Разработка рекламных стендов в Corel Draw и подготовка к печати с помощью настольных издательских систем

/

Дипломная работа

На тему:

Разработка рекламных стендов в Corel Draw и подготовка к печати с помощью настольных издательских систем

План:

Введение

Исторический обзор о рекламе

Цели, задачи, актуальность

Краткое описание содержание дипломной работы.

Глава 1. Место рекламы в бизнесе.

1.1 Общие понятия о рекламе.

1.2 Виды рекламы. Классификация.

1.3 Экономическая значимость рекламы (как изменяются доходы)

Глава 2. Описание фирмы «ОАО фирма МАГ».

2.1 О предприятии.

2.2 .Наружная реклама: плюсы и минусы.

Глава3. Разработка рекламного стенда в Corel Draw

3.1 Обзор технических средств (с помощью которых можно реализовать рекламу)

3.2 О COREL DRAW.

3.3 Сравнительная характеристика Corel Draw с Adobe Ilustrator.

Глава4. Подготовка к печати в CorelDraw.

4.1. Допечатная подготовка.

4.2. Печать - реализация (с помощью каких средств в программе CorelDraw можно это реализовать).

Введение

Решившись на предпринимательскую деятельность, бизнесмен должен ясно себе представлять: насколько реклама необходима ему сейчас и будет ли она необходима в будущем? Или он сможет позволить себе обойтись без рекламы, без высоких затрат на нее? Чтобы ответить на поставленные вопросы, прежде всего надо знать, какую роль играет реклама в бизнесе и каковы перспективы ее развития в рыночной экономике.

Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Ее корни уходят в глубокую старину и связаны с тем, что производителям (ремесленникам), торговцам всегда требовалось сообщать людям о продаваемых ими товарах, о проводимых ярмарках и т. п. Слово 'реклама ' латинского происхождения (гесlamare - 'кричать') и означает:

мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей;

распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популяризации.

В данной работе я хотела бы акцентировать внимание на разработку рекламы, её техническую составляющую, с помощью программы векторной графики CorelDraw. Программа CorelDraw, составляющая основу современного набора программных средств компании Corel, представляет собой результат многолетней эволюции, обладает удивительной универсальностью и мощью, будучи в равной степени полезной и в промышленном дизайне, и в разработке рекламной продукции, и в подготовке публикаций, и в создании изображений для веб-страниц. CorelDraw прочно удерживает место в ряду мировых лидеров среди программ для работы с векторной графикой.

Я постаралась охватить весь процесс работы, над рекламным проектом в программе CorelDraw. Включая следующие этапы:

· этап разработки дизайна рекламной продукции;

· этап допечатной подготовки;

· этап печати продукта.

Разработка дизайна сложный увлекательный процесс, состоящий из воплощения фантазии дизайнера искусно реализованной посредством возможностей программы Corel Draw. Ниже я рассмотрела некоторые возможности программы векторной графики.

Допечатные процессы охватывают рабочие моменты, выполняемые собственно перед печатью, т.е. до передачи информации на бумагу или на другую подложку.

Заключительный этап работы над рекламным проектом его печать. В данной работе я осветила реализацию печатного процесса. Программа Corel Draw облегчила дизайнеру и этот трудоемкий процесс превратив его, за счет удобного в работе интерфейса, гибкости настроек и множества функций - в доступный даже неопытному пользователю.

Глава 1. Место рекламы в бизнесе

1.1 Общие понятия о рекламе

Из опыта мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенной и доводящей до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий.

С другой, - сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Отсюда - многие считают, что реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство. Так как в нашей стране не стояла серьезно проблема убеждения потребителей сделать свой выбор в том или ином товаре, то и не требовалось выявлять сущность рекламы, ее влияние на потребителей или давать научное определение рекламы.

Уместно отметить, что зарубежные авторы дают определение рекламы с точки зрения маркетинга. По определению Американской Ассоциации Маркетинга, реклама представляет собой 'любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком' и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации.

В Законе РФ 'О рекламе' дано следующее ее определение:

'Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Ненадлежащая реклама - недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством Российской Федерации'. В табл. 1 показаны особенности рекламной деятельности в различных экономических условиях.

Таблица 1. Особенности рекламной деятельности в различных экономических условиях

Таблица 2. Задачи, решаемые рекламой на разных стадиях развития рынка товаров народного потребления

Для отечественной рекламы, которая развивалась в условиях тоталитарной экономики, разбалансированности спроса и предложения на внутреннем рынке страны, были характерны отрывочность, бессистемность, формализм. Зачастую она использовалась для активизации продажи товаров, не пользующихся спросом. Начавшийся новый этап в формировании рынка требует принципиально новых подходов к развитию и использованию рекламы. Следует учитывать, что задачи рекламы неоднородны и изменяются в зависимости от стадии развития товарного рынка.

В табл. 2 сформулированы задачи рекламы в зависимости от развития рынка. На начальном этапе перехода к рыночным отношениям (1991-1992 гг.) для рекламы было характерно информирование населения об импортных средствах электронной, вычислительной и организационной техники; услугах банков, бирж, страховых компаний; обучении в бизнес-школах в стране и за рубежом, учебно-методических пособиях по бизнесу во всех средствах массовой информации.

Таблица 3. Роль рекламы в условиях рынка

Подлинно товарная реклама представлена была слабо из-за сохраняющегося дефицита товаров на период зарождения рыночной экономики. В то же время появление рекламы в средствах массовой информации свидетельствовало о начале естественного формирования в стране системы рекламно-коммерческой информации, без которой невозможна подлинно рекламная деятельность. Развитие в стране рынка, конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества.

По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару при выборе, тем самым, ускоряя процесс купли-продажи, оборачиваемость капитала.

Правильно организованная рекламно-информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей. При этом воздействие рекламы имеет как положительные, так и отрицательные стороны. В табл. 3 изложены основные аргументы, подтверждающие выдвинутое положение. Реклама не может и не должна компенсировать плохое качество товаров и услуг. Она должна быть лишь средством до ведения товаров и услуг высокого качества до потребителя.

В рекламной практике следует помнить: для того, чтобы реклама имела успех, необходимо, чтобы она была правдива, соответствовала действительности, указывала и оттеняла только те качества и достоинства, которыми рекламируемый товар действительно обладает. Недобросовестная реклама, если и может иногда вызвать шум и создать некоторый успех, то успех этот будет лишь кажущимся и временным. Рекламное дело требует глубоких знаний основ профессии. В то же время современная отечественная реклама часто отличается непрофессионализмом, о чем можно судить по рекламным объявлениям, публикуемым в газетах, журналах, передаваемым по радио и телевидению.

Например: 'Нет возвышеннее вкуса, чем реклама у 'АО Плюса'; 'С нами Вы станете знаменитыми'; 'Последнее слово в научном обеспечении эффективной рекламы' и т. п. Ни одна реклама в мире не знает столь много превосходных характеристик, как отечественная. Даже мировой лидер - фирма 'Сони' смогла позволить себе лишь такое утверждение: 'У нас не дешевле, у нас лучше'. Основные принципы, лежащие в основе создания рекламных материалов за рубежом, отражены в Международном кодексе рекламы (см. Приложение 1) и сводятся к следующему:

любое рекламное послание обязано быть безупречным, благопристойным, честным и правдивым;

любое рекламное послание Обязано создаваться с чувством ответственности перед обществом и отвечать принципам добросовестной конкуренции;

никакое рекламное послание не должно подрывать общественное доверие к рекламе. При рекламировании товаров и услуг в нашей стране также следует руководствоваться этими основными принципами.

Создатели рекламы должны помнить, что '...реклама сама по себе не способна компенсировать низкое качество товаров. Более того, такая реклама может даже усилить отрицательное отношение к некачественному товару, так как многие покупатели под влиянием рекламы приобретут его и дурная молва станет распространяться среди населения'. Реклама эффективна лишь в том случае, если она включена в общий процесс создания товара и ее продвижения к покупателю.

Разрозненные, эпизодические рекламные мероприятия недостаточно эффективны даже при высоком качестве рекламы. Каждый этап, начиная с момента создания продукции и заканчивая ее сбытом, должен сопровождаться активной программой рекламного воздействия. Целенаправленные рекламные усилия должны присутствовать как в сфере производства, так и в сфере торговли. Без умения пользоваться средствами рекламы резко снижается возможность активно воздействовать на рынок, обеспечить себе успех в конкурентной борьбе за рынки сбыта. Реклама должна способствовать созданию потребителям условий для свободного выбора торговых и других предприятий, услуг, товаров.

Только в таких условиях выбора покупатель может быть непосредственно включен в процесс целевой ориентации производства на спрос, на потребности конкретных групп населения. При содействии рекламы рынок становится более ясным и доступным для покупателей с различными вкусами и потребностями, с разным уровнем денежных доходов, с неодинаковыми традициями в отношении потребления. В условиях товарного производства связь производства и потребления опосредствуется рынком, т. е. отношениями продавцов и покупателей в процессе товарного обмена.

Реклама является связующим элементом рынка, поскольку для совершения актов купли-продажи потенциальным продавцам и покупателям необходимо обозревать рынок, располагать определенным минимумом сведений о движении спроса и предложения. Распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления, реклама участвует в формировании товарного предложения, а тем самым - и спроса, с точки зрения его конкретной направленности. Таким образом, реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потреблением.

На современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию. С ее помощью поддерживается 'обратная связь' с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им. Реклама как бы организует диалог между производителем и потребителем.

Это находит свое выражение в ориентации производства на рынок. Как указывал известный американский экономист Дж. К. Гэлбрейт, 'существует широкая эмпирическая зависимость между расходами на производство потребительских товаров и расходами на искусственное создание потребности в этих товарах. Путь для расширения производства должен быть проложен соответствующим увеличением рекламного бюджета'. Реклама способствует постоянному совершенствованию выпускаемой продукции. Ее следует использовать как инструмент конкуренции.

Между производителями должна поддерживаться конкуренция, которая, во-первых, позволяет сравнивать эффективность различных производителей, выявлять и стимулировать наиболее дееспособных из них; во-вторых, 'вымывает' тех изготовителей, которые не могут обеспечить определенные параметры качества продукции и относительно низкий уровень цен; в-третьих, дает возможность ликвидировать диктат производителя над потребителем, подчинить производство общественным потребностям. Без рекламы отсутствует возможность активно воздействовать на рынок, закреплять свою позицию на нем.

Чем больше самостоятельности у предприятий (рыночных структур) и чем больше последовательного рыночного подхода, тем больше потребность в активной рекламной информации, которая влияет на поведение и решения хозяйственных субъектов на рынке. Важнейшим условием эффективной предпринимательской деятельности является создание и производство новых конкурентоспособных товаров. Под новым товаром следует понимать результат творческого поиска, который по-новому, более эффективно решает отдельную проблему потребителя или существенно улучшает решение этой проблемы.

Новый товар должен отвечать потребностям, которые сформируются у потребителей к моменту выхода изделия на рынок. Этот процесс требует целенаправленных рекламных усилий, как в сфере производства, так и в сфере торговли. Реклама вводит на рынок новые товары и услуги, формирует новые потребности. Однако однозначная ориентация производства на запросы потребителей ведет к недоучету таких факторов, как состояние конкуренции на конкретных рынках и обеспеченность фирмы необходимыми ресурсами.

Поэтому необходимо принимать такие решения для отрыва от конкурентов по цене, качеству, уровню обслуживания, которые позволяют стремительно наращивать объем сбыта продукции. Если качество выпускаемых товаров будет невысоким или товар устареет, конкуренты незамедлительно воспользуются этим через рекламу. Продуманная реклама влияет на различные стороны предпринимательской деятельности, поощряя инициативу производства новых изделий, использование достижений научно-технического прогресса, фактора моды, разделения труда, кооперирования и специализации производства.

Сочетание хозяйственного предпринимательства с рекламой позволяет предприятиям и иным рыночным субъектам получать высокие доходы, а следовательно, развивать производство. Осуществляя развитие, они должны заботиться о том, чтобы на каждом этапе своей деятельности проводить целенаправленную продуманную рекламу. Реклама обогащает жизнь людей, увеличивает их опыт. В течение многих лет рекламу критиковали за то, что она заставляет людей желать ненужные им товары. Споры такого рода: что нужно или что хотят покупатели - несостоятельны. На рекламируемом рынке это определяет покупатель.

В условиях централизованной экономики покупатель ничего не решал. Планирующие органы сами определяли: что, как и когда должно быть произведено. Как правило, не учитывалось соотношение имеющихся товаров с предпочтениями и пожеланиями потребителей. Поэтому количество производимых потребительских товаров очень часто отличалось от того, что необходимо потребителям. Производство, ориентированное на разработанные нормы, шло в одном направлении, а развитие потребностей и соответствующий им спрос - в другом.

Существовала - планово-практическая иллюзия: дескать, достаточно научным учреждениям определить рациональные, с их точки зрения, нормы, настроить производство на достижение этих норм - и все проблемы в области народного благосостояния будут решены. Такие направления в экономике нашей страны теперь ушли в прошлое. Рынок все настойчивее заявляет о себе, и по мере расширения и углубления рыночных отношений большое значение будет приобретать использование элементов маркетинга в практике хозяйственной деятельности. Современный маркетинг представляет собой важный атрибут экономической жизни фирм и экономики как единого целого.

Полная самостоятельность предприятий всех форм собственности в вопросах формирования и реализации программ своей деятельности, с учетом интересов потребителей, является главным условием использования маркетинга и его активного элемента - рекламы, что и объясняет возросший в настоящее время к ней интерес. Наиболее интенсивно рекламу следует использовать в период общего подъема экономики.

Основными мероприятиями по активизации и улучшению рекламной деятельности на современном этапе следует считать:

Выявление товаров (товарных групп), наиболее нуждающихся в рекламе.

Создание для них унифицированных, высокохудожественных, современных рекламно-графических решений.

Разработка для этих товаров (товарных групп) товарных знаков, создание фирменного стиля предприятия, использование его в рекламе выпускаемой продукции.

Организация выпуска для товаров (товарных групп) исходных рекламных материалов.

Использование маркетинговых подходов к планированию выпуска рекламной продукции, особенно по товарам, требующим высококачественной и наиболее интенсивной рекламы.

Дифференциация производства рекламной продукции с учетом значимости и специфики товаров, сроков ее изготовления, поставленных целей на высоком художественно-графическом и полиграфическом уровне.

Наиболее полное использование и стимулирование творческого потенциала специалистов, занимающихся рекламой, повышение их квалификации на базе передового зарубежного и отечественного опыта.

Кроме того, в условиях перехода к полноценному рынку рекламой должны использоваться такие направления, как поиски новых форм предпринимательства, компенсационные сделки, инжиниринг, лизинг, консалтинг, 'ноу-хау' и т. д. Это станет в будущем основой функциональной рекламы рыночной экономики.

1.2 Виды рекламы. Классификация

Рекламу можно рассматривать в трех аспектах:

1. ВНУТРИФИРМЕННАЯ РЕКЛАМА В ее задачи входит создание у своих сотрудников веры в свое предприятие, и чувства тесной взаимосвязи с его положением. Чем больше ответственных и энтузиазных сотрудников, тем меньшее их количество необходимо, и как следствие меньше расходы фирмы. Чем больше у конкретного подразделения самостоятельности, тем выше чувство удовлетворенности сотрудников от проделанной работы, и тем быстрее они станут носителями пропаганды данной фирмы.

Средствами внутрифирменной рекламы являются:

1. соответствующий уровень организационной структуры предприятия и хорошие взаимоотношения в коллективе;

2. социальные льготы для сотрудников;

3. фирменная газета;

4. образцовое поведение руководства в общественной жизни.

Каждый сотрудник предприятия, является его потенциальным клиентом.

2. PUBLIC RELATIONS. В задачи этого аспекта рекламы входят:

1. контакты с представителями прессы; каждое упоминание о фирме (негативное) в печати является для нее рекламой. Также работа с фирменной газетой, организация банкетов для журналистов и т. п.

2. Участие руководителей предприятия в общественной жизни; посещение различных церемоний, презентаций, других общественных мероприятий.

5. Присутствие в политических кругах тоже является желательным для руководителей крупных кампания, хотя иногда приводит к обратным последствиям.

3. РЕКЛАМА В ЦЕЛЯХ РАСШИРЕНИЯ СБЫТА. Является основной сферой рекламы, и непосредственно связана со всеми взаимозависимыми факторами маркетинга, влияющими на продажу. Поскольку рыночная конъюнктура подвержена постоянным колебаниям, прогнозировать ее весьма сложно. Разработать конкретные прогнозы позволяет комплексное использование всех элементов «маркетинг микса» (системы смешанных маркетинговых мероприятий), позволяет осуществлять конкретные прогнозы.

По рекламе можно определить насколько гибким является предприятие, как быстро оно способно реагировать на изменения рынка. Форма и методы использования рекламы настолько многообразны, что сделать какие-то выводы о ее специфических качествах довольно непросто.

1.3 Экономическая значимость рекламы (как изменяются доходы)

Экономический эффект рекламы можно сравнить с первым битковым шаром в бильярде. С того самого момента, когда организация запускает рекламную кампанию, возникает цепная реакция экономических событий. Обычно распространение такой реакции поддается измерению с большим трудом, но, как и в бильярде, оно, несомненно, зависит от силы удара. А поскольку она происходит одновременно с многими другими событиями, то даже направление распространения такой реакции зачастую вызывает споры (см. рис.).

Примером могут служить несколько вопросов о результатах воздействия рекламы: Выступает ли реклама в качестве стимула или тормоза конкуренции? Способствует ли реклама подъему или снижению цен? Каково воздействие рекламы на общие объемы спроса на товары определенной категории? Сужается или расширяется рекламой потребительский выбор? Как влияет реклама на цикл капиталистического производства? И это лишь некоторые из многих вопросов, которые возникают и часто не находят ответа и связаны в цепочку экономических событий, являющихся следствием эффективной рекламной деятельности. Эти вопросы необходимо рассмотреть, чтобы получить более полное представление об общем экономическом эффекте рекламной деятельности.

Влияние на товар и средства информации

В первую очередь оказывается влияние собственно на товар. В любом случае первоначальным результатом рекламы, предназначенной для стимулирования спроса на товар, оказывается рост его сбыта либо, по крайней мере, более благоприятное отношение рынка.

Влияние на компанию

Второй уровень цепной реакции - это результат, в котором заинтересована сама фирма. Рекламодатель получает возможность распространять акции своей компании благодаря тому, что инвесторы убеждаются в наличии сбыта.

Влияние на условия конкуренции

Другие фирмы-производители, существующие на данном рынке, столкнувшись с вашей рекламой, вероятно, почувствуют угрозу. Их реакцией может оказаться снижение цен на свою продукцию, наращивание своей рекламной деятельности либо отсутствие каких-либо действий и простое наблюдение за развитием событий. В реальной же жизни, по мере развития рекламной деятельности, неизбежно появляются подражатели. Это подталкивает компанию-рекламодателя к тому, чтобы обратить особое внимание на стандартизацию качества своей продукции и расширение рекламы, нацеленной на закрепление приверженности марке.

Влияние на потребителя

Как и в случае с конкурентами, воздействию рекламы подвергается та группа потребителей, на которую эта реклама нацелена. Потребительский выбор расширяется, и расширяется еще больше с появлением конкурентов-подражателей.

Влияние на деловые круги

Наконец, реклама оказывает воздействие на общую предпринимательскую среду и цикл общественного производства. Развитие предпринимательской деятельности благодаря рекламе способствует развитию системы местных поставщиков и подключению к предприятию широкого круга организаций - от строительных до станций технического обслуживания, найму нового персонала.

Значение массового сбыта

Большинство экономистов в основном сходятся в том, что массовое производство явилось основной движущей силой успеха системы свободного предпринимательства, считая, что именно оно обеспечило населению необъятный потребительский выбор, низкий уровень цен на большинство потребительских товаров и высокий жизненный уровень.

Но успех системы массового производства полностью зависит от наличия эффективной системы массового сбыта, для чего необходима обширная сеть складов, транспортных сооружений, организаций оптовой торговли, дистрибьюторов, дилеров, упаковочных цехов, торгового и административного персонала и магазинов для доставки товаров массового производства по низким ценам от производителя к потребителю.

Подобная система массового сбыта, включая деятельность по его стимулированию, например рекламную, вызывает определенную критику со стороны организаций потребителей, законодателей и экономистов, а столь часто употребляемое в негативном смысле выражение 'прибыль посредника' стало синонимом завышения цены товара.

Бесспорно, что наиболее заметной в системе массового сбыта является рекламная деятельность, и это - одна из причин того, почему реклама часто становится мишенью для критиков. Хотя большинство из них сходится во взглядах на то, что реклама играет положительную роль для отдельно взятой фирмы, имеются значительные расхождения во мнениях относительно ее благотворного влияния на экономику в целом.

Влияние рекламы на условия конкуренции

Часто обращают внимание на то, что небольшие фирмы и компании-новички в том или ином секторе экономики не способны конкурировать с необъятными рекламными бюджетами крупных корпораций. Реклама поэтому, похоже, воспринимается как фактор, ограничивающий конкуренцию. Но давайте рассмотрим для примера два конкретных случая, а именно: с пивом и автомобилями.

Часто упоминается тот факт, что небольшие пивоваренные предприятия были вытеснены с рынка крупными пивными компаниями с их чрезвычайно высокими рекламными ассигнованиями. Так ли это?

В самом деле, число пивоваренных фирм сокращается в течение жизни уже целого поколения. Верно и то, что пиво является одним из самых широко рекламируемых товаров. Из этого можно сделать вывод, что в результате жесткой конкуренции действительно имеет место тенденция к сокращению числа предприятий в отрасли, а оставшиеся фирмы вынуждены более активно бороться за деньги потребителя. Но это может объясняться и тем, что среди вытесненных конкуренцией фирм оказались не сумевшие наладить эффективную деятельность.

Ни одна из компаний-рекламодателей не является достаточно крупной для того, чтобы доминировать на рынке по всей стране. Во многих районах местные марки пива идут лучше, чем марки общенациональных производителей. Однако верно и то, что в тех отраслях, которые характеризуются крупными ассигнованиями на рекламу, она может выступать как барьер на пути выхода на рынок новых конкурентов. В реальной же жизни те товарные марки, которые закладывали основу определенного рынка, практически обеспечены защитой таких высоких барьеров. Но согласно исследованиям, объяснение этого явления следует искать в потребительском восприятии, а не в денежных вложениях.

Кроме того, обычно значительно более серьезным препятствием для выхода на рынок новой компании по сравнению с затратами на организацию сбыта является необходимость значительных капиталовложений в производственные помещения и оборудование, что наглядно подтверждается опытом развития автомобильной промышленности.

Влияние рекламы на цены

Поскольку реклама придает продукции дополнительную потребительскую ценность, следовательно, она способствует повышению цен. Верно? А если бы фирмы прекратили столь дорогостоящую рекламную деятельность, то их продукция стоила бы меньше. Верно? Нет. Не вызывает сомнения тот факт, что в некоторых случаях рекламируемые товары стоят дороже, чем нерекламируемые. Однако во многих случаях верно как раз обратное. Любой однозначный обобщенный вывод о положительном или отрицательном влиянии рекламы на уровень цен скорее всего окажется слишком упрощенным. Вместе с тем можно сделать несколько важных замечаний о связи между рекламой и ценами:

Действительно, реклама оплачивается потребителем, приобретающим товар, как одна из составляющих издержек компании. И хотя расходы на рекламные цели обычно весьма малы по сравнению с общим оборотом предприятия, они могут увеличить цену некоторых товаров.

1. Как указывалось выше, реклама является лишь одним из элементов системы массового сбыта. Эта система позволяет многим производственным компаниям организовать массовое производство продукции, а продолжительный и непрерывный цикл массового производства снижает себестоимость единицы продукции. Затем это снижение себестоимости за счет организации массового производства может быть перенесено на потребительский рынок в виде более низких цен. В этом случае реклама косвенным образом выступает как фактор снижения уровня цен.

2. Многие отрасли, такие, как сельское хозяйство, коммунальное хозяйство и нефтяная промышленность, в столь значительной степени подверглись регулированию со стороны государства, что реклама на цены их продукции не оказывает абсолютно никакого влияния. В последние годы государство приступило к дерегулированию определенных отраслей с тем, чтобы восстановить действие регуляторов свободного рынка, оказывающих давление на уровень цен. В подобных ситуациях реклама действительно оказывала воздействие на цены, иногда подталкивая их вверх, но чаще вниз.

3. Наша экономическая система представляет собой сложный и динамичный организм с широким диапазоном параллельно функционирующих рыночных механизмов. В это число входят чистая конкуренция, чистая монополия, монополистическая конкуренция, монопсония, дискриминационная монополия, двусторонняя монополия и олигoполия. Приемы организации рекламной и сбытовой деятельности для разных рыночных структур в значительной мере различаются. По этой причине их влияние на цены также разное.

4. Ценовая конкуренция наиболее заметна в розничной торговле. Но несмотря на то, что цены фигурируют во многих рекламных объявлениях, ценовая конкуренция не столь значительна, как это считают многие. Цена - это лишь один из элементов конкурентной борьбы. Для розничной торговли также весьма существенны месторасположение торговой точки, качество обслуживания, ассортимент, репутация, клиентура и имидж магазина. В сфере же производства предприятия стремятся выйти на рынок с изделиями, отличающимися от продукции фирм-конкурентов. В результате основным предметом конкуренции становится дифференциация продукции: 'Почему ваше изделие лучше, а цена не выше?'. В сфере ценовой конкуренции реклама оказывает давление на цены в сторону их снижения; в сфере же неценовой конкуренции реклама имеет тенденцию поддерживать более высокий уровень цен.

Влияние рекламы на потребительский спрос

Критики рекламы часто обвиняют компании, ведущие сбыт, в том, что те, используя свои мощные рекламные бюджеты, навязывают обществу ненужные товары, генерируя спрос там, где его до этого не существовало. Над проблемой этой взаимосвязи ломали голову и экономисты, и профессионалы рекламного дела. Многочисленные исследования сводятся к тому, что рекламная деятельность оказывает определенное влияние на совокупное потребление, но прийти к общему мнению о том, насколько оно значительно, не удалось. Вместе с тем более существенным является действие целого ряда других социально-экономических факторов, включая научно-технический прогресс, рост образовательного уровня населения, а также революционные изменения в образе жизни. Это факторы постоянного воздействия на спрос по различным группам товарного ассортимента.

Спрос, например, на автомобили, мопеды, телевизоры, готовые к употреблению продуктовые изделия и карманные калькуляторы рос по кривой вверх поразительными темпами, частично стимулируемый рекламой, но главным образом вследствие благоприятных условий на рынке. В то же время реклама не смогла достичь сколько-нибудь серьезного замедления падения спроса на такие товары, как мужские и женские шляпы, услуги железнодорожного транспорта, меховые шубы и определенный ассортимент бытовых товаров длительного пользования.

Поэтому можно сделать вывод, что реклама способна содействовать становлению новых товаров на рынке за счет стимулирования спроса на данную товарную группу. На рынках же снижающегося спроса можно лишь рассчитывать на замедление темпов падения за счет применения рекламы. Можно также отметить, что на растущих рынках рекламодатели ведут борьбу за долю его прироста, а на сужающихся рынках - за долю своего конкурента.

Влияние рекламы на потребительский выбор

Поскольку в качестве основной сферы конкуренции выступает дифференциация продукции, то, по логике, производители должны всегда искать пути, чтобы сделать свои изделия отличными, или по крайней мере создать видимость их отличия с тем, чтобы привлечь большее число покупателей.

Для примера можно взглянуть на длинный ряд автомобилей самых разных моделей, габаритов, цветов и характеристик, способных удовлетворить самого разборчивого покупателя. В продовольственных магазинах можно найти 15-20 разновидностей различных хлопьев на любой вкус.

Свобода рекламы создает для производителей стимул к разработке новой продукции и совершенствованию старой. Когда одна из разновидностей достигает доминирующего положения на рынке, мене известные марки могут исчезнуть на время. Однако неизбежно, что в тот момент, когда на рынке появляется новое изделие улучшенного качества при умелой рекламной поддержке, положение резко меняется и доминировавший вид товара быстро уступает место новому, более качественному изделию

Глава 2. Описание фирмы «ОАО фирма МАГ»

2.1 О предприятии

1. Общие положения

Общество с ограниченной ответственностью «МАГ», именуемое в дальнейшем 'Общество', учреждено и действует на основании настоящего Устава, Гражданского кодекса Российской Федерации, Федерального закона 'Об обществах с ограниченной ответственностью', а также иного применимого законодательства.

Общество считается созданным как юридическое лицо с момента его государственной регистрации.

Полное фирменное наименование Общества на русском языке: Общество с ограниченной ответственностью «МАГ» Сокращенное фирменное наименование Общества на русском языке: ООО «МАГ»

Полное наименование Общества на английском языке: MAG Company Limited

Сокращенное наименование общества на английском языке: MAG Co., Ltd

Место нахождения Общества: 367008, Российская Федерация, Республика Дагестан, г.Махачкала, пр.Акушинского, 14 «Е».

Общество учреждено на неограниченный срок.

В соответствии с настоящим Уставом в состав участников Общества могут входить физические лица и организации, в т.ч. предприятия с участием иностранных юридических лиц и граждан, а также иностранные юридические лица и граждане, признающие положения настоящего Устава, которые оплатили свои доли в его уставном капитале.

На момент государственной регистрации Общества его уставный капитал оплачен участниками полностью.

Общество обладает полной хозяйственной самостоятельностью, обособленным имуществом, имеет самостоятельный баланс, расчетный и иные, в том числе валютный, счета в банках на территории России и за рубежом, от своего имени самостоятельно выступает участником гражданского оборота, приобретает и осуществляет имущественные и личные неимущественные права, несет обязанности, может выступать в качестве истца и ответчика в суде, в арбитражном или третейском суде.

В порядке, установленном законодательством, Общество вправе создавать организации с правами юридического лица или участвовать в их создании.

Общество может иметь представительства и филиалы на территории России и за границей, а также участвовать в капитале других юридических лиц. В случае создания филиалов и представительств Общества в настоящий Устав вносятся изменения, отражающие сведения о соответствующих филиалах и представительствах.

Для обеспечения своей деятельности Общество имеет круглую печать со своим наименованием, бланки, может иметь товарный знак, знак обслуживания, зарегистрированные в установленном порядке, другие реквизиты с фирменной символикой.

Общество несет ответственность по своим обязательствам всем принадлежащим ему имуществом.

Общество не несет ответственности по обязательствам своих участников.

Участники Общества не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью Общества, в пределах стоимости принадлежащих им долей в уставном капитале. Участники Общества, не полностью оплатившие доли, несут солидарную ответственность по обязательствам Общества в пределах стоимости неоплаченной части принадлежащих им долей в уставном капитале Общества.

2. Правоспособность Общества. Предмет и цели деятельности

2.1. Общество создано путем объединения имеющихся в распоряжении участников финансовых и материальных средств, а также усилий для совместного ведения коммерческой деятельности и получения прибыли в интересах участников Общества. Для достижения поставленной цели Общество, в порядке и на условиях, установленных законодательством и иными нормативными актами Российской Федерации, может осуществлять следующие виды деятельности:

рекламная деятельность;

розничная торговля мебелью;

торгово-закупочная деятельность, связанная с закупкой и реализацией товаров народного потребления и продукции производственно-технического назначения;

организация и открытие магазинов, демонстрационных и фирменных торговых точек с последующей реализацией товаров народного потребления и продукции производственно-технического назначения, не запрещенных действующим законодательством Российской Федерации;

полиграфическая и печатно-издательская деятельность в установленном законодательством порядке, в том числе выпуск и реализация информационной, художественной и рекламно-коммерческой литературы, периодических и научно-методических изданий;

производство, закупка и реализация сложного технического оборудования, приборов, изделий;

транспортные услуги предприятиям, организациям и гражданам;

техническое обслуживание и ремонт автотранспорта;

производство, тиражирование, финансирование, реализация технологий, изобретений, научных разработок и программной продукции;

строительство зданий и сооружений;

инвестирование;

строительные работы, ремонт, реконструкция и реставрация жилых и нежилых зданий; ремонт, оборудование и оформление жилых и нежилых помещений;

производство строительных материалов и конструкций;

выполнение инженерных изысканий, проектных и строительно-монтажных работ (капитальный ремонт и строительство), инжиниринговые услуги;

производство, заготовка, приобретение, переработка, хранение и реализация сельскохозяйственной и промышленной продукции;

организация оптовой и розничной торговли продовольственными и непродовольственными товарами, включая товары, облагаемые в соответствии с установленным порядком акцизами;

проведение социологических, конъюнктурных и иных анализов для иностранных и российских физических и юридических лиц;

оказание посреднических, консультативных, юридических, финансовых, маркетинговых и прочих услуг и выполнение работ для иностранных и российских физических и юридических лиц;

возрождение народных промыслов;

организация выставок, ярмарок, презентаций, бизнес-семинаров и различных форм обучения в естественных и гуманитарных областях;

оказание сервисных, транспортных, туристических услуг, включая международный и профессиональный туризм; организация и проведение всех видов специализированного международного туризма для индивидуальных туристов и малых туристических групп.

организация гостиничного бизнеса;

выполнение различных видов услуг, в том числе бытовых, включая бытовое и сервисное обслуживание;

операции по экспорту продукции (услуг), операции по импорту сырья;

продажа и покупка у населения товаров за наличный расчет;

организация и эксплуатация предприятий общественного питания;

риэлтерская деятельность;

внешнеэкономическая деятельность;

операции с недвижимостью;

закупка, хранение и реализация нефтепродуктов и ГСМ;

организация автозаправочных станций;

организация торговой сети для оптовой и розничной продажи товаров;

комиссионная торговля;

рекламная деятельность, оказание рекламных услуг;

оказание копировально-множительных услуг;

организация и создание автостоянок и парковок автотранспорта;

организация перевозок железнодорожным, водным и автомобильным транспортом;

хранение и транспортировка грузов, оказание иных услуг в области складского и транспортного обслуживания;

коммерческое представительство;

оказание комплексных услуг предприятиям, организациям, учреждениям, фирмам и гражданам по оформлению и организации выезда за рубеж, проведение коммерческих и иных деловых и ознакомительных консультаций с обучением основам разговорного языка, соблюдению протокольных требований и условий;

организация специализированных справочных служб, оказание справочных услуг;

организация и техническое обслуживание совещаний, симпозиумов, культурно-массовых и иных подобных мероприятий;

содействие развитию и организации прямых деловых международных связей;

благотворительная деятельность.

участие в создании компаний, способствующих деятельности Общества;

организация банковской деятельности;

иные виды деятельности, не запрещенные действующим законодательством и не противоречащие целям и задачам Общества.

Общество обладает общей гражданской правоспособностью. Оно вправе иметь гражданские права и нести гражданские обязанности для осуществления любых видов деятельности, не запрещенных законом.

1. Осуществлению деятельности, отнесенной законодательством к лицензируемой, предшествует получение Обществом соответствующей лицензии (лицензий) в установленном порядке. Если условиями предоставления специального разрешения (лицензии) на осуществление определенного вида деятельности предусмотрено требование осуществлять такую деятельность как исключительную, то Общество в течение, срока действия лицензии вправе осуществлять только виды деятельности, предусмотренные лицензией, и сопутствующие виды деятельности.Сделки, выходящие за пределы уставной деятельности, но не противоречащие действующему законодательству, признаются действительными.Общество обязано соблюдать применимое законодательство, правильно и своевременно производить обязательные платежи в бюджет и внебюджетные фонды, соблюдать правила ведения бухгалтерского учета, порядок и сроки представления государственной статистической отчетности.

2. Филиалы и представительства общества. Общество может создавать филиалы и открывать представительства по решению Общего собрания участников, принятому не менее двух третей голосов от общего числа голосов участников Общества. Филиал и представительство не являются юридическими лицами и действуют на основании утвержденных Обществом положений.

3. Дочерние и зависимые общества. Общество может иметь дочерние и зависимые хозяйственные общества с правами юридического лица, созданные на территории Российской Федерации в соответствии с Федеральным Законом «Об обществах с ограниченной ответственностью» и иными федеральными законами, а за пределами территории Российской Федерации также в соответствии с законодательством иностранного государства, на территории которого создано дочернее или зависимое хозяйственное общество, если иное не предусмотрено международными договорами Российской Федерации. Дочернее общество не отвечает по долгам Общества. Общество имеет право давать дочернему обществу обязательные для него указания и отвечает солидарно с дочерним обществом по сделкам, заключенным последним во исполнение таких указаний. В случае несостоятельности (банкротства) дочернего общества по вине Общества, последнее несет при недостаточности имущества дочернего общества субсидиарную ответственность по его долгам. Участники дочернего общества вправе требовать возмещения Обществом убытков, причиненных по его вине дочернему обществу.

4. Имущественная ответственность Общества. Общество самостоятельно отвечает по своим обязательствам. Общество несет ответственность по своим обязательствам в пределах имущества, находящегося в его собственности, стоимость которого отражена в бухгалтерском балансе Общества. Имущество участников Общества обособлено от имущества Общества. Общество не отвечает по обязательствам своих участников. Участники Общества не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью Общества, только в пределах стоимости принадлежащих им долей в уставном капитале Общества. Участники Общества, не полностью оплатившие доли, несут солидарную ответственность по обязательствам Общества в пределах стоимости неоплаченной части принадлежащих им долей в уставном капитале Общества. Общество не отвечает по обязательствам Российской Федерации, субъектов Российской Федерации и муниципальных образований, равно как Российская Федерация, субъекты Российской Федерации и муниципальные образования не отвечают по обязательствам Общества.

5. Права и обязанности участников Общества. Исключение участника из Общества. Участниками Общества являются его учредители, а также другие юридические и физические лица, которые оплатили свои доли в уставном капитале Общества. Общество может быть учреждено одним лицом, которое становится его единственным Участником. Общество может впоследствии стать Обществом с одним Участником. Количество Участников Общества может изменяться, но не должно превышать установленного законодательством РФ предела.

2.2 Наружная реклама: плюсы и минусы

Оценка эффективности наружной рекламы должна быть комплексной. Она должна быть соотнесена с массой второстепенных критериев. Например, недостаточно только учесть идеальные преимущества и недостатки наружной рекламы. В каждом отдельном случае эти критерии будут работать по-разному, и иногда даже известные преимущества наружной рекламы идут ей в минус. Но обо всем по порядку.

Преимущества наружной рекламы:

1. Широчайший охват аудитории. Если наружная реклама расположена в «правильном» месте, если она сделана качественно, со вкусом и оригинально, она обязательно найдет своих потребителей. Особая эффективность наружной рекламы наблюдается, если она размещена в людных, посещаемых местах с высокой проходимостью (на перекрестках, вблизи торговых центров, офисных районов).

2. Неоднократность восприятия. Это значит, что подавляющий процент аудитории видят наружную рекламу не один раз, а несколько. Согласитесь, это является безусловным плюсом. Частотность просмотров наружной рекламы действует на психологическом уровне.

3. Целенаправленность воздействия при грамотном дифференцированном размещении. Наружная реклама настолько разнообразно, что для каждого вида найдется свое идеальное место, на котором он принесет максимальную отдачу. Например, таблички и штендеры (мобильная (переносная) конструкция наружной рекламы, которая устанавливается на улице в непосредственной близости от компании-рекламодателя) целесообразно располагать вблизи рекламируемых объектов, а билборды(термин используется для описания вида наружной рекламы, устанавливаемой вдоль трасс, улиц.) и рекламные щиты в центре города будут актуальны для рекламирования какой-либо услуги или товара. Однако существуют и исключения.

4. Органичная сочетаемость с другими видами рекламы. При комплексной рекламной кампании эффективность наружной рекламы повышается в разы.

5. Возможность привлечь средний класс. Размещение рекламных щитов и перетяжек на автодорогах всегда было очень выгодным.

6. Ненавязчивость. Если реклама на ТВ вызывает стойкое желание по крайней мере выключить звук, на радио - поставить диск, в журнале - перелистнуть страницу, то с улицей таких проблем не возникает. Наружная реклама не раздражает, даже наоборот, в некоторых ситуациях она радует глаз и служит настоящим украшением города.

Недостатки наружной рекламы:

1. Краткое просматривание. Среднее время, которое тратит человек на просмотр некоего вида наружной рекламы составляет всего 2-3 секунды. Если рекламный щит или перетяжка интересные - до 7 секунд (если, конечно, речь идет не об автомобилистах). На этот момент необходимо обратить внимание при создании наружной рекламы.

2. Невозможность размещения длинных текстов (см.пункт выше). Правда, это не касается дизайна наружной рекламы. Даже наоборот - непонятный, необычный дизайн наружной рекламы вызовет больший интерес у людей, нежели примитивное оформление, понятное за 1 секунду и забытое за это же время.

3. Высокая цена для проведения краткосрочных кампаний. Широкоформатная печать сама по себе дорогая, а уж создание уникальной наружной рекламы, которая «провисит» на улице неделю - дело бессмысленное. Рентабельность вложений в неё актуальна для сроков от 1-3 месяцев.

4. Возможные просчеты с целевой аудиторией. Это касается размещения практически любых видов наружной рекламы. Дело в том, что целевая аудитория - явление непостоянное и изменчивое, и тот замечательный щит, приносящий отличную прибыль в прошлом месяце, в этом месяце может стать бесполезным. Правда, от таких просчетов никто не застрахован.

Глава3.Разработка рекламного стенда в Corel Draw

3.1. Обзор технических средств (с помощью которых можно реализовать рекламу)

Для создания векторного рисунка используется графический редактор CorelDraw 4.

В начале я расскажу, как создала занавес.

Создаём новый прямоугольник при помощи клавиши F6(набор инструментов/основные фигуры). Заливка в прямоугольнике создается при помощи панели инструментов «Интерактивная заливка сетки». Далее создаём 2 кривые, они будут опорой для текста. Набран текст помощью инструмента «Текст вдоль пути» в меню «Текст». Основной набор текста набран в следующем стиле: гарнитура Palatino linotype, кегль 248 px. Текст залит фонтанной заливкой, абрис белый, а у надписи снизу тёмно- красный. Чтобы настроить последовательный переход цветов я перетащила регулятор.

Чтобы настроить угол заливки - перетащила конечную точку.

Чтобы изменить промежуточный цвет заливки необходимо перетащить цвет из палитры на путь заливки

Цвет заливки выбирается в правом углу экрана программы CorelDraw 4 при помощи нажатия на него левой кнопкой мыши.

Далее с помощью инструмента «форма» меняем вид текста, предварительно преобразовав текст в кривую (щелкаем по тексту правой кнопкой мыши/преобразовать в кривую). Объём для верхней надписи создан с помощью эффекта (Интерактивное вытягивание).

Каркас автомобиля создан при помощи рабочего инструмента Безье. В процессе рисования линии указанным инструментом автоматически формируется контур Безье, помещаем обрисовку в облачко. Облачка создаём с помощью инструмента «элипс»; преобразовываем облачко в кривые, удаляем двойным щелчком по узлам лишние детали. Обрисованные детали автомобиля были залиты фонтанной заливкой. Залитую обрисовку помещаем во второе облачко. Потом к изображению применяем эффект перетекание (на панели инструментов). Создаем на корпусе блики, для этого рисуем форму блика инструментом Безье. Абрис делаем невидимым, заливка белая. Применяем к блику 'Интерактивную прозрачность' со следующими настройками.

Применяем к пропавшему блику 'Интерактивную тень'со следующими настройками

Не снимая выделения с блика нажимаем Ctrl+C, Ctrl+V для усиления блика сколько хотим раз.

Для деталей фар я применила наложение уменьшенных копий друг на друга, чтобы они стали объёмнее. Выделяем колесо преобразовываем в растровое изображение (пункт меню «растровые изображения»), затем применяем эффект размытия (растровые изображения/размытость/радиальная). Так создаем визуальный эффект движения колеса. Помещаем машину в третье облачко, его увеличиваем и располагаем под верхними двумя.

Далее создаем гардины. Для той, что сверху создается прямоугольник размером 2000/575мм, а для крайней-410/2198мм. Заливку применяем фонтанную. Потом преобразуем в кривую и придаём необходимую форму. Для узора создаём прямоугольник размером 2000/212мм применяем заливку Post script «ковер». Верёвочки на гардины сделаны с помощью сжатого прямоугольника залитого фонтанной заливкой.

Логотип фирмы «Маг» вставляем спомощью следующей последовательности действий Файл/Импорт/обьект (CTRL/I) подгоняем под нужный нам размер, перетаскиваем вниз.

3.2 Общие понятия о программе Corel Draw

Практически любое дело можно сделать несколькими различными способами, выбор которых зависит от нас самих. Каждый предпочитает инструмент или технику, в которой ему будет наиболее удобно и продуктивно работать. Выбор зависит от личных пристрастий каждого и от объективных характеристик того либо иного варианта. Особенно актуально данное положение для людей, которые работают в областях, связанных с компьютерами, так как именно здесь способов для выполнения одной и той же операции более чем достаточно. В связи с высокой конкуренцией в области разработки различных программ пользователю предоставляется огромный выбор наиболее удобного для него способа действия. Какую бы область деятельности мы ни взяли, будь то графика или перевод, работа с текстом или музыкой - в каждой из них можно найти более чем достаточно программ, которые в некотором плане дублируют друг друга, а в некотором - дополняют. В зависимости от первоочередной задачи мы и подбираем себе программу для основного пользования, а если есть необходимость - программы, дополняющие ее. Каждый более или менее опытный дизайнер и поклонник компьютерной графики имеет свой любимый графический редактор, в котором в основном и работает. Точнее будет сказать не один любимый, а несколько, предназначенных для работы с разными направлениями графики: векторной, растровой и 3D. Существует множество программ, специализирующихся на каждом из этих направлений, однако каждая из них в большинстве моментов дублирует другую. Это связано с тем, что существуют уже некоторые универсальные понятия и общие положения, которые объединяют все программы. Это довольно удобно, так как, овладев одним редактором, намного проще изучать другой, специализирующийся в той же самой области. Основные различия наблюдаются в интерфейсе, и именно он часто является определяющим при отдаче предпочтения той либо иной программе. Хотя никак нельзя преуменьшать достоинства и возможности, предоставляемые разными редакторами, которые также являются весьма значительными факторами, определяющими выбор пользователей. Сегодня я хочу начать знакомство с редактором, который является альтернативой PhotoShop и его основным соперником, так как именно ему принадлежит любовь ничуть не меньшего числа пользователей.

Это Corel Draw (этим названием обозначается и программа редактирования векторной графики, и весь пакет поставляемых вместе с ней программ в целом). Начало разработки данных пакетов относится еще к далекому 1989 году. С тех пор каждая из программ значительно усовершенствовалась (что само собой разумеется), появились новые приложения и возможности, однако лидерство данная компания не потеряла, а лишь приобрела новых поклонников. Недаром все программы объединены в комплекс, так как этим создатели упрощают работу пользователям, и освоив одно из приложений, вы уже будете иметь представление об основах работы во всех редакторах данной серии благодаря тому, что их объединяет не только очень похожий интерфейс, но и многие инструменты, возможности и способы работы. Еще один большой плюс данных программ - это возможность сохранения ваших изображений в различных форматах (даже AutoCAD (.dxf и.dwg) и Macromedia Flash (.swf)).

Первая и самая знаменитая программа - это Corel Draw. Данный редактор предназначен для создания и редактирования векторной графики. Здесь изображение состоит из отдельных объектов, которые можно редактировать отдельно друг от друга, а также в комплексе. Каждый из объектов описывается математической моделью и существует независимо от других объектов, составляющих изображение. Основные преимущества программ такого рода - это относительно малый вес готовых изображений и то, что при многократном увеличении они сохраняют свое качество (это особенно необходимо при создании эмблем и других изображений, которые должны иметь хорошее качество не только при малых размерах). В данной программе есть исчерпывающее количество инструментов для создания собственных изображений, способных удовлетворить практически каждого, даже самого притязательного пользователя. Есть также широкий спектр эффектов, предназначенных для редактирования изображений. Довольно удобный и интуитивно понятный интерфейс, что является большим плюсом, особенно при освоении программы. Интерфейс может настраивать сам пользователь в зависимости от конкретного изображения либо личных пристрастий. А если отойти от такого официального стиля, то можно сказать, что Corel Draw самая лучшая программа редактирования векторной графики из всех когда-либо созданных. Она сама является синонимом векторной графики, точно так же, как Photoshop растровой. Огромная помощь пользователю - наличие огромного клипарта в стандартной полной поставке.

3.3 Сравнительная характеристика Corel Draw с Adobe Ilustrator

Corel имеет несколько существенных плюсов сравнении с программой Adobe Illustrator:

1. Интерфейс - принципиальное различие в подходах разработчиков двух программ очевидно. В DRAW упор делается на удобство и скорость редактирования примененных эффектов. Это достигается благодаря использованию специальных интерактивных инструментов. Редактирование объектов ускоряется благодаря уникальной панели свойств Property Bar. Мне кажется, что значение этих составляющих настолько велико, что их можно назвать визитной карточкой программы. Они пришлись по душе как новичкам, так и профессионалам. В то же время в Illustrator редактирование любых эффектов довольно затруднительно, поскольку они статичны. Интерактивность позволяет редактировать эффекты прямо на объекте, без использования диалоговых окон: оценить результат можно сразу же и, если нужно, тут же подправить его. В отличие от обычного метода организации интерфейса, когда для доступа к разным эффектам необходимо держать под рукой множество специальных панелей, в DRAW применен новый, очень эффективный способ - доступ через панель свойств Property Bar. Эта панель расширяет возможности интерактивных инструментов, предоставляя 'органы' управления объектами и эффектами. В зависимости от того, каким инструментом выделен объект, на ней появляются те или иные нужные для редактирования параметры настройки, и вам не придется вызывать диалоговые окна. Таким образом, Property Bar решает сразу две важные задачи: во-первых, она значительно экономит место на экране и, во-вторых, сильно упрощает работу со сложным макетом.

Панель свойство Property Bar

2. Настройка - Если вы часто выполняете какие-то операции, для которых нет сочетаний клавиш, то вы сами можете их назначить. Те же, что вам не подходят, можно переопределить; в общем, настроить DRAW, как нужно, очень легко.

3. Функциональные возможности - больше всего работы при редактировании векторных изображений приходится на кривые, от инструментов, предназначенных для этого, зависит, как скоро будет выполнен заказ. DRAW в этом на голову выше Illustrator - из-за богатства функциональных возможностей всех своих инструментов. Даже в обычном режиме выбора объектов (инструмент picker, соответствующий selection tool в Illustrator) программа позволяет перемещать узелки кривой. Нажав на одну клавишу, вы временно переключитесь на инструмент shape (предназначенный для редактирования кривых) и сможете добавлять и удалять узелки, менять тип и даже форму сегментов, просто смещая их в нужном направлении. Более того, вы сможете редактировать направляющие кривой по отдельности. Мне особенно нравится то, что такие операции, как изменение типа узелков (cusp, smooth, symmetrical) в DRAW можно делать тем же picker - достаточно, подведя курсор к узелку, нажать определенную клавишу-модификатор. При этом вы можете сразу же оценить результат, без кропотливой работы над каждым узелком в отдельности. Ничего подобного нет в Illustrator.

4. Выравнивание - Способы выравнивания объектов в обеих программах тоже заметно различаются. Безусловно, панель Align в Illustrator значительно более компактна и аккуратна, чем аналогичная в DRAW, но в последнем для основных операций могут применяться также сочетания клавиш. Так, для выравнивания по правому краю достаточно нажать R, по левому - L, для центрирования по вертикали - C, по горизонтали - E (как и во многих других программах, так что и запомнить легче). Мне кажется, это все-таки удобнее, чем держать открытой палитру (хоть она и невелика, но все равно место занимает) и целиться в мелкие кнопки.

5. Слои, страницы - если вы работаете с большим документом, то в DRAW можно называть страницы и отдельные объекты именами со смыслом, что поможет ориентироваться в документе.

6. Редактирование растровых изображений - в пакет Corel DRAW входит, кроме самого DRAW, еще и PhotoPaint. Эта программа конкурент, лидера среди растровых редакторов Photoshop, - это PhotoPaint. Как в одной, так и в другой программе можно вернуться назад на столько шагов, сколько нужно. Это позволяет экспериментировать с изображением, не боясь потерять результат работы: все операции записываются в виде сценария, доступного через соответствующие панели. Чтобы вернуться на ту или иную стадию, достаточно дважды щелкнуть на ее пиктограмме мышкой.

7. Версии в одном файле - в DRAW предусмотрено сохранение различных версий документа с комментариями к ним в одном файле (Corel Version). Это полезно, если разрабатывается сразу несколько вариантов одного и того же проекта: комментарии облегчают поиск нужного; кроме того, экономится место на жестком диске, ведь объем одного общего файла меньше отдельных вместе взятых. В Illustrator ничего подобного не предусмотрено.

8. Инструменты для творчества - с помощью DRAW изображение можно сделать гораздо более естественным. Illustrator в этом сильно уступает. Достаточно упомянуть о таких возможностях DRAW, как подкладка тени Shadow под объект (плоской или с перспективными искажениями, с регулировкой степени прозрачности, размывания краев feather и способов наложения). Возможности создания прозрачных объектов (Transparent tool)! Разнообразие способов управления прозрачностью: линейный, градиентный, конический... То же относится и к созданию Perspective, Contour, Envelope, Extrude...

9. Скорость работы - в DRAW существенной переработке подверглось ядро программы, и теперь она без видимого замедления отображает на экране даже заливки PostScript (pattern tiles) и по умолчанию использует режим Enhanced View. На перемещение 100-шагового blend в Illustrator ушло 5 с, а DRAW выполнял такую операцию почти мгновенно (менее чем за секунду), в перерисовке растровых изображений на экране Illustrator намного медленнее DRAW. При работе с документом со множеством градиентных заливок очевидное преимущество имеет DRAW - он почти моментально отрисовывает их на экране.

10. Автоматизация редактирования - в DRAW для этой цели уже давно используются сценарии (scripts). В Illustrator такая возможность впервые появилась только в 8 версии. Особенность DRAW в том, что теперь его сценарии можно писать не только на уже привычном Corel SCRIPT (предоставляющем большие возможности редактирования на уровне отдельных точек кривых), но и на Visual Basic for Applications, лицензию на использование которого Corel приобрела у Microsoft, и время на разные операции сильно сократилось (в несколько раз).

11. Работа с текстом - в DRAW межстрочное расстояние или трекинг текста регулируются быстрее в силу интерактивности этих операций, что позволяет достичь нужного результата намного быстрее. В этом случае на экране появятся специальные значки, при перемещении которых изменяются параметры текста. Достаточно удобно в DRAW и манипулировать отдельными буквами в тексте. Кроме того, можно вставить в текст любой другой объект, при этом он будет вести себя как обычная буква (в DRAW это называется in-line). DRAW может включать в документ те шрифты, которые были в нем использованы. Это замечательная возможность поберечь как время, так и нервы. (Если макет нужно передавать в другую организацию - вы избавляетесь от кропотливой работы по идентификации шрифтов, особенно если использовались Type1.)

12. Работа с цветом - в DRAW вам предлагается несколько вариантов в различных цветовых гаммах, что помогает более точно найти подходящий оттенок. А стоит в DRAW чуть подольше подержать мышку на образце цвета в палитре, как возникает мини-палитра (7 х 7) с различными оттенками этого цвета, что пригодится, если нужного тона в палитре нет. Еще одна возможность изменить оттенок - при выборе образца цвета нажать клавишу CTRL, и к уже назначенному цвету объекта добавится еще 10%.

Я постаралась рассказать об основных плюсах между программами, и надеюсь, тем самым обьяснила мое предпочтения программе Corel DRAW. С выходом обновленного DRAW, имеющего намного больше возможностей, чем Illustrator, он не только сохраняет свое первенство на платформе РС, но и становится сильнейшим конкурентом других программ на платформе Macintosh. Новые инструменты (Gradient Mesh, eyedropper и paintbucket, кисти Brush и Object Sprayer) могут изменить отношение к нему даже со стороны очень консервативных профессионалов в области графики.

Глава4. Подготовка к печати в CorelDraw

4.1 Допечатная подготовка

Прежде всего, следует открыть окно Сведения о документе (Document Information) из меню Файл (File), где нужно обратить на внимание на следующие пункты:

· Документ (Document)

· Слои (Layers) - Желательно использовать в документе единственный слой

· Разрешение (Resolution) - в соответствии с линиатурой вывода, рекомендуемое 300 dpi.

· Графические объекты (Graphic objects) - указывается информация о векторных объектах документа, следует обратить внимание на поле Макс. число вершин кривой (Max # of curve point), это значение не должно быть больше 10000, иначе следует упростить векторные объекты.

· Статистика текста (Text statistics) - статистика об использовании текстовых объектах, в этом поле должно быть: «В этом документе нет текстовых объектов» («There are no text objects in this document»). Иначе следует преобразовать текст в кривые.

· Объекты растровой графики (Bitmap objects). Если в файле используется растровая графика, то обратите внимание на ее цветовую модель, она должна быть CMYK, иначе преобразуйте все используемые изображения в растровый объект, в цветовой моделе CMYK, с разрешением всего документа (рекомендуемое 300 dpi).

· Эффекты (Effect). В документе не должно быть никаких эффектов, все объекты с примененными к ним эффектами следует растрировать, используя цветовую модель CMYKи разрешение, используемое для вывода документа (рекомендуемое 300 dpi), непосредственно перед печатью или сохранением PDF. Если это так, то в этом поле значиться - «В этом документе нет эффектов» («There are no effect used in this document»).

· В полях Заливки (Fills) и Абрисы (Outlines) выводятся сведения об использованных цветовых моделях. Должно использоваться только цветовое пространство CMYK и дополнительные плашечные цвета, обычно это палитра Pantone (внимание это приведет к дополнительным затратам при промышленной печати). Все остальные цветовые модели (например RGB или Lab) не должны присутствовать.

Просмотр сводки проблем задания на печать.

При подготовке файла к печати следует проверить состояние файла перед его

выводом. Просмотреть сводку потенциальных и существующих проблем, а также предложений по их решению можно следующим образом:

Выберите меню Файл->Печать. Перейдите на вкладку Проблемы.

Здесь можно просмотреть возможные проблемы при печати данного файла, а также варианты их решения.

Можно использовать мастера подготовки для бюро допечатной подготовки, чтобы получать пошаговые инструкции при отправке файла в бюро допечатной подготовки. Мастер делает более простыми такие операции, как создание файлов PostScript и PDF, сбор всевозможной информации, необходимой для печати изображения, а также копирование оригинала, встроенных файлов изображения и шрифтов в папку, определяемую пользователем.

Можно выполнить печать рисунка в файл, что позволяет в бюро допечатной подготовки отправить файл непосредственно на устройство вывода. Для получения сведений о выборе параметров обратитесь в бюро допечатной подготовки.

Можно включить сведения о задании, в которых будут содержаться все заданные параметры допечатной подготовки.

Для вызова мастера подготовки для бюро допечатной подготовки.

Выберите меню Файл->Подготовка для бюро допечатной подготовки.

Выберите один из следующих параметров:

· Собрать все файлы, относящиеся к этому документу

· Выбрать профиль, предоставленный бюро

Параметры файла PDF для бюро допечатной подготовки и параметры PDF для допечатной подготовки идентичны (сжатие растровых изображений по алгоритму ZIP, возможность встраивания шрифтов и сохранения параметров плашечных цветов для достижения высокого качества печати).

Чтобы создать профиль бюро допечатной подготовки, требуется утилита профиля допечатной подготовки, которая по умолчанию установлена в CorelDRAW.

После выполнения всех действий мастер создаст папку со всеми необходимыми файлами.

Назначения свойств для макета документа

При создании рисунка на пустой странице в качестве его основы берется шаблон CorelDRAW по умолчанию (CorelDRAW.cdt).

Приложение CorelDRAW позволяет указать размер, ориентацию, единицу масштаба и фон страницы рисунка. Можно настроить и отобразить сетки и направляющие на странице, чтобы было удобнее организовывать объекты, а также точно размещать их в требуемых местах. Например, при создании бюллетеня можно задавать размеры страниц и создавать направляющие для расположения текста столбцов и заголовков. При создании макетов рекламных объявлений можно выравнивать графику и текст по направляющим, а также располагать графические элементы на сетке. Линейки позволяют располагать сетки, направляющие и объекты на шкале с выбранными единицами измерения. Можно также добавлять и удалять страницы.

Параметры макета страницы и инструменты полностью настраиваемые. Их можно использовать в качестве параметров по умолчанию для других рисунков.

Работу над документом нужно начать, указав параметры размера, ориентации, а также стиля макета страницы. Параметры, выбираемые во время задания макета страницы, можно использовать в качестве параметров по умолчанию для всех вновь создаваемых рисунков. Можно также настроить размер страницы и параметры ориентации для соответствия стандартным параметрам бумаги для печати.

Размер страницы. Размер страницы можно указать двумя способами: выбрать готовый размер страницы или создать собственный. Можно выбрать множество готовых размеров страницы: от бумаги формата legal и конвертов до плакатов и веб-страниц. Если готовый размер страницы не отвечает потребностям, можно создать специальный размер страницы, указав размеры документа. Нужно указывать формат готового документа, после обрезки.

Выберете Макет-> Параметры страницы и в списке Бумага выберите тип бумаги или введите значения в полях Ширина и Высота.

Ориентация страницы. Страница может иметь альбомную или книжную ориентацию. При альбомной ориентации ширина документа больше его высоты, а при книжной ориентации высота документа больше его ширины. Для всех страниц, добавляемых в проект документа, задается текущая ориентация, однако для отдельных страниц в проекте документа можно задать другую ориентацию.

Выберете Макет-> Параметры страницы и укажите Альбомная или Книжная.

Стили макета. При использовании стиля макета по умолчанию (вся страница) каждая страница в документе считается за одну и распечатывается на одном листе. Можно выбирать стили макета для многостраничных публикаций, таких как буклеты и брошюры. Стили многостраничных макетов - «книга», «брошюра», «домик», «вертикальный буклет» и «горизонтальный буклет» - делят страницу на две или больше равные части. Каждая часть принимается за отдельную страницу. Преимущество работы с отдельными частями заключается в том, что каждую страницу можно редактировать в окне рисунка в вертикальной ориентации и последовательном порядке независимо от макета, который требуется для печати документа. При выводе документа на печать приложение автоматически располагает страницы в порядке, который требуется для печати и брошюровки.

Выберете Макет-> Параметры страницы, в списке категорий выберите Страница, затем Макет. Каждый стиль макета сопровождается кратким описанием и иллюстрацией.

Выпуск за обрез. Область выпуска за обрез обеспечивает корректную печать объектов, расположенных по внешнему краю заданного формата страницы. Если объект расположен по краю страницы с заданными размерами, вследствие небольшого сдвига при печати на границе печатаемой области может появиться белая полоса. Поэтому при размещении объект следует слегка вывести за край страницы с заданными размерами, а после печати произвести обрезку страницы.

Размер выпуска за обрез зависит от цели печати. Дообрезной формат (то есть изображение, печатаемое на листе бумаги) должен превышать формат после обрезки по крайней мере на 3 миллиметра с КАЖДОЙ стороны.

Поля безопасности. Любые значимые элементы дизайна должны располагаться не ближе 3 мм от линий реза, вырубки, мест сверления.

Работа с цветом

С помощью данного приложения можно выбирать и создавать цвета, используя широкий набор стандартных палитр, краскосмесителей и цветовых моделей. Можно создавать и редактировать специальные цветовые палитры, чтобы сохранять часто используемые цвета для дальнейшего использования.

Для определения цветов требуется точный метод. Цветовые модели обеспечивают различные методы определения цветов, в каждой модели цвета определяются путем использования определенных компонентов цвета. Для создания графики имеется целый ряд цветовых моделей.

В итоговых, подготовленных для коммерческой печати файлах должно использоваться только цветовое пространство CMYK и дополнительные плашечные цвета, обычно это палитра Pantone (внимание это приведет к дополнительным затратам при промышленной печати). Все остальные цветовые модели (например RGB или Lab) не должны присутствовать.

Изменение цветового режима растровых изображений.

Цвета изображений, которые используются при работе в CorelDRAW, основаны на цветовых режимах. Цветовые режимы определяют характеристики цвета изображений и характеризуются компонентными цветами. Цветовой режим CMYK определяется значениями голубого, пурпурного, желтого и черного; цветовой режим RGB определяется значениями красного, зеленого и синего.

Несмотря на то, что различие между изображением в цветовом режиме CMYK и изображением в цветовом режиме RGB на экране может быть незаметно, изображения все же разные. При одинаковом размере изображений файл изображения RGB меньше, чем файл изображения CMYK, а в цветовом пространстве RGB (или гамме) можно отобразить большее число цветов. Поэтому в случае использования в Интернете или при печати на принтере, когда требуется точное цветовоспроизведение, обычно создаются изображения RGB. Когда требуется повышенная точность печати, например, на промышленных печатных станках, изображения обычно создаются в режиме CMYK. При уменьшении размера файлов изображений, в которых используется цвет палитры, точное цветовоспроизведение сохраняется, благодаря чему они идеально подходят для работы на экране.

Во время каждого преобразования изображения существует опасность потери данных о цвете. Поэтому перед изменением цветового режима необходимо сохранить отредактированное изображение.

Для изменения цветового режима растрового изображения:

· Щелкните растровое изображение

· Выберите Растровые изображения->Режим

· Выберете цветовой режим CMYK

Преобразование векторной графики в растровые изображения.

При преобразовании векторной графики в растровое изображение можно применять специальные эффекты, предлагаемые в приложении CorelDRAW, которые недоступны при работе с векторной графикой или объектами. При преобразовании векторной графики можно выбрать цветовой режим растрового изображения. Цветовой режим определяет число и вид цветов, составляющих растровое изображение, а поэтому - и размер файла.

При преобразовании векторной графики в растровое изображение можно задать такие параметры, как смешивание, сглаживание, печать черного поверх, прозрачность фона и цветовой профиль.

Для преобразования векторной графики в растровое изображение, годное для промышленной печати:

· Выделете объект(ы)

· Выберите Растровые изображения-> Преобразовать в растровое изображение

· Выберите разрешение «300 точек на дюйм» в списке Разрешение

· Выберите цветовой режим «Цвет CMYK (32 бит)» в списке Цветовой режим

· Установите (или не устанавливайте) любой из следующих флажков в зависимости от Ваших целей

o Всегда печатать черный поверх - при печати черных элементов поверх элементов другого цвета предотвращается образование просветов между этими элементами

o Применять профиль ICC - применяются цветовые профили ICC, которые приводят цвета, используемые на устройствах, и цвета цветовых пространств в соответствие со стандартом

o Сглаживание - сглаживаются кромки растрового изображения

o Прозрачный фон - достигается эффект прозрачного фона изображения

Эффект прозрачности фона растрового изображения позволяет видеть изображения или фон, которые в противном случае закрыты растровым изображением

Преобразование шрифтов в кривые.

Для правильной подготовки файла для печати нужно преобразовать все используемые в документе шрифты в кривые, для этого:

Выделите используемые шрифтовые объекты, затем выберете в меню Упорядочить->Преобразовать в кривую,или нажмите правую кнопку мыши и, в открывшемся контекстном меню, выберете «Преобразовать в кривую».

Сокращение числа узлов в объекте кривой

o Откройте меню Изменение формы, и выберите инструмент Форма.

o Щелкните объект кривой, и выполните одно из следующих действий

o Для сокращения числа узлов во всем объекте нажмите кнопку Выбрать все узлы на панели свойств.

o Для сокращения числа узлов в части объекта выделите рамкой ту часть, которую требуется изменить.

o Выполните одно из следующих действий.

§ Нажмите кнопку Сокращать число узлов на панели свойств, чтобы автоматически удалить перекрывающиеся и лишние узлы.

§ Переместите регулятор Сглаживание кривой для контроля числа удаляемых узлов. При удалении слишком большого числа узлов может измениться форма объекта кривой.

4.2 Печать - реализация (с помощью каких средств в программе CorelDraw можно это реализовать)

При печати в программе CorelDraw следует обратить внимание на следующие важные моменты.

Вывод документа.

Для вывода документа CorelDRAW или его части на печать выберите команду File > Print (Файл > Печать) или щелкните на кнопке с изображением принтера на стандартной панели инструментов. На экране раскроется диалоговое окно Print (Печать) с шестью или семью вкладками, представленное на рис. 3.

coreldraw изображение реклама печать

Рис. 3. Диалоговое окно

В простейшем варианте вывода на печать из всех вкладок этого окна используются две: General (Общие) и Layout (Макет). В отношении остальных вкладок и расположенных на них элементов управления рекомендуется не менять значения, установленные по умолчанию.

Вкладка Separations (Полосы цветоделения) предназначена для управления процессом цветоделения -- подготовки отдельных полос для типографского процесса, каждая из которых соответствует одной использованной краске. Вкладка Prepress (Допечатная обработка) позволяет задать параметры режима подготовки изображения к выводу на листы макета с возможным зеркальным отражением и добавлением типографских отметок (дензитометрических шкал, приводочных меток и прочего). Вкладка PostScript управляет процессом перевода векторного изображения в интерпретируемый язык PostScript. Вкладка

Misc (Разное) содержит некоторые вспомогательные элементы управления, а на последней вкладке выводятся сообщения о возможных причинах осложнений, которые могут возникнуть в процессе печати.

Если такие осложнения могут возникнуть, их количество перед словом Issue (Пункт) будет автоматически вынесено на ярлычок вкладки, что и видно на рисунке.

Выбор и настройка принтера

Принтер выбирается с помощью раскрывающегося списка Name (Имя), расположенного на вкладке General (Общие) диалогового окна Print (Печать). По умолчанию выбранным является принтер, определенный для вывода средствами настройки системы Windows (команда Настройка > Принтеры главного меню). Число альтернатив в списке определяется количеством принтеров, установленных в системе.

Настройка принтера выполняется программными средствами драйвера выбранного принтера, диалоговое окно которого раскрывается щелчком на кнопке Properties (Свойства), расположенной справа от списка Name (Имя). В окне драйвера следует указать формат листов бумаги, на которой будет напечатана работа, и их ориентацию (книжную или альбомную). В некоторых принтерах предусмотрена возможность подачи бумаги из нескольких источников для них следует указать лоток, в который будет загружена бумага. Практически все принтеры позволяют печатать с различным аппаратным разрешением. Чтобы качество отпечатка было высоким, разрешение принтера должно быть максимальным. В то же время, чем выше аппаратное разрешение печати, тем больше времени уходит на вывод и тем вероятнее переполнение памяти принтера при печати сложных изображений.

В большинстве драйверов цветных принтеров окно свойств содержит элементы, управляющие режимом коррекции цветов при печати. При настройке режима вывода на печать следует убедиться в том, что не включены одновременно система коррекции цвета в драйвере принтера (окно свойств) и система управления цветом CorelDRAW. Последняя включается и выключается флажком Use color profile (Использовать цветовой профиль), расположенным на вкладке Misc (Разное). Предпочтительнее использование системы управления цветом CorelDRAW.

Выбор части документа для печати

Выбор части документа для вывода на печать выполняется группой элементов управления Print range (Диапазон печати), расположенной на вкладке General (Общие). Основой группы являются следующие переключатели:

· Current document (Текущий документ). Соответствует выводу на печать всех страниц текущего документа CorelDRAW.

· Document s (Документы). При установке этого переключателя на месте остальных элементов группы появляется список всех открытых в сеансе работы

· с CorelDRAW документов с флажками, позволяющими для каждого документа определить, выводить его на печать или нет. Печатаются все страницы всех выбранных документов.

· Current page (Текущая страница). Печатается только текущая страница текущего документа.

· Pages (Страницы). При установке этого переключателя становится доступным поле указания диапазона страниц. Номера страниц, подлежащих выводу напечать, вводятся через запятую. Диапазоны смежных страниц задаются через дефис.

· Selection (Выделение). На печать выводятся только выделенные объекты.Непосредственно под полем для ввода номеров страниц располагается раскрывающийся список, позволяющий выбирать для вывода из заданного диапазона только некоторую его часть;

· Odd (Нечетные) -- на печать выводятся только нечетные страницы диапазона;

· Even (Четные) -- на печать выводятся только четные страницы диапазона;

· Even & Odd (Четные и нечетные) -- на печать выводятся все страницы диапазона: 426. На той же вкладке имеются элементы управления, позволяющие задать количество копий при выводе на печать и вариант упорядочения копий страниц при выводе многостраничных документов. Размещение на листе бумаги Вкладка Layout (Макет) диалогового окна Print (Печать) позволяет управлять соотношением размеров листа бумаги, на котором выполняется печать, и изображения. В случае если размеры изображения меньше размеров листа, можно выполнить масштабирование или переместить изображение в любое место листа (что может оказаться очень удобным при печати на бланке). Элементы управления группы Image position and size (Положение и размер изображения) позволяют управлять расположением страниц документа CorelDRAW на листах бумаги, используемых для печати. Основой группы являются три переключателя. По умолчанию установлен переключатель As in document (Как в документе). При этом изображение на отпечатке расположится на листе точно так же, как оно размещено на странице документа CorelDRAW. Если размер рисунка меньше размера листа бумаги, изображение будет выведено посередине листа. При установке переключателя Fit to page (Подогнать по листу) изображение при выводе на печать будет масштабировано таким образом, чтобы занимать всю высоту или всю ширину листа. Расположенные ниже переключателей пары счетчиков Position (Привязка), Size (Размер) и Scale factor (Коэффициент масштабирования) позволяют с большей точностью управлять расположением и масштабированием страницы документа CorelDRAW на листе бумаги. Кнопка с изображением замка, как обычно, включает режим пропорционального масштабирования по горизонтали и вертикали. Кнопка с треугольником раскрывает список с номерами страниц многостраничного документа CorelDRAW, в котором можно выбрать номер страницы для уточнения ее положения и размеров на листе бумаги при печати.Если устанавливается переключатель Reposition images to (Переместить изображение в), то с помощью расположенного справа раскрывающегося списка можно выбрать стандартную позицию для размещения изображения на листе -- в середине, в любом из углов или в середине любой из сторон листа. Если размер изображения превышает габариты листа бумаги, а масштабирование с уменьшением изображения нежелательно, можно вывести его по частям, каждую часть -- на отдельном листе бумаги, а затем склеить эти листы (например скотчем). Режим печати по частям включается флажком Print tiled pages (Печатать частями). Счетчик Tile overlap (Перекрытие частей) позволяет задать величину перекрытия частей в абсолютных единицах измерения, а расположенный справа от него и связанный с ним счетчик задает ту же величину в процентах от ширины листа бумаги

Предварительный просмотр

Расположение печатных страниц документа CorelDRAW на листе может быть достаточно сложным -- например, на одной печатной странице можно разместить несколько визитных карточек или все четыре страницы раскрываемой сбоку поздравительной открытки. Но в таких случаях возникает естественное желание увидеть, что будет напечатано на бумаге, до момента реальной печати. Предназначенный для реализации такого желания режим предварительного позволяет экономить немало бумаги, не говоря уже о времени, делая необязательными контрольные отпечатки для проверки раскладки страниц на листе. Режим предварительного просмотра включается кнопкой Print Preview (Предварительный просмотр), расположенной в нижней части диалогового окна Print (Печать). При этом открывается рабочее пространство предварительного просмотра, состоящее, как и главное окно CorelDRAW, из набора инструментов, панели инструментов, панели свойств, ярлычков листов, строки состояния и окна документа.

В окне документа отображаются печатные листы в том виде, в котором они выйдут из принтера. Если документ многостраничный или печатается по частям, каждый из листов можно просмотреть отдельно, выбрав соответствующий ярлычок. Так же как в основном рабочем пространстве, вы можете регулировать масштаб отображения документа с помощью раскрывающегося списка Zoom (Масштаб) панели инструментов или с помощью инструмента Zoom (Масштаб). В окне предварительного просмотра продублированы все элементы управления параметрами печати, имеющиеся в диалоговом окне Print (Печать), но при не обходимости это окно можно раскрыть, не выходя из режима предварительного просмотра. Для этого нужно щелкнуть на кнопке Options (Дополнительно) стандартной панели инструментов в верхней части окна. Все изменения настроек, сделанные в этом окне, немедленно отобразятся в окне документа.

В режиме предварительного просмотра можно произвольно масштабировать и перемещать изображение в пределах печатной страницы. Для этого изображение выделяется обычным приемом с помощью инструмента Pick (Выбор), после его можно масштабировать и перемещать так же, как в основном режиме CorelDRAW. Отличие состоит только в том, что в режиме предварительного просмотра можно выделить иллюстрацию целиком, но не отдельные ее объекты. После того как все настройки печати выполнены, щелкните па кнопке Print (Печать) панели инструментов, не выходя из режима предварительного просмотра.

Документ будет напечатан с учетом всех проделанных установок. Тот же результат можно получить, выйдя из режима предварительного просмотра щелчком на кнопке Close (Закрыть) панели инструментов и щелкнув на кнопке Print (Печать) в одноименном диалоговом окне.

Если в режиме предварительного просмотра обнаруживается, что в иллюстрацию необходимо внести некоторые изменения, сделанные настройки печати можно сохранить. Для этого следует выйти из режима предварительного просмотра, а затем в диалоговом окне Print (Печать) щелкнуть на кнопке Apply (Применить). Это сохранит сделанные настройки печати. После этого можно закрыть диалоговое окно печати кнопкой Cancel (Отменить) и перейти к редактированию иллюстрации. При повторном открытии диалогового окна Print (Печать) в течение того же сеанса работы все ранее сделанные настройки будут отражены в его элементах управления. По окончании сеанса они будут утрачены, и в новом сеансе восстановлены со значениями управляющих параметров, принятыми по умолчанию.

Список использованной литературы

CorelDraw. Учебный курс. Автор - Дмитрий Миронов.

CorelDraw. Учебный курс: дизайн и графика. Автор - А. Миронов.

CorelDraw-самоучитель. Авторы - Нина Комолова, А. Тайц.

CorelDraw-для мастера. Автор - В. Э. Дементьев.

Трюки и эффекты в CorelDraw. Авторы - Ю. Гурский, И. Гурская, А. Жвалевский.

Теория анализа хозяйственной деятельности. (Учебник). Автор - Савицкая Г.В.

Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. (Учебник). Автор - Алексеева А.И.

Макроэкономика. (Учебник). Авторы - Т.А. Агапова, Серегина С.Ф.

Всемирная история рекламы. Автор - Марк Тангейт.

Компьютерная графика. Photoshop CS, CorelDraw, Illustrator CS: трюки и эффекты. Автор - Ю. Гурский.