Интернет-СМИ

Работа из раздела: «Журналистика, издательское дело и СМИ»

/

Содержание

• Введение
• Глава I. Место Интернет-СМИ в современной информационной инфраструктуре
• 1.1 Информационная инфраструктура и её техническое видоизменение в условиях информационной революции
• 1.2 Институциональное видоизменение инфраструктуры в условиях глобализации
• 1.3 Характеристика современных Интернет-СМИ как разновидности аудиовизуальных СМИ
• Глава 2. Традиционные Интернет-СМИ
• 2.1 Понятие и характеристики традиционных Интернет-СМИ
• 2.2 Анализ Интернет-версии газеты 'Коммерсантъ' как примера традиционного Интернет-СМИ
• Глава 3. Оригинальные Интернет-СМИ
• 3.1 Понятие и характеристики оригинальных Интернет-СМИ
• 3.2 Анализ Фонтанка. Ру как примера оригинального Интернет-СМИ
• Заключение
• Список использованной литературы

Введение

Актуальность темы исследования обусловлена важностью вопросов технологических и экономических изменений в коммуникационной сфере и практическим отсутствием теоретической системной целостности экономических, правовых и управленческих аспектов становления медиапространства России и российского большого бизнеса в условиях интеграции и глобализации. Век, в котором мы живем, называют 'веком информации', а общество - 'информационным'. Для этого есть достаточно оснований. Картина современного мира характерна тем, что на фоне возрастающих взаимодействий и взаимозависимостей его субъектов идет не очень заметная внешне, но очень напряженная и ожесточенная по существу борьба за экономические выгоды, геополитические интересы, военное превосходство, политическое, идеологическое, влияние. И все более эффективным средством в достижении этих целей становится информационное преимущество. Усиливается информационная экспансия развитых стран. А само понятие развитости все более определяется уровнем информационно - технологического потенциала. Формирование мирового информационного сообщества становится характерной чертой современной цивилизации и глобальным фактором ее развития. Расхожие слова 'мир тесен' буквально воплотились сегодня в реальность. Это означает, что упомянутый фактор может изменить сложившуюся в современном мире геополитическую расстановку сил, изменить отношения между мировыми центрами влияния, регионами, отдельными государствами.

Необходимость развития информационной культуры во многом обусловлена противоречивостью современного информационного общества. Информационные технологии, которые окружают человека, осуществляют изменение его среды и программируют его деятельность. Телевидение, Интернет, радио, СМИ создают новые образы, которые дают новые представления о реальности, которые могут расходиться с существующей действительностью. Положительные стороны глобальной информатизации, как и отрицательные, горячо обсуждаются в современных публикациях, что может служить основанием для трансляции социального опыта с учетом технологического характера, развитости информационной деятельности, а главное с учетом уровня информационных потребностей, в результате реализации которых формируется потенциал организационно-психологических взаимодействий внутри социальной системы. Это влечет за собой ориентацию информационной культуры на поддержку и развитие норм и правил поведения, связанных с информационным обменом, в котором общество воспроизводит себя не как стационарная система, опирающаяся только на тотальность контроля всех сторон жизнедеятельности, но как система динамично развивающаяся. Характер и содержание социальных связей, образующих целостность социальной жизни, становятся более эффективными благодаря признанию социальной значимости непосредственных форм коммуникации в организации процессов обращения со знанием.

В условиях информационной революции и глобализации возникает новое явления - медиакультура. Медиакультуру можно определить как совокупность информационно-коммуникативных средств, материальных и интеллектуальных ценностей, выработанных человечеством в процессе культурно-исторического развития, способствующих формированию общественного сознания и социализации личности. Медиакультура включает в себя культуру передачи информации и культуру ее восприятия; она может выступать и системой уровней развития личности, способной воспринимать, анализировать, оценивать медиатекст, заниматься медиатворчеством, усваивать новые знания в области медиа.

Анализом специфики медиакультуры и ее воздействия на социум в XX веке активно занимались зарубежные исследователи Р. Арнхейм, А. Базен, Р. Барт, Д. Белл, В. Беньямин, Ж. Бодрийяр, Ж. Делез, М. Маклюэн, Г. Маркузе, X. Ортега-и-Гассет, Ч. Пирс, Д. Соссюр, М. Кастельс, Ю. Кристева, Э. Тоффлер и др. В последнее десятилетие в условиях постсоветской России появилось немало интересных работ (Е. Баразговой, Е. Вартановой, А. Грабельникова, Е. Дьяковой, Л. Закса, Я. Засурского, М. Жабского, С. Кара-Мурзы, С. Кропотова, Б. Лозовского, Г. Мельника, А. Мухина, Г. Поличко, К. Разлогова, В. Савчука, А. Федорова, А. Шарикова и др.), которые исследуют непростые процессы информатизации общества, взаимоотношения медиа и власти, влияние медиакультуры на личность.

Уровень развития современных средств массовой коммуникации и специфика их всестороннего воздействия на личность доказывают, что медиа - один из факторов практической реализации теории 'диалога культур'. В этом смысле уместнее говорить не просто о медиакультуре, а о глобализированной информационно-коммуникационной культуре.

Информационно-коммуникативная сфера жизни современного человека обретает все большее значение, оказывая воздействие практически на всю его жизнедеятельность, на обстановку в различных странах и регионах, во всем человеческом сообществе. Все это ведет к возрастанию спроса на информацию по проблемам экономическим, социально - политическим, технологическим, экологическим и многим другим. Соответственно повышается ценность информации, она становится все более востребованной, происходит совершенствование средств коммуникации.

Методологической основой исследования является системный анализ в сочетании с описательным и компаративным методом, использованным при рассмотрении практики PR-деятельности в глобальном инфопространстве. В исследовании применялся сравнительно-исторический метод при рассмотрении исторической преемственности в развитии информационного пространства до современной, глобализированной стадии, а также метод кросс-культурного анализа при сравнении PR-деятельности в России и за рубежом (в том числе их взаимодействие в глобальном инфопространстве).

интернет информационная инфраструктура газета

Предмет исследования - функционирование PR-сопровождения деятельности компании национального масштаба в условиях глобализации Объект исследования - Интернет-СМИ 'Фонтанка. Ру' и интернет-версия 'КоммерсантЪ'.

Цель исследования - анализ особенности PR-деятельности Интернет-СМИ в условиях информационной революции. В соответствии с поставленной целью сформулированы задачи исследования:

1. Характеристика количественной и качественной трансформации информационной инфраструктуры в современных условиях;

2. Определение особенностей Интернет-СМИ в традиционном (имеющем печатные первоисточники) и оригинальном (полностью Интернет-ресурс) вариантах.

3. Структурный анализ гипертекста и анализ элементов оформления и характеристика роли Web-дизайна как атрибутов Интернет-СМИ, выявление общих и особенных характеристик для обеих выделенных видов СМИ в Интернете.

Глава I. Место Интернет-СМИ в современной информационной инфраструктуре

1.1 Информационная инфраструктура и её техническое видоизменение в условиях информационной революции

В современном обществе информация играет решающую роль, а информационные ресурсы стали в один ряд с основными экономическими ресурсами государства - природными, материальными, трудовыми, финансовыми и иными. Сформировалось мировое информационное пространство, составляющее основу информационного общества. В нем действуют крупные информационные конгломераты, объединяющие системы создания информации (издательские дома, редакции газет и журналов, телесети, телестудии) и сети ее распространения (кабельные, телефонные, компьютерные, спутниковые).

Информационная инфраструктура занимает особое место в современной рыночной экономике, поскольку во второй половине XX века информация стала неотъемлемым элементом факторов производства, и возникла потребность в создании специальных институтов, обеспечивающих создание, накопление, обработку, селекцию и транспортировку информации. В конце столетия роль этих институтов резко возросла в связи со структурными сдвигами в экономике, увеличением оборота информации и появлением новых информационных технологий.

Конец XX в. ознаменовался небывалым скачком в развитии информационно-коммуникационных технологий - третьим после открытия каналов передачи аудио - и видеосигналов. Вслед за радио - и телевещанием были изобретены компьютерные сетевые технологии, основанные на цифровом способе передачи данных, которые привели к формированию новой среды для распространения потоков информации. Форма организации новых каналов передачи информации, возникшая в США для военных и научных целей и получившая впоследствии название Интернет, стала средой для сотрудничества и общения больших масс людей, охватывающей весь земной шар, а также средством общемирового вещания, распространяющим информационный продукт без учета расстояний и границ. Однако в отличие от радио - и телевещания, основной функцией которых является производство и распространение массовой информации, Интернет оказался средой для коммуникации в более широком смысле слова, включающей помимо массовой групповую и индивидуальную формы общения.

Возникновение Интернета коренным образом изменило конфигурацию всей системы средств массовой информации в мировом, национальном и региональном масштабах, которая пополнилась качественно новыми СМИ, вешающими в мировой паутине. Новые СМИ появились и на российском медиарынке.

Определения информационной инфраструктуры, предлагаемые различными учеными, формулировались в соответствии с той ролью, которую информационная инфраструктура выполняла в экономике на том или ином историческом этапе. В науке понятие информационной инфраструктуры появилось только в конце XX века, выделившись из понятия 'инфраструктура'. Инфраструктура в любой социально-экономической системе - это, прежде всего, совокупность элементов, обеспечивающих бесперебойное функционирование взаимосвязей объектов и субъектов этой систем. Соответственно, существуют две основные функции инфраструктуры: во-первых, обеспечения функционирования взаимосвязей между элементами системы, а, во-вторых, упорядочения взаимодействия элементов, т.е. регулирующей функции. Первая функция является пассивной, ее можно даже назвать 'технической', а вторая - активной, т.к. способна влиять на взаимосвязи, изменяя и упорядочивая их по определенному принципу. Этот принцип определяется информацией, используемой при функционировании инфраструктуры. Таким образом, информация обеспечивает активную роль инфраструктуры, а информационные инфраструктуры (ИИ) являются 'метаинфраструктурой' по отношению к инфраструктуре вообще Уваров П.Б. «Коварство времени и сумрачность пространства», или Генезис информационного общества //Человеческое измерение истории и культуры: Сб. научных статей. Челябинск, 2001. С. 151.

Информационная инфраструктура экономик разных стран на начало XXI века существенно различается по уровню развития. В отдельных странах вообще нельзя говорить об информационной инфраструктуре как системе, а в других она развита настолько, что пронизывает абсолютно все сферы деятельности человека. Чтобы изучение мировой информационной инфраструктуры было комплексным, его необходимо провести на двух уровнях: на уровне отдельных государств, стоящих на различных ступенях экономического развития и на уровне надгосударственном, т.е. глобальной информационной инфраструктуры. Такое изучение правомерно потому, что мировая информационная инфраструктура на межгосударственном уровне формируется именно в силу особенностей инфраструктур различных государств. Интеграция этих инфраструктур порождает новые системные свойства, присущие глобальной информационной инфраструктуры.

Развитие науки, производительных сил одновременно с 'революциями' в области транспорта и связи вызывало необходимость в изменениях способов хранения, обработки и передачи знаний. Эти изменения были скачкообразными, из-за чего их называют 'информационными революциями' Ракитов А. И. Информация, наука, технология в глобальных исторических измерениях //РАН. Ин-т науч. информ. по обществ, наукам. - М., 2006. - С. 9. .А.И. Ракитов в развитие этих идей выделяет на протяжении истории человечества шесть информационных революций, под которыми он понимает 'изменения инструментальной основы, способа передачи и хранения, а также объема информации, доступной активной части населения'. Первые три информационные революции (возникновение речи, появление письменности, изобретение книгопечатания) происходили в период становления хозяйственных отношений до появления промышленного производства. Четвертая революция произошла одновременно с переходом к машинному массовому производству и заключалась в изобретении средств передачи информации на расстоянии: телефона, телеграфа и радио. Пятая информационная революция произошла во второй половине XX века с появлением электронно-вычислительной техники. И, наконец, шестая революция, наличие условий для которой … в начале 2000 гг., в первую очередь заключается в 'создании глобальных информационных сетей, открывающих всем абонентами клиентам доступ к любой информации в любое время и в любом месте. ' Ракитов А.И. Информация, наука, технология в глобальных исторических измерениях //РАН. Ин-т науч. информ. по обществ, наукам. - М., 2006. - С. 10. .

Формирование глобальной информационной инфраструктуры началось на рубеже XX - XXI веков. Интегрированность экономики в глобальную информационную инфраструктуру в этот период становится одним из главных факторов ее конкурентоспособности и эффективности.

Глобализация информационных систем как массовое явление началась в 1990-х годах. Слияние отраслей вычислительной техники, связи и информационного наполнения порождают новую отрасль промышленности. Происходит конвергенция технологий (унификация, позволяющая технологиям взаимодействовать, обмениваясь информацией), в результате чего появляется новая интерактивная полиморфная информационная среда (своего рода результат укрупнения секторов ИИ), стимулирующая глобальные изменения в обществе. Именно такой институт является глобальной информационной инфраструктурой - новой отраслью общественного производства. На глобальном уровне состав информационной инфраструктуры можно выявить лишь по укрупненным блокам. Если использовать тезис о том, что информационная инфраструктура обеспечивает работу инфраструктур рынков товаров, труда, капитала и регулирующих органов государства, то правомерно выделить группы институтов информационной инфраструктуры, в равной мере необходимых для нормального функционирования всех институтов рыночной инфраструктуры, представленных на рис.1.

Рис.1. Институциональный состав информационной инфраструктуры по укрупненным блокам

В представленной схеме состав информационной инфраструктуры включает как традиционные элементы, такие, как библиотеки и СМИ, так и появившиеся в последние годы (базы данных). Все эти группы институтов в значительной степени интегрированы при помощи Интернета и других открытых информационных систем, благодаря чему происходит непрерывный информационный обмен между институтами информационной инфраструктуры.

Библиотеки появились на самом начальном этапе становления инфраструктуры, а затем, с развитием производительных сил и углублением разделения труда, появлялись средства связи (телефон и телеграф), СМИ, компьютеры, и, наконец, глобальные информационные системы (Интернет). Библиотеки как наиболее древний институт информационной инфраструктуры не утратили своей актуальности до сегодняшнего дня. На системе библиотек была построена государственная система научно-технической информации СССР и многих других стран. Сейчас библиотеки также функционируют и обеспечивают главным образом работу таких сегментов рыночной инфраструктуры, как наука, воспроизводство рабочей силы (обучение) и проч.

Высокий уровень образования в обществе, который еще сохраняется благодаря широкому использованию библиотек, быстро будет потерян, если государство не обеспечит формирование новых доступных информационных систем, заменяющих библиотеки во всем мире на базе Интернет и возможных его аналогов.

Средства массовой информации стали вторым после библиотек институтом информационной инфраструктуры, который сформировался как самостоятельная отрасль производства. История становления СМИ не менее продолжительна, чем история библиотек, но первоначально они выполняли преимущественно общественно-политическую роль. СМИ как элемент рыночной экономики четко выделились только в XIX веке, на этапе перехода к крупному промышленному производству, с возникновением межрегиональных и международных рынков, бирж, рекламы и т.п. Современное состояние СМИ является переходным. Происходит постепенный переход от печатных к электронным, от локальных к интернациональным, глобальным СМИ, который переход обусловлен происходящей информационной революцией, глобализацией экономики и ее инфраструктуры. Рынок традиционных СМИ, несмотря на происходящие изменения, является сформировавшимся и устойчивым. Под традиционными мы понимаем институты, существующие несколько десятилетий и появившиеся на этапе третьей-четвертой информационных революций: газеты и журналы, информационные агентства, радио и телевидение. Главным образом они обеспечивают работу рынка потребительских товаров и услуг через доставку рекламы и другой информации потребителям. При этом в рамках каждого сектора СМИ, будь то газеты или информационные агентства, существует жесткая специализация. На постсоветском пространстве в течение первых лет рыночных преобразований СМИ были наиболее быстро развивающимся сектором информационной инфраструктуры, т.к. в этот период именно потребительский рынок был наиболее доходным. Благодаря устойчивому потоку инвестиций этот сектор к концу XX века оказался полностью сформирован и немногим уступал уровню экономически развитых стран. Процессы глобализации и перехода информационной инфраструктуры на использование открытых информационных систем обусловили и трансформацию СМИ. Специфика этого процесса проявилась в том, что трансформация не вызвала существенного перераспределения сил между крупнейшими средствами массовой информации, а выразилась в том, что СМИ стали использовать в своей работе новые технологии по мере развития производительных сил. Так, информационные агентства, ранее распространявшие информацию по телеграфу, сейчас полностью перешли на вещание по компьютерным сетям, радио и другим каналам связи. Так, через Интернет передают информацию большинство СМИ (в том числе CNN, NBC, ВВС, The Wall Street Journal, Financial Times, Forbes, Fortune). Характерно, что доступ к информационным продуктам газет и журналов через Интернет обычно бывает бесплатным, тогда как за традиционные выпуски на бумажных носителях подписчик должен платить. Это говорит о высокой конкуренции между СМИ в сфере электронного вещания. Газеты на бумажных или электронных носителях по-прежнему остаются одним из наиболее влиятельных, важных и общедоступных СМИ как институтов информационной инфраструктуры.

Телефонная связь появилась в период четвертой информационной революции. Эта отрасль инфраструктуры быстро развивалась и к моменту появления новых цифровых технологий конца XX века не утратила своей востребованности. Однако развитие производительных сил и пятая информационная революция оказали на телефонную связь не менее кардинальное воздействие, чем на библиотеки и СМИ. В сфере телефонной связи происходит быстрый переход к беспроводным технологиям, а также к системам передачи больших объемов данных на расстоянии (табл.1). Использование телефонных сетей для передачи неголосовых данных с использованием факса и модема началось в 1970-х годах, с началом пятой информационной революции. Именно телефонная связь стала главной предпосылкой массового доступа пользователей в Интернет. Однако впоследствии Интернет стал главным конкурентом проводной связи и начал стремительно ее вытеснять.

Таблица 1

Этапы технологического развития телефонной связи

Информационная революция	Технологические изменения в телефонной связи
IV. Изобретение средств передачи информации на расстоянии: телеграфа, телефона, радио	Появление и развитие проводной связи с использованием коммутаторов, а затем - аналоговых автоматических телефонных станций (АТС)
V. Появление электронных средств хранения, обработки и передачи данных	Изобретение цифровых АТС, начало передачи данных и подключение к Интернет по телефонным каналам (факс, модем), появление сотовой и спутниковой связи
VI. Формирование глобальной информационной инфраструктуры	Использование сети Интернет для передачи телефонного сигнала, возможность выхода в Интернет с сотовых телефонов без использования компьютера, интеграция всех мировых сотовых сетей с использованием роуминга

Телефонная связь является одним из наиболее быстро окупаемых секторов информационной инфраструктуры, т.к. используется во всех без исключения хозяйственных процессах. Благодаря этому данная отрасль беспрепятственно может привлекать инвестиции и развивается быстро. Новые технологические возможности позволили телефонным компаниям в короткие сроки интегрироваться в Интернет и стремительно развивать сектор беспроводной связи. Современная телефонная связь в развитых странах делится на две практически равнозначные составляющие: традиционная (проводная) и мобильная (сотовые, спутниковые телефоны и т.п.).

Приоритетом развития телефонных компаний, исходя из вышеизложенного, будут системы беспроводной связи (спутниковые и сотовые телефоны), а также современные цифровые телефонные линии. Со временем последние уступят место высокоскоростным каналам передачи данных через Интернет, позволяющие телефонную и видеосвязь. Мобильные же телефоны уже в первые годы XXI века дают возможность доступа в Интернет.

Таким образом, система телефонной связи в ближайшие годы будет полностью интегрирована в глобальную информационную инфраструктуру. Это следует учитывать при стратегическом планировании всем компаниям, предоставляющим услуги связи, а также государственным органам, контролирующим формирование систем связи и лицензирующим эту деятельность.

Компьютеры как универсальный инструмент хранения, обработки и передачи информации стали основой всех современных информационных систем, вызвав V информационную революцию и став необходимой предпосылкой VI революции. Компьютеризация общества (число компьютеров на душу населения) является прямым показателем развитости информационной инфраструктуры Уваров П.Б. Дети хаоса: исторический феномен интеллигенции. М.: АИРО-ХХ, 2005. - С. 99.

Первоначально компьютеры использовались только в промышленных условиях, т.к. были дороги, объемны и малофункциональны. С развитием информационных технологий появились персональные компьютеры. Их число быстро увеличивалось по мере их удешевления. Одновременно к началу 2000-х годов началась массовая интеграция автономных компьютеров через сети связи, ставшая основой глобальной информационной инфраструктуры. Собственно инфраструктурная роль компьютеров проявилась в том, что они стали широко использоваться для обеспечения эффективной работы всех отраслей общественного производства и распределения: от промышленности до обучения, от торговли до экономического анализа и прогнозирования.

Таким образом, компьютеры стали объективно необходимым условием развития информационной инфраструктуры рыночной экономики на этапе 2000-х годов. Именно в этот период число компьютеров стало одним из наиболее важных показателей уровня развития информационной инфраструктуры в разных экономиках Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. М: Медиум, 1995., С. 64; см. также Реклама: культурный контекст// Под ред. Гринберг Т.Э., Петрушко М.В. - М., 2004. - С. 98.

По данным аналитиков Всемирного банка, наибольшее число компьютеров на душу населения имеется в США. Считается, что в этой стране компьютер имеется в каждой второй 'белой' семье и в каждой четвёртой 'цветной'. Высокий уровень компьютерной грамотности, в частности, позволил США стать основоположником глобальной информационной инфраструктуры и основателем сети Интернет.

В течение последнего десятилетия XX века Интернет придал информационной инфраструктуре качественно новое значение, предопределив переход от совокупности разрозненных институтов к единой информационной системе, оборот информации в которой уже многократно превышает обороты библиотек, СМИ и прочих традиционных институтов ИИ. На сегодняшний день институт 'Интернета' включает три взаимосвязанные системы: собственно компьютерная сеть, набор правил ее функционирования и организации, осуществляющие контроль и координацию работы сети. Годом начала массового использования Интернета можно считать 1993, когда были утверждены основные стандарты сети и появились первые поисковые системы - компьютеры, содержащие справочную информацию о ресурсах других участников сети и предоставляющие пользователям возможность поиска информации. Впоследствии поисковые системы (такие, как Google, Yahoo, AltaVista, российские Яндекс, Rambler и List.ru) стали наиболее популярными и широко посещаемыми Интернет-серверами.

В настоящее время в странах с постсоциалистической экономикой на высоком уровне развития находятся устаревающие отрасли информационной инфраструктуры (например, традиционные библиотеки). Они в своем развитии опережают уровень развитых стран. Более современные отрасли информационной инфраструктуры, такие, как телефонная связь, в странах с переходной экономикой уже заметно уступают странам Запада. По числу стационарных телефонов на душу населения наблюдается отставание в 2-3 раза. Еще сильнее различие заметно в части мобильной связи, по которой отставание наблюдается в десятки раз Уваров П.Б. «Коварство времени и сумрачность пространства», или Генезис информационного общества //Человеческое измерение истории и культуры: Сб. научных статей. Челябинск, 2001. С. 166.

Перечисленные характеристики позволяют говорить о том, что в странах с переходной экономикой наблюдается устаревание информационной инфраструктуры. Темпы ее развития недостаточны, а потому органы государственной власти и коммерческие структуры должны уделять первостепенное внимание стимулированию ИИ. При этом в наибольших инвестициях и стимулировании нуждаются наиболее современные отрасли РИИ, связанные с компьютеризацией производственных и общественных процессов и глобализацией информационных систем.

1.2 Институциональное видоизменение инфраструктуры в условиях глобализации

Наравне с количественным изменением (накоплением информации благодаря техническим средствам), происходит и изменение качественное. Оба термина, 'глобализация' и 'средства массовой информации', во многом синонимичны. Никакая глобализация немыслима без революции, совершенной информационно-коммуникационной технологией (information-communication technology-ИКТ). Именно благодаря ИКТ глобализация продолжает развиваться фантастическими темпами.

Эффект обратной связи, который связывает воедино оба эти явления, имеющие непосредственное отношение к производству, обработке и передаче информации, совершенно не поддается описанию как по своему масштабу, так и по многостороннему воздействию и скорости. Лишь индустриальная революция в какой-то мере напоминает те изменения, которые переживает человечество в конце второго тысячелетия новой эры. Все предыдущие ступени прогресса в сфере распространения информации в далеком прошлом, не могут идти ни в какое сравнение с сегодняшними преобразованиями. Речь идет о совершенно новом качественном уровне, который по сложности стоит на порядок выше происходивших ранее процессов.

До сих пор в истории человечества не было возможности такого быстрого и объемного обмена информацией. Еще в недалеком прошлом события, потрясавшие одни страны и народы, могли оставаться на десятилетия и даже на столетия незаметными для других стран и народов. Сегодня это невозможно ни в области экономики, ни в технологии. Особенно невозможно представить это в ИКТ, со всеми положительными и отрицательными последствиями.

В научной литературе недостаточно разработаны теоретические и методологические аспекты как рыночной инфраструктуры в целом, так и информационной инфраструктуры, в частности. В связи с этим существует настоятельная потребность в комплексном анализе ее экономической сущности, связей и отношений с другими сферами экономики, влияния на макро - и микроэкономические процессы и выявлении закономерностей ее развития. Отставание отечественной информационной инфраструктуры по сравнению с развитыми странами требует комплексного анализа тенденций ее развития с целью определения адресной государственной поддержки и стимулирования приоритетных секторов, выявление которых является задачей научного исследования Уваров П.Б. «Коварство времени и сумрачность пространства», или Генезис информационного общества //Человеческое измерение истории и культуры: Сб. научных статей. Челябинск, 2001. С. 159.

Информационная инфраструктура как система институтов, обеспечивающих обмен информацией при движении товаров, начала формироваться одновременно с собственно рыночной инфраструктурой. Первоначально субъекты рыночных отношений, осуществлявшие движение товаров и денег, обеспечивали также движение информации о товаре и об осуществленном платеже. В рамках рыночной инфраструктуры, к которой обычно относят транспорт, связь, складское хозяйство, материально-техническое снабжение, коммуникации и др., в качестве обособленных элементов стали выделяться отрасли, обеспечивающие движение информационных потоков, называемые информационной инфраструктурой. Необходимым условием появления институтов информационной инфраструктуры стало наличие информации и ее накопление. Сведения об окружающем мире, накапливаясь, создавали потребность в новых институтах, обеспечивающих их организацию и хранение. Такими институтами стали библиотеки, а также средства передачи информации (связь).

Таким образом, существование библиотек (накопление и хранение информации) и связи (передача информации) стали предпосылкой становления современной информационной инфраструктуры.

Само по себе количественно-техническое изменение в информационной инфраструктуре не могло состыковываться с глобализацией. Вычислительная техника является только более совершенным инструментом обработки информации, чем счеты и арифмометр, принципиально не отличаясь от них. Сущностным признаком современного общества является постоянно растущая потребность в информации, ее эффективном использовании. Именно эта потребность многое, если не все, определяет в системе политических, социальных, экономических отношений и даже во внутренней, психологической сбалансированности личности.

Древние и доиндустриальные общества являлись обществами предельной определенности существования, что, безусловно, снижало информационную зависимость как отдельного человека, так и общества в целом. Разрушения традиционного общества, сначала на территории Западной Европы, а в настоящий период практически в глобальном масштабе повлекло за собой соответственно и разрушения тех упомянутых факторов, делавших существование человека и общества определенностным и защищавших его от шока тотальной неопределенности бытия.

В условиях новоевропейского (современного) типа общества существование человека не может быть успешным и комфортным без постоянной информационной активности. Именно принципиальная неопределенность существования, начиная с эпохи Большого барокко, создает феномен информационной потребности как феномен социогенный.

Информационная потребность и порождаемая ею система ее удовлетворения наиболее зримо заявляют о своем существовании в процессах становления СМИ. Сам по себе непрерывный информационный обмен как основа новоевропейского общества представляет собой колоссальную по своей сложности многоуровневую систему индивидуальных интерпретаций реальности в условиях фундаментальной неопределенности. Базовой интерпретацией оказывается сама проживаемая индивидуумом жизнь с учетом исходного 'образа истинности', способности к его воплощению, а также с представлениями о реально достигнутом уровне на данный момент. Реализация базовой интерпретации необходимо требует постоянного учета чужих интерпретаций в интересах своей, при необходимости их деверификация как ограничителей собственной активности, в идеале - придание своей интерпретационной активности статуса общезначимой ценности (в виде правил, законов, моды и т.д.) для других участников информационного обмена.

В случае со СМИ инфопотребность предстает формализовано, институционализировано. Специальная коммуникация по поводу 'образа истинности', базирующаяся на принципиальном признании неопределенности, бессмысленности бытия и, кроме того, осуществляемая в автономизированном, агональном общественном пространстве, ставит индивидуума перед проблемой его личной, когнитивной компетенции. Если в традиционном обществе недостаток личной компетенции амортизировался феноменом веры и выстроенным на ее основе пространством определенности, в котором пребывал индивидуум, то в новоевропейском (информационном) обществе личность в полной мере ощущает ограниченность своей компетенции через включенность в постоянную изнуряющую интерпретационную активность. В таких условиях возникает необходимость компенсации дефектов личной компетенции за счет регулярного привлечения информационных ресурсов в виде институционализированных инфо-услуг.

Безусловно, современные информационные технологии качественно расширяют возможности человека черпать информацию, познавать мир, интенсифицировать свою деятельность. Но принципиально важно задаться следующим вопросом: способен ли современный человек, даже вооруженный новейшими компьютерными технологиями, добиться от мира такого уровня определенности, какой был, в свое время, достигнут религиоцентристскими безынформационными, по своему характеру обществами? Более того, отказавшись от опыта традиционных цивилизаций, научившихся преодолевать состояние неопределенности за счет 'наложения' на действительность абсолютной системы координат, современное мировидение в лице науки само сознает слабости собственной методологической позиции.

Специалист по теории вероятностей А.А. Боровков писал ещё более 30 лет назад следующее: 'То обстоятельство, что увеличение наших знаний о природе предъявляет все новые запросы к теории вероятностей, на первый взгляд представляется парадоксом. Ведь основной объект теории вероятностей. есть случайность или неопределенность, как правило, связанная с незнанием. Однако отмеченный парадокс является лишь видимым. На самом деле точных, детерминированных законов в природе почти не существует. Можно указать на принцип неопределенности, в силу которого для любой пары физических характеристик связанных этим принципом, фиксация одной из них делает невозможным точное определение другой. Тут уже случайность появляется не как следствие недостаточности наших знаний, а как принципиальное явление и отражение природы вещей. Таким образом, неопределенность стояла в начале процесса познания, она будет стоять и на всем пути его' Боровков А.А. Теория вероятностей. М.: Наука, 1976. С. 9-10.

Понимание неопределенности как свойства самой естественной 'природы вещей' неустранимой средствами эмпирического, позитивно-рационального знания мы находим в трудах академика Н.Н. Моисеева. Например, в работе 'Мировоззрение современного рационализма' он пишет следующее: 'Эмпирическое обобщение - это всегда некоторая интерпретация реальности, и она не однозначна: одному и тому же множеству эмпирических данных могут отвечать разные эмпирические обобщения. И никакой конечный опыт может устранить неоднозначность интерпретаций. Развитие интеллекта и новых знаний тоже не может сделаться гарантом однозначности, ибо новое знание вскрывает новые пласты проблем, исключающие возможность замкнутой системы аксиом! Человек всегда принимает решения в условиях риска и неопределенности, устранить которые невозможно' Моисеев Н.Н. Расставание с простотой. М.: Аграф, 1998. - С. 20.

Кроме того, состояние определенности бытия входит в противоречие с корпоративными интересами инфопосредников (интеллигенция), которые, как у любого посредника, заключаются в стремлении как можно дольше сохранять системные условия, при которых медиативные функции посредника социально востребованы и непротиворечиво реализуемы. Функциональная востребованность интеллигенции коренным образом зависит от сохранения состояния тотальной неопределенности существования, которое является для инфопосредника социо- и функциогенным. Кроме того, от режима неопределенности всецело зависит аксиологический статус интеллигента в обществе, его индивидуальные преференции и самоидентификация. При этом очевидно, что наличие абсолютной истины как определенности резко уменьшает потребность в информации, а значит, и в самих информационных посредниках. Еще Ф. Бэкон писал, что, 'когда истина обнаружена, она налагает ограничения на мысли людей' Бэкон Ф. Сочинения. В 2-х т.Т. 2. М.: Мысль, 1978.С. 80. И, наоборот, отсутствие абсолютной истины для инфопосредника операционно перспективно, т.к. обеспечивает бесконечное воспроизводство социальной потребности в его услугах в совокупности с бесконечным количеством ее удовлетворения Бурдье П. Социология социального пространства. М.: Институт экспериментальной социологии; СПб.: Алетейя, 2007.С. 128.

Заинтересованность интеллектуалов в неопределенности существования была подмечена также Дж. Соросом в его работе 'Кризис мирового капитализма': 'Утверждение, что ситуации, включающие мыслящих участников, содержит элемент неопределенности, щедро подкрепляется нашими повседневными наблюдениями. Однако это заключение не было в целом принято экономической или общественной наукой. Наоборот, идея неопределенности настойчиво отвергалась представителями общественных наук, которые утверждают, что могут объяснить события посредством научного метода. Только теперь становиться понятно почему. Неопределенность, отсутствие четких предсказаний и удовлетворительных объяснений могут угрожать профессиональному статусу науки' Сорос Дж. Кризис мирового капитализма. Открытое общество в опасности. М.: ИНФРА-М, 1999. - С. 11.

Развитие информационных технологий на порядок повышает эффективность деятельности; комфортность для информационных посредников. Поэтому информатизация, безусловно, положительный процесс для интеллектуалов и лиц, близких к ним по ментальным стандартам. Для остальной части общества развитие компьютерных технологий означает лишь более активное и навязчивое производство неопределенности под видом повышения определенности Кастельс М. Галактика Интернет: Размышления об Интернете, бизнесе и обществе. Екатеринбург: У-Фактория (при участии изд-ва Гуманитарного ун-та), 2004.С. 217. .

Интернет в условиях глобализации превратился из простого гигантского СМИ в форму культуры. Интернет - среда существования различных по типу коммуникаций Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета. Серия «Интернет-журналистика». Вып. 1. М., 2005.С. 61. .

Коммуникации, в которых у субъектов, представляющих два полюса коммуникации, есть возможность отправлять и получать сообщения, а значит, есть взаимообратимость их ролей. Г. Лассуэлл предложил называть их двусторонними. В СМИ взаимообратимость никогда не может быть полной.

Однако степень жесткости поляризации может быть различной. Можно различить каналы массовой информации, построенные по одностороннему, монологичному или двухстороннему, диалогичному принципу. Лассуэлл выделяет три уровня интерактивности:

1. двухсторонняя;

2. реактивная, или квазиинтерактивная коммуникация, где один полюс получает сообщения о реакции другого (то есть, имеет место обратная связь;

3. полностью интерактивная коммуникация, где все субъекты коммуникации могут участвовать в обмене информацией 'на равных'.

Наследуя обретенные традиционными СМИ формы обратной связи и общую свою способность к интерактивности, Интернет может развивать их до уровня истинной двусторонности, действительной интерактивности, то есть до сочетания синхронной (одновременной) и асинхронной (неодновременной) обратной связи, с одной стороны, и возможности обмена информацией между пользователями, то есть истинной двусторонности, - с другой. Все это происходит в одной и той же медийной сетевой среде, что, конечно же, облегчает для пользователя овладение всеми предоставляемыми возможностями Никитенко А.А. Проявление интерактивности как типологический признак сетевых СМИ // Журналистика и медиаобразование - 2007. - Белгород, 2007. - С. 78.

На основе информационной функции СМИ способны выполнять и функцию формирования повестки дня, или фокусирования общественного внимания. В Интернете этот процесс затрудняется, во-первых, колоссальным ростом количества ресурсов (диверсификацией), среди которых каждый пользователь может выбирать тот, что сочтет нужным. Во-вторых, присущей ему возможностью быстрого обновления контента вплоть до режима реального времени Кастельс М. Галактика Интернет: Размышления об Интернете, бизнесе и обществе. Екатеринбург: У-Фактория (при участии изд-ва Гуманитарного ун-та), 2004.С. 220. .

По исследованиям традиционных СМИ известно, что использование различных знаковых и изобразительно-выразительных средств облегчает ориентирование в информации, ее усвоение Филлиппов А.Ф. Социология пространства. СПб.: Владимир Даль, 2008.С. 80.

Исследователям еще предстоит описать, измерить, понять, как влияет на функцию информирования и гипертекстуальность. Здесь есть и вовсе не исследованный ракурс: как используется это качество в более широких рамках - при взаимодействии традиционных СМИ и их интернет-ресурсов. По крайней мере, эффект расширения контента здесь наблюдается. Однако наиболее заметно пока здесь явление кросс-промоутирования: линки отсылают к тем он - и офф-лайновым источникам, с которыми сайты связаны 'родственными' или партнерскими отношениями.

Будучи частью СМИ, соответствующие ресурсы в Интернете обладают и присущими им универсализмом тематики, видов и жанров информации. Вместе с тем Интернет, обладая мультимедийностью, гипертекстуальностью, позволяет делать информацию более богатой по изобразительно-выразительным качествам, более полной и объемной. Новое в выполнение информационной функции вносят такие особенности Интернет, как их растущее количество и асинхронность восприятия информации пользователями. Здесь могут возникнуть проблемы с формированием 'повестки дня', а в конечном итоге - и с формированием необходимой обществу единой информационной и ценностно-нормативной базы Гидденс Э. Устроение общества: очерки теории структурации. М.: Академический проект, 2005.С. 83.

Выполнение ценностно-регулирующей функции в демократических СМИ происходит на основе выполнения функции информирования и фокусирования внимания аудитории на определенных событиях и проблемах, то есть формировании повестки дня Филатова О.Г. Интернет как масс-медиа // «Актуальные проблемы теории коммуникации»: сб. научных трудов. СПб: Изд-во СПбГПУ, 2004. C. 233. .

Возникновение Интернета как СМИ и превращение его в среду культуры, интеграция в эту среду всех иных СМИ в условиях глобализации - основополагающие тенденции развития глобальной информационной инфраструктуры Юдина Е.Н. Медиапространство как культурная и социальная система. М.: Прометей, 2005.С. 48.

В названных условиях - сочетания информационной революции и глобализации - связи с общественностью как технологии распространились во всех сферах российской жизни. Если в 90-х годах прошлого века PR ассоциировался почти исключительно с политическими кампаниями, то сейчас практически любое информационное сообщение о деятельности субъекта политической, экономической, общественной жизни, шоу-бизнеса воспринимается как удачный или неудачный PR данного субъекта - независимо от того, ставилась ли такая цель создателями и распространителями информационных сообщений. Впрочем, восприятие самого понятия 'PR' в общественном сознании в настоящее время носит выраженный негативный характер. Ситуация усугубляется массовой практикой применения в условиях российских социокультурных реалий концепций, схем, приемов и методов, разработанных и с успехом применяемых в западном обществе.

Без поддержки PR-служб во всем мире не остается ни одна солидная коммерческая структура. По объемам обслуживания фирмами PR первое место занимают телекоммуникационные рынки, рынки потребительских товаров, услуг. На работу со средствами массовой коммуникации и на корпоративные коммуникации приходится главный объем функционирования PR.

1.3 Характеристика современных Интернет-СМИ как разновидности аудиовизуальных СМИ

В условиях перехода России к демократической политической системе обозначились новые параметры роли и места средств массовой информации. Развитие коммуникативно-информационных средств (радио, телевидение, Интернет и мобильная связь) приводит к утверждению свободы распространения информации как принципа гражданского общества и либерального порядка жизни. Средства массовой информации превращаются в инструмент для распространения сообщений, призванных влиять на общественно-политическое сознание и поведение. СМИ выделяют отдельные элементы из общей массы политических явлений, придавая им особый вес, повышают ценность одной идеи, обесценивают другую. То, что не попадает в каналы массовой коммуникации, практически не оказывает влияния на развитие общества. Чтобы понять специфику медиарынка российского сектора Интернета (Рунета), обратимся к анализу его аудитории и особенностям ее информационного поведения.

Аудитория Интернета в принципе безгранична, т.е. она не имеет привычных для медиа количественных, географических и национально-государственных систем координат. Услугами сети потенциально могут пользоваться жители всех регионов, имеющих более или менее развитые рынки услуг связи, в частности телефонию. В реальности же количество граждан, имеющих доступ к Интернету в России, с самого начала существования Рунета было серьезно ограничено неразвитостью инфраструктуры, экономическими и технологическими факторами.

На перспективность рынка новых СМИ указывают и характеристики среднестатистического российского пользователя сети. Его социально-демографический портрет, сконструированный социологами, выглядит следующим образом. Основная часть пользователей Интернета - это молодые люди в возрасте от 16 до 34 лет (по возрасту аудитория в целом моложе, чем у традиционных СМИ). Имеют неполное или полное высшее образование, являются студентами, высококвалифицированными специалистами или менеджерами среднего звена, как правило, в коммерческой структуре. Связаны с такими высокотехнологичными отраслями, как финансы, наука, СМИ и реклама, образование, госуправление. Уровень их доходов выше среднего, большинство имеет личный автомобиль и пользуется услугами мобильной связи. По результатам исследований, проведенных различными социологическими и медиаметрическими службами, больше половины пользователей Рунета - мужчины (разные службы приводят цифры от 53 до 60%), хотя доли женской аудитории постепенно увеличиваются.

Интернет-СМИ совпадают по ряду следующих имманентных организационных и функционально-содержательных признаков с традиционными средствами массовой информации:

по технической опосредованности передачи и распространения информации на неограниченные расстояния;

по регулярности (фиксированной периодичности) выпуска информации;

по открытости (доступности) приема для любого желающего;

по возможности получения информации в пространстве, избранном получателем (на дому, на работе, в пути);

по доступности индивидуального приема информации и участию в обмене информацией с редакцией;

по институализированному способу организации и профессиональному разделению труда;

по наличию коммуникационных и социализаторских функций;

по характеру распространяемой информации - универсальной и актуальной, и т.д.

'Новые' СМИ при этом обладают и новыми вариациями этих признаков, например, нефиксированной периодичностью, потенциально неограниченной тиражностью, общедоступным и территориально безграничным характером распространения, уникальными свойствами распространяемой информации (повышенной оперативностью и неограниченными объемами), расширенными возможностями и для потребителя в плане информационного взаимодействия с производителем и т.д.

Однако наличие родовых инвариантных признаков и их разновидностей еще не повод для выделения группы СМИ в отдельную категорию системы. Основой для выделения являются такие оригинальные свойства интернет-СМИ, как их гипертекстуальность и мультимедийность, а также возможность интерактивного потребления информационного продукта.

Гипертекстуальное качество текста, транслируемого по каналам мировой паутины, полученное благодаря возможностям веб-технологий, позволяет читать текст не только линейно, как на бумаге, но также просматривать его вглубь благодаря внутренним и внешним ссылкам, что, бесспорно, расширяет информационные возможности не только производителей медиапродукта, но и его потребителей. /Ссылки на разнообразные источники, выполненные в гипертекстовом режиме, предоставляют первым уникальную возможность повысить качество информации, а именно ее полноту и достоверность, вторым - воспользоваться альтернативными источниками и самостоятельно участвовать в интерпретации фактов.

Потенциал мультимедиа, т.е. использования наряду с текстом звукового, видеоряда и иных знаковых систем, оценен пока еще не всеми российскими медиасайтами и не в полной мере освоен из-за технически слабой пропускной способности каналов передачи информации. Хотя сочетание текста, звука и изображения в корне меняет устоявшиеся представления о характере информации и возможных эффектах ее восприятия. А процессы конвергенции, которые вносят в СМИ мультимедийные технологии, не могут не отразиться на характере профессиональной деятельности журналистов.

Свойство коммуникативной интерактивности считается третьей приметой интернет-СМИ, а сам Интернет - уникальным каналом для налаживания связей со своими конечными пользователями, предоставляя возможность для быстрого реагирования не только отдельным лицам, но и достаточно большим массам людей. На практике редакции СМИ, присутствующие в Интернете, пользуются разными устоявшимися форматами сетевого общения - электронными письмами, форумами, рейтингами, голосованиями и пр. Это несомненно расширяет диапазон коммуникативных возможностей СМИ - от монолога и диалога редакции с отдельными представителями аудитории до форума, когда обсуждение событий, вынесенных на повестку дня, проходит в многостороннем режиме между всеми участниками коммуникационного процесса.

По ряду типизационных признаков выделяются некоторые группы новых СМИ.

Структуру медийного сектора Интернета, как правило, начинают анализировать в связи с его отношением к оффлайновому сектору СМИ, беря в качестве основы две генетически разные категории изданий. Одна появилась на основе эволюции традиционных СМИ, таких как 'Известия', 'Московские новости', 'Аргументы и факты' и т.д., которые вышли в мировую паутину со своими электронными версиями. Другая - оригинально сетевая - изначально возникла на базе web-технологий и продолжает функционировать исключительно в среде Интернета; к ней отнесем Га-зету. Ру, Ленту. Ру, РБК. Ру и др. издания.

Водораздел между двумя категориями СМИ, функционирующими в Интернете, накладывает отпечаток на их типологический рисунок. Первая категория, как правило, копирует или развивает уже устоявшиеся типологические модели своих материнских изданий. Ее условно можно разделить на следующие группы.

Эквивалентные копии традиционных СМИ ('клоны'). В Интернет-каталогах их большинство, и скоро, вероятно, по своему количеству они приблизятся к числу зарегистрированных в России СМИ, так как в наши дни ни одно уважающее себя печатное издание, радио - или телеканал не может обойтись без своего представительства в мировой паутине.

Модифицированные онлайн-версии традиционных СМИ ('гибриды'), которые возникли на почве своих оффлайновых прототипов, но не копируют их, а проводят собственную информационную политику с целью охвата новых сегментов рынка (вводят новые рубрики, используют гипертекст, интерактив). Они имеют отличную от 'родителя' схему вещания (например, электронная версия 'Независимой газеты' www.ng.ru, сайт радиостанции 'Эхо Москвы' www.echo. msk.ru). При этом в целом эти издания остаются в типологических рамках своих, в том числе хорошо известных брендов.

Вторая категория изданий включает медиапроекты, возникшие в сети и не имеющие оффлайновых прототипов. Начиная поиск своего профиля с нуля, они выстраивают в рыночных условиях собственные маркетинговые стратегии. В противовес первой группе они занимают лидирующие позиции в сетевых рейтингах, а некоторые из них, которые прямо заявляют о своих коммерческих целях, в скором времени обещают выйти на рубежи самоокупаемости. В этой категории сетевых изданий эксперты выделяют две отдельные группы:

информационные порталы - многофункциональные интернет-службы, подразумевающие многообразие тем, жанров и сервисов наряду с непрерывным потоком информации (Страна. Ру);

электронные газеты, которые формируются по принципам, имитирующим оффлайновые газеты, с определенным графиком 'выпусков', с преобладанием аналитических материалов над новостными (Газета. Ру).

В молодом развивающемся медийном секторе Рунета, похоже, начинают проявляться и по-новому осмысляться основные типизационные признаки СМИ, такие как характер аудитории, предметно-тематическая направленность, целевое назначение, время выхода, периодичность и др.

На складывающиеся типы онлайновых изданий влияет характер аудитории, в основном социально активной и деловой. Наиболее востребованными оказываются те из них, которые удовлетворяют потребность пользователей в оперативной и достоверной информации. На популярность таких изданий влияет и тот факт, что 'старые' СМИ уже не в состоянии удовлетворить потребности 'новой' аудитории по части оперативности информации. На рынке бумажной прессы наметилась тенденция к снижению регулярности, к отходу от публикации новостных, хроникальных материалов и смещение в сторону аналитических. Телевидение и радио, которые занимают лидирующее положение как источник актуальных новостей у подавляющей части населения, для 'офисного' потребления не вполне пригодны - проще подключиться к Интернету и прочитать последние новости в онлайне. К тому же, как оказалось, интернет-СМИ по оперативности могут намного опережать прессу и вполне конкурируют с радио и телевидением по части регулярности обновления.

В Интернете фактически разрушается существующее представление о периодичности выпусков. Ритм обновления новостей у каждой редакции свой, но пределов частоты на самом деле технически не существует - в идеале обновленная новость может появляться на мониторе по мере развития события, в режиме онлайн.

Так же как и периодичность, по-новому должен быть осмыслен и такой типологический признак издания, как ареал распространения. В мировой паутине понятия о расстояниях и границах фактически не работают, а информация оказывается трансграничной. Большинство сайтов, в том числе медийных, находится в режиме открытого доступа для граждан всего мира (исключение представляют только те из них, которые распространяются по подписке). Два фактора могут служить барьерами для получения аудиторией информации - невозможность подключения к сети и язык общения. Русскоязычные интернет-СМИ включают в круг своих потенциальных читателей не только граждан России, но и русскоговорящую диаспору ближнего и дальнего зарубежья. Фактор 'глобализации' аудитории диктует и характер содержания, и ритм его обновления, когда должна учитываться и разница во времени активизации пользователей в разных часовых поясах.

Характер распространения информации по каналам глобальной компьютерной сети позволяет по-новому оценить и показатели, которые формируют центральную и местную прессу. Этот вектор, по которому происходит изменение типов изданий, в сети сохраняется. Центральные СМИ в ней присутствуют наравне в региональными и локальными изданиями. Однако происходит это на уровне рынка содержания - выбора центральной или местной информации и ее предметно-тематического ряда. А вот рынок потребления центральной и локальной прессы в корне меняется - пропорции смещаются в сторону внешней аудитории, читателей из других регионов, а значит, перераспределяются и содержательные приоритеты. Можно сказать, что возможности Интернета компенсируют оба этих вектора - центробежные силы и крен в сторону регионализации.

Интернет-издания выбирают различные информационные стратегии, в том числе по-разному подходят к характеру информационного продукта в части его эксклюзивности. Например, эквивалентные копии ('клоны') используют те же файлы и те же подборки, что и их оффлайновые родители. В организационном плане это значит, что интернет-издание не располагает штатом журналистов, работающих в режиме онлайн, а сбор и подача новостей осуществляется по старым принципам оффлайнового СМИ и в смысле скорости передачи и обновления информации, и в смысле используемой стилистики, соответствующей традиционным газетным, радио- и телевариантам. Можно предположить, что такая модель выигрывает в использовнии эксклюзивной информации, добытой корреспондентами основного издания, но проигрывает в том, что информация обновляется с оффлайновой периодичностью (типичный случай - еженедельник 'Московские новости' и его 'клон' www.mn.ru).

Отличительной особенностью информационной модели эквивалентных 'клонов' является и то, что они публикуются с материнским изданием либо одномоментно, либо с небольшим опозданием. Причем нередко такая последовательность публикаций - сначала 'бумага' или эфир, а затем его сетевая версия - является принципиальной в редакционном менеджменте из-за страха потерять постоянного читателя. Такая позиция, на наш взгляд, не представляется продуктивной, так как, по данным всех социологических исследований, интернет-аудитория не совпадает с аудиторией 'старых' СМИ - читающей, слушающей и смотрящей. Исключение представляют лишь некоторые редакции, в которых веб-версии выходят с небольшим опережением в результате экономии времени за счет выпадающих звеньев из технологической цепочки (выведение пленок, типографское тиражирование). Отношение редакционных менеджеров к такому типу организации производственного цикла также другое: их цель - приобрести нового читателя и не потерять старого, который по тем или иным причинам не в состоянии купить текущий номер или включить приемник. Однако и в том, и в другом случае контент, т.е. содержание, материнского издания и его онлайнового репринта совпадает.

Содержательная модель интернет-СМИ балансирует между универсализмом проблемно-тематического ряда и его узкой специализацией. К универсальным по тематике изданиям можно отнести всех лидеров онлайнового чтения - 'оригинальные' интернет-СМИ (Газету. Ру, Ленту. Ру и др.), а также электронные версии традиционных изданий, относящиеся к универсальному типу СМИ. Однако в сети можно найти и сугубо специализированные издания, ориентирующиеся на аудиторию с определенными интересами (финансово-экономические, автомобильные, спортивные, религиозные и пр.). При этом профилизация тематического ряда может быть предельно узкой (сайт для любителей суши, для поклонников фэнтези, для последователей Толкиена и др.).

Возможности веб-технологий позволяют неограниченно расширять структурно-композиционную часть издания, поэтому в уже сложившихся СМИ универсального типа могут появиться дополнительные рубрики, целевое назначение которых направлено на создание коммуникации для узких сегментов аудитории с ее особыми пристрастиями - на членов какой-либо социальной общности, единомышленников по интересам и т.п. Так, в электронной версии радиостанции 'Эхо Москвы' вы найдете отдельную страничку для любителей джаза, а в 'Газете. Ру' - раздел 'Рокфеллер' с сугубо финансовой информацией.

Другая тенденция просматривается в специализированных изданиях, которые, чтобы завоевать более широкие аудиторные ниши, расширяют свою тематику. Так, к примеру, поступило экономическое сетевое агентство 'Росбизнесконсалтинг', включив в свое информационное меню тематику более общего, универсального свойства.

Типологические особенности 'новых' СМИ дополняются широкими возможностями, предоставляемыми Интернетом для контактов с аудиторией. Практически все издания используют функцию интерактивного диалога, дискуссий, форумов для регулярного общения с читателями. Предлагаются и разные ее формы: чаты по интересам, дискуссии на определенную тему или по конкретным публикациям, рейтинги, голосования. В некоторых СМИ, наиболее успешно проводящих свою интерактивную политику, создаются виртуальные клубы читателей, которые общаются не только с редакцией, но и между собой. 'Свой', постоянный читатель - самый ценный ответ на вызовы конкурентной борьбы со 'старыми' СМИ, которую выдерживают новые сегменты информационных рынков.

Интерес к Интернету растет в период избирательных кампаний, в первую очередь, у политических лидеров. Именно эффективная информационно-коммуникационная конкуренция является определяющим фактором успеха в борьбе за политическую власть. Отсутствие правовой регламентации использования манипулятивных Интернет-технологий, в отличие от телевидения, говорит о недостаточной их реализации. Многие авторы: Э. Брандман, А.А. Башкарев, Д. Воинов, В. Гасилин, А.В. Дмитриев, Ю. Дорожкин А.А. Давыдов, Д. Иванов, А.А. Киселев, О.Д. Макарьян, И. Мелюхин, Д.Н. Песков, А. Роменков, В. Солодов, К.В. Юрин и другие, полагают, что Интернет, являющийся неотъемлемой составляющей политической манипуляции, заменит телевидение.

В настоящее время интерес к проблеме политической манипуляции увеличивается, что связано с непредсказуемым поведением избирателей; возрастанием беспокойства общества из-за негативного влияния телевидения и Интернета. И. Мельник отмечает низкую политическую культуру человека, показывает, что дестабилизация социального настроения способствуют успешному проведению политической манипуляции. Отмечается, что манипуляция несет в себе негативный оттенок. Манипуляция характеризуется негативными свойствами, так как она считается успешной, если о ней не узнали объекты манипуляции, что противоречит принципам демократии и мешает становлению гражданского общества.

С. Гарфинкель отмечает, что Интернет формирует общественное мнение. Наряду с имеющимися преимуществами, Интернет дезинформирует, фальсифицирует сведения, является полем для информационного терроризма. Интернет может иметь негативное влияние на проведение политико-избирательных кампаний, добавляя к существующему арсеналу 'грязных приемов' новые, более эффективные. Информационные технологии предоставляют новые возможности для сбора информации о политических конкурентах, поскольку все компьютеры, подключенные к Интернету, потенциально уязвимы к вторжению извне. Опасность состоит в использовании знания для манипуляции людьми (новые политические технологии, а также разного рода справочники, включающие информацию о частной жизни и т.п.), известны случаи несанкционированного получения компьютерными преступниками секретной государственной информации, а также и просто приватной. Следовательно, возникает вопрос об информационной безопасности, который необходимо качественно решать в самые короткие сроки.

Анализ манипулятивных технологий показывает, что самой эффективной технологией, используемой в Интернете, является 'информационный шум'. Эффективность 'шума' заключается в беспорядочном смешивании в Интернете в большом количестве нужной и не нужной информации. В итоге объект манипулирования не успевает фильтровать сообщения.

Использование Интернет-технологий сказывается на политическом процессе, приходится признать, что это движение содержит в себе потенциал, способный в корне изменить многие представления о демократическом управлении.

В таких СМИ, как телевидение и печатная пресса, в настоящее время репортеры и журналисты часто делают ссылку на Интернет-сайты, поэтому необходимо прописать какой-либо правовой нормой список сайтов, на которые могут ссылаться все средства массовой информации.

Выступая 17 июля 2008 года на заседании президиума Государственного совета, президент обозначил в качестве наиболее актуальной задачи развития нашей страны реализацию стратегии развития информационного общества в Российской Федерации, утверждённую в феврале 2008 года. В современной России в информационные технологии вкладываются государством незначительные суммы. Государство должно вкладывать гораздо большие суммы в экономическую базу развития информационных технологий и информационных систем, создавать виртуальные политические структуры; разрабатывать более продуманную законодательную базу, регулирующую использование материала, опубликованного в сети.

Становление Интернет-правительства, которое становится важной составляющей политических коммуникаций, образующих информационную среду деятельности политических лидеров и политических партий, является широким полем для проведения и появления новых манипулятивных технологий. А. Рунов отмечает, что политикам будущего придется уделить самое серьезное внимание проблеме голосования через Интернет, найти механизмы, которые обеспечат повышение явки избирателей и рост политической активности населения. Интернет все же используется политическими партиями как реальный интерактивный канал связи с населением, который выступает как инструмент политического влияния на электорат. Увеличение интерактивности и развитие диалоговых возможностей веб-сайтов будет способствовать более эффективной работе с гражданами. Прослеживается, что на использование Интернета требуются небольшие финансовые затраты в избирательных кампаниях по сравнению с другими СМИ.

В силу широких манипулятивных возможностей сети Интернет возникает необходимость защищать информационные ресурсы (а точнее, серверы, на которых они хранятся) из-за таких его свойств, как оперативность и 'незамкнутость'. Поэтому одной из первоочередных задач потенциального пользователя является организация безопасности хранящихся компьютере данных. Целевая аудитория информационных манипуляций может варьироваться, и от неё не застрахованы ни социальные группы разных параметров, ни общество, в целом.

Средства массовой информации являются основным инструментом манипуляции сознанием. Манипуляция всегда присутствует в политической практике, особенно во время проведения предвыборных кампаний по телевидению и в сети Интернет. Поэтому получение объективной информации о деятельности органов государственной власти возможно только при условии конструктивного их сотрудничества со средствами массовой информации.

Итак, интернет-СМИ обладают как всей совокупностью классических признаков СМИ, так и оригинальными, только им присущими особенностями, выделяющими их в отдельную группу. За менее чем десятилетнюю историю своего существования они доказали свою состоятельность как составная часть российской медиасистемы.

Глава 2. Традиционные Интернет-СМИ

2.1 Понятие и характеристики традиционных Интернет-СМИ

Сегодня в Интернете представлен весь спектр жанров журналистики. Возникновение и становление онлайн-медиа произошло за ничтожно малый по историческим меркам развития СМИ период. Появление российских печатных СМИ в интернете непосредственно связано с увеличением уровня доступности самого Интернета, проще говоря, с увеличением числа пользователей средства массовой информации начали придавать созданию собственных веб-изданий приоритетное значение. Исходной точкой появления первых печатных СМИ в российском Интернете можно считать появление домена ру. Первые интернет ресурсы хотя и не позиционировали себя как СМИ, но их деятельность в прямой или косвенной форме повлияла на дальнейшее развитие Интернет СМИ в России.

Интернет-СМИ относительно недавно начали не столько вытеснять традиционные печатные и аудиовизуальные СМИ, сколько 'сращивать' их. Ярким примером конвергентных российских СМИ можно назвать 'Коммерсантъ'. У этого издания есть свои газета, информационный портал, радиостанция и телеканал. Все эти подразделения не конфликтуют, а дополняют друг друга, позволяя издательскому дому охватить большую аудиторию. В этой конвергентной модели печатная газета, может быть, и перестанет существовать самостоятельно, но станет одним из элементов информационного холдинга, включающего разнообразные СМИ.

Характеристика традиционных (с печатными оригиналами) Интернет-СМИ России определяется также некоторыми отличительными показателями этих изданий:

1. По формату копии печатного СМИ:

текстовая или html - копия;

PDF - копия;

собственный формат в целях защиты от незаконного копирования и тиражирования (пиратства).

2. По модели реализации:

розничная продажа (включая подписку), т.е. аналог продаж печатных версий, когда цена устанавливается за один номер;

пакетная реализация (доступ ко всему архиву издания, либо к пакету определенных изданий);

бесплатно.

3. По ориентации на устройства для чтения:

стандартный персональный компьютер;

мобильные устройства различных видов.

Выделяя он-лайн газеты как вид СМИ использующий Интернет как канал передачи информации, проще всего было бы воспользоваться уже существующими в журналистике терминологией и методиками анализа СМИ, и рассматривать в качестве таковых только те ресурсы сети, которые подпадают под традиционное понимание СМИ. Тем не менее, нельзя игнорировать тот факт, что многие сетевые издания, не являющиеся СМИ в традиционном понимании, на практике являются медийными структурами, поставляющими информацию Интернет пользователям. Особенность сетевых изданий является именно то, что формальные критерии оценки СМИ (структура и оформление, показатели объема и тиража, государственная регистрация и пр.) в Интернете малоприменимы, а значит, расширительное толкование термина 'сетевые СМИ' неизбежно. Ведь, по сути, единственными реально работающими критериями для выработки научного определения термина 'сетевые СМИ' могли бы стать только целевое назначение (распространение массовой информации) и периодичность обновления материалов сайтов и серверов. С этой точки зрения, на наш взгляд является определение, предлагаемое в проекте постановления правительства РФ о регистрации сетевых СМИ. Так, 'под сетевым средством массовой информации понимается размещаемая в электронной форме в Интернете (и других сетях) совокупность периодически обновляемых информационных сообщений и материалов, предназначенных для неопределенного круга лиц'. Обновление информационных сообщений и материалов (полное или частичное) в терминах данных проектов считается периодическим, если производится не реже одного раза в год, т.е. на Интернет распространяется понятие периодичности, заимствованное из сферы традиционных СМИ.

Процессуально сближение (взаимопроникновение, взаимодействие, согласование и т.п.) происходит сразу в нескольких плоскостях (слоях), отличающихся масштабом протекания процесса в медиа-отрасли. На нижнем базовом уровне лежит конвергенция технических устройств (гаджетов), используемых журналистами для сбора и обработки материала. Далее следует слой конвергенции профессионализма, поскольку новые дигитальные устройства не только требуют дополнительных компетенций, но и задают конвергентные форматы предоставления контента. Конвергентный контент создает предпосылки для взаимодействия и взаимопроникновения уже на уровне компонентов системы СМИ (слой конвергенции элементов системы СМИ), что в свою очередь обусловливает конвергенцию медиа в целом (слой конвергенции медиа).

Конвергентные СМИ - такие, которые объединяют в составе единой редакции разные типы СМИ, под единым брендом или в составе одного миедиахолдинга. Например, радиостанция плюс интренет-портал, или сайт плюс газета плюс телепередача.

Ближайшим к конвергенции СМИ понятием является слияние. В разных случаях речь идет о разных процессах, но при этом их суть самым точным образом передается именно этим словом. Во-первых, это слияние технологий, которое позволяет разным техническим носителям - кабельным или телефонным сетям, беспроводной спутниковой связи - доставлять информацию пользователю или потребителю.

Во-вторых, конвергенция - это слияние прежде различных и разобщенных медиа, в результате чего становится трудно определить, о каком же конкретно средстве идет речь. Радио в Интернете, энциклопедия Британика на компакт-диске, видеофильм по каналу кабельного ТВ или электронное рекламное сообщение, принятое вашим миниатюрным карманным коммуникатором, внешне похожим на калькулятор, но выполняющим большинство функций персонального компьютера.

Таким образом, СМИ постепенно совершенствуются, что следует рассматривать как их переход из количества в качество, а в иных случаях и в обратном направлении. Опираясь на эти теоретические положения, можно выявить ряд характеристик, обусловливающих изменения на медиарынке, иллюстрирующие причинно-следственную связь возникновения конвергентных и интеграционных процессов:

Мономедийная среда традиционных СМИ (печатные, телевидение, радио, информ-агентства) заменяется средой цифровой, мультимедийной, где 'соседствуют'/конкурируют традиционные СМИ и новые медиа (интернет-издания, IPTV, интернет-вещание, мобильное ТВ), включая блоги (народная журналистика), иные мультимедийные средства передачи информации, в том числе экранной площадной культуры (площадные экранные панно, малые экраны в помещениях), представляющие собой новый вид распространения информационного продукта;

Изменяется название медиа: средства массовой информации (СМИ), чей базисный признак фокусировался на сборе информации, ее обработке, распространении, утверждаются как средства массовой коммуникации (СМК), что точнее отражает природу медиа, конкретизируя их основную функцию - обеспечение коммуникации с обществом для его развития;

Цифровые технологии (их замена происходит каждые 2-3 года) способствуют ускорению ритма жизни, стимулируя медийные организации, медиарынок к изменениям: медийный и телекоммуникационный секторы начинают интегрироваться, вовлекая в процесс сектор бытовой техники, информационные технологии; в результате рождается новый тип интегрированного рынка, где мультимедийные услуги и сетевое обслуживание доминируют;

Нарастает процесс массовизации общества: проявившийся в период возникновения периодической печати, он постепенно усиливается в связи с появлением радио, кино, телевидения, а теперь и Интернета, мобильной связи, способствуя сегментации аудитории, усилению конкуренции медийного бизнеса;

Возникновение 'народной журналистики' (цифровая техника стимулирует массы к созданию, распространению информационного продукта - текстов, фото, видео, блогов, сайтов) снижает профессиональные требования к стандартам в журналистике, нивелируя статус журналистской профессии в целом;

Интерактивность (новая форма коммуникации), один из признаков цифровой среды, изменяет взаимодействие СМИ с аудиторией: из безликой массы она превращается в конгломерат индивидов, что заставляет СМИ выстраивать персонализированные связи с целью привлечения внимания к своей структуре;

Власть потребителя медийной продукции многократно возрастает: он активный участник информационного процесса; ускорение ритма производства, конвейерность при выпуске продукта медиа (на ТВ это телесериалы, реалити-шоу и т.д.) перемещает главного стейкхолдера в центр медийных процессов, и он начинает предъявлять свои требования к производителям продукции СМИ;

Процессы глобализации (в них включены национальные индустрии СМИ, медиаструктуры) изменяют под воздействием цифровых технологий параболу распространения информационного продукта, размещающегося отныне как в региональном (локальном) и национальном поле, так и в глобальном информационном пространстве;

Рекламный рынок диверсифицируется, стремясь завладеть наиболее массовой аудиторией, появляются новые формы рекламы; приоритет отдается экранной рекламе.

Взаимодействие с конвергентными СМИ ничем существенно не отличается от работы с неконвергентными. Однако, есть несколько тенденций, которые диктуют необходимость по-другому подходить к совместной работе.

Во-первых, очень сильно выросли требования к скорости изложения информации. Журналист должен уметь моментально реагировать на появившийся в общественном поле раздражитель.

Во-вторых, из-за увеличения скорости работы у журналиста подчас не хватает времени достаточно детально обработать тот или иной информационный повод. Поэтому он обращается к пресс-релизам компаний, которые являются носителем информационного события. И чем значительнее информация, качественнее выполнены фото - и видеоматериалы компании, тем больше у нее появляется возможностей попасть в ленту новостей.

В-третьих, новые информационные поводы журналист находит в результате активного мониторинга социальных сетей и блогосферы.

С распространением Сети (означавшим увеличение потенциальной аудитории) и развитием технологии (появление платформы WWW, возможности использования графического, аудио - и видеоматериала) Интернет приобрел привлекательность для традиционных СМИ, которые с готовностью устремились в киберпространство. Поскольку распространение текстовой информации на рассматриваемом этапе технологического развития было более осуществимо, чем передача звука и изображения, первыми возникли электронные версии печатных изданий. The Electronic Club - первая электронная газета появилась в 1990 г. в США, а затем начался настоящий бум электронных версий газет (напр. версии The Wall Street Journal, Los Angeles Times, etc.): в начале 1995г. существовало всего 100 электронных газет, к началу 1996 их уже было 815, а к середине 1996 - 1115 (по данным журнала Editor & Publisher - см. http://www.mediainfo.com) . К середине 1999 база данных компании AJRNewslink (см. http://www.ajr. newslink.org) включала 4925 сетевых газет. (Конечно, к этому моменту среди них было уже значительное количество газет, существующих только в электронном виде.) Появились электронные версии журналов (Businessweek, Editor & Publisher, etc.), сайты ИА (Associated Press), теле - и радиокомпаний (CNN, ABC). Развитие Интернет-представительств традиционных СМИ происходило неравномерно, поэтому следует сразу оговориться, что в данной статье не рассматриваются 'рекламные сайты', содержащие исключительно сведения о СМИ и оказываемых им услугах и не имеющие иного информационного наполнения. До последнего времени таковыми чаще всего были сайты ТВ - и радиокомпаний.

Развитие электронных версий печатных СМИ проходило более успешно. К началу 1996 большинство из них уже 'переросло' этап трактовки сетевой версии как формы передачи печатного издания. Как отмечает М. Мак Адамс, один из авторов электронной версии газеты 'Вашингтон Пост', в своей работе 'Создание сетевой газеты': 'Обычная газета - это относительно небольшой объем информации, представленной в удобной для просмотра форме, тогда как сетевое издание должно обеспечивать доступ к гораздо большему количеству информации'.

Модель Интернет-версии газеты 'Вашингтон Пост' (http://www.washingtonpost.com) использует как традиционные газетные ресурсы, так и специфические возможности, предоставляемые сетью. Она разрабатывалась с учетом типологических характеристик данного издания, сетевой специфики и пожеланий потенциальной аудитории. Данные опроса, проведенного среди читателей, показали, что часть из них хочет видеть в сети точную копию бумажного издания, и редакция выполнила их пожелание (см. раздел Print Edition). С другой стороны, поскольку сетевая версия не ограничена объемом, как бумажная, стало возможным значительно расширить тематику материалов и глубину освещения рассматриваемых проблем. Это отвечает пожеланиям другой части пользователей. Из специфических сетевых ресурсов стоит упомянуть архив (к сожалению, платный - 50 центов за статью), фотогалерею, путеводитель по ресторанам Вашингтона, справочник рабочих адресов всех членов конгресса США, полезные ссылки на внешние ресурсы и читательский форум, где все желающие могут обсудить с журналистами 'Вашингтон Пост' актуальные проблемы или высказать свое мнение по поводу опубликованных в газете материалов. Отсутствие ограничений на количество рекламных объявлений в одном номере (В печатной версии реклама не должна занимать более 40% от общего объема выпуска) позволило увеличить количество рекламы и структурировать ее для удобства пользователей. Набрав электронный адрес 'Вашингтон Пост' читатель попадает на 'входную страницу', которая служит своеобразным шлюзом к ресурсам газеты. Здесь Вы найдете названия и лиды наиболее интересных материалов, список рубрик и материалов текущего номера, ссылку на точную копию бумажной версии газеты, собственные ресурсы 'Вашингтон Пост' и ссылки на наиболее интересные внешние сайты. Обновление содержимого 'Вашингтон Пост' происходит в режиме он-лайн, то есть по мере поступления новых материалов, а это, как минимум, 5 - 10 раз в день, что означает большую оперативность по сравнению с печатной версией 'Вашингтон Пост', которая выходит ежедневно. Таким образом, можно констатировать, что на данном этапе сетевая версия печатного издания уже значительно отличается от бумажной, и даже, в какой-то степени, превосходит ее.

Интернет-представительства ТВ - и радио компаний, традиционных ИА находятся в поиске новых форм работы в мультимедийной сетевой среде и трансформируются под ее воздействием. Примером этого могут служить сервера CNN Interactive (http://www.cnn.com) и ABCnews (http://abcnews. сom), созданные лидерами рынка телекоммуникаций США компаниями Си-Эн-Эн и Эй-Би-Си. Они ведут вещание в Интернет в режиме реального времени, однако, в силу определенных технических сложностей, основная часть информации появляется пока в текстовом виде, в сопровождении иллюстраций, видеоклипов и звукозаписи. Преимуществом вещания в Интернет является, как и в случае печатных изданий, большая оперативность, отсутствие ограничения объема, возможность предоставления дополнительных сведений по обсуждаемой теме, ее более глубокое раскрытие, а также возможность 'отложенного восприятия', отсутствующая у аудиовизуальных СМИ.

Средства массовой информации под влиянием новых технологий меняют как бизнес-модели, так и содержание контента. Современная журналистика в этих условиях стала мультимедийной, однако, 'смысл с техникой не всегда находят общий язык'. Меняются и экономические модели развития СМИ - в частности, уже скоро лидеры среди массмедиа смогут продавать эксклюзивные материалы и сервисы отдельным пользователям. Наряду с традиционным финансированием СМИ за счет рекламы будут развиваться модели общественного финансирования информационных ресурсов, настроенных под пользователя.

Для обоснования экономической целесообразности создания конвергентных СМИ прежде всего следует рассмотреть предпосылки, послужившие толчком к развитию это вида СМИ в России.

С середины 90-ых тяжелое экономическое положение редакций и читателей привело к изменениям в структуре информационной сферы, грозящим ее целостности. Эволюция информационных отношений, создаваемых посредством печати характеризовалась выходом за пределы общероссийского информационного поля значительной части населения, сокращением объема информации в структуре отдельного издания, ухудшением качества общероссийской информации, снижением уровня ее достоверности (ангажированность, корпоративность, мифологизированность публикаций и др.).

Потребители привыкают получать цифровой контент бесплатно, происходит процесс обесценивания информации. Особенно негативно на рынок влияет развитие пользовательского контента, его экспоненциальный рост, что приводит к перенасыщению медийного пространства.

И, несмотря на то, что дистрибуция цифрового контента является перспективным направлением развития, данный сегмент характеризуется высокими рисками, в связи с нежеланием потребителей платить за цифровой контент.

Для монетизации контента операторы рынка, как правило, прибегают к нескольким видам получения доходов (продажа контента + реклама + партнерские программы с интернет-магазинами).

Теоретически наиболее привлекательным способом распространения цифрового контента является смешанный тип дистрибуции, с помощью которого достигается распространение контента на максимально большом количестве носителей.

Специалисты говорят также о возможности возникновения 'негативного цикла' в СМИ, отказывающихся от идеи платного контента: когда пользователь отказывается платить за контент, СМИ стремятся размещать больше рекламы. Это, в свою очередь, ведет к снижению эффективности рекламных сообщений и снижению привлекательности ресурса для рекламодателя. Это приводит к уменьшению доходов СМИ как бизнеса и влияет на качество производимого контента, а за низкокачественный контент пользователи платить не будут в любом случае.

Поэтому СМИ, которые продолжают ориентироваться на рекламную модель бизнеса, должны все же придерживаться правила размещения меньшего числа рекламных блоков, однако более эффективно.

Существует и еще один покрывающий слой конвергенции, поскольку медиа уже нельзя понимать только как сферу журналистской деятельности, только как СМИ.

Эти процессы регулируются множеством как вновь сформированных, так и ранее сформировавшихся профессиональных сред. Это и политика, и образование, и маркетинг, и реклама, и связи с общественностью, и управление человеческими ресурсами, и т.п. То есть все те виды человеческой деятельности, в которых основную роль играет эффективная коммуникация: политическая, образовательная, маркетинговая, производственная и т.п. Журналистика не может оставаться вне этих сфер деятельности, выступая по отношению к ним и как средство коммуникации, и как ее полноценный участник, и даже как ее инициатор и менеджер. Это вызывает вполне объяснимое цеховое беспокойство, поскольку то и дело возникает необходимость, к примеру, отграничивать журнализм от РR или от политики.

Следовательно, вполне можно говорить о конвергенции разнородных коммуникативных практик как об объективном процессе и как об отличительном свойстве информационного общества, и как о свойстве, органически присущем системе массовых коммуникаций (СМК). В этой связи можно констатировать формирование 'новой информационно-коммуникативной парадигмы медиа', характеристиками которой как раз и является расширение медийного пространства за счет использования нежурналистских носителей информации и технологий, в частности: средств PR, рекламы, маркетинга; слияние коммуникативных практик, прежде всего журналистики и PR; согласование информационных политик самостоятельных игроков рынка, отдельных СМИ (как предприятий) и производителей продукции иного рода - корпораций, промышленных предприятий, учреждений науки и образования и т.п.

Речь идет и о том, что журналист на практике нередко включается в решение задач, более свойственных пиару, рекламе, маркетингу и т.п., чем журналистике, и о том, что эти задачи решаются в рамках взаимодействия СМИ с предприятиями иного профиля. Подобное сближение различных медиа-практик требует еще более четкого профессионального разграничения.

Соприкасаясь с несвойственными задачами и способами их решения, журналист по необходимости обращается к другим специалистам по коммуникациям, и от того, как он сможет усвоить и проинтерпретировать их опыт, зависит, в конечном счете, его успешность на новом поприще. Однако при этом очевидна опасность потери профессиональной идентичности.

Итак, конвергенция во всех описанных выше слоях - процесс обмена знаниями, опытом, формами организации деятельности, целевыми установками и т.п. Этот процесс носил бы исключительно нивелирующий и разрушающий специфику деятельности газетчиков, теле и радиожурналистов характер, если бы не сопровождался обратным, объективно востребованным дивергентным процессом профессиональной идентификации и в этот процесс включена система профессиональной подготовки журналистов.

Медийная конвергенция институционально не является новым процессом, он тождественен кооперированию (взаимодействию) на предыдущих этапах вхождения в систему СМИ новых компонентов.

Главное отличие состоит в следующем:

интернет-журналистика с ее природными коммуникативными свойствами - интерактивностью и гипертекстовостью - оказывает неизмеримо большее (чем в свое время радиовещание и телевидение со своей спецификой) влияние как на систему СМИ в целом, так и на каждую составную часть в отдельности;

в процессе конвергенции основной платформой для передачи информации становится Интернет, хотя и в силе остается и публикация ее в бумажном варианте (газеты, журналы), трансляция в радио - и телеэфире; значительно возрастает скорость передачи информации потенциально консолидированной аудитории.

У конвергентных СМИ появились новые характеристики - мультимедийность, онлайновость, многоканальность. Это дает возможность непрерывно обновлять информацию, передавать ее в режиме реального времени. Конвергенция на интернет-платформе предоставляет пользователю максимальную свободу выбора информации, профилирования содержания 'под себя', а также увеличение возможностей для высказывания своего мнения и участия в создании контента СМИ.

За последнее десятилетие в России и за рубежом появилось немало конвергентных редакций. Применяя метод сравнительного анализа, рассмотрим практику их функционирования с учетом опыта кооперирования в журналистике доинтернетного периода.

Прежде всего, бросается в глаза, что большинство конвергентных редакций отдают приоритет реализации одной - информационной функции СМИ: подготовке и передаче печатных, аудио и видео новостей.

Что касается сохранения, не говоря уже об усилении специфичности печатных текстов, то возникает закономерное сомнение, если учесть, что исчезает даже определение жанров (статья, обзор, комментарий и т.д.), о печатных текстах говорится 'по-простому' - 'мультимедийные заметки'.

Позитивным примером конвергенции (взаимодействия) может служить деятельность редакции Издательского дома 'Алтапресс', которая объединила ранее независимо работавшие газеты 'Свободный курс' и 'Ваше дело', радиостанцию 'Серебряный дождь' и сайт al-tapress.ru. Это вызвало необходимость коренной перестройки традиционной редакции: ее структуры, планирования, предъявления новых квалификационных требований к журналистам и т.п. Мультимедийные принципы деятельности конвергентной редакции сводятся к следующему: идеи и темы разрабатываются коллективно; планирование становится многоуровневым; редакция вовлекает аудиторию в процессы создания и организации контента. Принципиально важный момент: при подготовке материалов для разных каналов СМИ последовательно сверяется степень раскрытия специфики (печати, радиовещания) - и на стадии планирования (определения тем для изданий, программ радиостанции), и на выходе - главными редакторами: они принимают решение о соответствии материалов стандартам качества и формата.

Конечный продукт - изданная газета и интернет-материал. В данном случае, конечно же, не может быть и речи о написании 'мультимедийных заметок' для печати. С нашей точки зрения, это и есть качественная 'истинная' конвергенция СМИ.

2.2 Анализ Интернет-версии газеты 'Коммерсантъ' как примера традиционного Интернет-СМИ

ИД 'Коммерсантъ' принадлежат газеты 'Коммерсантъ', журналы 'Коммерсант Деньги', 'Коммерсант Власть', 'Коммерсант Автопилот', 'Коммерсант каталог', 'Огонёк', 'Секрет фирмы', 'Коммерсантъ в регионах', 'Коммерсантъ-Украина' (Киев), радиостанция 'Коммерсантъ FM', веб-портал 'Коммерсантъ Картотека', сайт kommersant.ru и Gazeta.ru. В ЮФО интересы холдинга представляет ИД 'Коммерсантъ' Юг России' с филиалами в Краснодаре и Сочи. Всего в изданиях и технических службах холдинга занято более 800 сотрудников, а аудитория печатных изданий 'Ъ' превышает 1 млн. человек. Школа 'Коммерсанта' в России победила не только в том смысле, что многие современные газеты переняли его стиль, управленческие и технологические ноу-хау, но и потому, что немало популярных СМИ сегодня возглавляют выходцы из 'Коммерсанта'.

Однако развернувшийся в России процесс переформатирования медийного пространства под воздействием интернет-проектов захватил и ИД 'Коммерсантъ'. Новый глава совета директоров холдинга Иван Таврин заявил о необходимости 'дальнейшего повышения бизнес-эффективности при сохранении всех завоеванных холдингом позиций и бережном отношении к традициям издательского дома'. В итоге новостной телеканал 'Коммерсантъ ТВ', запущенный в октябре 2011 года, в июне 2012 года был закрыт. Телеканал позиционировался как источник актуальных новостей и оперативных комментариев, причем формат был избран принципиально новый - на экране нет ведущего, вся информация подается в виде фотографий, иллюстраций и меняющегося текста, разбитого по темам. 'Коммерсантъ ТВ' - второй проект, подвергшийся процедуре оптимизации. До этого было объявлено о закрытии по коммерческим причинам русскоязычной версии журнала 'Citizen К'.

Интернет-версия ежедневной общенациональной деловой газеты 'Коммерсантъ' http://www.kommersant.ru/daily/

Затруднительно анализировать весь сайт издательского дома 'Коммерсантъ', поскольку его структура очень разветвленная, как количество приложений ежедневной газеты, тематических выпусков, и других изданий ИД 'Коммерсантъ'. Достаточно дать анализ страницы только газеты, как основного информационного издания.

1) История развития интернет-СМИ.

Декабрь, 1989 - в сотрудничестве с Союзом кооператоров 'Факт' начинается выпуск еженедельной газеты 'Коммерсантъ' - первого частного делового издания в стране.

Сентябрь, 1992 - начинает выходить газета 'Коммерсантъ' - первая в России ежедневная деловая газета.

Декабрь, 1998 - у бумажного варианта газеты 'Коммерсантъ' появляется аналог в интернет-пространстве Коммерсант.ru

C помощью сайта web. archive.org удалось проследить динамику развития интернет-СМИ.

Согласно данным web. archive.org, сайт 'Коммерсанта' начал заполняться в 1998 году. 1998 год - 2 страницы, 1999год - 5 страниц, 2000 год - 10 страниц, 2001 год - 37 страниц, 2002 год - 29 страниц, 2003 год - 27 страниц, 2004 год - 126 страниц, 2005 год - 360 страниц, 2006 год - 221 страница, 2007 год - 163 страницы, 2008 год - 76 страниц.

Рубрики 'Коммерсанта' остались неизменными: Главное, Политика, Бизнес, В мире, Происшествия, Общество, Культура, Спорт. В современном виде сайта еще появилась рубрика Новости, ранее эту рубрику называли Лентой новостей, она располагалась отдельным блоком на сайте.

1998 - 1999 гг - изменений на сайте нет.

Конец 2000 года - поменялся внешний вид сайта. Появились рубрики, дайджесты.

2001 год - появились Новости ИД 'КоммерсантЪ”, в которых читатель мог узнать когда выходит то или иное тематическое приложение. К концу года внешний вид сайта изменился еще раз. Появились рубрики:

Первая полоса, Деловые новости, Политика, Общество, Приложения. Кроме Ленты новостей читатели могли ознакомиться с Хрониками мирового кризиса, а также поучаствовать в опросе 'Вопрос дня”, узнать прогноз погоды, курсы валют. На сайте появились Прямая речь, Комментарии, Фото дня, Астрологический прогноз, Книги недели, Телекино, Дни рождения, Афиша. Новости ИД 'КоммерсантЪ' переименовали в Корпоративные новости.

К концу 2002 года создали рубрику Интервью, Первые лица, а также Тематические страницы, посвященные наиболее актуальным темам того времени.

2003 год для 'Коммерсанта' стал годом перемен. Не только поменялся дизайн сайт, но и появилось несколько доп функций. Сайт стал походить на тот, что есть сейчас. Появилась рубрика 'Только на сайте”, созданная, видимо, для раскрутки интернет-версии. Новинка - рубрика 'Зеркало истории”. Главное - появился ФОРУМ.

В 2004 году 'КоммерсантЪ' обрел фирменный логотип в том виде, каким мы видим его сейчас. Расположение материалов на сайте стало более плотным и упорядоченным. Появился значок ENG, что может значить возможность перевода газеты на английский язык. Новшество - возможность чтения в формате PDF.

2005 год - появился КоммерсантЪ - Украина. Расширилось количество приложений.

2006 год - Появились Ъ-тесты. КоммерсантЪ появился на Facebook. Созданы рубрики Библиотека Ъ, Конференции Ъ, Семинары Ъ.

2007 год - Появился Ъ-видео, мероприятия Ъ, Деловые новости переименовали в Бизнес. Новинка - рубрика Происшествия. Вопрос дня переименовали в Ваше мнение.

2008 год - Актуальные темы объединили под рубрикой Темы. Погоду и курсы валют пустили бегущей строкой. Распространили тематические видеоролики.

Материалов последующих годов на сайте web. archiv.org нет.

2). Структура сайта интернет-СМИ

Стоит отметить, что интернет-страница газеты 'Коммерсантъ' расположена на сайте одноименного издательского дома. На общих правах с газетой на этом же сайте существуют страницы других изданий: журнал 'Власть', журнал 'Деньги', журнал 'Огонёк', журнал 'Секрет фирмы', журнал 'Weekend', журнал 'Каталог', журнал 'Автопилот', а также 'Тематические приложения' к газете плюс картина дня в 'Коммерсант.ru'.

Особенность каждой из перечисленных страниц отражает особенности изданий, интернет-версией которых они являются.

Коммерсант.ru

И по оформлению, и по содержанию, и по функциям страница 'Коммерсант.ru' напоминает сайт информационного агентства.

Информация подается в виде коротких новостных сообщений. Рядом с новостью - время, когда сообщение было опубликовано на сайте, что позволяет понять читателям, насколько свежа информация. 'Фишка' - новость дня короткой строкой.

Газета 'Коммерсантъ' - Электронная версия бумажного варианта газеты 'Коммерсантъ', причем тексты идентичны друг другу в том и другом виде.

Тематические Приложения - BUSiNESS GUIDE, Guide, ДОМ, Стиль, Авто, Страхование, Путешественник, Телеком и прочие - объединяют материалы определенной тематики. Форма подачи информации соответствует тематике издания.

Думаю, нет смысла, давать характеристику каждому изданию ИД 'Коммерсант', поскольку это разные СМИ, имеющие свою аудиторию, свои цели и задачи.

3). Особенности рубрикации интернет-версии газеты 'Коммерсантъ'.

Рубрики: главное, политика, бизнес, в мире, происшествия, общество, культура, спорт, новости.

При открытии полного текста материала слева появляется графа под названием 'В статье'. В ней очень четко разграничены тэги. Правда, не у каждого материала есть подобное расТЭГИрование.

Кроме того, каждая рубрика делится на темы. Например, у рубрики 'Политика' есть темы: 'Деятельность Сергея Собянина', 'Назначения региональных руководителей', 'Андрей Колесников о В. Путине и Д. Медведеве'. А у рубрики происшествия темы нас сегодняшний день такие: 'Дело Олега Кашина', Дело Евгения Чичваркина', Коррупционные скандалы' и др.

Данное новшество позволяет читателю сэкономить свое время - не просматривать всю страницу, читая заголовки, а лишь только кликнув на рубрику, понять о чем здесь можно узнать.

4). Раздел блогов журналистов.

На сайте 'Коммерсанта' есть раздел блогов журналистов. Причем пишут в блогах далеко не все. Кто-то из авторов становится более популярный, кто-то менее. Форма подачи в газетном материале и в блоге журналиста отличается. Блог - место для мнения журналиста по поводу произошедших событий. В своих журналистских материалах авторы не высказывают свою точку зрения. Они, как и полагается, предлагают читателю достоверную информацию в сопровождении комментариев разных задействованных сторон сюжета. Это очень уважительное отношение к читателю. Нет навязывания частного мнения. Читатель сам сможет сделать вывод, а если ему все-таки станет интересно, что же думает автор - ему прямая дорога на странички блогов 'Ъ'.

Как отражение оригинальной газеты, Интернет-СМИ 'Коммерсантъ' воспроизводит следующие приёмы оригинала в сопровождении с изображениями:

· 'прецедентность' ('интертекстуальность'). Прецедент - это главная 'единица' высшего, уровня языковой личности автора. Наличие в тексте большого количества прецедентных феноменов говорит о зрелости, высоком уровне развития языковой личности. Например, заголовок статьи 'Великий комбайнатор' ('Коммерсант' №227 (4044), 2008г., репортаж о поездке В. Путина на завод 'Ростсельмаш' в Ростов-на-Дону, где производятся отечественный комбайны), прецедент - 'великий комбинатор', аллюзия к произведению Ильфа и Петрова 'Двенадцать стульев'.

· 'хронотоп'. Картина мира, воплощаемая в текстах, подразумевает взаимодействие ключевых концептов в пространственно-временном континууме. Хронотоп - сегодняшний день, российская действительность.

· 'национальное самоопределение'. 'Национальное' пронизывает все уровни организации языковой личности, на каждом из них приобретая своеобразную форму воплощения, и застывший, статический и инвариантный характер национального в структуре языковой личности отливается в самом языке в динамическую, историческую составляющую. Например, 'Увы, ему не удалось осуществить задуманное. Владимир Путин не увидел, как выглядит то, благодаря чему ежегодно на треть пополняется бюджет страны, то, от чего зависит благополучие и счастье ее граждан, а также благополучие и счастье их непосредственных руководителей (и посредственных тем более)' ('Коммерсант' №8 (4063), 2009г.) - непрямая самоидентификация, самоопределение через родную страну. Прямое уважительное отношение к родине читается в заголовке статьи: 'Всея Русь распрощалась с патриархом. Алексия II отпели и похоронили' ('Коммерсант' №225 (4045), 2008г.).

· 'модальность'. Модальность текста - социальная оценочность, отражение позиции, ценностных ориентаций автора, которые были сформулированы ради сообщения их читателю: 'я' автора - это 'центр средоточия поля субъективной модальности'. Главное средство, конституирующее текстовую модальность, - категория производителя речи. Наивысшая модальность связана с типом повествования от 'я', менее высокая - от 'ты' и потенциальная - от 'он'. Большинство материалов имеют высшую модальность, от первого лица. Например: 'Молодежь - это 30 млн человек, - напомнил премьер, - примерно треть населения страны. При этом наиболее уязвимая часть общества (по сравнению, видимо, с пенсионерами, которые закалены решением своих проблем еще в молодости.)' ('Коммерсантъ', №31 (№ 4086), 2009г.).

· 'когезия' (внутритекстовая связанность). Согласно лингвистике текста, важными фундаментальными категориями текста выступают связность и целостность (когезия). Зацепление - самый очевидный способ реализации когезии. Внутритекстовая связанность осуществляется за счет лексико-семантического и подчас грамматического повторов.

· 'Метафорическая модель'. Наиболее яркий пример работы журналиста с тропами - создание параллельных 'метафорических миров'. Метафорическая модель - это существующая или складывающаяся в сознании носителей языка схема связи между понятийными сферами, которую можно изобразить формулой 'Х - это У'. Например, аналогия 'наша жизнь - высокое искусство': 'И вот только теперь я увидел плачущих людей. Здесь оказалось много тех, кому патриарх был дорог прежде всего как человек… и теперь отовсюду раздавался женский и детский плач, крики 'Молись за нас и после смерти!'. - Просто Шекспир. - услышал я от одного из светских фотографов. Ему самому до классика фотографии Картье-Брессона было, мне кажется, далеко'.

5). Конвергентность

Сайт www.kommersant.ru можно назвать конвергентным СМИ. Поскольку интеренет-источник использует совершенно разные типы мультимедиа контента. ИД 'Коммерсант' под своей крышей объединил несколько типов средств массовой информации.

Печатные издания. Газета 'Ъ', журналы 'Власть', 'Деньги', 'Огонёк', 'Секрет фирмы', 'Weekend', 'Каталог', 'Автопилот'.

Информагентство. Коммерсант.ru

Радио 'Коммерсантъfm'. Волна 936.

6). Типология

http://www.kommersant.ru - интернет-версия периодического издания.

7). Особенности распространения контента

'Коммерсант' позволяет получать информацию не только с компьютера, но и:

PDA - версия для карманных ПК. Удобное размещение материалов номера газеты и журналов на маленьком экране ПК. Информация представлена выборочно. Пользоваться PDA-версией на условиях подключения в интернету. Пользование архивом номеров невозможно.

WAP - версия для мобильных телефонов. Удобное размещение материалов специально для монитора телефона посредством подключения к сети через телефон. Предлагается 6 изданий, все рубрики. Можно пользоваться архивом номеров.

SMS - 'Коммерсант' предлагает 6 тематических пакетов (Коммерсантъ, важное, мир, бизнес, культура, весь 'Коммерсант'. От 1 до 19 sms в день выхода газеты. Стоимость от 2,87 до 12,92 рублей в день. Услугу возможно подключить только абонентам сети 'Билайн'.

MOBILE - версия для iPod Touch, iPhone, а также на мобильных устройствах на платформе Windows Mobile. 'Уважаемые читатели! Издательский дом 'Коммерсантъ' предлагает бесплатный сервис. Теперь оперативные новости, свежие выпуски газеты 'Коммерсантъ', журналов 'Власть', 'Деньги', 'Секрет фирмы', 'Weekend' и 'Огонёк' вы сможете читать в удобной форме на вашем мобильном устройстве. К вашим услугам рубрикатор материалов, доступ к фотогалереям, возможность сохранять выбранные статьи и фотографии для последующего быстрого обращения к ним, а также поиск по архивам' (http://www.kommersant.ru/mobile/)

SMART - бесплатный доступ к информации. Новости разбиты по рубрикам, есть авторские статьи, имеется доступ и к федеральным, и региональным изданиям издательского дома. Доступа к архиву номеров нет.

Глава 3. Оригинальные Интернет-СМИ

3.1 Понятие и характеристики оригинальных Интернет-СМИ

Под оригинальными Интернет-СМИ мы понимаем те Интернет-ресурсы, которые не имеют первичного печатного варианта и, соответственно, являются не сопровождением печатного или иного СМИ, а представляют собой самостоятельные средства массовой информации.

Сеть породила и собственные, специфические средства массовой информации. Начнем с самых близких к традиционным СМИ - это оригинальные электронные издания, изначально созданные и функционирующие в сетях. К ним относятся прежде всего сетевые журналы и газеты. В англоязычном сегменте сети первые получили наименование 'e-zines' (англ. 'электронные журналы'), а для вторых отдельного термина почему-то не закрепилось. Слово 'newspaper' (англ. 'газета') используется практически только в названиях электронных версий, а для сетевых газет не имеющих бумажной версии также используется термин e-zine.

В качестве примера подобного рода изданий можно привести Salon Magazine (http://www.salon.com), а также издания концерна Wired Digital - Wired News (http://www.wired.com), Hot Wired (http://www.hotwired.com) и Wired Magazine, посвященные технологиям, компьютерам, новостям программного рынка и событиям в сетевом сообществе, которые считаются одними из самых уважаемых источников информации в Интернете. (Подробнее об этих и др. сетевых изданиях см. в рубрике 'Обзор сетевой прессы')

Говоря об особенностях языка сетевых изданий, следует отметить, что характерными чертами 'сетевого текста' являются сжатость, членение на части, нелинейные расширения за счет использование гипертекстовых ссылок и мультимедии, что определяется спецификой Сети как медийной среды и особенностями восприятия информации с экрана монитора. Лучшие образцы сетевой журналистики уже несут в себе эти характерные особенности, и, вероятно, в дальнейшем, тексты, создаваемые для Веб будут все сильнее отличаться от традиционных. В мире ведутся исследования в этой области, а в ряде зарубежных вузов преподается такая дисциплина, как 'Создание документов на основе гипертекста'.

Особый вид сетевых изданий составляют группы новостей и списки рассылки, распространяемые по электронной почте. Они имеют тематическое деление, и, подписавшись на тот или иной список рассылки, Вы будете регулярно (чаще всего ежедневно) получать дайджест сообщений по интересующей Вас теме. Особенность групп новостей состоит в том, что они создаются самими читателями. Они объединяют собранные в одной точке сообщения, посылаемые пользователями, и так возникают длинные 'цепи' сообщений, в которых содержатся десятки и даже сотни ответов на первоначальное письмо. По сути, группы новостей представляют собой своего рода тематические сборники публикаций, обновляемые периодически. Usenet - крупнейшая из них - объединяет тысячи групп новостей, посвященных различным темам. Перечислим лишь некоторые:

comp. bugs. misc - группа, посвященная способам борьбы с компьютерными вирусами;

alt. folclore. urban - группа для любителей городского фольклора и анекдотов;

rec. arts. sf. written - группа для любителей научной фантастики;

talk. political. misc - группа, посвященная беседам на политические темы.

Уникальность подобных структур в том, что 'они создаются, развиваются и видоизменяются исключительно по потребности читательской аудитории'. Т.о., подобные виды изданий позволяют читателю активно участвовать в производстве информационного продукта и тем самым размывают грань между автором и читателем.

Сходные характеристики имеют читательские форумы при сайтах СМИ и чаты. Это своеобразные 'дискуссии в прямом эфире', виртуальные 'комнаты для бесед', обычно имеющие тематическое разделение, где могут встретиться и поговорить люди из любой точки земного шара. Набранное вами сообщение мгновенно появляется на экране всех участников 'чата', которые тут же могут ответить на него. Структуру этой формы сетевых СМИ рассмотрим на примере чата, размещенного на сервере Yahoo (http://chat. yahoo.com), одного из старейших и наиболее посещаемых. Беседы ведутся в реальном времени в рамках одной из следующих категорий: General chat ('болтовня ни о чем'); Entertainment ('беседы о развлечениях'); Computers & Science ('Компьютеры и информатика'); News & Business ('новости и бизнес'); Romance ('знакомства и флирт'); Society & Culture ('Общество и культура'); Teen ('чат для подростков'); Sports ('чат для спортсменов и болельщиков'). Специфической формой чатов являются 'Многопользовательские подземелья' (MUD) - чаты в реальном времени, имеющие структуру приключенческой игры.

Сетевые информационные агентства осуществляют сбор и размещение информации в электронных сетях. Зачастую они появляются в рамках совместных проектов традиционных масс медиа и не-медийных сетевых структур. В качестве примера можно привести сайт MSNBC (http://www.msnbc.com) - запущенный в сеть в 1996 году совместный проект лидера компьютерного рынка компании Microsoft и вещательной корпорации NBC. Эксперимент можно считать удачным: MSNBC функционирует в сети в качестве ИА и одновременно круглосуточного канала новостей, фиксируя до 15 миллионов посещений еженедельно.

Информационно-поисковые системы (ИПС), созданные для того, чтобы облегчить пользователю навигацию в Сети, следует считать еще одним видом сетевых СМИ. ИПС позволяют не только осуществлять поиск необходимой информации по ключевому слову, но также содержат тематически структурированные сведения - местные и международные новости (как правило, в виде дайджеста со ссылкой на сайт, где хранится полная версия материала), а также все - от 'Моды', 'Погоды' и 'Здоровья' до 'Гороскопов' и нетрадиционных видов медицины. Среди крупнейших ИПС США можно назвать AltaVista (http://www.altavista. digital.com), HotBot (http://www.hotbot.com), Excite (http://www.excite.com), YAHOO! (http://www.yahoo.com) и другие.

Расценивая глобальную сеть как средоточие множества СМИ, нужно отметить, что, несмотря на их разнообразие, все журналистские тексты данных СМИ имеют ряд специфических особенностей, которые дали исследователям право ввести для таких текстов отдельное определение. Это так называемый Web-текст, или сетевой текст.

В частности, подобный приём был практически предсказан отечественным писателем-фантастом Киром Булычёвым в рассказе 'Новости будущего' (впоследствии ставшем первой частью повести 'Остров ржавого лейтенанта'), у него же подобный приём встречается в произведениях 'Сто лет тому вперёд' (где описаны газеты в виде микротелевизоров, это очень похоже на современные планшеты) и 'Город без памяти' (можно получить новости, напрямую запросив телевидение).

Сетевой текст характерен для такой группы сетевых СМИ как собственно сетевые СМИ, то есть СМИ, которые функционируют только в Интернете и не имеют печатных, радио - или телевизионных аналогов. К собственно сетевым СМИ можно отнести сетевые газеты и журналы, а также сайты информационных агентств, ведущих свою работу исключительно в глобальной сети, поисковые системы. Особый вид сетевых изданий составляют новостные ленты, или группы новостей и списки рассылки, а также информационные порталы.

Все эти СМИ объединяет использование в них авторами сетевого текста. Оригинальный сетевой текст - это журналистский или авторский материал, написанный по законам сети Интернет, которые зачастую отличаются от правил печатных СМИ, что связано с техническими особенностями носителя информации. Носителями здесь выступают персональные компьютеры, ноутбуки, КПК, или карманные персональные компьютеры, и так далее. Глаза читателя, воспринимающие текст с экрана, устают и переутомляются гораздо быстрее, чем если бы они воспринимали текст с газетного листа. Из-за этого, а также из-за иных физических и психологических особенностей восприятия текста с экрана монитора, сетевой текст имеет ряд специфических особенностей.

Итак, характерными чертами сетевого текста являются:

Сжатость, краткость. Web-текст должен быть небольшим по объему. Жестких требований к размеру нет, но оптимальным для чтения считается текст не больше 5-7 тыс. знаков.

Членение на части. Web-текст должен быть разбит на блоки с подзаголовками. Поощряется структурирование информации с помощью маркированных списков, а также различные способы выделения текста (полужирный, курсив, подчеркивание). Кроме того, в Web-тексте красные строки и абзацы могут выступать в роли своеобразных 'знаков препинания'. Это необходимо потому, что часто сетевые СМИ не придерживаются деления текста на колонки так же строго, как это делают традиционные издания, из-за чего затрудняется процесс чтения.

Небольшие абзацы. Текст воспринимается легче, если каждый абзац содержит не более шести-семи предложений. Если на сайт помещен 'несетевой' текст - литературное произведение, журнальная статья, стенограмма, - это необходимо особо отметить, чтобы пользователь своевременно 'переключил' свое восприятие и не стал читать художественный рассказ, как ленту новостей.

Гипертекстовость (или гипертекстуальность), которая обеспечивает нелинейные расширения. Гипертекст - это текст ветвящийся или выполняющий действия по запросу. Обычно гипертекст представляется набором текстов, содержащих узлы перехода между ними, которые позволяют избирать читаемые сведения или последовательность чтения. Web-текст, по сути, является гипертекстом, поэтому необходимо разумно использовать ссылки, обеспечивая непрерывность информации. Многие исследователи считают гипертекстовость основной особенностью сетевых СМИ. Журналисты должны умело пользоваться возможностью вставки в свои тексты ссылок на другие источники информации, не злоупотребляя такой возможностью. Рекомендованное кратчайшее расстояние между двумя узлами гипертекста в рамках одного сайта - это два перехода.

Наиболее содержательные первые два-три абзаца. Именно в них должны содержаться ключевые и главные слова материала. Это зависит от особенностей воcприятия юзером информации на экране монитора.

Точные, не 'иносказательные' заголовки материалов, как можно более полно отражающие тему публикации. Все тексты, опубликованные в Интернете, так или иначе становятся объектом поисковых систем. И если журналист хочет, чтобы его материал выходил при поиске определённой темы одним из первых, он должен позаботиться о точности его заголовка.

Обилие рекламы, как обрамляющей текст, так и всплывающей поверх него. Такая реклама может мешать чтению и затруднять восприятие текста.

Таковы особенности сетевого текста. Лучшие образцы сетевой журналистики уже несут в себе эти характерные особенности, и, вероятно, в дальнейшем тексты, создаваемые для Веб-пространства, будут все сильнее отличаться от традиционных.

Так называемая 'оффлайновая' аудитория, не использующая Интернет в качестве источника информации, может увидеть в таких особенностях сетевого текста как короткие простые предложения или прямые, не иносказательные заголовки статей показатель некоторой деградации, нарочного упрощения в современной журналистике. Однако вместе с тем эти и другие особенности являются обязательным условием существования журналистского текста в Интернете, без которого не было бы такого понятия как сетевая журналистика.

Основу гипертекста в оригинальных СМИ составляет Web-дизайн. Гипертекст как совокупность текстов предлагает множество маркеров, формально указывающих на коммуникативные тактики собеседников. На фонетическом уровне подобными маркерами являются фонемы, на морфологическом уровне маркированным элементом служит аффикс, на синтаксическом уровне маркированность демонстрируется различными синтаксическими конструкциями, на графическом уровне маркерами служат различные графические изображения (пунктуационные знаки, эмотиконы, граффити). Лексический уровень насчитывает значительное количество маркеров, отражающих коммуникативные тактики собеседников в определенном контексте общения Карасик В.И. Структура институционально дискурса // Проблемы речевой коммуникации. Саратов, 2000. .

Различные маркеры, присутствующие в гипертексте, позволяют идентифицировать особенности речевого поведения участников общения, коммуникативные тактики, выбранные ими, а также общую коммуникативную стратегию (интенцию и пути ее реализации).

Графический дизайн представляет собой 'синтетическую коммуникацию', соединяющую в себе текст и изображение. Последнее мы наблюдаем в рекламе в двух видах: как рисунок и как фотографию. Построить семиотику языка изображений оказывается достаточно сложным делом по следующим причинам. Известно, что вербальный язык поддается двойному членению: на первом уровне выделяются значимые единицы (слова, или морфемы), а на втором - фонемы, обладающие только дифференциальными, а не смысловыми признаками. Однако произвести указанную операцию применительно к изображениям чрезвычайно трудно. Есть исследователи, утверждающие, что нахождение таких знаков в визуальных искусствах вообще невозможно. На уровне иконического знака также трудно разрешимой по сравнению с вербальным сообщением остается проблема выделения синтагмы, т.е. формальной единицы высказывания. Имеющиеся попытки вычленения дискретных единиц всегда наталкивались на тот факт, что предлагаемые знаковые единицы изображения оказывались неоднородными и даже при условии общности материала или знаконосителей существенно различались по форме, размеру, объему. Кроме того, знаковые единицы иконического сообщения сами по себе не образуют системы жестких различий и противопоставлений в отличие от фонем языка, т.е. они лишены такого качества, как разработанное в фонологии понятие позиционального и оппозиционального значения. Поэтому говорить о языке изображений как семиотической системе можно только со следующих позиций. Во-первых, ошибочно полагать, что любой коммуникативный акт основывается на языке, коды которого подобны кодам естественного словесного языка. Во-вторых, убеждение в том, что любой язык обязательно имеет только два устойчивых членения (незначимые, дифференциальные элементы и их значимые сочетания), - также заблуждение. Таких членений может быть не только два и не обязательно устойчивых. На примере исследования рекламного образа французский исследователь Р. Барт хочет решить проблему иконического знака и аналогового кода (т.е. кода изображения), а также рассмотреть вклад рекламы как одного из средств массовой коммуникации в идеологию общества. Барт насчитывает в рекламе три типа сообщений: вербальное (языковое), иконическое сообщение с кодом (или иконическое символическое) и иконическое сообщение без кода (иконическое перцептивное) Барт Р. Воображение знака / пер. Н.А. Безменовой // Избранные работы. Семиотика. Поэтика; под ред. ПК. Косикова. - М., 1994. . Обычный потребитель не различает последние два сообщения и одновременно воспринимает перпептивное изображение (без кода) и символическое (с кодом). Следовательно, буквальность, или денотативность фотографии, активно используемой в рекламе, относительна в сравнении с рисунком, ибо рисунок всегда построен на базе определенного кода. Принципиальное отличие фотографии от рисунка заключается в том, что в первом случае мы имеем дело с механическим воспроизведением объекта. То, что реальность запечатлена механическим прибором, является залогом ее объективности. Однако в фотографии присутствуют общекультурные коды: выбор кадра, его построение, выбор освещения и т.д. Таким образом, в фотографии мы находим отношение природы (механическое воспроизведение объекта) к культуре, в то время как в графике проявляется соотношение двух культур: на денотативном и коннотативном уровнях. Фокус, производимый средствами массовой коммуникации, заключается в том, чтобы заставить зрителя читать дизайн-графику как фотографию. Иначе говоря, фотография натурализует символическое сообщение рисунка. Вот почему вербальное сообщение по отношению к иконическому выполняет функции закрепления и связывания смысла. Преодолевая смысловую неопределенность иконических знаков, подпись совершает акт именования - закрепления денотативных смыслов. В отношении символических сообщений (картин, рисунков) словесный текст управляет не идентификацией, а интерпретацией зрительных образов. Он подобен тискам, зажимающим коннотативные смыслы и не дающим им выскальзывать в зону сугубо индивидуальных ассоциаций. Можно сказать, что вербальный текст выполняет репрессивную функцию: он жестко проводит реципиента по полю иконических знаков в направлении заранее заданного смысла, при этом акцентируя одни знаки и затушевывая другие.

3.2 Анализ Фонтанка. Ру как примера оригинального Интернет-СМИ

'Фонтанка. ру' - петербургское электронное СМИ, информационно-аналитическое и общественно-политическое издание. Редакция расположена на улице Зодчего Росси, 1/3.

Существует с 1999 года. Учредитель - ООО 'АЖУР-медиа', Главный редактор - Горшков Александр Львович. Названа по реке Фонтанке, недалеко от которой находится редакция. Газета является самым популярным электронным СМИ в Санкт-Петербурге. В день в среднем интернет-адрес издания набирают более 100 тысяч человек.

Согласно проводившемуся в 2006 году социологическому исследованию ГОРТИС более 60 % посетителей и почти 70 % показов страниц портала приходится на долю жителей Санкт-Петербурга, а 15 % составляют московские читатели. По будням ежедневно 13 - 15 тысяч посещают 'Фонтанка. ру'. Еженедельно 'Фонтанку' читают около 90 тысяч жителей Петербурга, в возрасте от 16 лет. В 2006 году 'Фонтанка. ру' номинировалась на Премию Рунета.

В мае 2008 года АЖУР проводила переговоры с учредителем газеты 'Деловой Петербург' - шведским издательством 'Бонниер Бизнес Пресс' - о продаже портала.

В апреле 2013 года шведская издательская группа BONNIER BUSINESS PRESS AB приобрела 51 % акций ЗАО 'АЖУР-Медиа'.

Новости 'Фонтанки. ру' пополняются примерно каждые 5 минут.

Первоначально в новостной ленте 'Фонтанки' было всего несколько десятков новостей и меньше десятка крупных журналистских материалов. Главной темой стали криминал и околокриминальные новости. Коллектив редакции - всего несколько человек.

Вскоре посещаемость 'Фонтанки' сначала сравнялась, а затем и превзошла тираж печатного издания АЖУРа - еженедельника 'Ваш тайный советник'.

Как только в 'Фонтанке' появилась реклама, удалось увеличить штат редакции, расширить тематическую палитру издания. Как считают в редакции, успех был обеспечен прежде всего собственным контентом, ориентированным на целевую аудиторию. 'Задача СМИ - рассказать сегодня о том, что напишут завтрашние газеты и покажут вечерние новости.

Сегодня 'Фонтанка. ру' находится в одном ряду с ведущими интернет-проектами России. Ее публикации постоянно становятся новостями для федеральных СМИ. Существенно увеличился штат редакции, стала разнообразнее тематика, вырос объем издания. Аудитория давно перевалила за 50 тысяч посетителей в день, а в отдельные дни, когда происходят громкие события (как недавно с отключением света в Петербурге), количество пользователей может вырасти и до 100 тысяч в сутки.

'Фонтанка. ру' неизменно остается ведущей интернет-газетей петербургского сегмента Интернета. В Петербурге появлялись и появляются новые онлайновые СМИ - нередко они ставят перед собой цель во что бы то ни стало потеснить 'Фонтанку' с ее позиций. Однако пока это никому так и не удалось.

Концепция редакции выражена следующей фразой главного редактора А. Горшкова: 'Мы как раз заинтересованы в наличии сильных конкурентов, потому что, когда есть с чем сравнивать и к чему стремиться, это всегда хорошо, не позволяет застаиваться. Мы - 'Фонтанка', это река, а не стоячее болото'.

В современном обществе коммуникативное действие получает свое инструментальное выражение преимущественно в средствах массовой информации. Они представляют собой особый социальный институт, посредством которого происходит регуляция представления людей об уровне культурной и социальной приемлемости тех или иных действий, интеллектуальных оценок и позиций, норм и ценностей. Фонтанка. Ру как оригинальное Интернет-СМИ структурирует определенным образом организованный набор сообщений, трансляция которых приводит к активизации коммуникативных потоков, формированию общественного мнения и развитию массовой культуры.

При этом сами информационные технологии не производят процессы информационно-коммуникативной семантизации. Речь идет о технологиях социальных - технологиях включения в поле производства массовой информации разных социальных сил и выявлении нормативно-ценностных ориентиров, полей культурного производства. Особое значение при этом приобретает воспроизводство ценностей - ориентиров сознания индивидов или групп людей, связанных с аксиоматическим отношением к окружающему миру в широком диапазоне культурных значений и оценочных шкал: 'хорошее - плохое', 'высокое - низменное', 'прекрасное - безобразное', 'нравственное - безнравственное', 'одобряемое - осуждаемое' и т.п. Фонтанка. Ру как оригинальное Интернет-СМИ предоставляет городскому обществу Санкт-Петербурга набор определенных интерпретативных схем: интересы, настроения, цели, политическая доктрина и даже национально-государственная идея неизменно рассматриваются, а затем и интерпретируются обществом через их призму.

Фонтанка. Ру как оригинальное Интернет-СМИ является инструментом информационно-коммуникативной семантизации культуры за счет таких характеристик, как всеобщая доступность и массовость охвата. Роль оригинальных Интернет-СМИ состоит не столько в распределении информации по группам с разными интересами, сколько в формировании общего для горожан языка культуры, способствующего как их взаимодействию, так и взаимному ограничению, связанного с интерпретативными особенностями различных ценностных полей. Выступая основным инструментом информационно-коммуникативной семантизации культуры, средства массовой информации формируют пространство диалогического взаимодействия в городе.

Сетевые оригинальные СМИ в современном коммуникативном пространстве поддерживают особую социокультурную структуру, характеризующуюся рядом черт, отражающих их культурную специфику. Вне зависимости от конкретного вида и специфики интерпретации культурного пространства города, тексты сетевых СМИ представляют собой социально значимые сообщения, превалирующие в современной городской среде над всеми другими видами текстов. Медиа-текст как элемент, конституирующий массовую коммуникацию, структурирует медиа-коммуникативное событие, его специфические признаки детерминируются и социумом, и индивидом. Основными социально-культурными характеристиками сетевых СМИ являются широкая социальная и культурная дифференциация, ведущая к сегментации и изменению социальной стратификации пользователей; интеграция всех видов сообщений в общей когнитивной структуре; использование многообразных видов культурного выражения (организация по принципу ризомы); диалоговый характер коммуникации; особый язык компьютерной коммуникации как нового средства массовой информации (присутствие характеристик гипертекстуальности, мультимедийности и интерактивности). Сетевые средства массовой информации в большей степени, чем традиционные, ориентированы на диалоговую модель воспроизводства культурного пространства.

В то же время противоречие между массовостью распространения сетевых СМИ и низкой степенью доверия к ним является значимой проблемной культурологической характеристикой сетевых средств массовой информации. С одной стороны, возникшая коммуникационная система, которая в противоположность историческому опыту прошлого создает реальную виртуальность, - это система, в которой сама реальность (материальное, символическое существование людей) полностью погружена в виртуальные образы, в 'выдуманный' мир, мир, в котором внешние отображения находятся не просто на экране, через который передается опыт, но сами становятся опытом. С другой стороны, новая коммуникационная система и сетевые СМИ как элемент этой системы радикально трансформируют природное, социокультурное пространство, время - фундаментальные измерения человеческой жизни. С развитием сетевых средств массовой информации неимоверно усложняются процессы воспроизводства культурного пространства города, организованного по принципу палимпсеста, множественности 'слоев'. Для того чтобы это воспроизводство имело не хаотичный, а более или менее упорядоченный характер, необходимы субъекты, ответственные за данные процессы.

В частности, в Интернете есть записи о необъективности Фонтанки. Ру и даже саркастические комментарии пользователей вплоть до обзора грамматических ошибок на этом ресурсе.

Интернет-пользователи представляют собой самую многочисленную и очень значимую с точки зрения развития процессов воспроизводства культурного пространства субъектов. По данным Фонда 'Общественное мнение', на конец 2012 г. в России количество Интернет-пользователей среди взрослого населения составляет 43% (50 млн. человек). Российский пользователь Интернета это, как правило, молодой человек в возрасте от 17 до 37 лет, учащийся в вузе или имеющий высшее образование и работающий специалистом или менеджером среднего звена в коммерческой структуре, связанной с такими отраслями, как финансы, наука, СМИ и реклама, образование, административная деятельность. В основе деятельности пользователей Интернета лежат следующие виды мотивов: деловой, познавательный, коммуникативный, рекреационный, игровой, аффилиативный, а также мотивация сотрудничества, самореализации и самоутверждения.

Актуальными для Фонтанка. Ру как оригинального Интернет-СМИ являются: виджетизация и кастомизация, трансляция новостных лент в социальные сети; обратная связь с авторами статей и новостей; мобильная версия и мобильные рассылки; формирование фирменного стиля, узнаваемого бренда; частично платный контент. Основными сценариями развития являются сценарии 'Интернет-свалки', развития 'закрытых' культурных сообществ в Сети, трансляции элитарной и традиционной культур в пространство массовой культуры.

Воспроизводство культурного пространства в Фонтанка. Ру как оригинальное Интернет-СМИ в пределах сценария 'Интернет-склада' представляет собой хаотично организованный процесс создания, распространения и потребления информации о культурных событиях, в котором количественные характеристики ('массив информации') имеют приоритет над характеристиками качества и рефлексивности. Данный сценарий предполагает большую дистанциированность субъектов формирования информационного поля сетевой коммуникации и является естественным следствием распространения Интернета в современном обществе. Информационное наполнение Интернет-сайтов и порталов при таком сценарии - практически неконтролируемый процесс. Отсутствие жесткой структурированности базы данных можно рассматривать как одно из условий существования новой системы получения информации и новой формы коммуникации и, следовательно, как важнейшее основание хаотичного развития сетевых СМИ как интерпретаторов культурного пространства города. Интернет-пользователи становятся лидерами информационного поля сетевой коммуникации, приобретая безграничные возможности для интерпретации и переинтерпретации смысла и значения того или иного события. Уровень доверия к источнику информации в этом случае минимален и определяется исключительно субъективными представлениями и прошлым опытом индивида, в то время как дистанция между основными субъектами воспроизводства культуры становится очень большой.

Сценарий развития 'закрытых' культурных сообществ в Сети связан с формированием тенденции 'информационной закрытости' культуры - прежде всего, культуры элитарной и традиционной. В ситуации давления 'массового', которую создает сетевое пространство, их воспроизводство может сконцентрироваться в рамках лишь некоторых сообществ 'высокой культуры', доступных малому числу Интернет-пользователей. Уже сегодня новости культуры воспринимаются большинством людей как нечто вторичное - 'излишество', 'роскошь'. Сам бесконечный объем Интернета приводит к тому, что для индивида в этой среде существуют только те страницы, те сетевые сообщества, о которых он знает и хочет знать. Интернет может рассматриваться как идеальная среда для культурной дифференциации, для кристаллизации автономных культурных групп, и приводится определение культурного сетевого сообщества: под ним понимается стихийно или целенаправленно сложившуюся систему постоянных пользователей-соавторов Интернет-ресурса, которые в рамках политики данного ресурса осуществляют информационный обмен с целью виртуального воспроизводства культуры, ведущийся на основе ранее принятых правил, запретов и санкций к нарушителям, служащий целям поддержания и развития ресурса.

Сценарий трансляции элитарной и традиционной культур в пространство массовой культуры отражает возможность формирования процессов воспроизводства культурного пространства города в сетевых средствах массовой информации, способствующих сохранению и развитию наиболее важных качественных характеристик городской культуры. Основными элементами технологии подачи информации в оригинальном СМИ являются 'ниши', 'тренды' и 'теории'. Ниши - это уже существующие в культурном пространстве точки, которые востребованы аудиторией и являются особыми маркерами городского культурного пространства; это определенные типы проектов культурной тематики, предполагающие ту или иную социальную деятельность. Тренды представляют собой тенденции развития ситуации в культурном пространстве, процессуальности как важнейшего категориального признака явлений, существующих в Интернете. Теории - это сконструированные соображения об Интернете как информационно-коммуникативной среде воспроизводства культурного пространства, которые существуют пока только в пространстве мышления и могут как актуализироваться на практике, так и оказаться нежизнеспособными. Тем не менее, они играют важнейшую роль в реализации рассматриваемой социально-культурной технологии. Научная концептуализация является базой, точкой отсчета любых направленных социальных действий, она представляет собой смысловое ядро', способствующее раскрытию культурного смысла происходящих событий. Именно поэтому можно говорить о том, что теоретическое основание воспроизводства культурного пространства города в сетевых СМИ лежит в сфере элитарной и традиционной культур.

В отношении Фонтанка. Ру как оригинального Интернет-СМИ важнейшими составляющими воспроизводства культурного пространства города как процесса являются:

возникновение и актуализация потребности у представителей культурной элиты города в новых типах социальной деятельности и создании соответствующих им социально-культурных условий;

развитие необходимых сетевых структур и связанных с ними социальных норм и регулятивов поведения;

формирование конструктивных правил взаимодействия между субъектами формирования информационного поля сетевой коммуникации;

интернализация Интернет-пользователями новых социальных норм и ценностей, формирование на их основе системы потребностей личности, ценностных ориентаций и ожиданий;

влияние на массовые вкусы и культурные предпочтения посредством трансляции наиболее значимых элементов элитарной и традиционной культур.

Результатом процесса институционализации является включение городского культурного пространства в новую картину мира современного индивида через ее воспроизводство в виртуальном мире. С точки зрения автора, стратегическое значение механизма трансляции элитарной и традиционной культур в пространство массовой культуры заключается в том, что он позволяет:

определять стратегические цели, направления и приоритеты социально-культурного развития, основанные на многовековых традициях и лучших современных культурных паттернах;

обеспечивать эффективную координацию различных направлений культурной жизнедеятельности на индивидуальном, групповом, национальном и глобальном уровнях;

разрабатывать модели и технологии развития культуры в сетевом пространстве, давать научно-обоснованные прогнозы и конструкции будущего;

гармонизировать потребности, ценности и интересы различных социальных групп, способствуя продуктивному диалогу цивилизаций и культур.

Стремясь к ней, редакция Фонтанки. ру постоянно придумывает что-то новое. В очередной раз в 2013 г. представлена новая верстка. Изменения затронут не только 'Фонтанку', но и другие интернет-проекты АЖУРа. Популярный блог, имеющий 25 тысяч зарегистрированных пользователей, ждет модернизация. Будут развиваться мультимедийные рубрики. Скоро заработает веб-камера в ньюс-руме 'Фонтанки', пользователи смогут следить за редакционным процессом в режиме реального времени. Чтобы сделать эти планы реальностью, 'Фонтанке' пришлось пойти на существенное расширение IT-службы. В настоящее время доступна мобильная версия данного оригинального СМИ.

Заключение

Проведенный анализ общих тенденций развития информационной инфраструктуры показал, что она является системой отношений по поводу множества информационных ресурсов, обеспечивающих в процессе воспроизводства информации функционирование рыночной экономики и ее инфраструктуры и оптимизирующих деятельность субъектов посредством снижения трансакционных издержек. Информационная инфраструктура занимает особое место в составе рыночной инфраструктуры, являясь 'метаинфраструктурой' в силу обеспечения функционирования всех ее сегментов.

Информационная инфраструктура развивается как количественно (технические средства работы с информацией), так и качественно (непрекращающийся процесс формирования информационного общества)

В экономически развитых странах компьютерные сети становятся основным источником информации, сопоставимым, а нередко и превосходящим по значению традиционные формы создания, хранения и распространения информации. Пользователи могут принимать участие в телеконференциях, оперативно получать новости крупнейших информационных агентств мира, важную информацию коммерческого характера, заниматься бизнесом, вкладывать инвестиции, осуществлять финансовые операции, рекламировать свою продукцию и услуги.

Информационная сфера становится не только одной из важнейших сфер международного сотрудничества, но и объектом соперничества. Страны с более развитой информационной инфраструктурой, устанавливая технологические стандарты и предоставляя покупателям свои ресурсы, определяют условия формирования и деятельности информационных структур в других странах, оказывают существенное воздействие на развитие их информационных сфер. Развитие и обеспечение безопасности информационной сферы при формировании национальной политики в промышленно развитых странах получает приоритет.

Российские СМИ в Интернете:

имеют свою социальную нишу, которая существенно отличается от аудитории 'старых' СМИ (не так многочисленна, при этом моложе, более состоятельна и образованна);

обладают новыми возможностями в скорости и оперативности обновления своей информации;

более гибки в подходе к фиксированной периодичности;

имеют трансграничный ареал распространения, при этом локальны по возможностям доступа к малым социальным группам, рассредоточенным по интересам и территориям;

отличаются зонами информационного внимания, обладающими как универсализмом, так и предельной специализацией, обслуживающей интересы определенных сегментов аудитории;

обладают гипертекстуальностью, которая предоставляет уникальные возможности как производителям, так и потребителям медиапродукта;

мультимедийны по своей сути, т.е. имеют возможность передавать сообщения в разных знаковых системах - вербальной, графической, звуковой, фото, видео, анимационной;

уникальны в плане интерактивности, т.е. в многостороннем информационном обмене с потребителем, как с отдельными представителями, так и с аудиторией в целом.

В наше время информация устаревает очень быстро, а Интернет позволяет развивать максимальную скорость доступа к ней. Существует множество разнообразных возможностей широкого использования on-line-потоков (то есть передачи информации в режиме реального времени). Это разнообразные трансляции, ленты новостей и т.д. При этом интернет-сайт не имеет ограничений по объему и времени показа. В отличие от телевидения или радиовещания, интернет-сайт может предоставить свежую информацию в полном объеме в любое время. Любое сетевое издание может обновлять статьи столько раз в день, сколько заблагорассудится, и выдавать ленту новостей в режиме реального времени. Преимущества электронных СМИ многие оценили во время выборов (с чего, правда, и началось противостояние 'власть - интернет-общественность').

Возможных технических решений у электронной газеты существует масса: функция поиска, предоставление информации в любом виде (текст, картинка, графика, аудиофайл, видеофайл), push-каналы и т.д.

Таким образом, традиционные Интернет-СМИ имеют печатные оригиналы и являются их видеоразвитием.

В отличие от традиционных, оригинальные СМИ не имеют печатных версий и вынуждены опираться полностью на возможности Интернета, которые являются для них не побочным действием, а составной частью развития в медиапространстве. Безусловно, они используют все технические решения, описанные выше для традиционных СМИ, но при этом они должны функционировать в режиме онлайн и по возможности иметь мобильную версию. Регулярное обновление, опережающая подача информации (если даже сравнивать с другими аудиовизульными СМИ, не говоря уже о статичных) выявляют динамичность как основную характеристику оригинальных СМИ.

Оригинальные Интернет-СМИ создаются, развиваются и видоизменяются исключительно по потребности читательской аудитории. Подобные виды изданий позволяют читателю активно участвовать в производстве информационного продукта и тем самым размывают грань между автором и читателем. Ещё одной характеристикой оригинальных СМИ является соединение приёмов содержания и оформления.

Содержание оригинальных СМИ составляет динамический накапливающийся гипертекст по принципу 'Интернет-склада' или 'Интернет-архива'. Ключевые концепты гипертекстовых структур репрезентируются при помощи целого конгломерата значений, присущих лексическим и лексико-фразеологическим единицам (словосочетаниям), которые характеризуются свойствами подвижности и гибкости в процессе их смыслового становления в контексте.

Виртуальное коммуникативное пространство представлено совокупностью текстов, образующих гипертекст, за счет чего он начинает обладать всеми признаками традиционного текста, но при этом характеризуется ярко выраженной коммуникативной направленностью.

Как правило, оформление выражается через Web-дизайн. Характерным примером гипертекста может служить веб-страница, на которой присутствуют различные навигационные элементы (пункты меню, всевозможные кнопки, ссылки в тексте и другое) предполагающие связь с другим содержимым. Для разметки гипертекста используются различные компьютерные языки и коды. Гипертекст как совокупность текстов предлагает множество маркеров, формально указывающих на коммуникативные тактики собеседников. Графический дизайн представляет собой 'синтетическую коммуникацию', соединяющую в себе текст и изображение.

Различие между традиционными и оригинальными СМИ можно отметить и с юридических позиций. Сайт, зарегистрированный как средство массовой информации в понимании законодательства о СМИ является сетевым изданием. Сетевое издание - одна из форм распространения средства массовой информации наряду с печатным изданием, телепрограммой, радиопрограммой и т.д. В случае, если сайт является дублем действующего средства массовой информации другой формы распространения и не зарегистрирован как СМИ, сайт не считается средством массовой информации.

Список использованной литературы

1. Книги и монографии

1. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: Экмос, 2011. - 480 с.

2. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. М: Медиум, 2005.320 с.

3. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование. Теория и практика. М.: Юнити., 2010.495 с.

4. Буковская Н.В. Социология и лингвистика: эвристика стратегии междисциплинарной коммуникации. В 3 т. - М.: Альфа-М, 2008. - Т.2. - 280 с.

5. Бурдье П. Социология социального пространства. М.: Институт экспериментальной социологии; СПб.: Алетейя, 2007.288 с.

6. Василенко А.Б. Пиар крупных российских корпораций. - М.: ГУ-ВШЭ, 2002 - 344 с.

7. Гидденс Э. Устроение общества: очерки теории структурации. М.: Академический проект, 2005.528 с.

8. Лебедев - Любимов А. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2003. - 210 с.

9. Филиппов А.Ф. Социология пространства. СПб.: Владимир Даль, 2008.285 с.

10. Хударенко Е.А. PR технологии российских корпораций ТЭК. - М.: МГИМО-Университет, 2005, - 322 с.

11. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. - М.: Дело, 2003. - 322 с.

12. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. М.: Социальные отношения, 2008 - 246 с.

13. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб., 1999. - 279 с.

14. Юдина Е.Н. Медиапространство как культурная и социальная система. М.: Прометей, 2005.160с.

2. Научные публикации

15. Антонова О.Г. Социологическая интерпретация теракта как коммуникативной системы. // Тезисы докладов и выступлений на П Всероссийском социологическом конгрессе 'Российской общество и социология в ХХ1 Веке социальные вызовы и альтернативы': В 3 т. - М.: Альфа-М, 2003. - Т.2. - 280 с.

16. Бузин В.Н. Особенности медиастратегий и медиапланирования при разработке национальных vs региональных рекламных кампаний // Реклама и эффективное управление рекламой и стратегия роста. Конференция 2-3 декабря 2004 г. Сборник докладов. - М.: Изд. Дом Гребенникова, 2004. - С.41 - 48.

17. Бузин В.Н. Медиапланирование как метод управления информационными потоками в средствах массовой коммуникации. // Социология власти. - 2007. № 1. - С.16-29.

18. Бузин В.Н. Особенности разработки медиастратегий и медиапланирования при составлении плана национальных и региональных рекламных кампаний // Реклама. Теория и практика. - 2005. № 1. - С.50-56.

19. Годин А.А. Интернет - реклама в России: настоящее и будущее. - М. Информ-внедр. Центр 'Маркетинг', 2006. - С.7-15.

20. Горохов В.М. ПР и реклама в системе коммуникаций: Сб. научн. трудов. - М.: ф-т журн. МГУ, 2007. - Вып.4. - С.3-27.

21. Данников В.В. Холдинги в нефтегазовом бизнесе: стратегия и управление. - М.: ЭЛВОЙС-М, 2004, - 564 с.

22. Денисова Ж.А. Проблема информационного неравенства в мире и в России. В 3 т. - М.: Альфа-М, 2003. - Т.2. - 280 с.

23. Дридзе Т.М. Экоантропоцентрическая парадигма в социальном познании и социальном управлении. // Человек. 2008. №2.

24. Засурский И.И. Интернет и интерактивные электронные медиа: Исследования. Ч.1. Трансформация глобального информационно - коммуникационного пространства в Интернете. М.: ф-т журналистики МГУ. - М., 2007. - С.1-15.

25. Кастельс М. Галактика Интернет: Размышления об Интернете, бизнесе и обществе. Екатеринбург: У-Фактория (при участии изд-ва Гуманитарного ун-та), 2004. - 278 с.

26. Козловский В.В. Коммуникативно-сетевой порядок современого мира. // Тезисы докладов и выступлений на П Всероссийском социологическом конгрессе 'Российской общество и социология в ХХ1 Веке социальные вызовы и альтернативы': В 3 т. - М.: Альфа-М, 2003. - Т.2. - 280 с.

27. Коломиец В.П. Телевидение и социальная мимикрия. В 3 т. - М.: Альфа-М, 2003. - Т.2. - 280 с.

28. Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета. Серия 'Интернет-журналистика'. Вып.1. М., 2005. С.60-66

29. Малугина В.Ю. Концепции социальной прессы. В 3 т. - М.: Альфа-М, 2003. - Т.2. - 280 с.

30. Мень Е. Еще раз об умной толпе // Критическая масса. 2003. № 3.

31. Моисеев Н.Н. Расставание с простотой. М.: Аграф, 2008. - 236 с.

32. Никитенко А.А. Проявление интерактивности как типологический признак сетевых СМИ // Журналистика и медиаобразование - 2007. - Белгород, 2007. - С.76-79.

33. Никитин М.И. Способы привлечения внимания к рекламным сообщениям // Коммуникатор ХХ1. - М., 2007. - С.137-158.

34. Пенькова Е. Как начиналась рекламная пресса // Медиальманах. - 2003 - № 4. - С.68-69.

35. Ракитов А.И. Информация, наука, техно¬логия в глобальных исторических измерениях // РАН. Ин-т науч. информ. по обществ, наукам. - М., 2006. - С.9.

36. Реклама: культурный контекст // Под ред. Гринберг Т.Э., Петрушко М.В. - М., 2004. - С.94-110.

37. Смирнова О.М. Социально-философские аспекты манипулирования общественным сознанием с помощью PR-технологий. В 3 т. - М.: Альфа-М, 2003. - Т.2. - 280 с.

38. Уваров П.Б. 'Коварство времени и сумрачность пространства', или Генезис информационного общества // Человеческое измерение истории и культуры: Сб. научных статей. Челябинск, 2001. С.150-167

39. Уваров П.Б. Дети хаоса: исторический феномен интеллигенции. М.: АИРО-ХХ, 2005. - 196 с.

40. Филатова О.Г. Интернет как масс-медиа // 'Актуальные проблемы теории коммуникации': сб. научных трудов. СПб: Изд-во СПбГПУ, 2004. - С.67-74

41. Цаголова Р.С. Система коммуникации и ее роль адаптации российского общества к условиям трансформации и глобализации. В 3 т. - М.: Альфа-М, 2003. - Т.2. - 280 с.