Образ успешного мужчины на страницах глянцевого мужского журнала "Men's Health"

Работа из раздела: «Журналистика, издательское дело и СМИ»

/

67

Министерство образования и науки Российской Федерации

Московский государственный университет печати им. И. Федорова

Факультет издательского дела и журналистики

Образ успешного мужчины на страницах глянцевого мужского журнала 'Men's Health'

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ (ДИПЛОМНАЯ) РАБОТА

Дипломник - студентка гр. ДКЖ 5-2

Кузьмина В.А.

Научный руководитель -

д. п. н., проф. Кафедры периодической печати

Распопова С.С.

Москва 2013

Содержание

• Введение
• Глава 1. Теоретические основы исследования
• § 1.1 Успешный человек в контексте российской ментальности
• § 1.2 Место и роль мужчина в жизнедеятельности российского социума
• Краткие выводы к Главе 1
• Глава 2. Теоретические основы исследования
• § 2.1 Журнал, как тип издания
• § 2.2 Своеобразие глянцевых изданий
• Краткие выводы к Главе 2
• Глава 3. Отображение образа успешного мужчины на страницах журнала 'Men's Health'
• § 3.1 Концепция журнала 'Men's Health'
• 3.2.1 Здоровье, спорт, кулинария
• 3.2.2 Отношения, женщины, личная жизнь, психология
• 3.2.3 Досуг, приключение, животные
• 3.2.4 Стиль, карьера
• 3.2.5 Техника, транспорт
• § 3.3 Образ успешного мужчины
• Краткий вывод по Главе 3
• Заключение
• Список использованной литературы

Введение

Тему своей дипломной работы 'Образ успешного мужчины на примере мужского глянцевого журнала 'Men's Health' я выбрала не случайно.

· Во-первых, в России женские глянцевые журналы стали неотъемлемой частью жизни многих российских женщин, в то время, как мужские глянцевые журналы, стремительно развевающиеся и набирающие обороты в Европе, в России появились относительно недавно, по этой причине, анализ нового типа издания представляет особый интерес. Если женские журналы ориентированы на то, чтобы создать образ стильной, модной, уверенной в себе женщины, привлекательной для мужчин, по средством советов в выборе одежды, аксессуаров и оттенков макияжа для каждого конкретного случая, то мужской журнал ориентирован на успешного мужчину, который является таковым посредством успешного ведения бизнеса, а журнал лишь сопутствует ему, идеализирует успешного мужчину во всём, начиная от внешнего облика и заканчивая психологическим аспектом его поведения.

· Во-вторых, представляет особый интерес, каким образом журнал формирует образ успешного мужчины, какие методы он использует.

· В-третьих, мужской глянцевый журнал очень многообразен в подаче материала. На его страницах встречаются различные жанры и стили. У него нет стилевых ограничений, поэтому, его материалы очень разнообразны.

· В-четвертых, зачастую, мужские журналы - это версии зарубежных изданий, однако, издаваясь в определённой стране, основываясь на особенности аудитории, её потребностях и традиции - журналы очень сильно отличаются от своих первоисточников - они приспосабливаются к данной среде, в которой выходят. Т.к. в России мужской глянцевый журнал появился относительно недавно, необходимо рассмотреть его трансформацию из Европейского в более Российский журнал.

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что со сменой общественных парадигм и перехода к новым информационным реалиям, мужской глянцевый журнал, как, относительно, новый для России тип издания, не был в должной мере изучен, однако, влияние данного типа издания на общество в наше время невозможно не учитывать.

Новизна данной дипломной работы состоит в анализе влияния мужского глянцевого журнала на формирование образа успешного мужчины. Предпринята попытка рассмотреть стилевые особенности журнала, его языковую установку.

Объект исследования работы - журналистские тексты журнала 'Men's Health'.

Предмет исследования - журналистский текст с позиции форм воздействия на аудиторию.

Практическую значимость данное исследование имеет для журналистов, работающих в сфере глянцевой прессы. Она будет ценна для специалистов по PR, рекламе и маркетингу, при разработке концепции новых журналов. Также результаты исследования будут полезны для создания теоретического курса.

В этой же дипломной работе я преследую следующую цель:

исследовать мужской глянцевый журнал на примере 'Men's Health'

проанализировать методы, с помощью которых, журнал создаёт образ успешного мужчины

Для достижения поставленной цели определен ряд задач, требующих решения:

исследование особенностей подачи материала;

рассмотреть основные понятия, такие, как 'журнал', 'глянцевый

журнал', 'успешный человек' и т.д.

изучении истории появлении и функциональности мужского

глянцевого журнала;

определить тип издания и его целевую аудиторию;

отражение новизны исследования;

раскрытие актуальность предложенной темы;

Цели и задачи дипломной работы сформировали её структуру. Работа будет состоять из двух глав. В первой главе будет рассмотрена концепция журнала, его история, особенности подачи материала, тираж, выявлена его целевая аудитория, стилевые особенности, превалирующая терминология, проблематика и тематика. Во второй главе будет проведён анализ журналистских текстов с формального, содержательного и воздействующего аспектов. На последней странице указан список литературы и другие источники, использованные в работе.

В процессе исследования использовались различные материалы:

· интернет-ресурсы

· книжная литература

· данные социологических исследований

· подшивка журнала 'Men's Health'

Глава 1. Теоретические основы исследования

§ 1.1 Успешный человек в контексте российской ментальности

Для понимания идеи успешности необходимо прояснить лингвистическое толкование ключевых понятий.

Успешность - это устойчивое качество личности, это способность генерировать успех снова и снова силой своего выбора, благодаря своим личным качествам. Успешность - категория универсальная и она касается всех главных областей человеческой жизни, например, таких как: карьера, финансы, семья, личные отношения, здоровье, отдых, хобби (увлечения). Действительно успешный человек - успешен во всём, он успевает уделить достойное внимание всем важным областям собственной жизни. Лебедева, Ю.И. Зависимость уверенности в себе от мотивации к успеху // II Региональная научно-практическая конференция студентов и молодых ученых «Гуманитарные науки в современном обществе: педагогика, психология и социология», сборник материалов [Электронный ресурс]. - Красноярск: Сибирский федеральный ун-т, 2011. - Режим доступа: http: //conf. sfu-kras.ru/conf/552/report? memb_id=1255, свободный.

Успех может считаться успехом в случае, если он имеет свидетелей, общественно признан. Как отмечает в социологическом исследовании, посвященном изучению представлений об успехе А.Ю. Согомонов, успех не может совершаться тайно. Критерий публичности вводит в круг родственных понятий известность, популярность. А.Ю. Согомонов Генеалогия успеха и неудач. [Текст] Издательство: Солтэкс Серия: Библиотека Центра социологического образования ISBN 5-94716-021-8; 2005 г.

Успешность - это так же удача в задуманном деле, удачное достижение поставленной цели. Внимание общества и признание чьих-то достоинств. 'Мои успехи в вихре света, мой модный дом и вечера.' Пушкин. Толковый словарь Ушакова онлайн, http: //ushakovdictionary.ru/ [Электронный ресурс]. - URL: http: //ushakovdictionary.ru/word. php? wordid=81096

успешный мужчина образ журнал

Кроме того, как в словаре синонимов, так и во всех толковых словарях одним из определений слова успех является другое важное в культурном плане понятие - удача, привносящая значение случайности.

Близкое по смыслу успеху понятие 'счастье'. Представления о счастье - ключевая черта мировоззрения человека, входящая в жизненную систему его ценностей. Мечты о счастье всегда были свойственны человеку. В современном же обществе особенно ярко выражена тяга к счастью-успеху.

Впервые слово 'успех' встречается в библейской первой книге Моисея описывающей события архаического времени 2 - 3 тыс. до н.э., и связано с личностью Иосифа. 'И увидел господин его Египтянин, что Господь с ним Иосифом и что всему, что он делает, Господь в руках его дает успех'. Здесь успех присутствует как качество данное Богом действиям избранного человека, и является согласующимся с основным теологическим принципом 'Все от Бога'.

Христианский поворот миропонимания в средние века обусловил новый взгляд на явление успеха. Теперь жизнь полная благополучия, счастья, славы расценивается проявлением бесовской гордыни. 'Истинно говорю вам, что трудно богатому войти в Царство Небесное; и еще говорю вам: удобнее верблюду пройти сквозь игольные уши, нежели богатому войти в Царство Божие' (Матф. 19: 23,24) - так звучит из уст Иисуса ставшая распространенной в эпоху средневековья фраза из Нового завета.

Протестантская реформа, начатая М. Лютером в Европе, открыла другое понимание категории успеха которого не было ни в античности, ни в католицизме. Теперь этот феномен к получению жизненных благ одними людьми на фоне других приобрел религиозно-буржуазную окраску, будучи понятым как индивидуальная избранность перед лицом Всевышнего. Желание быть избранным привело людей к активным трудовым усилиям в своей профессии, самостоятельности. В.А. Каюков - КАТЕГОРИЯ УСПЕХА: ИСТОРИКО-ФИЛОСОФСКИЙ ЭКСКУРС. (Опубликовано в журнале 'Психология и Психотехника', №2-2011) [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: //www.nbpublish.com/view_post_12.html

Массовая культура проявляет гораздо большую активность в пропаганде концепта успеха. В настоящее время в печати активно появляются книги о различных видах достижения успеха в повседневной жизни: '1001 путь к успеху', 'Алхимия успеха', 'Астроуспех', 'Психология успеха', 'Страсть к успеху', 'Язык успеха'.

Самый большой 'тормоз' в достижении успеха оказывается субъективным фактором. Собственная неорганизованность, неграмотность, личные страхи перед неизвестностью, комплексы и неуверенность являются знаками неудачи. Помочь в организации и достижении собственного внешнего, согласующегося с внутренним порядком успеха, могут, по мнению вышеперечисленных авторов, основные (базовые) правила-установки с которыми надо часто соотносить все свои действия.

К успеху ведет:

1) большое желание,

2) ясная цель,

3) четкий план действий,

4) позитивное отношение к окружающему миру,

5) вера в личный успех,

6) максимально лучшее образование,

7) уверенность в себе.

Эта композиция слагаемых успеха в той или иной мере, с некоторыми дополнениями и изменениями является довольно стойкой и популярной.

Все данные установки субъект может воплотить в реальном мире с помощью своего труда, воспитать в себе, наработать временем. Единственное, что не зависит от личных усилий - это большое желание, любовь к какому либо делу, или деятельности. Это стремление дается человеку природой. Человек ориентированный на успех не будет пытаться добиваться признания в сфере, к которой у него нет никаких желаний, ибо это естественным образом вызовет внутренний диссонанс, и приведет к разладу внутреннего 'Я'. Таким образом, первая установка 'большое желание' - это связующее звено внешнего успеха и внутреннего субъективного удовлетворения от приложенных действий и выбора путей к достижению объективного успеха.

Интересно рассмотреть категорию успешности в русских народных сказках. Фактически любая сказка делает колоссальный акцент на внешних данных героев и героинь. Так, в сказках девочка с плохой внешностью априори не может быть хорошей хозяйкой и жить 'долго и счастливо'. Т.е. внешность выставляется как залог успеха или неуспеха личности.

Во многих сказках главный герой предстает бездельником, который с утра до ночи лежит на печи в ожидании свершения своего героического поступка, который из бездельника делает персонажа героем, успешным человеком, с присущими ему качествами: отважность, доброта, самоотверженность, любовь, сострадание, мудрость, вера в добро и т.п.

В старинных русских сказках нет упоминания об образовании героев, т.е. их успешность складывается из личных качеств, помощи друзей и удачному стечению обстоятельств.

В период 30-40-х годов можно выделить 1) - общепринятый образ успешного человека и 2) - образ успешного человека в современном понимании.

Общепринятым являлся образ труженика, рядового человека, работника производства. Внешне он ничем не выделялся из общей массы, но отвечал всем необходимым качествам на производстве. Так, на обложках журналов мы, естественно, не встречаем сегодняшних пестрых модниц, а видим 'простую русскую женщину'. Почему именно этот образ можно соотнести с успешным? Потому что хорошего работника, выделяющегося личностными качествами и не отличающегося внешностью, действительно, считали успешным человеком.

Сквозь призму современного понимания, успешными можно было бы назвать выдающихся людей того времени, как, например, Вавилова И.Н. Такие люди обладали запасом прочности, отличались лидерскими качествами и успехами в каких-либо конкретных видах деятельности. Внешне они практически не выделялись, но главное отличие от общепринятого образа успешного человека как обычного рабочего - это определенная толика публичности и более высокий достаток. Причем этот достаток не афишировался, но такие люди, на сегодняшний взгляд, являлись более успешными нежели 'успешный' рабочий класс.

В период 40-50-х годов приоритеты практически не меняются, но к успешным людям причисляются люди, отличившиеся на войне. Безусловно, статус 'успешного человека' можно причислить маршалу Советского Союза Георгию Константиновичу Жукову. Во-первых, он маршал. А высокое звание и по сей день отличает успешных в какой-либо сфере людей. Недаром многим людям для самопризнания успешности необходимо формальное подтверждение в виде разных грамот, медалей, званий и т.п.

Для советских людей, несомненно, одним из самых успешных людей является Иосиф Виссарионович Сталин. Он ставился в пример. Говоря об образе успешного человека в советском обществе, необходимо делать поправку на выдающихся личностей, потому что они как никто другие формировали образ успешности, утверждали те или иные качества, необходимые успешному человеку. Всё, что не совпадало, исключалось и, соответственно, в образ успешного человека того времени не включалось и вообще включаться не могло.

Интересен тот факт, что общий образ успешного человека советского времени не всегда находит отклик в современном обществе, но фигура самого Сталина до сих пор является успешной. Не случайно ведь он практически стал 'именем России'.

Постепенно, помимо публичной и производственной сферы прибавилась также спортивная область. Спорт активно пропагандировался. И поэтому успешный человек непременно занимается спортом. Для спортсменов даже есть некоторые послабления во внешнем виде, которые не портят их общепринятый успешный образ советской эпохи.

В 60-70-е гг. продолжается следование здоровому образу жизни, и спортивность является одним из показателей успешности. Образ успешного человека, наряду со строителями коммунизма и социализма, дополняется образами 'героев': мужественных людей, совершивших определенные подвиги 'во имя и на благо СССР'. К таким людям, несомненно, можно причислить Юрия Алексеевича Гагарина.

С позиции современного человека он является успешным человеком также. Хотя современные космонавты уже не так однозначно вписываются в понятие об успешности человека. Во всяком случае, не так явно, и они в большинстве случаев не обладают даже малой частью престижа первого космонавта.

80-90-е годы еще сохраняют своё значение особые качества советского человека, которыми должен обладать человек, чтобы быть в обойме успешных. Но внешне заметны изменения. Также изменяется отношение ко многим инакомыслящим, а соответственно некоторые из них выходят из рамок 'неугодных' и благополучно занимают место успешных людей. Ярким примером является Александр Исаевич Солженицын, который в 1994 году вернулся в Россию. Сегодня мы можем назвать его успешным человеком. Ведь, несмотря на сложную судьбу, он добился определенных успехов на литературном поприще.

Особенностью современного времени и переходного к нему периода 80-90-х годов является выделение креативности как качества присущего успешному человеку. Думая иначе, человек обладает возможностью продвижения по карьерной лестнице, выделения внешне и т.д.

К успешным людям 90-х относятся олигархи. В 90-х олигархи состоялись как успешные предприниматели, которые, начиная фактически с нуля, вскоре разбогатели за счет коррупционных схем и личных связей, в том числе, в правительственных кругах.

Внешность и окружающие вещи в 2000-2009-е гг. становятся значительным показателем успешности человека. Дорогая машина, брендовая одежда и пр. указывают на статус человека, и часто не имеет особой разницы, является ли эта успешность реальной или лишь показной. Главенствует именно образ-представление об успешном человеке. Особое место занимает достаток и публичность.

Образ успешного человека - динамичное понятие, складывающееся из многих факторов, поэтому, рассматривая его, необходимо учитывать разные точки зрения, как в одном времени, так и в разные времена.

Образ, прежде всего, включает в себя субъективную картину мира, самого субъекта, других людей, пространственное окружение и временную последовательность событий.

Другими словами, невозможно определить точно обозначенный образ успешного человека, он всегда будет немного расплывчатым, приблизительным. Потому что базируется на основе мнений, суждений и представлений многих людей. Успешный человек с точки зрения одного времени может казаться совсем неуспешным с другой позиции. Федорченко С. Образы успешного человека советского и современного общества, эссе, [Электронный ресурс]. - URL: http: //fst. my1.ru/publ/ehsse/obrazy_uspeshnogo_cheloveka_sovetskogo_i_sovremennogo_obshhestva/1-1-0-34

Современный успешный человек.

Успешный человек - человек, успешно достигающий своих целей, ощущающий это сам и имеющий в этом признание окружающих. Все мужчины единогласно под успехом понимают достижение поставленных целей.

Тема успешности достаточно актуальна в современном российском обществе. Это связано с демократическим устройством страны, наличием свободной конкуренции, которые создают возможность проявить себя каждому человеку. При этом человека, достигшего высокого социального статуса в обществе, материальной обеспеченности и ставшего знаменитым называют успешным.

По-настоящему успешный мужчины - это тот, кто находится в гармонии с собой, чувствует себя счастливым, достигает своих целей, но при этом не разрушает свою личность. Он не жертвует ради успеха какими-то значимыми внутренними принципами. Если человек находится в ладу с самим собой, с миром, с истинными устремлениями своей души, и при этом умеет быть эффективным и результативным, что и отражается и на его финансовом положении, то это - успех. Именно в этом смысле можно сказать: успех = богатство. Если рассматривать под успехом только деньги и достижение определенного социального статуса, то далеко не каждый 'денежный' мужчина в нашем окружении является успешным. Нередко у него наблюдаются проблемы по другим 'статьям жизни' - здоровье, отношения с окружающими, напряжения на работе, алкоголизация и прочее-прочее. Это не может относиться к показателям успеха.

Современные средства массовой информации часто составляют рейтинги успешных людей. Однако, термин 'успешность' понимается каждым человеком субъективно, наделяя его тем или иным смыслом. Для кого-то быть успешным - значит реализовать себя в профессиональной деятельности, кто-то не представляет себя успешным без наличия семьи. И все же большинство из нас, говоря об успешном человеке, подразумевают под этим сходные качества.

Способности, умения и привычки успешного человека:

1. Эффективное мышление, умение учиться, привычка развиваться.

2. Уверенное поведение, умение быть лидером,

3. Привычка быть энергичным и склонность к здоровому образу жизни,

4. Умение и привычка ставить цели,

5. Нацеленность на результат, привычка планировать,

6. Позитив, конструктив, склонность к сотрудничеству,

7. Ответственность, дисциплина,

8. Умение быть ярким, артистизм, харизма.

Содержание образа успешного человека отличается характеристиками, свойственными в большей степени успешному мужчине, чем успешной женщине. Среди них: верность, постоянство, безупречная репутация, холодность, спокойствие, стремление к власти и, вместе с тем, к согласию и доверию, особое место в его жизнедеятельности занимает семья и любовь, его роль супруга и родителя. Категориальная структура образа успешного человека представлена факторами: конкурентоспособный, дружелюбный, стремительный, счастливый, уверенный. В их представлениях успех - это способ избежать проблем, найти выход, освободиться, расслабиться; причем большое значение приобретает не процесс, а результат. Успешный человек в сознании мужчин отличается особенностями: благополучный, рассудительный, серьезный, творческий и покоряющий. В.С. Атюнина, Психологические детерминанты формирования образа успешного человека г. Хабаровск К. псх. н., доцент кафедры «Психология' ГОУ ВПО «Дальневосточный государственный университет путей сообщения' [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: //www.rusnauka.com/3_SND_2010/Psihologia/58344. doc. htm

В понимании многих наших сограждан слово 'успех' можно определить цитатой из замечательного пластилинового мультика: 'Очень я это богатство люблю и уважаю'. В длинном списке можно было отметить несколько пунктов, но чаще всего (в 15% случаев) россияне указывали именно на 'золотые сундуки': успех - это в первую очередь хорошо зарабатывать, быть богатым, состоятельным.

По мнению 12% россиян, быть успешным - это значит достигать поставленных целей. Еще 11% опрошенных говорили, что успешный человек - тот, кто занимается любимым делом. РГ, Россиян спросили про успех Екатерина Добрынина 25. 01.2013 [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: //www.rg.ru/2013/01/25/uspeh-site.html

Понятие 'успешный' неотделимо от понятия 'деловой'.

Деловой:

1. Относящийся к общественной, служебной деятельности, к работе.

2. Знающий дело, толковый, дельный. Ожегов, С. И.; Шведова, Н. Ю.: Толковый словарь русского языка 1995 г.; М.: АЗЪ

Деловые люди - необыкновенно смелые и в то же время интеллектуально развитые. Конечно, деловой человек должен быть здоровым, физически развитым. Деловой человек обязан владеть собой, умело управлять подчиненными, толково выбирать себе команду, уметь оценивать и соратников, и конкурентов по достоинству.

Так же, интересно рассмотреть понятие 'имидж', которое является частью образа успешного человека.

Имидж - искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.

Имидж человека - это впечатление, образ, который он создает в глазах других людей. Имидж - это визитная карточка человека, создаваемая им для других, это наше публичное 'я”.

Понятие 'имидж' происходит от английского слова 'image' - 'образ', 'представление', и очень точно отображает его значение. Имидж - это не то, кем человек является на самом деле, не сумма его настоящих личностных качеств, а образ, картинка, которая создается в восприятии этого человека у окружающих его людей. Как правило, имидж человека разительно отличается от самой личности.

В последние время вопрос формирования имиджа приобрел огромное значение. И это понятно, ведь та часть нас, которую мы демонстрируем и выставляем напоказ, оказывает немалое влияние на большую часть нашего окружения. Поэтому правильный подход к формированию собственного имиджа, есть залогом успеха многих мероприятий. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии

Доклад академика АИМ А.Ю. Панасюка на открытом заседании президиума Академии имиджелогии 26 марта 2004 года [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: //academim.org/art/pan1_2.html

Понятно, что проблема создания имиджа особенно важна и актуальна для людей определенного рода деятельности, например для политиков, руководителей, директоров компаний, бизнесменов, представителей шоу-бизнеса. Потому что чем шире круг людей, с которыми человеку приходится иметь дело, чем масштабнее уровень стоящих перед ним задач, тем важнее впечатление которое складывается о нем. НО, тем не менее, имидж важен для любого человека.

§ 1.2 Место и роль мужчина в жизнедеятельности российского социума

Мужчина:

1. Лицо, противоположное женщине по полу.

2. Лицо мужского пола, достигшее зрелого возраста, физической и духовной зрелости. Толковый словарь Ушакова онлайн, http: //ushakovdictionary.ru/ [Электронный ресурс]. - URL: http: //ushakovdictionary.ru/word. php? wordid=30917

Мужчина:

В понятиях Святой Руси воспринимался в состоянии возмужалости, зрелого возраста, женатый. Главное его качество - мужество, стойкость в беде, борьбе, духовная крепость, доблесть, храбрость, отвага, готовность положить свою жизнь за Веру, Царя и Отечество.

Без жены мужчина не считался настоящим мужчиной, не мог заводить своего дома, иметь права голоса на общинном сходе или вече. Неженатый оставался в доме родителей и мог быть всегда наказан розгами отцом.

Женатый мужчина считался полным государем в своем доме, ему принадлежало последнее слово во всех делах, хотя самим домашним делом управляла государыня, его жена. О. Платонов Энциклопедия 'Русская цивилизация' / [Электронный ресурс]. - URL: http: //dic. academic.ru/dic. nsf/russian_history/10740/МУЖЧИНА

Обобщенный образ современного мужчины выглядит так: умеет завоевать симпатию любой женщины, всегда на высоте; получает все, что пожелает, не прилагая усилий; расстается без сожалений. Постоянно рискует: сила - ценность, элемент образа непобедимого мужчины; ругательства - неотъемлемая часть его речи, крутой парень участвует в драке и мастерски водит автомобиль. Агрессивное поведение - средство самообороны, способ разрешения конфликтных ситуаций, в которых побеждает сила. Этот образ не только не вызывает сомнений у многих читателей и зрителей, он востребован аудиторией. Можно сказать, горячо любим. Особенно женской половиной. Образ современных мужчины и женщины, [Электронный ресурс]. - URL: http: //perm. bezformata.ru/listnews/obraz-sovremennih-muzhchini-i-zhenshini/7289274/

Если посмотреть мужской журнал, то складывается образ эдакого Дон Жуана. Мужчины, который ежедневно ходит в спортзал, следит за калорийностью пищи, а ещё за тем, чтобы его цвет носков совпадал с цветом обуви. Очевидно, что в гонке за самосовершенствованием мужчина превращается в некого Нарцисса, занимающегося самолюбованием. Татьяна Фролова, доцент факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова Образ мужчины в российских СМИ: с лица и с изнанки «Журналист» №8, 2009, с. 12 [Текст]

Мужской образ представлен через набор компонентов: возврат, власть (доминирование), стиль жизни. Мужчин интересуют больше события внешнего мира, чем самоанализ, что укладывается в рамки гендерных стереотипов: женщина показывается создательницей домашнего уюта, склонной к размышлениям и мечтаниям, несмотря на существующие амбиции, а мужчина позиционируется как неукротимый искатель, жаждущий приключений, даже если эти приключения кончаются на журнальных страницах. Мужчины часто употребляют терминологическую лексику и в обыденной речи и легко оперируют новыми словами, хотя зачастую это является частью игры с читателем: попытка поставить его в неловкое положение из-за незнания употребленного термина.

Следует отметить, что мужские журналы более информативны. Информация в них больше различается тематически.

Выделено четыре типа мужчин: 'современные и на шаг впереди', 'эгоцентрики', 'обремененные обязательствами', 'ноль обязательств', 'балансируя на гранях'.

Мужчины первого типа пытаются успеть все сразу: успешно работать, содержать семью и уделять ей внимание, не забывать про друзей и хобби. Им действительно многое удается, а результат приносит удовлетворение.

'Эгоцентриков'. Это молодые мужчины, для которых самое важное в жизни - они сами. И отношения с другими людьми (а уж тем более с членами семьи) их до определенной поры не занимают.

Мужчин третьей категории - 'обремененных обязательствами'. Представители этой группы видят свою главную миссию в том, чтобы быть идеальными отцами и добытчиками: они создают крепость вокруг своей семьи, для них важны также атрибуты статуса - престижная работа, хороший дом.

Что касается 'ноля обязательств'. Как следует из названия, они не хотят брать на себя ответственность и вообще не намерены напрягаться, предпочитая пассивный отдых, и даже хобби не имеют, потому что оно требует дополнительных усилий.

Балансируя на гранях. Мужчинам приходится искать баланс между традиционной и современной моделями общения. 'Сегодня молодые люди ищут качественных отношений. Если для их отцов и дедушек было важно, чтобы женщина их принимала, то для нынешних мужчин важнее, чтобы она их понимала. А значит, они настроены скорее на партнерские отношения, - говорит директор по исследованиям Discovery Networks EMEA Клэр О'Коннор. - Мужчины больше не хотят, чтобы женщины принимали их точку зрения только потому, что они мужчины. Им хотелось бы впечатлить дам своими знаниями и навыками. Все больше и больше мужчин ищут взаимоотношений с целеустремленными женщинами, которые делают карьеру'. Конечно, отмечает она, новая модель существенно усложняет жизнь мужчин - отношения с женщинами становятся источником стресса: 'Только представьте себе: теперь женщина может предъявлять претензии в постели, жаловаться, оценивать, требовать. Нередко это становится причиной множества комплексов и переживаний. Мужчинам постоянно приходится идти на компромисс, искать общий язык со своими партнершами. Впрочем, за это они получают более эмоциональный и чувственный секс, более доверительные отношения'. Трудно быть мужчиной Общество и наука / Exclusive Вита Мач [Электронный ресурс]. - URL: http: //www.itogi.ru/obsch-exclus/2008/46/134197.html

В настоящее время происходит трансформация образов мужчин, мужских ценностей и мужских тендерных ролей в современном обществе и культуре. 'Трансформация традиционных мужских ценностей и канонов маскулинности - общее неумолимое требование времени. Нравится он нам или нет, этот процесс давно уже идёт во всём мире, включая Россию. Но смешение дескриптивных, аскриптивных и прескриптивных черт маскулинности может порождать опасные иллюзии.

Хотя каноны маскулинности и фемининности взаимосвязаны, представления жизни и образы меняются и обновляются быстрее мужских, а женские представления о мужчинах и представления мужчин о самих себя часто не совпадают. При этом одни склонны преувеличивать, а другие - преуменьшать масштабы происходящих перемен'.

Один из последних сугубо мужских образов современности - это метро - сексуал. Метросексуал - это новый мужчина XXI века, житель крупного города. Явление это недостаточно исследовано: на сегодняшний день печатные работы по изучению образа метросексуала отсутствуют. Отдельные статьи встречаются в Интернете, иногда 'вскользь' упоминается этот образ в СМИ.

Анализ образа метросексуала мы проведём на примере данных из Интернета. Впервые термин 'метросексуал' - американского происхождения - ввёл Марк Симпсон на страницах американского Интернет-издания Salon.com в самом начале XXI века. 'Симпсон обратился к одной из серий культового сериала 'Секс в большом городе', в которой острая на язык Кэрри впервые заговорила о 'новой породе мужчин-натуралов, возникшей на Манхэттене на волне излишней тяги к моде, экзотической кухне, мюзиклам и антиквариату'.

Метросексуал - это элегантный мужчина, его ещё можно назвать 'Новый Денди', предпочитающий общение с противоположным полом, прекрасно разбирающийся в моде, любящий делать дорогие покупки. Он любит всегда хорошо выглядеть, пользуется дорогой косметикой, посещает фитнес-клубы, сауны и массажные кабинеты. Кроме того, метросексуалы любят бокс и футбол - типичные атрибуты маскулинности.

'Преимущества определения 'метросексуал', заключается в том, что оно наконец провело разграничительную черту между истинными гомо= и гетеросексуалами, достигшими компромисса со своим женским началом'.

Метросексуалы встречаются не только в Америке, но и в постсоветской России - в крупных городах - Москве, Санкт-Петербурге и т.д.

В настоящее время известные дизайнеры начали разрабатывать новые коллекции изысканной, стильной и оригинальной одежды для метросексуалов.

Таким образом, метросексуал - мужчина, тщательно следящий за своим внешним видом, ухоженный, холёный, без вредных привычек, но не гомосексуалист, как это многим казалось первоначально. Это гетеросексуал, покоритель женских сердец. Одним словом - мечта современной женщины. В современном обществе можно выделить ещё один тип мужчин - алкоголики. Данный тип поведения мужчин связан зачастую с социально - экономическими кризисами и нестабильной политической обстановкой. Бесконечные экономические потрясения, низкая заработная плата, социальная не востребованность мужчин приводит к массовому употреблению алкоголя. Это является важной и уже неотъемлемой частью именно российской мужской тендерной культуры.

Настоящий мужчина на Руси всегда умел пить и пить немало. Но главное, это не должно вредить его профессиональным качествам и не отражаться на производительности труда.

Алкоголик, как один из типов мужчин, вышел из рабочего (среднего класса). Употребление алкоголя является одним из средств ухода от реальности или эскапизма (escapism - уход или бегство от ответственности). В современной культуре сложился образ алкоголика как человека, который не может открыто протестовать против государства. То у мужчин развивается внутренний конфликт, преодолеть который и помогает алкоголь.

Для более полной характеристики образа современного мужчины необходимо рассмотреть ещё один тип поведения - мужчина-домохозяин.

Для российской культуры с преобладанием патриархальности считается нормой, что женщина должна сидеть дома, воспитывать детей и кормить мужа, а мужчина должен заниматься внешней деятельностью - зарабатывать деньги, участвовать в политической жизни страны, т.е. выполнять традиционную мужскую роль.

Если же мужчина начинает вместо своих 'прямых' обязанностей заниматься домашним хозяйством, готовить еду, стирать и убирать в квартире, то про такого мужчину говорят, что он домохозяйка. В общественном сознании сразу же срабатывает стереотипное мышление, что это девиация.

Чаще всего это связано с тем, что мужчина остался без работы, его специальность стала невостребованной. Поэтому деньги зарабатывать приходится женщине, а мужчине - заниматься домашним хозяйством, пока он ищет новую работу. Орлянский С. А Эволюция представлений о месте и роли мужчины в современном обществе. Образы мужчин в современной культуре [Электронный ресурс]. - URL: http: //www.superinf.ru/view_helpstud. php? id=3850

Изучением образа мужчины в популярных женских и мужских журналах занималась Е.Ю. Гусева. Она считает, что образ мужчины, формируемый в журналах, варьируется от идеального мужчины до супер отрицательного, который в основном портит жизнь женщине.

Е.Ю. Гусева выделила три типа мужчин, доминирующих в качестве образов в современных журналах:

1. мужчина-обидчик;

2. настоящий мужчина;

3. инфантильный муж.

'Мужчина-обидчик (насильник, муж, бросивший женщину без средств к существованию или в ситуации беременности, или любвеобильный субъект, для которого женщина как таковая ценности не представляет). Это мужчина, отравляющий своим существованием и без того тяжёлую женскую долю. присутствие мужчины-обидчика обусловлено тем, что тот, кто потом занимает вакантное место в сердце женщины, становится просто идеалом'.

Следующий тип мужчины - 'настоящий мужчина, который делает жизнь женщины сказкой или сном. Это презентация того мужчины, которого женщина хочет видеть рядом с собой. И независимо от социального статуса, стремлений и убеждений женщины этот образ всегда одинаков. Сильный, активный, решительный - вот идеал 'мужчины для женщины'.

И последний, третий тип мужчины - 'инфантильный муж, этот мужчина никогда не представляется холостым, в отличие от двух предыдущих типов. Инфантильный муж представляется скорее неким домашним животным, тяжким женским бременем, чья основная цель - возлежание на диване и предъявление требований к жене. Либо же это мужчина-неудачник, который не сумел адаптироваться в изменяющемся мире и вынужден в силу причин сидеть на шее у жены'. Гусева Ю.Е. Женщина на страницах женских изданий (Обзор журнальной прессы). 1999. [Электронный ресурс]. - URL: http: //www.a-z.ru/women/texts/guseva. htm

В современных СМИ всё чаще появляются и рассматриваются не образы настоящего, традиционного мужчины, а именно образы андрогинного типа. Происходит изменение традиционных мужских тендерных ролей, переоценка традиционных мужских ценностей.

Краткие выводы к Главе 1

Успешным можно считать человека, который уделяет достойное внимание не только карьере или семье, но всем главным областям человеческой жизни - финансам, здоровью, отдыху, хобби и т.п. он умеет распределять время и силы таким образом, чтобы успевать уделять более или менее равное время для всех значимых областей жизни, не забрасывая ни одну из них.

Важно отметить, что успех не может быть тайным, он у всех на виду, общепризнан. Невозможно быть успешным только в своих глазах.

Кроме того, в словарях, одним из определения термина 'успех' является 'удача' со значением случайности. Так же, близкое по смыслу успеху понятие счастье. Для того, чтобы быть счастливым человеком - нужно быть успешным.

К успеху ведет множество факторов, основные из которых, это ясная цель, четкий план действий, уверенность в себе.

Рассматривая категорию 'успешности' в русских народных сказках, можно отметить, что на успех влияет внешность героя - принц всегда красив, значит умен, мудр и удачлив. Герой - бездельник, который лежит на печи и дожидается своего героического поступка, который сделает его богатым, мудрым, сильным и успешным. Интересно, что об образовании героев сказок нигде не упоминается, т.к. их успешность складывается из личных качеств, помощи друзей и удачному стечению обстоятельств.

В советские времена общепринятым являлся образ труженика, рядового человека, работника производства. Внешне он ничем не выделялся из общей массы, но отвечал всем необходимым качествам на производстве. Так, на обложках журналов мы, естественно, не встречаем сегодняшних пестрых модниц, а видим 'простую русскую женщину'. Почему именно этот образ можно соотнести с успешным? Потому что хорошего работника, выделяющегося личностными качествами и не отличающегося внешностью, действительно, считали успешным человеком.

Современный успешный человек - этот тот, кто достигает поставленных целей, находится в гармонии с собой, следить за своим здоровьем и внешним видом, пожалуй, более тщательно, чем девушки.

Понятие 'успешный' неотделим от понятия 'деловой' - тот, кто интеллектуально развит, уделяет время здоровью, литературе.

Для успешных людей важен имидж - впечатление, которое человек создает в глазах других людей.

Мужчина, в понятиях Святой Руси воспринимался в состоянии возмужалости, женатый. Главные его качества - мужество, стойкость в беде, отвага, духовная крепость.

В современном обществе мужские ценности - успешность в бизнесе, дорогой автомобиль, возможность ездить отдыхать заграницу.

Современный мужчина должен уметь завоевать симпатию женщины, быть всегда на высоте, получать все, что пожелает без особых усилий, следить за своей внешностью.

Современные СМИ навязывают мужчинам и женщинам определенные роли. Рассматривая образ мужчины с точки зрения гендерного аспекта, мужские журналы более информативны, чем женские, в них чаще употребляется терминология, мужчин интересуют больше события внешнего мира, в меньшей степени они склонны к самоанализу, чем женщины.

Существует множество типологических признаков, на основе которых исследователи классифицируют мужское поведения, относя мужчин к тому или иному типажу.

В настоящее время происходит трансформация образов мужчин, мужских ценностей и мужских тендерных ролей в современном обществе и культуре. Трансформация традиционных мужских ценностей и канонов маскулинности - общее неумолимое требование времени, этот процесс давно уже идёт во всём мире, включая Россию.

Глава 2. Теоретические основы исследования

§ 2.1 Журнал, как тип издания

Начнем с определения того, что такое журнал - 'печатное периодическое издание. Журнал является одним из основных средств массовой информации, оказывает влияние на общественное мнение, формируя его в соответствии с интересами определенных общественных классов, политических партий, организаций. Термин 'журнал' произошел от французского cлова journal - дневник, газета, которое фигурировало в название первых журналов на французском языке, когда журнал еще не совсем отделился от газеты' (БСЭ). Медиа репрезентации пола: российские варианты Жанна Владимировна Чернова Тема: Глянцевые журналы: издания для «настоящих» мужчин и современных женщин [Электронный ресурс]. - URL: http: //ecsocman. hse.ru/iprog/topic/16226805/16217039.html

Журнал.

Слово journal французского происхождения, означает 'дневник, ежедневник'. Историю журналов начинают отсчитывать с 1665 г., с момента выхода 'Journal des scavans', который принято считать первым журналом в мире. В России первая попытка издания журнала была предпринята в 1726 г., следующем после создания Академии наук, Г.Ф. Миллером, который начал выпускать 'Комментарии Академии наук' на латинском языке. Акопов А И Некоторые вопросы журналистики: история, теория, практика. (Сборник научных и профессионально-практических работ автора за 1972-2002 гг.) [Текст] 2002, ст 34

Толкование термина 'журнал' можно найти в словарях:

1. Толковый словарь С. Ожегова: ЖУРНАЛ, - а, м.1. Периодическое издание в виде книжки, содержащей статьи, произведения разных авторов, а также отдельная книжка такого издания. Толковый словарь русского языка Ожегова, онлайн версия, [Электронный ресурс]. - URL: http: //www.ozhegov.org/words/8502. shtml

2. Толковый словарь Д. Ушакова: ЖУРНАЛ, журнала, м. (фр. journal - Дневник, газета).1. Периодическое издание в виде книжки, содержащей статьи, художественные произведения, иллюстрации. Толковый словарь Ушакова онлайн, http: //ushakovdictionary.ru/ [Электронный ресурс]. - URL: http: //ushakovdictionary.ru/word. php? wordid=15540

В зависимости от адреса журналы делятся на две группы: 'массовые' - адресованные массовому читателю, 'специальные' - для читателей, являющихся специалистами по профилю журнала. Далее, две этих группы делятся до бесконечности на более узкие сегменты. Лобин А.М. Анализ концепции периодических изданий: методические указания для студентов специальности 030901 «Издательское дело и редактирование» [Текст] / сост. Лобин А.М. - Ульяновск: УлГТУ, 2010. - 7 с.

Журнал различают:

1) по периодичности - еженедельник, своеобразный тип издания, который в условиях бурного роста средств массовой коммуникации получает преобладающее развитие (недельная периодичность позволяет оперативнее, чем ежемесячная, откликаться на события, и вместе с тем более глубоко и обстоятельно, чем в ежедневной газете, анализировать и оценивать явления текущей действительности); издания, выходящие раз в декаду, раз в 2 недели, ежемесячник, двухмесячник, ежеквартальник, полугодовое издание;

2) по содержанию - общественно-политические, литературно-художественные, производственно-технические, научные отраслевые (см. Астрономические журналы, Биологические журналы, Математические журналы и т.д.), научно-популярные, научно-информационные и реферативные, библиографические журналы, сатирические, спортивные, Журнал смешанного содержания;

3) по читательскому адресу - предназначенные для определённых категорий читателей (например, Детские и юношеские журналы).

Первый русский журнал 'Ежемесячные сочинения к пользе и увеселению служащие' выходил 10 лет, с января 1755 по декабрь 1764 г., публикации посвящались главным образом истории, географии, экономике. Каждый номер состоял из 5 - 10 материалов. Объем номера составлял 3-5 печатных листов (100-150 страниц небольшого формата - 20 х 12 см), напечатанных крупным шрифтом без иллюстраций. Как правило, два текста в номере (13-15 страниц) были стихотворными. Много в журнале помещалось познавательных, научно-популярных материалов. Большая советская энциклопедия, [Электронный ресурс]. - URL: http: //bse. sci-lib.com/article041232.html

С начала XIX в. в России стали создаваться журналы по различным отраслям науки, техники, культуры. Появились специальные журналы - научные, технические, литературные. Наряду с их развитием формировались взгляды на журнал как тип издания, высказываемые представителями науки и культуры, политическими и государственными деятелями, занимавшимися изданием журналов или имевшими какое-либо отношение к этому делу.

Журнал-газета, журнал-протокол, журнал-сборник чертежей, журнал-книга, журнал-учебник, журнал-каталог, журнал-обозрение

Журнал - периодическое печатное издание, отличающееся от газеты объемом, пространственно-композиционным решением, способом подачи информации. Более долгий издательский цикл предполагает, меньшую оперативность информации и более основательный подход к ней. Для журнала в меньшей степени характерны репортажи и зарисовки, в большей - интервью и аналитические статьи.

Журнал позволяет читателю, потерявшемуся в море ежедневной прессы, постоянно и быстро получать дополнительную информацию по вопросам внутренней и внешней политики, проблемам науки, культуры и т.д. 'Это еженедельник, - утверждал Брюно Монье, когда был директором 'Экспресса”, - который освобождает по необходимости от чтения ежедневных газет. ”

Читательская аудитория тоже очень важный признак журнальной периодики. Ее влияние на тип издания наиболее многогранный и органичен. Это объясняется большой социальной значимостью и сложностью категории 'читатель', которая представляет собой единство общего, особенного и индивидуального, что в современных условиях достаточно адекватно отражает отношения общего, особенного и индивидуального в их социальном выражении. А.И. Акопов. Общий курс издательского дела. Учебное пособие для студентов-журналистов. Под ред. проф.В. В. Тулупова. Факультет журналистики ВГУ. » [Текст] Воронеж, 2004. 218 с.

Любое журнальное издание рассчитано на читателей, поэтому читательская аудитория - одна из главных оснований разделения в различных классификациях изданий. Поскольку всякая классификация предусматривает деление на типы, то читательская аудитория, разумеется, является одной из типоформуючих признаков.

По характеру аудитории выделяются следующие основные типы изданий:

международные;

общероссийские;

межрегиональные;

территориальные (областные, краевые, городские, районные);

этнических общностей;

профессиональных групп;

возрастных групп;

для женщин и мужчин;

для верующих.

По предметно-тематической направленности:

универсальные;

специализированные.

По целевому назначению:

художественные;

публицистические;

развлекательные;

научные;

рекламные;

информационные.

Универсальные реализуют модель 'для всех обо всем'. Это издания, реализующие все базовые функции СМИ и охватывающие все сферы общественной жизни. Специализированные издания могут иметь модели: - 'для всех не обо всем' (тематическая); - 'не для всех не обо всем'. Журнал как тип издания в системе средств массовой коммуникации. Учебное пособие для студентов-журналистов. Челябинск 2009. [Электронный ресурс]. - URL: http: //chelland.ru/ar451-page5.html

Гендерно ориентированными издания представляют собой иллюстрированные журналы, материалы которых затрагивают 'все' сферы мужской/женской жизни: профессиональная карьера, сексуальные взаимоотношения, мода, путешествия и пр. К этому типу относятся издания, в рамках которых происходит непосредственное формирование и репрезентация представления о мужественности и/или женственности, релевантных современной российской гендерной культуре, о формах и способах представления аутентичной маскулинности и/или фемининности, 'идентификационной системы', посредством которой возможна самопрезентация к качестве 'настоящего' мужчины или 'настоящей' женщины. Гендерная направленность журналов, приписываемых к данной категории, находит свое выражение, как в самом названии издания.

В качестве отдельного критерия типологизации современных российских журналов можно выделить 'гражданство' издания. В силу того, что за последнее десятилетие наряду с ростом печатной продукции, выпускаемой российскими издательскими домами, произошла 'экспансия' западных изданий на российский рынок. Фактическое выражение она нашла в том, что появилось достаточно большое число 'клонов', представляющих собой русскоязычную версию одноименных зарубежных журналов, частично адаптированную к специфике гендерной культуры современной России. Принадлежность к западным издательствам находит свое выражение как в использовании признанной 'торговой марки' журнала - названии, например, Playboy, Cosmopolitan, ELLE и др., так и в тексте подзаголовка, например, Солдат удачи. Новый переводной американский журнал, посвященный проблемам службы в армии,M Vogue Россия и др. Итак, перед тем как рассмотреть какие образы женственности и мужественности представлены на страницах журналов, опишем более подробно контекст возникновения и поле российских изданий, адресованных мужской/женской аудитории.

Контекст возникновения гендерно-ориентированных журналов советской и постсоветской России непосредственно связан с гендерной политикой государства. Поскольку в советский период СМИ были государственными, они выполняли функцию пропаганды и агитации, осуществляя гендерную политику государства. Нормативные медиа образы 'настоящих' мужчины и женщины были встроены в общую идеологическую концепцию 'советского человека'. Официальная советская гендерная политика описывается исследователями как политика равенства полов, политика государственной мобилизации мужественности и женственности. В связи с этим, женщины рассматриваются как важный ресурс производства и воспроизводства. С одной стороны, их включение в общественное производство мыслится как непременное условие построение нового коммунистического общества. С другой стороны, подчеркивается их материнская и супружеская роль. Изменения гендерной идеологии и политики нашли свое отражение в советских СМИ.

Особенность иллюстрированных журналов заключается в том, что они претендуют на формирование стиля жизни своего читателя/читательницы. В отличие от специализированны журналов, посвященных одной теме, например, компьютерам, автомобилям, вязанию, домашнему интерьеру, эти издания охватывают все сферы жизни современного мужчины и женщины. Рассмотрим более подробно какие гендерные репрезентации транслируются современными российскими СМИ.

Логика реконструкции образа 'настоящего' мужчины будет отлична от анализа типов женственности. Поскольку нормативый образец мужественности, репрезентируемы СМИ, представляет собой концепт гегемонную маскулинность. Гегемонная маскулинность представляет собой тип мужественности, занимающий доминирующую позицию в структуре гендерных отношений не только по отношению к женщинам, но и другим типам мужественности. Медиа репрезентации пола: российские варианты Жанна Владимировна Чернова Тема: Глянцевые журналы: издания для «настоящих» мужчин и современных женщин [Электронный ресурс]. - URL: http: //ecsocman. hse.ru/iprog/topic/16226805/16217039.html

§ 2.2 Своеобразие глянцевых изданий

Глянец.

1. Толковый словарь С. Ожегова:

· ГЛЯНЕЦ, - нца, м. Блеск начищенной или отполированной поверхности. Навести г. (также перен.: окончательно отделать законченную работу). || прил. глянцевый, - ая,-ое.

· ГЛЯНЦЕВИТЫЙ, - ая, - ое; - ит Имеющий глянец, не матовый. Глянцевитая бумага. || сущ глянцевитость, - и, ж.

· ГЛЯНЦЕВЫЙ, - ая, - ое.1. см. глянец.2. С наведенным глянцем, а также вообще очень блестящий. Глянцевая поверхность. Толковый словарь русского языка Ожегова, онлайн версия, [Электронный ресурс]. - URL: http: //www.ozhegov.org/words/3120. shtml

2. Толковый словарь Д. Ушакова:

· ГЛЯНЕЦ, глянца, мн. нет, м. Блеск налощенной, начищенной или отполированной поверхности. Навести глянец на ботинки. Толковый словарь Ушакова онлайн, http: //ushakovdictionary.ru/ [Электронный ресурс]. - URL: http: //ushakovdictionary.ru/word. php? wordid=10482

Значение термина 'глянцевый журнал' складывается из трех смыслов:

1) прямой: глянцевая блестящая обложка, использование глянцевой бумаги;

2) переносный: лоск и блеск в передаче информации, идеальность образов, граничащая с неестественностью

3) гламур

Глянцевый журнал - это, прежде всего, очень высококачественная подборка иллюстраций. Текстового контента там минимум. Издание, никогда не ориентированное на мысль, - только на чувства. И на статусное потребление - это описанный писателем Пелевиным 'вау-фактор': 'Я читаю тест-драйв Mazda-6, но езжу на 'шестёрке'. Но ведь только пока…' - бессознательная логика читателя-мужчины мало чем отличается от читателя-женщины. Глянцевый журнал - это мечта о красивой жизни.

Итак, феномен глянцевого журнала - своеобразная энциклопедия гламурной жизни, идея гламура навеяна просвечивающими сквозь страницы модных журналов современными мифами (миф о Золушке, миф о супергероев, миф о вечной молодости, миф о чудодейственных лекарствах ит.п.). Особенность этой иллюзии в том, что у каждого читателя свой миф, хотя глянец - общий для всех. Здесь и кроются корни той самой нивелировки личности (обезличивания), к которой в конечном итоге и приводит слепое следование навязанным системой 'модным' стереотипам. Ромах О.В., Слепцова А. Содержание и структура глянцевых журналов // Аналитика культурологии. 2004. URL: analiculturolog.ru/journal/arhiv/article/journal/2009/23-14/651-00650.html (05. 05.2010)

Глянцевые, иллюстрированные журналы относятся к печатным средствам массовой информации. Они занимают промежуточное положение в медиа индустрии между газетами и книгами, что определяет их специфику. Она заключается в том, что изначально, с момента своего возникновения, конец 19 века, журналы были призваны заполнить пробел между газетами и 'серьезными', 'интеллектуальными' книгами. На страницах журналов информация развлекательного характера (модные новинки, реклама товаров и услуг) чередуется с материалами по истории, искусству, культурному наследию, которые по форме и содержанию доступны массовому читателю. Второй особенностью журнала как медиа продукта является его 'адресность', ориентация на определенную группу читателей. Целевая аудитория глянцевых журналов выделена по определенному признаку потенциального читателя: пол (мужские/женские), профессиональная принадлежность (журнал для бухгалтеров, учителей физики и математики и проч.), место жительства (городская/сельская местность) и др. В качестве третьей специфической характеристики журнала можно выделить дизайн издания. В отличие от газет и книг, в которых преобладает текст, а картинки, фотографии, карикатуры и проч. являются только иллюстрацией к тексту, в журнале визуальный и вербальный компоненты сосуществуют как равные части целого. Медиа репрезентации пола: российские варианты Жанна Владимировна Чернова Тема: Глянцевые журналы: издания для «настоящих» мужчин и современных женщин [Электронный ресурс]. - URL: http: //ecsocman. hse.ru/iprog/topic/16226805/16217039.html

На сегодняшний день достаточно остро стоит вопрос несоответствия журнальной периодики потребностям молодежи. Модные глянцевые журналы стали ярким, 'красочным отражением' действительности и даже частью жизни многих молодых людей. Большинство подобных изданий являются аналогами зарубежных журналов. В конце 1990-х гг. на российский медиарынок один за другим приходят такие журнальные бренды, как: мужские 'Men`s Health', 'GQ', 'Maxim', 'Playboy', 'FHM', 'Penthouse' и женские 'Cosmopolitan', 'Glamour', 'Go', 'Vogue', 'Mini', 'Sex and the City'. В погоне за коммерческим успехом подобные издания выдвигают на первый план информационные материалы, наименее значимые с точки зрения ценностных ориентаций читательской аудитории. На наш взгляд, охватывая все сферы жизни современных мужчин и женщин, многие из этих изданий претендует на формирование стиля жизни своего читателя. Для всего массива молодежной журнальной периодики стали нормой рубрики, посвященные обзору кино-новинок или представляющие календарь интересных событий, культурных мероприятий рекламного характера, комиксы (различного рода мини-истории в картинках), в то время как актуальные социальные проблемы фактически не затрагиваются или игнорируются.

У молодых людей, читателей вышеперечисленных журналов, формируются определенные стандартные стереотипы, далекие от привычной старшему поколению системы ценностей. Речь идёт, в частности, о ранней сексуализации, проводимой через 'сексуальное просветительство', ориентации на нетрадиционные межпоколенческие отношения, о снятии системы запретов, об установке на потребительство как жизненную позицию, гедонистические установки, т.е. стремление к наслаждения и чувственным удовольствиям и так далее. Ю.В. Маркина ВЛИЯНИЕ ГЛЯНЦЕВЫХ ЖУРНАЛОВ НА ЦЕННОСТНЫЕ ОРИЕНТАЦИИ СОВРЕМЕННОЙ МОЛОДЁЖИ, Материалы VI научно-практической конференции, [Электронный ресурс]. - URL: http: //journalist. masu.ru/index. php/about-us/2011-04-05-10-19-40/-q-q/109--vi----/784-2012-03-14-09-15-42

Нельзя не отметить, что глянцевый журнал является своеобразным элементом массовой культуры. Так как если глянцевые издания стремятся к максимально возможному расширению численности читателей, ориентируются на массовую аудиторию, то и анализировать данное явление следует в контексте массовой культуры. Образ жизни людей в мире все в большей степени приближается к единому стандарту. Автомобили и компьютеры, глянцевые журналы и 'мыльные' оперы, хит-парады и рейтинги, гамбургеры и кока-кола - вот те составляющие, которые формируют единый новый мир и современную массовую культуру. Человек как бы перестаёт быть самим собой, а становится частью массы, сливаясь с ней. Он заражается 'коллективным настроением'. Гофман, А.Б. Мода и люди: новая теория моды и модного поведения / А.Б. Гофман. [Текст] - М.: Аспект Пресс, 1994 - 160 с. При этом люди часто создают себе кумиров из кинозвёзд, ведущих телепрограмм, модных модельеров, популярных писателей, чему в большей мере способствует создаваемая вокруг них реклама. 'Человек, очарованный гламурными мифами, может потерять контроль над своей жизнью, если за него начинают решать модные эксперты и консультанты по стилю, он может оказаться целиком внутри потребительского механизма'. А. Гофман Мода как социальный феномен [Текст] ст. 131

Глянцевые журналы направлены на определенную аудиторию, так как гламурная жизнь доступна далеко не всем. Анализируя контент данных изданий, можно прийти к выводу, что в них утверждается двойной жизненный стандарт и тип поведения: каким казаться и каким быть на самом деле. Представления о добре и зле, ответственности и самоограничении подменены в глянце установками на пользу и удовольствие. Идея гламура на страницах 'модных' журналов пропитана современными мифами о Золушке, о супергерое, о вечной молодости, о чудодейственных лекарствах и т.п. Особенность этой иллюзии в том, что у каждого читателя свой миф, хотя глянец - общий для всех. Здесь и кроются корни той самой нивелировки личности (обезличивания), к которой в конечном итоге и приводит слепое следование навязанным системой 'модным' стереотипам. 'Жизнь, рекламируемая глянцевыми журналами, протекает в мире информации, которой нужно лишь умело воспользоваться. Иначе и быть не может. Проблемные материалы - удел 'толстых', утомительных, раздражающих своим многословием журналов'. Ильин, В.И. Поведение потребителей: учебное пособие / В.И. Ильин. [Текст] - Сыктывкар: Сыктывкарский госуниверситет, 1998. - 270 с.

Мужские журналы предлагают мужчине ориентироваться на карьеру, заботиться о своем внешнем виде, вести хозяйство, что не подтверждает традиционный патриархальный стереотип. Что же касается заботы о детях или других членах семьи, то здесь патриархальные стереотипы очень сильны. В мужских журналах практически не упоминается о детях, в то время как почти в каждом номере женского журнала мы можем найти статьи подобного рода. Кроме того, мужские интересы всегда сосредоточены на нем самом. Особенность иллюстрированных мужских журналов заключается в том, что суть 'глянцевой' жизненной установки - принципиальное отсутствие проблем, которые нельзя решить.

Тем не менее, в феномене 'Глянца' есть и позитивные моменты. К положительным функциям, например, следует отнести возможность релаксации при чтении материалов, отвлекающих от проблем, решение которых на данный момент не представляется возможным, что, несомненно, позволяет получить необходимую в таких случаях эмоциональную разрядку. Кроме того, всё-таки содержится полезная и необходимая информация, например, какие существуют правила при собеседовании с работодателем, как вести здоровый образ жизни, советы и консультации психолога и т.п. Идлис, Ю. О грязи, глянце и гламуре / Ю. Идлис // Полит. Ру [Электронный ресурс]. - URL: http: //polit.ru/culture/2006/03/01/glamuridlis.html

Влияние определённой информации на человека зависит от его субъективного восприятия и от личностных особенностей читающего. Кто-то воспринимает эти журналы как чтение для досуга, однодневную литературу, и это правильно. Но есть люди, воспринимающие глянцевые журналы слишком серьёзно, т.е. как руководство к действию (что хуже). 'Глянцевые' читатели, похоже, читают не только, чтобы узнать для себя нечто новое. Они переживают чтение как некую жизнь, а сам журнал порой заменяет им реальность. Это происходит благодаря высокой идентификации читателя с героями материалов. И это неожиданно с психологической точки зрения, поскольку социальная дистанция между ними чаще всего очень велика, что должно бы затруднять поиск признаков подобия. Ведь далеко не все могут позволить себе ту роскошную жизнь, которая представлена на страницах дорогих журналов 'life style'.

Специфическая особенность 'глянца' - особого рода автобиографичность. Непременный портрет на его обложке (как правило фотографический, с изображением одной из героинь номера - звезды театра, кино, телевидения или модельного бизнеса), предельно безликий и в то же время узнаваемый, концентрирует в себе автобиографические значения, о которых идет речь.

Глянцевые журналы представляют собой яркое (и в буквальном, и в переносном смыслах) явление современной жизни, и тенденция такова, что можно ожидать их дальнейшего расцвета. В частности, для рекламодателей это удобное средство достучаться до необходимой покупательской аудитории. Основной же задачей издателей является укрепление позиций марки на конкурентном рынке. Медиа репрезентации пола: российские варианты Жанна Владимировна Чернова Тема: Глянцевые журналы: издания для «настоящих» мужчин и современных женщин [Электронный ресурс]. - URL: http: //ecsocman. hse.ru/iprog/topic/16226805/16218269.html

Краткие выводы к Главе 2

Журнал является одним из основных средств массовой информации, оказывает влияние на общественное мнение, формируя его в соответствии с интересами определенных общественных классов, политических партий, организаций. Термин 'журнал' произошел от французского cлова journal - дневник, газета.

Журнал различают:

1) по периодичности

2) по содержанию

3) по читательскому адресу

Больше времени на издание каждого номера позволяет редакции более тщательно подбирать и анализировать материалы, с меньшей оперативностью.

Для журнала в меньшей степени характерны репортажи и зарисовки, в большей - интервью и аналитические статьи.

Журнал позволяет читателю, потерявшемуся в море ежедневной прессы, постоянно и быстро получать дополнительную информацию по вопросам внутренней и внешней политики, проблемам науки, культуры и т.д.

Для журнала очень важна читательская аудитория, т.к. она представляет собой группу людей, со схожими интересами.

Универсальные журналы представлены, как 'издания для всех обо всем', они охватывают все сферы общественной жизни, тогда как специализированные издания концентрируют внимание на определенной тематике.

Особенность иллюстрированных журналов заключается в том, что они претендуют на формирование стиля жизни своего читателя/читательницы. В отличие от специализированны журналов, посвященных одной теме.

Гендерно-ориентированными издания представляют собой иллюстрированные журналы, материалы которых затрагивают 'все' сферы мужской/женской жизни: профессиональная карьера, сексуальные взаимоотношения, мода, путешествия и пр.

Значение термина 'глянец' можно рассмотреть с 3 точек зрения:

1) Глянцевая, блестящая бумага, которая используется при создании журнала

2) Безупречность в подаче материалов

3) Гламур

Глянцевый журнал помимо яркой глянцевой обложки и высококачественной бумаги отличает основательный подход к подбору иллюстраций.

Глянцевый журнал - своеобразный атрибут дорогой и красивой жизни светских модников и модниц.

Данный тип издания занимает промежуточное положение между газетами и книгами, т.к. он являлся изданием, которое совмещало в себе материалы развлекательного, информационного и аналитического характера.

Модные глянцевые журналы стали отражением действительности, но не в полной мере, в погоне за прибытью, зачастую, такие издания на первый план выдвигают менее значимые материалы, которые привлекают внимание читателя, но не отличаются высокой степенью анализа, они более легкие для чтения.

Глянцевый журнал является элементом массовой культуры, ориентируясь на максимальное увеличение читательской аудитории. Причем, эта аудитории четко ограничена - она потенциальная, ей доступны дорогие покупки тех самых брендовых предметов гардероба, аксессуаров, которые рекламируются на страницах глянцевых журналов.

Специфика мужских глянцевых журналов заключается в том, что мужчина должен ориентироваться на карьеру, здоровье, внешний вид, семью.

Кроме того, глянцевая установка диктует жизненный принцип о том, что не существует неразрешимых проблем. Просто к каждой из них необходимо найти своей подход.

Глянцевые журналы представляют собой яркое явление жизни, при ктором можно ожидать процветание данного типа периодики.

Глава 3. Отображение образа успешного мужчины на страницах журнала 'Men's Health'

§ 3.1 Концепция журнала 'Men's Health'

Данный журнал привлек мое внимание тем, что его тираж достаточно высокий, среди российских читателей он очень популярен, издается во многих странах, при этом, тематика номеров очень отличается между собой.

Период моего исследование - полгода. Количество журналов - 5: ноябрь, декабрь, январь, март, май.

Men's Health - один из самых популярных в мире журналов для мужчин. Первый его номер вышел в США в 1988 году издательким домом 'Independent Media' (с 2012-го года - 'Sanoma Independent Media'). Журнал сразу стал очень популярным, сейчас он издается в 45 странах мира, в том числе, и в России. В 2002 году Men's Health стал лидером по количеству аудитории в рейтинге прессы в тематической группе 'Мужские издания'. В 2005 году впервые на российском рынке мужской глянцевый журнал вышел в двух форматах - большом и малом. Обе версии журнала абсолютно одинаковы по содержанию и различаются только размерами. На ежегодном конкурсе 'Лидер продаж' Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП) журнал Men's Health становится победителем в тематической группе 'Мужские издания' уже много лет подряд. В 2005 году компания Rodale (основатель журнала и владелец лицензии на его выпуск за пределами США) наградила российский Men's Health премией Best Advertising Performance за лучшие продажи рекламы. В 2006 году российский Men's Health стал лауреатом премии Best Circulation/Single-Copy Performance за лучший рост тиража и продаж. В 2008 году журнал успешно отметил свое 10-летие на российском рынке. В 2009 году главный редактор российского издания Men's Health Кирилл Вишнепольский удостоен звания Men's Health Editor of the Year 2009 как лучший главный редактор в международной сети Men's Health. В 2011 году компания Rodale вторично наградила российский Men's Health премией Best Advertising Perfomance за лучшие продажи рекламы. В этом же году выходит версия журнала для iPad на русском языке. В 2013 году журнал празднует 15-летие в России серией мероприятий и конкурсов для читателей и партнеров.

Тираж каждого номера - более 230 тысяч экземпляров, аудитория - более 1 млн. 400 тысяч человек (по данным National Readership Survey - 2012/4). Кроме бумажной, журнал существует в версии для i-Pad, а также в электронном виде. Представлен в социальных сетях: Facebook, Twitter, В Контакте. А. Шумаков. Все издаваемые журналы о бодибилдинге, фитнесе и пауэрлифтинге. [Электронный ресурс]. - URL: http: //sportprofile.ru/group_discussions. php? iid=24&c=topic&op=index&cid=111&tid=447&page=3

Российское издание журнала Men's Health распространяется на всей территории России и в странах СНГ.

Большинство читателей журнала - мужчины в возрасте от 20 до 44 лет с высшим образованием и высоким доходом.

Проведя мониторинг материалов журнала, я выдела основные темы на основе которых выявила образ успешного мужчины:

1. Здоровье, спорт, кулинария

2. Отношения, женщины, личная жизнь, психология

3. Досуг, приключение, животные

4. Стиль, карьера

5. Техника, транспорт

3.2.1 Здоровье, спорт, кулинария

Здоровье

Материалы о здоровье одни из самых многочисленных, причем, все материалы представлены достаточно разнообразно. Анализируя данную тему из номера в номер, особенной закономерности я не отметила, однако, большая часть публикаций о здоровье представлена в качестве советов, неудачных примеров и советов, либо просто небольших заметок о пользе или вреде тех или иных продуктов питания.

Вероятно, материалы о здоровье пользуются популярностью среди мужчин, потому что, мужчины больше подвержены ряду заболеваний, менее стрессоустойчивы и выносливы, чем женщины, однако, в большей степени следят за своим здоровьем, уделяют ему достаточно много внимания. Мужчины реже обращаются за квалифицированной помощью к специалистам, предпочитая лечиться самим.

Здоровье зависит от спорта и питания, поэтому, эти три тематических раздела в журнале тесно переплетены между собой, находятся в зависимости друг от друга.

Рубрика 'мужские ответы'. Специфика этой рубрики заключается в том, что любой читатель может задать вопрос, на интересующую его тему и получить подробный ответ специалиста и тема здоровья не исключение.

Вопрос: 'Можно ли мне пересадить волосы другого человека? Допустим, я хочу рыжие усы, а сам я темно - русый'.

Ответ: 'Нет, это невозможно. Волосяные фолликулы пересаживают вместе с окружающей их тканью, а она будет отторгаться твоим организмом, как чужеродное тело. Лучше покрась усы хной'. Журнал «Men's Health», март 2013, стр. 26 [Текст]

Особый интерес представляют материалы, повествующие о пользе или вреде тех ли иных продуктов, готовых блюд. В этом разделе рассказывают о микроэлементах, витаминах, которые очень популярны и входят в состав основных продуктов питания, поэтому важно рассказать об их вреде или пользе.

'Постоянно слышу о том, на сколько вреден для здоровья глютен. Действительно ли это зло для моего организма, или зря на него наговаривают?

По сути глютен, он же клейковина, - это белок, содержащийся во многих злаках, в нем нет ничего плохого, но некоторые люди на земнее не способны переводить глютен, если ты входишь в их число, то для тебя он и правда окажется злом'. Журнал «Men's Health», май 2013, стр. 28 [Текст]

Спорт

Спортивная тематика для мужского издания так же достаточно популярна. Публикации, посвященные этой теме переходят из номера в номер, стоит обратить внимание на постоянные отделы, связанные со спортом:

1. 'Форма: Я худею дорогая редакция'. Письмо редакции - особенность данного раздела. Из номера в номер редакция предлагает читателям поделиться своей интересной историей о похудении. Наиболее интересную историю публикуют на странице журнала, а ее автору дарят подарок. На странице помещается фото героя публикации до и после похудения, а так же, указаны его параметры.

Например, 'Курица естся'. В этой публикации автор повествует о том, что за 5 месяцев сбросил 46 килограмм. В этом ему помогли диета и занятия спортом: 'В моем случае, 70% успеха - это диета и тренировки 4 раза в неделю'. Журнал «Men's Health», май 2013, стр. 46 [Текст]

2. 'Персональный тренер'. Достаточно большой отдел, который состоит из различных частей, так или иначе, связанные с тренировками. В разделе даются советы, как начинающим спортсменам, так и профессионалам. Как правило, 'персональный тренер' - это не просто название отдела, это герой, популярный деятели, авторитетные лица, которые становятся личными тренерами в номерах журнала. В каждом номере - новый личный тренер. Раздел имеет двухступенчатую структуру:

· Личный тренер, как лицо номера раздела. Представлена фотография героя, дана краткая информация о нем, интересные данные из жизни

· Личный тренер в качестве тренера. Представлен, выполняя определенные упражнения 'наглядно', давая как можно более подробную технику выполнения тех или иных упражнений, тем самым, помогая читателю как можно более точно выполнить каждое упражнение. Фотографии сопровождают описания упражнения и комментарии спортсмена - профессионала, которые, зачастую, содержат точные указания и даже предостережения.

Май 2013, в качестве персонального тренера выступает 50 Cent - известный, как музыкант, певец, композитор. '37-летний продюсер, музыкант и литератор крепко взялся за ум. И стал первым рэпером, чьи кубики пресса не менее популярны, чем его песни. 'Внезапно все заинтересовались моими методами тренировок', - улыбается 50 Cent. Хотя особых секретов-то и нет. Наш герой использует то, что в среде профессионалов фитнеса называют MRT (Metabolic Resistance Training) - метаболический тренинг с отягощениями, если по-нашему. У данного метода целая куча преимуществ. С его помощью можно повысить силовую выносливость, разогнать скорость основного обмена и сжечь до 10% подкожного жира'. Журнал «Men's Health», май 2013, стр. 130 [Текст]

Однако, стоит заметить, публикации о спорте пропагандируют скорее улучшение внешнего вида, с целью помочь мужчине стать более привлекательным, нежели здоровым.

Кулинария

Особенности в подаче материалов:

3. Многочисленные яркие фотографии

4. Советы

5. Подробные рецепты

6. Полезные свойства продуктов

7. Простота в описании

8. Небольшие затраты времени

9. Оригинальные рецепты

Интересно, что в мужском журнале очень популярны рецепты, они разнообразные, интересные и простые на столько, что любой мужчина без труда справиться с приготовлением любого блюда.

Из одних ингредиентов можно приготовить несколько разных блюд - на выбор читателя. Зачастую, для того, чтобы приготовить большую часть блюд необходимо не много ингредиентов, причем, самых простых.

Любопытно, что многие блюда имеют не высокую калорийность, в основе их приготовления нет жиров и масел, зачастую, блюда тушатся и варятся, нежели жарятся. Блюда на страницах журнала не только просты в приготовление, но и достаточно питательные, в рацион каждого дня входит мясо, овощи, фрукты, зелень, как можно меньше приправ, соли и масел.

Примечательно, что в некоторых публикациях идет сравнение между домашним приготовлением блюда или его элементов, например, соуса и тем, что можно приобрести в магазине. Соусы домашнего приготовление не только вкуснее и дешевле, но они полезны и содержат меньше калорий.

Все блюда на страницу журнала содержат только натуральные ингредиенты, которые способствуют улучшению работы организма, снижению веса, получению большого количества различных витаминов.

'Что вылупились?'.

'Обычно яйца есть даже в холостяцком холодильнике, ведь они без проблем хранятся до 5 недель, да и мало кто есть с ними блюда на обед или ужин. Последнее, кстати, зря: кроме пресловутых крутых, в мешочек или омлете, на основе яиц можно придумать много чего вкусного и полезного, причем для большинства из этих блюд от тебя не потребуется особых кулинарных талантов и экзотических ингредиентов'. Журнал «Men's Health», март 2013, стр. 118 [Текст]

3.2.2 Отношения, женщины, личная жизнь, психология

Отношения

Отношения, как самостоятельная тема представлена в журнале чаще всего в качестве советов и примеров на жизненных историях. Но есть и другая вариация материалов, где используется тема отношений, в качестве стимула. Для того, чтобы незабываемыми были свидания необходимо быть интересным собеседников и читать литературу, быть ухоженным и стильным, следить за своим телом, больше времени посвящать вопросам карьерного роста для того, чтобы иметь возможность пригласить девушку в приличный ресторан.

Как независимая тема, отношения, рассматриваются с конфликтной точки зрения, когда один из партнеров ведет себя двусмысленным образом, когда сложно выразить эмоции, когда перед мужчиной стоит решение важной задачи и у него нет возможности посоветоваться с близкими людьми - он обращается за советом в редакцию.

В основном, в редакцию обращаются молодые люди в возрасте от 17 - 25 лет, в период взросления, когда парень становится мужчиной и на его плечи ложатся действительно важные обязанности. Зачастую, мужчина не может решить, какой выбор станет верным, как найти компромисс - тогда ему просто необходимо мнение экспертов.

Подобного рода вопросы или призывы о помощи говорят о том, что читатель относится к журналу с доверием, считает, что материалы издания полезны и практичны, им можно довериться. Вероятно, некоторые советы уже пригодились и оказались полезными.

Женская логика с Алиной Винтовкиной

'Встречаюсь с девушкой на 7 лет моложе меня. Хотел взять напором: кино, цветы, ресторан, но не вышло, она сказала, что не готова к отношениям и предложила просто общаться. Что делать?

Покажи ей, что мир взрослых мужчин - это не только редеющая шевелюра, хруст в суставах и нудные разговоры о курсе валют, но и качественно иной уровень досуга. Тебе нужны неординарные идеи для свиданий и не важно, что это будет'. Журнал «Men's Health», март 2013, стр. 28 [Текст]

Женщины.

Материалов о женщинах много в журнале, но многие из них не играют самостоятельной роли, они даются в разделе психология, личная жизнь, отношения, здоровья.

В журнале встречаются материалы, раскрывающие особенность поведения женщин (Май 2013 'Моя бывшая объявилась через полгода после расставания, предложила встретиться. Уселись в кафе, она взглянула на меня и вдруг начала плакать. Что это значило? Как правило, женщины с молоком матери впитывают талант играть на чужих эмоциях. А слезы вообще наш любимый инструмент давления').

Даже особенность обстановки квартиры девушки может многое о ней сказать (Декабрь 2012 'Обилие замков показывает, что у девушки было какое-то эмоциональное потрясение или у нее просто шалит психика', 'Если зеркала в комнате девушки расположены так, чтобы отражать пространство - девушка настроена позитивно и полна энергии')

Отдельными разделами именно о женщинах являются:

1. Предмет желания. Раздел журнала, в котором публикуется материал о девушках, которые преуспели в той или иной области деятельности, зачастую в спорте.

2. Женский разряд. Это продолжение предмета желание, но с другим названием. Специфика та же, но здесь помещается материал только о спортсменках. Особенность в подаче материала - неизменная, четкая структура, которая не меняется: в центре полосы расположено фото героини, указаны ее точные параметры и в каком виде спорта она преуспела. Ей предложено продолжить 5 фраз, которые так или иначе связаны с мужчиной.

Фехтование на саблях. Софья Великая. Великая фехтовальщица, если скажет, то, как саблей отрежет. Так случилось и на этот раз, когда мы попросили Софью Великую, пятикратную чемпионку мира на саблях, закончить 5 важных фраз.

1. Всю свою жизнь я хотела, чтобы мужчина научил меня готовить вкусное и необычное блюдо.

2. Настоящий мужчина похож на айсберг. По жизни холодный и прочный, как скала и тающий от женского тепла. Журнал «Men's Health», март 2013, стр. 32 [Текст]

Помимо постоянной рубрики, существуют разделы, где мужчинам даются советы в различных областях, начиная от психологии, в случае конфликтной ситуации или же помощь в выборе подарка для девушки.

Личная жизнь.

Постоянная тема, которая освещается в журнале. Постоянной рубрики личной жизни нет, но есть раздел, где мужчины просят дать совет, который связан с отношениями между героем и его второй половинкой. Эта рубрика носит название 'Женская логика с Ариной Винтовкиной'.

Любой читатель мужского пола может задать вопрос или описать, сложившуюся у него ситуацию, которая ему не совсем понятно и ему дается ответ или комментарий на его запрос.

Март 2013. 'Уже 3 года не могу забыть свою бывшую. Работа и тренировки отвлечься не помогают. Попытки вновь обратить на себя внимание успеха не имели, но и забыть не получается. Что делать?

Вместо одной большой любви рекомендую тебе серию маленьких, но ярких интрижек, но только чтобы прямо одна за одной, а лучше внахлест. Тебе нужно почистить кэш. Избавить свою многострадальную голову от информации о том, в какой позе она спала, чем пахла, как мелодично скрежетала зубами, когда была не в духе. Если воспоминания за 3 года не стерлись само собой - их надо вытеснять'. Журнал «Men's Health», март 2013, стр. 28 [Текст]

Тема личной жизни отражена в каждом номере журнала, зачастую, не являясь даже специальным материалом по теме, читателю все равно предлагают ее рассмотреть через призму других вопросов.

Например, для того, чтобы с девушкой заниматься танцами - необходима определенная физическая подготовка. В контексте данного вопроса читателю предлагают ряд картинок, на которых показаны партнеры во время танца, внимание акцентируется на физической нагрузке, тех мышцах, которые наиболее задействованы в конкретном виде танца. Автор предлагает читателю ряд упражнений, которые ему помогут более свободно и с меньшими нагрузками научиться хорошо танцевать.

Психология.

Одна из главных особенностей мужской психологии состоит в том, что когда перед мужчиной возникает проблема, либо конфликт, то ему нужно помолчать, обдумать проблему одному или успокоиться после конфликта.

Материалы о психологии нацелены именно на то, чтобы помочь мужчине принять верное решение, все обдумать и начать решать проблему в здравом уме.

Особенность данного журнала заключается в доверительном и очень тесном взаимоотношении редакции и читателя. Психологическая тематика занимает один из самых важных вопросов, почти каждый материал несет в себе психологический аспект, будь то советы в отношениях или в выборе подарка девушке, основа большинства материалов - психология.

Психология наиболее часто встречается в публикациях о личной жизни и карьере. Если у читателя возникает вопрос он может задать ему опытному специалисту и получить ответ на странице журнала.

''Как мне стать оптимистом и начать искренне думать, что стакан наполовину полон, а не наоборот? ”

Во время приступов пессимизма вспомни о проблемах, которые удалось тебе решить. Ставь задачи которые ты сам способен решить. Ищи плюсы в неприятностях. Затопили соседи - как раз хотел сделать ремонт. Уволили с работы - ты и сам хотел с неё уйти, так как она тебе не нравилась'. Журнал «Men's Health», декабрь 2012, стр. 34 [Текст]

3.2.3 Досуг, приключение, животные

Приключения.

Достаточно объемная постоянная рубрика. В ней освещаются интересные места планеты, люди, виды экстремального спорта, животные. Очень интересная рубрика, каждый материал написал простым, увлекательным языком в сопровождении юмора.

Далеко не каждый читатель журнала может себе позволить в любое время отправиться в путешествие, поставив на паузу карьеру, личную жизнь и друзей, поэтому данная рубрика позволяет читателю побывать в интересных уголках планеты, не отходя от дивана.

Помимо этого, читатель может ознакомиться со здешним климатом и особенностями местности.

Каждый рассказ рисует в воображении картинку благодаря репортажному стилю и элементам зарисовки.

Рубрику сопровождают красочные фотографии.

Март 2013. Рог легенда. 'Когда мы подъехали к нашей жертве на расстоянии выстрела, носорог увлеченно общался с двумя еще более крупными собратьями, и вонзившийся ему в бок дротик грубо прервал беседу на самом интересном месте. Носороги плохо видят, на редкость сильны и решать конфликты с помощью переговоров практически не умеют. Поэтому они сначала нападают, а потом уже решают в чем тут дело. Журнал «Men's Health», март 2013, стр. 132 [Текст]

Досуг.

Даются советы, описания, анонсы и рецензии об интересных новинка в сферах музыки, кино, театра, литературы, компьютерных играх. Что лучше послушать, какое кино посмотреть в выходные, куда можно пригласить девушку - все это есть в постоянной рубрике - досуг.

Информация расположена всего на одной полосе, однако ее много. На странице к каждому материалу прикреплены фотографии, которые могут привлечь внимание или более полно и подробно рассказать о том, о чем повествуется в рубрике.

'Хоббит - неожиданное путешествие. Питер 'Властелин колец' Джексон таки снял фильм по первой книге про хоббитов. Да не один, а три: первая часть трилогия. Ожидается много знакомых артистов, мохнатые ноги, полеты на орлах'. Журнал «Men's Health», декабрь 2012, стр. 74 [Текст]

Животные.

Не самая популярная тема, однако, материалы о животных или с ними связанные, спорадически встречаются на страницах журнала. Это могут быть рассказы о животных, особенностях их поведения, либо сравнение с человеком.

На удивление, анализируя 5 номеров журнала я встретила сего 1 материал о собаках, однако, он очень небольшой, в нем не представлены никакие данные. Это интересно потому что мужчины, как правило, часто заводят домашних животных, а именно, собак. При этом, материалы о них в журнале, фактически, не представлены.

Рой. Как известно, средний бобер съедает до 1 кг древесины в день. Когда по берегам его водоема еда заканчивается, бобер, не без оснований опасающийся разгуливать по суше, реет в ближащей рощице канал. Вот как бобер хочет древесины. А ты ноешь - зажимают на работе, карьера застопорилась, у тебя нет сил. Не смеши меня. Успеха и самоуважения достигает тот, кто действует. Иди и рой свою канаву - разве ты слабее бобра? Журнал «Men's Health», декабрь 2012, стр. 30 [Текст]

3.2.4 Стиль, карьера

Стиль.

Постоянная рубрика, расположенная на последних страницах журнала. Здесь опубликованы советы по стилю, выборе одежды, аксессуаров, ароматов, обуви, деталях, на которые стоит обратить внимание. Так же, можно найти совет о том, какую одежду предпочтительно выбрать, если читатель собирается на свидание, деловую встречу или пикник. В этой рубрике сочетаются достаточно интересные цветовые гаммы, совершенно разные стили, которые помогут мужчине не просто чувствовать себя комфортно и стильно, но и выгодно выделяться из толпы, привлечь внимание хорошим вкусом.

Одежда, аксессуары, парфюм и обувь, представленные на страницах журнала - можно купить, ведь бренды здесь тоже указаны, как и магазины на последней странице.

Карьера.

В разделе анализируются, как конфликтные ситуации, так и просто советы по карьеры. При первом собеседовании мужчина может не обратить внимание на очень важные для работодателя детали.

Журнал дает советы о том, на что лучше всего обратить внимание при прохождении собеседования, в какой последовательности и о чем нужно говорить, как одеться и вести себя, каким образом скрыть недостатки: 'Шрамы, безусловно, украшают мужчину. Однако, сильно снижают его шансы на трудоустройство, особенно если они расположены на лице. Во время собеседования все внимание работодателя будет приковано к дефектам твоей физиономии и он пропустит мимо ушей рассказы о твоих профессиональных способностях и достижениях. В итоге, твои шансы на успех снижаются минимум на 10%. Попробуй отвлечь внимание босса от твоих шрамов - например, надев очки'. Журнал «Men's Health», ноябрь 2012, стр. 51 [Текст]

Для того, чтобы продвинуться по карьерной лестнице необходимо обладать не только опытом работы, знаниями, но и такими качествами, которые называют качествами лидера. В декабрьском номере журнала читателю предложен тест по результатам которого можно определить:

1. Прирожденный лидер

2. Прирожденный подчиненный

3. Прирожденный тиран

3.2.5 Техника, транспорт

Техника

Стоит отметить, что большая часть материалов о технике помещена в конце журнала. Вероятно, это связано с тем, что, как техника, так и предметы гардероба - несут в себе рекламное значение, но не прямое, а косвенное, поэтому, данные материалы, а с ними и список магазинов помещены в конце журнала, как менее значимые - они являются частью быта и личными предметами.

Как правило, публикации о технике объемные, они дают полное представление о том или ином виде технического устройства, дается характеристика, автор обращает внимание читателя на детали, как недостатки, так и достоинства, особенности в использовании и даже, как исправить неполадки.

HP ENVY X2. Слово 'ENVY' означает 'завидовать' и мы уже завидуем тем, кто обзавелся этим ноутбуком. Легкий и компактный - он умеет становится еще более мобильным, ведь его экран - это планшетник, который легко отделяется от клавиатуры и живет своей жизнью. Еще одна причина для зависти - беспроводные технологии для обмена фотографиями, контактами и ссылками в одно касание. Журнал «Men's Health», март 2013, стр. 186 [Текст]

Транспорт.

Транспорт - тема довольно обширная. Журнал предлагает читателю не тривиальный материал - от автомобилей до скоростных поездов. Темы, которые интересны не только мужчинам, но и женщинам.

Великобритания-Африка: ралли на старых машинах

Как-то раз корреспондент английского МН Джонни Ричардс сел за руль драндулета стоимостью 100 фунтов и проехал на нем от города Плимут, что на юге Великобритании, до знаменитого Дакара, что на западе Африки.

Джонн на собственной шкуре убедился, что ралли на развалюхах - самое высокооктановое из низкобюджетных приключений на свете.

'Признаюсь, это был уже не первый раз, когда я думал отказаться от не внушающего доверия красного купе, которое мы купили у гончара из Брайтона три месяца назад. Незадолго до этой переправы нам пришлось побывать на адской авторазборке - чтобы заменить бензобак, который внезапно стал похож на решето. Во Франции дела обстояли не лучше. Когда двигатель то и дело глох, а на улице шел снег, невыполнимость затеи, на которую мы замахнулись, была очевидна как никогда'. Журнал «Men's Health», ноябрь 2012, стр. 100 [Текст]

§ 3.3 Образ успешного мужчины

На основе проведенного мною исследования я сформировала следующий образ успешного мужчины:

Успешным является самодостаточный мужчина среднего возраста (25-40 лет), с высшим образованием, высокооплачиваемой работой, которая позволит ему покупать мужской глянцевый журнал и продукцию, рекламируемую на страницах журнала.

Успешный мужчина коммуникабельный, он обходит стороной конфликты, умеет найти компромисс в споре.

Он уделяет достаточное количество времени всем основным областям жизни - семья, карьера, образование, друзья, спорт, отдых таким образом, чтобы у него ни в одной из областей не создавалась проблемная ситуация. Успешный мужчина много времени уделяет самообразованию, он не только получает высшее образование, но ежедневно пополняет свой багаж знаний, посредством прочтения литературы.

Он может найти общий язык с женщинами, знает, как удивить свою вторую половинку.

Он знает, как провести свободное время с пользой. Для него отдых от работы - это время, проведенное в кругу семьи, с друзьями, за чтением очередной книги. Он не тратит время зря, на то, что для него не имеет смысла завтра. Он живет будущим днем.

В основе его ежедневного рациона - здоровая, питательная пища, обогащенная витаминами, блюда из которой успешный мужчина готовит сам.

Успешного мужчину видно издалека по стильным, красивый предметам одежды и аксессуарам, которые на нем хорошо сидят. Такой мужчина не покупает первую попавшуюся вещь, которая ему подойдет по размеру, он тщательно выбирает гардероб, исходя из тех рекомендаций, которые даются на страницах журнала.

Успешный мужчина очень любознательный, он стремиться узнать обо всем, что его интересует, как можно больше, он часто путешествует, пусть даже не всегда наяву, а в своем воображении в сопровождении журнала.

Такой мужчина не боится показаться смешным в глазах других людей, потому что он может посмеяться над собой.

Он практичный романтик, он знает в какой ресторан пригласить девушку и какой букет ее порадует.

Для людей, которых он ценит и уважает - он способен на многое.

Для него занятие спортом - это польза для здоровья и внешнего облика. Шаг к тому, чтобы выглядеть привлекательным.

С особым вниманием он относится к семье, много времени проводит с близкими людьми, однако, считает, что его задача - зарабатывать деньги, а забота о детях, домашних животных, создание домашнего очага и уюта - задача его супруги.

Успешный мужчина карьерист - для него работа - это не просто заработок, он всегда стремиться к повышению, ему недостаточно всю жизнь просидеть на одном рабочем месте, поэтому, он делает все от него зависящее, чтобы занять более высокую должность. Он может менять место работы, находясь всегда в поисках лучшего.

Для успешного мужчины особую роль играет признание, для него важно, чтобы близкие люди ценили его, чтобы коллеги и друзья - уважали, родители - гордились, супруга - поддерживала его во всем.

Успешный мужчина - продвинутый пользователь - он хорошо разбирается в технике и автомобилях. Технику он меняет часто, следит за новинками и покупает их сразу, как только они появятся в продаже.

Как правило, у него есть хороший автомобиль.

Краткий вывод по Главе 3

Men's Health - один из самых популярных в мире журналов для мужчин. Первый его номер вышел в США в 1988 году. Журнал сразу стал очень популярным, сейчас он издается в 45 странах мира, в том числе, и в России. В 2008 году журнал успешно отметил свое 10-летие на российском рынке.

Большинство читателей журнала - мужчины в возрасте от 20 до 44 лет с высшим образованием и высоким доходом.

Проведя мониторинг материалов журнала, я выдела основные темы на основе которых выявила образ успешного мужчины:

6. Здоровье, спорт, кулинария

7. Отношения, женщины, личная жизнь, психология

8. Досуг, приключение, животные

9. Стиль, карьера

10. Техника, транспорт

Материалы о здоровье одни из самых многочисленных, причем, все материалы представлены достаточно разнообразно. Анализируя данную тему из номера в номер, особенной закономерности я не отметила, однако, большая часть публикаций о здоровье представлена в качестве советов, неудачных примеров и советов, либо просто небольших заметок о пользе или вреде тех или иных продуктов питания.

Спортивная тематика для мужского издания так же достаточно популярна. Публикации, посвященные этой теме переходят из номера в номер, стоит обратить внимание на постоянные отделы, связанные со спортом: 'Форма: Я худею дорогая редакция', 'Персональный тренер'.

Интересно, что в мужском журнале очень популярны рецепты, они разнообразные, интересные и простые на столько, что любой мужчина без труда справиться с приготовлением любого блюда.

Отношения, как самостоятельная тема представлена в журнале чаще всего в качестве советов и примеров на жизненных историях. Как независимая тема, отношения, рассматриваются с конфликтной точки зрения, когда один из партнеров ведет себя двусмысленным образом, когда сложно выразить эмоции, когда перед мужчиной стоит решение важной задачи и у него нет возможности посоветоваться с близкими людьми - он обращается за советом в редакцию.

Материалов о женщинах много в журнале, но многие из них не играют самостоятельной роли, они даются в разделе психология, личная жизнь, отношения, здоровья. В журнале встречаются материалы, раскрывающие особенность поведения женщин.

Постоянной рубрики личной жизни нет, но есть раздел, где мужчины просят дать совет, который связан с отношениями между героем и его второй половинкой. Эта рубрика носит название 'Женская логика с Ариной Винтовкиной'.

Особенность данного журнала заключается в доверительном и очень тесном взаимоотношении редакции и читателя. Психологическая тематика занимает один из самых важных вопросов, почти каждый материал несет в себе психологический аспект.

Приключения - постоянная рубрика. В ней освещаются интересные места планеты, люди, виды экстремального спорта, животные. Очень интересная рубрика, каждый материал написал простым, увлекательным языком в сопровождении юмора.

В 'досуге' даются советы, описания, анонсы и рецензии об интересных новинка в сферах музыки, кино, театра, литературы, компьютерных играх.

Животные - не самая популярная тема, однако, материалы о животных или с ними связанные, спорадически встречаются на страницах журнала.

Стиль - постоянная рубрика, расположенная на последних страницах журнала. Здесь опубликованы советы по стилю, выборе одежды, аксессуаров, ароматов, обуви, деталях, на которые стоит обратить внимание.

В разделе 'карьера' анализируются, как конфликтные ситуации, так и просто советы по карьеры.

Как правило, публикации о технике объемные, они дают полное представление о том или ином виде технического устройства.

Транспорт - тема довольно обширная. Журнал предлагает читателю не тривиальный материал - от автомобилей до скоростных поездов.

На основе проведенного мною исследования я сформировала следующий образ успешного мужчины:

Успешным является самодостаточный мужчина среднего возраста (25-40 лет), с высшим образованием, высокооплачиваемой работой, которая позволит ему покупать мужской глянцевый журнал и продукцию, рекламируемую на страницах журнала.

Он уделяет достаточное количество времени всем основным областям жизни - семья, карьера, образование, друзья, спорт, отдых таким образом, чтобы у него ни в одной из областей не создавалась проблемная ситуация.

Успешный мужчина следит за здоровьем, питанием и внешностью. Он занимается спортом, употребляет полезные продукты, следит за стилем.

Заключение

В данной работе мы исследовали образ успешного мужчины на страницах глянцевого мужского журнала 'Men's Health'. Нам удалось раскрыть и обозначить понятия, необходимые нам для дальнейшего исследования - 'успешный', 'мужчина', 'журнал', 'глянец'.

Мы выявили особенности в подаче материала в журнале 'Men's Health'. Нам удалось выявить основные тематические разделы - 'здоровье, спорт, кулинария', 'отношения, женщины, личная жизнь, психология', 'досуг, приключение, животные', 'стиль, карьера', 'техника, транспорт'.

Изучив данные разделы мы обратили внимание на особенности каждого раздела, которые позволили нам, в дальнейшем, воссоздать целостный образ успешного мужчины.

Нам так же удалось выявить взаимопроникновение и сочетание тематических разделов в связи с потребностью в них аудитории.

В первой главе мы рассмотрели такие понятия, как 'успешный', 'мужчина'. Для того, чтобы более подробно раскрыть значение и особенности данных понятий, мы обратились к толовым словарям, древнерусской литературе, мифологии, сказкам, психологии и другим источникам. Нашей задачей было показать трансформацию этих понятий в историческом аспекте.

Во второй главе мы обратились к таким понятиям, как 'журнал', 'глянец'. Мы акцентировали наше внимание на словарях, энциклопедиях, научных публикациях, теоретических пособиях. Так же мы обратили внимание на классификации, сравнительные анализы, исторические сводки.

Нам необходимо было изучить основополагающие понятия для того, чтобы более подробно раскрыть данные понятия в контексте заявленной темы дипломной работы.

В третьей главе мы изучили историю, аудиторию, тираж, особенности журнала 'Men's Health'. В той главе мы непосредственно рассмотрели основные тематические разделы - 'здоровье, спорт, кулинария', 'отношения, женщины, личная жизнь, психология', 'досуг, приключение, животные', 'стиль, карьера', 'техника, транспорт'.

Нашей задачей было рассмотреть данные разделы, выявить их особенности, факторы, формирующие образ успешного мужчины. В ходе проделанной нами работы, нам удалось выявить основополагающие черты, которые позволили сформировать образ успешного мужчины.

Список использованной литературы

1. Лебедева, Ю.И. Зависимость уверенности в себе от мотивации к успеху // II Региональная научно-практическая конференция студентов и молодых ученых 'Гуманитарные науки в современном обществе: педагогика, психология и социология', сборник материалов [Электронный ресурс]. - Красноярск: Сибирский федеральный ун-т, 2011. - Режим доступа: http://conf. sfu-kras.ru/conf/552/report? memb_id=1255, свободный.

2. А.Ю. Согомонов Генеалогия успеха и неудач. [Текст] Издательство: Солтэкс Серия: Библиотека Центра социологического образования ISBN 5-94716-021-8; 2005 г.

3. Толковый словарь Ушакова онлайн, http://ushakovdictionary.ru/ [Электронный ресурс]. - URL: http://ushakovdictionary.ru/word. php? wordid=81096

4. В.А. Каюков - КАТЕГОРИЯ УСПЕХА: ИСТОРИКО-ФИЛОСОФСКИЙ ЭКСКУРС. (Опубликовано в журнале 'Психология и Психотехника', №2-2011) [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.nbpublish.com/view_post_12.html

5. Федорченко С. Образы успешного человека советского и современного общества, эссе, [Электронный ресурс]. - URL: http://fst. my1.ru/publ/ehsse/obrazy_uspeshnogo_cheloveka_sovetskogo_i_sovremennogo_obshhestva/1-1-0-34

6. В.С. Атюнина, Психологические детерминанты формирования образа успешного человека г. Хабаровск К. псх. н., доцент кафедры 'Психология' ГОУ ВПО 'Дальневосточный государственный университет путей сообщения' [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.rusnauka.com/3_SND_2010/Psihologia/58344. doc. htm

7. РГ, Россиян спросили про успех Екатерина Добрынина 25.01.2013 [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.rg.ru/2013/01/25/uspeh-site.html

8. Ожегов, С. И.; Шведова, Н. Ю.: Толковый словарь русского языка 1995 г.; М.: АЗЪ

9. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии. Доклад академика АИМ А.Ю. Панасюка на открытом заседании президиума Академии имиджелогии 26 марта 2004 года [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://academim.org/art/pan1_2.html

10. Толковый словарь Ушакова онлайн, http://ushakovdictionary.ru/ [Электронный ресурс]. - URL: http://ushakovdictionary.ru/word. php? wordid=30917

11. О. Платонов Энциклопедия 'Русская цивилизация' / [Электронный ресурс]. - URL: http://dic. academic.ru/dic. nsf/russian_history/10740/МУЖЧИНА

12. Татьяна Фролова, доцент факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова Образ мужчины в российских СМИ: с лица и с изнанки 'Журналист' №8, 2009, с.12 [Текст]

13. Образ современных мужчины и женщины, [Электронный ресурс]. - URL: http://perm. bezformata.ru/listnews/obraz-sovremennih-muzhchini-i-zhenshini/7289274/

14. Трудно быть мужчиной Общество и наука / Exclusive Вита Мач [Электронный ресурс]. - URL: http://www.itogi.ru/obsch-exclus/2008/46/134197.html

15. Орлянский С. А Эволюция представлений о месте и роли мужчины в современном обществе. Образы мужчин в современной культуре [Электронный ресурс]. - URL: http://www.superinf.ru/view_helpstud. php? id=3850

16. Гусева Ю.Е. Женщина на страницах женских изданий (Обзор журнальной прессы). 1999. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.a-z.ru/women/texts/guseva. htm

17. Медиа репрезентации пола: российские варианты Жанна Владимировна Чернова Тема: Глянцевые журналы: издания для 'настоящих' мужчин и современных женщин [Электронный ресурс]. - URL: http://ecsocman. hse.ru/iprog/topic/16226805/16217039.html

18. Лобин А.М. Анализ концепции периодических изданий: методические указания для студентов специальности 030901 'Издательское дело и редактирование' [Текст] / сост. Лобин А.М. - Ульяновск: УлГТУ, 2010. - 7 с.

19. Акопов А И Некоторые вопросы журналистики: история, теория, практика. (Сборник научных и профессионально-практических работ автора за 1972-2002 гг.) [Текст] 2002, ст 34

20. Толковый словарь русского языка Ожегова, онлайн версия, [Электронный ресурс]. - URL: http://www.ozhegov.org/words/8502. shtml

21. Толковый словарь Ушакова онлайн, http://ushakovdictionary.ru/ [Электронный ресурс]. - URL: http://ushakovdictionary.ru/word. php? wordid=15540

22. Большая советская энциклопедия, [Электронный ресурс]. - URL: http://bse. sci-lib.com/article041232.html

23. А.И. Акопов. Общий курс издательского дела. Учебное пособие для студентов-журналистов. Под ред. проф.В. В. Тулупова. Факультет журналистики ВГУ.' [Текст] Воронеж, 2004.218 с.

24. Журнал как тип издания в системе средств массовой коммуникации. Учебное пособие для студентов-журналистов. Челябинск 2009. [Электронный ресурс]. - URL: http://chelland.ru/ar451-page5.html

25. Медиа репрезентации пола: российские варианты Жанна Владимировна Чернова Тема: Глянцевые журналы: издания для 'настоящих' мужчин и современных женщин [Электронный ресурс]. - URL: http://ecsocman. hse.ru/iprog/topic/16226805/16217039.html

26. Толковый словарь русского языка Ожегова, онлайн версия, [Электронный ресурс]. - URL: http://www.ozhegov.org/words/3120. shtml

27. Толковый словарь Ушакова онлайн, http://ushakovdictionary.ru/ [Электронный ресурс]. - URL: http://ushakovdictionary.ru/word. php? wordid=10482

28. Ромах О.В., Слепцова А. Содержание и структура глянцевых журналов // Аналитика культурологии. 2004. URL: analiculturolog.ru/journal/arhiv/article/journal/2009/23-14/651-00650.html (05.05.2010)

29. Ю.В. Маркина ВЛИЯНИЕ ГЛЯНЦЕВЫХ ЖУРНАЛОВ НА ЦЕННОСТНЫЕ ОРИЕНТАЦИИ СОВРЕМЕННОЙ МОЛОДЁЖИ, Материалы VI научно-практической конференции, [Электронный ресурс]. - URL: http://journalist. masu.ru/index. php/about-us/2011-04-05-10-19-40/-q-q/109--vi----/784-2012-03-14-09-15-42

30. А. Гофман Мода как социальный феномен [Текст] ст.131

31. Гофман, А.Б. Мода и люди: новая теория моды и модного поведения / А.Б. Гофман. [Текст] - М.: Аспект Пресс, 1994 - 160 с.

32. Медиа репрезентации пола: российские варианты Жанна Владимировна Чернова Тема: Глянцевые журналы: издания для 'настоящих' мужчин и современных женщин [Электронный ресурс]. - URL: http://ecsocman. hse.ru/iprog/topic/16226805/16218269.html

33. Ильин, В.И. Поведение потребителей: учебное пособие / В.И. Ильин. [Текст] - Сыктывкар: Сыктывкарский госуниверситет, 1998. - 270 с.

34. Идлис, Ю. О грязи, глянце и гламуре / Ю. Идлис // Полит. Ру [Электронный ресурс]. - URL: http://polit.ru/culture/2006/03/01/glamuridlis.html

35. А. Шумаков. Все издаваемые журналы о бодибилдинге, фитнесе и пауэрлифтинге. [Электронный ресурс]. - URL: http://sportprofile.ru/group_discussions. php? iid=24&c=topic&op=index&cid=111&tid=447&page=3

36. Журнал 'Men's Health', март 2013, стр.26 [Текст]

37. Журнал 'Men's Health', май 2013, стр.28 [Текст]

38. Журнал 'Men's Health', май 2013, стр. [Текст]

39. Журнал 'Men's Health', май 2013, стр.130 [Текст]

40. Журнал 'Men's Health', март 2013, стр.118 [Текст]

41. Журнал 'Men's Health', март 2013, стр.28 [Текст]

42. Журнал 'Men's Health', март 2013, стр.32 [Текст]

43. Журнал 'Men's Health', март 2013, стр.28 [Текст]

44. Журнал 'Men's Health', декабрь 2012, стр.34 [Текст]

45. Журнал 'Men's Health', март 2013, стр.132 [Текст]

46. Журнал 'Men's Health', декабрь 2012, стр.74 [Текст]

47. Журнал 'Men's Health', декабрь 2012, стр.30 [Текст]

48. Журнал 'Men's Health', ноябрь 2012, стр.51 [Текст]

49. Журнал 'Men's Health', март 2013, стр.186 [Текст]

50. Журнал 'Men's Health', ноябрь 2012, стр.100 [Текст]