Особенности новостных программ канала Euronews

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ»

Институт МАСС МЕДИА

Кафедра журналистики

Дипломная работа

Особенности новостных программ канала Euronews

Исполнитель: Анастасия Валерьевна Егорова

студентка 5 курса 535 группы

дневного отделения

Научный руководитель: В.Л. Артёмов,

доктор исторических наук, профессор

Зав. кафедрой: Ю.А. Головин,

доктор культурологии, профессор

Дата допуска к защите: 16.05.2012

Москва 2012

Оглавление

Введение

Глава 1. Новостное вещание: специфика конструирования и освещения событий

1.1 Телевизионные информационные программы как элемент преобразования реальности

1.2 Концепция телевизионного новостного сообщения

Глава 2. «Земля - глобальная деревня». Всемирные телевизионные сети новостей

2.1 Аспекты вещательной политики телевизионных сетей CNN и BBC World News

2.2 Euronews в системе глобальных новостных телесетей

Глава 3. Euronews как конкурентоспособный информационный продукт Европейского Союза

3.1 Реализация политики Европейского Союза в области аудиовизуальных средств массовой информации

3.2 Новостные программы в эфирной сетке телеканала Euronews

3.3 Аудиовизуальные характеристики новостных программ телеканала Euronews

Заключение

Литература

телевизионный информационный новостной еuronews

Введение

Выбор темы дипломной работы обусловлен, на мой взгляд, её актуальностью, которая заключается в наглядном влиянии политической, экономической и культурной значимости телевидения и ассоциированных с ним средств массовой информации на жизнь современного общества. Телевизионные новости были и остаются по-прежнему одной из самых эффективных, действенных и социально значимых форм представления и распространения информации. Значение новостных текстов в общем потоке массовой информации усиливается благодаря их высокому индексу повторяемости и воспроизводимости. Телевизионные новости показывают в прайм-тайм. Программы новостей обладают самой многочисленной аудиторией. Реклама во время выпусков новостей является самой дорогостоящей. В силу указанных свойств телевизионные новости становятся важным инструментом воздействия на широкую аудиторию.

Однако я конкретизировала свою тему, выбрав в качестве объекта исследования новостные программы телеканала Euronews как особых социально-политических систем пропаганды идей, осуществляющих конструирование событий по устойчивым моделям. Выбор данного телеканала также обусловлен его актуальностью, так как сегодня можно говорить о международном успехе и высокой профессиональной репутации Euronews, благодаря эффективной и чёткой внутренней логике, определяемой руководством этого телеканала. Помимо всего прочего, канал Euronews содержит наибольшее количество программ на тему культуры по сравнению с другими глобальными телевизионным сетями.

Предметом исследования являются особенности новостных программ телеканала Euronews.

Новизна. В данном исследовании по-новому обобщены материалы многих научных деятелей относительно используемых в новостных программах методов освещения событий, создания информационных передач, концепции телевизионных новостных сообщений, аспектов вещательной политики глобальных телеканалов, а также воплощения аудиовизуальной политики некоторых международных организаций. На основе выбранных мной исследований таких авторов как Старобахин Н. Н, Кастельс М. , Орлова В.В., Борецкий Р.А, Засурский И.И., Цвик В.Л. был проведён самостоятельный анализ, касающийся выявления сходств и различий телесети Euronews от глобальных новостных каналов CNN и BBC World News, а также был выполнен анализ аудиовизуальных характеристик информационных передач телеканала Euronews.

Целью проведения данной исследовательской работы является попытка рассмотреть особенности новостных программ телеканала Euronews, являющегося на сегодняшний день достойным конкурентом таких телевизионных информационных гигантов как ВВС World News и CNN.

Для раскрытия темы мною выделены следующие задачи:

Подробно рассмотреть специфику конструирования и освещения событий в новостных программах.

Выделить и описать компоненты телевизионного новостного текста.

Охарактеризовать особенности вещательной политики глобальных телесетей, таких как CNN, BBC World News и Euronews.

Подробно исследовать подход к освещению новостей канала Euronews.

Проанализировать новостные программы Euronews с точки зрения их аудиовизуальной составляющей.

Практическая значимость заключена в уникальности данного исследования, которое может пригодиться для дальнейшего изучения темы.

Глава 1. Новостное вещание: специфика конструирования и освещения событий

1.1 Телевизионные информационные программы как элемент преобразования реальности

Повествуя о происходящих событиях, телевидение подменяет эмпирическую действительность особой «псевдореальностью», создавая «ложную окружающую среду» (У.Липпман). В свою очередь, аудитория зачастую вынуждена доверять тому, что транслируется, принимая сконструированную телевидением реальность за истинную, а предоставленные её вниманию эпизоды - за те события, которые действительно требуют внимания.

Фигурирование понятия «медиа-реальность» прослеживалось в работах исследователей влияния средств массовой информации на общественное мнение начиная с первой половины минувшего ХХ века. Первым, кто рассмотрел средства массовой информации в качестве явления, формирующего «псевдо-окружающую среду», стал американский политолог и социолог У. Липпман. Его знаменитый труд «Общественное мнение» содержит рассуждения на данную тему. Картина мира, отображённая СМИ, по мнению автора, является проекцией того, что существует на самом деле. Однако эта картина содержит долю погрешности в силу того, что мир слишком многогранен и сложен. Искажённая проекция образует «ложную окружающую среду», которая существует одновременно с эмпирической реальностью, но публика воспринимает и реагирует именно на ту реальность, которая создаётся посредством прессы, радио, телевидения. Наглядное настоящее, сгенерированное СМИ, и особенно телевидением, не в силах совладать с естественной действительностью. Ведь специфика телевидения заключается в неоспоримом факте обладания возможностью донести до аудитории лишь то, что привлекло внимание журналиста, а затем попало в объектив камеры. Это означает, что любая новость, даже самая беспристрастная, является отражением того, что произошло, а не самим событием. «Демонстрация реальности с помощью телевизионной камеры и режиссерского монтажа, пусть совершенно «нейтрального», внешне лишённого авторского подтекста, есть смоделированная реальность… Арутюнова Н.В. Образ на телеэкране и избирательный процесс Опыт политического анализа // Вступ. статья К.М.Долгова. Монография. - М.: Социум, 2003. - С. 27.».

Телевизионная реальность, воспринимаемая аудиторией в качестве подлинной, оказывает влияние на поведение и установки зрителей, формируя и изменяя тем самым реальность истинную. Благодаря возможностям современной техники телевидение стало обладать довольно внушительным потенциалом, и человек готов верить предложенной ему «картинке», возможно, больше, нежели событиям, увиденным своими глазами.

«Восприятие телевизионной реальности имеет характерные особенности. В отличие от непосредственной коммуникации, здесь преобладает не синкретическая, а знаковая информация<…>. Благодаря своей технической специфике телевидение предлагает зрителям мозаичные образы, своеобразный набор из светлых и тёмных точек Старобахин Н. Н. Программная политика общенациональных российских телеканалов (1999- 2006 гг.): информационная повестка дня и медиа-реальность. - М.: МГУ, 2008. - С. 15-16.».

Такое свойство телевидения как «мозаичность» проявляется также при дроблении телевизионного контента. Достаточно лишь переключать с одного канала на другой, и грани между сообщениями окажутся практически стёртыми. «Сообщение становится частью мультисемантического контекста, синтаксис которого является крайне расплывчатым. Информация и развлечения, образование и пропаганда, релаксация и гипноз - всё сливается и затуманивается в языке телевидения Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. - М.: ГУ ВШЭ, 2000. - С. 322.». По мнению исследователей, неограниченный поток информации, исходящий из телеэкрана, только распыляет внимание аудитории, отвлекая её от наиболее важных событий. «Здесь нет избытка значимой информации… В нашем распоряжении лишь огромное количество неуместной, бесполезной, сенсационной, частной по характеру и банальной информации. В этом потоке иногда попадаются обрывки ценной информации, которые утопают в потоке рекламы и прочих видов информационных отходов Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. - М.: Мысль, 1980. - С. 195.».

Посредством той реальности, которую предлагают СМИ, зритель выстраивает своё отношение к окружающему его миру, ориентируясь на телевизионную интерпретацию самой действительности. При этом интерпретируемые образы проблем или явлений приобретают дополнительную значимость в сознании аудитории.

Нередко какое-либо происшествие может быть удостоено должного внимания со стороны публики и даже приобрести политическую значимость только в том случае, если будет освещено посредством транслируемого новостного сообщения. И напротив, даже крупномасштабное событие не произведёт должного эффекта, если оно не попало в фокус внимания телевидения. Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что редакционная политика телеканалов является главным фактором при освещении происходящих событий и в во многом определяет предлагаемую зрителям медиа-реальность. Она, в свою очередь, включает в себя составные компоненты, которые заключаются в принципах телевизионного программирования каналов (программной политике) и управлении в сфере информации (информационной политике).

Основным инструментом привлечения зрителей является программная политика. Развёрнутое определение этого понятия предложил профессор, доктор филологических наук Р. А. Борецкий. По его мнению - это «определённое идейное единство, органическое слияние отдельных передач в целое; оно требует разностороннего учёта политических, эстетических, познавательных. Образовательных, возрастных запросов и качеств аудитории, согласования с особенностями общественной и индивидуальной психологии восприятия. Тогда программа - категория социально-политическая, единая целеустремлённая система пропаганды идеи. А само телевизионное программирование - это способ отыскания наиболее прочных, наиболее действенных контактов телеэкрана и зрителя Борецкий Р.А. Телевизионная программа. - М., 1967. - С. 9.».

Информационная политика телеканалов также остаётся значимым инструментом, оказывающим воздействие на телезрителей. Наиболее точное и развёрнутое определение данного понятия привёл в своей книге Попов В.Д., говоря, что это есть «способность и возможность субъектов политики оказывать воздействие на сознание, психику людей, их поведение и деятельность с помощью информации в интересах государства и гражданского общества Попов В.Д. Информациология и информационная политика. - М.: РАГС, 2001. - С. 11-12.».

Наряду с понятиями, о которых говорилось выше, выделяют также государственную информационную политику, которая по своей сути является деятельностью власти, направленной на эффективное использование масс-медиа в общественных целях. Её сущность заключается именно в целенаправленном и систематизированном влиянии, которое должно содействовать интересам всей страны, а не её властям. Однако интересы государства в области мировой политики не всегда схожи с позицией народонаселения или отдельного лица относительно данной проблемы.

Российская Концепция государственной политики содержит определение, согласно которому ГИП - «совокупность целей, отражающих национальные интересы России в информационной сфере, стратегических направлений их достижения (задач) и систему мер, их реализующих Цит. по: Коновченко С.В. Общество - средства массовой информации - власть: учеб. пособие. - Ростов/нДону: 2001. - С. 102.». Проводимая политика обязана иметь комплексный характер, защищая в полной мере интересы как общества, так и государства. Но вслучае если интересы общества перестают соблюдаться государством, эту обязанность должны выполнять СМИ.

Зачастую телевидение и другие средства массовой информации становятся для государства желаемым объектом для эксплуатации. В силу двунаправленной природы коммуникации как аспекта социального взаимодействия, СМИ также оказывают влияние на государство. Но в случае, если интересы оных заключены в прямо противоположных убеждениях, повышается вероятность возникновения конфликта между двумя сторонами. Создание и последующий контроль за информацией на государственном уровне в значительной мере способствуют подтверждению прочности и удовлетворению интересов системы.

Стремление политической элиты овладеть «четвёртой властью» остаётся одним из серьёзнейших препятствий при формировании демократического общества. Попытки ограничения роли СМИ разрушают имеющий место быть принцип разделения власти, и журналистика, в этом случае, прекращает выступать в качестве инструмента демократии, насильственным путём превращаясь в «исполнителя воли официальных властей, их «служанку Информационная политика: Учебник/ Под общ. ред. Попова В.Д. - М.: РАГС, 2003. - С.65.». Данный факт может привести впоследствии к нарастанию в правительстве авторитарных установок, а также угрозе тоталитарного режима. Не исключено, что такое влияние должно быть сдержано неким ограничителем - правовым регулированием. В противном же случае, средства массовой информации лишаться своей самостоятельности и утратят свой признанный статус «четвёртой власти».

«Политика создаёт особые формы общения между конфликтующими по поводу власти группами населения, формируя или используя для этого специфические институты (СМИ), способы поддержания контактов между властью и населением (политическую рекламу), стратегии информирования населения и борьбы с конкурентами (пропаганду, агитацию, политический паблик рилейшенс - особые техники связи с общественностью) Соловьев А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии. - М.: Аспект Пресс, 2003. - С. 59-60.». Так же как и политические партии, профсоюзы, другие объединения и органы государства, СМИ составляют организационное ядро политики. Коммуникация является наиболее важной функцией СМИ, которая оптимизирует общественные информационные взаимодействия, а также является важным средством реализации деятельности публичной политики, предоставляя народонаселению возможность участвовать в вопросах управления обществом, а именно вырабатывать политические решения, касающиеся рассматриваемой проблемы, создавать механизмы их реализации, а также осуществлять контроль относительно деятельности политических структур.

Политика имеет коммуникативную составляющую, своеобразным инструментом которой являются СМИ. Так как суть коммуникации заключена в её двунаправленной природе, важно уяснить, что с помощью них может быть осуществлено влияние как власти на граждан, так и наоборот. Важным фактором здесь предстаёт баланс их политических «предпочтений».

Коммуникативная функция является отнюдь не единственным сходством телевидения и политики. Обе этих сферы достаточно влиятельны, а их определяющие качества всегда сопряжены с потребностью навязать остальным сферам свои взгляды. В конечном счёте, журналисты и политики приходят к схожей цели: донести до аудитории свою точку зрения и уверить в том, что она верна.

Оказываясь внутри политического поля, журналисты приобретают неоднозначное положение. Несмотря на отсутствие паритета в этой сфере, они обладают немалым воздействием, которое даёт им возможность оказывать довольно ценные услуги. Однако мощь средств массовой информации в данном смысле тоже небезгранична, ведь для того чтобы добиться ожидаемого эффекта, новостное сообщение должно содержать ценную и актуальную информацию, а также представлять из себя интеллектуальное произведение с уникальной, мастерской стилистикой. Вероятно, в этом случае оно будет замечено аудиторией и зафиксировано в её сознании.

Журналисты располагают неофициальной, лишённой принудительных правил, властью, которая действует в большей степени при помощи обольщения и убеждения. В то же время, в отличие от прочих политических структур, характер «четвёртой власти» нелегитимен, так как ни телевидение, ни пресса не имеют своего собственного избирательно корпуса среди граждан страны. В этой ситуации можно ссылаться только на тираж издания или рейтинг телепередачи, которые являют собой условный показатель признанности населением того или иного информационного продукта.

Под воздействием телевидения политика претерпевает явные изменения, поскольку вынуждена соблюдать правила игры на публику. Канонами телевизионной драматургии определено: важно то, что приходится по вкусу аудитории, а не то, что действительно имеет значение. Стало быть, возникает явление «медиатизации политики», то есть «<…>процесс, при котором политическая жизнь перемещается в символическое пространство средств массовой информации Засурский И. И. Реконструкция России. Масс-медиа и политика в 90-е годы. - М.: МГУ, 2001. - С. 102.», где главенствующую роль играет не само политическое событие, а его воссозданная средствами массовой информации версия. Исследователи выделяют три основных признака политической медиатизации: «<…>игра на публику, оперативность выражения политиками своей точки зрения и противоречия между их высказываниями в СМИ и реальной деятельностью Старобахин Н. Н. Программная политика общенациональных российских телеканалов (1999- 2006 гг.): информационная повестка дня и медиа-реальность. - М.: МГУ, 2008. - С. 26.».

Изображение политики по телевидению имеет ряд характерных черт, таких как персонализация, которая заключается в акцентировании внимания публики на носителе сообщения, но не на его содержании, а также ритуализация, при которой демонстрируются легкодоступные для журналистов официальные процедуры. Зачастую результатом этого в СМИ является отражение только внешних, поверхностных сторон политических процессов. В свою очередь, глубинные явления, связанные с политическим волеобразованим и принятием решений, удостаиваются меньшего внимания. Подобные модели отбора материала и сопровождение его комментариями в большинстве случаев лишь мешают аудитории воплощать в своём сознании целостное информационное представление мира, картину, которая была бы адекватна реальности.

Говоря о функциях журналистики, следует сказать, что она осуществляет мониторинг любой сферы жизни; средства массовой информации выступают в качестве наблюдателей, формирующих повестку дня. Помимо этого, они уполномочены выступать общественным экспертом, а также общественным консультантом, конструируя отношение, взгляд и мнение публики. СМИ формируют массовое сознание. Журналистика создаёт духовную атмосферу общества, является гласом народа и трибуной выражения различных убеждений и позиций. Средства массовой информации также предоставляют зрителю возможность говорить и быть услышанным.

СМИ призваны удовлетворять зрительскую потребность в предоставлении объективной и оперативной информации, то есть утолять «информационный голод» аудитории. Помимо этого, они способны значительно влиять на поведение публики. Люди ищут в новостях желаемую информацию, и после нахождения «наступает относительная определённость в выборе возможных вариантов поведения, решений, мнений, оценок и т.д. Шерковин Ю. А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. - М.: Мысль, 1973. - С. 20.».

Другая значимая функция СМИ заключается в том, что они уполномочены определять лидеров среды. Каждая сфера деятельности имеет своих авторитетов, к мнению которых непременно прислушиваются. До появления телевидения их традиционно определяла сама среда, но в настоящее время эта прерогатива пала именно на него. Его мощь заключена в возможности навязать мнение, фактически, каждой среде. Стало быть, вся страна может узнать о нескольких докторах или историках, об одном физике или психотерапевте. Необязательно, что они будут являться самыми квалифицированными в своей области, однако их появление на телеэкране зарекомендует их как профессионалов в данной сфере. Персонификация, которая так свойственная телевидению, впоследствии может сыграть неважную службу, если мнение непрофессионалов будет выбрано в качестве ориентира.

Итак, специфика телевидения, как и других средств массовой информации, не располагает возможностью отобразить истинную реальность абсолютно полно. Действительность, которую изображает телевидение, всегда оказывается медиа-реальностью, отличающейся от эмпирической. Тем не менее, массовая аудитория воспринимает её в качестве подлинной, что вполне очевидно усиливает воздействие телевидения на публику. Информационная и программная политика, проводимые телеканалами, выступают здесь инструментом влияния на аудиторию. В то же время телевидение способно не только оказывать воздействие на общество, но и активно контактировать с политическим полем.

Одним из наиболее влиятельных телевизионных жанров является информационный. Он вызывает у зрителей наибольшее доверие, так как воспринимается ими в качестве подлинной действительности. Но на деле новостные программы являются лишь элементом реальности, создаваемой журналистами.

Случается, что средства массовой информации стремятся манипулировать сознанием телезрителей, превращая эмпирическую реальность, попавшую на экран, в сюжет телевизионной мифологии, то есть конструируя медиа-действительность посредством преднамеренного внедрения различий меду тем, что происходит на самом деле, и тем, что служит материалом для последующей трансляции.

1.2 Концепция телевизионного новостного сообщения

Новости, наряду с другими передачами, являются лишь элементом медиа-реальности. Однако сами информационные программы зрители понимают как объективную проекцию реальности, а не как вымысел. В большинстве случаев новостное сообщение воспринимается публикой некритично, а телевизионная картинка усиливает убедительность. Именно она «<…> придаёт новости статус достоверности, играя на документальной ауре фотоизображения, которая закрепилась за фотографией в культуре: раз нечто сфотографировали -- значит, оно на самом деле существует Прохоров А. Новости как мистификация. http://kinoart.ru/2004/n4-article3.html#3». Воздействие новостей на публику велико также из-за того, что по определению, они дают наиболее объективную и оперативную информацию, которая должна вызывать доверие у аудитории.

Одновременно с этим, телевидение имеет особые рычаги, с помощью которых может оказывать заметное влияние на усвоение транслируемой информации. Центральный инструмент подобного влияния - это информационная вёрстка, которая представляет собой «<…>процесс, состоящий из отбора материалов и структурирования выпуска, то есть расстановки экранных сообщений в определённой последовательности Цвик В. Л., Назарова Я. В. Телевизионные новости России - М.: Аспект Пресс, 2002. - С. 141.». Определяющим фактором при вёрстке является ранжирование новостей, то есть определение уровня их общественной важности. Далее формируется последовательность их сообщения телезрителям, которая определяет расстановку новостных сообщений, а также информационный контекст, в котором они выходят в эфир. При своей видимой беспристрастности составление последовательности подачи новостей является серьёзным средством воздействия массовую аудиторию, инструментом информационной политики.

На степень воздействия новостного сообщения также влияет и его содержание. Чтобы оно воспринималось более эффективно, информационный материал должен содержать новизну события, зрелищность, драматургию, активные действия, эмоции, конфликт; сообщение должно быть правдоподобным; должно возникать чувство, что проблема, о которой повествуется (или её исход), может оказать непосредственное влияние на людей. Вышеперечисленные компоненты режиссуры новостного сообщения способны повысить его вес и значимость в сознании людей.

Так как информация является товаром, в медиа-сфере одерживает победу тот, кто предоставит её первым. Это обуславливает естественное желание журналистов прибыть на место события, опередив коллег, первыми рассказать о происходящем и подтвердить свой рассказ визуальными элементами. Когда приоритетным качеством при передаче информации является оперативность с уклоном в сторону сенсационности и зрелищности, это непременно отражается на точности, объективности и глубине содержания материала не с лучшей стороны.

Существуют и другие причины, определяющие схожесть всех новостных программ. Профессиональная деятельность журналистов осуществляется в едином информационном пространстве: их условия работы, образование и социальное положение идентичны, они контактируют в процессе профессиональной деятельности, переходят из одной телекомпании в другую. Словом, это сообщество имеет довольно сильную связь само по себе. Каждая телекомпания, являясь крупным деловым предприятием, исходит из своего коммерческого требования и ставит своей главной целью получение прибыли от производимого продукта, которым в данном случае является информация. Вся плюралистичность информационного сектора заключена в предоставлении зрителю вариантов базовых категорий программ, отличающихся друг от друга весьма поверхностно. Это псевдоразнообразие влечёт за собой лишь иллюзорное убеждение о свободном информационном выборе.

Аудитория телевизионных новостных программ разнородна. Проводимые исследования дают возможность утверждать, что с увеличением возрастного показателя новости смотрят чаще. Существуют также некоторые факторы, влияющие на интерес к новостным программам. Для одной группы людей осведомлённость о происходящем в своей стране и в мире играет важную роль при принятии решений, поэтому их интерес имеет практический характер. Другие же проявляют скорее непосредственное любопытство, превращая просмотр телепрограмм в некий «ритуал», которым сопровождается выполнение повседневных бытовых дел.

Зрители с более высоким образовательным уровнем лучше воспринимают транслируемую информацию. Однако же навязать определённую точку зрения или внушить им что-либо оказывается труднее в силу своеобразного фильтра восприятия, через который в их сознании пропускается новость. Ввиду этого, «элитная» телевизионная аудитория имеет собственные взгляды на большинство вопросов и в гораздо меньшей степени зависит от СМИ, нежели массовый зритель, который сталкивается с социальной неустроенностью напрямую.

В современном мире важные и не совсем существенные события происходят каждодневно, при этом готовые новостные выпуски содержат лишь единицы из них. Этот исключительный список событий, которые, на взгляд СМИ, являются наиболее существенными, включается в состав освещаемых и носит название «информационной повестки дня». Заданная подборка сюжетов будет представлять собой картину мира на день. Тем самым, создание информационной повестки дня предстаёт одной из основных функций средств массовой информации, которое выражается «в привлечении внимания и стягивании всех периферийных тем и сюжетов к смыслообразующему центру, задающему контекст и оценки Засурский И. И. Реконструкция России. Масс-медиа и политика в 90-е годы. - М.: МГУ, 2001. - С.103.».

Официальные визиты глав государств, массовые акции, спортивные соревнования - про все эти события зачастую известно заранее, поэтому сотрудники медиа-сферы в силах представить примерный облик завтрашних новостных выпусков. Процессом подбора информации о предстоящих событиях занимается специальный отдел, который прослеживает анонсы завтрашних пресс-конференций, культурных и спортивных мероприятиях, встреч политических деятелей, сообщения о готовящихся социальных акциях. Далее руководство редакции утверждает, какие из тем помещать в завтрашний съёмочный план, и какие добавлять туда не стоит.

Существуют определённые принципы, которыми руководствуются СМИ при создании информационной повестки дня. Первым и основным фактором, формирующим её, приходится конкуренция каналов. Необходимо не упустить темы, к которым будет приковано внимание аудитории, чтобы не проиграть в борьбе за зрителя. Вполне вероятно, что темы новостных выпусков самых разных каналов могут совпасть практически полностью. Руководствуясь общественной важностью тех или иных событий, редакции могут включить в число освещаемых одни и те же происшествия. В результате конкуренция может привести к единообразию освещаемых тем и создать всеобщую информационную повестку дня, которая будет состоять из подобных информационных повесток различных телеканалов. И в то время, когда все СМИ сообщают аудитории об одних и тех же событиях, совершается проявление высшего выражения установления этой повестки дня.

Политический заказ также является важным фактором формирования информационной повестки в силу того, что многие влиятельные люди оказываются заинтересованными в появлении новостей на определённую тему. Руководству разных телеканалов регулярно поступают звонки и письма волеизъявительного характера с «пожеланием» рассказать о том или ином событии. И в случае, если редакция не имеет возможности отказать в исполнении «заказа», на экран проникают совершенно незначительные события, не представляющие собой ценный информационный повод.

Ещё одним фактором, формирующим повестку дня, являются личные пристрастия руководства телевизионной компании. Они также могут формировать ежедневную информационную повестку, которая является одним из основополагающих компонентов редакционной политики телеканалов.

Событие может быть отобрано в качестве новости в случае, если оно отвечает некоторым требованиям. Прежде всего, оно должно быть свежим, ведь получая последнюю информацию, публика испытывает довольство от осознания собственной информированности. Новостное сообщение должно также быть простым для понимания, неотягощённым размытостью проблемы, которая препятствует её чёткому уяснению аудиторией. Это, однако, может вести за собой навешивание «ярлыков». Другими важными критериями являются своевременность событий, их необычность, острота спорных моментов, степень накала обстановки и участие узнаваемых персон.

Специфика телевидения заключается в наличии видеоряда, который становится одним из показателей, определяющих «нужность» события, и вследствие этого новость должна сопровождаться яркой и красочной картинкой.

Зачастую также в конце информационного выпуска вниманию зрителей предоставляется любопытный, но незначительный факт, который несёт в себе развлекательную функцию. Полагают, что наличие такой новости вызывает интерес у аудитории как раз своей необычностью, а не какой-либо особой общественной важностью.

Однако не существует чересчур ригористичных правил по отбору информационного материала. Считается, что важность каждого события определяется при помощи внутрикорпоративного общественного мнения. Оно основано на наборе разнообразных точек зрения, которые построены на знаниях конкретного сотрудника и его личной интуиции.

По мнению СМИ, составляя список наиболее значимых новостей, они формируют в сознании аудитории якобы её собственное представление о том, какие события важны, и какие - нет. Принимая решение, какой материал будет использован в очередном выпуске, журналисты сами определяют приоритетность новости для телезрителей, дают оценку её важности, исходя из собственного восприятия значимости для публики. Уже в самом выборе материала, в отборе единиц из сотен и проявляется власть средств массовой информации.

Сила их воздействия велика ещё и по той причине, что медиа-потребители, в силу отсутствия компетенции в различных вопросах, просто-напросто не могут выразить собственное мнение в отношении многих проблем. Вдобавок, если бы не упоминание о них в СМИ, то люди никогда бы и не узнали о существовании некоторых событий.

Однако информационная повестка дня не является единственным и непререкаемым информационным ориентиром, так как аудитория имеет свою собственную повестку дня, состоящую из тем, которые волнуют лишь её. Так, люди могут отбирать для себя одни проблемы, которые считают важными, в кругу друзей или коллег будут обсуждать другие темы, а предлагаемые средствами массовой информации новости будут считать третьестепенными. Словом, повестки дня представляют собой структуру, состоящей из нескольких пластов, в которой выделяются несколько уровней: от глобальных до личных. А информационная повестка дня представляет собой только часть одного из слоёв.

Телевизионное содержание в целом, и сама информационная повестка дня могут выступать средством манипулирования сознанием телезрителей, ведь то, какой она предстанет, зависит не только от происходящих событий, но и от конкуренции СМИ в борьбе за возможность быть первыми в формировании и предоставлении этой повестки. Оказание воздействия на составление информационной повестки дня может стать нетрудным процессом, при наличии знания соответствующих механизмов. Если речь идёт о принятии определённого политического решения, то первая стадия характеризуется выявлением проблемы, то есть рассказом о том, какие последствия повлечёт за собой нерешённый вопрос. Далее организуются такие мероприятия для обсуждения проблемы как «круглые столы», пресс-конференции, интервью, целью которых является формирование набора альтернатив, предлагаемых общественности. Последний этап заключается в принятии решения по данной ситуации в жанре «шоу», которое предоставит населению видимость того, что это «их» решение. Некоторое коварство средств массовой информации заключено как раз в том неоспоримом факте, что они имитируют неотъемлемую сопричастность публики к принятому решению. При этом манипуляция общественным сознанием может оправдать практически любой принятый закон, который на деле никоим образом не учитывает интересы общества.

Привлечение внимания к одним явлениям и приуменьшение значимости других могут быть произведены средствами массовой информации при квалифицированном оперировании определёнными механизмами, таких как интерпретация новостей и их расположение. Таким образом, телевизионная вёрстка является одним из важных инструментов влияния на личную повестку дня. Если новость занимает первое место в информационном выпуске, то она всегда будет восприниматься как наиболее важная. И напротив, событие, расположенное в контексте менее значимых новостей или находящееся в конце выпуска, воспринимается совсем иначе.

На зрительское восприятие воздействуют особенности формы способа подачи и интерпретации новостей. Сюда также относится стиль новостного сообщения, его «срочность» и даже интонация ведущих.

Любой канал вправе формировать собственную повестку дня, отвечающую его информационной политике и устоявшейся направленности. Однако явление «стандартизации информации» в последнее время привело к явному сходству отбираемых событий. Это происходит не только потому, что существуют общие принципы, определяющие правила формирования повестки дня. Считается также, что телевизионные новостные программы должны быть адаптированы и приемлемы для многочисленной аудитории.

«Выработка «повестки дня» и конструктивных (по аналогии с законодательными) «предположений» - для демократических СМИ вовсе не мгновенное решение, а результат длительной совместной работы в процессе деятельности по информационному обеспечению демократии Прохоров Е. П. Журналистика и демократия. - М.: Аспект Пресс, 2004. - С.25.».

Подводя итоги первой главы, следует признать, что попытка рассмотреть специфику конструирования и освещения событий в новостных программах была проведена в достаточной мере. Было выяснено, что информационная повестка дня является важным инструментом редакционной политики, которая не просто определяет, какие новости должны появиться в эфире, но и задаёт их важность для медиа-потребителей. Сходства информационных повесток разных телеканалов обусловлены общими принципами формирования новостных выпусков. При этом саму повестку могут создавать не только события, имеющие место в действительности, но и конкретные устремления различных социальных влиятельных групп. Информационная повестка дня представляется лишь частью многоуровневого устройства повесток, но, несмотря на это, именно она в большей мере способна влиять на формирование личной повестки дня. И главенствующее место принадлежит здесь именно телевидению. Созданная им псевдо-реальность всегда имеет определённые отличия от эмпирической. «При этом она напрямую зависит от программной политики телеканалов и зачастую определяется не только самими событиями действительности, сколько точкой зрения на них. Благодаря своим особенностям медиа-реальность в сознании людей воспринимается как подлинная, и потому вызывает особое доверие Старобахин Н. Н. Программная политика общенациональных российских телеканалов (1999- 2006 гг.): информационная повестка дня и медиа-реальность - М.: МГУ, 2008. - С. 67.». Это нередко позволяет выступать телевидению в качестве мощного манипулятора человеческим сознанием.

Глава 2. «Земля - глобальная деревня». Всемирные телевизионные сети новостей

2.1 Аспекты вещательной политики телевизионных сетей CNN и BBC World News

Конец ХХ века был ознаменован развитием кабельного телевидения и прямого спутникового телевещания и, как следствие, увеличением количества каналов. «Глобальные телеканалы - предназначенные для широкой международной аудитории спутниково-кабельные сети, тематически разделённые на информационные (новостные, финансово-экономические, спортивные), научно-популярные и развлекательные (музыкальные, детские телесети, каналы фильмов) Орлова В.В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке. - М.: РИП-холдинг, 2003. - С.33.». Глобальный информационный охват определил возникновение новостных телесетей, информационное пространство которых перестало ограничиваться территорией одного государства. «Глобальные телесети новостей - телеканалы круглосуточного вещания на крупные регионы мира, специализирующиеся на подаче важнейшей информации о событиях на планете в режиме реального времени Тот же.». Они дифференцируются на универсальные телеканалы новостей, сетку вещания которых составляют международные общественно-политические, аналитические, финансово-экономические выпуски, передачи о культуре, спорте и науке (ВВС World, CNN), а также телеканалы, специализирующиеся на подготовке только финансово-экономических новостей (CNBC, Bloomberg TV). Конкуренцию им составляют такие значительные региональные сети новостей, как Deutsche Welle, Sky News, Euronews и Eurosport-news в Европе, Al-Arabiya, Al-Jazeera, ANN в арабских государствах и другие, а также национальные новостные каналы различных стран мира: ВВС News 24 в Великобритании, Fox News в США, Globo News в Бразилии.

Соревнование за собственную постоянную аудиторию подписчиков обусловлено жёсткими форматными требованиями. Каналы такого уровня придерживаются политики транслирования новостей, имеющих международное значение, будь то вооружённые конфликты, валютные кризисы или катастрофы, вызванные природными катаклизмами. Вследствие этого, в отсутствие чрезвычайных ситуаций рейтинги глобальных новостных телеканалов терпят резкий спад.

В настоящее время, при сложившейся геополитической обстановке в мире, новости глобальных телесетей оказались остро востребованы публикой. Всемирное информационное телевидение приняло на себя роль катализатора мировой истории, а его трансвлияние на процессы в дипломатической, политической и экономической сферах деятельности остаётся феноменально внушительным. Высококачественную спутниково-кабельную систему связи исследователи считают «<…>таким же неотъемлемым атрибутом великой державы, как и обладание ядерным оружием Шишкин Г. Растущая сила телевидения в современном мире//Телевидение и радиовещание за рубежом. - 1993. - Вып. 3. - С. 13.». Можно думать о преувеличении его значения, тем не менее, в настоящее время ставки информационного воздействия в геополитической среде стали настолько значительны, что глобальные телесети новостей определяются правительствами государств в качестве непосредственного инструмента влияния как на широкую общественность, так и на политическую элиту разных стран.

Для повышения конкурентоспособности телеканала и прогнозируемого привлечения большего числа зрителей, руководство медиа-корпораций должно непрестанно трудиться над разработкой максимально эффективной стратегии информационного вещания. В данной главе будут рассмотрены аспекты вещательной политики таких всемирно признанных телевизионных сетей, как CNN, BBC World News и Euronews.

За время своего существования (а именно с 1980 года) телекомпания CNN приобрела репутацию признанного источника международных новостей и, несомненно, является одним из лидеров в области глобального информационного вещания.

Благодаря использованию спутниково-кабельной системы связи, сигнал CNN охватывает шесть континентов с более чем 200 странами, а также имеет 42 информационных бюро в столицах и городах различных стран мира, таких как Москва, Лондон, Вашингтон, Париж, Пекин, Дели, Франкфурт и др.

Это одна из первых телекомпаний, которая стала практиковать концепцию регионализации (целевое вещание на крупные регионы мира). Так, с 1997 года телесеть CNN International дифференцировалась на пять отдельных телеканалов: «Латинская Америка», «Южная Азия», «Азия - Тихоокеанский регион», «Соединенные Штаты Америки», «Европа - Ближний Восток - Африка» и предприняла первые шаги в трансляции новостей в разных странах на официальных языках: (в Испании - CNN+, в Турции - CNN Turk).

Вещательная парадигма CNN заключена в трансляции международных новостей в режиме реального времени на протяжении круглых суток, включая в выпуски максимальное количество репортажей с места событий. Концепция вещания телеканала новостей заключена в круглосуточном вещании, эксклюзивном освещении значительных событий, проведении телемостов между информационными центрами мира, трактовке событий в глобальной перспективе и гибком программировании сетки вещания, то есть каждая программа может прерваться и уступить место экстренному выпуску новостей.

Основу вещания CNN образует концепция информационной исключительности. CNN делает ставку на производство экстренных выпусков, освещая наиболее значимые происшествия, а также старается выступать самым первым и компетентным транслятором новостей, мгновенно реагирующим на происходящие события в мире. «Будьте первыми, кто узнает» - таков слоган CNN. Однако CNN не преследует цели обучать зрительскую аудиторию: «Мы поставляем информацию. Мы не обязательно даём мудрые советы. То, что люди сделают с этой информацией, вне нашей компетенции Kung-Shankleman Lucy. Inside the BBC and CNN. - London: Routledge, 2000. - P. 156.».

До возникновения на информационной арене таких весомых конкурентов как Euronews и ВВС World, CNN присваивали роль уникального в своём роде СМИ, который по-настоящему объединял фрагментированный мир. Ощущение высокого предназначения и исторической миссии CNN долго подпитывалось убеждениями самого её создателя - Теда Тёрнера. Он был уверен, что всеохватывающая трансляция его телеслужбы будет способствовать глобальному взаимопониманию отдельных людей и целых государств. Он также считал, что CNN оказала влияние и на основные вехи современного мира. «То, что мы показываем войну и геноцид непредвзято и вне зависимости от национальных интересов той или иной страны, побуждает людей противиться тому, чтобы их страна ввязывалась в войну. Я считаю, что мы повлияли на мирные процессы... Мне хотелось бы мира во всем мире. Мне хотелось бы ядерного разоружения. Мне хотелось бы, чтобы пришел конец ненависти и предрассудкам, и геноциду, и низости, и жестокости. Я хотел бы видеть людей образованными, умными, цивилизованными человеческими существами Whittemore Hank. CNN: The Inside Story. - Boston: Little, Brown, 1991. - P. 35.».

Информационные программы CNN (ток-шоу и финансовые новости) идут в ногу с текущими событиями в мире и ориентированы на них. Аналитические выпуски посвящаются и региональным, и глобальным актуальным проблемам в области мировой политики, экономики, экологии и культуры. «Журналисты-международники», «Ваш мир сегодня», «Дипломатическая лицензия», «Уикенд с Ларри Кингом» и «Ларри Кинг в прямом эфире» - существовавшие в разное время наиболее известные проекты CNN, пользующиеся особой популярностью среди международной аудитории.

CNN - стала одной из первых телекомпаний, популяризировавших новости финансово-экономического направления («Путешествующий бизнесмен», «Международный бизнес»). CNN выпускает в эфир множество программ, посвященных бизнесу, финансам и экономике, спорту, музыке, а также новейшим информационным технологиям и тенденциям («Индустрия новостей», «Люди в новостях»).

Интернационализация новостей - это одно из достижений CNN. Телекомпания открыла миру мир, предоставив возможность зрителям разных частей света узнать и увидеть то, что происходит в других странах. CNN стала инициатором уникального проекта - это программа «Международный репортаж» на CNN International, впервые вышедшая в 1987 году. С тех пор любая вещательная организация независимо от политических убеждений (если только она не пропагандирует экстремистские или расистские взгляды) может представить в эфир глобальной сети новости своей страны в свете собственной точки зрения на происходящие события. Спустя 10 лет существования, к 1997 году, в программе «Международный репортаж» участвовало более 160 стран и свыше 200 телестанций Lee Sangchul, Atgan Ece, Flournoy Don. CNN World Report. A Five Year Content Analysis. Ohio University. [Electronic Resource]. - 1999. - Access: http://oak.cats.ohiou.edu.. «Новости без цензуры, не зависящие от редакционной политики» - эта концепция привлекает вещателей мира, поставляющих сюжеты в «Международный репортаж» на CNN. Исследователи подсчитали, что за 10 лет с 1987 по 1997 гг. было освещено 20 тысяч событий. Среди участников «Международного репортажа» выступали такие телекомпании, как СуВС TV (Кипр), Cubavision (Куба), CCTV (Китай), TV Asahi (Япония), MTV-Muttivision Mexico (Мексика) и другие.

CNN стремится избегать этноцентризма, в чём её так часто упрекают исследователи средств массовой информации и конкуренты, и старается свести к минимуму представление о «взгляде из Атланты». По своей структуре CNN одновременно и централизованная и децентрализованная сеть. Штаб-квартира CNN находится в Атланте, там же принимаются ключевые решения руководством телекомпании, но в то же время управление компанией настолько гибкое и быстрое, что шефы бюро в разных странах мира могут активно включаться в процесс принятия решений. В штате CNN работают люди различных национальностей, специализирующиеся на освещении определенных регионов: например, события в Китае может освещать или комментировать репортер китайского происхождения. Среди ведущих программ CNN International - двенадцать человек разных национальных принадлежностей. И все же большинство аналитиков массмедиа считают, что CNN - это «телеголос» Америки, а популярность CNN имеет прямое отношение к американизации, культивированию американского стиля жизни, американской политики и экономики. Некоторые критики даже полагают, что CNN непосредственно влияет на формирование американского подхода к решению внутренних проблем в других странах.

Критических оценок удостаивались также характерные качества информационных программ, выпускаемых телекомпанией. Из-за того, что новости CNN исповедуют принцип репортажей мгновенного реагирования на происшествие, зачастую акцент делается на самом происходящем, на действии, однако глубокому анализу ситуация не подвергается. В большинстве случаев CNN оказывалась под прицелом критиков именно за «неотредактированные» и «нефильтрованные» (Т.Джонсон) новости, которые больше походили на поток сознания.

Манера освещения событий таким образом продиктована жёсткими рамками прямого включения. CNN зачастую просто не имеет времени на подготовку новостного сообщения по всем правилам, ведь трансляция ведётся круглосуточно с учётом непрерывного обновления материала. Приведённая модель работы CNN подразумевает интенсивность работы в совокупности с ответственностью за предоставление точной информации.

Критики также отмечают пагубное воздействие данной телесети на журналистику как следствие: содержание новостей не проходит через редакторский контроль, что порождает «гонку» за сенсациями Hachten William. The World News Prism. - Ames: Iowa State University Press, 1999. - P. 47.. В свою очередь, стремление стать первыми, кто освещает события, является приоритетной задачей для CNN.

За сравнительно небольшой период своего существования на медиа-рынке американский телевизионный канал трансформировался в мультиканальную новостную сеть, которая приобрела мировую известность и увеличила число своих абонентов более, чем в сотню раз. CNN стала примером для остальных телекомпаний и оказала влияние на практику производства и популяризации международных информационных программ. «Новости 24 часа в сутки 7 дней в неделю круглый год всему миру - формула Теда Тёрнера, ставшая основой для империи глобальных теленовостей. CNN стала одним из факторов влияния на скорость решений политиков и дипломатов в периоды острых международных кризисов. CNN изменила и категорический императив зрителя, привыкшего наблюдать за происходящим в прямом эфире Орлова В.В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке. - М.: РИП-холдинг, 2003. - С.56.». Созданные в дальнейшем новостные телеканалы позиционировали себя как альтернативу CNN, переняв, тем не менее, её формат и принципиальные приёмы создания новостей, одновременно стараясь предложить публике собственную, исключительную подачу новостей. Таким образом, высокий уровень аналитики и качества в программах ВВС World News являются главными факторами, привлекающими и элитную аудиторию, и рядового зрителя независимо от страны, в которой он проживает. В таком случае, стоит рассмотреть и аспекты вещательной политики глобальной телеслужбы BBC World News.

В отличие от CNN, которая собственными силами преобразовалась в знаменитую телекомпанию, ВВС World News принадлежит Британской вещательной корпорации, основанной Доном Рейтом в 1922 году, и признаётся национальным достоянием Соединённого Королевства.

Являясь коммерческой вещательной службой, ВВС World News, тем не менее, придерживается высоких редакционных стандартов и идей, вследствие чего Британская вещательная корпорация заняла авторитетную позицию в мире среди прочих известных телекомпаний, а также является доминантой национального медиа-рынка Великобритании. Высокий уровень качества аналитических обзоров и сопутствующих материалу комментариев, беспристрастность, точность и объективность, безусловно, привлекают международную аудиторию.

ВВС World News представляет собой своеобразный дайджест новостных программ, производимых штатом международной телеслужбы, то есть сокращённым, но ёмким вариантом документальных фильмов, сообщений, предоставленных ВВС News и аналитических программ, которые транслируются на общественных каналах ВВС.

Великолепное качество новостных программ, высокий уровень аналитики, многосторонняя интерпретация событий, компетентность ведущих и репортёров - неизменные составляющие успеха ВВС World News и её главная концепция. Приоритетной информационной задачей ВВС является не просто информировать, но именно обогащать аудиторию информацией.

Информационная политика ВВС определялась в течение долгого времени. Дальнейшее всемирное признание доказало эффективность выбранной модели подачи новостей, и сегодня перед BBC поставлены задачи по увеличению числа освещаемых событий. Данная работа должна выполняться с учётом предпочтений аудитории (исключая, при этом, таблоидные новости и «псевдособытия»), а также значимости события (необходимо предоставить публике возможность осознать значение и важность произошедшего и объяснить, каким образом оно может повлиять, в том числе, и на его жизнь).

Одновременно с этим, качество освещения событий должно оставаться серьёзным и продуманным, а язык изложения - быть ясным и чистым.

Важной задачей для BBC сегодня является привлечение молодежной аудитории к просмотру информационных программ.

На протяжении своего существования ВВС отличалась внимательным отношением к своей аудитории, ответственностью за свои программы, а также за эффекты, которые они производят на публику. Новостные репортажи ВВС редко сопровождены сценами насилия, но если они всё же демонстрируются, то это происходит предельно корректно. Детально разработанное Британской вещательной корпорацией руководство по освещению новостей рекомендует отказываться от частого повтора сцен с проявлением насилия в информационных выпусках, дабы предохранить зрителей от аффектации или же от притупления восприятия.

Одним из основополагающих критериев телевизионного вещания ВВС World News является обязательное разделение комментариев и фактов. «Факты священны, комментарий волен» Руководство для создателей передач Би-би-си. - М.: ИПК для работников телевидения и радиовещания, 1997. - С. 15., - таково правило, выдвинутое Руководством для создателей передач ВВС. Только следование данному постулату может помочь журналистам в достижении необходимой точности и сохранении собственной репутации в случае предъявления претензий в субъективности.

Сбалансированность репортажей отнюдь не означает, что ВВС следует общепринятым взглядам на проблему. Напротив, журналистам порой приходится указывать на вещи, не всегда приятные аудитории, и идти наперекор расхожим истинам. При этом обозревателям и корреспондентам ВВС запрещено высказывать собственные взгляды на происходящие проблемы. Необходимо так выстраивать новостные репортажи, чтобы зрители смогли создать собственные умозаключения из приведённой информации. Только лишь фактический материал должен служить основой для всех суждений репортёров.

Основными принципами творческого процесса журналистов ВВС World News являются точность и беспристрастность. Эти качества некогда стали «визитной карточкой» ВВС. «Многоуровневый редакторский контроль осуществляет фильтрацию новостных репортажей. Отражается ли это на объективности материалов? В большинстве случаев нет. Уникальность ВВС World News в том, что эта телесеть завоевала позиции на информационном рынке практически без помощи коммерческих партнеров, во многом благодаря журналистскому мастерству сотрудников Орлова В.В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке. - М.: РИП-холдинг, 2003. - С.68.».

Своеобразным козырем ВВС World News являются аналитические программы. В студии встречаются всевозможные дипломаты, политики, эксперты, а в случае, если необходимо мнение какого-либо зарубежного аналитика, организуется телемост. ВВС выработала метод фильтрации разнообразных информационных источников. На ВВС всё подлежит оценке с точки зрения объективности, точности и ясности вне зависимости от того, является ли информация правительственной или же высказыванием рядового гражданина. Спорные вопросы решаются консультантами и редакторами, специализирующимися в различных сферах. ВВС World News отчётливо следует своему девизу: «Понять всё, что происходит, и придать событиям смысл».

Ведущими новостных программ ВВС World News были и есть авторитетные профессионалы, давно ставшие знаменитостями. Среди них Ник Гоуинг, известный медиааналитик, анализирующий специфику воздействия международных новостей на формирование политики, Лиз Дусет, Джон Симпсон, Стивен Коул - ветераны британской журналистики. Среди постоянных программ ВВС World News можно выделить «Серьезный разговор с Тимом Себастианом», «Корреспондент», «Репортеры», «Коробка передач», «Беседы о кино».

Отыскать критику в адрес ВВС World News достаточно трудно. В первую очередь это объясняется высокой планкой журналистского мастерства и безупречностью стиля выпускаемых программ.

Несмотря на то, что глобальное телевидение Великобритании возникло на информационном рынке международных теленовостей спустя 11 лет после запуска CNN, сегодня аудитория CNN значительно уступает количеству абонентов BBC World News. Этому способствовало то, что предпринятая относительно глобального вещания политика ВВС оказалась довольно успешной: канал завоевал популярность в странах Азии и Африки, а приобретённый им авторитет в Европе также во многом способствовал привлечению значительного количества телезрителей. Высочайшее качество телевизионных программ ВВС World News стоит вне всякой конкуренции, а лаконичность и чистота языка корреспондентов и ведущих являются несомненным эталоном британского английского.

2.2 Euronews в системе глобальных новостных телесетей

1 января 1993 года на международный рынок информации в качестве европейского ответа на информационный вызов современности вышла телесеть новостей Euronews. В отличие от ВВС World News и CNN, Euronews имеет совершенно иной формат, получая видеоматериалы посредством системы Eurovision, от телевизионных служб агентств Reuters и Associated Press, и от телекомпаний-акционеров Euronews, что способствует полному, актуальному и авторитетному освещению событий и во многом предопределяет успех, которым Euronews пользуется у аудитории.

Euronews является панъевропейским мультиязычным каналом, транслирующимся на территории европейских государств, Средиземноморья, в странах Северной и Южной Америки, на Ближнем Востоке, в Австралии и Африке. На сегодня Euronews - это крупная международная региональная телесеть, которая стремится к глобальному вещанию своих программ.

Трансляция Euronews началась в начале 1993 года. В то время для Евросоюза настала фаза интенсивной интеграции, поэтому собственная спутниковая телесеть стала необходимостью для европейского сообщества. Европейский регион является одним из наиболее благополучных в отношении совершенствования коммуникационных технологий, прогрессирования информационного общества, а также поддерживания стабильной безопасности и экономики. Целостная стратегия ЕС, которая выражает волю европейских стран, предстаёт интеграционным потенциалом. Не вызывает сомнений тот факт, что канал Euronews, рассказывающий о ключевых событиях и проблемах единого региона, очевидно, должен быть информационной опорой Евросоюза.

Однако продолжительное время Euronews был убыточным каналом, по той причине, что многие европейские вещательные организации не оказывали поддержки. Но в конце 1997 года финансовое состояние Euronews внушительно улучшилось после приобретения британской телекомпанией ITN 49 процентов акций Euronews.

Статьи расходов Euronews и глобальных телесетей имеют существенные различия. Euronews не содержит собственные бюро за рубежом, а использует готовый телепродукт: видеоматериалы и информация поставляются такими ведущими медиакомпаниями, как Reuters, ITN, APTN, а также вещательными компаниями стран Европы и Средиземноморского бассейна, среди которых Кипр (СуВС), Италия (RAI), Бельгия (RTBF), Франция (France 2, France 3), Греция (ERT) и др. Все они являются акционерами Euronews и входят в международный консорциум SECEMIE (Societe Editrice de la Chaine Europeenne Multilingue d'Information Euronews).

Этих ресурсов оказывается достаточно для того, чтобы доставлять в эфир новости о главных событиях дня. Если возникает необходимость трансляции события в прямом эфире, корреспонденты Euronews сопровождают комментариями транслирующееся в режиме реального времени видео. Сложность такого метода работы заключена в том, что журналисту, порой, оказывается нелегко спрогнозировать дальнейшее развитие происходящего, поскольку он находится не на месте события.

Сегодня Euronews является довольно популярной в своём регионе телесетью, успешно продвигающейся на медиа-рынке, несмотря на наличие довольно жёсткой конкуренции. Её преимущество перед глобальными новостными каналами состоит в возможности получения объективного обзора происшествий в Европе. Универсальные транснациональные телесети не предоставляют такой возможности в силу освещения событий по всему миру, а также трансляции различных ток-шоу и тематических передач.

«В пакеты европейских провайдеров спутниково-кабельного телевидения входит набор из международных региональных и национальных каналов, многие из которых можно смотреть в цифровом формате. Это испанский ТVЕ, британский канал Руперта Мэрдока Sky News, французский TV 5, итальянские RAI uno и RAI due, немецкие RTL, PRO 7, ZDF, Deutsche Welle и другие. Хотя это преимущественно информационно-развлекательные телесети, они выступают потенциальными конкурентами Euronews Орлова В.В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке. - М.: РИП-холдинг, 2003. - С.70.».

Euronews приобрела большую популярность в Восточной Европе. Это объясняется тем, что люди, проживающие в странах-претендентах на членство в ЕС, считают просмотр такого канала своей обязанностью. Приоритетной задачей для Euronews является дальнейшая экспансия вещания на Восток.

Российская аудитория получила прямой доступ к программам Euronews в сентябре 2001 года. В. В. Путин дал оценку началу вещания Euronews на территории Российской федерации и назвал это шагом вперёд «<…>с точки зрения интеграции России в европейское и мировое информационные пространства Euronews как информационное окно в Европу//SMI.ru. [Электронный ресурс]. - 2001. - 19 июля. - Режим доступа: http://www.smi.ru.». Акционером Euronews выступает Всероссийская государственная теле-радио компания.

««Много голосов, единый взгляд» - первоначальный слоган Euronews - отмечал важное значение единения европейцев, имеющих общие задачи и цели. Данная концепция находит отражение в программной модели канала, которая весьма разнообразна и интересна. Сами новости (финансово-экономические, спортивные, общественно-политические, прогноз погоды - являются важной составляющей новостей) дополнены передачами-журналами, которые посвящены культуре региона и его актуальным событиям. «Большая часть передач посвящена жизни европейского альянса, рассматриваемой на всех уровнях: политическом, экономическом, культурном Орлова В.В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке. - М.: РИП-холдинг, 2003. - С.74.».

Главная стратегическая задача Euronews предстаёт в полном и компетентном освещении всех направлений жизни самого крупного политического союза планеты. Названия передач и рубрик Euronews кратко и ёмко определяют программное содержание канала. Например, передача «Europeans» («Европейцы») рассказывает о строительстве Европейского Союза, его экономических и политических задачах и проблемах, затрагиваются актуальные вопросы жителей стран-членов ЕС. Программа «news» («Новости») сфокусирована на освещении главных событий дня. В передаче «markets» («Рынки») рассказывается о Международных и Европейских деловых новостях. В «interview» («Интервью») показаны встречи с первыми лицами, с премьер-министрами и президентами, политиками и экспертами, а передача «hi-tech» («Высокие технологии») сообщает последние новости из кибермира: от развития мультимедиа до компьютерной индустрии и роботостроения.

Отличительной особенностью Euronews от конкурентных новостных каналов является большое количество программ о творчестве и культуре, которое привлекает поклонников искусства, как классического, так и современного. Данный факт не удивителен, ведь Европа была и остаётся культурным центром мира, заботящимся об историческом наследии. В программе «randez-vous» («Рандеву») представлен ежедневный обзор главных культурных событий Европы, рассказывается о выставках и фестивалях. В «le mag» («Журнал») можно просмотреть дайджест сюжетов, посвященных культурным событиям со всей Европы: концертам, живописи, экспозициям, музыке и моде. В «cinema» («Кинематограф») зрители знакомятся с отрывками из разного рода кинокартин, комментариями режиссёров и интервью со звёздами, узнают о кинофестивалях, проходящих в Европе и за ее границами,

Именно каналу Euronews принадлежит идея создания одной из интереснейших и до недавнего времени не имеющих аналога программа «no comments» («Без комментариев»). Её суть состоит в предоставлении зрителям видеоэпизодов о важных событиях, происходящих в мире, при этом данные сюжетов намеренно лишены текстового сопровождения. Эта программа имеет особенное влияние и ценность в силу того, что посредством передачи видеообразов, события говорят за себя.

Вообще, позиция, занимаемая Euronews, довольно выгодна: каналу удаётся не попадать под давление со стороны правительственного аппарата, поскольку он представляет новостной дайджест, образующий в целом калейдоскоп сюжетов, предоставленных различными телекомпаниями. Однако языковые версии часто отличаются друг от друга: посредством вольного перевода текста в эфире журналисты могут по-разному расставлять акценты в интерпретациях событий.

В апреле 2003 года союз европейских вещателей SECEMIE приобрел у ITN 49 процентов акций Euronews и стал, таким образом, полноправным владельцем телеканала. Этот должно ещё больше упрочить репутацию канала Euronews как одного из самых объективных и независимых. Euronews является единственным панъевропейским каналом, способствующим еще большей интеграции одного из потенциально мощных объединений на планете - Европейского Союза. «Сообщая о направлениях дальнейшего расширения Евросоюза, продвижении институциональных реформ в Европе, о задачах единой внешней политики и решении вопросов безопасности и обороны, Euronews служит необходимым источником информации, прежде всего для жителей государств ЕС и его будущих членов. Euronews помогает альянсу защищать культурную самобытность Европы от сильного воздействия глобализации и её основного представителя - Соединенных Штатов Америки Орлова В.В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке. - М.: РИП-холдинг, 2003. - С.78.».

Глава 3. Euronews как конкурентоспособный информационный продукт Европейского Союза

3.1 Реализация политики Европейского Союза в области аудиовизуальных средств массовой информации

Европейский Союз (именуемый до 1994 года Европейским экономическим сообществом, а затем просто Европейским сообществом) своим возникновением обязан инициативе таких европейских государственных деятелей как Жан Монне и Робер Шуман, которые обладали политической дальнозоркостью и достаточным мужеством, чтобы по окончанию Второй мировой войны сразу прийти к выводу, что теперь абсолютным приоритетом для этого континента и для всего человечества будет являться предотвращение новых войн в Европе. Но для осуществления данной задачи требовался новый подход, так как принципы традиционной дипломатии потерпели поражение дважды за один век.

Европейское экономическое сообщество начало официально существовать после подписания Римского договора в 1957 году. Из первоначальных шести стран-участниц объединения он вырос в Союз Двенадцати, а к настоящему моменту общее количество членов составляет 27 государств, перечисленных в порядке присоединения: Германия, Франция, Бельгия, Италия, Нидерланды, Люксембург (с 1957года), Ирландия, Великобритания, Дания (с 1973 года), Греция (с 1981 года), Португалия, Испания (с 1986 года), Финляндия, Швеция, Австрия (с 1995 года), Эстония, Венгрия, Мальта, Латвия, Литва, Польша, Кипр, Словакия, Чехия, Словения (с 2004 года), Румыния и Болгария (с 2007 года).

Основные цели ЕС сформулированы и изложены в преамбуле к договору о создании Европейского объединения угля и стали, являющимся первым договором, заключённым в рамках Союза: «Устранить вековое соперничество путём слияния основных интересов, построить, посредством создания экономического Сообщества, основу для более разностороннего и глубокого единства между народами, в течение долгого времени разделённых кровавыми конфликтами, а также заложить фундамент для органов, которые отныне будут руководить общей европейской судьбой Хромченко Н.А. Европейское телевидение в эпоху глобализации вещания - М.: МГУ, 1994. - С. 121.».

Для достижения данной глобальной цели Союзу требуется постоянно работать над решением ряда конкретных задач, связанных с ликвидацией неравенства между регионами и народами, развитием уровня благосостояния и занятости внутри Общего рынка, обеспечением партнёрских отношений Европейского Союза с другими странами, а также оказанием помощи государствам с развивающейся экономикой. Помимо этого ещё одной важной задачей является слияние индустриального и технологического потенциалов народов Европы, генерирование совместной политики в сфере сельского хозяйства, выработка более тесных отношений в области экономики и политики, а также повышение уровня условий жизни и качества окружающей среды.

Европейский Союз - это крупнейший единый политический и экономический блок. Принимаемые им решения в отношении политики оказывает непременное влияние на исход событий, происходящих и за его пределами. «Мнения, представляемые Союзом в ООН, в ГАТТ, в диалогах между Востоком и Западом, Севером и Югом, по проблемам Ближнего Востока, Латинской Америки или Афганистана имеют вес не только потому, что они отражают позицию в совокупности, но прежде всего потому, что представляют собой результат новой формы международного сотрудничества и интеграции Commision of the European Communities - Comunication by the Commision to the Council and the European Parliament on the audio- visual policy, 1990. - P. 18.».

Другими словами, Европейский Союз является мощным международным организмом, объединяющим ряд высокоразвитых индустриальных государств и обладающим сложной организацией внутренней структуры.

Политическая структура ЕС состоит из парламента (Европейского парламента), высшего суда (Суда), и исполнительного органа (Комиссии Европейского Союза). Тем самым, она отражает принятую Западом традицию дифференциации полномочий между законодательной, исполнительной и судебной властями. Однако помимо того, что Европейский Союз обладает также дополнительными органами, такими как Суд аудиторов, Совет министров и Комитет по экономическим и социальным вопросам, отличие этих моделей заключено, прежде всего, в распределении обязанностей между данными учреждениями.

Европейская Комиссия играет наиболее значительную роль в деятельности ЕС. На её долю возложено выдвижение инициатив, исполнение и наблюдение за реализацией основных программ Союза. Комиссия также отвечает за состояние и распределение бюджета ЕС и распоряжается различными фондами Европейского Союза. Комиссия включает в себя комиссариат из представителей всех стран-членов объединения, в главе которого стоит Президент, пост которого уже второй срок подряд занимает Жозе Баррозу. В зависимости от области деятельности Союза, в Комиссии выделены Генеральные Директораты. Три из них принимают непосредственное участие в определении аудиовизуальной политики:

ГД III - Внутренний рынок и промышленность, ГД Х - Информация, коммуникация и культура, ГД ХIII - Телекоммуникации, информационная индустрия и инновация.

Приведённые службы отражают три направления деятельности Комиссии: культурную, регулятивную и технологическую.

Совет министров является самым главным органом ЕС, отвечающим за принятие решений, касающихся программ и политики Союза. Его задачи заключаются в обеспечении законодательной власти, а также наблюдением за работой Комиссии.

Суд ЕС обеспечивает соблюдение законности при интерпретации и применении Договора. Обязанности Суда заключены, прежде всего, в устранении разногласий между членами Европейского Союза, ликвидации конфликтов между странами-участницами и Союзом, оценке международных договоров, устранении разногласий между рабочими органами. Суд ЕС также обязан принимать решения в случае, если национальные суды передают дела ему на рассмотрение.

Помимо институтов Европейского Союза в Европе существует ещё несколько пан-европейских организаций, участвующих в выработке аудиовизуальной политики этого контента.

Прежде всего, среди них стоит упомянуть такую международную организацию как Совет Европы, который был образован десятью государствами в 1949 году. В настоящее время в него входят 47 стран, и прогнозируется непременный рост этого количества. Однако Совет Европы уступает Европейскому Союзу по своей политической значимости. Европейская конвенция о правах человека служит формальным фактором единства его членов, а руководящим органом является Комитет министров. Ответственность за разработку мер по улучшению аудиовизуальной ситуации в Европе в рамках Совета лежит на Комитете директоров по вопросам массовой информации. Аудиовизуальная политика важна для Совета постольку, поскольку она гарантирует свободу доступа к информации, провозглашённую Европейской конвенцией о правах человека. Важнейшим вкладом Совета Европы в выработку европейской телевещательной политики было принятие Конвенции о трансграничном вещании в 1989 году.

Ещё одной влиятельной пан-европейской организацией является Европейский союз радиовещания. Он был основан 12 февраля 1950 года в качестве регионального подразделения Международного союза радиовещания.

Европейский союз радиовещания является крупнейшей ассоциацией национальных вещателей в мире. Он призван поддерживать сотрудничество между вещательными компаниями, защищать их интересы и содействовать обмену аудиовизуальным контентом. Сегодня Союз также ведёт исследования по разработке новых радио- и телевизионных систем и стандартов, таких как цифровое звуковое вещание, цифровое видео вещание, видео вещание высокой четкости.

Общественно-правовые телекомпании стран Европы отличаются от других игроков рынка своей преданностью по отношению к ценностям государственной службы. Европейский союз радиовещания представляет своих членов по вопросам европейской аудиовизуальной политики Союза и имеет весомое значение в глобальной дискуссии по политике средств массовой информации.

Аудиовизуальная политика, проводимая Европейским Союзом, развивалась в рамках, которые были установлены важнейшими европейскими декларациями и договорами: Европейской конвенцией о правах человека и Римским Договором. Однако многие эксперты придерживались мнения, что такая юридическая база не считается достаточной для выдвижения Союзом каких-либо серьёзных инициатив в области культуры. Вследствие этого Комиссия при поддержке Парламента и некоторых стран-членов ЕС выражали стремление приобрести особые полномочия в культурной сфере, внеся поправки в Римский Договор. Но ряд государств, состоящих в ЕС, выразил несогласие относительно данного предложения, аргументируя свою позицию тем, что «культурная политика должна оставаться исключительно национальной прерогативой European Parliament - Report on the Eurpean film and television industry, 1989. - P. 14.». Это повлекло существенное ограничение деятельности Союза в аудиовизуальной области, потому как выдвижение инициатив могло быть осуществлено в рамках экономических постановлений, принятых Римским Договором, либо с помощью скромных финансовых возможностей самой Комиссии.

Реальную дату рождения аудиовизуальной политики Европейского Союза можно отнести к 1982 году, когда Европейский парламент принял Резолюцию о радио и телевещании в Европейском Сообществе. Аудиовизуальная политика ЕС разрабатывалась в сотрудничестве с другими европейскими организациями и, в первую очередь, при содействии Совета Европы и общеевропейской межправительственной организации «Аудиовизуальная Эврика».

Европейская аудиовизуальная политика конца ХХ века была сфокусирована на развитии технических средств и установлении общих стандартов для передачи телесигналов, росте программного обеспечения, а также переустройстве и гармонизации международного телерынка.

Направление поведения Союза внутри каждого из выделенных секторов развивалась и по сей день развивается сложным и непредсказуемым путём из-за того, что любые изменения в политике и практике относительно одной области часто оказывают влияние на остальные сферы. Такими изменениями могут служить перемены в приоритетности различных секторов в рамках общей аудиовизуальной политики, реорганизация институтов ЕС, изменение высших политических целей Союза и путей их осуществления, а также взаимодействия Европейского союза со странами, не входящими в его состав.

В «Сообщении Комиссии Совету министров и Европейскому Парламенту по вопросам аудиовизуальной политики» изложены основные направления, приемлемые для реализации в рассматриваемой области. Согласно этому документу, медиа-рынок Европы сдержан структурными ограничениями, слаборазвит по сравнению с рынком США и изрядно насыщен заокеанской аудиовизуальной продукцией. Поэтому аудиовизуальная политика ЕС проявляется в основном в установлении правил посредством принятия Директив, способствовании увеличения объёма и распространении кино- и телепродукции, а также в развитии технологического потенциала и производственных способностей Европейского Союза.

Мотивы возникновения «Сообщения» были известны Комиссии за долгое время до официального утверждения аудиовизуальной сферы в качестве одной из областей компетентности Союза, ею были выдвинуты инициативы, которые касались практически всех элементов вышеописанного «триптиха». Опасения, изложенные в «Сообщении» относительно наводнения европейского аудиовизуального рынка заокеанскими телепрограммами и фильмами, и связываемого с этим исчезновения плюрализма на этом рынке, также не новы и очевидны.

В развитии аудиовизуальной политики Европейского Союза отчётливо проявляются два направления: создание интегрированного конкурентоспособного европейского аудиовизуального рынка и государственное вмешательство и развитие этого рынка с целью исправления так называемых последствий интеграции.

Усилия первого и наиболее известного из них либерального направления по созданию конкурентоспособного телерынка в ЕС, были сконцентрированы на разработке проекта документа «Телевидение без границ» и завершились принятием Европейским Союзом этой Директивы в 1989 году.

Политика сторонников государственного вмешательства в развитие аудиовизуального рынка была не столь прямолинейной. Вначале такое вмешательство преподносилось как средство «исправления» якобы несостоявшегося аудиовизуального рынка и пропаганды единой европейской культуры (т.е. подразумевалось, что европейский рынок породил слишком большое разнообразие). Позже, однако, приверженцы этого направления изменили свою тактику и оправдывали вмешательство как единственную возможность компенсировать нежелательное, по их имению уменьшение разнообразия (т.е. чрезмерное единообразие) как следствие интеграции телевизионного рынка.

Они были более активны в технической области. Их деятельность, руководимая интересами электронной промышленности, привела к созданию интегрированного спутникового телевизионного рынка в ЕС. Еще в 1986 году ЕС издало Директиву о стандартах передачи спутниковых телевизионных сигналов4 с целью утверждения системы спутниковой передачи MAC как нормы единой для всех стран, входящих в Европейский Союз Утверждение единой системы преследовало две основные цели, во-первых, ускорить развитие ТВЧ в Европе, во-вторых, поддержать европейскую электронную промышленность. Проблема заключалась в том, что предпочтение, отдаваемое одному стандарту, D2-MAC, означало затруднение в продолжении транснационалыного телевещания на различные языковые сообщества. Таким образом, получалось, что пропагандирование идеи создания единого технологического рынка противостояло созданию единого программного рынка в рамках Европейского Союза.

Любой анализ аудиовизуальной политики ЕС неизбежно сталкивается с этой проблемой соперничества между либеральным и консервативным направлениями, политическими курсами, ориентированными на развитие технической базы и программ, а также связанных с ними вопросами первенства между экономическим и культурными приоритетами этой политики и периодического изменения в отношении к «культурному единству» и «культурному разнообразию» как политической цели Европейского Союза.

Перемены в этом последнем равновесии наиболее заметны. Если в середине 1980-х годов всячески подчеркивалась роль телевидения как средства объединения Европы, то позже на первый план выступила проблема сохранения национальной самобытности. Аналогично, в то время как раньше телевидению придавалось особое значение как механизму распространения политической информации, затем акцент сместился на его экономическую и культурную значимость. Вскоре после своего избрания на пост Президента Европейской Комиссии в 1985 году Жак Делор в одном из своих выступлений зафиксировал эту перемену, подчеркнув культурный и экономический, а не политический аспекты аудиовизуальной политики. Он сказал, в частности что «<…> в рамках (Римского) Договора у нас нет возможностей для воплощения в жизнь культурной политики, но мы постараемся решить эту проблему за счёт экономического аспекта. И вопрос не просто в телевизионных программах. Мы должны построить мощную европейскую культурную индустрию, которая позволила бы нам контролировать как сами средства информации, так и содержание программ, поддерживая высокие стандарты нашей цивилизации и поощряя талантливых людей среди нас Commision to the Council and the European Parliament on the audio- visual policy. - 1990. - P. 18.».

Привлечение Делором внимания к экономической стороне вопроса отражает как признание экономической важности культурной индустрии, так и необходимость совмещать культурное и политическое измерения стратегии ЕС с экономической логикой. Дело в том, что согласно Римскому Договору Европейский Союз (и прежде всего Комиссия) обладает полномочиями в экономической, но не в культурной сфере. Подчеркивая экономическое значение культурной индустрии, Делор смог включить её в сферу полномочий Комиссии. Однако в рамках дебатов в рамках ЕС Делор всегда упоминал культурное значение аудиовизуального сектора наравне с экономическим.

Основные усилия ЕС были направлены на поддержание плюрализма в аудиовизуальной сфере путём «поощрения, в первую очередь, разнообразия в программах, предлагаемых широкой публике». Проблема, однако, заключена в том, что ни различные институты ЕС, ни его государства-члены не могут прийти к согласию, каким способом лучше всего достичь этого плюрализма. Крайние либералы выдвигали предположение, согласно которому общественно-правовые вещательные организации теряли бы своё привилегированное положение, а государства-члены лишались бы возможности отдавать предпочтение национальной продукции. Озабоченность проблемой плюрализма привела к публикации «Зелёной книги» (проекта документа) о плюрализме и концентрации средств массовой информации на внутреннем европейском рынке.

Нужно отметить, что аудиовизуальная политика ЕС не является просто отражением общего взгляда ЕС на этот сектор. Она скорее результат компромисса, достигнутого между различными интересами и видениями нескольких «цветов власти», прежде всего, между государствами-членами, Европарламентом и рядом соперничающих группировок внутри самой Комиссии ЕС.

К середине восьмидесятых годов Европейский Союз оказался перед лицом целого ряда далеко идущих перемен в аудиовизуальном секторе, которые он не мог ни предотвратить, ни остановить. К этому моменту развитие технологии в области телекоммуникации уже позволило спутниковым телевещательным организациям игнорировать национальные границы и охватывать аудитории в континентальных и межконтинентальных масштабах. Естественно, что так называемый «след» (территория покрытия сигнала) спутниковой передачи не поддается контролю сотрудников таможни и не нуждается в их разрешение на проникновение, в какую бы то ни было страну.

Вместе с тем, вследствие огромного разнообразия в национальных законах, касающихся телевизионного вещания (особенности в отношении рекламы, сетки вещания и общественной морали), технические возможности новых спутниковых компаний были ограничены их юридическим долгом соблюдать соответствующие законы той страны, на территории которой ведется вещание.

Таким образом, хотя главным политическим доводом, сопровождавшим выдвижение Директивы о телевизионном вещании, была особая роль телевидения в деле европейской интеграции, утверждение, что главным движущим её фактором было стремление «дать возможность спутниковым телевещательным компаниям предавать программы во всех странах Сообщества без ограничений или вмешательства со стороны остальных государств-членов, при условии, что они будут соблюдать определенные минимальные требования, касающиеся европейского содержания программ, организации рекламных пауз, авторских прав, общественной морали и защиты интересов несовершеннолетних зрителей Council of Europe. European Convention on Transfrontier Television. - Strasbourg, 1989.» кажется закономерным. Положения Директивы распространяются также на наземные вещательные компании, если передаваемые ими сигналы могут приниматься в соседних странах.

Стоит также рассмотреть ещё один документ - Конвенцию Совета Европы о транснациональном вещании, принятую в 1989 году.

Фундаментальным убеждением, лежащим в основе Конвенции, является свобода приёма телесигналов: зрители не должны быть лишены доступа к программам транснациональных телевизионных служб независимо от технических средств, применяемых для их распространения.

В одном из более поздних документов Совета Европы пояснялось, что «использование кабельных систем распространения не может быть просто приравнено к «приёму» и что «распространение программ через кабель подчиняется обязательствам, налагаемым законом об авторском праве Council of Europe. Council of Europe activities in the media field. - Strasbourg, 1991. - P.38.». Тем не менее, Конвенция не запрещает подписавшим её государствам устанавливать более жёсткие правила для телевизионных сигналов, происходящих с территории, находящейся в их юрисдикции, чем для иностранных. Конвенция определяет общие минимальные правила для защиты интересов зрителей и требует чтобы «там, где это возможно и с помощью соответствующих средств Council of Europe. Directorate of Human Rights. - Strasbourg, 1991. - P.25.» телевещательные организации оставляли большую часть времени европейской продукции.

При этом, в отличие от «Телевидения без границ», Конвенция не оговаривает, что, собственно, понимается под «европейской продукцией», и не требует, чтобы это правило соблюдалось каждым из каналов, принадлежащих одной и той же вещательной организации или чтобы европейская продукция транслировалась в какое-то определённое время. Правила, установленные Конвенцией в отношении содержания программ, действительно минимальны и сформулированы настолько нечётко, что легко становятся объектом двояких истолкований.

С другой стороны, некоторые положения Конвенции совершенно идентичны со статьями Директивы Телевидение без границ. Так, возможность присоединения к Конвенции государств, не входящих в состав Европейского Союза, позволяет вывести правила, установленные для единого телевизионного рынка ЕС, за его территориальные пределы.

Было бы ошибочно, однако, подчеркивать точки соприкосновения между Конвенцией Совета Европы и Директивой ЕС, хотя взаимозависимость этих двух документов в вопросе о проценте европейских программ действительно важна. Ещё важнее, тем не менее, обратить внимание на основные различия. Европейский союз радиовещания суммировал их, выявив, что: «<…>подход Совета Европы (к этому вопросу) в корне отличается от подхода ЕС. Его рекомендации не обладают такой же юридической силой, что и директивы ЕС. Кроме этого, Совет Европы уделяет большее внимание защите интересов общественно-правовых служб, чем коммерческих вещательных организаций EBU commentary on the Television without Frontiers Directive and the European Convention on Transfrontier Television. European broadcasting Union Review. Programmes Administration Law. V XLI N 4 July 1990. PP. 6-16.».

В этом последнем замечании заключается суть различий между Конвенцией Совета Европы и Директивой Европейского Союза.

Иными словами, различные европейские институты, имеющие отношение к выработке аудиовизуальной политики, не совсем последовательны в своих действиях. Тем не менее, если попытаться суммировать все положения, которые вышеописанные документы ставили целью ввести в сферу европейского телевидения, то они сводятся:

к способствованию значительного роста спутниковых телевизионных каналов;

к получению телевещательными организациями права на распространение программ повсеместно в пределах ЕС, при условии, что они отвечают определенным минимальным требованиям;

к обязательству со стороны телевещательных организаций резервировать установленное квотой эфирное время для показа программ европейского производства;

к предоставлению отделам размещения рекламы телеслужб возможности, по их собственному выбору, либо группировать рекламные клипы в блоки, либо передавать их по отдельности, при условии соблюдения приличий;

к гарантированию спутниковым и кабельным вещательным компаниям автоматического права на повторный показ, спустя два года после первого показа в эфире, любой программы, при условии, что владельцу авторских прав на неё выплачено соответствующее вознаграждение;

а также к значительному улучшению в качестве телевизионного изображения и звука вследствие разработки телевидения высокой чёткости.

3.2 Новостные программы в эфирной сетке телеканала Euronews

Многонациональная концепция вещания канала Euronews отражена в его формате, являющимся своеобразным дайджестом новостных репортажей, которые предоставлены различными телекомпаниями Европы. Его программы сопровождаются звуковым комментарием на одиннадцати языках: английском, французском, испанском, немецком, русском, итальянском, турецком, португальском, арабском, персидском и украинском. Репортажи корреспондентов, присланные европейскими телекомпаниями, переводятся синхронно в эфире. При просмотре Euronews в цифровом формате, телезритель может легко выбрать другой язык, выбрав определённую опцию с помощью пульта.

Круглосуточное вещание Euronews предполагает не прекращающееся обновление содержания информационных выпусков в процессе функционирования соответствующих рубрик. Однако главными вехами организации трудового дня, предоставляющими возможность дать оценку содержанию эфира на определённый момент и выявить необходимые редакционные задачи на следующую часть суток, являются выпуски, выходящие в 6:00, 13:00 и 19:00 часов по среднеевропейскому времени. Среди журналистов принято просматривать эти выпуски с особенной внимательностью, прервав работу и собравшись языковыми группами вокруг телевизоров. Эти три вехи, отражающие преддверие прайм-таймов, определяют и графики работы сотрудников телеканала.

Информационным наполнением занимается специально предназначенный отдел, который формирует новостной блок. В случае отсутствия каких-либо чрезвычайных ситуаций и непредвиденных происшествий, основу информационного наполнения блока составляет перспективное планирование на сутки. Повестка дня на ближайшее время находится в свободном доступе для каждого сотрудника редакции и расположена во внутренней компьютерной сети, наряду со статистикой поступающих потоков видеоматериалов, внутриредакционными новостями и обновляющимся «меню» материалов на ближайшие часы.

Во время ежедневной утренней редакционной летучки составляется план на целый день. На ней обязательно присутствуют директор информационных программ, шеф-редактор вместе с заместителями, отвечающими за разные отделы, продюсер отдела аналитики, руководители рубрик, сотрудники отделов перспективного планирования, а также дежурный по режиссёрской аппаратной, координации видеоматериалов и видеотеки. На данном совещании уточняется информационная повестка дня, которая будет отражена в новостном выпуске и рубрике «no comment» («Без комментариев»), проводится подготовка для ожидающихся прямых включений, определяется содержание рубрик и осуществляется распределение тем аналитических сюжетов.

Ранжирование материалов таким образом, когда в нём задействованы представители многонационального журналистского коллектива Euronews, необходимо для создания характерного для канала, независимого от национальных приоритетов «европейского взгляда» при освещении событий. «Тенденциозность в выборе и последовательности сообщения фактов сделала бы невозможным наднациональный характер редакционной политики Euronews Локтев Д.С.Организация работы европейского информационного канала euronews. - М.: Изд-во МГУ, 2008. - С. 48.».

При поступлении новых материалов сформулированный на утренней летучке план поддаётся правке руководителями отделов и рубрик в течение всего дня. Новостное «меню» представляет собой лишь черновик и может эволюционировать в связи с произошедшими событиями.

Следующая летучка проводится в 15:00. Это время выбрано для того, чтобы редакционное руководство имело возможность обсудить качественную сторону утреннего эфира, а также основного дневного выпуска новостей, который транслируется в 13:00. Наряду с этим руководство канала намечает важнейшие темы вечернего выпуска новостей и рубрик, который состоится в 19:00, уточняет содержание определённых сюжетов, обсуждает критические замечания и предложения относительно редакционного плана.

После ключевого вечернего выпуска проводится очередная летучка по поводу последнего выпуска. «Зачастую перед этим в редакции проходят открытые дебаты, на которых журналисты ставят под вопрос те или иные решения руководителей, заставляя директора информационных программ, шеф-редактора и выпускающих редакторов аргументировать или изменять ранжирование и подачу тех или иных новостей Локтев Д.С.Организация работы европейского информационного канала euronews. - М.: Изд-во МГУ, 2008. - С. 55.».

По окончанию выпуска в редакции составляется перечень постановок для ночной смены в качестве руководства для выпускающих редакторов и журналистов, работающих над утренним выпуском новостей. Ключевой из них выходит в эфир в 6 утра по среднеевропейскому времени (8:00 по Москве).

Разноязычная парадигма вещания Euronews подразумевает групповую работу редакторов, которые создают варианты «озвучки» на всех языках вещания для каждого сюжета. В ньюзрумах телеканала редакторы объединяются в бригады из одиннадцати человек - по одному представителю от каждого заявленного языка. В тематических рубриках редакторскими бригадами руководят продюсеры; в новостном отделе функции продюсеров исполняет группа выпускающих редакторов.

Независимо от собственной принадлежности к какой-либо из бригад, вместо журналистов-редакторов на съёмки самостоятельно выезжают специальные корреспонденты или продюсеры рубрик, которые делают съёмку и занимаются монтажом тематических передач и интервью. Но чаще всего исходные сведения для новостных выпусков предоставляются в редакцию многочисленными партнёрскими телекомпаниями или телеагентствами. Такое организационное устройство даёт возможность Euronews экономить на собственном производстве.

Подготовку каждой программы или отдельного сюжета начинают с монтажа видеоряда по плану, составленному продюсером (в «news» («Новости») - выпускающим редактором). По окончании монтажа, продюсер знакомит с ним соответствующую бригаду, объясняет основную мысль рассматриваемого вопроса и даёт пояснения по ходу видеоряда. Отметив для себя композиционные тайм-коды частей сюжета, журналисты приходят обратно на свои рабочие места.

Приоритет видеоряда над текстом является важнейшей особенностью, отличающей устройство профессиональной деятельности редакции Euronews от большей части как зарубежных, так и российских телеканалов, где подготовка и озвучивание журналистского текста предшествуют монтажу видео. Схема, выбранная рассматриваемым телеканалом, стала единственным приемлемым вариантом для Euronews, в эфире которого один и тот же видеоряд сопровождается сразу несколькими звуковыми дорожками, а также сделала эфир более зрелищным: монтажёры, избавленные от необходимости «закрывать» готовый текст подходящими по смыслу «картинками», могут выбрать лучшие кадры из имеющихся источников, гибко варьируя композицию и хронометраж будущего сюжета.

Подготавливая текст на своём языке, редактор получает подборку распечатанных материалов от продюсера во время представления сюжета. При создании полноформатной телепрограммы собственного производства продюсер также готовит базовый вариант текста на французском (реже английском) языке, который в дальнейшем может быть взят редактором за основу для собственного языкового варианта. В остальных выпусках тексты сообщений по заданной теме могут быть найдены посредством широкого набора источников оперативной информации, которые постоянно доступны Euronews в силу многоязычности журналистского коллектива - в том числе информационных агентств Reuters, Lusa, AFP, ИТАР-ТАСС, DPA, EFE и ANSA.

Используя предложенную продюсером и самостоятельно найденную информацию, каждый из членов бригады пишет свой собственный текст таким образом, чтобы при записи озвучки по длительности и композиции он соответствовал смонтированному заранее видеоряду. По окончании работы над текстом сюжета, каждый из журналистов самостоятельно озвучивает его в одной из специальных компьютеризированных министудий, а при записи больших программ - в студии со звукорежиссёром. Когда все языковые варианты готовы, сюжет выходит в эфир, а бригада получает следующее задание. Так, редактор отдела новостей создаёт от 6 до 10 сюжетов за время рабочей смены. Некоторые из материалов нуждаются в дополнительном оформлении для помещения на официальный сайт канала.

Рабочий день, организованный таким образом, стал оптимальным результатом поиска баланса между объективным численным ограничением журналистского коллектива многонациональной редакции, связанным, в первую очередь, со сравнительно небольшим бюджетом Euronews, и обязательным требованием постоянной актуальности эфирного информационного блока.

Деятельность новостного отдела заключена в том, что одиннадцать новостных бригад по одиннадцать редакторов в каждой обеспечивают круглосуточное обновление основного информационного выпуска, который транслируется каждые полчаса, а также готовят обзор прессы и работают в прямом эфире в случае экстренных событий. Журналисты данного отдела никогда не опираются на базовый текст, который подготовлен продюсером, как это заведено в других рубриках - оперативный выпуск сюжетов новостного блока подразумевает быструю и синхронную самостоятельную работу на всех языках с использованием любых источников информации, которые доступны каждому конкретному журналисту. Поэтому тексты сюжетов основного выпуска новостей на каждом из языков оригинальны и не совпадают с остальными.

Видеоряд для сюжетов основного информационного выпуска снимается, как правило, операторами компаний-акционеров Euronews и международных телеагентств, что даёт европейскому телеканалу неисчерпаемый источник актуальной видеоинформации при минимальных затратах на собственное производство.

Экстренные или имеющие особую важность события транслируются на Euronews в прямом эфире. В этом случае одна из бригад новостей или специальная команда занимает одиннадцать комментаторских кабин, оснащённых всем необходимым для работы с поступающей информацией, и, как правило сопровождает происходящее на экране без заготовленного текста: синхронно переводит выступления и пресс-конференции, делает обобщение всех имеющихся данных о только что случившейся крупной катастрофе, объявляет первые результаты важнейших выборов или комментирует торжественные церемонии. При освещении событий глобального масштаба - таких, как крупные теракты или решающие военные действия - непрерывная работа в прямом эфире может длиться часами, и от журналистов, выполняющих одновременно обязанности ведущего, редактора и переводчика-синхрониста в этих экстренных условиях требуются особенные профессионализм и выносливость.

«Прямые трансляции жизненно важны для усиления авторитета и своеобразия нашего канала Luis Rivas. Editorial guidelines // euronews, 26.10.2007.», - отмечается в «Редакционных указаниях» канала. У Euronews есть большое преимущество перед конкурентами: крупные англоязычные каналы показывают в прямом эфире выступления только таких лидеров, как Девид Кэмерон или Барак Обама. Euronews располагает знанием многих языков, и когда какое-либо событие происходит в неанглоязычном регионе, этот канал может показать его в прямом эфире благодаря соглашению со своими партнёрами. Естественно, такие прямые включения имеют свою стоимость, как в финансовом плане, так и в человеческих ресурсах. Подготовка прямых включений отвлекает на себя ресурсы остального выпуска новостей, но они являются необходимым элементом новостного канала и важной отличительной чертой Euronews.

Оперативность является одним из приоритетов Euronews, которому при многоязычной трансляции необходимо оставаться на равных с конкурентами, вещающими на одном английском и использующим ведущих в студиях, которым достаточно получить срочное известие на телесуфлёр, чтобы немедленно выдать его в эфир. Журналисты Euronews в таких экстренных случаях, как правило, записывают или читают «вживую» короткий текст новости на фоне быстро подготовленной отделом компьютерной графики карты.

В промежуток между 15:00 и 19:30 в ньюзруме работают по три редактора от каждого из одиннадцати языков вещания - это период максимальной нагрузки в преддверии вечернего прайм-тайма. В остальное время суток обновление выпуска новостей обеспечивают две или одна бригада.

Подготовка постоянно обновляемого новостного выпуска в отсутствие ведущих - сложная задача, как по содержанию, так и по форме. Координация и взаимосвязь между сюжетами на одну или разные темы, выходящими один за другим, должны тщательно отслеживаться на всех языках одновременно. Включение сюжетов рубрик в выпуск новостей обогащает формат, но требует ещё более тщательного контроля. Гибкая продолжительность выпуска напрямую пропорциональна числу журналистов и выпускающих редакторов в ньюзруме в те или иные часы. Учитывая, что канал Euronews не ведёт собственных съёмок для новостного выпуска, эти часы определяются также графиком приёма видеоматериалов от разных источников.

Бригада отдела аналитики под руководством продюсера записывает углублённый комментарий важнейших тем для вечерних выпусков по будним дням, а также переводит интервью и пишет ряд еженедельных передач - таких, как «Europeans» («Европейцы») и «focus» («Фокус»). Кроме того, именно эта бригада обычно привлекается для комментирования в прямом эфире запланированных событий - таких, как подведение итогов выборов, официальные церемонии, международные саммиты и т.д.

Аналитические материалы, выходящие на Euronews, следуют принципам редакционной политики, исключающим любую авторскую оценку тех или иных рассматриваемых событий. Задача отдела - беспристрастно напомнить исторический и геополитический контекст актуальных тем дня, не делая выводов о чьей-либо правоте в той или иной ситуации. Это отличает аналитику Euronews от редакционных или авторских комментариев, свойственных для большинства СМИ и аргументировано представляющих позицию редакции или журналиста по конкретному вопросу.

Бригада, работающая над рубрикой «europa» («Европа») создаёт ежедневные выпуски, выходящие между информационными программами, и рядом передач о работе органов власти ЕС («Europeans» («Европейцы») - о социальных проблемах жителей Европы и примерах их решения, «parlamento» («Парламент») - о вопросах повестки дня Европейского парламента и др.). Кроме того, эта бригада комментирует в прямом эфире включения с саммитов ЕС. Рубрикой руководит постоянный продюсер под контролем заместителя шеф-редактора по европейской тематике.

Подробное освещение такой не слишком рейтинговой темы, как функционирование бюрократических ведомств ЕС, остаётся спецификой Euronews, который часто ошибочно воспринимается из-за этого как официальный рупор Европейской комиссии. В реальности программы соответствующего отдела, хоть и финансируются за счёт тендеров ЕС, всегда являются результатом труда независимой редакции, адекватно представляют всё, в том числе критические, точки зрения на работу аппарата ЕС и регулярно поднимают наиболее болезненные проблемы европейского сообщества.

Рубрика «economia» («Экономика») освещает деловые и финансовые новости и их влияние на мир.

Построенная на ежедневном развитии событий на основных финансовых рынках, изменениях цен на сырьё и акции в Европе и по всему миру, «economia» изучает деловые тенденции, фондовую биржевую активность, слияния и поглощения, рассматривая также социальные аспекты и возможные последствия происходящего. Освещение всегда носит общий, не ультраспециализированный характер.

Задачей Euronews не является соперничество с деловыми каналами - такими, как Bloomberg или CNBC. Но ни один международный новостной телеканал, стремящийся к «серьёзности», не может игнорировать важность деловых новостей в своём эфире.

Спортивная рубрика работает семь дней в неделю с 16:00 до 00:30, что позволяет ей сообщать результаты вечерних матчей через считанные минуты после их окончания.

Euronews, как международный и европейский телеканал, пытается охватить вниманием все виды спорта, не ограничиваясь самыми популярными в той или иной стране.

Серьёзные проблемы при этом вызывает вопрос прав на трансляцию спортивных мероприятий - как правило, лицензии оплачиваются телеканалами пропорционально размерам зоны вещания. Euronews прилагает значительные финансовые усилия для приобретения таких прав в определённых дисциплинах, однако во многих других случаях каналу в целях экономии средств приходится ограничиваться показом таблиц результатов или лиц болельщиков, не требующих специальной лицензии.

Лицензионные ограничения Euronews компенсирует эксклюзивными интервью с руководителями международных спортивных организаций и звёздами спорта, а также спонсорскими программами (такими, как выходящая в последние несколько лет «Минута «Ролекса», посвящённая турнирам по гольфу). Эти передачи безвозмездно финансируются - полностью или частично - третьей стороной с целью популяризации в эфире её названия или торгового знака.

Передачи о культуре, искусстве и науке занимают важную часть круглосуточного вещания Euronews - по своей совокупной продолжительности они сравнимы с блоком основных новостей, а по доле зрительского внимания нередко опережают его. Выходя в эфир между информационными выпусками, культурные блоки объединяют сюжеты о художественных выставках, фестивалях, концертах, кинопремьерах, научных открытиях и других новостях творческой и интеллектуальной жизни европейских стран, в том числе России.

Основная «культурная» рубрика Euronews носит название «le mag» («Журнал») - во Франции так называются иллюстрированные культурные приложения к ежедневным газетам. Это подборка небольших - по две-три минуты - сюжетов, которые отличаются самым широким тематическим разнообразием. Сюда попадают сообщения о новых экспозициях в крупных музеях и выставочных залах, о зрелищных фестивалях и праздниках в разных городах Европы, о презентациях новых коллекций одежды известных модельеров, о концертах и музыкальных альбомах известных музыкантов всего мира.

Новости кинематографа отделены от «le mag» в самостоятельную рубрику - «cinema» («Кинематограф»), объединяющую рассказы о премьерах новых лент, репортажи с кинофестивалей и интервью с деятелями этой сферы искусства. Euronews не ограничивается наиболее заметными явлениями кинематографа, стараясь уделять внимание менее крупным, но не менее интересным событиям - таким, как новинки авторского кино и альтернативные фестивали.

Похожим образом создаётся программа о европейских научных открытиях и разработках «hi-tech» («Высокие технологии») - три сюжета в неделю продолжительностью в две или четыре минуты каждый.

Анонс предстоящих культурных событий зрители Euronews узнают из регулярной рубрики «agenda» («Афиша»), которая готовится специальным продюсером без участия редакторов, поскольку не требует речевого озвучивания. Эта небольшая рубрика представляет собой подборку сменяющихся под музыку иллюстраций с текстовыми пояснениями о том, где и когда будет проходить то или иное культурное мероприятие. Продюсер рубрики составляет подборку, выбирая наиболее интересные из пресс-релизов сотен музеев, выставочных залов и административных органов городов и стран региона.

Тесное партнёрство между телеканалом Euronews и структурами европейской администрации позволяет снимать и регулярно выпускать в эфир более объёмные, «полнометражные» тематические программы - такие, как «terra viva» («Живая земля»), «space» («Космос») и «futuris» («Будущее»).

«Terra viva» («Живая земля») - экологическая передача Euronews, рассказывающая о новых проблемах и новых решениях в вопросах охраны окружающей среды; особая социальная значимость позволяет ей пользоваться специальным финансированием Европейского парламента. Производство программы время от времени прекращается и возобновляется в зависимости от условий продления соответствующего контракта.

Передача «space» («Космос») посвящена научно-исследовательским программам в этой сфере и готовится при поддержке Европейского космического агентства.

Наконец, «futuris» («Будущее»), финансируемая научно-исследовательской дирекцией Еврокомиссии, рассказывает о передовых совместных проектах европейских учёных, открывающих новые возможности решения широкого спектра проблем в масштабах планеты.

Эти восьмиминутные передачи наиболее сложны в подготовке, поскольку требуют организации многодневных командировок и продолжительных съёмок по всему миру. Озвученные «полнометражные» программы выходят в эфир два-три раза в день на протяжении недели и появляются в открытом доступе на интернет-сайте www.euronews.net.

Культурный «журнал» имеет крайне важное значение в наполнении эфира.

Не уйти от того факта, что центром индустрии развлечений являются Соединённые Штаты, однако долг канала Euronews состоит в том, чтобы показать, что в Европе и других регионах мира идёт иная культурная деятельность.

3.3 Аудиовизуальные характеристики новостных программ телеканала Euronews

В данном исследовании телевизионное сообщение рассматривается как диадное сообщение, то есть состоящее из двух компонентов: визуального и аудиального. Диадность телевизионного сообщения несколько отличается от принятого в теории телевидения представления о единстве трёх компонентов. Телевизионное сообщение, по мнению исследователей, - это комплексное аудиолингвовизуальное сообщение. «Аудиовизуальные медиатексты представляют собой знаковые ансамбли, соединяющие изобразительные, звуковые и вербальные ряды, используемые для трансляции различного рода информации Кириллова Н.Б. От модерна к постмодерну. - М.: Академический Проект, 2006. - С. 26.». Указание на аудиолингвовизуальный характер данного сообщения свидетельствует о наличии в нём, по крайней мере, трёх составляющих: аудиального, лингвистического и визуального. С.В Светана указывает на то, что «<…> природа телевидения такова, что информация может быть передана в разных системах знаков, в результате сцепления разных семиотических элементов Светана С.В. Телевизионная речь. Функции и структура / Под ред. Я.Н. Засурского. - М.: Изд-во МГУ, 1980. -С.179.». В.М. Розин полагает, что «<…> слово, изображение и музыка являются тремя китами, на которых держится психическое здоровье современного человека Розин В. М. Мышление и творчество. - М.: Пер Сэ., 2006. - С.29.». Учёными также утверждается, что «текст на телевидении не только состоит из словесной ткани, но и последовательно разворачивается сразу на нескольких уровнях: вербальном, видеоряда и звукового сопровождения, образуя единое целое и приобретая черты объёмности и многослойности Добросклонская, Т.Г. Вопросы изучения медиатекстов (опыт исследования современной

английской медиаречи). - Изд. 2-е, стереотипное. - М.: Едиториал УРСС, 2005. - С.29-30.».

Однако представление телевизионного сообщения как единства двух компонентов позволит избежать терминологической путаницы, которая возникает при сопоставлении понятий «звук - речь - изображение». Единым основанием для выделения и противопоставления диады «звук - изображение» является способ восприятия комплексного телевизионного сообщения посредством слуха (звук), посредством зрения (изображение). Синонимичной парой противопоставлению «звук - изображение» даже будут: «звуковой ряд (аудиальный) - визуальный ряд». Звук будет рассмотрен как «воспринимаемое слухом физическое явление, порождаемое колебательными движениями частиц воздуха или другой среды Словарь Ожегова. - М.: Просвещение, 1987. - С. 186.». Согласно этому значению, в содержание понятия «звук» можно включить и «музыку», и «шумы», и лингвистическую составляющую сюжета - «речь ».

К исследователям, придерживающимся подобной точки трения, можно отвести А.Д. Ольшанского, который в телевизионном произведении выделяет «слуховые и зрительные образы»: «Главное преимущество телевидения состоит в самой природе: это наличие «картинки», демонстрация движущегося видеоряда. Именно это уникальное свойство придаёт телевизионному воздействию ни с чем несравнимую информационную силу. Сочетая зрительные и слуховые образы, показывая события и явления в динамике, движении, развитии, телевидение оказывается наиболее заразительным средством во всей системе современной массовой коммуникации Ольшанский, Д.В. Политический PR. - Спб.: Питер, 2003. - С.82.».

Понятие визуальный образовалось - от английских эквивалентов «visible», что означает «видимый», и «visional»» - зрительный.

Визуальный ряд на телевидении представлен определенной последовательностью кадров, содержащих изображение.

Это понятие является наиболее общим и включает в себя все остальные. Визуальный ряд - это и изобразительный ряд, и видеоряд, и «картинка». Однако если понятие «визуальный ряд» может быть отнесено к смежным семиотическим системам - фотографии, живописи, кинематографу - то понятие «видео» может относиться только к экранным формам творчества. «Картинка - это мгновенно выхваченный из обычного событийного ряда фрагмент, зафиксированный на видеопленку или на другой носитель Утилова Н.И. Монтаж. - М.: Аспект Пресс, 2003. - С.39.». Именно понятие «картинка» точнее всего описывает то, что вложено в содержание понятия «визуальный ряд» в данном исследовании.

По словам Питера Уорда «каждый визуальный элемент в кадре может выполнять две функции:

функцию содержания - т.е.относиться к тем элементам композиции, которые обеспечивают в изображении перспективу и дают информацию о фактическом содержании кадра;

функцию формы - т.е. относиться к элементам, отвечающим за создание определённого визуального решения и находящимся на переднем плане изображения; элементы этой группы обусловливают определенную реакцию зрителя, не зависящую от конкретного содержания кадра Уорд П. Композиция кадра в кино и на телевидении. - М.: Изд-во ГИТР, 2005. - С. 28.».

Два ракурса - формальный и содержательный - тесно связаны друг с другом. Существуют формальные характеристики «картинки», оказывающие влияние на её содержание.

Первая характеристика - это масштаб изображения в кадре.

Невозможно не учитывать тот факт, что крупность изображения в кадре (формальная характеристика «визуального ряда») может существенным образом влиять на содержание изображения. Так, «значение крупного плана заключается в том, что он привлекает внимание к определённой детали - зритель не может случайно не заметить визуальную информацию, преподнесённую таким образом Уорд П. Композиция кадра в кино и на телевидении. - М.: Изд-во ГИТР, 2005. - С.61.». В зависимости от масштаба изображения в кадре выделяют следующие пять разновидностей планов: «дальний план», «общий план», «средний план», «крупный план», «деталь» (или «макроплан»). Понятие «план» выражает степень величины объекта съёмки, зависит от расстояния между объектном видеокамеры и объектом съёмки и от фокусного расстояния объектива, регулируемого трансфокатором видеокамеры.

Практически все программы канала Euronews («news» («Новости»), «perspectives» («Перспективы») и т.д.), содержат разнообразные видеоматериалы, используя все вариации масштаба изображения в кадре. Однако, в силу своей тематической направленности, некоторые передачи используют определённые виды планов чаще других.

При дальнем плане фигура человека оказывается чрезвычайно мала.

Общий план - это изображение человека во весь рост вместе с окружающей его обстановкой. Это характеристика среды, где происходит действие определенного эпизода; место действия, время года, время суток, атмосферные условия. Данный вид съёмки наиболее часто встречается в таких программах Euronews как «sport» («Спорт»), где представлены эпизоды игр, боёв, пресс-конференций, «no comment», транслирующей наиболее впечатляющие видео со всего мира, без редактирования и с оригинальным звуком.

Средний план - это изображение человека (по пояс, по плечи, по колени и тд.) вместе с окружающей его обстановкой. Человек здесь - это главное, это сюжетный центр композиции, среда - нечто второстепенное. Использование такого плана часто встречается в программе «markets» («Рынки»), где присутствуют видео с закрытия торгов на европейских биржах, а также видео, посвящённые другим экономическим событиям вместе с их участниками. В передаче «futuris» («Будущее») представлены сюжеты об исследовательских и научных разработках, передающие наглядную обстановку лабораторий, научных центров, месторождений полезных ископаемых и т.д., что также передаёт обилие средних планов.

Крупный план - это, как правило, изображение лица человека. «Крупный план - сильнейшее средство воздействия на зрителя» (там же). Данный вид съёмки чаще всего используется в таких передачах Euronews, как «interview» («Интервью»), где действующие и бывшие главы правительств, премьер-министры и эксперты, находясь с представителем канала один на один, дают ответы на актуальные вопросы. «Le mag» («Журнал») также предоставляет обилие крупных планов экспонатов мировых выставок, видео премьерных спектаклей, концертов и национальных праздников.

Деталь - это изображение предмета в обстановке, часто косвенная психологическая характеристика и самого героя, и среды его обитания.

Визуальная значимость кадра - вторая характеристика - «понятие, относящееся к силе или степени притягательности тех или иных элементов композиционно целостного изображения Уорд П. Композиция кадра в кино и на телевидении. - М.: Изд-во ГИТР, 2005. - С. 86.».

Питер Уорд заключает, что в телевизионном произведении существует «один ключевой кадр», «который резюмирует или кратко излагает смысл данного отрывка произведения» (там же). Помимо «ключевого кадра», в телевизионном сюжете существуют так называемые «нейтральные кадры», которые воссоздают атмосферу события и не нагружаются смыслами. К нейтральным кадрам можно отнести общие кадры улицы, средние кадры лиц людей, которые живут и работают там, где что-то случилось и т.д. Таким образом, нейтральные кадры - это кадры, воссоздающие течение события, они отвечают на вопросы: что? кто? где? когда?

Ключевые кадры - это, зачастую, многомерные кадры, которые допускают варианты интерпретации, то есть содержат значительно больше информации, чем нейтральные.

Новостные выпуски Euronews состоят как из ключевых, так и из нейтральных кадров.

Следующая характеристика - степень разнообразия кадров «картинки».

Под разнообразием кадров следует понимать наличие в телевизионной «картинке» кадров, различающихся как на уровне формы (то есть изменение планов), так и на уровне содержания (изменение мест съёмок). Отсутствие данной характеристики приводит к однообразию кадров «картинки», не способных удержать внимание зрителей.

Рассмотрим следующий компонент телевизионной диады - звук. В данной работе функциональным эквивалентом термина «звуковой» выступает термин «аудиальный». Звуковой (аудиальный) ряд в телевизионном медиатексте может быть составлен несколькими элементами. Традиционно к составляющим понятия «звук» относят музыкальное сопровождение, и живой голос, а также разнообразные шумы.

Остановимся на лингвистической составляющей телевизионного сообщения, ведь неслучайно именно речь выделяется многими исследователями в отдельный самостоятельный компонент наряду с аудиальным и визуальным. Принятое в нашей работе представление о диадности телевизионного сообщения («звуковой ряд - визуальный ряд») нисколько не умаляет значимость самой главной составляющей звукового комплекса телевизионного сообщения - телевизионной речи. На телевизионном экране слову принадлежит главенствующая, ведущая роль.

В зависимости от субъекта, который произносит речь, мы выделяем такие речевые типы: речь ведущего (дикторский комментарий, подводка), речь автора (закадровый текст, стендап), речь героев сюжета (синхрон). Как известно, принцип создания новостных программ канала Euronews отличается тем, что не подразумевает наличие ведущих в кадре, а, следовательно, такие передачи лишены подводок и комментариев. В большинстве своём, новостные выпуски сопровождаются закадровым авторским текстом, либо в них присутствует речь самих героев сюжета.

Согласно мнению члена академии Российского телевидения Игоря Константиновича Беляева, «слово может быть информатором, толкователем изображения. Слово может быть носителем мыслей. Слово может быть носителем эмоций и чувств Беляев И.К. Введение в режиссуру. - М.: Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания, 1998. - С.32.». Именно на основе выделенных функций слова - информационной (комментирующей), эмоциональной и смысловой - представляется возможным развести указанные формы речи. Так, для дикторского комментария в большей степени будет характерна смысловая функция, для широкого текста, стендапов - комментирующая, для синхронов - эмоционально-информативная.

Содержание аудиального ряда зависит от звуковой партитуры медиатекста и локализации звука в кадре.

Одной из формальных характеристик аудиального компонента является наличие звука в кадре. Весь аудиальный комплекс телевизионного сюжета («речь», «музыка», «шум») в зависимости от локализации в кадре можно дифференцировать на внутрикадровый и закадровый.

Под «закадровым аудиальным комплексом» понимается звуковой комплекс, привносимый в сюжет извне. К нему можно отнести закадровый текст автора, дикторский комментарий.

Под «внутрикадровым звуковым комплексом» мы понимаем звуковой комплекс соответствующий естественному звуковому сопровождению визуального ряда, например, синхрон, стендап, шум.

Музыка как составляющая аудиального комплекса телевизионного медиатекста также может быть как внутрикадровой (соответствует «реальному» музыкальному сопровождению события), так и закадровой (добавлена в медиатекст по воле автора).

Большинство новостных программ канала Euronews сочетают в себе оба звуковых комплекса. Так, например, программы о культуре «rendez-vous» («Рандеву») и «le mag» («Журнал») часто содержат как закадровый текст автора, так и эпизоды с концертов, театральных премьер, мастер-классов и пресс-конференций на тему искусства.

Ещё одной формальной характеристикой аудиовизуального компонента является тип звуковой партитуры. При изучении аудиального комплекса передачи исследователи пользуются таким понятием, как «звуковая партитура телевизионного произведения», под которым подразумевается «гармоничное сочетание всех компонентов звука (речи, музыки, шумов) с учётом законов психологического восприятия аудитории Ефимова Н.Н. Профессия - звукорежиссёр// Вестник электронных и печатных СМИ. - 2011. - № 9. - С.5.».

Выделяют три типа партитур:

партитура «сбалансированная», при которой в новостном медиатексте задействован весь аудиальный комплекс (используется в большинстве передач, например «news» («Новости»), «perspectives» («Перспективы»), «rendez-vous» («Рандеву»), «le mag» («Журнал»), «cinema» («Кинематограф»);

партитура «несбалансированная», когда в медиатексте отсутствует музыкальное сопровождение (представлена в программах «interview» («Интервью»), «markets» («Рынки»);

партитура «разбалансированная», при которой в медиатексте отсутствует речь (используется в рубриках «no comment» («Без комментариев» и «meteo europe» («Погода»).

Заключение

Сегодня можно говорить о международном успехе и высокой профессиональной репутации Euronews, благодаря эффективной и чёткой внутренней логике, определяемой руководством телеканала. Эти факторы порождают попытки других телеканалов подражать ему и заимствовать у Euronews некоторые изобретённые им приёмы. Например, после начала трансляции на русском языке некоторые вещатели заимствовали оригинальный формат передачи «no comment» («Без комментариев»), которая приобрела всемирную известность в качестве удачной находки Euronews. Любопытно, что возникновение периодической трансляции видеоматериалов с отсутствием комментариев было вынужденной мерой для Euronews и объяснялось необходимостью заполнения эфира при условии острого дефицита журналистских ресурсов в ранние годы существования канала.

Технические обстоятельства - необходимость ограничиться одним видеопотоком при разнообразии аудиодорожек - привели и к отсутствию на Euronews ведущих в кадре. При этом, многие из числа аудитории канала отмечают, что такой необычный для телевидения формат даёт возможность новостным программам восприниматься в качестве более беспристрастных, нейтральных и спокойных, в отличие от традиционных выпусков с ведущими в студиях.

Русская версия новостных выпусков создаётся в штаб-квартире Euronews, расположенной в Лионе, параллельно с остальными языковыми версиями, следуя общим принципам и подчиняясь единой иерархии, которая гарантирует полную независимость от какого бы то ни было вмешательства акционеров, правительственных, коммерческих или общественных учреждений в работу редакции.

В данном исследовании была приведена попытка рассмотреть особенности новостных программ канала Euronews. Мною был достигнуты приведённые во введении цели и задачи: в первой главе были выявлены и охарактеризованы основные компоненты телевизионного новостного текста, подробно рассмотрена специфика конструирования и освещения событий в новостных программах; во второй главе проведена сравнительная характеристика аспектов вещательной политики телесети Euronews, CNN и BBC World News; в третьей главе упоминаются правовые положения, установленные Европейским Союзом в отношении телевещания на территории региона, подробно исследован подход к освещению новостей канала Euronews, а также проведён анализ его новостных программ с точки зрения их аудиовизуальной составляющей.

Проводя работу по изучению данной темы, были также рассмотрены методы организации и принципы функционирования телеканала, позволяющие круглосуточно поддерживать не имеющий себе равных мультиязычный конвейер новостей, совмещая самоуправление и редакционную независимость, финансовую экономичность и богатство содержания.

Литература

Арутюнова Н.В. Образ на телеэкране и избирательный процесс Опыт политического анализа // Вступ. статья К.М.Долгова. Монография. - М.: Социум, 2003.

Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции. - М.: Аспект Пресс, 2005.

Беляев И.К. Введение в режиссуру. - М.: Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания, 1998.

Богомолова Н. Н. Социальная психология массовой коммуникации: Учеб. пособие. -- М. : Аспект Пресс, 2008.

Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. -- М.: Изд-во Моск. ун-та, 1991.

Борецкий Р.А. Телевизионная программа. - М.: НМО Комитета по ра-диовещанию и телевидению, 1967.

Вартанов А.С. Актуальные проблемы телевизионного творчества. - М.: Высшая школа, 2003.

Воскобойников Я. С., Юрьев В. К. Журналист и информация: профессиональный опыт западной прессы. -- М.: РИА «Новости, 1993.

Герасимова С.А. Телевидение как средство формирования культурных ценностей личности. Дисс. кандидата культурол.наук, СПб, 2000.

Головань О.В. Средства массовой информации как четвертая ветвь политической власти: Учеб. пособие / О.В. Головань; Мин-во образования РФ, Алт. техн. ун-т им И. И. Ползунова. Барнаул: Изд-во АптГТУ, 2002.

Добросклонская Т.Г. Вопросы изучения медиатекстов (опыт исследования современной английской медиаречи). - Изд. 2-е, стереотипное. - М.: Едиториал УРСС, 2005.

Ефимова Н.Н. Профессия - звукорежиссёр// Вестник электронных и печатных СМИ. - 2011. - № 9.

Журналистика: методические рекомендации по написанию дипломной работы / Сост. О.Е. Коханая, Т.Н. Лужинская. - М.: МГУКИ, 2012.

Засурский И. И. Реконструкция России. Масс-медиа и политика в 90-е годы. - М.: МГУ, 2001.

Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества: Толковый словарь терминов и концепций. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1999.

Иванов В.Н., Назаров М.М. Массовая коммуникация в условиях глобализации // Социс: социол. исслед. -- 2003. №10.

Иванов Д.В. Виртуализация общества. -- СПб.: Петерб. востоковедение, 2002.

Информационная политика: Учебник/ Под общ. ред. Попова В.Д. - М.: РАГС, 2003.

Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. - М.: ГУ ВШЭ, 2000.

Кириллова Н.Б. От модерна к постмодерну. - М.: Академический Проект, 2006.

Коновченко С.В. Общество - средства массовой информации - власть: учеб. пособие. - Ростов/нДону: 2001.

Локтев Д.С.Организация работы европейского информационного канала euronews. - М.: Изд-во МГУ, 2008.

Любимов Б.И. Великобритания и глобализация мирового теле- и радиовещания//Вестник Моск. ун-та. - Сер. 10: Журналистика. - 1999. - №5, 6.

Ольшанский, Д.В. Политический PR. - Спб.: Питер, 2003.

Орлова В.В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке. - М.: РИП-холдинг, 2003.

Официальный сайт BBC World News[Электронный ресурс]. -

Режим доступа: http: // www.bbc.co.uk/news/world_radio_and_tv.

(Дата обращения 21.04.12).

Официальный сайт CNN [Электронный ресурс]. - Режим доступа:

http: //edition.cnn.com. (Дата обращения 16.04.12).

Официальный сайт Euronews [Электронный ресурс]. -

Режим доступа: http: // ru.euronews.com. (Дата обращения 21.04.12).

Официальный сайт Европейского вещательного

союза [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: // www.ebu.ch.

(Дата обращения 25.04.12).

Официальный сайт Европейского Союза [Электронный ресурс]. -

Режим доступа: http: // europa.eu. (Дата обращения 16.04.12).

Пронина Е. Е. Психология журналистского творчества. -- М.: Изд-во Моск. ун-та, 2002.

Попов В.Д. Информациология и информационная политика. - М.: РАГС, 2001.

Прохоров Е.П. Введение в журналистику: Учеб. для вузов. М.: Высш. шк., 1988.

Прохоров Е. П. Журналистика и демократия. - М.: Аспект Пресс, 2004.

Прохоров А. Новости как мистификация [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://kinoart.ru/2004/n4-article3.html#3. (Дата обращения 31.03.12).

Рейман Л.Д. Информационное общество и роль телекоммуникации в его становлении // Вопр. философии, 2001- №3.

Розин В. М. Мышление и творчество. - М.: Пер Сэ., 2006.

Светана С.В. Телевизионная речь. Функции и структура / Под ред. Я.Н. Засурского. - М.: Изд-во МГУ, 1980.

Словарь Ожегова. - М.: Просвещение, 1987.

Соловьев А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии. - М.: Аспект Пресс, 2003.

Старобахин Н. Н. Программная политика общенациональных российских телеканалов (1999- 2006 гг.): информационная повестка дня и медиа-реальность - М.: МГУ, 2008.

Телевизионная журналистика: Учебник. 3-е издание, переработанное и дополненное / Ред. Г. В. Кузнецов, В. Л. Цвик, А. Я. Юровский. М.: Изд-во Моск. ун-та: Изд-во «Высшая школа», 2002.

Телерадиоэфир: история и современность / Под ред. Я.Н.Засурского. М.: Аспект Пресс, 2005.

Уорд П. Композиция кадра в кино и на телевидении. - М.: Изд-во ГИТР, 2005.

Утилова Н.И. Монтаж. - М.: Аспект Пресс, 2003.

Фомичева И. Д. Социология СМИ: Учеб пособие. М.: Аспект Пресс, 2007.

Фролова Т. И. Социальная журналистика и ее роль в общественном диалоге. М.: Пульс, 2003.

Хромченко Н.А. Европейское телевидение в эпоху глобализации вещания - М.: МГУ, 1994.

Цвик В. Л., Назарова Я. В. Телевизионные новости России - М.: Аспект Пресс, 2002.

Шерковин Ю. А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. - М.: Мысль, 1973.

Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. - М.: Мысль, 1980.

Шишкин Г. Растущая сила телевидения в современном мире/Телевидение и радиовещание за рубежом. - 1993. - Вып. 3.

Commision of the European Communities - Comunication by the Commision to the Council and the European Parliament on the audio- visual policy, 1990.

Commision to the Council and the European Parliament on the audio- visual policy. - 1990.