Работа редактора над городским информационно-развлекательным Интернет-проектом "Ekanight.ru"

Работа из раздела: «Журналистика, издательское дело и СМИ»

Введение

Темой данной работы является исследование работы редактора над городским информационно-развлекательным Интернет-проектом «Ekanight.ru». Выбор темы обусловлен тем, что рынок информационно-развлекательных сайтов для г. Екатеринбурга не изучен, в теоретической литературе нет типологий, которые дают возможность классифицировать все сайты для досуга в Екатеринбурге, обозначить основную специфику работы редактора над ними.

Актуальность работы заключается в необходимости обзора и анализа развлекательных Интернет-сайтов, позволяющих систематизировать и классифицировать рынок сайтов для досуга Екатеринбурга, определить основные факторы работы над ними редактора.

Web-сайт включает в себя электронные жанры, которые можно условно объединить в две группы: жанры, тяготеющие к письменным текстам, и жанры, являющиеся, по определению Капанадзе Л.А., своеобразным гибридом письменного и устного текста. Как правило, информационно-развлекательный web-сайт состоит из жанров, тяготеющих к письменным текстам. Это прежде всего новостные ленты, анонсы, рубрики, содержащие информацию о развлечениях.

На основе исследований различных классификаций, мы попытались составить универсальную таблицу типов Интернет-сайтов, которая позволила бы выделить информационно-развлекательные сайты. Основные типы сайтов - это официальный, коммерческий, персональный, информационный, образовательный и развлекательный. Развлекательные сайты по тематике преобладающих текстов и читательскому адресу можно разделить в свою очередь на сайты «хорошего настроения» (преобладают картинки и никак не связанная информация), информационно-развлекательные сайты (преобладают тексты), сайты знакомств (так называемые «социальные сети»), сайты мобильного контента, туристические сайты, сайты для ресторана, дискоклуба, кафе, пиццерии, суши-бара, отеля, сайты игр в Интернете, азартные игры, казино.

В последнее время печатные развлекательные СМИ все больше уступают место Интернет-изданиям. Кроме того, многие крупные корпорации открывают свои сайты с развлекательным контентом - и этим сайтам тоже требуется редактор. Редактор Интернет-сайта должен делать все для того, чтобы его ресурс выглядел презентабельно, чтобы его хотели посещать. И поэтому, помимо умения собирать информацию из разных источников, систематизировать и излагать ее, специалист в области web-редактирования должен хорошо разбираться в специфике работы компании, иметь четкое представление о том, какие цели и задачи ставит перед собой портал, на какую целевую аудиторию ориентирован. Необходимо также как следует разбираться в самих web-технологиях. Хотя на большинстве крупных сайтов используется шаблон для ввода информации, базовые знания о форматировании с использованием HTML или об управлении контентом с помощью XML необходимы. Также web-редактор должен владеть хотя бы двумя основными программами подготовки изображений - Photoshop и CorelDraw. Далее мы попытались на примере информационно-развлекательного Интернет-портала «Ekanight.ru» в городе Екатеринбурге показать возможность работы редактора над созданием подобного развлекательного ресурса.

Данная исследовательская работа должна показать, что любой развлекательный web-проект, точно так же, как и издательский, станет успешным только при наличии правильно построенной работе редактора - здесь это будет качественно поданный Интернет-контент сайта, строгая организация, грамотный PR и реклама портала. Сюда же можно отнести постоянное отслеживание маркетинговой ситуации, так как в Интернете одним из главенствующих правил успеха является скорость реакции и своеобразная «маневренность», способность подстроиться под любого пользователя.

Цель работы: на основе изучения теоретической литературы, существующих развлекательных сайтов определить содержание Интернет-проекта и специфику работы редактора над городским информационно-развлекательным Интернет-порталом «Ekanight.ru».

При подготовке исследования были поставлены следующие задачи: анализ наиболее посещаемых читателями информационно-развлекательных Интернет-сайтов; определение жанровой специфики и основных языковых особенностей развлекательных Интернет-сайтов, опираясь на труды исследователей лингвистики и теории текста; выявить особенности содержания и специфики работы редактора при создании городского информационно-развлекательного Интернет-портала г. Екатеринбурга.

Объект исследования: Интернет-сайты (порталы) развлекательной и досуговой тематики.

Предмет исследования: содержательно-концептуальные особенности информационно-развлекательного Интернет-проекта «Ekanight.ru».

Методы исследования: обзор различных исследований в области создания и редактирования Интернет-сайтов и сравнение их со схожими работами по созданию и редактированию печатной продукции; сравнительный анализ наиболее посещаемых информационно-развлекательных сайтов в соответствии с критериями универсальной оценки сайтов Национальной Интернет премии; социологичский опрос пользователей социальной сети «Vkontakte.ru» о наиболее интересном для них разделе Интернет-портала «Ekanight.ru».

Новизна исследования состоит в том, что дана характеристика развлекательных Интернет-сайтов, выявлена специфика деятельности редактора информационно-развлекательного сайта с учетом адресата, жанрового своеобразия текстов развлекательной тематики.

Практическая значимость

Предложенный анализ, основанный на обзоре развлекательных сайтов России и Екатеринбурга, позволит снять все возникающие в работе редактора вопросы и дать основу для выбора методов редактирования применительно к каждому информационно-развлекательному Интернет-сайту.

Глава 1. Теоретические основы создания Интернет-сайтов (порталов)

§1. Интернет-сайты (порталы): история, особенности, структура, принципы функционирования

Для того чтобы определиться с развлекательным Интернет-проектом, необходимо понять, какое место занимает сегодня Интернет в свободное от работы время.

Под Интернет-проектом мы понимаем любой проект, реализованный в сети Интернет и имеющий целью передачу информации на определенную тему неограниченному числу пользователей. Интернет-сайт реализуется на платформе веб-сайта. Веб-сайт или просто сайт (англ. website, от web -- паутина и site -- «место») -- это одна или совокупность веб-страниц, доступных в Интернете через протоколы HTTP/HTTPS. Страницы сайта объединены общим корневым адресом, а также обычно темой, логической структурой, оформлением и/или авторством. Одновременно с понятием веб-сайт существует и понятие Интернет-портал (от англ. portal «главный вход; ворота) -- он предоставляет пользователю интерактивные сервисы, работающие в рамках одного веб-сайта, такие как почта, поиск, погода, новости, форумы, обсуждения, голосования и т. д.

По данным «Википедии» Интернет-издание // Википедия: URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/ Веб-сайт, первый в мире сайт появился 6 августа 1991 года. Его создатель Бернерс-Ли Т., опубликовал на нём описание новой технологии World Wide Web, основанной на протоколе передачи данных HTTP, системе адресации URI и языке гипертекстовой разметки HTML. Сайт стал и первым в мире Интернет-каталогом, так как позже Бернерс-Ли Т. разместил на нём список ссылок на другие сайты. Все инструменты, необходимые для работы первого сайта, Бернерс-Ли подготовил ещё раньше -- в конце 1990 г. появился первый гипертекстовый браузер WorldWideWeb с функционалом web-редактора, а тикже первый сервер на базе NeXTcube и первые веб-страницы. Изобретатель технологии Сети считал, что гипертекст может служить основой для сетей обмена данными, и ему удалось претворить свою идею в жизнь. Ещё в 1980 году Бернерс-Ли Т. создал гипертекстовое программное обеспечение Enquire, использующее для хранения данных случайные ассоциации. Затем, работая в Европейском центре ядерных исследований в Женеве (CERN), он предложил коллегам публиковать гипертекстовые документы, связанные между собой гиперссылками. Бернерс-Ли продемонстрировал возможность гипертекстового доступа к внутренним поисковику и документам, а также новостным ресурсам Интернета.

Бернерс-Ли Т. является также изобретателем основополагающих технологий Интернета -- HTTP, URI/URL и HTML, хотя их теоретические основы были заложены ещё раньше. В 40-х гг. 20-го века Ванневар Буш выдвинул идеи расширения памяти человека с помощью технических устройств, а также индексации накопленной человечеством информации для её быстрого поиска. Теодор Нельсон и Даг Энгельбарт предложили технологию гипертекста -- «ветвящегося» текста, предоставляющего читателю разные варианты чтения. Xanadu, так и не законченная гипертекстовая система Нельсона, была предназначена для хранения и поиска текста, в который введены взаимосвязи и «окна». Нельсон мечтал связать перекрёстными ссылками все тексты, созданные человечеством.

Доступность Интернета не только через компьютерные сети, но и через спутники связи, радиосигнал, кабельное телевидение, телефон, сотовую связь, специальные оптико-волоконные линии и электропровод делает возможным создавать различные развлекательные порталы, которыми можно пользоваться в любом уголке земли. Всемирная сеть стала неотъемлемой частью жизни в развитых и развивающихся странах. Интернет быстро достиг аудитории свыше 50 миллионов пользователей. Сроки для различных медиасредств, потребовавшиеся для достижения 50-миллионной аудитории Павлов С. Новое лицо аукциона // Компьютерра. - 1999. - №9 - С. 10-14, по данным журнала «Компьютерра», были таковы: радио - 38 лет, телевидение - 13 лет, кабельное телевидение - 10 лет, Интернет - 5 лет. В 2008 году число пользователей Интернета в России достигло 27%, это 30,6 миллионов человек Приложение 1. И более 80% процентов от этого числа, офисные сотрудники, по данным аналитической исследовательской компании Global Market Insite, Inc. (GMI), просматривают развлекательные сайты ежедневно.

Каким образом можно отделить развлекательные сайты от остальных сайтов? Сразу необходимо принять как факт невозможность четкой классификации. Создать четкое дерево классификации сайтов невозможно, так как дерево подразумевает независимость групп по разным его веткам, а в Интернете все сайты каким-то образом связаны (имеется ввиду совпадение типов, а не перекрестные ссылки). Также невозможно собрать статистическую информацию о том, сколько сайтов того или иного типа есть в Сети как в абсолютном, так и в процентом соотношениях.

Например, Фещенко А.В. в своем методическом пособии приводит классификацию web-сайтов по следующим признакам Фещенко А.В. Основы сайтостроения: Учебно-методический комплекс. - Томск: Томский государственный университет, 2006. - 228 с.: объем сайта, характер информационного содержания, способ доступа, широта аудитории, частота обновления, технология выполнения структурных элементов. Рассмотрим каждый признак подробнее.

Объем сайта. С одной стороны, существуют сайты, состоящие из одной страницы. С другой - порталы-конгломераты нескольких или множества сайтов. Все остальные различающиеся по объему содержания Интернет-ресурсы можно расположить между двумя этими видами. Четко определить промежуточные единицы данной классификации можно очень условно, например, сайты-визитки (от нескольких страниц), средние сайты (до нескольких десятков страниц) и т.д.

Характер информационного содержания. Развлекательный (юмор, галереи изображений, коллекции музыки и т.д.), информационный (поисковые системы или машины, каталоги, новостные ресурсы, периодические электронные издания), образовательный (научно-популярные, учебно-методические, справочные сайты и т.п.), коммерческий (все ресурсы, связанные с представлением в Интернете товаров и услуг), коммуникативный (форумы, чаты, гостевые книги, блоги).

Способ доступа. По этому признаку все web-сайты совершенно точно можно разделить на две категории: открытые и закрытые. Например, если для открытия страницы необходимо указать какой-то пароль - это информация закрытая.

Широта аудитории. Существуют сайты, предназначенные для узкой (домашняя страничка отдельной студенческой группы) и очень широкой аудитории (поисковая система).

Частота обновления. Существуют сайты, обновляемые ежесекундно (трансляция на сайте видеосигнала в реальном времени). Периодичность обновления может составлять часы, сутки, недели и т.д. Также есть сайты, никогда не обновлявшиеся после своего появления в Сети.

Технология выполнения структурных элементов. До недавнего времени основным способом создания web-страницы было использование HTML. Сегодня для создания сайтов все активнее используются более сложные технологии: XML, PHP, Perl и др.

Критериями классификации сайтов также могут выступать такие признаки как степень интеграции с другими сетевыми ресурсами, степень защиты, стилевое решение и пр. В действительности отдельный сайт может быть выполнен одновременно с помощью различных технологий, иметь разделы с открытым и закрытым доступом. Для такого ресурса может оказаться невозможным выделение однозначных признаков (либо открытый, либо закрытый; либо коммерческий, либо образовательный) и полное применение к нему той или иной классификационной схемы.

Также разные варианты предложенной выше классификации можно найти в прейскурантах компаний, занимающихся изготовлением сайтов и в книгах по Интернет-маркетингу. Гуров Ф.Н. Гуров Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети. - М.: Вершина, 2008. - С. 3. классифицирует сайты в зависимости от их рекламных возможностей на «сайты-визитки, промо-ресурсы, корпоративные ресурсы, корпоративные медиа, товарные каталоги и интернет-магазины, информационные ресурсы, сетевые дневники, коммьюнитиобразующие ресурсы, сайты, обслуживающие другие ресурсы, каталоги сайтов и рубрикаторы, рейтинги сайтов, поисковые системы, другие сайты». Понятно, что возможна более дробная классификация, так как каждый из пунктов можно, в свою очередь, разложить на категории: например, среди корпоративных сайтов можно выделить «сайты товаров», «сайты услуг» и т.д. Бокарев Т. А. в своей «Энциклопедии интернет-рекламы» Бокарев Т. А. Энциклопедия интернет-рекламы. - М.: Promo.RU, 2000. предлагает классификацию сайтов по «бизнес-моделям» - коммерческим целям, «закладываемым» в сайт при его создании: Ad Supported - рекламная бизнес-модель (сайт, создаваемый и раскручиваемый с целью продажи рекламного места на нем); Business Supported - модель поддержки существующего бизнеса; New Business - модель создания нового бизнеса; Capitalization - модель капитализации проекта.

Бокарев Т. А. при этом добавляет, что, нередко, основным двигателем разработки Интернет-проектов является (особенно поначалу) голый энтузиазм. Также возможно рассмотреть классификации сайтов с точки зрения дизайна, с точки зрения используемой системы управления контентом и т.д. Если основываться на делении Интернет-порталов на виды по «Википедии» Интернет-портал // Википедия: URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/ Интернет-портал, то горизонтальными принято называть порталы, охватывающие много тем, -- такие, как Yahoo или Яндекс; типичным является возникновение портала вокруг поисковой системы. Вертикальными называются специализированные тематические порталы. Принято также подразделять порталы на интернациональные и региональные (Yahoo принадлежит к первому типу, а Яндекс, сконцентрированный преимущественно на Рунете, ко второму). Вдобавок порталы подразделяются на публичные и корпоративные. Публичные порталы -- ориентированы на всех Web-пользователей. Они являются Интернет-эквивалентом публичных библиотек; каждый может войти и повозиться со всем, что представлено на экране (Yahoo!, MSN). Корпоративные порталы часто ставят в противоположность публичным. Корпоративный портал отличается ориентацией на специфичный тип пользователей (сотрудники, партнёры). Хотя такие порталы нередко имеют и внешний интерфейс для публичного использования, он отличается по предоставляемым возможностям от внутреннего. В зависимости от целей создания, по версии Интернет-навигатора «Ph4.ru», сайты условно можно разделить на несколько категорий Интернет Навигатор: [Электронный ресурс] - 2008. - www.ph4.ru: официальный, коммерческий, образовательный, персональный, информационный, развлекательный.

Рассмотрев все предложенные выше классификации Интернет-сайтов, мы попытались вывести свою таблицу наиболее полной классификации Интернет-ресурсов (таблица 1)

Классификация Интернет-сайтов

Интернет-сайт
	Интернет-портал
	Горизонтальный (охватывает много тем) / Вертикальный (тематический)
Интернациональный/ Региональный
Корпоративный	Публичный
Официальный	Коммерческий	Персо-нальный	Информа-ционный	Образова-тельный	Развлекательный
Правительствен-ный	Интернет-магазин	Блог (Интернет-дневник)	Новостной	Каталог учебных заведений	Сайт «хорошего настроения» (информационный
Корпоративный	Промоушн-сайт	Персо- нальный сайт (сайт-визитка)	Поисковой каталог, доска объявлений	Образовательный ресурс	Информацонно-развлекательный сайт (тексты преобладают над изображениями)
			Словарь, энциклопе- дия, справочник		Сайт знакомств (+ «социальные сети»)
					Сайт мобильного контента
					Туристический сайт
					Сайт для ресторана, дискоклуба, кафе, пиццерии, суши-бара, отеля
					Игры On-line, азартные игры, казино

Таблица 1

Итак, поясним таблицу 1. Интернет-сайт может быть как обычным сайтом, так и Интернет-порталом, который, в свою очередь, бывает горизонтальным (охватывает много тем) и вертикальным (тематический). Сайт может быть интернациональным или региональным по охвату аудитории, на которую он рассчитан. Также по возможности доступа сайты делятся на корпоративные (доступны только для членов корпорации) и публичные (доступны для всех). По особенностям тематики сайты бывают следующих видов: официальный (подвид - правительственный или корпоративный, коммерческий (подвид - интернет-магазин или промо-сайт), персональный (подвид - блог (Интернет-дневник), персональный сайт (сайт-визитка)); информационный (подвид - новостной, поисковый каталог, доска объявлений, словарь, энциклопедия или справочник), образовательный (каталог учебных заведений или образовательный ресурс), развлекательный (сайт «хорошего настроения», информационно-развлекательный, сайт знакомств, сайт мобильного контента, туристический сайт, сайт ресторана, дискоклуба, кафе или сайт игр. Единого обозначения для Интернет-сайтов развлечений пока нет. Главным критерием причисления сайта к развлекательной категории принято считать вид его контента, предложенный пользователю (читателю) для отдыха, расслабления, получения позитивных эмоций - поднятия настроения.

Вычленив отдельно определение развлекательного ресурса, рассмотрим подробнее основную специфику разновидностей развлекательных ресурсов, а именно особенности, структуру и принципы функционирования сайтов знакомств, мобильного контента, туристических сайтов, сайтов ресторанов, кафе, баров, сайт игр on-line, казино, азартных игр, сайтов «хорошего настроения» и информационно-развлекательных порталов.

Сайты знакомств - это ресурсы, на которых пользователю представлен быстрый и удобный поиск партнера для знакомства, путешествия и пр. Такие сайты дают возможность посетителю разместить свою анкету на сайте, рассказать о себе, пообщаться в чате, на форуме, посмотреть фотографии, поучаствовать в конкурсах, а также назначить свидание в «реальной жизни». Дизайн подобных сайтов должен вызвать у посетителей чувство безопасности и доверия к неразглашению конфиденциальной информации. Коммерческим такой развлекательный сайт может стать за счет продажи информации о тех, кто ищет знакомства. За рубежом это называется dating. Организация свиданий с целью возможного брака, трудоустройства или других отношений.

Сайт мобильного контента (от англ. content - содержание) - это ресурс, предлагающий контент для сотовых телефонов. У всех есть сотовые телефоны, и они хотят улучшить их функционал. На развлекательном сайте мобильного контента пользователям обычно предлагают возможность скачать информацию (картинки, тексты, игры и др.) на свой сотовый телефон, компьютер, КПК и др., обмен информацией с другими пользователями: знакомства, чаты, форумы. Основными факторами достижения успешности подобных сайтов отмечают их яркий дизайн, привлекательный контент и постоянные обновления.

Туристический сайт - это ресурс, представляющий туризм как сферу развлечений. Среди предложенного пользователям развлекательного контента и возможностей выкладывания фотографий, информации о дальних странах и обычаях других народов, общения посредством форума (например, обсуждение поездок, советы «бывалых» туристов) различные туристические компании ненавязчиво рекламируют свои услуги. Но есть и отдельные туристические сайты о туризме вообще, где размещают свои предложения несколько туроператоров. Данный подвид развлекательных сайтов очень востребован, как и поездки развлекательного характера.

Сайт для ресторана, дискоклуба, кафе, пиццерии, суши-бара, отеля - это ресурс, созданный для презентации заведений, работающих на индустрию развлечений. Подобные сайты относят к развлекательным, основываясь на тематике содержания ресурсов. А это все, что сможет подчеркнуть элитный гламур, богемную изысканность, традиции или безумный драйв адреналина. Искусство предсказывать или даже навязывать удовольствие. Чаще всего есть форум для обсуждения вечеринок, нового меню и т.п., что помогает отслеживать предпочтение посетителей и улучшать сервис.

Игры On-line, азартные игры, казино - это развлекательные ресурсы, сочетающие в себе развлечение, интерактивность и предоставление информации в занимательном виде. Сейчас он-лайн игры все больше и больше используются в качестве средства для рекламы продуктов и услуг. Он-лайн игры могут не только сделать торговую марку известной и увеличить контакт с пользователями: также их можно использовать для того, чтобы подчеркнуть отличительные особенности продукта или услуги. Существует ряд вещей, на которые нужно обращать внимание при проектировании онлайн игр, это - графика, стиль, размер файла, скорость скачивания, настройка под разные браузеры, пользовательский интерфейс и многие другие факторы.

К сайтам «хорошего настроения» можно отнести многочисленные развлекательные «собрания» юмористических картинок, рассказов, мультфильмов, анекдотов. Сюда же можно отнести и блоги, авторы которых помещают на своих страницах подборку развлекательного контента, который им понравился. Особенности подобных сайтов: возможность отдохнуть от рабочего процесса, расслабиться, поднять себе настроение; возможность быть в курсе всех новомодных веяний Интернет в сфере развлечений; «живое» общение, обсуждение последних шуток, анекдотов, забавных картинок и др. Такие сайты существуют за счет продажи своих постоянных пользователей (аудитории) рекламистам. Последние выставляют на площадках сайтов свои баннеры, ссылки на ресурсы, контекстную рекламу и др.

Информационно-развлекательные сайты (порталы) - это гибриды информационных и развлекательных ресурсов. Их особенностью является преобладание текстово-информационной части (новости, обзоры и др.) над остальными развлекательными элементами (картинки, подборка анекдотов и др.). Пользователь, посещая подобный сайт, узнает информацию мира развлечений и, с помощью параллельных сервисов, может обсудить все на форуме и т. п. Чаще всего информационно-развлекательные сайты - это многочисленные варианты он-лайн-СМИ, которые иногда имеют аналоги вне Интернета.

Итак, под Интернет-проектом мы понимаем любой проект, реализованный в сети Интернет и имеющий целью передачу информации на определенную тему неограниченному числу пользователей. Интернет-сайт реализуется на платформе веб-сайта. Веб-сайт или просто сайт (англ. website, от web -- паутина и site -- «место») -- это одна или совокупность веб-страниц, доступных в Интернете через протоколы HTTP/HTTPS. Страницы сайта объединены общим корневым адресом, а также обычно темой, логической структурой, оформлением и/или авторством. По данным «Википедии», первый в мире сайт появился 6 августа 1991 года. Его создатель Бернерс-Ли Т., опубликовал на нём описание новой технологии World Wide Web, основанной на протоколе передачи данных HTTP, системе адресации URI и языке гипертекстовой разметки HTML.

Пытаясь отделить информационно-развлекательные сайты от остальных сайтов, мы, на основе анализа существующих источников поняли, что необходимо принять как факт невозможность четкой классификации. Создать четкое дерево классификации сайтов невозможно, так как дерево подразумевает независимость групп по разным его веткам, а в Интернете все сайты каким-то образом связаны (имеется ввиду совпадение типов, а не перекрестные ссылки). Также невозможно собрать статистическую информацию о том, сколько сайтов того или иного типа есть в Сети как в абсолютном, так и в процентом соотношениях. Тем не менее, в зависимости от целей создания, по версии Интернет-навигатора «Ph4.ru», сайты условно можно разделить на несколько категорий: официальный, коммерческий, образовательный, персональный, информационный, развлекательный. Рассмотрев все предложенные выше классификации Интернет-сайтов, мы попытались вывести свою таблицу наиболее полной классификации Интернет-ресурсов (таблица 1), согласно которой Интернет-сайт может быть как обычным сайтом, так и Интернет-порталом, который, в свою очередь, бывает горизонтальным (охватывает много тем) и вертикальным (тематический). Сайт может быть интернациональным или региональным по охвату аудитории, на которую он рассчитан. Также по возможности доступа сайты делятся на корпоративные (доступны только для членов корпорации) и публичные (доступны для всех). По особенностям тематики сайты бывают следующих видов: официальный (подвид - правительственный или корпоративный, коммерческий (подвид - интернет-магазин или промо-сайт), персональный (подвид - блог (Интернет-дневник), персональный сайт (сайт-визитка)); информационный (подвид - новостной, поисковый каталог, доска объявлений, словарь, энциклопедия или справочник), образовательный (каталог учебных заведений или образовательный ресурс), развлекательный (сайт «хорошего настроения», информационно-развлекательный, сайт знакомств, сайт мобильного контента, туристический сайт, сайт ресторана, дискоклуба, кафе или сайт игр. Единого обозначения для Интернет-сайтов развлечений пока нет. Главным критерием причисления сайта к развлекательной категории принято считать вид его контента, предложенный пользователю (читателю) для отдыха, расслабления, получения позитивных эмоций - поднятия настроения.

Также нами были рассмотрены основные принципы функционирования подвидов развлекательных сайтов - сайта «хорошего настроения», информационно-развлекательного, сайта знакомств, сайта мобильного контента, туристического сайта, сайта ресторана, дискоклуба, кафе и сайта игр. Здесь хотелось бы отметить, что часто так называемые «сайты хорошего настроения» путают с информационно-развлекательными сайтами. Информация -- по ГОСТ 7.0--99 - это сведения, воспринимаемые человеком и (или) спец. устройствами как отражение фактов материального или духовного мира в процессе коммуникации Мильчин А. Э. Издательский словарь-справочник. -- 3-е изд., испр. и доп. -- М.: ОЛМА-Пресс, 2006.. «Развлечь», по толковому словарю русского языка под редакцией Ушакова Д. Н., означает «позабавить, повеселить, доставить кому-н. какое-н. удовольствие, потеху; занимая, забавляя, отвлечь от каких-н. мыслей, переживаний, не дать сосредоточиться на чем-н., заставить забыться, рассеяться» Толковый словарь русского языка: В 4 т. / Под ред. Д. Н. Ушакова. -- М.: Гос. ин-т «Сов. энцикл.»; ОГИЗ; Гос. изд-во иностр. и нац. слов., 1935-1940.. Значит, информационно-развлекательный сайт нет только «веселит», но и сообщает человеку определенные сведения, совокупность каких-либо данных, знаний и т.п. Далее будем под развлекательным сайтом понимать именно ресурс информационно-развлекательной тематики.

§2. Место информационно-развлекательных сайтов в Интернет-среде: психология и экономические вопросы, особенности аудитории

Применение компьютерных сетей ведет к структурным и функциональным изменениям в психологической структуре деятельности человека. Эти изменения затрагивают познавательную, коммуникативную и личностную сферы, трансформируют операциональное (исполнительское) звено деятельности, процессы целеполагания, потребностно-мотивационную регуляцию деятельности. В ходе идущих с 1992 г. психологических исследований Арестовой О.Н., Бабанина Л.Н. и Войскунского А.Е. Арестова О.Н., Бабанин Л.Н., Войскунский А.Е. Психологические аспекты деятельности человека в Интернет-среде // 2-ая Российская конференция по экологической психологии. Тезисы. - М.: МГУ им. М.В.Ломоносова, 2000. - С. 245-246 был осуществлен анализ мотивации русскоязычных пользователей Интернета. В качестве основных исследовательских вопросов были рассмотрены следующие: Какие мотивы побуждают деятельность пользователей Интернета? Каковы реальные формы реализации мотивов в деятельности пользователя Интернета? Как изменяется мотивация пользователей по мере развития Интернета в нашей стране?

В результате исследования было доказано, что в основе деятельности пользователей Интернета лежат следующие виды мотивов: деловая мотивация, познавательная мотивация, мотивация сотрудничества, мотивация самореализации, рекреационная и игровая мотивация, аффилиативная мотивация, мотивация самоутверждения, коммуникативная мотивация.

Выделенные типы мотивов репрезентируют основные описанные в психологии виды мотивационной направленности личности: продуктивную, социально-коммуникативную, познавательную, развивающую. Эти виды мотивации проявляются в различных видах направленности деятельности пользователя Интернета: познание, сотрудничество, помощь другим пользователям, интеллектуальная и творческая самореализация, поиск единомышленников, стремление найти свой круг общения, социальное самовыражение и т. д.

Полученные результаты говорят о полимотивации деятельности пользователей Интернета. Этот факт подтверждает правомерность понимания Интернета как новой, специфической и мотивационно богатой сферы деятельности человека. Интернет в своем развитии прошел путь от профессиональной среды общения программистов к среде свободного общения, познания и игры (развлечения), реализующей более широкие по сравнению с профессиональными личностные интересы. Эти данные говорят об уменьшении веса мотивов делового и профессионального характера в деятельности пользователей Интернета. Напротив, мотивы коммуникативного, корпоративного и креативного содержания, мотивы личностного общения приобретают все большую представленность в системе мотивационной регуляции. Именно развлекательные Интернет-сайты предоставляют человеку возможности обмена мнениями и узнавать новое, креативное, поднимающее настроение, могут «позабавить, повеселить, доставить удовольствие, потеху; занимая, забавляя, отвлечь от каких-нибудь мыслей, переживаний, заставить забыться, рассеяться Толковый словарь русского языка: В 4 т. / Под ред. Д. Н. Ушакова. -- М.: Гос. ин-т «Сов. энцикл.»; ОГИЗ; Гос. изд-во иностр. и нац. слов., 1935-1940.». Наиболее привлекательными для посетителей считаются следующие психологические особенности развлекательных сайтов Белинская Е.П., Жичкина А.Е. Стратегии самопрезентации в Интернет и их связь с реальной идентичностью // Психология из первых рук: URL: http://www.flogiston.ru/projects/articles.: открытость: любой посетитель может стать участником развлекательного сайта; анонимность: возможность и необходимость проявлять себя, свои эмоции, не открывая свою личность. Анонимность как бы психологически освобождает пользователя от необходимости репрезентировать в процессе коммуникации самого себя, т.е. соответствовать своему реальному «Я», тем самым открывает возможности для конструирования альтернативных самопрезентаций. Отметим, что реализуются такие возможности, в основном, в неформально-развлекательной коммуникации, где нередко встречается укрывание истинной информации или презентация ложной; яркое графическое исполнение развлекательных сайтов: приятное сочетание цветов, не мешающее просмотру контента; веселое или занимательное текстовое содержание; доступность и понятность информации: содержание развлекательного сайта зачастую не имеет конкретной целевой аудитории, рассчитано на всех и на каждого.

Развлекательные сайты повышают настроение, они запоминающиеся, интересные. Цель сайтов развлечений состоит, в основном, в удовлетворении потребностей человека в хорошей жизни Шевченко И. Некоторые психологические особенности общения посредством Internet // Психология из первых рук: URL: http://www.flogiston.ru/projects/articles.: общение (в чате, форум); секс (поиск партнера, мужа, попутчика для путешествия, знакомства); привлечение внимания (своя страничка); азарт (игры on-line); наличие красивого, возбуждающего (картинки, фотографии); возможность быть лучшим, побеждать (рейтинги и голосования, викторины, конкурсы); самовыражение (стихи, дневники); наличие смешного (анекдоты, «приколы»); актуальность информации (мода, политика, спорт); раскрытие тайн (истории где что и почему случилось, как это было на самом деле, тайна имени, сонники, гадания, гороскопы); обсуждение пороков и достижений других; получение совета со стороны (обсуждение проблем здоровья, психологических трудностей, ответы на вопросы о том, как решить ту или иную ситуацию); получение чего-либо бесплатно (скачать, получить в подарок); получение полезной информации (для мобильного телефона, для компьютера, для компьютерных программ, афиши кино или театра, погода, магазины, объявления).

Подтверждением вышесказанному могут послужить результаты опроса «Что делали онлайн?» Онлайновые технологии - средства коммуникации сообщений в сетевом информационном пространстве, обеспечивающие синхронный обмен информацией в реальном времени. (Глоссарий: [Электронный ресурс] - 2005. - www.glossary.ru.) Российского Интернет Форума-2007. Основные особенности и потребности аудитории Лысковский А. Обзор электронных развлечений Рунета // РИФ 5 апреля 2007: URL: http://www.connect.rif.ru/reports/materials/4/BL-4/1107.ppt сайтов представлены на данном ниже графике 1 итогов исследования:

Что делали онлайн?

График 1

Из графика мы видим, что основная деятельность пользователя в Интернете носит информационно-развлекательный характер: почти 90% пользователей ищут информацию (сюда же входит и посещение информационно-развлекательных сайтов), более 70% - смотрят новости (возможно, развлекательного характера), около 80% опрошенных используют службы Интернет-общения, 20% - размещают свои фотографии (вероятно, на сайтах знакомств) и читают Интернет-дневники, почти 10% - пишут в Интернет-дневниках, играют в азартные игры.

Согласно аналитическому исследованию компании Global Market Insite, Inc. (GMI), более 80% сотрудников офисов в рабочее время просматривают развлекательные сайты. 65% респондентов проводят весь рабочий день за компьютером, и поэтому «все личное, как правило, связано с использованием сети Интернет». Результаты исследования также показали, что примерно половина опрошенных сотрудников активно заказывают в Интернете товары с доставкой в офис. Более 55% участников опроса заказывают через Интернет канцелярские товары, 49% - готовую еду, 45% - покупают авиабилеты, компьютеры и книги. Популярны также покупки подарков (41%), билетов на мероприятия (40%), сотовых телефонов (37%), аудио- и видеодисков (33%). Реже всего через Интернет сотрудники офисов покупают предметы искусства (0,41%), автомобили (0,83%), а также животных и растения (2,07%) В опросе приняли участие 500 сотрудников офисов в возрасте от 18 до 55 лет, половину из которых составили мужчины, а половину - женщины. Более 50% респондентов имеют высшее образование, 29% занимают руководящие должности. Все опрошенные работают по схеме полной занятости и проводят в офисе больше половины рабочего дня.. Неудивительно, что, также как и вне Интернета, сфера развлечений и досуга стала приносить деньги авторам развлекательных сайтов. Поэтому традиционно понятие «развлекательного сайта» звучит так: «развлекательный сайт -- это информационно-развлекательный веб-портал, создаваемый в основном с целью рекламы собственной продукции с помощью индустрии развлечений».

На Российском Интернет-форуме в апреле 2007 года в отдельном докладе поднимались основные цели и перспективы развлекательных Интернет-ресурсов, среди них Лысковский А. Обзор электронных развлечений Рунета // РИФ 5 апреля 2007: URL: http://www.connect.rif.ru/reports/materials/4/BL-4/1107.ppt: продажа товаров для развлечений: лодки, автомобили, наборы для отдыха на природе, развлекательное оборудование для соревнований и состязаний, экстремальные аттракционы, оборудование для аквапарков, оборудование для спорта, боулинга, пейнтбола и пр.; создание Интернет-сообществ (коммьюнити) с целью объединения людей в группы по интересам, или общение реально знакомых групп людей в Интернет; реклама и продажа игр, игровых автоматов; продажа товаров: реализация товаров через Интернет; создание платных чатов -- чатов, в которых пользователи покупают возможность общения друг с другом. Возможность не просто писать друг другу сообщения, но и видеть и слышать другого человек в реальном времени.

Из реальной жизни в Интернет переходит вся специфика экономических отношений в сфере развлечений и отдыха. Тем более что определенные качества развлекательных сайтов как площадок рекламирования и продвижения товаров в своем роде уникальны. Это и возможность с помощью гипертекста в одном рекламном сообщении удовлетворить все вопросы и пожелания пользователя, и интерактивность общения клиент-покупатель в реальном времени, и мультимедийные средства подачи рекламной информации - анимированные баннеры, контекстная реклама и т. п. В результате исследований маректинговой компании TGI-Russia были выделены следующие сегменты Интернет-пользвателей СOMCON - Исследования СМИ - Интернет: [Электронный ресурс] - 2008. - www.comcon-2.ru: пользователи, ориентированные на семью; массовый сегмент; развлекающаяся молодежь; деловые пользователи; прогрессивные пользователи.

Данная сегментация позволяет определить соотношение присутствующих сегментов на развлекательных ресурсах и сервисах и развивать их таким образом, чтобы охватить максимальный спектр интересов выбранных групп, тем самым привлекая большее количество представителей интересующей аудитории - потенциальных покупателей.

По данным Всероссийского Центра Изучения Общественного Мнения, 31% опрошенных считает, что времени свободного достаточно, а вот 40% жалуется на его недостаток, и 27% указали, что свободного времени вообще нет. Самые свободные - это люди пожилого возраста, студенты и начинающие работники, которые не обременены семьёй. Самый занятой возраст - от 25 до 34 лет. В это время начинаются взрослые заботы - карьерный рост, семья и дети. После 35 свободного времени становится больше, но реальная возможность побездельничать появится только ближе к пенсии Свободное время россияне отдают телевизору // ВЦИОМ: URL: http://wciom.ru/arkhiv/tematicheskii-arkhiv/item/single/9191.html?cHash=eab839f7ca&print=1&no_cache=1. У подростков, по результатам опросов фонда «Общественное мнение», телевизор уступает место Интернету и компьютерным играм. А вслед за ними идут прослушивание музыки, видеофильмы и дискотеки как основные виды досуга и развлечения. Российская молодежь достаточно инфантильна: в меньшей степени задумывается над своим будущим, предпочитая проводить время весело, а не с пользой.

В ходе социологических опросов различных исследовательских компаний было создано понятие социального слоя «Людей- XXI» - наиболее освоившихся в современном российском обществе. Этих людей отличает: использование «новых технологий»: мобильный телефон, компьютер; вождение автомобиля; «активное финансовое поведение»: покупка товаров в кредит; получение кредитов в банке; обращение с иностранной валютой; использование пластиковой карточки при расчетах; вложение средств в акции и другие виды ценных бумаг; «стремление к расширению горизонта»: получение дополнительного образования; пользование Интернетом; переписка по электронной почте; поездки за границу; покупка туристического и/или спортивного снаряжения; «рационализация времени»: доставка товаров на дом; полеты на самолетах; пользование услугами домработниц и нянь; «забота о себе, своем здоровье».

Из этих результатов можно вывести потенциального клиента развлекательных сайтов. Это человек, который умеет не только работать и планировать свою деятельность, но и любит отдохнуть, развлечься. Причем, желает развлекаться с максимальной выгодой для себя и рационализацией времени - например, качая мобильный контент в свой телефон или заказывая товары на дом. «Люди-XXI» в возрасте от 18 до 30 лет отличаются тем, что с интересом относятся к новым товарам и услугам, они утверждают, что реклама активно формирует их потребности и привлекает внимание к новинкам. Таким образом, рекламная кампания, основанная на функционале развлекательного сайта, будет ненавязчива и в то же время продуктивна, запоминаема.

Итак, анализируя труды различных психологов, мы выяснили, что применение компьютерных сетей ведет к структурным и функциональным изменениям в психологической структуре деятельности человека. Эти изменения затрагивают познавательную, коммуникативную и личностную сферы, трансформируют операциональное (исполнительское) звено деятельности, процессы целеполагания, потребностно-мотивационную регуляцию деятельности. В результате исследования было доказано, что в основе деятельности пользователей Интернета лежат следующие виды мотивов: деловая мотивация, познавательная мотивация, мотивация сотрудничества, мотивация самореализации, рекреационная и игровая мотивация, аффилиативная мотивация, мотивация самоутверждения, коммуникативная мотивация. Выделенные типы мотивов репрезентируют основные описанные в психологии виды мотивационной направленности личности: продуктивную, социально-коммуникативную, познавательную, развивающую. Эти виды мотивации проявляются в различных видах направленности деятельности пользователя Интернета: познание, сотрудничество, помощь другим пользователям, интеллектуальная и творческая самореализация, поиск единомышленников, стремление найти свой круг общения, социальное самовыражение и т. д.

Развлекательные сайты повышают настроение, они запоминающиеся, интересные. Цель сайтов развлечений состоит, в основном, в удовлетворении потребностей человека в хорошей жизни: общение (в чате, форум); секс (поиск партнера, мужа, попутчика для путешествия, знакомства); привлечение внимания (своя страничка); азарт (игры on-line); наличие красивого, возбуждающего (картинки, фотографии); возможность быть лучшим, побеждать (рейтинги и голосования, викторины, конкурсы); самовыражение (стихи, дневники); наличие смешного (анекдоты, «приколы»); актуальность информации (мода, политика, спорт) и т. п.

Согласно аналитическому исследованию компании Global Market Insite, Inc. (GMI), более 80% сотрудников офисов в рабочее время просматривают развлекательные сайты. Результаты исследования также показали, что примерно половина опрошенных сотрудников активно заказывают в Интернете товары с доставкой в офис. Неудивительно, что, также как и вне Интернета, сфера развлечений и досуга стала приносить деньги авторам развлекательных сайтов. На Российском Интернет-форуме в апреле 2007 года в отдельном докладе поднимались основные цели и перспективы развлекательных Интернет-ресурсов, среди них: продажа товаров для развлечений; создание Интернет-сообществ (коммьюнити) с целью объединения людей в группы по интересам; реклама и продажа игр, игровых автоматов; реализация товаров через Интернет; создание платных чатов.

В результате исследований маректинговой компании TGI-Russia были выделены следующие сегменты Интернет-пользвателей: пользователи, ориентированные на семью; массовый сегмент; развлекающаяся молодежь; деловые пользователи; прогрессивные пользователи. Для обозначения активных пользователей Интернет-сайтов появилось понятие «Люди-XXI», из которого можно вывести потенциального клиента информационно-развлекательных сайтов. Это человек, который умеет не только работать и планировать свою деятельность, но и любит отдохнуть, развлечься. Причем, желает развлекаться с максимальной выгодой для себя и рационализацией времени - например, качая мобильный контент в свой телефон или заказывая товары на дом. «Люди-XXI» в возрасте от 18 до 30 лет отличаются тем, что с интересом относятся к новым товарам и услугам, они утверждают, что реклама активно формирует их потребности и привлекает внимание к новинкам. Таким образом, рекламная кампания, основанная на функционале развлекательного сайта, будет ненавязчива и в то же время продуктивна, запоминаема.

§ 3. Жанровая специфика и языковые особенности информационно-развлекательных Интернет-сайтов (порталов)

Современная лингвистика значительно расширила круг исследований, включив в него все аспекты речевой деятельности и речевого взаимодействия, в том числе и бурно развивающиеся в последнее десятилетие электронные виды коммуникации. В современном мире, как утверждает Дэнис Каннингэм, «эта разновидность общения более продуктивна, чем «старомодные» средства письменного обмена информацией» Cunningham Denis. Globalisation, languages, and technology: an agenda for action // Вестник МГУ. Серия 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2002. - № 4 - С. 36-62.. Сам термин «электронная коммуникация» неоднозначен. Так, Зарецкая Е. Н. рассматривает его как «общение, опосредованное любыми электронными средствами сбора и обобщения информации (телефон, компьютер и даже копировальные устройства)» Зарецкая Е.Н. Деловое общение: Учебник: В 2 т. Т. 2. - М., 2002.. Вслед за Л.А. Капанадзе, мы понимаем под электронной коммуникацией общение, опосредованное компьютерными носителями информации, и в первую очередь сетью Интернет. Он считает, что в рамках электронного типа языкового существования возник принципиально новый гипержанр - электронный жанр, особенность которого заключается в том, что он представляет «специфический модус бытования текста, связанный с электронными носителями» Капанадзе Л.А. Структура и тенденции развития электронных жанров // Жизнь языка: Сб. ст. к 80-летию М.В. Панова. - М., 2001. - 246 с..

Жанр (от фр. genre -- род) -- «исторически сложившаяся, удостоверенная традицией и тем самым наследуемая совокупность определенных тем и мотивов, закрепленных за определенной художественной формой, связывающая их между собой узнаваемыми чувствами и мыслями» . Энциклопедия «Кругосвет»: [Электронный ресурс] - 2008. - www.krugosvet.ru Понятие жанра подразумевает преемственность восприятия: читатель, обнаруживая в произведении те или иные особенности сюжета, места действия, поведения героев, относит его к какому-либо известному ему жанру, вспоминая прочитанное и узнавая в новом знакомое.

Компьютерные коммуникации за очень короткий срок (середина-конец 1990-х годов) создали огромное число речевых объектов, возникновение которых обусловлено потребностями общения в условиях сверхбыстрой передачи больших объемов разнообразной информации. Эти объекты - тексты как на русском, так и на английском и других языках, которые смонтированы с рисунками, таблицами, графиками, анимационными фрагментами, аудио- и видеовставками. В настоящее время можно выделить следующие наиболее распространенные «электронные жанры»: собственно веб-сайт (коммерческий, официальный, информационно-развлекательный и т. п.), домашняя страница (имеет меньший масштаб, нежели сайт), электронная библиотека, электронный журнал, электронное письмо, чат (разговоры «в прямом эфире»), форум, гостевая книга, доска объявлений, коллекция программ, каталог (например, виртуального магазина), коммерческие объявления, рекламные баннеры и др Капанадзе Л.А. Структура и тенденции развития электронных жанров // Жизнь языка: Сб. ст. к 80-летию М.В. Панова. - М., 2001. - 247 с.. В данном параграфе мы исследуем жанр развлекательного веб-сайта, который является комплексным и может включать в себя все вышеперечисленные электронные жанры. В качестве объекта исследования нами были выбраны следующие информационно-развлекательные web-порталы: «TimeOut» (http://www.timeout.ru/), «Ваш Досуг» (http://www.vashdosug.ru/), «ГДЕ» (http://www.gdemoscow.ru/), «Афиша» (http://www.afisha.ru) Приложение 2, поскольку они включают наиболее типичные для большинства информационно-развлекательных web-сайтов элементы (рубрики «Новости», «Форум», «Чат», «Гостевая книга» и др.), рубрикатор, удобный для поиска информации по родовому признаку заведений (рубрика «Кино», «Рестораны», «Мода», «Клубы», «Театр» и др.) и являются наиболее посещаемыми ресурсами раздела «Развлечения» по статистике поискового портала Яндекс Развлекательные журналы // Яндекс. Каталог: URL: http://yaca.yandex.ru/yca/cat/Entertainment/Entertainment. в России. Редакции данных сайтов находятся в Москве, в Екатеринбурге функционирует только сайт-приложение к московскому порталу «Афиша» (http://www.afisha.ru), на котором не выкладывается информация о мероприятиях в нашем городе.

С технической точки зрения web-сайт (по определению, которое дано в Интернет-словаре) - «это совокупность web-страниц с повторяющимся дизайном, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном web-сервере» Глоссарий: [Электронный ресурс] - 2005. - www.glossary.ru.. Мы попытались дать лингвистическое определение информационно-развлекательного web-сайта, который, с одной стороны, выступает как часть огромного гипертекста, сформировавшегося в сети Интернет, а с другой - сам является гипертекстом, состоящим из различных электронных жанров и содержащим гиперссылки.

Под гипертекстом (в широком смысле) понимается текст, устроенный таким образом, что «он превращается в систему, иерархию, одновременно составляя единство и множество текстов» Руднев В.П. Словарь культуры XX века. - М., 1996. - 69 с.. Простейшим примером гипертекста можно считать любой словарь или энциклопедию, где каждая статья имеет внутреннюю систему соответствующих отсылок. Гипертекстовые технологии сегодня позволяют легко сочетать различные виды информации - обычный текст, рисунок, график, таблицу, схему, звук, движущееся изображение (то есть и визуальные, и вербальные элементы).

Web-сайт включает в себя электронные жанры, которые можно условно объединить в две группы: жанры, тяготеющие к письменным текстам, и жанры, являющиеся, по определению Л.А. Капанадзе Капанадзе Л.А. Структура и тенденции развития электронных жанров // Жизнь языка: Сб. ст. к 80-летию М.В. Панова. - М., 2001. - 247 с., своеобразным гибридом письменного и устного текста. Как правило, информационно-развлекательный web-сайт состоит из жанров, тяготеющих к письменным текстам. Это прежде всего новостные ленты, анонсы, рубрики, содержащие информацию о развлечениях. Вместе с тем неотъемлемой частью любого качественно сделанного информационно-развлекательного web-сайта являются рубрики, обеспечивающие обратную связь. Здесь необходимо выделить в первую очередь чат, форум, гостевую книгу, которые мы относим к гибридным жанрам, так как в них во многом нивелируются различия между письменной и устной речью. Таким образом, мы можем определить web-сайт как комплексный электронный жанр, представляющий совокупность различных текстов, тяготеющих к письменным реализациям, и «гибридных», объединенных между собой гиперссылками, которые, в свою очередь, «обеспечивают мгновенную связь между ассоциативно зависящими друг от друга различными документами (текстами, их группами или частями)» Капанадзе Л.А. Структура и тенденции развития электронных жанров // Жизнь языка: Сб. ст. к 80-летию М.В. Панова. - М., 2001. - 246 с..

Гиперссылки являются составляющей одной из самых важных специфических особенностей всех текстов в Интернете - интерактивности, то есть такого способа взаимодействия пользователей, при котором происходит непосредственный и двухсторонний обмен информацией. Именно получение обратной связи позволяет скоординировать политику развития информационно-развлекательного сайта в нужном направлении, сделать ее более эффективной. Информационно-развлекательный web-сайт можно рассматривать и как речевой жанр, который составляет предмет лингвистического описания. Вслед за М.Ю. Федосюком Федосюк М.Ю. Комплексные жанры разговорной речи: «утешение», «убеждение» и «уговоры» // Русская разговорная речь как явление городской культуры. - Екатеринбург, 1996. - 75 с., будем понимать под речевыми жанрами относительно устойчивые тематические, композиционные и стилистические типы не высказываний, как их определял М.М. Бахтин, а текстов (или, иначе, речевых произведений). Учитывая то, что под текстом понимается «объединенная смысловой связью последовательность знаковых единиц, основными свойствами которой являются связность и цельность», Николаева Т.М. Теория текста // Лингвистический энциклопедический словарь.- М., 1990. - 507 с. мы можем относить к речевым жанрам и такие типы текстов, как информационно-развлекательный web-сайт. Информационно-развлекательный web-сайт мы считаем, с одной стороны, вторичным жанром, так как он является образцом гипертекста, возникшего в условиях более сложного и высокоразвитого письменного общения, имеющего свою особую организацию. С другой стороны, такой web-сайт можно определить как комплексный гипержанр, потому что в его состав входят компоненты, которые мы можем квалифицировать как макрожанры. Например, такой элемент информационно-развлекательного web-сайта, как чат, можно рассмотреть как комплексный речевой жанр, так как он может включать в себя вопрос, ответ, приветствие, похвалу и др.

Мы рассмотрим информационно-развлекательный web-сайт, опираясь на анкету речевого жанра Т.В. Шмелевой Шмелева Т.В. Модель речевого жанра // Жанры речи. - Саратов, 1997. - С. 88-98.. Главным жанрообразующим признаком будет коммуникативная цель, которая дает основания для различения классов речевых жанров. Внутри каждого класса жанры будут различаться по пяти содержательным и одному формальному параметрам: концепция (или «образ») автора - та «информация о нем как об участнике общения, которая «заложена» в типовой проект речевого жанра, обеспечивая ему успешное осуществление»; концепция (или «образ») адресата, который заложен в каждом высказывании данного жанра (т. е. бахтинский «предполагаемый адресат»); событийное содержание - те признаки, важные для отбора диктумного содержания (актанты, их отношения, временная перспектива и оценка); фактор (или «образ») коммуникативного прошлого - отношение высказывания данного жанра к уже сказанному в цепи речевого общения; фактор (или «образ») коммуникативного будущего - отношение высказывания данного жанра к тому, что должно быть сказано в дальнейшем; языковое воплощение - формальное выражение высказывания данного жанра с помощью языковых средств. Эта «анкета», предъявляемая всем жанрам, и должна ответить на вопросы «кто, кому, зачем, о чем и как говорит, учитывая, что было и что будет».

Цель информационно-развлекательного web-сайта можно определить как «желание представить потенциал автора нынешним и будущим конкурентам и партнерам» Руководство по проведению презентаций. - Кельн, 2002. - 146 с.. При этом целью информационно-развлекательного web-сайта может стать как стремление создать положительный образ постоянно обновляемого и основного источника информации о развлечениях, так и желание привлечь максимальное количество пользователей для привлечения рекламодателей на ресурс. Общей стратегии информационно-развлекательного ресурса подчинены цели различных элементов web-сайта: так, целью анонса является донесение до адресата определенной информации о событиях, которые должны совершиться; цель форума (системы комментариев к информационным заметкам) состоит в получении обратной связи от адресата и т. д. Вот как описывается цель и концепция сайта «Афиша» его авторами: «Сайт «Афиша» содержит точное расписание нескольких тысяч кинотеатров, театров, выставочных залов и клубов, огромную базу данных по фильмам, а также десятки тысяч адресов ресторанов, музеев, магазинов и других полезных мест в крупнейших городах России. Все эти места и произведения можно оценить по пятибалльной шкале, тем самым сделав жизнь других читателей проще и приятнее. «Мобильная Афиша» (mobile.afisha.ru) дает возможность пользоваться сайтом с мобильного телефона, когда под рукой нет интернета. Аудитория сайта -- более 1,3 миллиона человек» Афиша: [Электронный ресурс] - 2006. - www.afisha.ru.

Автор информационно-развлекательного web-сайта - всегда коллективный субъект, потому что в его создании участвует большое количество людей: это и редактор сайта, и журналисты, создающие тексты (например, новостей), и специалисты, занимающиеся технической стороной дела, и даже сами пользователи, также участвующие в формировании web-сайта как речевого целого (например, участие в системе комментариев форума).

Образцом реализации образа автора является рубрика «Редакция/Интернет-проекты» («TimeOut»), «Редакция сайта» («Ваш Досуг»), «Об «Афише» / Сайт «Афиша»» («Афиша»). Данная рубрика обычно содержит информацию о сотрудниках всех отделов, их фотографии и контактные данные (адрес, телефон, адрес электронной почты).

Жанр информационно-развлекательного веб-сайта предполагает автора с определенным авторитетом или желающего таковой заработать (например, в случае, если адресат не знаком или плохо знаком с деятельностью сайта), хорошо информированного и заинтересованного в том, чтобы адресат оценил по достоинству потенциал информационно-развлекательного ресурса и стал его постоянным посетителем.

Каждый речевой жанр предполагает свой образ адресата - некоторые обязательные условия его коммуникативного облика. Для информационно-развлекательного web-сайта наиболее характерен адресат, заведомо менее осведомленный, чем автор, возможно, ищущий ответ на какой-либо вопрос. Также можно говорить об адресате-исполнителе, который может воспользоваться какими-либо услугами информационно-развлекательного сайта (например, разместить рекламу в какой-либо рубрике).

Следующие два симметричных признака - образ прошлого и образ будущего - связаны с местом речевого жанра в цепи речевого общения.

Информационно-развлекательный web-сайт может быть инициальным речевым жанром, начинающим общение, в случае, если пользователь, подключившись к сети Интернет, сразу набрал адрес веб-сайта телекомпании. С другой стороны, такой развлекательный веб-сайт может быть и речевым жанром с прошлым, жанром-реакцией. В таком случае «он будет реакцией на другой электронный жанр, например, на рекламный баннер» Денисов А.В. Рекламный баннер как электронный жанр (на материале текстов русскоязычного Интернета). Курсовая работа. Архив кафедры русского языка КрасГУ. - Красноярск, 2002..

Как отмечает Шмелева Т.В., образ будущего предполагает дальнейшее развитие речевых событий, воплощающееся в появлении других речевых жанров. Так, информационно-развлекательный web-сайт подразумевает, например, возникновение других речевых жанров в рубриках, обеспечивающих обратную связь. Приведем некоторые примеры (в орфографии оригиналов). Раздел «Мнение читателей», представляющий собой комментарии пользователей к рекламной заметке о «HomeMadeCafe», информационно-развлекательный web-сайт «TimeOut». Он состоит из имени (никнейм) пользователя и текста мнения о прочитанном, например:

sonyago 2008-04-24 22:24:18

обслуживание прекрасное, но вот еда, на мой взгляд, не соответствует цене.

бруснично-вишневый микс - полстакана перемолотых мороженых ягод, полстакана пены за 180рублей

морковные котлеты за 250р - в кол-ве 2х штук, каждая диаметром 7-8 см. притом, не могу сказать, что они были на объедеие вкусными!

единственное, что порадовало, это суп с курицей и щавелем - наваристый и вкусный и цене удовлетворяет - 180 рублей. (здесь и далее орфография и пунктуация автора сохранена);

Евгений 2008-05-24 21:36:27

Мы были здесь уже несколько раз и будем приходить еще, очень нам тут нравиться, приветливые официанты, демократичные цены, и теплый, уютный интерьер. А что касается коктейлей, так клубнично-клюквенный и бруснично-вишневый гораздо вкуней чем в той же пропаганде. Котлеты морковные мы конечно не ели, так как не постимся и считаем что все постное по определению не может быть очень вкусным ( ну а что касается цены котлет так это как говариться любой каприз за ваши деньги, хошь морковные, хошь свекольные, а лучше рыбные:-)))) , а вот котлеты рыбные просто обожаем, пальчики оближешь;

Раздел «Отзывы», рубрика «Театр», web-сайт «Ваш Досуг»:

Гость | 24.05.2008 01:50

Спектакль «Любовь по системе Станиславского»

очень жалко, что такие спектакли не леняться ставить и тем более выплескивать на зрителя. Как=то было жалко смотреть на плохо играющего Козакова. Елена Шанина смотрелась чуть лучше остальных, но вывод один: жуткая ерунда, воровство чужого свободного времени, просто театральный мусор;

Гость | 21.05.2008 23:30

Спектакль «Конек-Горбунок»

Потрясающе! такого в москве больше нигде не увидишь. спасибо табакову за идею, а актёрам за талант!

Раздел «Рецензии пользователей», заметка о фильме «Мюнхен», web-сайт «Афиша»:

Меламед

13 апреля

любой фильм Спилберга безупречен. Не ругайте его: проблема в нас с вами. Это мы слишком избалованы хорошим кино и хорошими книжками. Мы не являемся его целевой аудиторией. Но для кого бы он сейчас ни снимал кино, для среднестатистического американца, еврея, киноакадемика или для себя самого, он уже очень хорошо научился это делать (в том числе у коллег: см., например, широкий реверанс 'Разговору' Копполы. Еще там есть почти в копейку сцена с Васей Векшиным - очень было бы интересно узнать, видел ли СС 'Место встречи'). Собственно, Спилберг - это и есть американское кино. Он высокий профессионал, ему периодически изменяет вкус, у него куча денег и family values.

Но именно с этим фильмом проблема только одна: Мишель Лонсдейл вместо Лино Вентуры. Не терпится уже посмотреть, как будет сидеть на актере Крейге с его надбровными дугами галстук-бабочка.

Композиционное построение информационно-развлекатльного web-сайта зависит от вида логичности изложения содержания информационных блоков для читателя и возможности извлечения прибыли путем привлечения рекламодателей, работающих в определенном сегменте соответствующей области развлечений, поэтому структура информационно-развлекательного web-сайта имеет свою особую организацию. Встречаются однотипные элементы и даже элементы с одинаковыми названиями, наполнение которых при этом схоже. Так, например, рубрика «Рестораны» присутствует и на всех четырех рассмотренных сайтах, несущественное различие составляют только подрубрики данного раздела, но содержание у них одно и то же. К примеру, подрубрики сайта «TimeOut» - «Cобытия и открытия», «Статьи», «Интервью», «Адреса ресторанов», а подрубрики той же рубрики у сайта «Ваш Досуг» - «Рестораны» (список мест), «Новости», «Статьи», «Отзывы».

На главную страницу информационно-развлекательного web-сайта всегда выносятся последние обновления из всех рубрик, получается своеобразная актуальная лента новостей. На главной странице подобные анонсы выходят с привязками к названиям рубрик, иногда под названием такой ленты, как «Новости» («Ваш досуг»), а самые интересные мероприятия выносятся ближе к «шапке» главной страницы, чтобы быть более заметными пользователю. Обычно они, как говорилось ранее, объединяются в подраздел «Главное» («Ваш Досуг») или «Лучшие события недели» («TimeOut»).

Для модели речевого жанра параметр языкового воплощения важно увидеть как спектр лексических и грамматических ресурсов. Каждая рубрика информационно-развлекательного web-сайта характеризуется своими языковыми особенностями. Так, например, тексты, составляющие рубрику «Концерты», тяготеют к газетным, что обусловливает их стиль и композиционное построение (заголовок, основной текст). В текстах данных информационно-развлекательных сайтов можно увидеть все основные языковые средства выражения, описанные в работах Капанадзе Л.А. Капанадзе Л.А. Структура и тенденции развития электронных жанров // Жизнь языка: Сб. ст. к 80-летию М.В. Панова. - М., 2001. - C. 246-255., а именно: частое использование транслитерации («фэйс-контроль» от face-control) и специфических компьютерных терминов, либо английских, либо гибридных, где корень - английский, а суффикс - русский (из термина-аббревиатуры ICQ («ай-си-кью») образовался арготизм аська (она же - ася); от английского слова mail (почта, здесь - электронная) образуются жаргонизмы: мыло, мылить, мыльнуть; мессага - от английского message - послание, письмо); слова-имитации разговорной речи и просторечий («лето - это классно!», «Док, ты круто ошибаесся») фамильярно-дружеские обращения и «ласкательно-ироничные слова» («Приветик, корешок», «лапонька»); макаронизмы, английские термины, имена (полулатиница, полукириллица смешиваются здесь весьма причудливым образом: «Всем бай», «Хотмейл мой идиотский работает очень идиотично»); активное использование графических возможностей компьютера: шрифтов, значков и знаков, разных цветов, символических обозначений улыбки - :-))) (так называемых «смайликов» - это иероглифы, так как, если развернуть этот значок на девяносто градусов, получим графическое изображение улыбки); переход от строчных к прописным буквам для графического выделения своей мысли («В этот ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫЙ клуб я больше - ни ногой»); иностранные слова или выражения, иноязычные аббревиатуры («btw» - by the way (кстати); «imho» - inhumble opinion (по моему скромному мнению)) синтаксически и грамматически естественно включаются в текст сообщения; макаронизмов разного рода и даже «графического» макаронизма («Я пе6ком (6 = ш) туда не пойду - далеко! Короче, ни4его (4 = ч) не обещаю», «Да кто читает ее техсты (х = к)?!»). Набор языковых средств определяется аудиторией, на которую он рассчитан. Так, для более серьезной публики (25 - 45 лет) используются четкие, синтаксически выверенные (как правило, достаточно усложненные) фразы, целостные предложения, логически последовательные ходы изложения, иногда книжная лексика, а также полное отсутствие пауз колебания, протяженные высказывания, вопросно-ответные конструкции, термины, определения понятий. Тексты для молодых читателей (16 - 25 лет) пестрят многочисленными элементы разговорности, шутками разного рода, стихотворными и прочими экспромтами, часто эзотерическими, хаотическими высказываниями, короткими фразами, словами-приветствиями, словами-обращениями, словами-восклицаниями, словами-оценками, словами-паролями. Во всех Интернет-текстах используется много цитат, заимствованных и английских выражений, разного рода латиницы но, опять же, для каждой целевой аудитории они свои.

В основном, тексты информационно-развлекательных Интернет-сайтов написаны в жанре пресс-релиза, рекламная заметка и рекламная рецензия, потому что, так или иначе, авторы развлекательного сайта желают продавать контент своего ресурса. Пресс-релиз «всегда содержит новость, ценную для редакций информационно-развлекательного сайта». Геращенко Л.В. Азбука рекламы. - М.: Диаграмма, 2005. - 320 с. Рекламная заметка -- «один из наиболее распространенных рекламных жанров, представляет собой чисто информационный жанр: из нее читатель узнает, что, где и когда выпущено или произошло (должно произойти). Заметка ограничивается сообщением о товарах и услугах, которые рекламируются». Антонова С.Г., Васильев В.И., Жаркова И.А., Коланькова О.В., Ленский Б.В., Рябинина Н.З., Соловьев В.И. Редакторская подготовка изданий: Учебник / Под ред. С.Г. Антоновой. - М.: Логос, 2004. - 468 с. Рекламная рецензия представляет собой «всесторонний обзор рекламируемого объекта (книги, театральной постановки, фильма, концерта, выставки). Если в обычной рецензии рассматриваются достоинства и недостатки объекта, то в рекламной рецензии внимание читателя обращается именно на его достоинства». Там же. 468 c. Например, рекламная заметка может сайта «TimeOut» (рубрика «Рестораны») выглядит следующим образом:

Летние блюда в Пив&Ко

Есть вещи, созданные друг для друга -- пиво и корейка молодого барашка, пиво и обжаренный бекон, пиво и утиная грудка.

В новом летнем меню сети пивных ресторанов «Пив&Ко» (здесь ссылка на информацию о заведении) нет экстравагантных сочетаний: каждое блюдо -- это отличная закуска под один из двенадцати сортов местного пива. Из новых супов к жаркой погоде особенно подойдет суп-крем из молодого горошка с беконом (150 р.), который сначала притомили в белом вине, а затем приправили сливками. И если сам суп к пиву не слишком подходит, то продукты, его сопровождающие, -- очень даже: подается суп с обжаренным беконом, золотистым луком и крутоном с голубым сыром. Среди рыбных новинок отметим «Русский кич» (395 р.) -- это паровая котлетка из лосося, обернутая в листья шпината, сервируемая с муссом из брокколи и сливочно-лимонным соусом. Из 25 новых мясных блюд (основная часть меню) сложно выделить что-то одно, но, пожалуй, остановимся на «Молодости овечки Долли» (535 р.) -- корейка молодого барашка, обжаренная на гриле и панированная в фисташках.

Марина Тумаркина

Анализируя данный текст, мы видим, что не только текстовые, но и графические элементы создают приятный образ ресторана для потенциального посетителя. Как уже было сказано, в заметке говорится только о товарах и услугах. Так читатель узнает, что заведение оригинально тем, что «каждое блюдо -- это отличная закуска под один из двенадцати сортов местного пива», среди рыбных новинок появился «Русский кич» (с пояснением состава блюда). Все новинки и рекламируемые объекты описываются «в деталях», что еще раз подтверждает жанр рекламной заметки.

Как уже упоминалось, информационно-развлекательный web-сайт включает жанры, являющиеся своеобразным гибридом устной и письменной речи. Рубрики, зависимые от читательского адреса, имеют свои определенные языковые особенности текстов. Так, в рубриках типа «Театр», «Музеи», стараются не использовать разговорный стиль, придерживаясь публицистического. А вот говоря о текстах для молодой аудитории, к примеру, рубрики «Клубы», мы можем увидеть активное использование разговорных элементов (дружище, браток и т. д.), для них характерно приближение графической формы некоторых слов к звуковой, что создает игровой момент (бушь вместо будешь, тады вместо тогда, тока вместо только, усё вместо всё и т. д.). Другой характерной особенностью рубрик, «ориентированных на молодежь» является наличие различных ошибок (орфографических, пунктуационных, стилистических). Приведем примеры:

Лучшие караоке-бары столицы

Где еще можно замечательно оттянуться с лучшей подружкой, у которой нет ни слуха, ни голоса, как не в караоке!

(«TimeOut»)

DJ Bar «Рюмка» по субботам

Этот небольшой бар находится в самом культурном месте Москвы -- по соседству с Третьяковской галереей. Здесь на ритм и блюз сбегаются самые юные московские тусовщики и тусовщицы. Средний возраст 16--20 лет. Здесь в трех залах: Dj Bar, «кальянная» и «коллекция» вмещается достаточно много народу. С мая открывается летняя веранда, что делает заведение более привлекательным.

(«TimeOut»)

В текстах мы видим активное использование жаргонизмов («тусовщик»), («оттянуться»), восклицательные предложения, передающие эмоциональное состояние автора, смешение русского и английского языков («Dj Bar»).

Если говорить о комментариях на форумах, то это, пожалуй, наиболее яркий пример гибрида устной и письменной речи. Приведем ниже пример использования жаргона («нарики», «штук»), сниженной лексики («рожа»), заимствованных слов («лайт»), ошибок в орфографии («улучшаеться») и пунктуации:

Гость | 23.05.2008 19:10

(о клубе «Neo»)

мне там нравится обстановка пусть нарики зато все танцуют до утра и от этого настроение улучшается и никто не спит за столом с усталой рожей

(«Ваш Досуг»)

Гость | 19.05.2008 10:36

(о клубе «London»)

С начала открытия клуба фэйс-контроль был лайт, прошло немного времени и в него стало не попасть, мол вход по клубным картам или стол за 17 штук плати и всё будет чин чинарём.

(«Ваш досуг»)

Итак, на основе анализа и сопоставления наиболее посещаемых информационно-развлекательных Интренет-сайтов «TimeOut» (http://www.timeout.ru/), «Ваш Досуг» (http://www.vashdosug.ru/), «ГДЕ» (http://www.gdemoscow.ru/), «Афиша» (http://www.afisha.ru) была рассмотрена жанровая специфика и выделены основные языковые особенности информационно-развлекательного сайта. Также мы рассмотрели информационно-развлекательный web-сайт, опираясь на анкету речевого жанра Шмелевой Т.В.. Главным жанрообразующим признаком была коммуникативная цель, которая дает основания для различения классов речевых жанров. Внутри каждого класса жанры будут различаться по пяти содержательным и одному формальному параметрам: концепция (или «образ») автора; событийное содержание - признаки, важные для отбора диктумного содержания; фактор (или «образ») коммуникативного прошлого; фактор (или «образ») коммуникативного будущего; языковое воплощение - формальное выражение высказывания данного жанра с помощью языковых средств.

Цель информационно-развлекательного web-сайта можно определить как желание представить потенциал автора нынешним и будущим конкурентам и партнерам.

Особый интерес вызывает диктумное содержание информационно-развлекательного web-сайта. Можно выделить следующие рубрики - элементы композиции, характерные для большинства информационно-развлекательных веб-сайтов: главная (первая, «домашняя») страничка сайта, «Кино» (или «Кинотеатры», «Фильмы»), «Мода», «Рестораны», «Клубы», «Красота» (либо «Салоны красоты»), «Концерты», «Театр», «Выставки», «Дети», «Конкурсы», «Экскурсии», «Активный отдых», «Магазины», «Книги», «CD», «DVD», «Музеи», «Спорт», «ТВ» (или «Телепредачи»). Композиционное построение информационно-развлекатльного web-сайта зависит от вида логичности изложения содержания информационных блоков для читателя и возможности извлечения прибыли путем привлечения рекламодателей, работающих в определенном сегменте соответствующей области развлечений, поэтому структура информационно-развлекательного web-сайта имеет свою особую организацию. Встречаются однотипные элементы и даже элементы с одинаковыми названиями, наполнение которых при этом схоже. На главную страницу информационно-развлекательного web-сайта всегда выносятся последние обновления из всех рубрик, получается своеобразная актуальная лента новостей.

§ 4. Особенности работы редактора над созданием развлекательного Интернет-сайта (портала)

Современный редактор - это «специалист в области издательского дела и редактирования. В своей деятельности редактор пользуется подходами, которые обусловлены спецификой редакционно-издательского процесса и включают определенные принципы, методы и способы действий. Необходимое условие успешной работы редактора - осознанное творческое и самостоятельное осуществление своих функций, основанное на знании ее сущности, структуры и механизма редактирования». Антонова С.Г., Соловьев В.И., Ямчук К.Т. Редактирование. Общий курс: Учебник для вузов. - М.: Изд-во МГУП, 1999. - 199 с. Методология деятельности редактора предполагает установление предпосылок, условий и последовательности операций и действий, необходимых для создания, выпуска и распространения издания. От редактора требуется личное участие в определенных операциях и действиях и выполнение организационно-управленческих функций, а также квалифицированный контроль за редакционно-издательским процессом на всем его протяжении. Таким образом, труд редактора является центральным звеном всего редакционно-издательского процесса.

Отличительной особенностью текстов информационно-развлекательных Интернет-сайтов является их гипертекстуальность, интерактивность и мультимедийность. К тому же, специфика чтения текста с экрана и получение его с помощью средств Интернета обуславливают определенные особенности работы редактора над текстами информационно-развлекательного Интернет-сайта. Редактор в Интернет не просто правщик, но и зачастую создатель сайта, организатор его работы, аудитор. Спецификой Интернет-среды в России и работой за компьютером в общем обусловлены следующие особенности работы редактора информационно-развлекательного Интернет-сайта Чепалов Р. Редактор непечатных страниц // Вакансия: URL: http://www.vacansia.ru/inform/4/31.html: полифункциональность работы; знание законов авторского права в Интернете; знание английского языка; умение разбираться в web-технологиях; знание специфики компьютерных программ для работы с Интернет-сайтами; работа в условиях неадаптированности российского рынка СМИ к Интернет-сайтам; техническая зависимость от сети Интернет; физиологические проблемы. Рассмотрим подробнее каждую особенность работы редактора.

Полифункциональность работы. Как правило, в печатных СМИ работает много журналистов - они могут выезжать на различные мероприятия. А вот наполнением сайтов, как правило, занимается всего один человек. Он должен и созваниваться с организациями, и получать пресс-релизы, и отслеживать новости в Интернете. Получается, что достаточно много обязанностей ложится на одного сотрудника.

Знание законов авторского права в Интернете. Сайту так или иначе приходится заимствовать информацию с других сайтов. А на это порой требуется специальное разрешение. Многие сайты сообщают своим посетителям: «Перепечатка материалов без согласования с редакцией запрещена». Это значит, что редактор должен знать основные законы работы с информацией в Интернете.

Знание английского языка. Для того чтобы успешно справляться с профессиональными обязанностями, web-редактору требуется знание английского языка. Подавляющее большинство сайтов в Интернете англоязычны, а редактор должны быть в курсе новостей в своей области, уметь быстро сделать обзор и выложить информацию на своем ресурсе.

Умение разбираться в web-технологиях. хотя на большинстве крупных сайтов используется шаблон для ввода информации, базовые знания о форматировании с использованием HTML или об управлении контентом с помощью XML необходимы.

Знание специфики компьютерных программ для работы с Интернет-сайтами. Web-редактор должен владеть хотя бы двумя основными программами подготовки изображений - Photoshop и CorelDraw.

Работа в условиях неадаптированности российского рынка СМИ к Интернет-сайтам. Редактору Интернет-портала порой не так-то просто получать информацию, потому что если печатное СМИ, лежащее на прилавках, известно всем, то Интернет-сайт не так доступен и про его существование знает далеко не каждый. Так, если редактор звонит в пресс-службу и говорит, что ему нужна информация, представляясь сотрудником определенного сайта, то с ним будут далеко не так любезны, как если бы он представился сотрудником газеты «Известия» или «Труд».

Техническая зависимость от сети Интернет: Интернет-редактор очень привязан к Сети, поэтому ему необходим постоянный доступ к сети, желательно безлимитный и на высокой скорости. При этом не надо забывать и об оснащении рабочего места - под рукой web-редактора должен быть компьютер с достаточным объемом памяти, так как после года хранения информации возникает проблема нехватки места на жестком диске. На столе около компьютера нужно поставить телефон, чтобы оперативно решать возникшие вопросы не только средствами Интернет, но и в ходе продуктивной беседы.

Физиологические проблемы. Web-редактору придется ежедневно много времени проводить за компьютером. Подобный вид работы требует напряжения глаз, спины. Не многие выдерживают такой сидячий образ жизни.

Но, как и любая работа, деятельность Интернет-редактора имеет и ряд положительных черт: он всегда в курсе последних событий, так как находится в самой гуще Интернета; у web-редактора появляется много друзей, собеседников в Интернете, которые так или иначе могут быть полезны для создаваемого и поддерживаемого сайта; Интеренет-редактор может постоянно расширять свой кругозор и овладевать техническими познаниями Интернет-технологий, что немаловажно в современно стремительно развивающемся мире.

Создание информационно-развлекательного сайта сродни созданию печатного журнала. Потому при подготовке информационно-развлекательного сайта необходимо собрать команду работников, заинтересованных в определенной развлекательной теме будущего сайта, готовых 24 часа в сутки наполнять сайт последними новостями индустрии отдыха и отслеживать соответствующие тенденции. В настоящее время в сети Интернет существует значительное количество сайтов, представляющих собой, по существу, электронные издания, т. е. аналоги книг или брошюр, но только в электронном сетевом представлении. Вуль В.А. Электронные издания. - СПб.: Питер, 2003. - 560 c.

Рассмотрим основные этапы подготовки web-редактором развлекательного Интернет-сайта (портала): подготовительный этап: планирование и проектирование; этап разработки структуры и контента сайта; этап разработки дизайна информационно-развлекательного сайта; этап программирования информационно-развлекательного сайта; размещение в Интернете, поддержка и продвижение информационно-развлекательного сайта.

На подготовительном этапе работ редактору информационно-развлекательного Интернет-проекта необходимо выполнить следующие задачи: собрать исходные требования, составить примерную структуру сайта, оценить сроки выполнения работ, его стоимость и, наконец, сформировать конечное техническое задание. После этого можно приступать к составлению и подписанию договора между заказчиком и исполнителем проекта. Далее заказчик вносит исполнителю предоплату в оговоренном размере. На данном этапе будет задействован следующий персонал: менеджер по продажам, менеджер проектов (обычно сам Интернет-редактор), системный аналитик. Вместе с тем, в концепции информационно-развлекательного сайта обязательно должны содержаться аргументированные ответы на вопросы:

Что даст создание сайта? Например, с сайта мобильного контента можно получать деньги от продажи изображений, мелодий, игр, программного обеспечения для сотовых телефонов.

В чем будут заключаться его функции? На примере сайта мобильного контента: функции скачивания эксклюзивных мелодий, изображений, игр, программного обеспечения методом сохранения на свой компьютер, сотовый телефон, КПК; то же, только методом послания вызова на определенный номер.

Что потребуется в процессе его создания и поддержки? Для создания сайта мобильного контента необходимо выбрать подходящий дизайн, доменное имя и прозрачную навигацию; собрать информацию, которая будет размещена на ресурсе, не забывая об авторских правах; выявить все возможности взаимодействия с посетителями, покупателями (например, договориться с сотовым оператором); постоянно отслеживать тенденции мобильного контента и обновлять базу размещенной информации.

Чтобы создать информационно-развлекательный сайт нужен план. Четко расписанный, что, где будет располагаться. Эти вопросы и решаются на этапе разработки структуры и контента. Например, внутренняя структура сайта ночного клуба «Снег» (г. Екатеринбург) выглядит таким образом: проект «Снег»; новости; афиша; dj's; фотоотчеты; контакты. Здесь редактор сайта четко выделил те разделы сайта, к которым чаще всего обращался бы посетитель. Рубрикатор однозначен и прост. На данном этапе разработке будет задействован следующий персонал: верстальщик, программист, менеджер проекта (редактор).

Определив структуру сайта и его контент, редактор может приступать к разработке визуального дизайна сайта. Это самый творческий этап, поэтому он является, наверное, одним из наиболее сложных с точки зрения оценки качества. К примеру, одна из наиболее важных задач для любого web-редактора заключается в том, чтобы сократить большой объём информации и сохранить его читабельность. На данном этапе будет задействован следующий персонал: арт-директор, дизайнер (1 - 2), менеджер проекта (web-редактор). После утверждения макетов дизайна они отдаются в верстку. Затем происходит запуск программных модулей и применение к ним шаблонов дизайна. На данном этапе программирования будет задействован следующий персонал: программист/разработчик, менеджер проекта (редактор), системный аналитик.

После всех вышеперечисленных этапов идет стадия размещения информационно-развлекательного сайта в Интернете и дальнейшая его поддержка и продвижение. Теперь только от web-редактора зависит - будет ли его ресурс посещаемым и успешным.

Итак, труд редактора является центральным звеном всего редакционно-издательского процесса. Отличительной особенностью текстов информационно-развлекательных Интернет-сайтов является их гипертекстуальность, интерактивность и мультимедийность. К тому же, специфика чтения текста с экрана и получение его с помощью средств Интернета обуславливают определенные особенности работы редактора над текстами информационно-развлекательного Интернет-сайта. Редактор в Интернет не просто правщик, но и зачастую создатель сайта, организатор его работы, аудитор. Спецификой Интернет-среды в России и работой за компьютером в общем обусловлены следующие особенности работы редактора информационно-развлекательного Интернет-сайта: полифункциональность работы; знание законов авторского права в Интернете; знание английского языка; умение разбираться в web-технологиях; знание специфики компьютерных программ для работы с Интернет-сайтами; работа в условиях неадаптированности российского рынка СМИ к Интернет-сайтам; техническая зависимость от сети Интернет; физиологические проблемы.

Основными этапами подготовки web-редактором развлекательного Интернет-сайта (портала) являются подготовительный этап: планирование и проектирование; этап разработки структуры и контента сайта; этап разработки дизайна информационно-развлекательного сайта; этап программирования информационно-развлекательного сайта; размещение в Интернете, поддержка и продвижение информационно-развлекательного сайта.

Кроме того, важной особенностью работы Интернет-редактора над созданием развлекательного портала является то, что он может играть одну из трех ролей: являться заказчиком сайта, действовать от лица заказчика либо руководить проектом, представляя интересы исполнителей заказчику. Чтобы избежать путаницы в терминологии, предположим, что редактор представляет интересы заказчика и привлекает к работе над сайтом сторонних исполнителей. Таким образом, редактор при создании информационно-развлекательного сайта должен правильно составить техническое задание для разработчиков, контролировать все этапы создания сайта, собрать вокруг себя команду заинтересованных специалистов, следить за постоянным обновлением информации на сайте, удобством ресурса для посетителей и последними тенденциями в области сайтов подобной развлекательной тематики. Если web-редактору удастся исполнить все вышеперечисленные моменты, сайт будет успешен и принесет прибыль.

Глава 2. Городской информационно-развлекательный Интернет-проект «Ekanight.ru»

§ 1. Концепция. Структура. Особенности

Согласно теории редактирования, под концепцией понимается замысел, который связывается с конструктивным принципом подготовки произведения к печати. «В концепции отражается основная точка зрения редактора на издание - его состав, содержание и форму всех элементов, редакционно-технические и полиграфические средства исполнения. Разрабатывая концепцию издания, редактор мысленно связывает произведение, при необходимости с корректировкой его содержания и формы, с предполагаемым изданием, представляя в их единстве гармоничное целое. Концептуальный подход отражает понимание сущности будущей издательской продукции и реализуется как в общем планировании конкретного производственного цикла, так и в частных творческих и производственных процессах при подготовке издания» Жарков И.A. Технология редакционно-издательского дела: Конспект лекций. - М.: Изд-во МГУП, 2002. - 114 с..

Концепция прописывается web-редактором на подготовительном этапе подготовки развлекательного Интернет-сайта (портала). При подготовке городского информационно-развлекательного Интеренет-портала «Ekanight.ru» важную роль сыграли полученные знания о пользователях и их потребностях (акцент делался на том, что в г. Екатеринбурге не существует такого универсального информационно-развлекательного Интернет-сайта, как в Москве), об их онлайновых интересах и технических возможностях из данных опросов-голосований, размещенных в Интернете. Рынок информационно-развлекательных сайтов в России мы анализировали, оценивая каждый ресурс по критериям оценки качества Интернет-сайтов, разработанных комитетом Национальной Интернет премии: содержанию, структуре и навигационным функциям, визуальному оформлению, функциональности, интерактивности, общему впечатлению. Рассмотрим подробнее каким образом данные критерии были реализованы при подготовке информационно-развлекательного Интернет-портала «Ekanight.ru».

Содержание - это вся информация, представленная на сайте. Информационное наполнение сайта должно было привлекать внимание посетителя и отвечать теме сайта. Кроме того, его форма должна была соответствовать аудитории - web-материалы должны были быть ясны, кратки и действенны в среде Интернет. Мы руководствовались тем, что хорошее информационное наполнение - само по себе позиция, оно обладает голосом, точкой зрения. Оно может носить информативный, утилитарный или развлекательный характер - но читатель всегда должен желать продолжения. Исследовав рынок медиа-услуг, мы пришли к выводу, что читатель Екатеринбурга нуждается сейчас в средстве информации, которое структурировало бы все возможные развлечения нашего города в одном месте. Содержание информационно-развлекательного Интернет-портала «Ekanight.ru» базируется на идее представления пользователям информации о возможных развлечениях в свободное время, причем, в основном, ночное (вечернее), поскольку чаще всего отдыхать люди желают после рабочего дня, а именно после 18 - 19 часов по местному времени. Мониторинг посещаемости «Ekanight.ru» показал, что именно в это время на наш портала заходит наибольшее количество читателей, если не считать праздники и выходные дни. Было решено расположить на сайте информацию, воспринимаемую, главным образом, посредством чтения, а не только визуально (телевидение) или «на слух» (радио). Такой выбор был продиктован самой спецификой информационно-развлекательных сайтов (текст преобладает над изображениями) и жанровым своеобразием информации, представленной на «Ekanight.ru» - пресс-релизы, рекламные заметки и рецензии. В связи с этим сайт «Ekanight.ru» представляет собой такое явление, как инфотейнмент (infotainment). Этот термин «возник в результате аббревиатурного объединения двух слов: информация (information) и развлечение (entertainment) и выражает стремление редактора подавать новости в форме развлекательных передач или с оттенком развлекательности» PR-глоссарий // PR-клуб Московской Международной Бизнес Ассоциации: URL: http://www.mibas.ru/Mibas/idp/clubs/pr/spellshock. Чтобы выяснить сведения об аудитории портала, мы проанализировали публикации исследований Фонда «Общественное мнение» о пользователях Интернета в России и на Урале Интернет в России - Россия в Интернете. Вып. 22. Зима. // Фонд «Общественное мнение». - 2007-2008., в результате оказалось, что пользователи информационно-развлекательного портала «Ekanight.ru» - это преимущественно люди с высшим образованием, среднего и высокого уровня достатка, 18-24 (в большей степени) либо 25-34 лет. В Уральском регионе различие между пользователями по полу незначительны, поэтому наш информационно-развлекательный ресурс должен был стать универсальным Интернет-порталом, заходить на который было бы приятно и женщинам, и мужчинам.

Структура и навигационные функции характеризуют организацию информации на сайте «Ekanight.ru» и возможности перемещения между его разделами. Хорошая структура и навигация - это признаки эффективности и организованности нашего сайта. Они позволяют пользователю сформировать мысленную модель представленной информации, определить, где находятся необходимые сведения и чего можно еще ожидать. Несложная навигация по сайту дает возможность нашим посетителям быстро добраться до нужного места и легко охватить содержание сайта как вглубь, так и вширь. Человек, желающий отдохнуть, сталкивается с тремя стандартными вопросами, на основе которых строится большинство рекламных заметок и пресс-релизов: что, где и когда. Для удобства поиска ответа на эти вопросы мы разбили информацию на нашем сайте на 6 рубрик, обозначающих родовые названия наиболее популярных по посещаемости заведений. Данный рубрикатор повторял удобную сложившуюся структуру подобных информационно-развлекательных сайтов, например «Vashdosug.ru» и «Timeout.ru». Каждая рубрика имела свою определенную аудиторию и специфику подачи информации (изображение-афиша, стилистика и язык текста), которая выбиралась именно из потребностей читательского адреса. Итак, на Интернет-портале «Ekanight.ru» были размещены следующие рубрики: «Рестораны и кафе», «Бары и Пабы», «Кинотеатры», «Ночные клубы», «Модные места», «Активный отдых». Перед тем, как мы рассмотрим специфику каждой рубрики подробнее, хотелось бы уточнить, что жанры текстов всех разделов - это пресс-релиз, рекламная заметка и рекламная рецензия, отличие лишь в наборе используемых в них языковых средств: в разделах для посетителей 25 - 40 лет используются четкие, синтаксически выверенные (как правило, достаточно усложненные) фразы, целостные предложения, логически последовательные ходы изложения, иногда книжная лексика, а также полное отсутствие пауз колебания, протяженные высказывания, вопросно-ответные конструкции, термины, определения понятий, а тексты для молодежи (16 - 25 лет) пестрят многочисленными элементы разговорности, шутками разного рода, стихотворными и прочими экспромтами, часто эзотерическими, хаотическими высказываниями, короткими фразами, словами-приветствиями, словами-обращениями, словами-восклицаниями, словами-оценками, словами-паролями.

Рубрика «Рестораны и кафе». Посетители кафе оцениваются возрастным периодом от 16 до 45 лет, ресторанов - от 25 до 45 лет. Судя по минимальным ценам в ресторанах, их посетители имеют доход выше, чем посетители кафе. Результат опроса «Какой раздел сайта «Ekanight.ru» интереснее всего?», проводимый на социальном ресурсе «Vkontakte.ru», основной аудиторией которого являются пользователи от 16 до 30 лет с различным уровнем дохода, показал, что по информативной ценности данный раздел наименее интересен посетителям Здесь и далее - результаты голосования, проводимого нами на портале www.vkontаkte.ru среди аудитории всех возрастов (В контакте: [Электронный ресурс] - 2008. - www.vkontakte.ru). - за него проголосовало всего 10 человек (3.5%) из 283 опрошенных в Интернете. Вероятно, такая потеря интереса связана с редкостью проведения интересных мероприятий в подобных местах развлечений.

Рубрика «Бары и Пабы». Основная публика данных мест развлечения - люди от 21 до 45 лет, со средним доходом, либо доходом выше среднего. Мероприятия в барах и пабах проходят чаще, чем в кафе и ресторанах, но тем не менее интерес к информации о них есть только у 17 (6%) из 283 опрошенных.

Рубрика «Кинотеатры». Возрастная аудитория кинотеатров - люди от 16 до 30 лет. Большое количество акций о скидках для молодежи и студентов привлекают в эту рубрику посетителей с невысоким доходом. За нее проголосовало 24 (8.5%) человека из 283.

Рубрика «Ночные клубы». Основная аудитория - люди от 18 до 30 лет, уровень дохода вычислить сложно, потому что есть разные уровни ночных клубов: премиум-класса, класса люкс и т.п. За информацию о ночных клубах проголосовало большинство опрошенных 160 (56.5%) человек из 283. Объяснить такой повышенный интерес можно спецификой клубного промоушна Промоушн -- содействие продаже, сбыту, продвижению товара или услуги на рынок, включающее рекламу, PR, стимулирование сбыта и личную продажу. (Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. -- М.: Гелла-принт, 2004. -- 320 с.), когда еженедельно и ежедневно в вышеуказанных заведениях проходят различные интересные мероприятия.

Рубрика «Модные места». Аудитория - люди от 16 до 30 лет. За «Модные места» проголосовало 35 (12.4%) человек из 283. Эта рубрика задумывалась нами как универсальная, для информации и о моде (модные дефиле, магазины мод и т. п.), и о красоте (салоны красоты, ногтевые студии и т. п.), и о событиях мира звезд и культуры (культурные мероприятия в торговых центрах и т. п.). Тематика рубрики так же многогранна, как и само понятие моды и модных мест.

Рубрика «Активный отдых». Аудитория - люди от 16 до 45 лет. Местами активного отдыха интересуются 37 (13.1%) человек из 283 опрошенных. Рубрика так же, как и «Модные места», неограниченна в тематике информации по активному отдыху: это и информация фитнес-залов, студий танцев, и боулингов, горнолыжных комплексов и т. п. Анонсы мест, где человек может активно, в движении, провести свой досуг.

Упорядочить информацию информационно-развлекательного портала «Ekanight.ru» было решено в прямоугольных блоках, похожих на газетные колонки, в верхнем правом углу (ссылка 1) которых была родовая информация (например, у вечеринки в клубе слово «клуб»), в верхнем левом углу (ссылка 2) - информация принадлежности к месту проведения (название заведения, где проходит мероприятие). Первая ссылка относила читателя ко всем событиям данного родового понятия (например, все события клубов), вторая ссылка - непосредственно на информацию о местоположении мероприятия (позиционирование заведения, основные музыкальные стили (у клубов), наличие отличительных особенностей, время работы, адрес, контактные телефоны, адрес в Интернет и другие специфические характеристики). В правой части обычно размещался текст, в левой - картинка или афиша к нему. Просматривая такой блок с информацией, читатель сразу видел ответы на свои вопросы: указывалось название мероприятия, место его проведения, информацию о котором можно было посмотреть отдельно, и время (день, часовой промежуток). На рисунке 1 показан стандартный блок с анонсом на портале «Ekanight.ru»:

Блок-анонс на информационно-развлекательном портале «Ekanight.ru»

Рисунок 1

Получив наименования соответствующих рубрик и выяснив специфику размещения информации, мы смогли составить структуру Интернет-портала «www.Еkanight.ru» следующим образом: к главному меню относился раздел «Новости» (подраздел - «Новости»), рубрикатор состоял из разделов «Общепит» (подразделы - «Заведения», «События», «Кухни»), «Кинотеатры» (подразделы - «Кинотеатры», «События», «Фильмы»), «Ночные клубы» (подразделы - «Клубы», «События», «Стили музыки», «Флайеры», «Ди-джеи»), «Модные места» (подразделы - «Заведения», «События»), «Активный отдых» (подразделы - «Заведения», «События»), специально для пользователей были разработаны следующие сервисы - «Фотоальбомы» (подразделы - «Фотосессии вечеринок»), фильтрация по «Типам заведений» (подраздел - «Фильтр заведений по типам»), «Форум» (подразделы - «Темы», «Пользователи»). Структуру информационно-развлекательного портала «Ekanight.ru» мы представили в Таблице 1:

Структура информационно-развлекательного Интернет-портала «Ekanight.ru»

	Разделы	Подразделы
Главное меню	Новости	Новости
Рубрикатор	Общепит	Заведения События Кухни
	Кинотеатры	Кинотеатры События Фильмы
	Ночные клубы	Клубы События Стили музыки Флайеры Ди-джеи
	Модные места	Заведения События
	Активный отдых	Заведения События
Сервисы	Фотоальбомы	Разделы (фотосессии вечеринок)
	Типы заведений	Фильтр заведений по типам
	Форум	Темы Пользователи

Таблица 1

Согласно Таблице 1, весь контент информационно-развлекательного портала «Ekanight.ru» делится на три группы - «Главное меню», «Рубрикатор» и «Сервисы». Рассмотрим специфику каждой из них.

Главное меню: новости. Для размещения новостей сайта мы оставили четыре верхних блока, в первом из них (слева направо) выкладывались последние обновления фотогалерей, далее шли самые свежие отзывы о заведениях, мероприятиях от пользователей сайта, затем шел блок об обновлениях функционала сайта (например, появление нового раздела на форуме) и, наконец, рекламная информация о жизни портала: вечеринки в поддержку сайта и т.п. Два верхних блока выводили информацию на главную страницу автоматически, нижние позволяли менять содержание по усмотрению редактора. На рисунке 2 можно увидеть четыре новостных блока главной страницы портала «www.Ekanight.ru»:

Главное меню: новости на информационно-развлекательном портале «Ekanight.ru»

Рисунок 2

Рубрикатор. Как уже говорилось, рубрикатор состоял из шести разделов: «Рестораны-кафе», «Бары-пабы», «Кинотеатры», «Ночные клубы», «Модные места», «Активный отдых». Под меню рубрикатора находилось меню календаря, где было написано название дня актуальной недели и его число. Это подменю создавалось для удобства читателя: находясь на главной странице сайта, он мог нажать на определенную дату и посмотреть анонсы событий всех шести разделов на этот день. Также в каждом разделе было возможна такая же функция фильтрации, но только в рамках событий этого раздела. Меню разделов и подменю календаря можно наглядно рассмотреть на рисунке 3:

Рубрикатор информационно-развлекательного портала «Ekanight.ru»

Рисунок 3

На рисунке 3 видно, что первой в рубриках идет информация заведений («Рестораны и кафе», «Бары и пабы»), которым было дано обобщающее название «Общепит». На примере этого раздела мы рассмотрим основное композиционное содержание всех остальных разделов рубрикатора. В раздел «Общепит» можно было добавлять информацию о заведениях, предлагающих основными своими услугами питание посетителей, сведения о событиях этих заведений и тексты о кухнях, блюда которых есть в меню соответствующих кафе, ресторанов, баров и пабов. Информация в системе администрирования и для раздела «Кафе и рестораны», и для «Бары и пабы» - изначально была едина, только редактор мог технически сделать привязку текста к определенному разделу. Информация разделов «Общепита» выносилась на главную страницу автоматически (по актуальности даты), что можно рассмотреть на рисунке 4:

Рубрикатор: раздел «Общепит» информационно-развлекательного портала «Ekanight.ru»

Рисунок 4

информационный развлекательный сайт

На рисунке 3 видно, что читатель мог посмотреть информацию о кафе и ресторанах, барах и пабах отдельно, в соответствующих разделах, пройдя по ссылке в левом верхнем углу определенной ленты событий. Отличительной особенностью каждой собственной страницы рубрики был ее специфический дизайн, состоящий из ассоциативного ряда наиболее используемых в данном разделе предметов. К примеру, на рисунке 5 можно увидеть собственную страницу рубрики «Бары и пабы», декорированную пивной кружкой и бутылками вина - наиболее используемой атрибутикой баров и пабов:

Рубрика «Бары и пабы» («Общепит») информационно-развлекательного портала «Ekanight.ru»

Рисунок 5

На рисунке 5 видно, что информация, структурирована в блоки, основные элементы которых мы подробно рассматривали. Нажав на ссылку «Бары» в правом верхнем углу анонсов, можно посмотреть список заведений, позиционирующих себя как «бар» или «паб». Остальные элементы рубрикатора сайта «Ekanight.ru» имели схожую с рубриками «Кафе и рестораны» и «Бары и пабы» композицию и структуру.

Сервисы. Сервисный функционал сайта «Ekanight.ru» позволял пользователям просматривать фотосессии различных мероприятий и интерьеры заведений как в форме фотогалереи из нескольких фотографий размера 100х130 px, так и каждое изображение отдельно размером 500х1000 px, выбирать заведение по типу его позиционирования (например, «латино-паб») и обсуждать предложенные мероприятия, заведения, либо просто создавать темы для общения на форуме.

Определив структуру информационно-развлекательного портала «Ekanight.ru», мы смогли создать образ визуального оформления сайта, который характеризовал бы его внешний вид. На основе анализа информационно-развлекательных сайтов был создан фирменный стиль Интернет-портала «Ekanight.ru» с учетом того, что визуальный дизайн должен был взять за основу результаты информационного дизайна (структурирование информации на сайте), он должен был отвечать всем целям сайта, и в то же время быть функциональным. Визуальный дизайн Интернет-портала «Ekanight.ru» создавался с учетом предложенных исследователями факторов качества сайтов, влияющих на оценку посетителей Антула - профессиональная студия веб-дизайна: [Электронный ресурс] - 2007. - www.antula.ru, а именно технических (доступ в Интернет и возможности принимающего компьютера), социальных (образование, должность, доход посетителя), психологических (самочувствие посетителя в период обращения сайту) и физиологических (зрение, возраст, пол). Технически элементы дизайна были доступны пользователям с любой компьютерной оснащенностью и доступом в Интернет, так как на сайте не были использованы flash-технологии Flash (от англ. Flash - «вспышка», произносится «флэш») - это технология веб-мультипликации и создания интерактивного контента компании от Macromedia, получившая широкое распространение. Применяется при создании анимационных заставок, веб-игр, интерактивных элементов сайта и т.п. (Интернетско-русский разговорник Яндекс // Яндекс. Словари: URL: http://slovari.yandex.ru/dict/internet/article/298.htm?text=flash) , например, анимированные баннеры. Изображения-афиши оптимизировались по размеру специально для передачи через Интернет, поэтому скорость загрузки сайта у всех посетителей должна была быть достаточно быстрой. Если говорить о социальных факторах дизайна, то для каждого раздела были созданы «шапки» Интернет-страниц с атрибутами, присущими тематике этих разделов, которые были рассчитаны на широкий охват аудитории, ищущей развлечений. К всероссийским праздникам в «шапке» главной страницы появлялся атрибут соответствующего дня, например, ко Дню Победы - «георгиевская ленточка». Подобный ход делался для получения лояльности как новых, так и старых посетителей, чтобы они видели, что портал живет и развивается вместе с ними.

Психологи рекомендуют использовать для информационно-развлекательных сайтов с большим объемом разнообразного цветного контента и рассчитанных на широкую аудиторию нейтральный web-дизайн. Ориентируясь на психологическое состояние пользователей, которые посещают портал, в основном, в вечернее и ночное время, мы использовали черный фон, который отражал особенность аудитории - ночные, вечерние пользователи, и серый шрифт - не слишком темный, но и не слишком светлый. Главное - дающий возможность пользователю читать его на черном фоне. На портале должны были размещаться яркие афиши различных событий, поэтому сам дизайн ресурса не должен был быть ярким, мешающим воспринимать информацию. Если говорить о физиологических факторах дизайна портала «Ekanight.ru», то на сайте был использован шрифт Tahoma десятого кегля, как наиболее адаптированный для чтения с экрана компьютера из четырех основных шрифтов для Интернет-сайтов (Verdana, Times New Roman, Arial, Tahoma). Десятый кегль давал нам возможность разместить в анонсах событий большее количество информации, чем, например, если бы мы использовали двенадцатый кегль, который считается наиболее благоприятным для чтения с экрана компьютера. Основными посетителями «Ekanight.ru» были молодые люди, поэтому чтение текстов десятым кеглем было для них незатруднительно, остальные же пользователи могли в настройках отображения на своем компьютере увеличить размер шрифта.

Функциональность характеризует технологическую сторону сайта. «Ekanight.ru» отличается хорошей функциональностью, так как он быстро загружается, все его ссылки работают, а технологии применяются к месту и отвечают предполагаемой аудитории. Информационно-развлекательный портал «Ekanight.ru» независим от платформы и типа браузера. При создании портала «Ekanight.ru» был выбран хостинг Хостинг, Web-хостинг (hosting, Web-hosting) -- наименование вида деятельности и услуг, связанных с предоставлением серверов для установки на них Web-сайтов клиентов и поддержки их работы на правах аренды. (Воройский Ф.С. Информатика: Энциклопедический систематизированный словарь-справочник. - М., 2007.) в Екатеринбурге, а именно компания «NetAngels», так как эта компания хорошо зарекомендовала себя на Интернет-рынке нашего города и посещение сайтов, размещенным в г. Екатеринбурге, стоит местным пользователям дешевле, чем, например, московских сайтов.

Для удобства редактирования материалов портала «Ekanight.ru» были использованы следующие программные модули: управление контентом (модуль «Контент менеджер» (cms), модуль «Фотоальбом» (выкладка фотосессий с различных событий)); модуль «Файловый архив» (архив событий каждого заведения, который могли посмотреть пользователи, если что-то хотели вспомнить); коммуникации между пользователями совершались с помощью модуля «Форум» (обсуждение событий, комментарии к заведениям, свободное общение на разные темы).

Удобство пользования и универсальность информационно-развлекательного средства информации выводилось на первый план, поэтому формой этого средства была выбрана форма Интернет-сайта, а не развлекательного журнала, например. Основной причиной такого выбора были особенности текстов в Интернете - гипертекстуальность, мультимедийность и интерактивность. Именно интерактивность характеризует возможности, которые «Ekanight.ru» предоставляет пользователю. Интерактивность «Ekanight.ru» не исчерпывается гиперссылками - сайт предоставляет пользователю возможности диалога и даже полилога, обмена информацией, как в поисковых системах, чатах, сетевых играх и пр. Так, читатель «Ekanight.ru» может обсудить каждое мероприятие, заведение, предложенное редактором сайта, а также поговорить на любые темы с другими посетителями на форуме. Исследуя комментарии читателей, мы видим, какие события пользуются пользуются большей популярностью, какие - меньшей, что читатели хотели бы видеть на сайте, а что их, наоборот - раздражает. Таким образом, интерактивность «Ekanight.ru» помогает редактору сайта сделать ресурс максимально удобным для читателей.

И, наконец, последним важным критерием оценки информационно-развлекательного сайта было общее впечатление о нем пользователей. А именно учет тех неуловимых тонкостей, которые заставляют пользователя остаться или уйти. Признаки хорошего общего впечатления - если пользователи создали закладку, переслали адрес сайта приятелю или просто заинтересовались и провели на нем некоторое время. На портале «Ekanight.ru» ежедневно появляются комментарии различных читателей, посещаемость на данный момент составляет 300 - 400 человек в день, в редакцию приходят электронные письма от пользователей, где они просят написать о каком-либо мероприятии, либо просто хотят пожелать сайту развиваться. Специально для пользователей г. Екатеринбурга, при создании имени Интернет-сайта было выбрано сочетание «Ekanight» («Eka» - как Екатеринбург, «Night» - как «ночь» по-английски) для максимального удобства и запоминания жителями именно нашего города. Оно должно было отражать содержательную направленность Интернет-портала. Как уже говорилось, основное количество пользователей на «Ekanight.ru» приходит вечером и ночью, поэтому кроме сочетания «Ekanight» мы дали Интернет-проекту базовое название «Вторая смена», в котором заключалась его концепция: люди работают в первую, а отдыхают во вторую смену. Таким образом, на выходе в свет информационно-развлекательный проект получил название «Ekanight.ru: Вторая смена», которое должно было максимально понравиться целевой аудитории и запомниться.

Итак, мы рассмотрели реализацию основных критериев оценки качества сайта на примере информационно-развлекательного Интернет-портала «Ekanight.ru». После создания сайта возникла задача его контент-сопровождения, а именно поддержание актуальности текстов на страницах сайта, расширение объема информации представленной на сайте и оперативное реагирование на вопросы с сайта. Так, еженедельно на портале «Ekanight.ru» размещается любая поступившая от рекламодателей информация, ведется обновление ленты событий, сбор информации о новых заведениях, пишутся тематические статьи и пресс-релизы, а также готовятся обработка и размещение графической информации. Данный этап существования информационно-развлекательного Интернет-портала «Ekanight.ru» называется продвижением (комплекс мероприятий, направленный на привлечение целевой аудитории на страницы сайта). Продвижение портала «Ekanight.ru» происходит за счет фотосессий в популярных заведениях, рекламы в Интернет на наиболее посещаемых ресурсах, а именно: баннерная реклама (размещение графических и текстовых рекламоносителей на страницах ресурсов, посещаемых целевой аудиторией), написание и размещение на развлекательных ресурсах статей и новостей, рассылка пресс-релизов, размещение информации о сайте в различных каталогах и справочниках, размещение объявлений со ссылкой на сайт, общение на тематических форумах (скрытая реклама ресурса). Также проводятся промоушн-вечеринки в поддержку портала.

Создав информационно-развлекательный портал «Ekanight.ru», мы постоянно следим за конкурентами и отслеживаем их тенденции к росту. Пытаемся «переманить» их клиентов с помощью рекламы, методы которой описаны выше. Но наибольшую эффективность работы сайта определяет слаженная работа его редакции. Редакция «Ekanight.ru» состоит из команды специалистов в области создания Интернет-сайтов: главного редактора - руководителя всеми процессами создания и продвижения сайта; дизайнера, создающего рекламные баннеры для клиентов и обновляющим визуальный контент сайта; программиста, который поддерживает все системы сайта в рабочем состоянии; менеджеров по продажам рекламных возможностей «Ekanight.ru»; фотографов и журналистов, которые посещают различные развлекательные мероприятия и готовят для «Ekanight.ru» эксклюзивный контент.

Таким образом, подытоживая вышесказанное, информационно-развлекательный портал «Ekanight.ru» был создан для следующих целей: помочь пользователям Екатеринбурга находить на одном ресурсе всю информацию о развлечениях в городе; анонсировать и рассказывать о прошедших развлекательных мероприятиях города Екатеринбурга в вечернее и ночное время в ресторанах, кафе, барах, пабах, кинотеатрах, модных местах, ночных клубах, местах активного отдыха.

При подготовке концепции, структуры и содержания городского информационно-развлекательного Интеренет-портала «Ekanight.ru» важную роль сыграли полученные знания о пользователях и их потребностях, об их онлайновых интересах и технических возможностях из данных опросов-голосований, размещенных в Интернете и анализа рынка информационно-развлекательных сайтов в России методом оценки каждого ресурса по критериям оценки качества Интернет-сайтов, разработанных комитетом Национальной Интернет премии: содержанию, структуре и навигационным функциям, визуальному оформлению, функциональности, интерактивности, общему впечатлению. Результатом этого анализа стала структура Интернет-портала «www.Еkanight.ru»: к главному меню относился раздел «Новости» (подраздел - «Новости»), рубрикатор состоял из разделов «Общепит» (подразделы - «Заведения», «События», «Кухни»), «Кинотеатры» (подразделы - «Кинотеатры», «События», «Фильмы»), «Ночные клубы» (подразделы - «Клубы», «События», «Стили музыки», «Флайеры», «Ди-джеи»), «Модные места» (подразделы - «Заведения», «События»), «Активный отдых» (подразделы - «Заведения», «События»), специально для пользователей были разработаны следующие сервисы - «Фотоальбомы» (подразделы - «Фотосессии вечеринок»), фильтрация по «Типам заведений» (подраздел - «Фильтр заведений по типам»), «Форум» (подразделы - «Темы», «Пользователи»).

По сравнению с рассмотренными информационно-развлекательными сайтами («TimeOut» (http://www.timeout.ru/), «Ваш Досуг» (http://www.vashdosug.ru/), «ГДЕ» (http://www.gdemoscow.ru/), «Афиша» (http://www.afisha.ru)), редакции которых находятся в Москве и рассчитаны на столичную публику, отличительными чертами Интернет-портала «Ekanight.ru» выявлялись: узкая направленность: в отличие от существующих громоздких Интернет-ресурсов с большим количеством информации, где требуется значительное время для поиска нужной, что создает неудобство; оперативность появления «свежей» информации, что немаловажно; адресность: информация о заведениях доступна непосредственно потенциальным клиентам - жителям г. Екатеринбурга; собственные разработки проекта, которые, должны были быть интересны самой активной части населения города. Это промоушн-вечеринки в поддержку портала и т. п.

§2. Особенности работы редактора над текстами Интернет-сайта (портала)

Текстовая информация является одной из наиболее важных составляющих контента информационно-развлекательного Интернет-портала «Ekanight.ru». Без добротных, соответствующих информационно-развлекательному сайту текстов все причудливое оформление и потрясающая графика превратятся в пустой заполнитель. Кроме текстовой информации на сайтах размещают обычно табличную, графическую, аудио- и видеоинформацию, на портале «Ekanight.ru» - только текстовую и графическую. Тексты портала «Ekanight.ru» соотносятся с дизайном, как содержание с формой.

Тексты портала «Ekanight.ru», занимая не менее 70 - 80% видимой площади сайта, непосредственно влияют на его дизайн. Оставшиеся 20 - 30% площади занимает служебная информация (система навигации по сайту, контактная информация, название сайта и др.), ассоциативная и оформительская графика. На упомянутую графику приходится, как правило, не более 5%. Это означает, что выбор web-дизайна сайта «Ekanight.ru» напрямую зависел как от задач, которые должен решать сайт, так и от текстового наполнения сайта. Распределение затрат на разработку «Ekanight.ru» рассмотрим в виде следующей схемы 1 Антула - профессиональная студия веб-дизайна: [Электронный ресурс] - 2007. - www.antula.ru

Распределение затрат на разработку информационно-развлекательного Интернет-портала «Ekanight.ru»

Схема 1

Красным цветом на схеме 1 показаны затраты на подбор текстовой информации (с иллюстрациями) сайта, желтым - на разработку программного кода, зеленым - на отладку и оптимизацию. Диаграмма наглядно показывает, что 50% затрат на разработку составляет подбор текстов для Интернет-портала «Ekanight.ru» и только по 25% приходится на разработку программного кода и отладку с оптимизацией.

В создании текстов профессиональных тематик должен участвовать специалист, разработка развлекательного содержания сайта «Ekanight.ru» немного проще: большинство развлекательных тематик ясны и понятны всем. Можно выделить следующие функции редактора при работе с текстами для информационно-развлекательного сайта «Ekanight.ru»: адаптация имеющихся материалов для публикации на сайте; сбор первичной информации о размещаемых заведениях (например, буклеты, брошюры, статьи, каталоги для странички о кафе); сбор недостающей информации о товарах/услугах/мероприятиях; написание статей в разделы сайта; создание каталогов товаров/услуг; обработка и размещение существующих графических изображений для иллюстрирования соответствующих текстов; поиск недостающих графических изображений для иллюстрации текстов; создание иллюстраций, фотографий для иллюстрации текстов; размещение текстовых блоков и таблиц. Текстовые материалы на информационно-развлекательном Интернет-портале «Ekanight.ru» создаются следующим образом: их пишет редактор или журналист сайта для рекламодателей (копирайт); редактор или журналист сайта перерабатывает уже существующие тексты, адаптируя их для публикации на информационно-развлекательном сайте (рерайт); редактор сайта обрабатывает полученные материалы от рекламодателей: пресс-релизы, рекламные заметки и рекламные рецензии. Таким образом, важной особенностью работы редактора над текстами Интернет-портала «Ekanight.ru» является то, что он не просто правщик, но и, зачастую, создатель сайта, организатор его работы, копирайтер и рерайтер. Также сама специфика Интернет-текстов, характеризующихся гипертекстуальностью, интерактивностью, мультимедийностью и особенностями чтения текста с экрана компьютера, накладывает на редактора Интернет-сайта «Ekanight.ru» определенные оригинальные, по сравнению с редактором печатных изданий, например, обязанности.

Рассмотрим особенности работы редактора над текстами в каждом из описанных трех случаев возникновения текста на портале «Ekanight.ru», делая акцент на свойствах самого web-текста.

Копирайтинг -- «это разработка (на заказ) рекламных и имиджевых слоганов, девизов; а также написание (на заказ) рекламных и презентационных текстов» Глоссарий: [Электронный ресурс] - 2005. - www.glossary.ru.. Главная задача рекламного текста -- реализовать требования, включенные в рекламную пирамиду, -- главным образом, пробудить интерес, вызвать доверие, разбудить желание и часто даже побудить к действию, т. е. заставить приобрести рекламируемый товар. «С точки зрения структуры выделяют четыре составляющие основного текста рекламы: первый, или вводящий, абзац; центральные, внутренние, абзацы; предпоследний абзац и последний абзац» Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. - 2-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2006. - 160 с.. Копирайтинг был рассмотрен нами на примере рекламной заметки о кинотеатре «Киноплекс», созданной редактором специально для портала «Ekanight.ru»:

Киноплекс в ТЦ «КАРНАВАЛ»

Телефон:

* 378-49-51

Интернет:

www.kinoplex.net

Адрес:

г. Екатеринбург, Халтурина, 55

Только многозальный кинотеатр может предложить максимальный выбор фильмов в одном месте и в одно время. В РЦ «Киноплекс» одновременно идет не менее 10 фильмов. Сеансы начинаются каждые 15 минут.

Наслаждение от кино

Кинозалы РЦ «Киноплекс» оборудуются комфортными креслами, проектированными с учетом анатомических особенностей человека.

Последние ряды кинозалов оборудованы специальными двойными креслами «Love Seats».

Во всех кинозалах установлено высококачественное проекционное оборудование американской компании Christie.

Комфортный микроклимат в кинозалах обеспечивают специально спроектированные мощные системы кондиционирования.

Установленные экраны американского производства обеспечивают невероятно яркое, четкое изображение.

Общий сбор

«Киноплекс» любит своих гостей и постоянно устраивает для них праздники.

Премьеры фильмов в РЦ «Киноплекс» проходят как особые светские мероприятия с оригинальным сценарным планов, с приглашением кинозвезд и знаменитых артистов.

«Киноплекс» для детей

Для маленьких гостей РЦ «Киноплекс» проводит детские праздники, новогодние елки, конкурсы рисунков и костюмов.

С 2008 года в РЦ «Киноплекс» в ТРЦ «Карнавал» - СПЕЦИАЛЬНЫЙ ДЕТСКИЙ КИНОЗАЛ.

Свежий, горячий попкорн - сладкий, соленый, с особыми вкусовыми добавками всегда - в «Кинобаре».

Приходите к нам всей семьей!

Все самое новое. Все самое лучшее из мира кино.

РЦ «Киноплекс», Сулимова, 50, 3 этаж, молл ПАРК ХАУС

Тел.: 378-49-51

РЦ «Киноплекс», Халтурина, 55, 3 этаж, ТРЦ «Карнавал»

Тел.: 310-36-32

Данный текст выявляет следующие копирайт-особенности - заголовок, точно указывающий на предмет рекламирования («Киноплекс в ТЦ «КАРНАВАЛ»»), четко выделенные отличительные стороны рекламируемого товара - «Наслаждение от кино», «Общий сбор», «Киноплекс для детей», «Приходите к нам всей семьей!» (указывает на адресат). Текст рекламы написан в настоящем времени - это придает ему динамичный характер, соотносит с настоящим моментом и призывает к принятию решения о необходимости покупки и совершению этого действия. В тексте рекламной заметки используется безличное обращение («Приходите к нам всей семьей!»), таким образом автор как бы лично обращается к конкретному лицу, читающему рекламу. В тексте кинотеатр - одушевленное лицо - «Киноплекс» любит своих гостей и постоянно устраивает для них праздники». Все рекламные преимущества кинотеатра в тексте подтверждаются фактами - в абзаце «Киноплекс для детей» говорится о том, что «с 2008 года в РЦ «Киноплекс» в ТРЦ «Карнавал» - СПЕЦИАЛЬНЫЙ ДЕТСКИЙ КИНОЗАЛ» (даже выделение прописными буквами). В конце сообщения стоит информационный блок - адрес и телефон кинотеатра, чтобы читателю было удобно сразу пойти на сеанс или позвонить в киноцентр. Текст был размещен на портале «Ekanight.ru» в разделе «Кинотеатры», подразделе «Заведения». Он полностью учитывал специфику текстов портала - информативность (особенности РЦ «Киноплекс» по сравнению с другими кинотеатрами) и развлекательность.

Рерайтинг (от англ. rewrite - переписывать) - «быстрая и качественная переработка информационных поводов путем стилистического редактирования исходных текстов с учетом требований заказчика, оптимизация существующих материалов в соответствии с выбранной стилистикой, создание нового информационного материала на базе уже существующего с сохранением фактической основы, возможными дополнениями, но с изменением исходного текста, адаптация стиля и структуры текста для улучшения их восприятия целевой аудиторией сайта» Антропов С. Рерайтинг и как его делать // Портал о фрилансе: URL: http://www.kadrof.ru/st_rewrite.shtml. Рерайтинг также осуществляется с целью повышения уровня релевантности информационных материалов в поисковых системах. Рерайтинг текстов для информационно-развлекательного Интернет-портала «Ekanight.ru» - это практически то же самое что переписывание новостей, статей, любых текстов необходимых тематик по-новому. Редактор при этом пытается изложить текст своими словами так, чтобы в итоге получился уникальный продукт. Но в отличие от изложения, пользуясь рерайтингом текстов, редактор «Ekanight.ru» всегда учитывает, что в полученном тексте не должно быть фактических ошибок, вымыслов и домыслов рерайтера, комментариев рерайтера, личного мнения рерайтера, того, чего нет в тексте источника. При составлении рерайт-текстов редактор очень внимательно подходит к цитатам, высказываниям политиков, экономистов, экспертов, а прямую речь и цитаты оформляет в виде косвенной речи. Рассмотрим особенности рерайтинга на примере одного из текстов портала «Ekanight.ru» (статья про The Ten Tenors):

Источник («TimeOut»):

Стиль исполнения The Ten Tenors напоминает «Хор Турецкого», коллектив так же, как и российская арт-группа, представляет слушателям свои версии популярных хитов и шедевров мировой оперы и поет на разных языках. В репертуаре ансамбля - песни на английском, испанском, итальянском.

Рерайтинг (для «Ekanight.ru»):

The Ten Tenors - это коллектив, в репертуаре которого самые популярные эстрадные и оперные хиты из Америки, Испании и Италии. В России ансамбль сравнивают с «Хором Турецкого».

Неправильный рерайтинг (для «Ekanight.ru»):

The Ten Tenors - это арт-коллектив - аналог «Хора Турецкого». В репертуаре новомодного ансамбля такие же версии популярных хитов и шедевров мировой оперы на английском, испанском, итальянском.

Последний вариант рерайтинга назван неправильным, потому что в нем использована информация, которой нет в источнике. Она появилась в рерайтинге необоснованно. Новомодный ансамбль или неизвестный слушателям - это личное мнение рерайтера, которого в тексте быть не должно. «Аналог «Хора Турецкого»» далеко не то же самое, что «напоминает «Хор Турецкого»», также как и «такие же версии хитов» не «так же представляет версии хитов». Еще одной заметной ошибкой является прямое копирование с оригинала - «популярных хитов и шедевров мировой оперы на английском, испанском, итальянском» - это чревато разбирательствами по поводу авторских прав. Также очень важно придумать для текста яркий заголовок, который будет привлекать внимание. В идеале и новый текст должен получиться интереснее оригинала. Потому что, в основном, рерайтинг используют, когда: нужно переделать неинтересно написанный текст с очень громоздкими фразами, который плохо воспринимается и не читается; у заказчика есть статья, но нужна новая, основанная на той же информации. При создании текстов портала «Ekanight.ru» редактор редко использует рерайтинг, так как чаще всего всю информацию он получает от рекламодателей. Рассмотрим, наконец, редактирование текстов основного источника информации, а именно обрабатку полученных материалов (для портала «Ekanight.ru» это пресс-релизы, рекламные заметки и рекламные рецензии) с точки зрения адаптации текста для Интернет-читателей.

В книге «Текст для Web: доступность и привлекательность» Прайс Дж. и Л. предлагают своеобразный тест на выявления способностей к web-редактированию: испытуемый должен взять номер какого-нибудь журнала с длинными увлекательными историями, выбрать понравившуюся статью и сократите её наполовину. Далее нужно еще раз сократить ее в два раза и создать четыре раздела. Испытуемый должен написать подзаголовки для каждого такого раздела и, наконец, уменьшить каждый раздел до двух абзацев. Затем полученный текст передается любому другому человеку на оценку умения испытуемого кратко передать смысл длинной статьи. «Полученный результат вам не нравится? Значит web-редактирование не для вас», - подытоживают результаты Прайс Дж. и Л. Прайс Дж. и Л. Текст для WEB. Доступность и привлекательность.: Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. - 464 с..

Основываясь на исследованиях текстов в Интернете Лукиной М. М. и Фомичевой И. Д., можно сказать, что тексты информационно-развлекательного Интернет-портала «Ekanight.ru» имеют оригинальные особенности, выделяющие их из всей медиасистемы. «Во-первых, гипертекстуальность, которая предоставляет уникальные возможности, как производителям, так и потребителям медиапродукта. Первым - повысить качество информации, а именно ее полноту и достоверность, вторым - читать текст не только линейно, как на бумаге, но также просматривать его вглубь, воспользовавшись альтернативными источниками, самостоятельно участвовать в интерпретации фактов. Во-вторых, мультимедийность, т.е. возможность передачи сообщений в разных знаковых системах - вербальной, графической, звуковой, фото, видео, анимационной. В-третьих, интерактивность - т.е. многосторонний информационный обмен с потребителем, причем, как с отдельными представителями, так и с аудиторией в целом» Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета: Учебное пособие. - М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005. - 87 с.. Например, на портале «Ekanight.ru» наблюдается тенденция к обсуждениям событий, вынесенных на повестку дня, в многостороннем режиме - не только между редакцией и читателями, но также между отдельными потребителями информации». Благодаря этим уникальным свойствам, которые предоставляют технологии Интернета, журналисты и редактор информационно-развлекательного портала «Ekanight.ru» могут расширить не только объемы информации, но и ее содержание; выразить смысл послания с помощью разных кодов общения; использовать для «работы» с аудиторией разнообразные формы общения, предоставить ей более полные возможности для реагирования и участия в информационном обмене. Итак, зная специфику бытования текстов развлекательного сайта «Ekanight.ru» (гипертекстуальность, мультимедийность, интерактивность), рассмотрим основной список требований к web-текстам размещенным на сайте, основанный на исследованиях ученых в области удобства использования информации в Интернете, а именно средней скорости восприятия информации; оценке объема Интернет-текста; делении текста на абзацы; использования иллюстрирующей текст графической информации; анонсирования основной мысли текста; краткости Интернет-текста; выделении основной мысли текста в первом абзаце. Рассмотрим каждое требование к редактированию web-текста подробнее.

Средняя скорость восприятия информации при чтении текста на экране монитора приблизительно на 30% меньше, чем при чтении бумажного носителя информации. Поэтому объём текста на портале «www.Ekanight.ru» примерно на 30% меньше аналогичного по содержанию текста, распечатанного на бумаге.

При посещении сайта и его отдельных страниц посетителю трудно оценить общий объём сайта и объём содержащегося в нём текста. Вертикальная прокрутка текста в окне обозревателя затрудняет его восприятие. Посетители не любят длинных страниц, поэтому тексты портала «www.Ekanight.ru» максимально сжаты в объеме, но при этом информативны. Все статьи согласуются с правилом не размещать на одной странице web-сайта более 2-3 страниц текста формата А4.

Если смысловая часть текста не размещается на одной странице, то в книге её размещают на другой. При чтении книги страницы перелистать легко. Перелистать страницы сайта намного труднее. Поэтому тексты портала «Ekanight.ru», ограниченные определённой смысловой частью, размещаются на одной странице сайта.

На страницах книг есть абзацы и пустые страницы, облегчающие восприятие информации, разбитой на порции. Пустые страницы на сайте вызывают у посетителей негативную реакцию. Поэтому при подготовке контента портала «Ekanight.ru» текст разбивается редактором на определённые смысловые фрагменты, информация на сайте размещена порционно. Обычно рекламная заметка состоит из 3 - 4 абзацев.

Цветные рисунки в книгах встречаются не часто. В сайт же можно вставить сколь угодно много цветных рисунков, дополняющих и облегчающих восприятие текста. На портале «www.Ekanight.ru» к каждому тексту идет цветной сопроводительный рисунок, иллюстрирующий заведение или мероприятие.

Большинство посетителей просматривают не более 4-6 страниц сайта. Если сайт большой и состоит из нескольких сот страниц, то велика вероятность того, что посетитель может не найти или не увидеть ту информацию, которая, является важной. Поэтому наиболее важная и актуальная информация выносится анонсами на главную страницу портала «www.Ekanight.ru» и на первые страницы рубрик. Web-текст отличается краткостью. Удобным текст в Интернете делают гиперссылки. На портале «www.Ekanight.ru», читая какой-либо текст, пользователи, следуя гиперссылкам, могут обнаружить еще несколько не менее интересных текстов по теме.

Web-текст всегда несколько категоричен. В письме пользователям Интернета нравятся всевозможные оглавления и выведение основной мысли текста в первый абзац, когда сначала читателю подается сама новость, а также выводы, а уже потом - подробности. Такой подход позволяет сразу получить необходимую информацию и целиком захватывает внимание. У читателя просто не остается вопросов, на какую тему все-таки написана статья и стоит ли тратить на нее время. На портала «www.Ekanight.ru» все основные мысли текста выносятся в анонс и броский заголовок. Также внимание уделяется соответствующей иллюстрации к тексту, которая помогает понять то, что написано.

Также основными параметрами эффективного текста портала «Ekanight.ru» являются грамотность, отсутствие смысловых ошибок, то есть компетентность автора в вопросе, рассматриваемом в статье, четкий план изложения материала, логическая последовательность выводов, стилистическое единство текста, отсутствие штампов, «избитых» выражений, отсутствие тавтологии - частого повторения одних и тех же слов, легкость и читабельность, наличие «ключевых слов» в тексте (ради которых пользователь и считывает эту информацию), разделение текста на абзацы, смысловые выделения курсивом и жирным шрифтом, серьезно и продуманно составленные первые абзацы текстов и их анонсы, минимум сложносочиненных и сложноподчиненных предложений, а также размер текстов до 4000-5000 знаков без пробелов.

Определившись с особенностями редактирования web-текстов информационно-развлекательного портала «Ekanight.ru», рассмотрим подготовку редактором пресс-релизов, рекламных заметок и рекламных рецензий, которые, как и на рассмотренных нами в главе 1 информационно-развлекательных сайтах, являются основными жанрами текстов «Ekanight.ru». Портал «Ekanight.ru» информирует пользователей о мероприятиях и развлекательных заведениях, поэтому, в основном, он ориентирован на рекламную деятельность. Отсюда и такое жанровое своеобразие текстов.

Рекламная заметка -- «один из наиболее распространенных рекламных жанров, представляет собой чисто информационный жанр: из нее читатель узнает, что, где и когда выпущено или произошло (должно произойти). Заметка ограничивается сообщением о товарах и услугах, которые рекламируются. Как правило, у рекламных заметок есть заголовок. Если рекламное объявление создает рекламный образ за счет выделения 2-3 характерных сторон рекламируемого объекта, то в заметках рассказывается о нем более подробно, причем не только выделяются какие-либо характерные стороны, но и сообщаются детали» Антонова С.Г., Васильев В.И., Жаркова И.А., Коланькова О.В., Ленский Б.В., Рябинина Н.З., Соловьев В.И. Редакторская подготовка изданий: Учебник / Под ред. С.Г. Антоновой. - М.: Логос, 2004. - 496 с.. Рассмотрим рекламную заметку на портале «Ekanight.ru»:

ГЛЦ «Гора Пильная»

Общая площадь курорта составляет около 300 000 кв.м. с полным набором всей инфраструктуры, необходимой для любителей активного зимнего отдыха. Великолепный сноупарк.

Все трассы подготовлены с помощью снегоуплотнительной машины (раттрак) «Kassbohrer-PB 260D».

Склоны оборудованы двумя (по одному на склон) современными подъемниками (Skado-Doppelmayer), а на учебном склоне установлен простой и удобный в использовании подъемник Baby-Lift.

Курорт располагает 5-ю горнолыжными трассами, общей протяженностью 2800 метров с перепадами высот 98,7 метров с различными уровнями сложности.

В распоряжении более опытных лыжников -- лесные трассы (для фрирайда), а для туристического катания -- более легкие.

Отдельная трасса для катания на «бубликах».

Все трассы освещены для вечернего катания и создают необычный романтический настрой всем, кто приезжает отдохнуть на Пильную после напряженного рабочего дня.

Целью данного текста является информирование читателей об инфраструктуре «Горы Пильной», привлечение новых посетителей в ГЛЦ. О каждом рекламном преимуществе ГЛЦ коротко и ясно рассказано в отдельном абзаце, иногда с оттенком оценочности - «великолепный сноупарк». Текст достаточно специфичен и написан для тех, кто уже катается на чем-либо - используются узкоспециализированные термины («фрирайд»), арго («бублики»). Вместе с тем можно увидеть и разделение автором текста «катающейся» аудитории на профессионалов и новичков. Например, для профессионалов в тексте описаны технические преимущества горнолыжных трасс и используемой техники - «снегоуплотнительная машина «Kassbohrer-PB 260D». Жанр рекламной заметки реализован на портале «Ekanight.ru» во всех разделах рубрикатора, в подразделах «Заведения», при редактировании данных текстов основной акцент делается на вычленении их информативной составляющей и краткости изложения.

Пресс-релиз - «это информация (краткая или развернутая), бесплатно распространяемая фирмами, корпорациями, организациями через свои собственные отделы, службы, бюро Паблик Рилейшнз или посредством специализированных ПР-агентств» Геращенко Л.В. Азбука рекламы. - М.: Диаграмма, 2005. - 320 с.. Пресс-релиз создается по канонам журналистики новостей. Пресс-релиз всегда содержит новость, ценную для редакций СМИ. В этой связи он должен отвечать на все вопросы журналистики новостей: Кто? Что? Где? Когда? Почему? Каким образом? Специалист Паблик Рилейшнз пишет текст, способный заинтересовать редактора, которому он его посылает. Пресс-релиз, заслуживающий внимание прессы, предполагает наличие следующих характеристик: социальная значимость (содержание должно иметь отношение к аудитории, затрагивать ее жизнь), оригинальность (все, что выходит за рамки обыденного, привлекает внимание), известность персоны (знание событий из жизни известных людей - актеров, политиков, бизнесменов - создает у читателей ощущение причастности).

Общее содержание пресс-релиза обязательно связано с новостью в мире массовой информации. В реальной жизни эта новость отражает все возможные качественные изменения окружающей человека обстановки. Новостными поводами для портала «Ekanight.ru» обычно служат новое меню в кафе, ресторанах; открытие нового бара, паба; вечеринка с приглашенной знаменитостью; появление средства рекламного преимущества в каком-либо развлекательном заведении; новые проекты; социально-значимые, благотворительные акции, спонсорская деятельность; организация эксклюзивных выставок; закрытый пресс-показ фильма и др.

Как уже говорилось, принято, чтобы важная информация давалась вначале, затем следовали подробности. Первый абзац - лид - несет в себе основную идею всего текста и имеет самостоятельный законченный смысл. Цель лида - заинтересовать читателя - в первую очередь, редактора, к которому попадет пресс-релиз. Обычно первый абзац содержит ответ на вопрос Кто? или Что? и состоит из 2-3 предложений. В идеале пресс-релиз помещается на одной странице А4, фраза содержит не больше 12 - 13 слов, иначе предложение становится слишком перегруженным, абзацы не растягиваются больше чем на 6 строк.

Справочная информация о компании, направлениях ее деятельности, дается редактору «Ekanight.ru» обычно отдельно после основного текста пресс-релиза. В конце сообщения часто указывается контактное лицо (должность, телефон, e-mail), у которого журналист сможет быстро и своевременно получить уточнения по содержанию пресс-релиза. Примером пресс-релиза может послужить следующий текст портала «www.Ekanight.ru»:

Фестиваль «Daiquiri Worldwide»: Dj Carlosa

Дата: 26.01.2008

Время: 20:00

Латино-бар Havana Club представляет с 21 по 27 января фестиваль «Daiquiri Worldwide».

Только в нашем баре в течение недели можно насладиться вкусом настоящего «Дайкири»!

Специально к фестивалю «Daiquiri Worldwide» лучшие бартендеры мировых столиц предложили свои рецепты этого классического коктейля: Москва, Киев, Рейкьявик, Истамбул, Токио, Вена, Торонто, Сидней, Сантьяго, Париж, Рим и Рио-Де-Жанейро.

26/01/08 вечеринка с участием Dj Carlosa (Коста-Рика).

Екатерина,

Pr-менеджер «Havana Club»

Тел.: 355-94-14, 8-902-78-90600

Mail: katy@clubhavana.ru URL: www.clubhavana.ru

Цель данного пресс-релиза - информирование и реклама: совмещение с функцией воздействия, свойственной рекламному тексту. В первом абзаце дается краткое и ясное содержание последующей информации. Затрагиваются основные поводы для написания пресс-релиза: социальная значимость (для ценителей настоящего «Дайкири»), оригинальность («только в нашем баре», «лучшие бартендеры мировых столиц предложили свои рецепты») и известность персоны («вечеринка с участием Dj Carlosa (Коста-Рика)»). Пресс-релиз состоит всего из 4 абзацев, по одному предложению в каждом, тем не менее они достаточно информативны. Также четко указана дата и время проведения мероприятия, дано изображение для афишы. В конце пресс-релиза прекреплены сведения о контактном лице-авторе для уточнения информации («Екатерина, Pr-менеджер «Havana Club»). Информация пресс-релизов обрабатываются редактором портала «Ekanight.ru» и размещается в соответствующих тематике разделах, в подразделах «События».

«Рекламная рецензия представляет собой всесторонний обзор рекламируемого объекта (книги, театральной постановки, фильма, концерта, выставки). Если в обычной рецензии рассматриваются достоинства и недостатки объекта, то в рекламной рецензии внимание читателя обращается именно на его достоинства. Рецензия призывает потенциального потребителя к определенному действию, например, купить и прочитать книгу, посмотреть спектакль или фильм» Антонова С.Г., Васильев В.И., Жаркова И.А., Коланькова О.В., Ленский Б.В., Рябинина Н.З., Соловьев В.И. Редакторская подготовка изданий: Учебник / Под ред. С.Г. Антоновой. - М.: Логос, 2004. - 496 с.. Рассмотрим пример рекламной рецензии на следующем тексте портала «Ekanight.ru»:

The Ten Tenors

Дата:

08.06.2008

Впервые в России! The Ten Tenors (Десять теноров)! Лучшие голоса Австралии!

Уникальная арт-группа, завоевавшая сердца самой искушенной публики во всем мире, наконец-то включила в свой плотный гастрольный график выступление в Екатеринбурге!

Талантливые, артистичные и обаятельные певцы The Ten Tenors в десять голосов исполнят для Вас кавер-версии известных хитов группы «Queen», «ABBA» «Bee Gees», а также мировые оперные шедевры, и даже песни на русском языке!

The Ten Tenors уже покорили весь мир, их блестящее выступление на конкурсе «Евровидение» в 2002 году оценили 28 миллионов телезрителей. Арт-группе рукоплескала публика в знаменитейших театрах - Royal Albert Hall в Лондоне, Opera House в Сиднее, The Shrine Auditorium в Лос-Анджелесе.

Начиная с 2000 года, ансамбль провел более чем 1500 выступлений перед аудиторией, общей численностью почти полтора миллиона человек. Музыканты выпустили шесть альбомов, три концертных DVD, посетили 18 стран на шести континентах и стали мультиплатиновым коллективом, продав более миллиона дисков по всему миру.

Не упустите свой шанс услышать уникальные голоса певцов из Австралии, приходите на единственный концерт арт-группы The Ten Tenors!

Цель данной рекламной рецензии - информировать любителей и «самую искушенную публику» о концерте ансамбля The Ten Tenors. В тексте описываются преимущества коллектива с разных сторон: они сравниваются со знаменитым «Хором Турецкого», поют только хиты, выступали на конкурсе «Евровидение» и т. п.. Все достаточно оценочные (несколько восклицательных предложений) высказывания нацелены на то, чтобы читатель проникся необходимостью увидеть и услышать ансамбль именно на эксклюзивном («арт-группа...наконец-то включила в свой плотный гастрольный график выступление в Екатеринбурге») концерте. В анонсе выносится основная мысль рецензии - «Лучшие голоса Австралии!», следующие семь абзацев подчинены укреплению этого утверждения. Наконец, в последнем абзаце звучит прямой призыв - побуждение к действию «не упустить свой шанс» и прийти «на единственный концерт арт-группы The Ten Tenors». Рекалмыне рецензии, так же, как и пресс-релизы, проходят редакторскую правку для размещения на информационно-развлекательном портале «Ekanight.ru» в подразделах «События».

Итак, исходя из специфики текстов в Интернете и жанрового своеобразия текстов информационно-развлекательного портала «www.Ekanight.ru» были выявлены особенности работы редактора над ними. Текстовые материалы на информационно-развлекательном Интернет-портале «Ekanight.ru» создаются следующим образом: их пишет редактор или журналист сайта для рекламодателей (копирайт); редактор или журналист сайта перерабатывает уже существующие тексты, адаптируя их для публикации на информационно-развлекательном сайте (рерайт); редактор сайта обрабатывает полученные материалы от рекламодателей: пресс-релизы, рекламные заметки и рекламные рецензии. Таким образом, важной особенностью работы редактора над текстами Интернет-портала «Ekanight.ru» является то, что он не просто правщик, но и, зачастую, создатель сайта, организатор его работы, копирайтер и рерайтер. Также сама специфика Интернет-текстов, характеризующихся гипертекстуальностью, интерактивностью, мультимедийностью и особенностями чтения текста с экрана компьютера, накладывает на редактора Интернет-сайта «Ekanight.ru» определенные оригинальные, по сравнению с редактором печатных изданий, например, обязанности. При обработке текстов редактор портала «Ekanight.ru» руководствуется такими основными параметрами эффективного текста, как грамотность, отсутствие смысловых ошибок, компетентность автора в вопросе, рассматриваемом в статье, четкий план изложения материала, логическая последовательность выводов, стилистическое единство текста, отсутствие штампов, «избитых» выражений, отсутствие тавтологии - частого повторения одних и тех же слов, легкость и читабельность, наличие «ключевых слов» в тексте (ради которых пользователь и считывает эту информацию), разделение текста на абзацы, смысловые выделения курсивом и жирным шрифтом, серьезно и продуманно составленные первые абзацы текстов и их анонсы, минимум сложносочиненных и сложноподчиненных предложений, а также размер текстов до 4000-5000 знаков без пробелов.

Работая с текстом, спецификой которого является гипертекстуальность, мультимедийность и интерактивность, редактор портала «Ekanight.ru» обрабатывает полученные от рекламодателей и журналистов тексты, основными жанрами которых являются пресс-релиз, рекламная заметка и рекламная рецензия.

Список литературы

Интернет в России - Россия в Интернете. Вып. 22. Зима. // Фонд «Общественное мнение». - 2007 - 2008.

Руководство по проведению презентаций. - Кельн, 2002. - 146 с.

Толковый словарь русского языка: В 4 т. / Под ред. Д. Н. Ушакова. -- М.: Гос. ин-т «Сов. энцикл.»; ОГИЗ; Гос. изд-во иностр. и нац. слов., 1935 - 1940.

Антонова С.Г., Соловьев В.И., Ямчук К.Т. Редактирование. Общий курс: Учебник для вузов. - М.: Изд-во МГУП, 1999. - 199 с.

Бокарев Т. А. Энциклопедия интернет-рекламы. - М.: Promo.RU, 2000.

Воройский Ф.С. Информатика: Энциклопедический систематизированный словарь-справочник. - М., 2007.

Вуль В.А. Электронные издания. - СПб.: Питер, 2003. - 560 c.

Геращенко Л.В. Азбука рекламы. - М.: Диаграмма, 2005. - 320 с.

Гуров Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети. - М.: Вершина, 2008. - С. 3.

Денисов А.В. Рекламный баннер как электронный жанр (на материале текстов русскоязычного Интернета). Курсовая работа. Архив кафедры русского языка КрасГУ. - Красноярск, 2002.

Жарков И.A. Технология редакционно-издательского дела: Конспект лекций. - М.: Изд-во МГУП, 2002. - 114 с.

Зарецкая Е.Н. Деловое общение: Учебник: В 2 т. Т. 2. - М., 2002.

Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета: Учебное пособие. - М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005. - 87 с.

Мильчин А. Э. Издательский словарь-справочник. -- 3-е изд., испр. и доп. -- М.: ОЛМА-Пресс, 2006.

Прайс Дж. и Л. Текст для WEB. Доступность и привлекательность.: Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. - 464 с.

Руднев В.П. Словарь культуры XX века. - М., 1996. - 69 с.

Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. -- М.: Гелла-принт, 2004. -- 320 с.

Фещенко А.В. Основы сайтостроения: Учебно-методический комплекс. - Томск: Томский государственный университет, 2006. - 228 с.

Арестова О.Н., Бабанин Л.Н., Войскунский А.Е. Психологические аспекты деятельности человека в Интернет-среде // 2-ая Российская конференция по экологической психологии. Тезисы. - М.: МГУ им. М.В.Ломоносова, 2000. - С. 245-246

Капанадзе Л.А. Структура и тенденции развития электронных жанров // Жизнь языка: Сб. ст. к 80-летию М.В. Панова. - М., 2001. - 246 с.

Николаева Т.М. Теория текста // Лингвистический энциклопедический словарь.- М., 1990. - 507 с.

Павлов С. Новое лицо аукциона // Компьютерра. - 1999. - №9 - С. 10-14

Федосюк М.Ю. Комплексные жанры разговорной речи: «утешение», «убеждение» и «уговоры» // Русская разговорная речь как явление городской культуры. - Екатеринбург, 1996. - 75 с.

Шмелева Т.В. Модель речевого жанра // Жанры речи. - Саратов, 1997. - С. 88-98.

Cunningham Denis. Globalisation, languages, and technology: an agenda for action // Вестник МГУ. Серия 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2002. - № 4 - С. 36-62.

PR-глоссарий // PR-клуб Московской Международной Бизнес Ассоциации: URL: http://www.mibas.ru/Mibas/idp/clubs/pr/spellshock

Антропов С. Рерайтинг и как его делать // Портал о фрилансе: URL: http://www.kadrof.ru/st_rewrite.shtml

Белинская Е.П., Жичкина А.Е. Стратегии самопрезентации в Интернет и их связь с реальной идентичностью // Психология из первых рук: URL: http://www.flogiston.ru/projects/articles.

Интернет-издание // Википедия: URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Веб-сайт

Интернет-портал // Википедия: URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/ Интернет-портал

Интернетско-русский разговорник Яндекс // Яндекс. Словари: URL: http://slovari.yandex.ru/dict/internet/article/298.htm?text=flash

Лысковский А. Обзор электронных развлечений Рунета // РИФ 5 апреля 2007: URL: http://www.connect.rif.ru/reports/materials/4/BL-4/1107.ppt

Развлекательные журналы // Яндекс. Каталог: URL: http://yaca.yandex.ru/yca/cat/Entertainment/Entertainment.

Свободное время россияне отдают телевизору // ВЦИОМ: URL: http://wciom.ru/arkhiv/tematicheskii-arkhiv/item/single/9191.html?cHash=eab839f7ca&print=1&no_cache=1

Чепалов Р. Редактор непечатных страниц // Вакансия: URL: http://www.vacansia.ru/inform/4/31.html

Шевченко И. Некоторые психологические особенности общения посредством Internet // Психология из первых рук: URL: http://www.flogiston.ru/projects/articles.

Антула - профессиональная студия веб-дизайна: [Электронный ресурс] - 2007. - www.antula.ru

Афиша: [Электронный ресурс] - 2006. - www.afisha.ru

В контакте: [Электронный ресурс] - 2008. - www.vkontakte.ru

Глоссарий: [Электронный ресурс] - 2005. - www.glossary.ru.

СOMCON - Исследования СМИ - Интернет: [Электронный ресурс] - 2008. - www.comcon-2.ru