Журнал "Эксперт" как тип делового издания
Работа из раздела: «
Журналистика, издательское дело и СМИ»
/
Оглавление
- Введение
- Глава 1. Специфика деловой журналистики
- 1.1 Понятие и структура деловой журналистики
- 1.2 Зарождение и развитие деловой журналистики России
- Глава 2. Своеобразие общенационального еженедельного делового журнала 'Эксперт'
- 2.1 История создания журнала и его структура
- 2.2 Жанрово-тематическое своеобразие журнала Эксперт
- Заключение
- Библиография
- Приложение
Введение
Деловая журналистика - один из наиболее динамично развивающихся сегментов системы средств массовой информации России. Непрерывно увеличивается количество медиа, обеспечивающих читателей, зрителей, слушателей информацией делового характера, возрастает влияние бизнес-СМИ на процессы, происходящие в обществе и экономике, повышается внимание самого общества, бизнеса и журналистского сообщества к вопросам развития деловых масс-медиа.
В настоящее время деловая пресса является неотъемлемой частью бизнеса. Современные редакции все больше тяготеют к аналитике и прогнозированию развития экономики страны. Кроме того, деловая пресса следит за изменениями фондовых рынков, валютными скачками и ростом котировок. Помимо бизнесменов, менеджеров и других специалистов высшего и среднего звена, эти издания ориентируются на людей, не желающих оставаться в вакууме и информационной блокаде.
На современном медийном рынке представлены различные типы, виды и подвиды изданий, выполняющие разные целевые задачи и обслуживающие разные сегменты аудитории - универсальную (массовую), элитарную, узкоспециализированную. Деловая периодика зарождается и развивается не только в двух российских столицах, но и в регионах (межрегиональная деловая пресса). В регионах зарождается амбициозная пресса, пытающаяся стать всероссийской [115; 187]. В России выходит более 200 журналов экономической направленности: по общим вопросам экономики, по отраслевой и региональной экономике, экономическому образованию, предпринимательству, по отдельным направлениям экономической деятельности: акционированию; по банковскому, таможенному, страховому, бухгалтерскому делу, а также по аудиту, налогообложению, инвестициям; внешней и внутренней торговле; по вопросам международного бизнеса, финансовых рынков, рынков продукции и услуг. Особенностью современного этапа развития деловой периодики является выпуск журналов, адресованных зарубежным бизнесменам, потребителям, а также журналов о жизни бизнесменов. Количественный рост журналов этого раздела происходит очень бурно [115].
Актуальность темы дипломной работы обусловлена теми процессами, которые происходят сегодня на рынке деловой информации в России. Увеличивается число людей, принимающих участие в финансово-экономических, деловых отношениях, и как следствие, возрастает потребность современного общества к получению деловой информации, быстро развивается рынок деловых средств массовой информации.
Деловая проблематика занимает значительное место и в общественно-политических изданиях, одновременно идет процесс оформления печатных изданий, позиционирующих себя на рынке исключительно в качестве деловой прессы.
Цель исследования - определить своеобразие журнала 'Эксперт' как делового издания.
В связи с данной целью в работе были поставлены следующие задачи:
1. Исследовать специфику российской деловой журналистики.
2. Изучить типологию современной деловой прессы.
3. Проследить историю развития деловой журналистики.
4. Обозначить жанрово-тематическое своеобразие журнала 'Эксперт'.
Теоретическая значимость дипломного сочинения заключается в том, что проведенное исследование дает представление о современном состоянии деловой прессы в России, а также о способах подачи журналистских материалов на деловую тематику в специализированном издании. Сделанные в ходе работы выводы могут явиться основой для разрешения ряда актуальных вопросов, возникающих в процессе исследования отечественной журналистики.
журнал эксперт деловая журналистика
Практическая значимость дипломного сочинения. Результаты данного исследования могут быть использованы на практических занятиях по истории отечественной журналистики. Материалы работы могут найти применение в практике преподавания курса 'Деловая журналистика' в вузах, а также в спецкурсах и спецсеминарах.
Объект исследования - общенациональный еженедельный деловой журнал 'Эксперт'.
Предмет исследования - публикации общенационального еженедельного делового журнала 'Эксперт' за 2010-2012 (январь-май) гг.
Научная новизна дипломной работы заключается в том, что впервые была сделана попытка анализа журнала 'Эксперт' как типа делового издания.
Методологической основой дипломного сочинения являются работы Г.П. Гавра, А.А. Грабельникова, В.С. Кулева, Е.И. Мордовской, Е.В. Письменной, Я.Н. Засурского, Р.П. Овсепяна, М.А. Бережной, Г.С. Мельник, А.Н. Тепляшиной, С.М. Виноградовой, А.В. Еременко, Л.Д. Рогожиной, Д.А. Мурзина и др.
Степень изученности проблемы на общероссийском уровне достаточно высока и представлена в работах вышеперечисленных авторов. Особенности общенационального еженедельного делового журнала 'Эксперт' как типа делового издания изучаются впервые.
Структура работы. Дипломное сочинение состоит из введения, двух глав, заключения, библиографии (181 источник), приложения. Общий объем работы составляет _____ страниц.
Глава 1. Специфика деловой журналистики
1.1 Понятие и структура деловой журналистики
Понятие 'деловая журналистика' очень объемно, в связи с этим ученый А.А. Грабельников предлагает разделить понятия 'деловая пресса' и 'деловая журналистика'. По мнению исследователя, деловая пресса включает в себя издания, в которых активно используются журналистские тексты, особенно аналитические; распространяет законодательную и нормативную информацию, информирует читателей 'о мире бизнеса'. При этом А.А. Грабельников подразделяет деловую периодику на качественные издания для элитных групп: корпоративные и ведомственные издания; популярные издания для широкого читателя; отраслевые аналитические издания. Деловая журналистика содержит газеты и журналы, где можно и не обнаружить журналистских текстов. Их заменяют биржевые сводки, котировки, товарные прейскуранты, объявления и реклама (издания, обслуживающие оптовую и розничную торговлю и сферу услуг) [125].
Е.И. Мордовская уточняет понятие деловой прессы - 'это тип печатных изданий, призванных в первую очередь обеспечивать информационные потребности предпринимательства посредством публикаций тех или иных материалов (журналистских, статистических, законодательных, рекламно-информационных и др.) с целью создания информационного поля, способствующего развитию бизнеса' [157].
А.В. Еременко предлагает более емкое определение: 'деловая пресса - это особая информационная система, функции которой состоят в обеспечении бизнес-коммуникации, с единым категориальным признаком - деловой проблематикой, раскрывающей экономическую природу анализируемого предмета' [121].
Д.П. Гавра считает, что деловой формат журналистики может быть выявлен абсолютно в любых изданиях. Он различает деловую, экономическую и бизнес-журналистику. Деловая журналистика - 'это журналистика, связанная с обеспечением необходимой информацией субъектов экономического действия'. То есть она в широком смысле предназначена для всех уровней аудитории, в отличие от бизнес-журналистики, предназначенной для субъектов предпринимательской деятельности [152].
В.С. Кулев ввел следующее понятие деловой прессы: 'Рассчитана на вполне конкретную аудиторию. Ее задача - формирование информационной инфраструктуры, обеспечивающей потребности предпринимателей, пропаганда принципов рыночной экономики, распространение законодательной и нормативной информации, создание положительного имиджа отечественного бизнесмена, широкое информирование читателя о мире бизнеса. Это, прежде всего, качественные издания для элитных групп, корпоративные издания, аналитические издания'. Это деловые газеты и журналы, предназначенные для специалистов - вопросы экономики, политики, науки, культуры [147].
Деловая журналистика - специфически обособленная сфера профессиональной деятельности, развитие которой обусловлено не только общественно-политическими, но и экономическими процессами, происходящими в мире и стране: глобализацией финансовых рынков, появлением доступных для анализа баз данных финансово-экономической информации (в частности, в Интернете), отчетов коммерческих предприятий, фактов, отражающих существенные стороны развития предприятий [152].
Область деятельности бизнес-журналиста - экономико-аналитическая, маркетинговая, исследовательская и предпринимательская деятельность в бизнес-среде. Деловая пресса отражает ситуацию на экономических рынках, рассказывает о функционировании предприятий, внедрении новых технологий в промышленную сферу.
Структурно-функциональная специфика деловой журналистики обусловлена тремя группами факторов: объектно-предметным наполнением; методом ('журналистской призмой'); характером аудиторий, с которыми она реализует коммуникативные отношения.
Объектно-предметную область деловой журналистики составляют все стороны и сферы общественной и частной жизни в экономико-производственном измерении. Деловая журналистика связана с обеспечением необходимой информацией субъектов экономического развития.
Гавра Д.П. выделяет три уровня аудиторий деловой журналистики:
бизнес-субъекты - субъекты профессионального бизнес-действия;
субъекты профессионального непредпринимательского поведения, связанного с производством стоимостей;
субъекты обыденного экономического поведения [152].
В результате можно выделить три уровня деловой журналистики в зависимости от типа аудиторий:
в узком смысле - бизнес-журналистика, для бизнес-субъектов;
в расширенном смысле - профессиональная (специализированная) деловая журналистика - экономическая журналистика;
в широком смысле - для всех уровней аудитории [152].
М.А. Бережная характеризует аудиторию деловых СМИ по уровням:
· Аудитория экономической журналистики (менеджеры, экономисты, финансисты, бухгалтеры, логистики, снабженцы);
· Аудитория деловой неэкономической журналистики (квалифицированные специалисты-профессионалы);
· Аудитория общей деловой журналистики - субъекты обыденного (непрофессионального) экономического действия [152].
Большинство исследователей печати делят весь сектор деловой информации на:
· Экономическая информация;
· Биржевая и финансовая информация;
· Деловые новости;
· Статистическая информация;
· Коммерческая информация [152].
Ранее деловые СМИ рассматривались в структуре экономических СМИ. С середины 1990-х годов появляются публикации, анализирующие деловую прессу с точки зрения разных научных подходов.
За два последних десятилетия сложилась система деловых СМИ. В их составе выделяют деловые издания (только деловая информация - новости и комментарии из сферы экономики) и издания для деловых людей (обеспечение деловых людей как деловой, так и другой необходимой информацией). Сегодня выпуском деловых изданий занимаются:
· Медиа-группы;
· Бизнесмены, для которых издательская деятельность не является профильной;
· Органы власти;
· Организации и фонды, работающие в сфере экономики [152].
Деловые издания развиваются и в регионах. Этому способствует экономическая жизнь регионов, работа всех структур и организаций, действующих в разных сферах бизнеса (банки, страховые компании, торговые и выставочные фирмы, различного рода финансовые институты, производители; логистика; менеджмент; управление предприятием; налогообложение; недвижимость; управление качеством; электронная коммерция; строительство; транспорт; торговля; ценные бумаги; фондовый рынок; туризм; право; бухучет и аудит; предпринимательство; электронная коммерция и др.). Региональные издания выступают в качестве одного из секторов региональной инфраструктуры - информационного. Нередко местные газеты становятся не только единственным источником удовлетворения потребностей определенного региона, публикуя всю актуальную информацию - от рейтингов ресторанов до предложений банков, - но и незаменимым ресурсом для рекламодателей.
Региональные деловые издания различаются в зависимости от:
· Материала носителя (бумажные, электронные);
· Регулярности выхода (периодические, непериодические);
· Целей использования информации [152].
Читатели деловых журналов - руководители и собственники компаний, промышленных предприятий, менеджеры среднего звена, представители органов власти, люди, желающие начать свой бизнес. В массе своей издания заявляют именно такую аудиторию. Чаще всего эта аудитория подразумевается, но не всегда выявляется, - 'социально активная часть общества, имеющая стабильно высокий доход, преимущественно мужчины 35-50 лет'. Издания имеют подзаголовки в шпигеле: 'журнал для деловой элиты', 'для первых лиц', 'для состоятельных людей', 'журнал представительского класса'. Встречаются примеры обращения к руководителям и специалистам предприятий и номинирующие себя как 'популярный деловой' журнал [152].
Все исследователи феномена деловой прессы сходятся в том, что ее содержанием является деловая информация - текстовые и цифровые материалы, предназначенные для обслуживания и развития предпринимательства. Специальные постоянные рубрики или разделы, помещающие деловую информацию, содержатся в таких изданиях, как 'Эксперт', 'Итоги', 'Деловой мир', 'Финансовая газета', 'Экономика и жизнь'.
В.С. Кулев в зависимости от целей и характера использования выделяет следующие виды деловой информации: фиксирующая, аналитическая, оперативно-справочная, рекламно-коммерческая [147].А. А. Грабельников выделяет оперативно-справочную, рекламно-коммерческую [125].
Мисонжников Б.Я. условно делит деловые СМИ на:
· Деловые издания общего профиля - издания, которые, сохраняя безусловные признаки данной типологической модели, отличаются достаточной тематической универсальностью;
· Деловые издания политико-экономической направленности - издания, в которых усилен, прежде всего, теоретический политико-экономический компонент и через его призму рассматриваются важные социально-политические события;
· Деловые издания финансовой ориентации - издания, в которых освещается динамика банковского капитала, действия финансовых учреждений, тенденции и уровни кредитования, курсы валют и т.д.;
· Биржевые деловые издания - издания, в которых отражены стороны биржевой жизни: купля-продажа ценных бумаг, котировка акций и т.д.;
· Качественные издания - особый тип ежедневной газетной периодики, венчающей всю типологическую модель и образованный вследствие длительного эволюционирования лучших деловых изданий мира. Качественные издания характеризует высокий аналитический, журналистский и полиграфический уровень. Здесь публикуется экономическая и финансовая информация для принятия самостоятельных управленческих решений со стороны читателя - промышленника, банкира, финансиста, коммерсанта, которому для этого необходимы точность, всесторонность, оперативность газетной продукции. Эти издания не просто пишут о бизнесе, они обслуживают его (например, 'Die Welt'). Здесь ценятся не столько публицистические рассуждения журналистов, сколько мнения компетентных специалистов. Для оперативного сбора и обработки большого объема информации в таких изданиях существует развитый в структурно-функциональном отношении редакционный аппарат ('Финансовые известия', 'Ведомости', 'Эксперт'). Б.Я. Мисонжников: 'Ее редакция - это фактически аналитический центр глобального значения, причем обладающий возможностью независимого выражения взглядов и мнений, располагающий сетью собственных корреспондентов в ведущих зарубежных странах'. Обычно качественное издание тематически сконструировано следующим образом: политическая жизнь, социальная сфера, экономика, культура, спорт, тематические выпуски (наука, образование, туризм и т.п.). Тиражи качественных изданий уступают тиражам массовых газет: 'Times' - 400 тыс. экз., 'Мой район' СПб - более 1 млн. экз. [155].
Таким образом, фундаментальными признаками, по которым СМИ можно отнести к деловому типу, являются:
· Аудиторный: целевой аудиторией для журнала 'Эксперт' являются люди, причастные к процессам, происходящим в экономической жизни страны. Аудитория журнала (по оценкам 2006 г.) была структурирована следующим образом: 'руководители' - 42, 1%, 'специалисты' - 28,6%, 'служащие' - 11,3%, 'рабочие' - 4%, 'студенты, учащиеся' - 3,9% [115; 20].
· Предметно-тематическая направленность: главной темой журнала 'Эксперт' является экономика - экономический журнал.
· Целевое назначение: деловые СМИ служат для обеспечения целевой аудитории необходимой ей информацией о происходящем в мире экономики.
1.2 Зарождение и развитие деловой журналистики России
Деловая журналистика - феномен, корни которого можно при скрупулезном подходе найти в глубоком прошлом. Например, известный американский ученый Д. Форсит в своей книге об американской деловой журналистике XVIII-XIX веков, начинает описание истории деловой прессы с отсылки к временам пещерных людей, Древнего Вавилона и Египта: 'История бизнес-коммуникаций следует за историей человеческих нужд. В смысле, что человек впервые заговорил (или написал) для того чтобы обеспечить экономические потребности в пище, воде и тепле. По мере того, как его нужды становились более комплексными, усложнялись и коммуникации. Все это воздействовало на все виды письменных коммерческих посланий' [152]. Исходя из этой точки зрения, предшественниками современных деловых изданий вполне можно считать документы (например, деловую переписку) времен античности.
Следуя за Форситом, многие исследователи находят прямую связь между документами того времени и образцами, которые уже можно считать деловыми средствами массовой информации, - английскими 'прейскурантами' (price-currents) XVII века и, впоследствии, американскими изданиями, созданными по их образу и подобию. Этот подход отражает признание крайней важности деловой прессы в жизни общества, однако ставит знак равенства между средствами бизнес-коммуникаций и деловой прессой [152].
На наш взгляд, родиной деловых изданий, напоминающих современные, является Европа на рубеже Нового времени (XVI-XVII столетие). Именно в это время в некоторых европейских странах (Голландия, впоследствии - Британия) стали появляться предпосылки для промышленной
революции. Уже с середины XVI века в городах, где концентрировался капитал и велась активная деловая деятельность, начали развиваться два основных типа деловой информационной инфраструктуры: частные информационные сети, поддерживаемые влиятельными купцами и бизнесменами, и публичные издания, предоставляющие экономическую информацию. Оба типа 'праизданий' характеризовались тем, что фиксировали самые заметные события в экономической жизни и давали лишь общую информацию о происходящем. Анализ и интерпретация фактов практически полностью отсутствовали [152].
В России во второй половине XVIII века начали издаваться научно-популярные и литературные журналы, которые содержали материалы об экономике, культуре, развитии торговли, что придавало им энциклопедический характер и соответствовало вкусам читающей публики. Журналы того времени создавались для пропаганды экономических реформ и научных достижений. Отдельные разделы 'толстых журналов', а также некоторые специализированные издания того времени можно рассматривать в качестве предвестников деловых журналов ('Ведомости'; издания Академии наук ('Комментарии', 'Ежемесячные сочинения' и др.); 'Экономический магазин' и 'Труды Вольного экономического общества') [152].
В начале XIX века в России появляется ведомственная пресса: 'Санкт-Петербургский журнал', 'Периодическое сочинение об успехах народного просвещения', 'Сенаторские ведомости'. К этому же периоду относится увеличение количества специализированных изданий. Расширение спектра специализированных и отраслевых журналов продолжалось и в царствование Николая I. Важным фактом развития структуры российской печати стало появление и развитие отраслевой прессы - изданий, освещающих административную, экономическую, научно-техническую деятельность. Эти издания были ориентированы на аудиторию специалистов, но в них уже начали появляться разделы для общей публики [123].
Российская пресса получает новый импульс к развитию с приходом к власти Александра II. Активно развиваются и деловые журналы, такие как 'Журнал для акционеров' - центральный орган владельцев государственных фондов и акций различных обществ и компаний, 'Вестник промышленности' - первый в России журнал для предпринимателей. Это издание было призвано защищать нужды и требования национальной торгово-промышленной буржуазии, содействовать строительству в России железных дорог, развитию промышленности, банковского дела [123].
В то же время получила распространение и аграрная пресса - появились журналы 'Сельское благоустройство', 'Журнал землевладельцев', 'Практический сельский хозяин', 'Русское сельское хозяйство'. Экономические журналы: 'Технологический журнал' - орган АН, 'Новый магазин естественной истории, физики, химии и сведений экономических' - дайджест зарубежных книг и журналов; газеты 'Купец' и 'Коммерческая газета' - 'посредники между промышленниками и публикою'; 'Мануфактурные и горнозаводские известия', 'Земледельческая газета' и др. специализированные издания [123].
Конец XIX века - время промышленного подъема в России. С этим процессом связано и дальнейшее развитие периодической печати. Особенно был ощутим рост специальных, справочных и научных изданий. В это время в стране сформировался тип делового издания, обслуживающего интересы бизнеса, государственной элиты, профессиональных сообществ. Данный тип прессы в то время был представлен во всем разнообразии - издавались универсальные и специализированные деловые газеты и журналы, среди которых были ведомственные, отраслевые и др. [123].
Появляются 'Биржевые ведомости' К.В. Трубникова - первая специализированная газета, посвященная акционерно-биржевым делам. В 1912-1914 гг. в Санкт-Петербурге выходило несколько десятков газет и журналов, посвященных акционерному делу, в том числе 'Биржевые ведомости', 'Биржа', 'Биржевая спекуляция и акционерное дело' и т.п. [123].
Переход к рыночным отношениям, высокие темпы развития экономики и бизнеса, новые потребности населения способствуют возникновению и формированию системы российских деловых журналов. В начале XX века Россия обладала мощной для своего времени прессой - в это время в России функционировала разветвленная система периодической печати, ориентированная на все основные социальные сословия, профессиональные и возрастно-половые группы. Устойчивый рост российской экономики стимулировал увеличение количества деловых газет и журналов. Широкое распространение в то время получили ведомственные, экономические, финансовые, отраслевые, аграрные деловые журналы. Именно в этот период в России впервые начала формироваться система деловых периодических изданий, немалую часть которых составляли журналы [123].
За первые два года после Октябрьской революции было закрыто 170 журналов и газет. Подавляющее большинство оставшихся изданий было превращено в сеть изданий органов партийных комитетов и местных Советов. В журнальной сфере в это время происходили неоднородные процессы. Деловые издания общего интереса, публиковавшиеся до революции, прекратили свое существование, потому что исчезла их целевая аудитория (предприниматели, финансовая элита и т.д.), на которую они были ориентированы, и прекращено их финансирование. Были закрыты и дореволюционные ведомственные и специализированные журналы, уступив место печатным органам большевистских ведомств [163].
В конце 20-х - 30-х гг. XX века интенсивно развивались созданные Советской властью центральные отраслевые и специализированные журналы. Появляются и провинциальные издания, посвященные экономике и финансам. Происходит трансформация деловой прессы в экономическую печать [163].
После Великой Отечественной войны журнальная периодика постепенно восстанавливается. С 1956 по 1985 гг. ежегодное пополнение журналов и изданий журнального типа составляло значительное количество - 30-40 новых названий, однако деловой журнал как отдельный тип не выделялся.
В 90-е годы XX века в отечественной прессе произошли существенные типологические изменения. Постепенно происходила коммерциализация российской прессы. Период с 1990 по 1995 гг. можно назвать временем становления классической системы деловых журналов в России. В это время появляются первые российские деловые журнальные издания общего интереса - 'КоммерсантЪ Weekly' и 'Эксперт'. В этот период начинается активное развитие новых профессиональных, отраслевых и становление корпоративных деловых журналов. К концу ХХ века в России вновь формируется разветвленная система деловой журнальной периодики [152].
История деловой прессы постсоветской России - одна из самых малоисследованных и интересных страниц отечественной медиаистории в целом. К сожалению, несмотря на наличие значительного количества материалов, посвященных развитию российских бизнес-СМИ, надо признать, что большинство из них охватывают лишь часть истории, не предоставляя цельную 'картину'.
Из-за небольшой по мировым меркам истории развития российских СМИ некоторые тенденции и процессы, зародившиеся несколько лет назад, продолжают активно влиять на современный рынок СМИ и модели функционирования деловых журналов. Основные этапы развития российских деловых СМИ удивительным образом похожи на те, что проходили бизнес-издания Соединенных Штатов Америки (с учетом некоторых отклонений, связанных, во-первых, с крайне коротким сроком развития рыночной модели экономики - всего лишь 16 лет, и, во-вторых, с некоторой спецификой развития бизнес-среды в России - например, большим влиянием на экономическую и социальную жизнь небольшой группы крупных капиталистов, имеющих интересы в самых разных сегментах рынка) [152].
Историю современных российских деловых СМИ уместно разделить на четыре этапа, каждый из которых характеризуется рядом отличительных особенностей:
1) 1987-1995 гг. Становление российской деловой журналистики. Появление первых образцов классической бизнес-прессы на рынке. Развитие издательского дома 'Коммерсантъ'.
2) 1995-1999 гг. Развитие национальной модели деловой журналистики/прессы, рост конкуренции на рынке. Появление журнала 'Эксперт'. Деловая пресса Российской Федерации строилась и утверждалась в условиях перехода к рыночным отношениям, в условиях интенсивного воздействия на журналистику социально-экономических преобразований, возникших в обществе в постперестроечные годы. В силу новых тенденций любая информация, и в том числе финансово-экономическая, стала предметом целенаправленного спроса [152]. В начале 90-х годов на российском рынке появились десятки информационных агентств, специализировавшихся на финансово-экономической информации. Сначала информация доставлялась в основном в печатном виде. К середине 90-х гг. сложилась система деловой прессы, в структурные звенья которой вошли кроме периодических изданий информационные агентства, специально занимающиеся сбором и распространением экономической информации: межреспубликанское информационное агентство, агентство экономических новостей, 'ПАЛ-информ - Москва', региональные и межрегиональные агентства [152]. Информационные агентства смогли сформировать продукты, по-настоящему интересные для профессионалов, создав платформы для трансляции коммерческой информации в режиме реального времени. Сначала появилась возможность доставлять данные по радиосигналу, чем сразу воспользовались 'МФД-ИнфоЦентр', 'Интерфакс' и 'Финмаркет' [152].
А в 1997 году был реализован первый проект по интеграции новостей в торговую систему биржи, что заметно увеличило вероятность непосредственного влияния новостей на рынок. Примерно в это же время заметное распространение получил Интернет, став основной средой для доставки информации как профессионалам рынка, так и широкой аудитории. Что касается поставки данных частным инвесторам (в основном бесплатной), то здесь в лидеры вышел РБК, сделав ставку на web-технологии [152].
К концу десятилетия сформировался круг основных российских участников рынка: АК&М, 'Интерфакс', 'МФД-ИнфоЦентр', 'Прайм-ТАСС', РБК, 'Финмаркет'. При этом до кризиса 1998 года каждое агентство концентрировалось в основном на 'своем' сегменте рынка. Так, лидерство в сфере новостей удерживали 'Интерфакс' и 'Прайм-ТАСС', самым известным поставщиком фундаментальной информации и новостей по компаниям являлось агентство АК&М, а в секторе информации с бирж тон задавали 'МФД-ИнфоЦентр', РБК и 'Финмаркет'. В последние годы мы наблюдаем тенденцию концентрации информационного бизнеса с выделением 3-5 лидеров рынка (включая, конечно, Reuters и Bloomberg) и консолидации бизнеса (покупка агентства 'Финмаркет' Группой 'Интерфакс') [163].
3) 1999-2003 гг. Окончательное формирование системы деловой прессы России как элемента национальной медиасистемы. Появление на рынке полного спектра видов деловой прессы. Возникновение и развитие газеты 'Ведомости'.
4) 2003 г. - нынешнее время. Быстрый рост числа представителей деловой прессы. Развитие мультимедийных холдингов бизнес-СМИ. Активное проникновение на рынок зарубежных брендов. Быстрое развитие подвида деловой прессы, посвященной персональным финансам.
2004 год - начинает издаваться сетевой издательский журнал 'Наши деньги' (развивается на базе 'Эксперта Северо-Запад'), ориентированный на регионального читателя. Выходит журнал Forbes (издавался 'дочкой' немецкого концерна Axel Springer по договоренности с американским 'Форбс'). Появляется ежедневная деловая газета 'Бизнес', предназначенная для малого и среднего бизнеса.
2005 год - начинает выходить еженедельный журнал Business Week. Издатель - 'Издательский дом Родионова'.
2006 год - появляется еженедельный деловой журнал SmartMoney. Выходит ежемесячный бизнес-журнал 'РБК'. Появляется ежедневная деловая газета 'РБК Дейли'. Начинает издаваться ежемесячный деловой журнал 'D''.
2007 год - появляется ежемесячный журнал 'Личный бюджет', посвященный 'персональным финансам' [163].
В газетно-журнальном мире России деловая пресса в этот период представлена разветвленной сетью изданий различных по формату, периодичности, тиражам, аудиторной ориентации, способу финансирования. В структуру деловой прессы входят газеты, журналы, периодически выходящие бюллетени и приложения. От всех других типов изданий они отличаются преимущественной ориентацией на освещение деловой жизни, мира бизнеса, а также характером финансирования издания [152].
Современная деловая пресса России является одним из сегментов современной системы СМИ, развитие которого обусловлено особым 'социальным заказом на новое качество и содержание коммуникаций в сфере деловой жизни и рыночных отношений. Соответственно, деловая журналистика - это деятельность по формированию того типа коммуникаций, который востребован новыми общественными силами и социальными группами' [163]. Таким образом, ее появление связано с воздействием социальных факторов и исторического типа, определяемого общественно-экономической формацией.
Не все сегменты деловой прессы развиваются равномерно. В России деловые средства массовой информации представлены как в 'традиционных' формах (печатные, аудиовизуальные), так и в 'новом' формате (онлайновые версии). Основную часть делового медиарынка контролируют крупные медиагруппы, в составе которых бизнес-медиа сконцентрированы чаще по вертикальному (Издательский дом Родионова, Издательский дом 'Коммерсантъ', Издательский дом 'Экономическая газета'), но также и по диагональному принципу (например, группа 'Эксперт', РБК). Газетно-журнальная сфера представлена разветвленной сетью изданий различных по формату, периодичности, тиражам, аудиторной ориентации, способам финансирования. В структуру деловой прессы входят газеты, журналы, периодически выходящие бюллетени и приложения [163].
Среди печатных деловых СМИ выделяют ежедневные ('Бизнес', 'Ведомости', 'Коммерсантъ', 'РБК Daily ' и др.; в 2007 г. появилось новое печатное издание 'Business&Financial Markets' - первая и единственная российская биржевая газета) и еженедельные газеты, а также еженедельные и ежемесячные журналы ('Эксперт', 'Компания'), причем некоторые из них распространяются только по подписке, например, еженедельник 'Экономика и жизнь', 'Vending Business' и др. [163].
Деловая пресса специфична по характеру аудитории, к которой она апеллирует, и по характеру обрабатываемой информации. Сегодня выпускается достаточное количество специализированных изданий для целевой аудитории менеджеров и управленцев ('Искусство управления' - российский партнер британского The Economist, 'Менеджмент сегодня', 'Менеджмент в России и за рубежом', 'Финансовый менеджмент', 'Консультант', 'Управление компанией') [163].
Можно выделить разные типы корпоративных СМИ на рынке деловых медиа, в частности, В2B - и B2С-издания. Главная цель газет и журналов для клиентов (B2С) - наладить контакт с потребителем, создать позитивный имидж компании, привлечь внимание к конкретной сфере промышленности. Эти издания распространяются бесплатно. Внутрикорпоративные издания (часть изданий В2В), как правило, распространяются внутри компании. Они являются одним из инструментов создания корпоративной культуры. Деловые СМИ активно осваивают региональный российский рынок. Некоторые издательские дома имеют специальные региональные выпуски. Примерами могут служить Издательский дом 'Экономическая газета', публикующий специальные выпуски 'Экономика и жизнь. Сибирь', 'Экономика и жизнь. Черноземье', 'Экономика и жизнь. Русь'; а также группа 'Эксперт', которая выпускает региональные издания, 16 региональных выпусков журнала The Chief [163].
Деловые СМИ широко представлены также и в Интернете. Деловая информация рассматривается разносторонне, подается оперативно. Можно выделить два типа деловых медиа в интернете: онлайновые издания, которые доступны только в интернете (Forex Magazine), и электронные версии печатных СМИ. Так, например, в 1998 году группа РБК создала сайт, который стал еще одним каналом распространения деловой и финансовой информации [163].
Деловое телевидение в России представлено на сегодня специализированным деловым каналом 'РБК ТВ', вещающим с 2003 года. С 1 декабря 2008 года медиахолдинг 'Эксперт' запустил независимый деловой информационно-аналитический телеканал 'Эксперт-ТВ' [163].
С 1 марта 2007 года на частоте 87.5 FM в эфир вышла первая деловая радиостанция 'Business FM'. Это очередной проект Издательского дома 'Московские новости' [163].
Таким образом, состояние российской деловой журналистики, с одной стороны, обусловлено спецификой формирования национальной медиасистемы, с другой стороны, - ростом рекламного рынка России. Состояние рекламного рынка является одним из показателей того, что происходит в стране, в ее экономике. Место и роль деловой журналистики в обществе не является константой. Специфика экономической среды, уровня деловых отношений определяет структуру, функции и роль бизнес-прессы в обществе. Как итог, в странах с разными типами хозяйствования, разным уровнем проникновения бизнес-отношений в жизнь общества, различной деловой культурой формируются значительно отличающиеся друг от друга модели функционирования деловой прессы [163].
Изменения экономики приводят к трансформации системы деловой прессы как элемента инфраструктуры, обслуживающей нужды экономической системы. В условиях глобализации, когда модели экономических систем в разных странах постепенно сближаются, а формы бизнес-отношений становятся схожими во многих государствах, следует ожидать сближения моделей работы деловой прессы во всем мире. Можно с полной уверенностью говорить о распространении ранее незнакомых форм деятельности бизнес-СМИ в новых странах, на новых рынках, в новых экономических форматах [152].
Неотъемлемой частью системы бизнес-прессы являются деловые журналы, которые выполняют собственные функции и имеют свою читательскую аудиторию. Специфические характеристики журнальной прессы формируют собственное, весьма обширное поле для исследований.
В странах, сравнительно давно избравших капиталистический путь развития, формы и механизмы работы деловой журналистики уже сформированы, хотя это отнюдь не исключает возникновения сложных вопросов, требующих теоретического решения и практической апробации. В то же время в переходящих к рыночной экономике государствах, ныне активно адаптирующих принятые в западных странах формы хозяйствования, может появиться ряд сложностей в разработке оптимальных механизмов функционирования института деловой прессы. Вопросы возникают как при разработке теоретических основ функционирования бизнес-СМИ, так и при практическом их применении. Например, в России практикам журналистики пришлось с нуля создавать и впоследствии апробировать методики работы с деловой информацией (ее сбора, обработки, интерпретации и верификации), взаимодействия с источниками данных, определять и внедрять этические основы деятельности журналистов, работающих в деловых средствах массовой информации. Перед владельцами и менеджерами средств массовой информации стояли и стоят другие задачи - разрабатывать и применять оптимальные способы создания и продвижения информационного продукта (деловых СМИ) [152].
На основании изложенных выше данных можно сделать следующие выводы:
· деловые средства массовой информации России представляют собой достаточно развитую систему: большинство потенциальных ниш на рынке деловых СМИ уже заняты соответствующими масс-медиа;
· несмотря на небольшой срок функционирования российских деловых СМИ, налицо сходство многих этапов их развития с западными системами медиа (например, появление изданий, посвященных персональным финансам в результате роста благосостояния населения и увеличения числа индивидуальных инвесторов);
· неизменна взаимосвязь между особенностями функционирования национальной экономики и спецификой развития деловых СМИ;
· активные процессы, протекающие в системе деловых СМИ России, могут привести к существенным ее изменениям в обозримом будущем.
На сегодняшний день в России сформировался тип делового журнала, который рассчитан на вполне конкретную аудиторию - деловое сообщество, то есть на людей, занятых в управлении общественным производством, в бизнесе. Задачи современного делового журнала - пропаганда идей и принципов рыночной экономики, информирование читателей о мире бизнеса, экономики, промышленности, распространение законодательной, нормативной, отраслевой и профессиональной информации, расширение профессионального и делового кругозора читателей, формирование идеологии бизнеса, создание положительного имиджа отечественного бизнесмена. Высокий уровень публикаций таких изданий заставляет прислушиваться к деловой прессе властные, финансовые структуры, интеллектуальную часть общества.
Система деловых журналов соответствует основным требованиям системного подхода к СМИ: сохранение целостного характера, совокупность компонентов, наличие необходимого набора функций и элементов, организованность системы. Главная функция деловых журналов состоит в обеспечении бизнес-коммуникаций. Данная функция определяет основное требование, предъявляемое к деловым изданиям - быть надежным источником информации. Система деловых журналов располагает совокупностью компонентов, каждый из которых активно взаимодействует со своей средой и друг с другом на основе присущих СМИ закономерностей. Она существует как подсистема российской деловой прессы.
Элементы системы деловых журналов в России составляют:
1) Деловые журналы общего интереса - издания, предназначенные для бизнес-сообщества и специалистов, связанных с обслуживанием бизнеса. Большая часть содержания таких журналов является новостной, аналитической и справочной информацией об экономике, бизнесе, финансах, менеджменте. Однако подобные СМИ содержат также разделы, посвященные проведению свободного времени, хобби, спорту и др.
2) Специализированные (отраслевые и профессиональные) деловые журналы - СМИ, содержание которых представляет интерес только для лиц, профессионально связанных с определенной отраслью или сферой управленческой, производственной и коммерческой деятельности.
3) Корпоративные деловые журналы - издания, издаваемые конкретными предприятиями, корпорациями, объединениями с целью информационного воздействия на персонал компании, работников отрасли (включая конкурентов), на представителей исполнительной и законодательной власти. Их отличительные особенности - относительная независимость редакционной политики, представительность мнений, скорее отраслевая, нежели корпоративная тематика.
4) Деловые журналы - издания органов государственной власти (Governmental title) - журналы, учрежденные органами государственной власти и/или выполняющие государственные задачи в соответствии с законодательством РФ [175].
Система деловых журналов имеет перспективы дальнейшего развития, но лишь при осознании и учете некоторых условий, которые носят объективный характер и определяют состояние всего медиарынка в России. Важнейшее из этих условий - дальнейшее развитие экономики России, укрепление ее рыночного хозяйства и возрастание в связи с этим роли и значения деловых СМИ, в том числе - деловых журналов.
На сегодняшний день одно из первых мест в рейтинге деловых изданий России по праву занимает журнал 'Эксперт' - общенациональный деловой еженедельник.
Глава 2. Своеобразие общенационального еженедельного делового журнала 'Эксперт'
2.1 История создания журнала и его структура
Журнал 'Эксперт' - российский деловой еженедельник, информационно-аналитический журнал, важная часть российского делового сообщества. Издается с 1995 года в Москве. Костяк первоначальной редакции составили бывшие сотрудники издательского дома 'Коммерсантъ': Михаил Рогожников, Никита Кириченко, Валерий Фадеев, Андрей Шмаров, Александр Привалов.
Историю создания журнала 'Эксперт' можно назвать почти что романтичной. Как рассказывает сам Александр Привалов, в 1995 г. у творческого коллектива нынешнего 'Эксперта' начались серьезные разногласия с журналом 'Коммерсантъ', где тогда трудились журналисты и редакторы. 'Мы фактически вышли на улицу без единого рубля', - вспоминает А. Привалов. После чего оставшиеся безработными журналисты обратились за спонсорской поддержкой к Владимиру Потанину, который, как это ни удивительно, дал им денег - буквально лишь 'под гонор и имена'. С тех пор журнал 'Эксперт' входил в структуру 'дочернего' медиахолдинга 'Интерроса' - 'Проф-Медиа' [173].
На данный момент 'Проф-Медиа' - один из крупнейших холдингов в стране; он владеет, в частности, пакетами акций в газетах 'Известия', 'Комсомольская правда', 'Советский спорт', в 'Экспресс-газете', радиостанциях 'Авторадио', 'Энергия', 'Диско', а также в компании 'Сегодня-Пресс' (распространение периодики) и сети кинотеатров 'Синема Парк'. Сами представители 'Эксперта' признают, что секрет их успеха - явление синтетическое. 'Нам очень повезло, - отмечает г-н Привалов. - Мы собрались в удачной группе, нашли удачного партнера, попали в точку ожидания удачной аудитории. Наша аудитория во многом специфична и очень устойчива, именно в этом наш бонус'. 'Действительно, - добавляет генеральный директор 'Проф-Медиа' Рафаэль Акопов, - журнал все эти годы жил на свои деньги и исправно платил дивиденды' [173].
Причиной, побудившей сотрудников 'Эксперта' все-таки выкупить у столь понятливых хозяев свой пакет, г-н Акопов и г-н Привалов назвали 'разногласия относительно дальнейшей стратегии развития журнала'. Дело в том, говорит Рафаэль Акопов, что 'холдинг берет курс на избавление от тех активов, где не имеет контрольного пакета акций. В результате руководство 'Эксперта' взяло кредит и выкупило акции журнала у холдинга. Вырученные деньги 'Проф-Медиа' собирается потратить на покупку чего-нибудь 'развлекательного, чтобы не было так скучно', хотя г-н Акопов не исключает, что эти средства пойдут и на приобретение не связанного с издательской деятельностью бизнеса [173].
'Эксперт' в 1995 году - первое издание, альтернативное изданиям ИД 'Коммерсантъ' по масштабу и репутации. Причем именно 'Экспертом' была предложена новая концепция деловой журналистики и, в частности, делового журнала, основанного на тщательном макроэкономическом анализе (фактически 'Эксперт' стал ведущим деловым журналом России с экономическим уклоном).
Через год, в 1997 году, на базе журнала было создано рейтинговое агентство 'Эксперт РА', занимающееся ранжированием по определенным параметрам субъектов и агентов экономики Российской Федерации - компаний, аудиторов и консультантов, регионов страны, а также присвоением рейтингов. Можно отметить, что в Соединенных Штатах Америки популярность к рэйтинговым продуктам масс-медиа пришла в середине 1950-х - с момента составления журналом 'Форчун' в 1955 году первого рейтинга '500 крупнейших компаний Америки' Кроме того, 'Эксперт' собирается расширить сеть своих региональных изданий, которых у него на данный момент пять [175].
Создание рейтингового агентства позволило закрепить за группой 'Эксперт' репутацию источника экономической информации высочайшей пробы. Логику можно определить следующим образом: если компания публикует профессиональные рейтинги, для подготовки которых необходимо собрать, обработать и интерпретировать огромный массив данных, то и к работе с журналистскими текстами она подходит так же.
Закрепляя за собой этот имидж, группа 'Эксперта' в 1997-1998 годах выпустила еще несколько продуктов, предназначенных исключительно для специалистов. Например, в 1997 году группа издала книгу 'Семь нот менеджмента: Настольная книга руководителя'. В 1998 году 'Эксперт' провел первый Конкурс годовых отчетов, целью которого было отметить наиболее грамотный и полный корпоративный годовой отчет из представленных. Кроме того, 'Эксперт' собирается расширить сеть своих региональных изданий, которых у него на данный момент пять [173].
Журнал 'Эксперт' - одно из самых влиятельных еженедельных деловых аналитических изданий России. За десять лет своего существования в непростых экономических условиях изданию удалось не только выжить и сохранить своих читателей, но также расширить их круг, заслужив репутацию несомненного лидера российской деловой журнальной прессы.
Общенациональный еженедельный деловой журнал 'Эксперт' издает коллектив профессиональных экономистов и журналистов, имеющих многолетний опыт работы в ведущих исследовательских центрах и лучших деловых изданиях страны. Среди членов редколлегии и постоянных авторов журнала 'Эксперт' 19 человек имеют научные степени и звания, опыт исследовательской работы и организации научной деятельности. Авторы журнала неоднократно становились победителями различных конкурсов в номинации 'бизнес-пресса', проводимых Центральным банком РФ, Торгово-промышленной палатой РФ, Федеральной комиссией по ценным бумагам, Ассоциацией российских банков, Конгрессом банков Тихоокеанского региона, Российским биографическим институтом [173]. Некоторые проекты ведут не профессиональные ведущие и журналисты, а непосредственные участники рынка, бизнесмены и топ-менеджеры, которые приглашают на страницы издания своих коллег. Именно они принимают участие в формировании объективной повестки дня [173].
Формат журнала - настоящая, живая информация, с профессиональными прогнозами и комментариями, которая помогает читателю ориентироваться в современном мире политики, экономики и финансов.
Все знания и опыт нацелены на то, чтобы содействовать российским компаниям в их развитии, помогать ориентироваться в сложном мире современной экономики и бизнеса. Деятельность группы компаний 'Эксперт' ориентирована на создание всего комплекса информационных и аналитических продуктов, содействующих российским компаниям в их развитии, помогающих ориентироваться в сложном мире современной экономики и бизнеса. Одним из основных стратегических направлений является изучение нынешнего общего состояния отечественных рынков и их отдельных сегментов, а также выявление потенциала и составление прогноза будущего российской экономики в целом. Неотъемлемой составной частью данной стратегии стали стартовавшее в 2000 году беспрецедентное исследование 'Стиль жизни среднего класса', анализирующее предпочтения и ценности наиболее активной группы потребителей, а также впервые проведенный в 2001 году 'Конкурс русских инноваций', призванный привлечь внимание общественности, властей и бизнеса к потенциалу отечественной науки и высоких технологий.
Благодаря стараниям команды 'Эксперт' давно стал настольным изданием для тех, кто принимает решения. Читатель журнала социально активен, молод, амбициозен, готов получать образование и повышать квалификацию. Основная аудитория 'Эксперта', его ядро, - это крупные и средние предприниматели, работники госорганов, политики, ученые и молодые специалисты в сфере экономики, управления, а также аккумулирующих максимальное количество инвестиций в областях промышленности - нефтяной, горной и газодобывающей, строительной и информационной.
Спецпроекты. На сегодняшний день группа компаний 'Эксперт' представляет собой разветвленную международную издательскую и исследовательскую группу. В нее помимо общенационального делового журнала 'Эксперт' входят четыре российских региональных издания - 'Эксперт Северо-Запад', 'Эксперт Урал', 'Эксперт Сибирь' и 'Эксперт Волга', а также зарубежные издания - 'Эксперт-Казахстан' и 'Эксперт-Украина'. Группу 'Эксперт' также составляет уже завоевавшие высокий авторитет в России и мире Рейтинговое агентство 'Эксперт РА', Маркетинговое агентство 'Эксперт-Дата', Аналитический центр и Инновационное бюро 'Эксперт' [173].
Стратегия медиахолдинга 'Эксперт' - 'Мы заставим Россию поверить в себя'. 'Стратегия медиахолдинга 'Эксперт' состоит в создании пула качественных СМИ, обслуживающих информационные и интеллектуальные потребности нового среднего класса России, ядром которого, на наш взгляд, являются предприниматели. Мы полагаем необходимым создавать повестку дня актуальную для быстрого развития страны, в том числе для быстрого экономического развития страны. Мы полагаем необходимым ориентироваться не на проблемы, а на возможности, которые открываются всегда. Мы полагаем необходимым судить о событиях международной политики, исходя, прежде всего, из того, насколько это выгодно для России. Тем самым, в каждодневной оценке событий формируя и закрепляя свою современность и свою идентичность.
Поскольку, несмотря на всеобщие стенания, средний класс в России за последние 15 лет вырос в размерах и приобрел уже большой опыт экономической и гражданской жизни, мы планомерно расширяем спектр наших изданий, пытаясь предложить каждому заинтересованному тот формат, в котором ему будет удобно взаимодействовать с нами' [173].
Специальные проекты журнала 'Эксперт':
1) Эксперт-400. Крупнейшие российские компании. Завоевавший огромную популярность рейтинг дает полную картину состояния крупного российского бизнеса. Попасть в этот рейтинг престижно для любой российской компании. Периодичность: ежегодно.
2) Рейтинг инвестиционной привлекательности российских регионов. Рейтинг наглядно отражает инвестиционный климат, стратегию и эффективность регионального управления. Периодичность: ежегодно.
3) Российские банки. Журнал 'Эксперт' выпускает специальное аналитическое обозрение 'Рейтинг Банков', которое включает в себя рейтинги по основным показателям деятельности банков, а также классификацию крупнейших банков по относительной финансовой устойчивости. Периодичность: 2 раза в год.
4) Конкурс русских инноваций. Цели проводящегося с 2001 года конкурса - разработка методов оценки инновационных проектов, привлечение инвестиций в инновационную сферу, содействие повышению активности ученых, изобретателей, инженерно-технических работников. Конкурс проводится в категориях 'Перспективные проекты', 'Инновационные проекты', 'История успеха'. Периодичность: ежегодно.
5) Эксперт-образование. Стартовавший в 2002 году масштабный проект по исследованию отдельных субъектов и сегментов российской системы образования, а также рынка образования в целом. Проект направлен на изучение и описание финансово-экономических механизмов функционирования рыка образовательных услуг в современных условиях, инициацию и проведение конкурсов, организацию специальных проектов в области образования.
6) Стиль жизни среднего класса. Полномасштабное продолжающееся исследование 'Стиль жизни среднего класса', ставящее своей целью выявление и изучение динамики потребительских предпочтений и жизненных ценностей представителей среднего класса, т.е. наиболее активной группы потребителей в России.
7) Неизвестный русский бизнес. Российские компании, добившиеся блестящих успехов, но пока не знакомые широкой публике и новые виды бизнеса [173].
Тематические вкладки журнала 'Эксперт':
1) Эксперт-Авто. Ежемесячная вкладка, рассказывает о крупнейших мировых автосалонах, знакомит с новинками автомира, дает читателю полное представление о тенденциях автомобильной индустрии.
2) Эксперт-недвижимость. Все о недвижимости: обзор рынка, прогнозы его развития, компетентные мнения профессиональных риэлтеров.
3) Эксперт-отрасли. Отраслевые обзоры журнала 'Эксперт' - тяжелая и легкая промышленность, минеральные удобрения, банки, страхование, сельское хозяйство и др.
4) Региональные вкладки. 'Визитные карточки' российских регионов: местная власть, крупнейшие компании, структура областного хозяйства, инвестиционная привлекательность.
5) Страновые обозрения. Экономика, бизнес, наука, культура зарубежных стран. Политический строй государства и общественные взаимоотношения. Привлекательность для российских инвестиций.
6) Эксперт Hi-Tech. Материалы об основных тенденциях и актуальных проблемах на рынках телекоммуникаций, компьютерной, цифровой и бытовой техники. Комментарии к законам и другими нормативным актам в сфере высоких технологий, прогнозные оценки последствий их введения, реакция рынка. Интервью с ньюсмейкерами рынка, с топ-менеджерами крупнейших компаний.
Многообразие вкладок журнала 'Эксперт' дает читателям полную картину происходящего в различных отраслях отечественной и мировой промышленности, предлагая варианты максимально выгодных инвестиций. Размещение рекламы в рамках тематических обозрений журнала 'Эксперт' позволяет заинтересованным компаниям привлечь внимание профильной аудитории к своим продуктам или услугам [173].
Как уже отмечалось, для 'Эксперта' приоритетной темой анализа является экономика [175]. 'Эксперт' широко представляет отраслевую тематику не только в самом журнале, но и в специализированных ежемесячных приложениях 'Авто', 'Недвижимость', 'Панорама страхования', 'Цифровой мир', а также в приложениях, посвященных ситуации в банковском секторе, электроэнергетике, лесопромышленном комплексе. Тираж 'Эксперта' в начале 2007 года составлял 75300 экземпляров, в 2011 г. - 85000 экземпляров (сертифицирован Национальной тиражной службой) [173]. Около 30% тиража, по данным дистрибьюторов, распространяется через систему подписки (издания группы 'Эксперт' распространяются через 207 розничных сетей, группа сотрудничает с 72 подписными агентствами). Используются и такие каналы дистрибуции, как сетевые супермаркеты в Москве и регионах России ('Седьмой континент', 'Азбука вкуса', 'Перекресток', 'Пятерочка', 'Копейка', 'Патэрсон'). Каковы характеристики читательской аудитории 'Эксперта'? Доля 'высокообеспеченных' людей среди московских читателей 'Эксперта' составляет 39%, 'обеспеченных' - 36%.41% читателей 'Эксперта' - руководители предприятий, 29% - специалисты, 9% - служащие. Студентов и рабочих оказалось по 5%. На основании этой информации можно сделать вывод, что материалы в 'Эксперте' содержат значительное количество полезной информации, позволяющей принимать руководителям значимые для их бизнеса решения [175].
2.2 Жанрово-тематическое своеобразие журнала Эксперт
Соответствуя современным требованиям к деловой прессе - расширение тематического диапазона традиционных деловых СМИ, появляются издания 'смешанной тематики', освещающие новости экономики, бизнеса, политики. 'Эксперт', как, например, и журналы 'Профиль' и 'Компания', позиционирует себя на рынке в качестве делового универсального издания.
В журнале имеется восемь тематических разделов с постоянными рубриками 'Экономика и финансы', 'Политика', 'Культура', 'Наука и технологии', 'Международный бизнес', 'Русский бизнес'. Почти каждый журналистский текст в 'Эксперте' содержит экспертные оценки, прогнозы, комментарии по конкретному вопросу, что позволяет читательской аудитории рассматривать поднимаемую проблему с разных точек зрения.
Экономическая тематика разделена в журнале на рубрики 'Русский бизнес', 'Международный бизнес', 'Общество'. Приведем примеры.
В сентябре 2011 года введена постоянная рубрика 'Частные инвестиции'. В № 759 рассказывается о рынке акций в статье 'Придонная зона', показаны наглядные графики стоимости: 'Покупать акции хорошей компании дешево - приятно: инвестор не нервничает при снижении их стоимости и легче переносит биржевые провалы. Рынок рано или поздно отреагирует на дешевизну бумаг, отблагодарив прозорливого игрока.
Такие акции на российском фондовом рынке есть. Покупателю надо лишь учитывать два обстоятельства: почему бумаги стоят дешево и, какие риски он сам готов принять.
Крупнейший в России производитель меди - 'Уралэлектромедь' (RTS Board: uelm) также имеет статус 'дочки' вертикально интегрированного холдинга: Уральской горно-металлургической компании принадлежит 82% акций. Побочной продукцией 'Уралэлектромеди' являются золото, серебро, концентраты металлов платиновой группы, селен, теллур. Притом что капитализация компании приближается к 400 млн. долларов, коэффициент P/E (капитализация/прибыль) составляет всего 2,2, а предприятие имеет на редкость высокую рентабельность в 24,4%. Дивиденды при этом не выплачиваются.
История с недооценкой рынком акций 'Уралэлектромеди' продолжается уже много лет, на биржах акции не торгуются, и, судя по всему, это сознательное решение основного акционера. Пресс-служба нам сообщила, что планов по выводу бумаг на биржу пока нет.
Но стоимость акций может пойти вверх, и поводом послужат действия властей.
Федеральная антимонопольная служба подозревает УГМК в применении трансфертного ценообразования при расчетах между 'дочками'. По неофициальным данным, от этой практики в УГМК решено отказаться, что может привести к росту прибыли отдельных дочерних предприятий, в том числе 'Уралэлектромеди'. Однако кроме роста прибыли на бумаге стоит ожидать и роста финансовых показателей от запуска новых проектов. В конце 2011 года завод собирается ввести в эксплуатацию цех электролиза меди, что должно позволить увеличить производство этого металла на 30% уже в 2012 году. Возможно, финансовые показатели компании будут улучшаться, а стоимость акций - стоять на месте. В таком случае коэффициент P/E будет приближаться к единице, что вызовет интерес инвесторов. Рост акций также могут подтолкнуть изменения финансовой политики УГМК: либо, скажем, 'Уралэлектромедь' начнет платить дивиденды, либо материнская компания решит консолидировать все 100% акций уральского предприятия' [73].
Под рубрикой 'Русский бизнес' в № 689 опубликована статья о российско-белорусском споре вокруг пошлин на импорт нефти: 'Две трети поступающей в Белоруссию нефти (около 20 млн. тонн) перерабатывается на местных НПЗ и реэкспортируется в форме нефтепродуктов, в том числе и в Россию. Белорусы традиционно предлагают меньшую налоговую нагрузку, поэтому наши нефтяники и местные компании стремились перерабатывать сырье в соседнем нефтяном 'офшоре' по давальческим схемам. Для их работы критически важным было то обстоятельство, что нефть долгое время поставлялась в страну по низким, фактически внутрироссийским ценам, экспортная пошлина с них не взималась. Однако в 2007 году после непродолжительного конфликта двух стран 'халява' закончилась: нефтяные поставки в Белоруссию начали облагать экспортной пошлиной, правда, с дисконтом в 64% от стандартной ставки. При этом основная часть белорусской вывозной пошлины на транспортируемые дальше в Европу нефтепродукты (85% в 2009 году) направлялась в российский бюджет.
Очевидно, что договоренности для России были гораздо выгоднее прежних, при этом и Белоруссия оставалась в привилегированном положении, получая нефть по ценам ниже мировых.
Однако в конце прошлого года срок действия этой схемы истек. Переговоры же по продлению соглашения быстро зашли в тупик: Белоруссия жестко потребовала более выгодного для себя варианта взаимодействия.
Условий белорусы выдвигают несколько. Во-первых, они хотят, чтобы 8 млн. тонн нефти, которая должна идти на внутренние нужды страны, вообще не облагались экспортной пошлиной. Во-вторых, с оставшегося объема импорта предлагается по-прежнему взимать пошлину с существенным дисконтом. В-третьих, белорусские власти заявили о своем желании увеличить до российского уровня, то есть приблизительно в полтора раза, плату за транзит 60 млн. тонн российской нефти, идущей через крупнейший советский нефтепровод 'Дружба' в Европу. Но дело-то в том, что ставки на транзит нефти в России существенно выше среднеевропейских из-за высокой инвестиционной составляющей (владелец труб, 'Транснефть', активно ведет новое строительство). Правда, насколько можно понять из доступной информации, белорусы на этом требовании особо и не настаивали.
Тем не менее конфликт был запрограммирован: Россия в новом раунде переговоров не только не собиралась потакать запросам Лукашенко, но, скорее наоборот, решила ужесточить условия. Теперь российская сторона собирается взимать экспортную пошлину без дисконта со всего объема нефти, поставляемой в Белоруссию. При этом в качестве жеста доброй воли она готова не облагать пошлиной тот объем нефти, который идет на потребление внутри страны, а именно 6,3 млн. тонн (переработка нефти для собственных нужд составляет в Белоруссии 8 млн. тонн, из них 1,7 млн. тонн она добывает самостоятельно).
Вместо стремления к компромиссу в новом раунде переговоров стороны продемонстрировали жесткость. После декабрьского провала белорусская делегация прибыла в Москву только 5 января и без Александра Лукашенко - он предпочел решать проблему в эпистолярном жанре, написав 13 января, по слухам, не очень вежливое письмо Дмитрию Медведеву, на что 17 января получил ответ в том же духе' [3].
В № 704 опубликован материал об опасной профессии шахтёров, предлагается увеличить темпы ввода месторождений с открытой добычей угля: 'Снова авария на угольной шахте. Снова большие людские потери. Снова коксующийся уголь. Снова Кузбасс. Но на этот раз рвануло там, где уж никто не ожидал, - на 'Распадской'. Это самая крупная, самая лучшая угольная шахта страны. Самая современная и самая оснащенная с точки зрения безопасности. Репутация Геннадия Козового, главы компании 'Распадская' и одного из основных акционеров, до сих пор была безупречной. Вот и на старуху проруха.
В ночь с 8 на 9 мая на шахте 'Распадская' в Междуреченске прогремели два взрыва. Первый в 23.54 по местному времени 8 мая, на тот момент под землей находились 359 человек. Из них 295 были выведены на поверхность. Для проведения поисково-спасательных работ в шахту сразу же спустились более 50 горных спасателей. Но в четыре утра по местному времени, уже 9 мая, произошел второй взрыв, который привел к еще большим разрушениям и жертвам. На момент сдачи этой статьи погибшими числились 66 человек, судьба еще 24 шахтеров оставалась неизвестной, поисковые работы на 'Распадской' были остановлены из-за сильной загазованности.
В настоящее время на самых дальних участках шахты сильно ухудшилась ситуация. Концентрация метана выше нормы на 7 процентов. Мы прекратили поисковые работы', - заявил главный военный эксперт МЧС Павел Плат. При этом спасатели не могут запустить вентиляционную систему в шахте до тех пор, пока не будут потушены пожары. Как говорят эксперты, сейчас уголь горит и может тлеть очень долго, если его не потушить. Скорее всего, чтобы это сделать, шахту придется частично затопить. Среди методов тушения очагов возгорания на глубине рассматривается вариант использования специального реагента - хладона 114В. 'Если будет выбран вариант затопления, то дорогостоящее оборудование в шахте можно будет по большей части списывать, - считает директор аналитического департамента UBS Алексей Морозов, - восстанавливать добычу окажется дороже'.
Шахта еще горит, тела людей еще не извлечены, масштабы разрушений огромные, но никто не сомневается, что 'Распадскую' придется реанимировать. Как пришлось реанимировать шахту имени Засядько на Украине, которая выстреливает десятками и сотнями жертв с периодичностью раз в два-три года. После аварии в конце 2007 года ее тоже затопили. Однако позже добыча там возобновилась. Слишком велик дефицит коксующегося угля в стране и в мире. Слишком мала цена человеческой жизни у нас на постсоветском пространстве.
Нужен ли нам уголь такой ценой? Не пора ли закрывать шахты, раз даже самые лучшие угольщики не могут работать без смертей? Альтернатива ведь есть. Нужно лишь увеличить темпы ввода месторождений коксующегося угля с открытой добычей - в Якутии, Тыве и Монголии' [42].
Проанализировав тематическое содержание журнала 'Эксперт' за период 2010-2011 гг., мы пришли к таким выводам:
1. Журнал 'Эксперт' является деловым универсальным изданием. Издание стремится наиболее полно охватить информационные потребности своей читательской аудитории, поэтому на его страницах освещаются актуальные и своевременные темы, затрагивающие вопросы политической сферы, экономики, бизнеса, общественной, культурной, спортивной, научной жизни.
2. Журнал в равной степени уделяет внимание всем темам. Подборка новостей следует из номера в номер равномерно освещая деловую жизнь.
3. Информация в журнале структурирована. Заголовки текстов ясно отражают суть публикаций.
4. Являясь деловым изданием, журнал 'Эксперт' выполняет следующие функции: обеспечение аудитории оперативной деловой информацией; анализ главных событий в стране, их влияние на деловую жизнь; распространение делового опыта; формирование идеологии бизнеса.
Жанровая специфика публикаций в деловой прессе заключается в использовании определенных жанров газетно-журнальной публицистики.
1. Хроника - это короткое информационное сообщение, состоящее из нескольких строк, отвечает на три главных вопроса: Что? Где? Когда? Язык хроники - 'сухой', официальный. Часто хроника не имеет отдельного заголовка, а подается в подборке новостей под рубрикой (например, 'Коротко') [176].
Например, в № 763 от 25 июля 2011 года, под рубрикой 'Коротко': 'В России в ближайшее время начнётся работа по созданию новой тяжелой межконтинентальной баллистической ракеты, которая призвана заменить знаменитую РС-20 ' Воевода' (в классификации НАТО - 'Сатана'). Старые ракеты заменит жидкостная ракета (рабочее название 'Прорыв'), разрабатываемая ГРЦ имени Макеева. На создание ракетных комплексов до 2020 года будет потрачено 77 млрд. рублей [77].
2. Заметка - это расширенная информация, дающая разъяснение, толкование факта. 'Она имеет самостоятельный заголовок, содержит один или несколько фактов, дает интересные для читателя подробности события…может содержать различные подробности об одном событии' [176].
В № 748 размещён материал 'Где нам живётся': 'Развитие рынка жилья и снятие с переходом к рыночной экономике существовавших в советский период ограничений обеспечило большие возможности улучшения жилищных условий, учета потребностей и предпочтений семей. Однако несмотря на произошедшие за последние 20 лет принципиальные изменения в системе институтов жилищной сферы, кардинальных сдвигов в системе потребления жилья не произошло. Темп роста обеспеченности населения жильем, с поправкой на демографический фактор, в 1990-2009 годах даже немного снизился по сравнению с последней советской десятилеткой. Общее количество семей, ежегодно улучшающих жилищные условия, и их доля остаются на сопоставимом уровне - 1,8-2,0 млн., или около 4% семей ежегодно' [62].
3. Новостное сообщение - это простое связное высказывание, в котором исходным пунктом является тема, вытекающая из предыдущего предложения [176].
В № 739 материал 'Не Рублёвым единым' сообщает об открытии в Москве частного Музея русской иконы: 'Для музея русского церковного искусства новый культурный центр расположен более чем примечательно - на Швивой горке, прямо напротив церкви Никиты Мученика, где теперь подворье Афонского Пантелеимонова монастыря. В двух перестроенных зданиях разместились несколько залов и просторный атриум - по нынешней музейной моде. Вход пока бесплатный, со временем станут продавать билеты, которые будут стоить примерно как в Третьяковке или Пушкинском музее. Музей частный, но на первый взгляд от государственных отличается разве что выходным днем - это не понедельник, а среда. Что касается содержимого, то его можно разделить на две части: иконы и церковное декоративно-прикладное искусство и 'аттракционы'.
Но иконы - это еще не все. В музее есть несколько особых аттракционов. Один из них - это 'Иконописная мастерская' с инструментами, красочными пигментами, досками - одним словом, всем необходимым для изготовления иконы. Самое, пожалуй, интересное там - это ученические доски, усеянные крошечными ликами, - так будущие иконописцы набивали руку. Видеть это непривычно, потому что, в отличие от ученических штудий, набросков и этюдов светских живописцев, то, что относится к подготовительным этапам работы над иконой, выставляется крайне редко, отчего создается ощущение, что иконы как будто возникают из ниоткуда. А тут видно, как кто-то раз за разом проводил одну и ту же линию, доводя правильный изгиб до автоматизма. Такой раздел - дань современным музейным тенденциям.
Теперь - главное. Зачем идти смотреть иконы на Швивую горку, когда есть Русский музей, Третьяковская галерея, Музей древнерусской живописи имени Андрея Рублева и Музеи Московского Кремля? Тем более что там, в новом музее, по пальцам можно пересчитать произведения, сопоставимые по художественным достоинствам с шедеврами из перечисленных собраний. Да затем, чтобы не растеряться при встрече с иконами из церкви где-нибудь на севере Вологодской области. Потому как человек, который уверовал, что русская икона сплошь подобна Владимирской Богоматери, Ангелу Златые Власы, 'Троице' Рублева и 'Распятию' Дионисия, рискует в этой ситуации стать в тупик: 'А это что такое? Уж не эфиопы ли писали?' [53].
4. Репортаж - информационный жанр журналистики, оперативно, с необходимыми подробностями, в яркой форме сообщающий о каком-либо событии, очевидцем или участником которого является автор. Репортаж может быть как событийным, так и тематическим, описывающим события, объединённые одной темой, но происходящие в разное время; обычно иллюстрируется фотоснимками с места событий, широкое распространение получают и самостоятельные фоторепортажи [176].
В № 764 размещён фоторепортаж о России 20 века, автор знаменитый фотограф Сергей Михайлович Прокудин-Горский: 'Исследования и эксперименты Прокудина-Горского в области фотографии тесно связаны с натурными съемками. Он был автором и редактором альбома, посвященного Русско-японской войне, в который вошло около 300 его снимков - это единственный прижизненный альбом фотографа, изданный Штабом Главнокомандующего в 1905 году. В том же 1905 году Прокудин-Горский обратился в Комитет Красного Креста с предложением создать серию цветных открыток - было отпечатано около 90 образцов.
В апреле 1906 года на VI Международном конгрессе прикладной химии в Риме Прокудин-Горский представил два доклада - 'Наблюдения и исследования при фотографировании в натуральных цветах' и 'Прикладная фотография в России', сопроводив их демонстрацией своих работ. Цветные снимки Прокудина-Горского были отмечены на выставках в Антверпене и Ницце.
Мастер работал в разных жанрах, был он и одним из основоположников психологического портрета. В мае 1908 года Прокудин-Горский провел три дня в семье Толстых в Ясной Поляне. Результатом этой поездки стал фотопортрет Льва Николаевича Толстого. Именно в письме к Толстому Прокудин-Горский сформулировал свое кредо: 'Фотография в натуральных цветах - моя специальность'. В 1908 году русские фотографические общества подали в Государственную думу 'Записку об авторском праве фотографа', составленную при участии Прокудина-Горского. В залах Академии художеств 30 мая была развернута фотовыставка с показом цветных проекций мастера для членов Думы, Государственного Совета и членов императорского дома. Одна из целей показа - продемонстрировать властям, насколько важно 'применение фотографирования в натуральных цветах к сохранению древних памятников России'.
Вероятно, по рекомендации присутствовавшего на выставке Великого князя Михаила Прокудин-Горский представил свои работы Николаю II. Показ состоялся в 1909 году в Царском Селе. Во время доклада Прокудин-Горский предложил государю проект воссоздания облика истинной России, с тем чтобы 'запечатлеть все достопримечательности нашего обширного отечества в натуральных цветах'.
Проект поддержали. Он как никакой другой соответствовал духу времени. В те годы страна жила ожиданием 300-летия правящего дома Романовых. Подготовка началась за три года до объявления торжеств 1913 года. Комитет по устройству празднования предложил обнародовать 'Всемилостивейший манифест к населению империи', в котором указывалось, что это эпохальное событие русский народ переживает в единении с царской семьей. Единство власти, народа и государства нуждалось в подтверждении. Идея Прокудина-Горского, предлагавшего создать образ единой империи, получила реальное воплощение. Фотографу был предоставлен пульмановский вагон со специальным оборудованием, выделены два судна и моторная лодка для путешествий по рекам, автомобиль 'форд', способный двигаться по сложным трассам.
Царская канцелярия обеспечила Прокудина-Горского документами, которые обязывали местные администрации всеми силами содействовать его съемкам, однако финансирование работ фотограф должен был взять на себя. В течение десяти лет Прокудин-Горский планировал сделать 10 тысяч фотографий самых разных - от Финляндии до Тихого океана - достопримечательностей России. Но уже первый год показал, что осуществить задуманное на собственные средства не удастся.
Уверенность в том, что коллекция должна принадлежать государству, заставила мастера обратиться в правительство. Специально созданная Советом министров межведомственная комиссия в своем заключении отметила: 'Когда картинам С.М. Прокудина-Горского будет устроен широкий доступ в наши учебные заведения, то у нас окажется образцовое, истинное родиноведение, и в этом важном и необходимом деле Россия займет завидное положение между культурными странами'. Были произведены все необходимые расчеты, но намерения остались только на бумаге. Тем не менее проект продолжался. Он отражал амбиции государства на пороге новой эпохи.
За время поездок 1909-1912-го и 1915 годов Прокудин-Горский отснял более тысячи кадров во многих регионах Российской империи - в Финляндии, Малороссии, Туркестане, в старой Бухаре и Муганьской степи, на Урале, вдоль реки Чусовой, на Волге (от истока до Нижнего Новгорода), на Кавказе, вдоль Мариинского водного пути и Мурманской железной дороги. Прокудин-Горский снимал места, связанные с Отечественной войной 1812 года, и памятники 300-летия дома Романовых. Императорская серия - 22 высококачественные цветные фотографии - были напечатаны в книге известного историка Платона Васенко 'Бояре Романовы и воцарение Михаила Федоровича на царство' 1913 года.
Героями репортажей Прокудина-Горского стали все жители огромной страны - дворяне, офицеры, актеры, крестьяне, купцы, ремесленники, солдаты. Первый показ работ состоялся при дворе 30 ноября 1911 года. В 1905-1916 годах Прокудин-Горский создал 'Коллекцию достопримечательностей России в натуральных цветах' - портрет великой империи. Для поддержки глобального замысла была организована фирма 'Торговый дом С.М. Прокудин-Горский и К°', а затем акционерное общество 'Биохром'. Начавшаяся Первая мировая война заставила фотографа почти полностью отказаться от съемок в пользу военных программ - цензуры, анализа фотопрепаратов, обучения съемкам с аэроплана.
Последний раз снимки из уникальной фотоколлекции демонстрировались 12 и 19 марта 1918 года в Петрограде на вечерах под названием 'Чудеса фотографии'. По указанию наркома просвещения Луначарского Прокудин-Горский был назначен профессором советского фотокиноинститута. Но в том же 1918 году фотограф покинул Россию. Великая империя, которую он создавал в своих работах, была уничтожена. Царская семья, покровительствовавшая ему, расстреляна. В рабочем столе Николая II были найдены два семейных снимка, сделанных Прокудиным-Горским.
Путь фотографа-эмигранта прошел через Норвегию, Финляндию, Англию. Он продолжал работать. Имел патенты на изготовление цветных диапозитивов в Италии, Германии, Франции; в 1922 году оформил английский патент на оптическую систему для получения одним экспонированием трех негативов через светофильтры.
С 1922 года мастер обосновался в Париже, куда эмигрировала его первая семья (в 1920 году Прокудин-Горский женился на Марии Щедриной). С детьми, продолжившими его ремесло, он создал ателье, которое получило имя 'Елка', в честь дочери от второго брака. К началу 1930-х Прокудин-Горский отказался от фоторабот в пользу просветительской деятельности, выступал с лекциями перед русской молодежью Парижа, поскольку считал, что 'единственный способ показать и доказать русской молодежи, уже забывающей или вообще не видевшей своей Родины, всю мощь, все значение, все величие России и этим пробудить столь нужное национальное сознание - это показать ее красоты и богатства на экране такими, какими они действительно и являлись в натуре, то есть в истинных цветах'.
Дни Прокудина-Горского закончились вскоре после освобождения Парижа от нацистов. В 1948 году наследники замечательного русского фотографа продали коллекцию негативов, вывезенных им из России, Библиотеке Конгресса США. До наших дней сохранились 1902 тройных черно-белых негатива и 14 альбомов с монохромными контрольными отпечатками. В 2001 году Библиотека Конгресса организовала выставку Прокудина-Горского 'Империя, которой была Россия'. Концепция выставки воспроизводила идеологемы, актуальные для страны начала ХХ века, переживавшей период модернизации [78].
5. Интервью - это разновидность разговора, беседы между двумя и более людьми, при которой интервьюер задаёт вопросы своим собеседникам и получает от них ответы [176].
Например, в № 715 интервью Юрия Мильнера 'Человек с 57 этажа': 'Юрий Мильнер владеет пакетами акций трех социальных сетей: американской Facebook, российскими 'Одноклассниками' и 'ВКонтакте'. По его мнению, скоро через них можно будет влиять на весь интернет, а значит, на весь мир
Российская компания Digital Sky Technologies (DST) - главный отечественный инвестор в интернет. Она абсолютный лидер по стоимости активов в русскоязычном сегменте сети. Это по-настоящему международная компания с вышколенной командой и офисом на 57-м этаже башни в московском Сити. Когда смотришь из его окна на маленькую Поклонную гору, крошечные машинки на Третьем транспортном кольце и точечки человечков, кажется, что компания уже давно зависла над миром в виртуальном облаке. А внутри, в офисе, на огромном мониторе крутятся сюжеты онлайн-игр и плавно двигаются девушки неземной красоты.
Глава и один из трех основных акционеров DST Юрий Мильнер редко бывает в столице, да и интервью с ним мы брали по дороге в аэропорт Внуково-3. На арендованном самолете он мотается по всему миру в поисках людей, идей и денег, а потом это выливается в сделки на несколько сотен миллионов долларов. Только в этом году фонд DST купил мессенджер ICQ у американской AOL за 187,5 млн. долларов, инвестировал 135 млн. долларов в американский интернет-сервис Groupon, позволяющий людям объединяться и получать хорошие скидки, продал за 300 млн. долларов 10,26% 'экономического интереса' в российских активах DST китайскому холдингу Tencent, закончил сделку с южноафриканской Naspers, от которой получил еще 388 млн. долларов. А еще, по слухам, он присматривается к микроблогу Twitter, сайту анонимного видеообщения Chatroulette. В одном из последних номеров журнал Fortune опубликован список 50 самых умных в технологическом бизнесе ('The 50 smartest people in tech'), и Юрий Мильнер - единственный человек из России и один из трех персон не из англоязычного мира (два других - китайцы), который туда вошел.
Мильнера ни в коем случае нельзя назвать венчурным инвестором, он вкладывает в уже состоявшиеся компании. Но ищет те, у которых наибольший потенциал роста, постоянно анализирует все новые и новые бизнес-модели, которые возникают в интернете. Мильнер - выпускник физфака МГУ, выходец из академической среды (в последние годы советской власти он успел поработать в ФИАНе, в отделении под руководством академика Гинзбурга), поэтому он не потерял привычку думать, читать и размышлять. О множестве аспектов жизни в сети мы и поговорили с миллиардером [29].
6. Отчет ставит острые назревшие проблемы социально-политического значения. Отчет передает существо обсуждаемых вопросов, характеризует языка ораторов, сообщает о принятых мерах и решениях. Наряду с официальными информационными отчетами газеты публикуют проблемные, аналитические отчеты, выступления делегатов и т.д. Журналист, выполняя задание редакции, повествует в отчете о том, что видел и слышал. Размеры отчета бывают разные - от нескольких десятков до многих сотен строк. Это зависит от значимости самого события. Различаются отчеты трех видов: общие (прямые), тематические и отчеты с комментариями. В общем отчете репортер придерживается изложения фактов в хронологическом порядке [176].
7. Обозрение - аналитический жанр, который знакомит читателей с важнейшими событиями жизни страны, области, города, предприятия за определенный период (неделю, месяц). Обозрение может быть посвящено не только внутренним темам, но и международным. Главное назначение обозрения как публицистического жанра состоит в том, чтобы на основе определенной совокупности типичных, характерных, репрезентативных фактов современности воссоздать обобщенную картину (панораму) реальной действительности, выражающую ведущие тенденции и закономерности ее развития. Рассмотрение и интерпретация фактов происходит при обозрении элементов обширного целого в их связях и взаимовлияниях. Событие исследуется для выявления тенденций. Воссоздается панорама происшедших событий. В обозрении фиксируется социальное время. Журналист выполняет сверхзадачу - открыть в наблюдаемых событиях внутреннюю закономерность. Свободная, раскованная форма, аналогии, сравнения, ассоциации вызывают эффект 'наглядности', что помогает читателям увидеть связь фактов и мнений. В обозрении представлена реальная, современная социально-политическая, общественно-политическая и духовная жизнь общества, взятая в ее сущностных проявлениях. Органическая совокупность типичных социальных фактов, явлений, событий, ситуаций, процессов и составляет предмет публицистического обозрения. Журналист должен обладать эрудицией, интуицией, знаниями в области политики, экономики, культуры; иметь богатейший фактический материал [176].
По содержательному признаку обозрение классифицируется на общее и тематическое. По форме выделяют информационно-публицистическое, публицистическое, художественно-публицистическое обозрение. В обозрении важны группировка фактов, выявление концепции, определение формы и содержания; диалектическая взаимосвязь реальных фактов, событий, процессов, взятых из объективной действительности. Ценностное содержание обозрения включает идеологическую оценку, научный и экспертный комментарий [176].
В № 779 помещён материал 'Принимаем Азиатскую эстафету': 'О пресс-конференции по окончании саммита стран Азиатско-Тихоокеанского экономического союза (АТЭС) в Гонолулу.
Формально АТЭС можно назвать одним из самых мощных экономических союзов в мире - на 21 страну приходится 40% населения Земли и 54% мирового ВВП. Однако в мощи АТЭС содержится и его главная слабость - все решения тут принимаются по принципу консенсуса, а нескольким сильным партнерам-конкурентам договориться о единых правилах игры довольно сложно. По словам собеседников 'Эксперта' в Гонолулу, в отличие от Всемирной торговой организации, где действует несколько страновых блоков, в АТЭС 'каждый сам за себя'. 'Разве что страны АСЕАН иногда выступают с согласованных позиций, но это понятно, они проводят много встреч в течение года, что позволяет им договориться', - поясняет 'Эксперту' старший советник организационного комитета саммита АТЭС-2011 Майкл Мичалак.
Эффективная работа в рамках АТЭС невозможна без понимания внутренних механизмов этой организации, о которых у нас пишут намного меньше, чем о громких заявлениях и групповых фото в национальных костюмах. Для России эта тема особенно важна именно сегодня. В следующем году саммит АТЭС будет принимать Владивосток, и у нашей страны осталось совсем немного времени для того, чтобы максимизировать выгоды от своего нового положения. Как заявил в Гонолулу президент Дмитрий Медведев, Россия рассчитывает, что саммит АТЭС во Владивостоке 'будет способствовать укреплению позиций России на азиатских рынках и в целом развитию дальневосточной части России'. Для того чтобы это произошло, над этими задачами необходимо работать уже сегодня, не дожидаясь сентября следующего года.
Формально у России в ДКС три представителя, помимо Магомедова это генеральный директор 'Базового элемента' Олег Дерипаска и председатель правления ВТБ Александр Костин. Однако работа в ДКС ведется в основном силами 'Суммы'. 'До последнего времени повестку дня в ДКС в основном определяли американцы, австралийцы и японцы. Российский бизнес ничего особо не предлагал. Но в последнее время обсуждения стали более интересными. Свою повестку также активно отстаивают и китайцы', - говорит Магомедов.
О возросшей активности России 'Эксперту' сказали сразу несколько иностранных участников - и, кстати, нравится это далеко не всем. Так, России удалось фактически заблокировать включение в Рекомендационное письмо лидерам стран АТЭС снижение таможенных тарифов на экологически чистые товары. 'Это сильно ударило бы по нашим производителям, у нас таких товаров пока производится не очень много', - поясняет 'Эксперту' один из членов российской делегации.
Позитивная повестка России для Владивостокского саммита пока только формируется, в своем выступлении Дмитрий Медведев назвал ее 'синтетической' - в нее войдут как старые нерешенные проблемы, так и новые темы. Пока Россия активнее всего работает по четырем направлениям: продовольственная и энергетическая безопасность, создание новых стандартов городской жизни и технологическое партнерство, причем по каждому направлению у российской делегации есть свои предложения.
Но даже внешний успех владивостокского форума может не дать желаемых результатов. Серьезность намерений России в АТР можно будет понять лишь в 2013 году в индонезийском Бадунге, когда внимание российских лидеров переключится на другие страны и вопросы. Сможет ли российский бизнес продолжить активную работу в рамках АТЭС после того, как сойдет на нет пославшая его туда политическая воля?'Капля камень точит, и в АТЭС надо постоянно капать всем на мозги, чтобы добиться приемлемого результата', - немного недипломатично говорит мне один из членов ДКС. 'Зажечь' в России умеют очень хорошо, теперь российским участникам в АТЭС надо постараться не сгореть за 2012 год. Этому России стоит поучиться у китайцев - в Гонолулу по активности они уступали только американцам, несмотря на то, что никаких саммитов в ближайшие годы в Китае проводить не планируется [93].
8. Статья - это жанр журналистики, в котором автор ставит задачу проанализировать общественные ситуации, процессы, явления прежде всего с точки зрения закономерностей, лежащих в их основе. Статье присуща широта теоретических и практических обобщений, глубокий анализ фактов и явлений, четкая социальная направленность. В статье автор рассматривает отдельные ситуации, как часть более широкого явления. Автор аргументирует и выстраивает свою позицию через систему фактов. В статье выражается развернутая обстоятельная аргументированная концепция автора или редакции по поводу актуальной социологической проблемы. Так же, в статье журналист обязательно должен интерпретировать факты (это могут быть цифры, дополнительная информация, которая будет правильно расставлять акценты и ярко раскрывать суть вопроса) [176].
В № 755 журнала помещена редакционная статья 'Не упустите шанс', призывающая общество консолидироваться с государством: 'Создание Агентства стратегических инициатив - очевидный ответ на возросшую общественную динамику. Прошедший 2010 год запомнился самой разнообразной гражданской активностью - от дела 'приморских партизан' до тушения пожаров всем миром (именно этот тренд отметили мы в 'Эксперте', назвав Человеком года Нового Гражданина России). Сегодня же мы видим, как власти в лице Владимира Путина пытаются начать с этими новыми российскими гражданами конструктивный диалог. Это проявилось не только в создании АСИ, но и в проекте Общероссийского народного фронта. Цель ровно та же - включить широкие социально активные группы в общий процесс экономического и политического развития страны.
В качестве пролога для нынешних инициатив премьера можно рассматривать его встречу с футбольными болельщиками после событий на Манежной площади. Вскользь брошенное за столом замечание, что состав-де у нас тут собрался серьезный, можно решать самые разные задачи, засвидетельствовало явный интерес главы правительства к этой словно бы ниоткуда возникшей силе. Выросшие в России за полтора десятилетия новые общественные слои и группы начали превращаться в политическую силу, игнорировать которую далее уже невозможно.
Содержательное взаимодействие с этой силой должно стать главным мотором трансформации политической системы страны в сторону ее большей демократизации. Именно этого России ранее не хватало, поскольку политическое взаимодействие возможно только с силами, на которые можно опереться. Которые готовы формулировать и отстаивать свои групповые интересы.
Вызывающий сетования недостаток демократии в России лишь в какой-то степени можно приписать действиям властей. Слабость и разрозненность общества, отсутствие солидарности мешали развитию демократии куда больше. В отсутствие альтернативных сил власть неизбежно вынуждена опираться на единственную до недавних пор действительно консолидированную силу - бюрократию. Упрекать же политический класс в том, что он вынужден опираться на бюрократию в условиях, когда опереться больше не на кого, - высшая степень безответственности.
Теперь все иначе. Альтернативные силы начали проявлять себя, и начавшийся диалог с властью можно только приветствовать. Радикальные оппозиционеры видят в этом диалоге угрозу, считая его уловкой. Но этот политический маневр может оказаться уловкой лишь в той мере, в которой вторая сторона окажется политически незрелой. Мы же на данный момент видим у власти искреннее желание использовать появившийся политический ресурс для развития страны. Проблемы могут возникнуть, если новые политические силы окажутся неадекватны сложности стоящих перед страной задач. Но винить в этом, кроме самих себя, будет некого.
Момент в самом деле довольно драматический. Уровень раздражения в обществе весьма высок. Но полного взаимного отчуждения правящего класса и остального общества все же пока нет. Именно поэтому так важен начавшийся процесс выстраивания отношений власти и среднего бизнеса, власти и социальных активистов, власти и молодых профессионалов. Потому что, если этот диалог сорвется, не приведет к реальным результатам, тогда-то для России и начнется самое неприятное. Тогда-то и возникнут предпосылки для социально-политического взрыва, о неизбежности - а то и желательности - которого говорят сегодня многие.
Впрочем, мы остаемся оптимистами. Постоянно исследуя процессы, идущие в российском бизнесе и обществе, мы видим огромный потенциал развития, который есть сегодня в России. У этих процессов есть своя внутренняя логика и мощная инерция. Именно поэтому мы уверены, что завтра победят те, кто сегодня сделает ставку на новое партнерство российского государства и общества [69].
9. С помощью жанра комментария автор выражает отношение к актуальным событиям, формулирует связанные с ними задачи и проблемы в форме сжатого анализа недостатков или достижений, а также выражает их оценку, прогноз развития и т.д. Комментарий отличается от информационных жанров именно наличием анализа. От статьи, обозрения, обзора и прочих аналитических жанров комментарий отличается тем, что в нем обычно анализируется какое-то явление, уже известное аудитории, и в этом анализе превалирует отношение к предмету отображения. Современный комментарий преследует следующие цели:
направлять внимание аудитории на важные новые факты, выходящие на первый план общественной жизни, оценивать их;
ставить комментируемое событие в связь с другими, выявлять причины этого события;
формулировать прогноз развития комментируемого события;
обосновывать, как правило, с помощью примеров, необходимые способы поведения или решения задач [176].
В № 755 помещён комментарий ' Лифтовое хозяйство' о трудностях с социальными 'лифтами': 'Молодость всегда честолюбива. Кто грезит об Аркольском мосте (разумеется, мысля себя в образе юного Наполеона, но никак не покойника, которых тоже на мосту немало осталось), кто желает стать Ротшильдом, кто мечтает прославить себя художническими или научными свершениями, кто полагает, что прилично оплачиваемое постоянное место с непыльной работой - это тоже неплохо.
Чтобы потрафлять таким честолюбивым мечтаниям и тем самым приобретать благосклонность юношества (прием, известный как минимум с времен Л.С. Катилины), был заимствован из американского языка термин 'социальные лифты'. Из известных в истории западной цивилизации языков, служащих источником международной терминологии, американский вряд ли является лучшим. Для таких вещей скорее уместнее мертвые классические языки. Сделанная на их основе терминология четче, однозначнее и практически не грешит смысловыми дублетами. Тогда как 'социальный лифт' как раз по этому разряду. Ибо первоначально заимствовалось слово 'лифт' для обозначения подъемной машины, которая по-американски теперь вообще называется элеватором, а затем добавился 'социальный лифт', каковое слово в исходном языке тянет за собою всю многозначность, обозначая не только перемещение наверх, но и общий подъем, воодушевление, чувство глубокого удовлетворения etc. Когда бы заимствователи американских слов и ученые беседы вели бы меж собой по-американски (как это имело место прежде с латинским и французским языками), проблем было бы меньше, но поскольку беседы ведутся по-русски, то первично укорененное заимствование формирует образ реального лифта с кнопками, который сохраняет здоровье и создает удобства. Причем не такого, где 'Дорогие, осчастливьте, перестаньте писать в лифте!', но такого, который весь в зеркалах и хайтеке.
Только образом лифта как механизма, производящего перевозки, можно объяснить наличие таких выражений, как 'нехватка/остановка/запуск социальных лифтов'. Благодаря которым формируется представление, что: а) есть специальный механизм облегченного подъема на верхние этажи общества; б) этот механизм доступен всякому; в) недостаток подъемных мощностей есть единственно результат нерадения и при правильной власти достаточно легко устраняется. В рассуждениях на тему 'Уроки арабского восстания' такой взгляд был представлен со всей убедительностью. Склеротические и коррумпированные режимы, в которых весь плацкарт был зарезервирован для своих, пришли в полное несоответствие карьерным требованиям молодежных масс, чрезвычайно возросших в количестве, имеющих высшее образование, просвещенных фейсбуком и твиттером и оттого не способных более мириться со своими скромными жизненными перспективами.
Сейчас, после освобождения, они, правда, вынуждены с ними как-то мириться. Способность власти направлять своих подданных на лифте вверх оказалась ограниченной, поскольку даже если бы Мубарак (и не один, а со всем родством своим и свойством) носил одежду из верблюжьего волоса и пояс кожаный на чреслах своих и ел акриды и дикий мед, это никак не предотвратило бы площади Тахрир. Диспропорции между желанными вакансиями и количеством желающих ехать на лифте амбиционных египтян, воодушевленных фейсбуком, стала бы на 5% менее вопиющей, и разницы между 100-процентным и 95-процентным вопиянием честолюбивые египтяне не поняли бы.
Вероятно, уместнее было бы прибегать к иным образам, вовсе не имеющим отношения к лифтовому хозяйству. В случае смены начальства с нулевой суммой, когда число прибывших и убывших примерно равно, лучше годится средневековая картинка, изображающая колесо Фортуны: одни возносятся вверх, другие тем временем низвергаются. Средство заставить подъемник работать энергичней тут есть, и простое: увеличить число оборотов колеса. Ср. дантоновское 'Революция - это сто тысяч вакансий' и позднесоветское объяснение застоя тем, что, в отличие от сталинских времен, давно не производился отстрел начальства. Если массовое и беспрестанное низвержение уже поднявшихся считать приемлемым и желательным, проблема лифтового хозяйства решается с легкостью: 'Вакансии как раз открыты, то старших выключат иных, другие, смотришь, перебиты'. При этом, правда, новоприбывшим наверх также придется отряхиваться вниз с той же скоростью. Ведь при больших оборотах колеса низвергаются без особенной связи с достоинством/недостоинством, а просто потому, что время пришло, и командовать полками приходится вчерашним ротным. Но многие, сами еще не отряхнувшись, видят в том даже и достоинство.
Более вегетарианские подъемники работают в обществе при ненулевой сумме, т.е. в случае его реального развития и усложнения. Речь т. Сталина перед съездом победителей 'У нас не было автомобильной (авиационной etc.) промышленности. У нас она есть теперь' означала, что с появлением новой, прежде не существовавшей отрасли кто-то же должен ею руководить, - и вот вам искомый лифт, причем даже и без отряхивания. См. американскую агитацию, где имена Б. Гейтса, С. Брина, С. Джобса etc. поминаются как пример того, что можно достичь степеней известных, никого при этом не подвигая и не отряхая, но исключительно созидая. При этом не очень даже важно, что именно. Можно мирные гаджеты, можно бомбовозы - лишь бы производственные объемы вкупе с занятостью были побольше.
Отсюда и формула въезда в рай верхом на лифте, доступная друзьям народа всех направлений. Кто более строг, пообещает дать дорогу молодым, вычистив отовсюду негодные, а то и прямо враждебные кадры. Кто кроток душою, посулит высочайший рост производства, в результате которого настанет острый дефицит кадров, в том числе высокооплачиваемых и руководящих. Можно посулы сочетать - сочетал же и то и то на практике т. Сталин. Охотники жадно слушать найдутся, хотя два ключевых вопроса: 'как обеспечить перманентный прирост вакансий без перманентных же переворотов?' и 'кто будет убирать отхожие места, когда вы придете к власти?' - так и останутся без вразумительных ответов [69].
10. Цель рейтинга заключается в осуществлении определенной 'ранжировки' сходных явлений по какому-либо конкретному признаку [176].
В № 771 исследование 'Не стреляйте в пианиста' посвящено рейтингам и рейтинговым агентствам: 'Политики, регуляторы и многие инвесторы недолюбливают рейтинговые агентства, но финансовый мир уже невозможно представить без них. Сферы и процедуры использования рейтингов предстоит реформировать, однако спрос на квалифицированное информационное посредничество между эмитентами и инвесторами будет только возрастать
Международное рейтинговое агентство Standard & Poor's в прошлый понедельник закрепило за собой репутацию 'злого следователя', снизив на один пункт страновой рейтинг Италии, даже не имевшей в мониторинге агентства прогноза негативного изменения своей суверенной оценки. Теперь Италия с рейтингом А оказалась в компании Южной Кореи, Израиля и Омана (см. таблицу 1). Ранее в этом году S&P уже снизило страновые рейтинги не только 'хромых уток' Европы - Греции, Кипра, Португалии и Ирландии, но и экономического лидера мира - США, на протяжении десятилетий олицетворявших эталонное кредитное качество.
Быстро вернуть себе 'корону безупречных' американцы вряд ли смогут. По крайней мере опыт других стран, потерявших высший рейтинг и затем сумевших вернуть его по версии S&P (а таких всего пять - Австралия, Канада, Финляндия, Швеция и Дания), показывает, что период реабилитации занимает от 9 до 18 лет, за которые правительство должно продемонстрировать серьезные достижения в фискальной консолидации и сокращении долга.
Вслед за суверенным рейтингом Италии S&P понизило рейтинги семи итальянских банков, а спустя двое суток другое рейтинговое агентство из ведущей мировой тройки, Moody's Investor Services, - рейтинги трех крупнейших американских банков. На сей раз основанием для 'порки' стало всего-навсего 'снижение вероятности поддержки со стороны правительства в случае необходимости'.
Минуло почти два месяца после даунгрейда Америки, стоившего кресла экс-главе S&P Девену Шарме, страсти поулеглись, пришло время попытаться бесстрастно разобраться в мотивах действий агентств, взвесить аргументы критиков и защитников, а также обсудить затеянные заокеанскими финансовыми властями реформы в отношении деятельности агентств и использования их оценок.
Скользкие определения
Сначала напомним вкратце, как развивались события. В пятницу 5 августа, вечером, уже после закрытия рынков, дабы избежать паники, Standard & Poor's объявляет о снижении суверенного рейтинга США с AAA до AA+. За несколько часов до объявления о своем решении агентство, согласно формальной процедуре, ставит о нем в известность американское казначейство, сопроводив свой вердикт численными выкладками. Казначейство в течение часа находит и предъявляет агентству арифметическую ошибку в расчетах одного из сценариев прогнозной траектории госдолга на сумму 2 трлн долларов (задумайтесь на минутку - это больше годового ВВП России). Агентство соглашается с минфином, исправляет ошибку в своем релизе, но оставляет вердикт о даунгрейде в силе. 'Снижение рейтинга отражает наше мнение, что план фискальной консолидации, достигнутый только что Конгрессом и администрацией президента, окажется недостаточным для того, что, по нашему мнению, необходимо предпринять для стабилизации динамики долга правительства в среднесрочной перспективе, - заявило агентство в своем релизе. - Эффективность, стабильность и предсказуемость американского политического процесса и политических институтов ослабли на фоне сохраняющихся фискальных и экономических вызовов'.
Агентство имеет в виду закон о бюджетном контроле, подписанный президентом Бараком Обамой 2 августа, за 12 часов до наступления технического дефолта по американскому госдолгу. Утверждаемый каждый год законодательно потолок госдолга в нынешнем году был достигнут еще в мае, и дальнейшее финансирование расходов бюджета федерального правительства без новых заимствований становилось уже невозможным. Все лето администрация Обамы вела жесткие дискуссии в Конгрессе с республиканским большинством по вопросу сокращения рекордного бюджетного дефицита. В результате достигнутый консенсус хотя и решил формальную проблему увеличения потолка госдолга, оказался в стратегическом плане разочаровывающим и не меняющим принципиально траекторию роста долга федерального правительства в ближайшие годы и десятилетия.
Реакция администрации и финансового истеблишмента Америки на решение агентства S&P снизить рейтинг США оказалась буквально истерической. 'Не важно, что какое-то агентство может сказать: мы всегда были и всегда будем страной с трипл-эй рейтингом', - гневно заявил президент Обама. 'Если бы существовал рейтинг AAAA, я бы дал его Америке', - не пожалел пафоса известный инвестор Уоррен Баффет. Источал яд и сарказм нобелевский лауреат по экономике Поль Кругман в своей колонке в 'Нью-Йорк таймс': 'Агентство S&P присвоило рейтинг A банку Lehman Brothers за месяц до его банкротства. И эти люди рассуждают о кредитоспособности Америки?'
Самое же любопытное, что совсем нетрадиционной оказалась и реакция рынков на даунгрейд: вместо ожидаемого сброса казначейских облигаций США инвесторы обвалили рынок акций, перекладываясь в американские госбумаги и сбив доходность по ним до рекордных минимумов. Хотя за редкими (но значимыми, пример - Япония) исключениями доходность госбумаг обратно пропорциональна кредитному качеству страны, измеренному ее суверенным рейтингом (см. график 1).
Так что же, в одном из крупнейших и влиятельнейших рейтинговых агентств трудятся несерьезные люди, которые к тому же не в ладах с арифметикой? Давайте не будем торопиться с выводами, а наберемся терпения выслушать их точку зрения.
На прошедшей 8 августа пресс-конференции ведущие аналитики S&P указали на пять важнейших составляющих, лежащих в основе их модели суверенного рейтинга стран. Это политический риск, экономический риск, внешний риск, долговой и фискальный риск и, наконец, риск, связанный с монетарной политикой. Три составляющие совокупного странового риска США, по мнению агентства, остались неизменными, а вот политический и фискально-долговой риски выросли, а именно политическая элита страны оказалась не способна на радикальные решения по корректировке финансовой политики.
Заметьте - руководители агентства даже косвенно не усомнились в непосредственной платежеспособности федерального правительства США, в его, что называется, мгновенной ликвидности. Похоже, критики агентства, в отличие от рыночных игроков, просто неправильно, а именно чересчур узко, трактовали сам суверенный рейтинг.
В ходе пресс-конференции аналитикам агентства задали еще один каверзный вопрос: как объяснить то обстоятельство, что текущие показатели госдолга Франции относительно ее ВВП несколько хуже, чем в США, тем не менее Франция сохраняет наивысший рейтинг? Ответ агентства был весьма показательным. Оказывается, решением о сохранении высшего рейтинга Франция обязана проведенной в нынешнем году решительной пенсионной реформе (повышение на два года пенсионного возраста и резкое сокращение категорий лиц, имеющих право на досрочную пенсию), что 'в среднесрочной перспективе улучшит финансовую состоятельность государства'.
Похвал агентства удостоились и англичане - коалиционное правительство, пришедшее к власти в мае 2010 года, осуществило комплексную финансовую реформу. В результате показатели госдолга Великобритании достигнут пика в ближайшие несколько лет, но затем, по мнению агентства, обязательно начнут снижаться. Из этих ответов ясно следует, что суверенный рейтинг - не мгновенная, а прогнозная оценка платежеспособности страны, и притом не абсолютная, а относительная, то есть оцениваемая в сравнении с другими странами - представителями данной рейтинговой категории. В такой трактовке решение S&P о даунгрейде США выглядит практически безупречным.
Правда, эволюция понятия кредитного рейтинга сама по себе не кажется очевидной, по крайней мере для неквалифицированных инвесторов. 'Постоянно происходит подмена понятий, - рассуждает заместитель генерального директора рейтингового агентства 'Эксперт РА” Павел Самиев. - Суверенные рейтинги, вместо того чтобы быть исключительно оценкой вероятности исполнения или неисполнения обязательств по казначейским бумагам, становятся измерителем, во-первых, уровня рисков в данной стране и точкой отсчета для локальных компаний и банков при рейтинговании, во-вторых, оценкой инвестиционной привлекательности страны, в-третьих, оценкой некредитных рисков страны, в-четвертых, инструментом политического давления и, в-пятых, измерением 'успеха экономических реформ”. Все это глупости. Рейтинг - это оценка способности отвечать по госбумагам. Интересно, правда ли многие считают, что на данный момент у России с рейтингом ВВВ эта способность ниже, чем у Италии с рейтингом А?' Именно поэтому бессмысленно искать жесткую корреляцию между уровнем страновых рейтингов и текущими значениями таких макрофинансовых показателей стран, как уровень бюджетного дефицита и госдолга, а также размер накопленных международных резервов (см. графики 2-4).
С другой стороны, многочисленные исследования свидетельствуют, что в целом суверенные рейтинги - достаточно сносные индикаторы риска дефолта. Так, например, согласно данным МВФ, все страны, допустившие дефолт по госбумагам в последние 35 лет, испытали понижение своего суверенного рейтинга до бросового уровня как минимум за год до дефолта. К слову, нетрудно понять, что само по себе резкое снижение рейтинга, автоматически повышая долговую нагрузку, этот самый дефолт приближает.
Кто обрушил пирамиду?
Куда сложнее найти оправдания для системного завышения ведущими мировыми агентствами сложно структурированных финансовых инструментов, базировавшихся на сабпрайм-ипотеке. В середине 2000-х, на пике ипотечного пузыря в США, насчитывались десятки тысяч траншей ипотечных секьюритизированных бумаг с высшим рейтингом ААА. В 2006-2007 годах более 90% рейтингов этих бумаг были понижены до 'мусорного качества', что и спровоцировало обрушение ипотечной пирамиды и резкое ухудшение финансового состояния ведущих инвестиционных банков, эмитировавших ценные бумаги, связанные с нестандартной ипотекой. 'Кризис сабпрайм-ипотеки в США выявил системные ошибки в деятельности рейтинговых агентств, - говорит генеральный директор ЦЭА 'Интерфакс' Михаил Матовников. - Рыночные риски соответствующих финансовых инструментов облигационного типа, обеспеченных ипотекой нестандартного качества, реализовались в полной мере. Кредитные риски, то есть собственно неплатежи или дефолты по таким инструментам, зачастую выходили за рамки вероятностей, соответствующих присвоенным им рейтинговым категориям, а часто это были крайне высокие и даже высшие рейтинговые оценки. Более того, агентства в оценке сабпрайм-продуктов пользовались неверными моделями, и даже были случаи, что, поняв это, агентства не признавали и не исправляли собственные ошибки'.
Вот какой официальный комментарий предоставило нам агентство Moody's: 'Что касается критики рейтингов, которые присвоены сделкам, обеспеченным ипотечными ценными бумагами, компания Moody's, наряду с другими участниками рынка, не предвидела степень и скорость ухудшения состояния рынка жилой недвижимости США. Хотя существовали признаки, что показатели по выплатам кредитов 2006 года не были сильны, данные, которые мы получили, говорили о том, что показатели по просроченным выплатам соответствовали тем данным, которые наблюдались во время последнего экономического кризиса на ипотечном рынке США в 2000 и 2001 годах… Важно помнить, что во многих секторах наши рейтинги имели хорошие результаты на протяжении всего кризиса. В случае нефинансовых корпоративных эмитентов 95 процентов неплательщиков имели рейтинг B1 или ниже за год до дефолта, таким образом, наши рейтинги предоставили убедительные предупреждения о дефолте'.
Так или иначе, именно 'прокол' агентств в оценке сложных ипотечных бумаг заставил американские финансовые власти приступить к кардинальному пересмотру правил деятельности рейтинговых агентств и, что еще более важно, норм и процедур использования рейтингов сертифицированных рейтинговых агентств (а таковых в США сейчас десять, включая канадское и японское, правда, на 'великолепную тройку' S&P, Moody's и Fitch приходится 97% всех рейтингов этой десятки, см. таблицу 2) в финансовом регулировании. Теме реформы рейтинговых агентств посвящена целая глава в необъятном 2400-страничном законе Додда-Франка 'О реформе Уолл-стрит и защите потребителей', принятом в 2010 году комплексном ответе финансовых властей США на минувший (точнее, все еще продолжающийся) кризис.
Конец вольницы
Прежде чем проанализировать предложения законодателей об изменении работы агентств, надо сказать пару слов о том, как глубоко оказались вписаны рейтинговые оценки в финансовое регулирование многих стран, прежде всего США. Первые включения требований об обязательном наличии рейтинга соответствующего уровня для инвестиций тех или иных типов рыночных игроков появились в американском финансовом законодательстве еще в 30-е годы прошлого века. Широкое использование рейтингов в регулировании финансовых институтов началось с середины 70-х годов. Сегодня в англосаксонском финансовом мире допуск на рынок для инвесткомпаний, брокеров - только через рейтинги. Требования к эмитентам на биржах, требования к страховщикам и перестраховщикам - во всем мире, включая и страны БРИК, - все это основано на рейтинговых оценках.
Россия в этом плане сильно отстает - у нас требований существенно меньше, чем в других странах. Хотя такие важнейшие институты, как рефинансирование банков со стороны ЦБ, программа финансовой поддержки малого и среднего бизнеса со стороны Российского банка поддержки малого и среднего предпринимательства, 'дочки' ВЭБа, и целый ряд других, в существенной степени опираются на рейтинговые оценки.
В банковском регулировании внешние кредитные рейтинги стали одним из официальных методов оценки достаточности банковского капитала на покрытие кредитного и рыночного рисков с принятием базельского соглашения по капиталу ('Базеля II') в 2004 году.
Какие же новации в деятельности рейтинговых агентств и составлении рейтингов содержит в себе закон Додда-Франка?'Во-первых, предполагается, что рейтинговые агентства будут нести ответственность за присваиваемые рейтинги. Это означает, что их можно теперь привлечь к суду за анализ ценных бумаг, - рассказывает главный экономист Фонда 'Центр развития” Валерий Миронов. - До сих пор рейтинговые агентства использовали первую поправку конституции США о свободе слова. Они утверждали, что рейтинги представляют их свободное мнение, и таким образом уходили от судебного преследования. Закрепленное в законе обязательное включение эмитентами рейтингов в проспекты эмиссии дает возможность подачи исков против агентств'.
В этом смысле весьма характерна эволюция требований к аналитикам инвестиционных банков. Долгое время инвестиционные аналитики подвергались очень серьезным судебным преследованиям за неверные рекомендации и неадекватные прогнозы. Основанием для преследования являлись соответствующие нормы законодательства об инсайде и манипулирования рынком. Часто инвесторы выигрывали подобные дела в суде и получали многомиллионные компенсации убытков от инвестбанков. В результате постепенно, особенно этот тренд усилился после кризиса доткомов в 2001 году, деятельность аналитиков инвестиционных банков становилась все более и более зарегулированной. И речь идет не о простеньких дисклеймерах, сопровождающих инвестиционные рекомендации, дескать, это не более чем наше частное мнение. Сейчас требования к инвестаналитикам по раскрытию информации крайне высоки. В частности, прописываются все возможные конфликты интересов, история прогнозов по данной компании и как они соотносились с рынком и многое другое. Достаточно посмотреть 'Блумберг ТВ', где инвестаналитик J рассуждает об акциях компании N. Во время его выступления на экране мы видим бегущую строку или даже таблицу, которая сообщает, что аналитик J владеет таким-то пакетом акций компании N, инвестбанк, где работает J, имеет такой-то собственный пакет акций N, да еще этот инвестбанк получил недавно мандат на размещение облигаций компании N.
В то же время деятельность рейтинговых агентств, по сути информационных посредников на финансовом рынке, практически никак сегодня не регулируется. Их отчеты содержат лишь стандартную оговорку, что рейтинговая оценка не является рекомендацией покупать либо продавать ценные бумаги данного эмитента. Похоже, времена вольницы в работе рейтинговых агентств уходят в прошлое.
Внутренние рейтинги: не панацея
Закон Додда-Франка предусматривает образование нового управления надзора за агентствами кредитных рейтингов в структуре комиссии по ценным бумагам и биржам (SEC). В отношении агентств вводятся новые требования к системам внутреннего контроля, независимости, прозрачности и устанавливаются штрафы за нарушения. SEC будет обязана проводить проверки и публиковать результаты таких проверок. Закон также предусматривает раскрытие со стороны рейтинговых агентств методологий, используемых для составления рейтингов, информации об использовании данных третьих лиц при проведении финансово-юридической экспертизы, а также всю историю рейтингов, присвоенных той или иной компании.
Следующее важнейшее направление реформирования - пересмотр правил, касающихся отсылок к рейтингам сертифицированных агентств как единственным источникам оценки качества финансовых институтов и инструментов. Вместо рейтингов агентств предлагается применять иные стандарты кредитоспособности (так как закон Додда-Франка во многом рамочный, он поручает комиссии по ценным бумагам и биржам США разработать конкретные альтернативы). В качестве возможного варианта обсуждается использование внутренних рейтингов, разрабатываемых самими финансовыми институтами на основе риск-формул, утвержденных регулятором.
Однако большинство опрошенных нами российских финансистов и специалистов достаточно скептически относятся к внутренним рейтингам как некоей глобальной альтернативе рейтингов агентств. 'Давайте возьмем конкретный пример, - рассуждает руководитель Центра развития фондового рынка Юрий Данилов. - Сейчас в России обсуждается новая концепция листинга. Что более продуктивно - опираться в правилах допуска на биржу долговых бумаг на уже проведенный анализ, выводы которого сформулированы в рейтинговой оценке агентств, или вставлять в правила допуска элементы финансового анализа с многочисленными коэффициентами, значения которых должны быть одинаковы для всех эмитентов, или еще хуже - варьировать их в зависимости от отраслевой принадлежности и так далее? Биржи с наиболее крупными облигационными рынками довольно давно и успешно обошли подобную риторику. Рейтинговая оценка - это уже готовый кирпич, который удобно встраивать в стену финансового инжиниринга и совсем неудобно изготовлять силами подсобных рабочих на строительной площадке'. 'Представляется, что разумное использование рейтингов в регуляторных целях вполне обоснованно и может развиваться, - говорит профессор НИУ ВШЭ Александр Карминский. - Так как рейтинги представляют собой независимый и достаточно массовый инструмент оценивания, такой подход может быть дополнен дистанционным оцениванием с использованием моделирования'.
Не надо забывать и о том, что использование внутренних рейтингов для оценки риска и принятия инвестиционных решений могут позволить себе только крупные участники рынка, остальным, особенно розничным игрокам, такое удовольствие просто не по карману.
Геростраты, ау!
Опыт использования рейтинговых оценок в правилах размещения пенсионных и страховых резервов, государственных золотовалютных резервов в целом можно признать удавшимся. Хотя и здесь возможны коллизии. 'Согласно действующим нормам, пенсионные резервы, как правило, могут быть размещены в ценные бумаги эмитентов, имеющих высший рейтинг AAA по версии как минимум двух агентств из 'блистательной тройки” S&P, Moody's, Fitch, - говорит Михаил Матовников из ЦЭА 'Интерфакс”. - Теперь, если вслед за S&P суверенный рейтинг США снизит хотя бы еще одно агентство, в подвешенном состоянии, требующем оперативной реаллокации, окажутся значительные объемы пенсионных резервов. Что приведет к колоссальным рыночным коллизиям, диктуемым совершенно формальными, а не содержательными обстоятельствами. Именно поэтому остальным двум из тройки ведущих агентств будет крайне сложно решиться на аналогичный шаг в отношении Америки, даже если они решат, что для даунгрейда суверенного рейтинга США есть достаточные основания. Я думаю, что до этого дело не дойдет, и в ближайшее время регулирование размещения резервов будет скорректировано. До этого момента ни одно агентство в отношении рейтинга США не шевельнется - никто не хочет получить славу второго Герострата'.
Наконец, рейтинговые оценки агентств укоренились не только в регулятивные нормы, но и в сами обычаи делового оборота, откуда их удалить будет гораздо сложнее, чем просто переписав закон. Так, например, в соглашениях о займе весьма распространены так называемые рейтинговые ковенанты, когда снижение рейтинга заемщика ниже оговоренного уровня влечет за собой право кредитора потребовать досрочного погашения займа.
'Фундаментальный вопрос в отношении сдвигов в регулировании рейтинговых агентств - сохранять ли за ними 'лицензию на убийство”, то есть ситуацию, когда инвесторы или иные институты должны автоматически предпринимать те или иные действия вслед за решением рейтингового агентства, - размышляет Михаил Матовников. - Ведь, по большому счету, использовать рейтинги в системе риск-менеджмента финансовым институтам никто не мешает, весь вопрос в том, оставлять ли это на откуп доброй воли рыночных игроков или закреплять в регулятивных нормах'.
В любом случае регулирование агентств должно обеспечивать транспарентность процесса выведения оценок. Должно быть запрещено рейтингование на основании математических моделей с произвольными допущениями. Это лишит агентства возможности рейтинговать целый класс сложных финансовых инструментов и, конечно, сделает их работу куда менее рентабельной (не секрет, что значительную часть прибыли агентства Moody's приносило формульное рейтингование структурированных финансовых продуктов). Ну и ничего страшного! Пусть такие оценки делают выпускающие эти инструменты на рынок инвестиционные банки на основании своих внутренних моделей, публикуют их и несут за них полную ответственность.
Бесценная функция
И все же, несмотря на громкие скандалы и перекрестную критику публики и регуляторов, каким-то невероятным образом рынки и инвесторы продолжают ориентироваться на рейтинги агентств, причем вовсе даже не только из-за необходимости соответствия каким-либо регулятивным требованиям.
В чем же причина такой инерции? Если кризис сабпрайм выявил фундаментальные пороки собственно рейтинговой деятельности агентств, то другая значительная часть работы агентств по-прежнему дорогого стоит. Речь идет о функции раскрытия информации об эмитентах. Подготовленные аналитиками рейтинговых агентств отчеты о компаниях-эмитентах востребованы инвесторами всех категорий. Они фундаментально богаче и адекватнее отчетов инвестбанков, так как базируются не только на публичной информации и дистанционном анализе, но и на внутренней информации компании-эмитента.
'Про рейтинги можно сказать так же, как было сказано про демократию: это самая плохая система оценки, но все остальные - еще хуже', - резюмирует Павел Самиев из 'Эксперт РА' [85].
11. Прогноз - чаще всего их составляют специалисты, эксперты, ученые соответствующей сферы деятельности [176]. Журнал 'Эксперт' практически в каждом номере содержит несколько материалов данного жанра.
Изучив жанровое разнообразие журналистских текстов в журнале 'Эксперт', мы сделали вывод, что наиболее часто используемым при подготовке материалов в деловом издании относятся: хроника, заметка, новостное сообщение, репортаж, интервью, отчет, обозрение, статья, комментарий, рейтинг, прогноз. Особенностью также является активное использование редакцией делового журнала статистических данных, документальных и официальных материалов. Например, в № 755 материал 'Кредитные фабрики наступают': 'Локомотивами роста кредитования малого и среднего бизнеса в 2010 году стали крупные банки, предложившие недорогие 'коробочные' ссуды. Ужесточение ценовой конкуренции больнее всего бьет по небольшим банкам, работающим в проблемных регионах.
В 2010 году объем кредитов, предоставленных малому и среднему бизнесу, на 60% превысил показатели 2009 года, а портфель кредитов вырос на 22%, до 3,2 трлн. рублей. Кредитование МСБ уверенно оставляет позади основных 'конкурентов' - корпоративное кредитование и розницу (см. график 1). Ожидания банкиров оправдались: большинство банков, опрошенных агентством 'Эксперт РА' в начале прошлого года, рассчитывали на рост кредитования именно МСБ, набирали соответствующий персонал и перестраивали процедуры выдачи ссуд.
Активное воздействие на рынок оказали два фактора. С одной стороны, число заявок на кредиты со стороны малого и среднего бизнеса значительно выросло. В 2010 году их было на 34% больше, чем годом ранее. При этом внутригодовая динамика демонстрирует рост оптимизма заемщиков: во втором полугодии 2010 года заявок было на 25% больше, чем в первом. 'Потенциальные заемщики начали пересматривать планы развития, и, как следствие, спрос на кредитные продукты со стороны предпринимателей заметно возрос', - комментирует Илья Филатов, заместитель председателя правления банка 'УРАЛСИБ'. С другой стороны, заемщиков с приемлемым финансовым состоянием на рынке все еще недостаточно для полного удовлетворения потребности банков в размещении избыточной ликвидности, что ограничило темп роста.
В 2011 году острота ценовой конкуренции, скорее всего, спадет: ставки по кредитам в большинстве крупных банков близки к минимумам, которые они могут себе позволить. Это даст возможность небольшим банкам с ограниченной клиентской базой перевести дыхание, адаптировать свои продуктовые линейки и ускорить рост портфелей. Но локомотивами роста рынка кредитования МСБ останутся 'кредитные фабрики', выстроенные на базе крупнейших банков, как государственных, так и частных. Интерес крупных банков к рынку кредитования МСБ будет подстегиваться не только ценовыми преимуществами, но и желанием диверсифицировать активы.
Сегмент кредитования МСБ остается одним из приоритетных для банков: ключевые участники во втором полугодии 2010 года дополнительно увеличили численность персонала, занимающегося кредитованием МСБ, на 2,5%. Хотя резерв снижения процентных ставок почти исчерпан, рынок продолжит рост за счет смягчения других условий кредитования.
По прогнозам 'Эксперт РА', в 2011 году совокупный портфель кредитов МСБ вырастет на 22-27%, до 3,9-4,1 трлн. рублей, при росте совокупного портфеля кредитов юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям на 20%. При этом ряд крупных и средних банков смотрит на рынок весьма оптимистично и по итогам года ожидает прироста своих портфелей кредитов МСБ на 35-45%. Но крупнейшим участникам рынка вряд ли удастся показать столь высокие темпы - одним не хватит качественных заемщиков, другим - капитала. 'По объективным причинам в ближайшие два года вряд ли стоит ожидать резкого, экспоненциального роста рынка кредитования МСБ', - отмечает Андрей Донских. Кредитование МСБ по темпам развития по-прежнему будет опережать кредитование корпоративного сектора. Крупные компании будут активно привлекать трансграничное фондирование, и спрос на банковские кредиты с их стороны будет расти медленнее [69].
Заключение
Базовым типообразующим критерием для выделения деловой прессы из общего массива средств массовой информации может служить целевой (функциональный) критерий. То есть для отнесения издания к типу деловых важно понять, полезна ли читателю предоставляемая масс-медиа информация при принятии решений, направленных на получение материальной выгоды или повышение социального либо профессионального статуса читателя. С этой точки зрения, к деловым СМИ будут относиться, например, узкоспециализированные издания для профессионалов - ведь информация, изложенная там, позволит улучшить работу и, в перспективе, повысить доход; также сюда будут отнесены универсальные деловые газеты - читающие их владельцы компаний и топ-менеджеры смогут верно оценить расстановку сил на рынке и разработать оптимальное бизнес-решение [106].
Как пишут эксперты, 'Бизнес-журнал, прежде всего - нужный журнал (иначе его главный, очень занятой, читатель не стал тратить бы на него деньги и время). Тут есть сведения, необходимые для принятия оперативных решений, анализ, важный для стратегии, корректировки вкладов, есть и прогнозы развития финансовой сферы и разных отраслей, наконец, есть реклама. Такие издания помогают начать дело и успешно его вести' [106].
Следуя такой логике, деловую прессу можно определить как тип качественной прессы, предоставляющий информацию, критически необходимую читателю для принятия наиболее эффективных решений в финансовой, корпоративной (управленческой) либо профессиональной сфере деятельности.
Американская Ассоциация деловых изданий предлагает следующую дефиницию деловых средств массовой информации: 'Деловое издание - это журнал или газета, которые включают новости, статьи и рекламные сообщения, предназначенные для удовлетворения специфических интересов представителей специфических профессиональных, индустриальных, торговых групп, а также групп, объединенных одним родом занятий' [106]. Впрочем, надо отметить, что американские ученые традиционно фокусируют внимание, прежде всего, на узкоспециализированных деловых СМИ, в какой-то степени сужая сферу, в которой функционируют деловые масс-медиа. Например, именитый американский исследователь деловой журналистики Дж. Элфенбейн так определяет бизнес-издания: 'Это издания, включающие набор текстов для предоставления менеджерам необходимой информации - как на редакционных, так и на рекламных полосах. Информация должна быть актуальной и исчерпывающей в каждой технической и профессиональной сфере'. Элфенбейн вообще отказывается включать газету 'Уолл-стрит джорнэл' или журналы, подобные 'Форчуну' и 'Форбсу', в разряд деловых. Деловые издания, по его мнению, - то, что отечественная журналистская наука называет 'профессиональной' или 'узкоспециализированной' прессой, главное назначение которой - донести необходимую информацию эксперту в той или иной области [106].
В целом, журналы предназначены для того, чтобы 'выражать и консолидировать общественное самосознание, воздействовать на деятельность общественных институтов, представлять воззрения различных слоев общества, способствовать упрочению общественно необходимых политических, нравственных, социальных норм; содействовать функционированию и совершенствованию государственно-производственного организма, в том числе предпринимательских, научных и коммерческих структур (иногда определяют обобщенно: деловая журналистика); удовлетворять духовные, профессиональные и приватные запросы личности, связанные с различиями в возрасте, характере увлечений и занятий, потребности в самообразовании и т.д.' [106].
Проанализировав журнал 'Эксперт' как тип делового издания, мы пришли к основным выводам.
1. Основными типологическими признаками делового периодического издания являются целевая аудитория, тематическое направление и характер информации. 'Эксперт' всегда уделял большое внимание макроэкономическим вопросам и тенденциям (соответственно, 'экономический' деловой журнал),
2. Особенностью деловых изданий является характер публикуемой информации: это информация, предназначенная для потребителя, который заинтересован в прибыли, приумножении своего личного капитала или капитала своего предприятия; соответственно, информация эта отличается лаконичностью, повышенной достоверностью, а также серьезным аналитическим подходом к ней.
3. Ведущие темы в журнале - экономика, политика, социальная сфера (70%). На втором месте - культура (10%), третье место занимает тема спорта (8%). Далее по количеству публикаций следует раздел 'Карьера' (5%), затем - 'Автомобили' (2,5%). Меньше всего материалов о новостях техники (2%), науки (1,5%) и истории (1%).
4. Специфика деловой прессы проявляется в системе публикаций, которая включает публикации нескольких типов: аналитические, оперативно-справочные и рекламно-коммерческие.
5. Ядро жанровой системы делового журнала 'Эксперт' составляют: информационная заметка, интервью, репортаж, отчет, аналитическая статья, экономическое и политическое обозрение, комментарий, рейтинг, прогноз.
6. Являясь деловым изданием, журнал 'Эксперт' выполняет следующие функции: обеспечение аудитории оперативной деловой информацией; анализ главных событий в стране, их влияние на деловую жизнь; распространение делового опыта; формирование идеологии бизнеса.
Библиография
1. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 1 (687).
2. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 2 (688).
3. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 3 (689).
4. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 4 (690).
5. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 5 (691).
6. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 6 (692).
7. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 7 (693).
8. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 8 (694).
9. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 9 (695).
10. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 10 (696).
11. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 11 (697).
12. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 12 (698).
13. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 13 (699).
14. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 14 (700).
15. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 15 (701).
16. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 16-17 (702).
17. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 18 (703).
18. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 19 (704).
19. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 20 (705).
20. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 21 (706).
21. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 22 (707).
22. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 23 (708).
23. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 24 (709).
24. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 25 (710).
25. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 26 (711).
26. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 27 (712).
27. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 28 (713).
28. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 29 (714).
29. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 30-31 (715).
30. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 32 (716).
31. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 33 (717).
32. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 34 (718).
33. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 35 (719).
34. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 36 (720).
35. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 37 (721).
36. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 38 (722).
37. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 39 (723).
38. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 40 (724).
39. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 41 (725).
40. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 42 (726).
41. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 43 (727).
42. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 44 (728).
43. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 45 (729).
44. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 46 (730).
45. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 47 (731).
46. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 48 (732).
47. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 49 (733).
48. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 50 (734).
49. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2010. - № 1 (735).
50. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 2 (736).
51. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 3 (737).
52. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 4 (738).
53. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 5 (739).
54. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 6 (740).
55. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 7 (741).
56. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 8 (742).
57. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 9 (743).
58. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 10 (744).
59. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 11 (745).
60. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 12 (746).
61. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 13 (747).
62. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 14 (748).
63. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 15 (749).
64. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 16 (750).
65. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 17 (751).
66. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 18 (752).
67. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 19 (753).
68. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 20 (754).
69. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 21 (755).
70. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 22 (756).
71. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 23 (757).
72. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 24 (758).
73. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 25 (759).
74. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 26 (760).
75. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 27 (761).
76. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 28 (762).
77. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 29 (763).
78. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 30-31 (764).
79. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 32 (765).
80. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 33 (766).
81. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 34 (767).
82. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 35 (768).
83. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 36 (769).
84. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 37 (770).
85. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 38 (771).
86. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 39 (772).
87. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 40 (773).
88. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 41 (774).
89. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 42 (775).
90. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 43 (776).
91. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 44 (777).
92. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 45 (778).
93. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 46 (779).
94. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 47 (780).
95. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 48 (781).
96. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 49 (782).
97. Эксперт: Деловой еженедельник. - 2011. - № 50 (783).
98. Актуальные проблемы журналистики. - М., 1997.
99. Андреева, А.А., Худякова, Э.А. Деловая пресса Черноземья. - Воронеж, 1998.
100. Бороздина, Г.В. Психология делового общения. - М., 2002.
101. Брайант, Д., Томпсон, С. Основы воздействия СМИ. - М., 2004.
102. Ветров, К.В. Социальный анализ СМИ России. - М., 2005.
103. Вечер, Л.С. Секреты делового общения. - Минск, 1996.
104. Вырковский, А.В. Деловые журналы России и США: прошлое и настоящее. - М., 2009.
105. Ган, М.П. Газета американских деловых кругов 'Уолл-стрит джорнэл' в системе современной ежедневной буржуазной печати США: история, типологические особенности и основные аспекты пропагандистской деятельности: дис. … канд. филол. наук. - М., 1984.
106. Глазкова, С.А. Деловой журнал как средство воспитания общественности // 300 лет российской журналистики: Материалы науч. - практ. конф. / Под ред. Г.В. Жиркова. - СПб, 2003.
107. Гласность и журналистика. 1985-2005. - М., 2006.
108. Головко, Б.Н. Деловые издания: информационный менеджмент массовой коммуникации. - СПб: Изд-во Михайлова В.А., 2005.
109. Горбунов, А.П. Публицист за рабочим столом: В поисках нужного слова. - Иркутск, 1993.
110. Гордович, К.Д. Современная отечественная публицистика. - М., 1994.
111. Горячев, А.В. Работа над темой. - М., 1999.
112. Грабельников, А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. - М., 2001.
113. Гуриев, С. Мифы экономики: Заблуждения и стереотипы, которые распространяют СМИ и политики. - М., 2006.
114. Данкел, Ж. Деловой этикет. - М., 1997.
115. Деловая журналистика / А. Афанасьева, М. Блинова, Д. Борисяк, В. Вайсберг, А. Вырковский, П. Силуянова, М. Ховратович, А. Ходорковский. - М.: МедиаМир, 2012.
116. Деловая пресса России: настоящее и будущее / Сост.В. Давыдов, М. Дзялошинская. - М., 1999.
117. Дзялошинский, И.М. Российский журналист в посттоталитарную эпоху: Некоторые особенности личности и профессиональной деятельности. - М., 1994.
118. Дивненко, О.В. Имидж в бизнес-коммуникациях. - СПб, 2004.
119. Дьякова, Е.Г. Установление повестки дня: теория и технология. - Екатеринбург, 2005.
120. Еременко, А.В. Деловая пресса в России: история, типология, моделирование изданий. Дисс. …канд. филол. наук // www.disserr.ru
121. Еременко, А.В. Деловая пресса: проблемы идентификации и типологизации // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения: Тез. науч. - практ. конф. - СПб, 2004.
122. Еременко, А.В. Деловая пресса как специфическая информационная система // Проблемы массовой коммуникации в начале XXI в: Тез. науч. - практ. конф. - Воронеж, 2004.
123. Есин, Б.И. История русской журналистики (1703-1917). - М., 2000.
124. Глазкова, С.А. Деловой журнал как средство воспитания общественности // 300 лет российской журналистики: Материалы науч. - практ. конф. / Под ред. Г.В. Жиркова. - СПб, 2003.
125. Грабельников, А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий: Итоги и перспективы. - М.: РИП-Холдинг, 2001.
126. Гришин, Н.А. Развитие региональной деловой прессы в России (на примере изданий Нижнего Новгорода) // Журналистика в 2004 году. СМИ в многополярном мире: Материалы научно-практической конференции, Москва, 2-5 февраля 2005 г. Часть 1. - М.: 2005.
127. Зарецкая, Е.Н. Деловое общение. - М., 2002.
128. Журналист и журналистика российской провинции. Опыт исследования. - М., 1995.
129. Журналист и информация: учеб. пособие / под ред. С.Г. Корконосенко. - СПб, 1994.
130. Засурский, Я.Н. БИНФО-2003: Деловая пресса России - ресурс поддержки предпринимательства [Электронный ресурс] // http://www.nisse.ru
131. Засурский, Я.Н. Журналистика в изменяющемся мире // Вести. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. - 1991. - № 2.
132. Засурский, Я.Н. Журналистика в переходный период // Вести. Моск. ун - та. Сер.10. Журналистика. - 1997. - № 5.
133. Засурский, Я.Н. Информационная безопасность: развитие доступа к информации // Вести. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. - 1998. - № 2.
134. Засурский, Я.Н. Масс-медиа второй республики. - М., 1999.
135. Засурский, Я.Н. РБК: бизнес на информации // Вестник Московского ун-та. Сер.10. Журналистика. - 2007. - № 1.
136. Зиновьев, И.В. Современные электронные СМИ и профессионализм журналиста // Факс: журнал уральских журналистов. - 2004. - № 1 - 2. - С.53-57.
137. Информационный портал отраслевой прессы. - Режим доступа: http://www.ccr.ru.
138. Информационный портал российских СМИ. - Режим доступа: http://www.pressa.ru.
139. Информационный портал 'ЛегПромБизнес'. - Режим доступа: http://www.textile-press.ru/
140. Кайда, Л.Г. Композиционная поэтика публицистики. - М., 2006.
141. Козлова, М.М. История отечественных средств массовой информации. - Ульяновск, 2000.
142. Кибанов, А.Я., Захаров, Д.К. и др. Этика деловых отношений. - М., 2002.
143. Костюков, Л.В. Журналистика мнений. - М., 2004.
144. Кройчик, Л. Система журналистских жанров // Корконосенко С. Основы творческой деятельности журналиста. - СПб, 2000.
145. Кузнецов, И.В. История отечественной журналистики (1917-2000). - М., 2002.
146. Кузнецов, И.Н. Информация: сбор, защита, анализ. - М., 2001.
147. Кулёв, В.С. Деловая пресса России // Вестник Московского университета. - Сер.10. - Журналистика. - 1994. - № 5.
148. Лазутина, Г.В. Основы творческой деятельности журналиста. - М., 2000.
149. Массовая информация и коммуникация в современном мире. - М., 1991.
150. Майданова, Л.М. Аргументация в публицистическом тексте. - Свердловск, 1992.
151. Мансурова, В.Д. Журналистская картина мира как фактор социальной детерминации. - Барнаул, 2002.
152. Мельник, Г.С., Виноградова, С.М. Деловая журналистика: учебное пособие. - СПб: Питер, 2010.
153. Менделеев, А.Г. От событийной информации к авторизованной публицистике. - М., 2002.
154. Мисонжников, Б.Я. Деловая журналистика в печатных СМИ: магистерская программа дисциплины специализаций. - СПб, 2007.
155. Мисонжников, Б.Я. Деловое издание в лабиринте медиарынка // Журналистика: исследования - методология - практика: Сб. статей / Отв. ред. Г.В. Жирков. - СПб, 2004.
156. Мисонжников, Б.Я. Теория и практика деловой журналистики: магистерская программа дисциплины специализаций. - СПб, 2007.
157. Мордовская, Е.И. Деловое издание в системе периодической печати: Типообразующие факторы, характер становления и развития: дис. … канд. филол. наук: 10.01.10/Мордовская Екатерина Иннокентьевна. - М., 1998.
158. Московская промышленная газета. - Режим доступа: http://mpg.ru/newspaper/
159. Муладжанов, Ш.С. Капитал и пресса // Вести. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. - 1998. - № 1.
160. Мурзин, Д.А. Деловая пресса // Типология периодической печати: Учеб. пособие для студентов вузов / М.Е. Аникина, В.В. Баранов, О.А. Воронова и др. / Под ред. М.В. Шкондина, Л.Л. Реснянской. - М.: Аспект Пресс, 2007.
161. МФИ-96: проблемы деловой прессы: Материалы форума, Москва-Санкт-Петербург, 26-27 нояб. 1996 г. и конф., Москва, 15 нояб. 1996 г. - М.: Акад. средств массовойинформ., 1997.
162. Назаров, М.М. Медиа и власть в современной России // Соц. - гум. знания. - 2004. - № 1, 2.
163. Овсепян, Р.П. Периодическая печать России. Система, типология. - М., 1995.
164. Овсепян, Р.П. История новейшей отечественной журналистики. - М., 1999.
165. Панфилова, А.П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности. - СПб, 2005.
166. Пельт, В.Д. Дифференциация жанров газетной публицистики. - М., 1984.
167. Письменная, Е.В. Этические коллизии в деловой журналистике: источники и пути разрешения: дис. … канд. филол. наук: 10.01.10/Письменная Евгения Владимировна. - М., 2002.
168. Промышленные регионы России. - Режим доступа: http://www.promreg.ru/
169. Промышленно-строительное обозрение. - Режим доступа: http://www.spbpromstroy.ru/
170. Прохоров, Е.П. Введение в теорию журналистики. - М., 2005.
171. Публицистика: теория и практика. - М., 1995.
172. Реснянская, Л.Л. Особенности развития газетно-журнальной периодики России. - М., 1996.
173. Сайты деловых изданий: 'Коммерсант'. - Режим доступа: http://www.kommersant.ru/, 'Эксперт'. - Режим доступа: http://www.expert.ru/economy/, 'Экономика России: XXI век'. - Режим доступа: http://www.ruseconomy.ru/about.html
174. Сергачёв, В.Я. Деловая пресса региона: состояние и перспективы развития: дис. … канд. филол. наук: 10.01.10/Сергачёв Владимир Яковлевич. - СПб, 2000.
175. Теплова, Л.А. Типология информационно-аналитических еженедельных журналов: На примере журналов 'Коммерсантъ-Weekly”, 'Деньги”, 'Эксперт”, 'Итоги”, 'Профиль”, 'Коммерсантъ-Власть” и 'Компания”: дис. … канд. филол. наук: 10.01.10/Теплова Людмила Анатольевна. - М., 2002.
176. Тертычный, А. Жанры периодической печати. - М. 2000.
177. Типология периодической печати / Под ред. Я.Н. Засурского. - М., 2004.
178. Шкондин, М.В. Система средств массовой информации (Основы opганизации и характер структурной трансформации в условиях реформирования общества). - М., 2000.
179. Шкондин, М.В. Средства массовой информации: системные характеристики. - М., 1995.
180. Шкондин, М.В. Трансформация СМИ России: системные аспекты // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. - 2000. - № 1.
181. Шкондин, М.В. Экономические факторы трансформации СМИ.М., 1999.
Приложение
|
Издательство
|
ЗАО 'Журнал Эксперт'
|
|
|
Дата начала выпуска издания
|
1995
|
|
|
Формат
|
A4
|
|
|
Количество полос
|
100
|
|
|
Тираж
|
75 тыс. экз.
|
|
|
Распространение
|
Москва
|
|
|
Периодичность выхода
|
1 раз в неделю (пн.)
|
|
|
Телефоны редакции
|
(495) 299-05-22, 299-06-61
|
|
|
Адрес редакции
|
103791, Москва, ул. Тверская, 18/1
|
|
|
e-mail
|
|
|
|
Сайт
|
www.expert.ru
|
|
|
Направленность издания
|
Деловой еженедельник
|
|
|
