандидата и его соперников по выделенным проблемам;

- необходимо присутствие материалов, указывающих на общественное признание кандидата (поддержка известных людей призвана повысить авторитет кандидата);

- не следует перегружать информацией одно рекламное объявление.

Особое место среди политической печатной продукции рекламного характера занимает листовка. Широкое использование листовок в ходе избирательных кампаний даже получило особые названия - «листовочная кампания» или «листовочная экспансия». Опыт и социологические исследования показывают, что грамотно организованная, материально подкрепленная и профессионально подготовленная листовочная кампания по эффективности воздействия на электорат сопоставима, а в ряде случаев превосходит эффективность СМИ. Ее основная цель состоит в том, чтобы, используя язык визуального воздействия на избирателя (по-старому - наглядной агитации), актуализировать имидж кандидата, мобилизовать людей на его поддержку, ослабить пропагандистские усилия соперника. Листовка - наиболее подходящая для достижения этой цели форма рекламной продукции. Относительная дешевизна, простота и доступность написания, изготовления и восприятия делает ее незаменимым орудием воздействия на массы.

Отсюда - общие требования к листовкам:

- оперативность - свежесть и насущность материала, быстрота отклика на события;

- лаконичность - краткость, ясность и простота изложения, простой и понятный язык. Программные положения и обещания кандидата может заменить слоган (лозунг), помещенный на листовке рядом с именем и портретом кандидата. Удачный привлекательный, оригинальный и обязательно понятный слоган помогает избирателю выбрать кандидата. Это то главное, что должно быть сказано избирателям при, минимуме имеющегося времени и места (печатного), то, что запомнится им, дойдет до большинства граждан. Поэтому формулировке слогана надо уделить особое внимание;

- удобочитаемость - текст должен быть читаем в тех условиях, в которых листовка будет «работать» (в транспорте, в лифте, на эскалаторе метро и т. д.).

В листовке могут быть отражены: реклама имени - помогает идентификации имени; реклама биографии - должна создавать образ «обращенного к людям» кандидата, вызывать доверие к нему, доходить до самого сердца избирателя, высвечивая нечто родственное, хорошо знакомое и привлекательное; проблемная реклама, выделяющая два-три главных для кандидата вопроса, наиболее значимых для большинства избирателей данного региона; контрастная реклама, создающая яркий контраст в пользу кандидата через показ его привлекательных сторон в сравнении с его конкурентами.

Листовки по своему тактическому использованию могут быть разделены на информирующие, атакующие и защитные. Информирующие листовки содержат позитивную информацию о партии или кандидате (биография или история, программные цели, результаты деятельности и т. п.). Листовки атакующего характера должны указать избирателям на тех, кто является главным виновником свалившихся на них проблем и испытаний, кто обманным путем пытается увести избирателя от основной проблемы к побочной, второстепенной. Листовки такого плана могут содержать информацию о негативных сторонах биографии или непопулярной позиции оппонентов. Адресность и направленность атакующих материалов являются ключом к их эффективности. Атакующий материал не всегда способен обратить избирателя в «правильную веру», но может привести к тому, что колеблющийся избиратель, симпатизирующий сопернику, воздержится от голосования вообще. Защитные листовки ни в коем случае не могут быть решены в форме оправдательного документа. Они должны иметь защитно-наступательный характер. Необходимо уличить оппонента во лжи, желательно приводя в качестве примера его прошлую позицию по данной проблеме, которая выглядела иначе, чем нынешняя. Каждая листовка должна выпускаться ко времени, к месту и для определенных условий, в которых ей надлежит работать.Тургаева А.С., Хренова А.Е. Политология. М.: Питер, Санкт-Петербург, 2011 - С. 168-176;

Итак, в первой главе я рассмотрела, что такое политическая реклама, ее функцию, задачи и объекты, отличая от коммерческой рекламы и политического пиара.

Политическая реклама, в отличие от коммерческой делает акцент, рассчитанный на определенную аудиторию, сторону конкретных политических лидеров и политических сил стоящих за ней. Политическая реклама - платна, это отличает ее от политического пиара, который является бесплатным и выглядит в глазах избирателей менее наигранным и неискренним.

Функции политической рекламы сводятся к тому, что она должна информировать, напоминать, убеждать и побуждать к действиям в отношении «предмета» рекламы, но прежде всего она должна привлечь внимание аудитории.

Основной миссией политической рекламы является формирование соответствующего имиджа политически сил, кандидатов, политических партий, их лидеров и представителей. Политическая реклама должна в доступной, эмоциональной, лаконичной, оригинальной, запоминающейся форме донести до избирателей суть политической платформы определенных политических сил, партий и кандидатов, настроить избирателей на их поддержку; сформировать и внедрить в массовое сознание определенное представление об их характере; создать желаемую психологическую установку, диктующую направление чувств, симпатий, а затем и действий человека.

Политическая реклама упрощает сложность политических программ, сводя их к простым альтернативам. Но именно благодаря этой доступности она и становится эффективным инструментом политической борьбы, что часто используется политическими партиями.

Глава 2. Политическая реклама, как средство манипуляции общественным мнением

2.1 Способы и средства манипуляции политическим восприятием. Создание образов и стереотипов

Манипуляция - воздействие на человека с целью побуждения к действиям, противоречащим его собственным интересам. Сущность манипуляции в видимой открытости информации, декларировании возвышенных целей, при этом существует нечто скрытое от глаз, некий механизм, который позволяет осуществить воздействие на людей, не будучи обнаруженным.

Возможности для манипуляции политическим восприятием расширяются благодаря тому, что современный потребитель информации «тонет» в изобилии фактов, мнении?, оценок. Существует термин «многослойный человек». У такого человека возникает мешанина понятий, и нет никакой взаимосвязи событии?. Единственная система, в которую он способен подставлять отдельные факты, - это система стереотипов, сложившихся у него в голове. Сегодня методы политического манипуляторного воздействия политической рекламы совершенствуются, им на помощь приходят современные технологии. Так, для воздействия на потребителей рекламы применяются манипуляторные технологии.

Можно выделить следующие манипуляторные технологии:

Создание благоприятных установок реципиентов на рекламируемый политический «товар» - политику, партию, программу. Входит специальный порядок тем и проблем, затрагиваемых в сообществах, создающий особое состояние сознания и ожидания, после чего вводится необходимая тема, которая вызывает реакцию аудитории. Подача темы происходит в определенный момент, когда реакция оказывается более благоприятной.

Другую группу технологии? составляют способы трансформации информационного потока. Часто встречающимися являются: ложь; использование понятий, которые близки к реальности, но не отражают ее; использование в аргументах фактов, специально подобранных, но без учета других фактов, которые могли бы опровергнуть выдвигаемую точку зрения.

Часть информации в политической рекламе с использованием манипуляторных технологии? может быть преднамеренно скрыта от населения. Замалчивание информации так часто встречается в политической коммуникации, что это воспринимается как норма, поскольку люди понимают, что часть информации может быть секретна или конфиденциальна. Этот стереотип восприятия политической информации используется при манипуляторной технологии: ввод части политической информации в категорию секретной, когда с помощью преднамеренных утечек повышают ее статус и воздействие на аудиторию как особо правдивой и существенной.

Особую группу манипуляторных технологии? в политической рекламе составляет использование подсознательных и подпороговых информационных стимулов различных модульностей: аудиальных, визуальных, аудиовизуальных, тактильных. Российским психологом Е. Доценко в работе «Психология манипуляции» рассматриваются универсальные побудители поведения населения. К ним относятся: потребность в безопасности, пище, объединении с другими людьми и группами, во власти и ее? достижении, чувство гордости и потребность в самоуважении. Бессмысленно апеллировать к потребности во власти у той части населения, которая испытывает острую потребность в защите и патронаже, в психологическом сочувствии и помощи.

Способ воздействия на аудиторию, используемый в политической рекламе - эксплуатация существующих в массовом сознании стереотипов путем усиления, противопоставления, ослабления и т.д. Для человеческой природы характерно, что она более податлива к формированию стереотипов, чем к выработке собственных позиции?.

В политической рекламе стереотипы формируются разными способами:

- заражение, процесс не контролируемый, спонтанный;

- убеждение, апелляция к рационально-логическому мышлению индивида;

- внушение.

Рекламное сообщение будет оценено, когда в нем будет доля драматизации событии?. Информация подается не сухо, а с конфликтом, нарастанием, напряжением. При этом те или иные частные факты превращаются в единственно важное событие сегодняшней жизни. Этот прием имеет внушающее воздействие.

Внушающим воздействием в политической рекламе обладают цитаты. Человек неосознанно испытывает лёгкий трепет перед авторитетами. Цитирование заведомо авторитетных лиц избавляет потребителя от необходимости критиковать, анализировать и выстраивать собственную позицию.Ученова В.А. Реклама: палитра жанров. М.: Инфра-М, 2012. - С. 150;

Элементом внушения в политической рекламе выступает «оценка». Оценку можно подать между строк. Человек не затруднит себя оценкой событий, которые к нему лично отношения не имеют. Средства массовой коммуникации облегчают ему жизнь, они избавляют его от принятия собственного решения. Существует масса уловок, позволяющих подать выгодную манипулятору информацию под видом объективной.

Уловка «якорь» - сомнительную информацию надо присоединить к положительной ценности.

«Упаковка» - новость сомнительная упаковывается в положительном ряду новостей.

«Присоединение» - сравним устные выступления политиков: «я решу все ваши проблемы» и «я знаю, что у вас крыша течет, угол обваливался». Первый обещал, второй ничего не обещал, но он присоединился, он перечислил проблемы. Второй выглядит честнее, и эффекта добьется большего, так как продемонстрировал свою причастность. Ощущение причастности - одна из базовых потребностей человека, он нуждается в этом ощущении.

Уловка «шаблоны переживаний» - человек ленив, чтобы сформулировать личные переживания не потрудится. Специалисты в области политической рекламы навязывают шаблон переживании?: достаточно показать на фоне разрушенного селения плачущую женщину, и оценка события будет получена.

«Словесные формулы» - мастер г-н Геббельс. Люди восприимчивы к кратким сжатым словесным формулировкам. Слоган - именно такая словесная формулировка. Достоверность источника тоже имеет суггестивное внушающее воздействие.

Очень примечательный манипуляторный прием - выстраивание благоприятных для лидера ассоциации анализируется А.М. Цуладзе в книге NoПолитические манипуляции, или Покорение толпы» на примере рекламного фильма «Это Жириновский». Идет перечисление великих сынов России: Пушкин, Толстой, Королев, Эи?нзенштеи?н и, как не странно Владимир Вольфович Жириновский! Ассоциативный ряд выстроен очень неудачно, без учета специфической репутации Жириновского. Это скорее эпатаж публики, чем тонкая манипуляция.

Апелляция к эмоциональной сфере личности. Обращение к эмоциям не требует никакого рационального обоснования своих аргументов. Любые образы надолго задерживаются в памяти людей. Такие эмоции, как страх, ненависть, презрение, смятение и, наоборот, чувство патриотизма, гордости, чувство собственного достоинства эффективно используются при создании политической рекламы и для формирования нужных образов и стереотипов.

Обращение к эмоциональной сфере с целью создания образа или стереотипа в ходе манипуляции эффективно, когда существует большое скопление народа, где работает механизм массового заражения, в несколько раз, усиливающий любую эмоцию.

Другим механизмом создания образов является усиление идентификации личности с группой. Людям свойственно идентифицировать себя с группой, чувствовать себя «одним из многих». Это создает ощущение большей безопасности в мире, притупляет чувство одиночества.

Важным механизмом манипуляции политического восприятия является психологическое давление, нажим на личность. Воздействие на сознание людей было интенсивным и постоянным, непрерывным в течение некоторого периода времени. Для создания нужных образов и стереотипов в ходе манипуляции политическая реклама использует прием «подтасовки фактов». Каждый из таких фактов может быть верным, но в сочетании они дают неправильное, искаженное представление о действительности.

Манипуляция политическим восприятием может осуществляться в отношении различных объектов. Могут быть большие и малые социальные группы и отдельные политические деятели. Известно: труднее манипулировать одним человеком, чем манипулировать сознанием масс. Психологические качества толпы - незрелое сознание, следовательно, доступное при внушении. Опыт практический доказывает - ни одним человеком невозможно манипулировать до бесконечности. Воздействие на массовое сознание может сопровождаться дисфункциональными эффектами:

- Наркотизирующий эффект. Человек с экрана получает суррогатные события. В результате теряет активность;

- Эффект «приватизации» - человек получает много гнетущей, печальной информации. Реакция на чеченские события - люди равнодушны. Эта информация невыносима;

- Эффект «замедленного действия» -сильный раздражитель, содержащий непопулярную идею, сработает не сразу.

Эффект «спящий» - человек, воспринявший информацию, быстрее забывает источник, чем саму информацию;

- Эффект «бумеранга» - вызывание эффекта противоположного желаемому. Демонстрация антинаркотического фильма вызвала рост наркомании. Русская ментальность парадоксальна;

- Эффект насыщения - если долго держать монетку на ладони, то перестаешь ее чувствовать;

- Эффект ярко проявляется в эмоциональных группах, в период социальных потрясении?;

- Эффект «Реактанс» - если человек, понимая, что на него воздействуют, реагирует протестом.

У него нет своей позиции, он ее не сформировал, но он не хочет принять и ту, которую ему навязывают.

Цель манипуляции - изменение чьего-либо политического поведения путем изменения его системы образов и стереотипов, лежащих в основе поведения. В ходе манипуляции вступают во взаимодействие система образов политика, осуществляющего манипуляцию, того, кто является объектом манипуляции, и система образов у самого объекта.

Любой вид манипуляции политическим восприятием служит интересам конкретных политических сил. Есть разница между специальным изменением образа другого политика или партии с целью превращения его в образ врага и трансформацией образа противника в образ партнера по совместному решению проблемы, которая лежит в основе политического конфликта. Манипуляцию политическим восприятием можно разделить на позитивную и негативную в зависимости от ее целей. Критики политической рекламы считают, что она вводит в заблуждение избирателей, выдавая желаемое за действительное. Красивая «упаковка» кандидата не всегда соответствует его реальному содержанию и таким образом дезориентирует избирателя, сводит проблему политического выбора к борьбе имиджей. Побеждает тот политик, которыми? сумеет понравиться избирателям, а не более достойный.

Политическая реклама обречена, быть манипуляторной. Она служит драматизации политического процесса, которая достигается раздуванием достоинств «своего» кандидата и преуменьшением таковых у конкурентов. Политическая реклама актуализирует имидж политика, драматизирует политического процесс. Средства рекламы позволяют активно воздействовать на эмоциональное состояние реципиентов, направляя его в нужное манипулятору русло.Соколова К.Ф, Спиридонова Р. Н. Технология власти: Философско-политический анализ. Монография. 2015 - С. 56-61;

2.2 Имидж политического деятеля и его составляющие

Очень часто последователи политика имеют дело не со своими личными и непосредственными впечатлениями от лидера, его деятельности и его жизни, а с рассказом о лидере, с сообщением, подготовленным специально для восприятия другими лицами, содержащим определенную точку зрения и составленным с целью повлиять на получателя этого сообщения. Это сообщение может состоять из слов, демонстрации самого лидера или его поступков, политических символов и т.д. Сам же образ лидера формируется в результате коммуникации между политиком и аудиторией.

Политический имидж - это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ политического лидера. Формирование имиджа происходит как стихийно, неосознанно, так и сознательно, когда тщательно отслеживаются особенности восприятия политика, продумывается новая стратегия и тактика формирования благоприятного образа.

За счет чего формируется имидж, в том числе и имидж политика? Первое - это прямая имиджформирующая информация: манера одеваться, держаться, говорить, жестикулировать, профессиональная грамотность, эрудиция, деловитость, инициатива, политическая платформа, программа действий. Т.е. личностные и профессиональные качества политика, полученные непосредственным путем: в личных встречах, выступлениях по радио, телевидению и т.п. Эта информация может усваиваться как на сознательном, так и на подсознательном уровне.

Если речь идет о формировании имиджа вновь «раскручиваемого» или неизвестного политика, то необходимо следить не столько за тем, что он говорит, сколько за тем, как говорит (правильность и ясность речи - осознанная и частично подсознательная информация), а также за тем, как он себя держит (положение головы, рук, взгляд, жесты - подсознательная информация).

Улучшение или корректировка имиджа известного политика невозможна без учета того, что в большей степени воздействуют на сознание людей, поступки и проступки. Ведь и народная мудрость гласит - по одежке встречают, по уму провожают.

Первое, что оказывает влияние на формирование имиджа - это личность политика, его слова и дела. А второе? Ну, конечно же, косвенная имиджформирующая информация: слухи, сплетни, анекдоты, досье, компромат (то, без чего так скучно жить на Руси), сведения об образе жизни, работе, отдыхе, о друзьях, родственниках и т.п.

В какой степени косвенная имиджформирующая информация влияет на имидж политика? Безусловно, в значительной. При этом официальная косвенная имиджформирующая информация - досье, послужной лист, несет, как правило, нейтральный или положительный заряд. Газетные статьи, интервью могут иметь противоположные оценки, в зависимости от того, заказаны они сторонниками или противниками конкретного политика. Неофициальная косвенная имиджформирующая информация - слухи, сплетни, направлены чаще всего на подрыв доверия к политику, хотя бывают и исключения. Давно это было, но еще можно припомнить какую бешеную популярность принес Б.Н. Ельцину эпизод с покушением на его жизнь и падением с моста в реку. Болезнь Б.Н. Ельцина и его выздоровление, интуиция и жесткий курс могут раздражать кого-то, но именно такой стиль и порождает не только легенды, но и новых способных политиков.

Целенаправленное формирование политического имиджа - трудоемкий процесс, который под силу уже не одиночкам, а специализированным агентствам. Сейчас без помощи подобных специалистов не обходится ни один уважающий себя политик.

Если одни в своей деятельности опираются на внешний имидж политика, наличие четкой и поддающейся корректировке для доступности большинству электората политической программы, то другие - на создание внутреннего имиджа, стиля, класса, нестандартности и привлекательности внешнего облика.

Говорят профессиональные имиджмейкеры:

«Мы определяем, куда и насколько нужно сдвинуть представление людей об этом кандидате, и соответственно моделируем процесс информационной политики. Реклама, информационная кампания, контрпропаганда, слухи, сплетни. У нас есть и специальная группа анекдотов, слухов, сплетен, которая создает определенное настроение. За пять дней можно сделать так, что жители города начнут оперировать нашими образами».

По мнению профессора А.Ю. Панасюка: «личностный имидж - это как база, а профессиональный - как надстройка». Недаром говорят, что у людей память на чувства сильнее, чем память на рациональные аргументы.

Отсюда очевидный для любого имиджмейкера вывод: формируя имидж политика, необходимо основной упор делать на создание позитивного личностного имиджа.

Легенда - это самое главное. Именно она позволяет политику «держаться на плаву», меньше тратить усилий на рекламу в избирательной кампании. Легенда делает его запоминающимся, популярным, узнаваемым. Вопрос только в том, какая это легенда - хорошая или плохая. Легенда складывается из общего впечатления о человеке и формируется на уровне подсознания.

Хорошая легенда создает ситуацию, когда человеку прощают некоторые слабости, ошибки. С плохой легендой часто безнадежно идти на выборы.

Политическая деятельность - удел мужественных людей, за которыми, как правило, стоит легенда. Это может быть серия поступков, очень важных для людей, реакции на события в стране, четко сформулированные идеи, лозунги, и, наконец, в действительности, человеческий подвиг.

Существует много способов создания легенд. Первый, пожалуй, самый важный, это найти ее в биографии кандидата. (Дж. Буш мл. яркий пример создания легенды из биографии)

Второй - связан с особенностями поведения, с внешностью, за которой на уровне подсознания некая легенда «считывается». Люди часто домысливают события, которых на самом деле и не было. Третий - в выработке политической идеи и умении ее отстаивать и т.д.

Политическая идея - это самое главное достояние политического деятеля. Идея может быть своя, а может и не быть таковой. Можно развивать чужие идеи, если они нужны. Идеи политические связаны, прежде всего, с особенностями общественного развития и устройства общества, системой целей и способов их достижения.

Самыми сильными являются новые идеи, или старые, но выраженные новой формой, связанные с наиболее насущными общественными проблемами. Недаром говорят, что в салонах времен Бальзака царили те, кто говорил все то же самое, что и все, только более четко.

Если кандидат имеет идеи и может их публично выразить, так, чтобы их восприняли, если за ним легенда и он в позиции победителя - у него много шансов на успех. Причиной поражения такого кандидата могут быть более сильные идеи, позиции и легенды.

Большинство политических и общественных деятелей убеждены, что имидж связан в основном с внешностью. Но это не так. Внешность - это важная составляющая имиджа, но отнюдь не единственная. Есть еще «внутренняя» и «процессуальная» составляющие имиджа.

Внешняя составляющая имеет множество качеств, как говорят, «от носков до самой головы», т.е. от обуви до прически, включая мимику, манеры, костюм, прическу, походку, голос, жесты. О каждой из этих составляющих можно много говорить.

Внутренняя составляющая - это менталитет, т.е. образ мыслей, интеллект, профессионализм, интересы, ценности, хобби, тезаурус понятий и многое из того, что относится к душе и разуму. Но для политика, прежде всего - это политические идеи. Политик без политических идей является как бы бесцветным. Он ничего не отстаивает, никуда не зовет, ни за что не борется. Выработка политических идей - это то, что делает политика. А то, как он отстаивает свои идеи - это процессуальная составляющая имиджа.

Процессуальная сторона имиджа включает эмоциональную выразительность, страстность, энергию, скорость реакций - все то, что относят к темпераменту. А также: чувство юмора, артистичность, лицедейство.

Все эти составляющие помогают оставить след в памяти и сердцах людей, помогая им сделать свой выбор.Семенов Т.С., Имидж Политического деятеля/Журнал Психология и Бизнес, Санкт-Петербург № 8 / 2015 - С. 89;

Итак, во второй главе я описала, что такое политические манипуляции, политический имидж, а так же представила технологию создания образов и стереотипов политической рекламы.

Манипуляция - это вид психологического воздействия, искусное использование которого ведет к скрытому возбуждению у другого человека намерений, не совпадающих с его актуально существующими желаниями.

Политические манипуляции обезличены и предлагают воздействие на широкие массы.

В зависимости от того, какие конкретные цели преследуют политики, преднамеренно формируется либо образ партнера, либо образ врага, либо привлекательный, либо негативный образ политической идеи.

Целью манипуляции, является изменение чьего-либо поведения путем изменения его образов и стереотипов, которые лежат в основе поведения. В ходе манипуляции вступают во взаимодействие система образов политика, осуществляющего манипуляцию, того, кто является объектом манипуляции, и система образов у самого объекта.

Любой вид манипуляции политическим восприятием служит интересам конкретных политических сил. Манипуляцию политическим восприятием можно разделить на позитивную и негативную в зависимости от ее целей.

Политическая реклама обречена всегда быть манипулятором. Она выполняет роль драматизации политических действий, она достигается раздуванием достоинств «своего» кандидата и преуменьшением таковых у конкурентов. Политическая реклама актуализирует имидж политика, драматизирует политический процесс. Средства рекламы позволяют активно воздействовать на эмоциональное состояние реципиентов, направляя его в нужное манипулятору русло.

Политический имидж, в свою очередь является сложившийся в сознании масс, имеющий свой характер стереотип, представляющий собой, эмоционально окрашенный образ политического лидера. Формировка имиджа происходит очень быстро, как осознано, так и неосознанно, когда тщательно отслеживаются особенности восприятия политика, продумывается новая стратегия и тактика формирования благоприятного образа

Внешняя, внутренняя и процессуальная являются важными составляющими имиджа. Внешняя, как это понятно из названия это внешний облик, от носков до прически; внутренняя - это менталитет, образ мыслей, интеллект, но самое главное - политическая идея; процессуальная составляющая имиджа включает эмоциональную выразительность, все, что связано с темпераментом. Эти составляющие являются фундаментом успешного имиджа политика.

Глава 3. Политическая реклама на примере предвыборных кампаний партии «Единая Россия»

3.1 Политическая партия «Единая Россия»: история, руководящие органы, символика

Таблица 3.1 Краткие данные партии «Единая Россия»

Краткая история и идеология партии «Единая Россия».

Всероссийская политическая партия «Единая Россия» возникла как объединение тех, кто желает изменить жизнь к лучшему и имеет для этого энергию, умения, знания; кто полагается на себя и верит в живительные силы России, в ее природную мощь; кто видит ее перспективу и тем укрепляет свой дух. Всероссийская политическая партия «Единая Россия» создана путем преобразования в политическую партию Общероссийской общественной организации «Союз «Единство и Отечество».

Начало процессу создания Всероссийской политической партии «Единая Россия»было положено совместным политическим заявлением Лидеров ОПОО Партия «Единство» и ОПОО «Отечество» С. К. Шойгу и Ю. М. Лужкова от 12 апреля 2001 года. Для практической реализации интеграционного процесса, согласования позиций по содержательным и организационным вопросам был образован Координационный Совет. Главным итогом деятельности Координационного Совета и его комиссий стала выработка предложений по модели дальнейшего взаимодействия «Отечества» и «Единства».

12 июля 2001 г. состоялся Учредительный съезд Общероссийского союза «Единство» и «Отечество». Союз возглавили два Сопредседателя: Сергей Шойгу и Юрий Лужков. В соответствии с начавшимся процессом консолидации центристских политических сил в Государственной Думе был образован Консультативный совет четырех депутатских объединений: фракций «Отечество - Вся Россия» и «Единство», а также депутатских групп - «Регионы России» и «Народный депутат».

27 октября 2001 г. состоялся второй съезд Союза общественных объединений «Единство» и «Отечество», на котором было принято решение о преобразовании Союза в Общероссийскую общественную организацию «Союз «Единство и Отечество». На съезде к Союзу присоединилось движение «Вся Россия». Делегаты приняли Обращение к членам организаций «Единство», «Отечество» и «Вся Россия» с призывом начать работу по преобразованию Союза в политическую партию, формированию во всех регионах России партийных организаций, обсуждению проектов Устава и Программы партии, привлечению в ее ряды самых активных и деятельных сограждан.

1 декабря 2001 г. состоялся третий съезд Союза. На нем делегаты единогласно приняли историческое решение о преобразовании Общероссийской общественной организации «Союз «Единство и Отечество» во Всероссийскую партию «Единство и Отечество» - Единая Россия. Сопредседателями Высшего совета партии были избраны Сергей Шойгу, Юрий Лужков и Минтимер Шаймиев.

На I, Учредительном, съезде Партии выступил Президент Российской Федерации Владимир Владимирович Путин.

В ноябре 2002 года Председателем Высшего совета Партии избран Борис Вячеславович Грызлов.

II съезд Всероссийской партии «Единство и Отечество» - Единая Россия состоялся в Москве 29 марта 2003 года. Съезд одобрил Политический доклад, с которым выступил Председатель Высшего Совета Партии Б. В. Грызлов, принял Манифест Партии «Единая Россия» «Путь национального успеха» и утвердил изменения и дополнения к Уставу Партии, приняв его в новой редакции.

С учетом сложности и ответственности задач, стоящих перед Партией «Единая Россия» на предстоящих парламентских выборах, съезд одобрил решение о разработке предвыборной Программы Партии «Единая Россия» и внес изменения в состав руководящих органов Партии. Секретарем Генерального Совета Партии был избран Богомолов Валерий Николаевич, Руководителем Центрального исполнительного комитета был назначен Волков Юрий Николаевич.

III Съезд Партии состоялся 20 сентября 2003 года, на котором была принята Предвыборная Программа Партии «Единая Россия». На съезде выступил Президент Российской Федерации Владимир Владимирович Путин.

IV Съезд Партии состоялся 24 декабря 2003 года, на котором с докладом «О политической ситуации в стране после выборов депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации четвертого созыва» выступил Председатель Высшего совета Партии Б. В. Грызлов. Съезд одобрил основные положения и выводы доклада, а также деятельность Политической партии «Единая Россия»в период избирательной кампании по выборам депутатов Государственной Думы четвертого созыва. IV Съезд Партии «Единая Россия» принял единогласное решение о поддержке кандидатуры Владимира Владимировича Путина на выборах Президента Российской Федерации и принял соответствующее обращение к гражданам России.

IV Съезд принял решение о переименовании Всероссийской политической партии «Единство и Отечество» - Единая Россия во Всероссийскую политическую партию «Единая Россия». Это решение стало партийным нормативным актом, завершившим период идейно-политического и организационного становления Партии «Единая Россия»и превращения ее в самую многочисленную, организованную и дееспособную политическую партию современной России.

V Съезд Партии состоялся в Москве27 ноября 2004 года. Перед его делегатами с политическим докладом «О ходе выполнения Предвыборной Программы и организационно-политических задачах «Единой России» выступил Борис Грызлов. По итогам доклада съездом было принято решение «Об организационно-политическом развитии и задачах Всероссийской политической партии «Единая Россия» в области укрепления единства и сплоченности российского общества». Делегаты V Съезда политической партии «Единая Россия» единогласно избрали Бориса Грызлова Председателем Партии. Тайным голосованием на съезде был избран состав Генерального совета в количестве 132 человек, президиум Генерального совета в количестве 23 человек. Также были избраны 48 членов Центральной контрольной ревизионной комиссии. Подводя итоги V Съезда Партии «Единая Россия», Председатель Партии Борис Грызлов подчеркнул, что «общественные запросы к «Единой России»очень высоки», но именно в таких условиях должна действовать ведущая политическая партия страны.

VI Съезд Партии «Единая Россия»впервые в истории Партии проводился не в Москве. 26 ноября 2005 года делегатов Съезда принимал Красноярск. Председатель Партии «Единая Россия» Борис Грызлов выступил на VI Съезде Партии с политическим докладом «От стабилизации к развитию: политические приоритеты Партии «Единая Россия». Член Высшего совета Партии, губернатор Красноярского края Александр Хлопонин выступил перед участниками Съезда с докладом, посвященным проблемам развития Сибири и Дальнего Востока.

Делегаты Съезда одобрили выводы политического доклада лидера Партии и приняли резолюцию о приоритетах «Единой России» в политической, экономической, социальной, духовной сфере, а также в сфере дальнейшего развития Партии. VI Съезд Партии принял решение согласиться с положениями доклада члена Высшего совета Партии, губернатора Красноярского края Александра Хлопонина и принял ряд требований к развитию региональной политики РФ с целью обеспечения устойчивого экономического роста страны. VI Съезд Партии принял ряд изменений к Уставу Партии и утвердил новую символику «Единой России»: эмблему и флаг и внес изменения в состав руководящих органов Партии.

VII Съезд Партии «Единая Россия»состоялся 2 декабря 2006 года в Екатеринбурге. На Съезд приехали 549 делегатов и почти 2,5 тысяч гостей, в том числе представители 19 самых разных зарубежных партий, включая Компартию Китая и Республиканскую партию США. VII Съезд Партии утвердил Программное заявление партии которое предлагает стратегию развития страны на ближайшие 10 лет. Программное заявление стало основой платформы Партии для участия в выборном цикле 2007-2008 годов.

VIII Съезд Партии «Единая Россия» проходил в два этапа. 1-2 октября в Москве состоялся первый этап VIII Съезда. В его работе принял участие Президент РФ Владимир Владимирович Путин. Первый день работы VIII Съезда Партии был посвящен обсуждению программы-плана Путина, с «Единой Россией» идет на выборы.

Во второй день Съезда был утвержден Федеральный избирательный список Партии. 17 декабря в Москве состоялся второй этап VIII Съезда партии «Единая Россия». В его работе приняли участие Президент РФ Владимир Владимирович Путин и первый вице-премьер Правительства РФ Дмитрий Анатольевич Медведев. Председатель Партии Борис Вячеславович Грызлов, открывая Съезд, заявил, что главная его задача - подготовка к избирательной кампании президента. VIII Съезд «Единой России» официально выдвинул кандидатом на пост Президента России первого вице-премьера Правительства РФ Дмитрия Анатольевича Медведева. За его кандидатуру проголосовали 478 делегатов, против - 1. Съезд принял решение считать Программу Всероссийской политической партии «Единая Россия» «План Путина - достойное будущее великой страны» - Предвыборной программой Партии на президентских выборах 2008 года.

Съезд принял решение рекомендовать кандидатуру Председателя Партии Бориса Вячеславовича Грызлова на должность Председателя Государственной Думы РФ пятого созыва и руководителя фракции «Единая Россия» в Госдуме.

IX Съезд Партии «Единая Россия» состоялся в Москве 14-15 апреля 2008 года. В первый день своей работы Съезд принял поправки в Устав Партии. Председатель Партии «Единая Россия» Борис Вячеславович Грызлов заявил, что «на совместном заседании Бюро Высшего совета Партии и Генерального совета Партии мы обсудили изменения и дополнения в Устав Партии для того, чтобы выделить должность Председателя Партии и наделить ее соответствующими функциями».

Согласно принятым поправкам, Председатель Партии «Единая Россия» необязательно должен быть ее членом. Согласно поправкам к Уставу, Председатель «Единой России» является высшим выборным лицом Партии, представляет ее во взаимоотношениях с российскими, международными и зарубежными государственными и негосударственными органами и организациями, общественными объединениями, физическими и юридическими лицами, средствами массовой информации. Председатель Партии наделяется широкими полномочиями по проведению кадровой политики в рамках своей политической организации. В частности, ему предоставлено право приостанавливать полномочия членов руководящих и центральных органов Партии, руководящих органов структурных подразделений в случае несоблюдения ими Устава Партии.

Кроме того, Председатель Партии вправе приостанавливать действие решений руководящих и центральных органов партии за исключением решений Съезда. Кроме того, IX Съезд внес изменения в состав Генерального совета Партии и Центральной контрольно-ревизионной комиссии. В рамках первого дня работы IX Съезда партии «Единая Россия» состоялось подведение итогов Форума «Стратегия 2020», который состоялся в первой половине дня. В рамках Форума работали восемь секций, посвященных основным темам Стратегии 2020: «Наша демократия», «Что такое инновации», «Право против коррупции», «Новая элита России», «Современное искусство: новые времена, новые перспективы» и «Глобальный мир: амбиции суверенной демократии». Цель дискуссии - объединить усилия общества и власти в поисках ответов на ключевые вызовы XXI века.

15 апреля Съезд продолжил свою работу. Делегаты обсудили вопросы участия Партии в разработке и реализации стратегии социально-экономического развития России до 2020 года. С основным докладом по этому вопросу выступил Председатель Партии Борис Вячеславович Грызлов.

Действующий Президент Российской Федерации Владимир Владимирович Путин на IX съезде Партии официально заявил, что принимает предложение избранного Президента России Дмитрия Анатольевича Медведева возглавить Правительство РФ. Владимир Владимирович Путин также принял предложение единороссов стать Председателем Партии «Единая Россия», и делегаты съезда единогласно проголосовали за его избрание. В свою очередь, действующий Президент страны заявил, что возглавит «Единую Россию» после инаугурации Дмитрия Анатольевича Медведева.

X Съезд Партии «Единая Россия» состоялся в Москве 20 ноября 2008 года. В повестке дня Съезда значилось шесть вопросов, главный из которых - программа социально-экономического развития страны до 2020 года («Стратегия -2020»). В работе Съезда приняли участие более 600 делегатов и свыше 1500 гостей. Председательствовал на съезде премьер-министр РФ Владимир Владимирович Путин.

Президент страны Дмитрий Анатольевич Медведев участвовал в мероприятии как гость. Выступая на X съезде «Единой России», Президент РФ Дмитрий Анатольевич Медведев отметил, что важнейшая из общенациональных задач на сегодня - преодоление негативных последствий финансового кризиса. «Государственная поддержка людей, которые нуждаются в помощи, должна быть в центре вашей деятельности. Сегодня как никогда важно ваше повседневное внимание, диалог с людьми. Я очень рассчитываю на вашу поддержку деятельности правительства. Важно понимать, наша общая задача сегодня не только сохранить достигнутые социальные стандарты жизни граждан, но и обеспечить условия для их дальнейшего роста», - подчеркнул глава государства.

Владимир Владимирович Путин, выступая с основным докладом, заявил, что Россия не собирается отказываться от стратегических планов развития, несмотря на мировой кризис, который, как стихийное бедствие, предотвратить было невозможно. «Кризис, начавшийся как финансовый, превратился в кризис экономический, но мы должны были предвидеть подобное развитие событий. Мы должны выйти из периода мировой нестабильности более крепкими, конкурентоспособными, и использовать кризис для повышения своей эффективности», - сказал Владимир Владимирович Путин.

Председатель Партии «Единая Россия» и Премьер-министр РФ Владимир Владимирович Путин обратился к главам регионов с просьбой уделять больше внимания малому и среднему бизнесу. Он попросил губернаторов создавать наиболее комфортные условия для развития предпринимательства и за счет сэкономленных средств реализовывать важные проекты, создавать новые рабочие места. При этом Премьер-министр отметил, что с 1 января 2009 года размер пособий по безработице в России увеличится на 1,5 тыс. рублей и составит 4900 рублей. Владимир Владимирович Путин также сообщил, что государство в ближайшее время направит 83 млрд. рублей на приобретение 40 000 типовых квартир, почти достроенных или находящихся в высокой степени готовности. За счет таких действий будет решаться квартирный вопрос в среде военнослужащих и людей, живущих в аварийном фонде. В.Путин пояснил, что таким образом будут поддержаны не только строительные компании, но и граждане, которые вложили деньги в квартиры, не потеряют их, так как стройки не будут заморожены.

В рамках съезда было принято решение об объединении правящей партии с Аграрной партией России, внесены изменения в партийный устав, принято решение о сотрудничестве с Российским союзом промышленников и предпринимателей.Официальный сайт партии Единая Россия// История // 2016 г.

URL: http://er.ru/history/;

3.2 Участники предвыборной гонки выборов в Государственную Думу VI созыва

Эту главу стоит начать с изменений, вступивших в силу еще 2007 году, которые подверглись жесткой критике, как со стороны общества, так и со стороны наблюдателей, однако, они так и не были пересмотрены.

Начиная с выборов в 2007 году:

- Повышен барьер для партий, проходящих в думу по партийным спискам с 5% до 7%;

- Отменен нижний порог явки на выборы;

- Отменена возможность голосовать против всех;

- Отменена мажоритарная система;

- Членам одной партии запрещено проходить по спискам другой;

- Партиям запрещено объединяться в выборные блоки.

Многие партии не смогли зарегистрироваться. По измененному законодательству и внесению изменений в Федеральный Закон «О политических партиях» им было отказано в регистрации как политическим партиям по различным причинам, например, из-за несоответствия уставов законодательству, наличии в списках членов партии «мёртвых душ» и даже из-за названия.

Таким образом, в 2007 году прекратили свое существование, а так же влились в существующие и объединились, десятки партий.

На сегодняшний день в России всего семь действующих политических партий:

«Единая Россия», «КПРФ», «ЛДПР», «Справедливая Россия», «Правое Дело», «Яблоко», «Патриоты России».Сидоренко В.М., Infox.ru // Минюст отказался зарегистрировать «Другую Россию» 2011г.//

URL: http://www.infox.ru/authority/party/2011/01/26/Minyust_otkazalsya_z.phtml;

Все семь, существующих на сентябрь 2011 года, политических партий Российской Федерации изъявили желание участвовать в выборах, подали заявки на участие и были зарегистрированы Центризбиркомом в качестве участников.

Как и в 2007 году, еще до начала предвыборной гонки определились фавориты. Это: «Единая Россия», «КПРФ», «Справедливая Россия» и «ЛДПР». Все они в итоге прошли барьер в 7% и распределили места в Государственной Думе.Сидоренко В.М., Infox.ru // Минюст отказался зарегистрировать «Другую Россию» 2011г.//

URL: http://www.infox.ru/authority/party/2011/01/26/Minyust_otkazalsya_z.phtml;

По мнению ряда экспертов, выборы в государственную 2011 были нелегитимными.

Согласно результатам опроса, проведенного в июле 2011 года «Левада-центром», большинство россиян (53 %) было уверено, что будет происходить «лишь имитация выборов, а распределение мест в Думе произойдет по решению властей». 60 % (по результатам в ноябре снизилось до 48 %) ожидают, что грядущие выборы будут лишь «борьбой бюрократических кланов за доступ к госбюджету». 54 % были уверены в применении «грязных методов» подтасовки голосов.Тарасов П.Г., Ведомости.ру //«Государственная дума должна быть переизбрана» 2012г. //

URL: http://www.levada.ru/old/09-12-2011/lev-gudkov-o-razocharovannykh-v-edinoi-rossii;

За месяц до выборов в ноябре 2011 года вышел доклад Центра стратегических разработок под названием «Движущие силы и перспективы политической трансформации России», в котором говорилось, что: «Сохраняется традиционная установка на достижение 60-70 % голосов для партии власти на выборах. В изменившемся общественно-политическом климате подобный тактический успех может привести к стратегическому поражению. Даже достижение 40 % может вызвать сомнения. И лишь при уровне 25-30 % голосов результаты выборов могут быть восприняты как легитимные».

Директор Левада-центра Лев Гудков высказался по этому поводу:

«Уровень фальсификаций был обычным - в пределах 5-8 %. Но если говорить о тех зонах, где фальсификации, на мой взгляд, были очень большими (оставим в стороне Чечню, Татарстан, Башкирию и другие республики, управляемые традиционно), то очень заметные расхождения между нашими и официальными данными наблюдается в крупных городах. По оценкам, «Единая Россия» вряд ли могла набрать в Москве больше 30 %. Примерно такая же картина, в Петербурге, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде и еще ряде крупных городов».Гудков Л. Ведомости.ру// «О разочарованных в «Единой России» // 2012 г. //

URL: http://www.vedomosti.ru/opinion/articles/2012/09/21/karfagen_dolzhen_byt_razrushen#/cut;

Результаты вызвали всплеск общественного возмущения. Во многих городах, в частности в Москве (свыше 100000), Санкт-Петербурге (свыше 25000 чел), Екатеринбурге (свыше 5000 чел.) и др. крупных городах. Большинство из телевизионных СМИ почти никак не освещало данные события, акцент делался на хорошо организованной работе полиции, а требования протестующих описывались неполно или не упоминались вообще. Хорошо известный лозунг «Единая Россия - партия жуликов и воров» (Приложение В) не попала в объективы камер ни разу. Все же митинги в поддержку правящей партии «Единая Россия» были упомянуты и широко раскрыты в выпусках новостей. Попков Р. С., Аргументы.ру.// «Телевидение прервало бойкот Болотной по Указу Президента» // 2011г. // URL: http://argumentiru.com/society/2011/12;

4 февраля 2012 года Взгляд.ру писал, ссылаясь на Сергея Минаева, что некоторые СМИ сознательно распространяли недостоверную информацию о предстоящем 4 февраля «антиоранжевом митинге», в частности, был создан фальшивый оргкомитет митинга; кроме того, существовал фальшивый сайт митинга, через который велись прямые трансляции заседаний оргкомитета митинга, а также были размещены ссылки на соответствующие сюжеты на сайте телеканала «Дождь». В распространении дезинформации об антиоранжевом митинге, по мнению Николая Старикова, участвовали также Ридус и Финам FM.Григоренко Т. Дождь.ру // Сергей Минаев обвинил телеканал «Дождь» в провокации // 2012 г. //

URL: http://vz.ru/news/2012/2/4/558964.html;

Об акциях протеста были опубликованы статьи в ряде крупных российских радио СМИ, в том числе: Газета.Ru, Эхо Москвы, Финам, Дождь, Коммерсант, REGNUM.

Результатом этих митингов и протестов стало то, что 9 июня 2012 вступил в силу закон о митингах, ужесточающий штрафы за нарушения правил проведения протестных мероприятий. Так для участников митингов (физических лиц) минимальный штраф составит от 20 до 300 тысяч рублей, а для организаций (юридических лиц) - до 1 миллиона рублей. Основываясь на этом законе, правительство получило право отказывать в проведении митингов, если организатор планируемого митинга совершал ранее административные правонарушения в ходе проведения публичных мероприятий. Таким образом, значительная часть активистов оппозиции оказалась лишена возможности заявлять массовые мероприятия. Закон подвергся жесточайшей критике со стороны общественности и европейского сообщества.Сергеев Ю., РБК// «Мэрия применила против 'Левого фронта' новый закон о митингах»// 2012г //

URL: http://www.rbc.ru/politics/26/06/2012/656835.shtml;

Несмотря на действия общества, критику, многочисленные митинги во всех крупных городах, иски (которые были отклонены) и проверки, выборы 2011 года признаны легитимными, демократичными и прошедшими в соответствии с законодательством Российской Федерации. Похожая ситуация была на выборах Президента Российской Федерации в 2012 году. Выборы так же были подвергнуты жесткой критике, тем не менее, так же признаны легитимными и честным.

3.3 Предвыборная кампания «Единой России»

На сегодняшний день информация является основным, решающим фактором в сфере управления общественным мнением. И, как известно, основным носителем и распространителем информации являются СМИ. И в связи с этим СМИ занимает центральное место в системе политического маркетинга.Кафидов, В.Н. Управление человеческими ресурсами. Санкт-Петербург М.: Питер/ 2012 год. С. 208;

Наиболее точное соотношение методов и инструментов политического маркетинга, можно наблюдать в работе партии «Единая Россия», которая существует с 2001 года.

Рассматривая данный механизм с точки зрения политического маркетинга, хорошо видно, что успех в деятельности партии, был достигнут как за счет рекламы, так и за счет активно проводимой PR деятельности с участием известных политических представителей. Причем количество проводимых акций в истории существования партии находятся на пике, и превышают по уровню акции аппозиционных партий. Свидетельством этого является анализ показателей присутствия наиболее известных партий в СМИ на основе данных представленных органами государственной статистики за период с 2015 года.

Таблица 3.2

Цитируемость партий в СМИ за 2015 г.

Исходя из таблицы выше, можно прийти к выводу, что неоспоримым лидером в области присутствия в СМИ является партия «Единая Россия», так как цитируемость данной партии в СМИ намного выше по сравнению с другими партиями. Это свидетельствует об эффективной работе маркетинговой службы избирательного блока партии.

Высокий и растущий уровень присутствия партии в СМИ достигнут не только по причине рекламы (поскольку в этом случае это свидетельствует только о наличии хорошего финансирования), а так же в большей степени за счет активного участия в правовой, экономической, религиозной, политической и прочей деятельности государства, притягивающее внимание прессы. Данный фактор оказывает синергетический эффект на деятельности политической партии. То есть, за счет активного участия в жизни общества, внимательности к нуждам и потребностям общества, они привлекали к себе внимание и упоминались в СМИ.

В последние годы партия «Единая Россия» провела многочисленные рекламных и PR-акций.

Например, РR-акция «Превед, Медвед!». Партия «Единая Россия» разработала молодежную кампанию с использованием последних веяний в сфере интернет-сообществ. Одним из самых модных направлений среди современной молодежи, активно осваивающей всемирную паутину, стал персонаж «Медвед» с поднятыми вверх лапами, нарисованный в стиле детского рисунка, из уст которого раздается одна единственная фраза «Превед!!!». Буквально за пару месяцев «Медвед» стал пользоваться большой популярностью среди обитателей сети. Этим и решила воспользоваться главная партия страны. «Единая Россия» разработала плакаты, футболки и прочую рекламную продукцию с изображением «Медведа». Подобные акции позволят дополнительно привлечь на сторону «Единой России» достаточно большой процент молодых избирателей. Программа осуществлялась в целях актуализации имиджа партии «Единая Россия» и создания устойчивого образа партии в сознании потенциальных избирателей для перехода к активной фазе избирательной кампании.Лебаедев А.Н., Новая Газета//Геннадий Зюганов: «Съезд «Единой России» напомнил мне худшие образчики массовок КПСС» 2011г. //

URL: http://www.novayagazeta.ru/politics/49738.html;

Об эффективности маркетинговой деятельности, а в частности PR в деятельности политической партии «Единая Россия» можно судить по рейтингу доверия к данной партии. Согласно рейтингу ФОМ (Фонд Общественного Мнения), который производил репрезентативный опрос населения старше 18 лет. В опросе участвовали 3000 респондентов. Интервью проходило в режиме «face-to-face». Большинство респондентов(69%) испытывают доверие к партии власти, остальная часть опрошенных (28%) склонны к обратному.Данные Фонда Общественного Мнения (ФОМ) 2015-2016 г. //

URL: http://fom.ru/;

В начале работы я говорила о том, что для достижения намеченных целей, власти политической организации (лицу) необходимо доверие общества, сформировать которое могут инструменты политического маркетинга. И, исходя из анализа проявленного доверия общества к партии «Единая Россия» за 2015 год, мы можем говорить об эффективности использования маркетинговых инструментов, в частности СМИ.

Немаловажное влияние на продвижение партии «Едина Россия» оказывает и отношение избирателей к ее основным представителям - В. В. Путину (в конце 2014 года покинул партию, хотя по-прежнему стойко с ней ассоциируется и открыто поддерживает) и Д.А.Медведеву. По данным все того же ФОМ более 50-ти % опрошенных респондентов проявляют доверие, как к президенту страны, так и к премьер-министру. Это свидетельствует об успехе проделанных ими работ в сфере развития страны.Данные Фонда Общественного Мнения (ФОМ) 2015-2016 г. //

URL: http://fom.ru/;

Также немаловажную роль играет эффективная работа маркетинга по их продвижению. Сюда относится, к примеру, активное участие В.В.Путина в жизни общества. Так президент принял участие в проекте сохранения амурских тигров, собственноручно надел специальный ошейник на дикое животное. В 2012 году Владимир Путин принял участие в научном эксперименте в рамках направленного на сохранение редкого вида журавлей - стерхов проекта «Полет надежды».Рожков Б. Газета.ру // Путин и наука 2015г. //

URL: http://www.gazeta.ru/science/2015/08/19_a_7694489.shtml;

Продвижению партии также способствует участие в PR - акциях известных звезд России, которые являются членами партии «Единая Россия». Среди них форвард петербургского «Зенита» Андрей Аршавин, олимпийская чемпионка по конькобежному спорту Светлана Журова, фигурист Антон Сихарулидзе, актриса Мария Кожевникава, народный артист России Иосиф Кобзон и др.

То, что для продвижения политических партий можно с успехом использовать те же технологии, которые применяются для маркетинга потребительских товаров, давно не новость. Многие известные компании продвигают свои бренды с помощью звезд кино, музыки, спорта и т.д. К примеру, компания «Pepsi» в свое время продвигал бренд с помощью поп-звезды Бритни Спирс, которая четко ассоциировалась с целевой группой бренда, компания «Евросеть» давно сделала лицом своей рекламной-кампании актера Ивана Охлобыстина, а все тот же Аршавин долгое время был лицом марки чипсов «Ley's ». Но является ли Аршавин или Кожевникова идеальными воплощениями партии «Единая Россия»? Ответить на этот вопрос, довольно сложно хотя бы потому, что мало кто из избирателей понимает, в чем заключаются имиджи партии. Выражаясь маркетинговым языком, непонятны потребительские свойства продукта. Можно надеяться на то, что продукт купят просто из симпатии к продавцу, однако наиболее эффективно будет, если продавец сумеет донести до целевой аудитории преимущества своего товара. Что касается политического маркетинга, то в данном случае эффективность использования звезд для продвижения партии «Единая Россия» была бы намного выше, если звезды аргументировали внятно свои предпочтения той или иной партии. Так Андрей Аршавин в одном из своих интервью говорил о том, что для него партийная жизнь находится далеко не на первом месте, своей главной задачей он считает игру в футбол. Безусловно, данный выбор нельзя считать неверным, но для продвижения партии это не всегда является правильным маркетингом.Википедия// статья: Единая Россия //

URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%95%D0%B4%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D1%8F;

3.4 Формирование общественного мнения и имиджа партии «Единая Россия»

По сравнению с другими политическими партиями, партия «Единая Россия» имеет самый положительный имидж, что напрямую связано с грамотно сформированным общественным мнением. Достигается это за счет сопоставления партии с реформами. Имидж преподносится как устойчивый и успешно развивающийся. В целом, общественное мнение о партии в большей степени зависит от символики, нежели от самого лидера. Но в каком либо конкретном в городе, например в нашем Екатеринбурге, это в большей степени зависит от городских представителей данной политической партии и от их непосредственной деятельности. Ивашов В. «Предед Медвед» // Наука о Рекламе интернет-журнал// 2012г. //

URL: http://www.advertology.ru/article54734.htm;

Исследования различных экспертов показывают, что Единая Россия сопоставляется с партией власти, что имеет так преимущества, так и недостатки. Среди негативных образов лидируют мнения о том, что в партии применяются нечестные технологии, а также злоупотребление криминальными связями и финансированием олигархов. Перечисленные выше отрицательные мнения значительно расшатывают доверие и делают невозможным отождествление образа «каноничного единоросса» как исключительно позитивного. Относительно идеологии партии мнение большинства респондентов сложилось следующим образом: 85% граждан уверенно ответили, что идеология и конкретная программа у партии есть, но при этом затруднились ответить, в чем конкретно они состоят. И совершенно не зря!

Партия неоднократно подвергалась критике за отсутствие реальной программы. Известный российский политолог и политтехнолог Глеб Павловский 8 апреля 2011 года в интервью в частности сказал:

«Мы видим хаос, где никто ни в чём не уверен: правящая партия за полгода до выборов не знает, в чём её программа и чьи интересы ей представлять».

27 октября 2011 г. Газета.ру публикует статью с названием «Вакуумная бомба власти. Власть не сумела придумать к выборам не то что программу, но хотя бы более или менее свежую идею», в которой утверждается, что власть признаёт, что никакой программы действий у неё пока нет; что «Программа народных инициатив» - не программа, а некий свод пожеланий, соображений который нельзя воспринимать как руководство к действию. «Программное обращение партии «Единая Россия»», опубликованное на сайте партии, автор Газеты.ру называет «нечто», которое власть тоже за программу действий не держит, после публикации которой в кругах политической элиты родилась шутка: «На следующих выборах В. Путина программой станет анекдот про В. Путина». Осипов Г.Р., Газета.ру // Вакуумная бомба власти. 2011 г.//

URL: http://www.gazeta.ru/comments/2011/10/27_a_3814318.shtml;

Геннадий Зюганов, лидер партии КПРФ, в интервью Новой газете так высказался о втором этапе XII съезда «Единой России», состоявшегося 27 ноября 2011 г.:

«При этом вчерашний съезд мне напомнил худшие образчики массовок КПСС, правда, тогда страна была умнее, мощнее, независимее. На съезде «Единой России» не было ни серьёзного анализа, ни программы на ближайшее время, ни каких-либо интересных решений, ни честной оценки того, что происходит в мире и у нас в стране. И совершенно никаких реальных предложений на ближайшие шесть лет правления - нечего обсуждать. Есть попытка умыть оппонентов, выставив их в неблагоприятном свете, что выглядит совершенно аморально». Лебаедев А.Н., Новая Газета//Геннадий Зюганов: «Съезд «Единой России» напомнил мне худшие образчики массовок КПСС» 2011г. //

URL: http://www.novayagazeta.ru/politics/49738.html;

Тем не менее, даже при отсутствии реального плана и идеи, для формирования положительного общественного мнения и соответствующего имиджа этого явно недостаточно.

Создание положительного образа многоступенчатой структурой. Он включает в себя несколько сегментов:

- образ, зафиксированный в партийных документах и в речевых выступлениях партийных лидеров;

- образ, который представляют СМИ;

- образ, популярный в сознании среди масс.

В отличие от других политических партий, функционирующих в Российской Федерации, Единая Россия представляет собой новый политический институт, образовавшийся из-за возросшей популярности власти Президента, а также его конкретного имиджа. Исходя из упомянутых выше данных из опросов, можно сказать об основной проблеме построения общественного мнения, а именно отсутствие самостоятельного образа партии у аудитории без его привязки к лидерам.

Проще говоря, в сознании общества весьма размыто понятие об идеологии, вплоть до полного ее отсутствия или искаженного понимания. Важно уточнить, что развитие образа партии Единая Россия в целом отталкивалось от общественно-политического движения.

В силу того, что СМИ в данный период времени являются весьма значимой силой в обществе, то паблицитный капитал политических партий также приобретает вес за счет установления массовости. На сегодняшний день СМИ выполняют не только транслятивную функцию, но и могут оказывать масштабное манипулятивное воздействие.

«Единая Россия» позиционирует себя как проводник между самой властью и общественностью, поскольку партия информирует власть о возникающих проблемах и предлагает оптимальные пути их решения. Таким образом, партия формирует мнение общественности о себе в положительное русло.

Сам по себе имидж партии не может быть постоянным явлением. Он подвергается изменениям благодаря переменам в общественно-политической сфере, на него оказывают влияние сама аудитория, условия, в которых эта политическая система взаимодействует, а также исторический контекст.

Одним из основных путей формирования положительного имиджа партии «Единая Россия» является проведение мероприятий. Но на формирование имиджа политической партии оказывает влияние и образ самой власти в целом. Поэтому необходимо следовать правилам, способствующим эффективной работой над имиджем политической партии - это создание и внедрение самого имиджа в сознание масс. Эти два понятия являются взаимодополняющими, поскольку продуманное создание с одной стороны и некачественное внедрение с другой не вызовут желаемого эффекта. Чтобы работа над политическим имиджем не несла манипуляторный характер, должно быть соответствие программ и ее результатов с образом партии. Имидж партии складывается посредством образного мышления и эмоционального восприятия.

В формировании общественного мнения о «Единой России» можно выделить четыре компонента:

Программно-идеологический (превращение России в одну из ведущих экономик мира, наращивание темпов развития промышленности, сельского хозяйства, улучшение качества жизни россиян - превращение России в страну успеха);

Функциональный (следование положениям стратегии партии и их полная реализация);

Лидерский (сплоченность вокруг сильного и харизматичного лидера партии, являющегося в то же время и лидером страны);

Эмблема представляет собой стилизованное изображение шествующего медведя, окруженного российским триколором и надписью «Единая Россия». Еловская М.Э. Имидж партий/Журнал Solidpolitic, Москва. № 8 / 2015 - С. 56-61;(Приложение Б)

Медведь на данной эмблеме является символом мощи, силы. Не только иностранцы отожествляют медведя с русским человеком и Россией, но и сами русские. Медведь также является символом защитника - русских зачастую сравнивают с медведями в их умении постоять за себя. Использование данного символа на эмблеме политической партии создает впечатление сильной, умеющей отстоять свои интересы, организации, которая способна успешно вести свою деятельность.

Российский триколор расположен над медведем, а его правый край загибается к передним лапам медведя. Создается ощущение, что медведь «несет» флаг, и последний развивается на ветру.

Из вышеизложенного ясно, что общественное мнение о «Единой России» немало зависит от символики.

Большое значение придается лозунгам. Лаконичные лозунги в предвыборной кампании легче воспринимаются и понимаются.

Общественное мнение и имидж политической партии формируется для того, чтобы добиться власти или войти в состав влиятельной политической элиты в целях реализации политических идей или активного влияния на процессы перераспределения ресурсов и полномочий.

Имиджевая характеристика политической партии напрямую зависит от общественного мнения и должна способствовать влиянию на симпатии избирателей, чтобы те сделали свой выбор в ее пользу. Партия должна осуществлять политическую деятельность с учетом трех групп имиджевых факторов: идеологии партии, силы личности ее политического лидера, эффективности ее имиджа.

Формирование позитивного имиджа политической партии состоит из нескольких характерных этапов:

- выбор и обоснование моделей имиджа партий;-

- уточнение ее содержания и структуры;

- осуществление коррекционной работы в соответствии с данными экспертной оценки характеристики имиджа и степенью их влияния на электоральные предпочтения;

- реализация плана трансляции имиджа и разработка фирменных политических ритуалов путем введения политической символики.

Первый этап является базовым и требует учитывать следующие моменты: во-первых, любая политическая партия является организацией и использует все научные разработки эффективного имиджа организации; во-вторых, политическая партия есть организация идеологическая, т. е. ее цели и задачи имеют идеологическое содержание; в-третьих, общественное мнение о партии, ее программа и политический курс олицетворяются у населения с имиджем лидера партии. При голосовании ориентируются в большей степени на лидера, чем на идею.

Личностный фактор лидера, существующий в массовом сознании, может быть отражением успешных политиков прошлого или набором абстрактных черт (например: компетентность, лидерство, доверие, надежность, честность, ответственность и т. п.). Поэтому стратегические цели партии должны предполагать гармоническое единство и соответствие идеи личностным качествам лидера.

Мой собственный опрос подтвердил все вышесказанное.

Опрос проводился через специальную форму на сайте google.com

Опрос назывался: Отношение к партии «Единая Россия».

Респонденты: мужчины и женщины от 18-ти лет.

Количество опрошенных: 30 человек.

Из них:

Мужчин 30 %

Женщин 70 %

Возрастной диапазон:

От 18-ти до 24-х: 16.6% (5 человек)

От 25-ти до 30-ти: 36.6% (11 человек)

От 31-го до 40-ка 12 человек : 40% (12 человек)

Старше 40-ка 2 человека: 6.6% (2 человека)

На вопрос: «Ваше общее отношение к партии «Единая Россия»»

3.33% ответили крайне положительно (1 человек)

20% положительно (6 человек)

40% нейтрально (12 человек)

26.67% отрицательно (8 человек)

10% крайне отрицательно (3 человека)

На вопрос: «Как вы считаете, имеет ли партия «Единая Россия» устойчивую, понятную идеологию?»

10% ответили: да имеет (3 человека)

55.33% ответили: имеет, но не совсем понятную (16 человек)

33.33% ответили: возможно, имеет, я не уверен/а (10 человек)

3.33% ответили: Нет, не имеет/Она мне не ясна (1 человек)

Вопрос со свободным ответом: «Постарайтесь вспомнить какие-либо акции и мероприятия проводимые «Единой Россией» в рамках их избирательной кампании», я получила ответы лишь от 40-ка % опрашиваемых(12 человек), остальные ответили, что не помнят ни одного.

Чаще всего упоминали такие мероприятия как: «Парад Победителей» 9 мая, беседа-практикум «Избирать и избираться!», «Герои России», «Школа гражданского единства», спартакиада «Во славу Отечества!».

На вопрос со свободным ответом: «Кто на ваш взгляд является лидерами партии «Единая Россия»?» 90% (27 человек) ответили, что это Дмитрий Медведев. Из них 4 человек упомянули так же Сергея Шойгу. Оставшиеся 10% (3 человека) не знают, кто является лидером партии.

На вопрос: На ваш взгляд, что из перечисленного больше всего влияет на имидж партии 'Единая Россия' в глазах общества?

10% ответили: Имидж лидеров (3 человека)

3.33% ответили: Идеология(1 человека)

33.33% ответили % Символика (10 человек)

0% ответили Проводимые мероприятия и акции(0 человек)

53.33% ответили: Все влияет в равной степени(16 человек)

На вопрос со свободным ответом: «Как вы считаете, какие недостатки имеет партия «Единая Россия»?» я получила ответы от 70% отпрошенных, остальные затруднялись ответить или не пожелали отвечать.

Чаще всего упоминалась коррумпированность, невыполнение обещаний, олигархи в правительстве, необоснованные и ненужные законы, давление на избирателей во время выборов.

На вопрос: «Изменилось ли ваше мнение о партии «Единая Россия» с прошлых выборов(2011)» я получила следующие ответы:

0% ответили: Улучшилось

70% ответили: Осталось прежним

30% ответили: Ухудшилось.

На вопрос: «Как Вы считаете, что из перечисленного в наибольшей степени влияет на создание положительного общественного мнения?»:

100% опрошенных считают, что это СМИ.

На вопрос: «Если завтра будут выборы, за какую партию вы проголосовали бы?»:

30% ответили Единая Россия (9 человек)

30% Ответили КПРФ(9 человек)

10% ответили: ЛДПР (3 человека)

20% ответили Яблоко(6 человек)

6.67% Ответили Справедливая Россия (2 человека)

3.32% ответили: Другой (Против всех.) (1 человек)

Из опроса можно сделать вывод, что в большинстве своем потенциальные избиратели относятся к партии положительно или нейтрально, однако почти все из них не уверены или совсем ничего не знают об идеологии партии. И ответов о недостатках видно, что в большинстве мнение опрошенных мной совпадают с официальными опросами упомянутыми мною выше. Лидерами общественного мнения по результатам опроса являются «Единая Россия» и партия «КПРФ».

Создание позитивного общественного мнения о политической партии должно отражать все направления, представленные в данной модельной схеме.

Имидж партии раскручивается тогда, когда в технику позицирования включены следующие компоненты:

1) «символ-идея » - программа, платформа, устав и т. п.;

2) «символ-действие » - ритуальное групповое поведение, цели, ценности и корпоративные нормы, единство и сила, политическая воля в смещении лидера партии, если партия проигрывает;

3) «символ-объект » - это флаги, эмблемы, символические памятники, которые помогают донести до общественности смысл политической деятельности партии, соотносить или идентифицировать себя и свои позиции с позицией лидера или партии;

4) «символ-персона » - это имидж лидера партии. Любая партия стремится превратить своего лидера в «символ-персону» (например, вышеупомянутый В.В. Путин);

5) «символ - звук» - проявляется в знаковых мелодиях (гимны, песни, музыкальные позывные, скандирования).

Политическая партии должна проводить мониторинг и быстро реагировать на кризисные коммуникации, которые могут в одночасье разрушить позитивное мнение о себе, которое могло создаваться десятилетиями. Модернизация партии должна осуществляться параллельно с процессами модернизации государства.

Итак, в третьей главе я проанализировала формирование имиджа и общественного мнения о партии «Единая Россия». Партию «Единая Россия» узнают все и в целом воспринимают гораздо положительнее, чем другие партии. Важными характеристиками, закрепившимися в массовом сознании, являются «партия власти» и «реформаторы». Так же, образ «Единой России» выглядит как крепкая партия, неуклонно и успешно развивающаяся, самая перспективная, партия будущего и самая последовательная спасительница России. Удачно выбранная символика и название партии воспринимаются молодежью положительно. Однако, высокие показатели критериев: «использование партией грязных технологий», «использование денег олигархов» и «связь с криминальными структурами», а так же неуверенность респондентов в доверии партии, ставят под сомнение исключительность положительного образа партии «Единая Россия».

Само по себе мнение о партии не может быть постоянным явлением. Оно подвергается изменениям благодаря переменам в общественно-политической сфере, на него оказывают влияние сама аудитория, условия, в которых эта политическая система взаимодействует, а также исторический контекст.

Заключение

Под понятием «политическая реклама» подразумевается вид коммуникации, в результате которого оказывается определенное воздействие на электорат. Причем осуществляется оно, как правило, в доступной и интересной форме, что способствует достижению цели - эффективно донести информацию до избирателя и подвигнуть его на принятие нужного выбора.

Политическая реклама выполняет несколько основных задач: представить содержание платформы, на которой базируется политическая сила, сформировать необходимое представление о сущности данной политической силы, и, как итог, помочь избирателю сделать верный, а с точки зрения политтехнолога, необходимый заказчику выбор.

Политическая реклама способствует установлению и поддержанию связи между обществом и властью, а в период выборов - кандидатами на управленческие места; при этом используется набор символов, понятный и доступный простому избирателю. Она доносит идеи, символы, образы, устанавливая контакт между властью и человеком. Данное свойство называется коммуникативной функцией политической рекламы. Еще одна функция - информационная. Политическая реклама знакомит общество с партией и кандидатом, представляет их взгляды на те или иные вопросы и проблемы, выявляет преимущества, информирует о предложениях и акциях, одним словом - несет в себе информацию как таковую. В политике велика конкуренция, и политическая реклама, выделяя свой объект из множества, выполняет идеологическую, или социально-ориентирующую функцию.

Цель политической рекламы - привлечь общество в сферу политического взаимодействия, побудить к делегированию полномочий, в том числе к участию в выборах.

Предметом политической рекламы являются партии, кандидаты и их предвыборные платформы. Также к этой категории можно отнести различные движения (в протест либо поддержку чего-либо), политические акции и т.д. В качестве субъекта политической рекламы выступает рекламодатель (та или иная организация, партия, политический деятель), объектом являются непосредственно целевые группы электората, в процессе политической коммуникации определяющие для себя те или иные политические ориентиры.

В политической рекламе используются как рациональные, связанные с осознанными реакциями целевой аудитории, так и иррациональные, связанные с неосознанными реакциями, способы воздействия.

Среди средств политической рекламы выделяются вербальные (текст, речь), изобразительные и звуковые.

Политическая реклама - составная часть набора средств политического маркетинга, наряду с целенаправленным формированием общественного мнения, пропагандой, «личной продажей», «стимулированием сбыта», работающая на основе взаимодополняемости, вместе со всеми указанными средствами.

Современные российские политики чаще всего обращаются к общественному мнению для подтверждения или опровержения легитимности власти, для признания или непризнания всем обществом или его большинством властных прав и полномочий. При этом общественное мнение подается политиками как реально существующее мнение большинства: считается, что чем выше уровень поддержки политика в общественном мнении, тем больше у него прав и на победу на выборах, и на легитимность полученной власти. В результате общественное мнение превращается в один из важнейших ресурсов борьбы за власть со всеми вытекающими из этого последствиями. Политики с помощью своих спонсоров пытаются обеспечить высокие уровни своей поддержки по результатам опросов с целью убедить конкурентов в своей силе и в слабости своих оппонентов, выражающихся в соответствующих шансах на победу на очередных выборах. Для этого используются в первую очередь заказные публикации в средствах массовой информации, политически ангажированные опросы и интерпретации их результатов, особенно в виде рейтингов, а также прямые фальсификации, что стало неотъемлемой частью российской политической жизни. Политические рейтинги чаще всего используются в этих технологиях потому, что они наиболее доступны для понимания и интерпретации, как представителям элитных социальных групп, так и простым гражданам.

Лидером в области присутствия в СМИ является партия «Единая Россия», так как по результатам сравнительного анализа легко понять, что цитируемость в СМИ нашей партии намного выше по сравнению с другими. Это свидетельствует об эффективной работе маркетинговой службы избирательного блока партии.

Для продвижения политических партий можно с успехом использовать те же технологии, которые применяются для маркетинга потребительских товаров. Многие известные бренды привлекают для рекламной кампании известных деятелей спорта и культуры. Партия «Единая Россия» - не исключение. Однако невозможно с уверенностью сказать, что это правильный маркетинговый ход, ведь не совсем понятны «потребительские свойства продукта». Таким образом, можно сделать вывод, что «товар купят» скорее из симпатии к продавцу, чем действительно поймут его позицию. Привлеченным деятелям следовало бы аргументировать свою политическо-гражданскую позицию, тогда такой маркетинг с привлечением «звезд» стал бы более эффективным.

Партия «Единая Россия», по сравнению с другими политическими партиями, имеет самый положительный имидж, что напрямую связано с правильно сформированным общественным мнением. Это достигается за счет сопоставления с реформами. Имидж преподносится как устойчивый и успешно развивающийся. По большей части имидж партии зависит от символики (в нашем случае - это медведь с которым иностранное сообщество и сами русские отождествляют Россию и русского человека; использование данного символа на эмблеме политической партии создает впечатление сильной, умеющей отстоять свои интересы, организации, которая способна успешно вести свою деятельность). Однако, в каком-то конкретном в городе, например в Екатеринбурге, имидж больше зависит от городских представителей данной политической партии и от их непосредственной деятельности.

Сам по себе имидж партии не может быть постоянным явлением. Он подвергается изменениям благодаря переменам в общественно-политической сфере, на него оказывают влияние сама аудитория, условия, в которых эта политическая система взаимодействует, а также исторический контекст.

Список литературы

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) 'О рекламе' (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015);

Книги одного, двух, трех и более авторов:

2. Дейян А., пер. с фр. В. Мазо, под ред. Загашвили В. Реклама. Москва М.: Прогресс-Универс, 2012 - С. 68-71, 118, 144, 151, 186;

3. Дмитриева, Л.М. Реклама: Учебник для студентов ВУЗов. Москва М.: Наука, 2014 - С. 61-66;

4. Егорова-Гатман Политическая реклама. Москва М.: Николо. 1999 - С. 26;

5. Зелинский, С.А. Манипулирование сознанием: Влияние СМИ. Москва М.: ИНФО, 2011 - С. 96-99;

6. Кара-Мурза, С. Г. Манипуляция сознанием. Санкт-Петербург М.: Питер 1999 - С. 29;

7. Кафидов, В./ Управление человеческими ресурсами. Санкт-Петербург М.: Питер, 2012 - С. 208, 223, 234;

8. Ромат, Е. Сендеров Д. Реклама теория и практика: уч. для ВУЗов, издание 8-е. М.: Москва, Москва, 2011 - С. 14-15, 89-90, 127-129, 134-142;

9. Соловьев, А. И. Политология и политическая теория: изд. 3 дополненное. Москва: Аспект Пресс, 2011 - С. 79, 82-84, 111-115;

10. Ученова В.А. Реклама: палитра жанров. М.: Инфра-М, 2012. - С. 150;

Материалы журналов и периодических изданий:

11.Еловская М.Э. Имидж партий/Журнал Solidpolitic, Москва. № 8 / 2015 - С. 56-61;

12. Зосименко И.А, Чернов В.А. Политический консалтинг: Курс лекций для студентов. Екатеринбург: УлГТУ. 2012 - С. 26-27;

13. Канд. филос. наук Соколова Р. И.; редактор: канд. филос. наук В. И. Спиридонова Технология власти. Философско-политический анализ. Монография, Москва, 2011 - С. 56-59;

14. Новаторов Э.В., Международные модели маркетинга услуг, статья / Журнал: Маркетинг в России и за рубежом. № 6 / 2013 - С. 37-38;

15. Семенов Т.С., Имидж Политического деятеля/Журнал Психология и Бизнес, Санкт-Петербург № 8 / 2015 - С. 89;

16. Соколова К.Ф, Спиридонова Р. Н. Технология власти: Философско-политический анализ. Монография. 2015 - С. 56-61;

17. Тургаева А.С., Хренова А.Е. Политология. М.: Питер, Санкт-Петербург, 2011 - С. 89-94, 134-136, 147-156, 168-176, 182-184;

Ссылка на электронные ресурсы:

18. Сидоренко В.М., Infox.ru // Минюст отказался зарегистрировать «Другую Россию» 2007г.//

URL: http://www.infox.ru/authority/party/2011/01/26/Minyust_otkazalsya_z.phtml;

19. Осипов Г.Р., Газета.ру // Вакуумная бомба власти. 2011 г.//

URL: http://www.gazeta.ru/comments/2011/10/27_a_3814318.shtml;

20.Лебаедев А.Н., Новая Газета//Геннадий Зюганов: «Съезд «Единой России» напомнил мне худшие образчики массовок КПСС» 2011г. //

URL: http://www.novayagazeta.ru/politics/49738.html;

21. Тарасов П.Г., Ведомости.ру //«Государственная дума должна быть переизбрана» 2012г. //

URL: http://www.levada.ru/old/09-12-2011/lev-gudkov-o-razocharovannykh-v-edinoi-rossii;

22. Данные Фонда Общественного Мнения (ФОМ) 2015-2016 г. //

URL: http://fom.ru/;

23.Википедия// статья: Единая Россия // URL:

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%95%D0%B4%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D1%8F;

24. Ивашов В. «ПредедМедвед»// Наука о Рекламе интернет-журнал// 2012г. //URL: http://www.advertology.ru/ article54734.htm;

25. «Единая Россия» Официальный сайт партии // XIV Съезд партии Единая Россия //URL: http://er.ru/news/106830;

26. Гудков Л. Ведомости.ру// «О разочарованных в «Единой России» // 2012 г. //URL:

http://www.vedomosti.ru/opinion/articles/2012/09/21/karfagen_dolzhen_byt_razrushen#/cut;

27. Сергеев Ю., РБК// «Мэрия применила против 'Левого фронта' новый закон о митингах»// 2012г //URL:

http://www.rbc.ru/politics/26/06/2012/656835.shtml;

28. Рожков Б. Газета.ру // Путин и наука 2015г. //URL: http://www.gazeta.ru/science/2015/08/19_a_7694489.shtml;

29. Григоренко Т. Дождь.ру // Сергей Минаев обвинил телеканал «Дождь» в провокации // 2012 г. //URL: http://vz.ru/news/2012/2/4/558964.html;

30. Попков Р. С., Аргументы.ру.// [Телевидение прервало бойкот Болотной по Указу Президента. // 2011г. //URL: http://argumentiru.com/society/2011/12;

31. Официальный сайт партии Единая Россия// История // 2016 г.

URL: http://er.ru/history/.

ПРИЛОЖЕНИЕ А

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

ПРИЛОЖЕНИЕ В