Web-студия в системе издательского холдинга

/

Web-студия в системе издательского холдинга

Введение

Informatio (лат.) в переводе означает сведения, разъяснение, ознакомление. Понятие информация рассматривалось еще античными учеными, философами, жрецами, и до начала промышленной революции так и оставалось прерогативой философов. Однако затем это понятие и методы его использования перешли в область науки.

Визуальная информация тысячи лет была основным источником передачи накопленных знаний, это и наскальные надписи, и глиняные таблички, и доски объявлений. Создание алфавита привело к ведению летописи, и уже многим позже, благодаря изобретению Иоганна Гуттенберга (XV век) появилось книгопечатание и почти V веков издания (книги, газеты, журналы) являлись основным средством распространения знаний.

В информационном развитии немаловажную роль сыграл резкий скачок информационных технологий, произошедший во второй половине XX века. Появилось новое понятие -- «невещественный носитель», -- под которым подразумевалось любое электронный носить длительного хранения информации.

В то же время происходят существенные изменения в подготовке изданий, если в большинстве отечественных издательств она основывалась на использовании «бумажных» технологий, то в последнее десятилетие XX века практически все издательства перешли на компьютерный набор и верстку печатной продукции. Полностью сверстанное и подготовленное к печати издание, хранимое в памяти компьютера или на специальном информационном носителе долговременного хранения, уже можно было назвать «электронным изданием».

Однако для того, чтобы электронная книга, журнал или газета действительно могли соперничать со своими печатными аналогами, необходимы средства их распространения, доведения до читателя. В конце первого десятилетия XXI века эти средства стали повсеместными. Электронные издания стали распространяться по глобальной сети Интернет.

Термин «информационный ресурс» возник благодаря появлению информационных баз данных, доступ к которым доступен большому количеству пользователей (например, электронная энциклопедия http://ru.wikipedia.org). Как для бумажных, так и электронных информационных ресурсов характерно определенное время жизни и доступность более чем одному пользователю (Вуль, 2001).

В предложенной работе рассматриваются организационная структура издающего предприятия, на базе которой можно создать сетевую редакцию (web-студию), техническое и программное обеспечение, которое необходимо приобрести для нового структурного подразделения в издательстве, а также различия создания визуальной информации (web-сайт и рекламный буклет), с учетом схожести основных функций и задач информационных электронных и бумажных ресурсов.

Над претворением в жизнь любого из заявленных проектов работает большое количество специалистов. Их задачи имеют много общих черт, хотя существуют и различия. На Западе практикуется создание многопрофильных сетевых издательств системы Ecosystem, но в России, если подобное и практикуются, то лишь в центральном регионе и количество их чрезвычайно мало.

Возникают вопросы:

Ч какое количество средств необходимо затратить, для обеспечения web-студии на базе издательского дома?

Ч какой должна быть организационная структура предприятия?

Ч существуют ли уже готовые специализированные программные пакета для работы с печатной и электронной продукцией?

Ч существует ли схожесть в основных процессах создания web- и печатной продукции?

Для ответа на эти и другие вопросы предназначено данное исследование, целью которого является систематизировать знания, вывести наиболее верную организационную структуру современного издательства, а также на примере создания рекламного буклета и web-сайта для ООО «Спектр-ТВ» доказать, что одновременная работа над двумя проектами экономит как время, так и финансовые затраты.

В соответствии с поставленной целью были сформулированы следующие задачи:

Ч вывести наиболее верную организационно структуру современного издательского предприятия,

Ч проанализировать сходства и различия создания бумажных и электронных информационных носителей,

Ч создать рекламный буклет и сайт для предприятия на основе одних и тех же фотографий, текста, шаблонов.

Актуальность данной дипломной работы заключается в том, что в настоящее время вопросы сходства создания электронных ресурсов и общепринятых детально не рассматривались. Хотя знания основных принципов создания тех и других позволит существенно сэкономить время, финансовые затраты, сократить производственные мощности, направленные на создание данных ресурсов, а также сведет влияние «человеческого фактора» к минимально возможному.

Научные труды и учебную литературу по издательскому делу легко заказать по почте или приобрести в магазинах, резкий прорыв информационных технологий привел к появлению узкоспециализированной литературы, по созданию web-сайтов, однако литературы, которая рассматривает взаимодействие информационных и издательских технологий, не существует, не смотря на актуальность данной темы.

Объектом исследования в данной работе является издательское предприятие с внедренным структурным подразделением, отвечающее за создание и распространение информационных материалов через электронные носители и глобальную сеть, а предметом исследования стала работа этого отдела и его взаимодействие с другими отделами издательства.

Для достижения целей исследования использованы методы наблюдения, обобщения, практического применения.

Введение посвящено разъяснению актуальности данной работы, исследованности темы и описанию структуры работы.

В первой главе рассматривается сама организация работы web_студии на базе издающего предприятия, оптимальная организационная структура для внедрения нового отдела. В одном из разделов показано, что издательство, имеющее техническую базу, с очень низкими материальными затратами образует сетевую редакцию. Также рассматриваются все специалисты издательства, с учетом новых должностных обязанностей.

Во второй главе рассматриваются методы создания концепций и основные различия, такие как концепция для сайта динамична, а для проспекта (книги) -- статична. Показывается различия в форматах, связанное это с технологией распространения продукции, а так же основные принципы дизайна, которые непоколебимы, и текстовая информация, в основном методы создания текста для представительской продукции.

В третьей главе представлен бизнес-план web-студии на базе издательского дома «Приамурские ведомости».

Заключение содержит выводы, сделанные в резбультате исследования и анализа информации полученной в процессе практического применения. В Приложении 1 приложен экземпляр рекламного буклета ООО «Спектр-ТВ», в Приложении 2 -- распечатанные страницы представительского web-сайта. В Приложении 3 приводится редакторская подготовка рукописи С.А. Монаховой «И звуки музыки напомнили былое. Культурная жизнь старого Хабаровска».

1. Организация работы web-студии

1.1 Web-студия в системе издающего предприятия

Классическая форма коммерческого издательства обусловлена тремя критериями: программная политика на книжном рынке; стратегическая направленность; психологическая модель поведения владельца издательства на конкурентном поле.

Ориентация издательской деятельности на личность владельца издательства хотя и остается доминирующей, но и постепенно заменяется моделью издательства с менеджерскими принципами управления, что означает:

1) функциональный принцип управления отделами, разграничение ответственности между отделами внутри них;

2) коллективное принятие решений;

3) участие руководителей отделов тематического планирования и маркетинга, а также производственного отдела в работе совета директоров.

Функциональная структура подразумевает деление издающего предприятия на взаимосвязанные отделы или подразделения: редакционную, художественно-оформительскую, производственную, экономическую, маркетинга и распространение книг и прочие. Обычно отделы выделяются по четко определенным конкретным функциям, задачам и обязанностям. Функциональная система идеально подходит для издательств малого и среднего бизнеса при небольшом объеме выпуска, однородной продукции (по видам литературы или целевому назначению изданий).

При наличии широкого репертуара печатной продукции в условиях быстро меняющихся читательских предпочтений организационная структура делится на элементы и блоки по видам товаров или услуг (товарная), по группам или видам покупателей (рыночная), по географическим регионам (региональная) [Эриашвили, 112].

Оперируя понятием организационная структура, книгоиздатель Н.Д. Эриашвили приравнивает ее к дивизиональной, которая основана на диверсификации деятельности компании. Предприятие разбивается на подразделения, каждый из которых оперирует на отдельном целевом рынке, причем подразделениям предоставляется значительная автономия от руководства. Руководитель подразделения уполномочен решать все вопросы (как оперативные, так и стратегические), связанные с операциями предприятия на соответствующем целевом рынке. Одновременно задачи стратегического управления деятельностью компании как единым целым остаются за ее руководителем.

В зависимости от признаков выделения предприятием целевых рынков различаются клиентские, продуктовые и региональные подразделения [Быкова, 32]. Таким образом, Н.Д. Эриашвили клиентское подразделение именуют рыночной, а продуктовую -- товарной.

Подразделения, по мнению А.А. Быковой, возникают, когда у предприятия появляются несколько групп потребителей, которые для нее настолько важны, а потребности их настолько специфичны, что организация решает создать подразделения, каждое из которых будет обслуживать только свою группу потребителей и действовать как практически независимая единица.

Товарная (клиентская) группа в издательствах представлена в виде узкоспециализированных отделений: школьных учебников, справочников, путеводителей и пр. Конкретным видам изданий уделяется в результате столько же внимания, сколько уделяла бы им небольшая, но полностью специализирующаяся на них фирма.

В мировой практике не существует каких-либо строго определенных форм организации для издательства: структуру каждое издательство создает самостоятельно, руководствуясь объемами своей деятельности, поставленным целям, рыночной конъектурой. Существующие структуры издательства можно рассматривать как варианты, причем нередко они носят смешанные формы. В конечном итоге структура должна обеспечить гибкую конкурентоспособную организацию, т.е. достаточно гибкую, менее чувствительную к кризисным ситуациям.

Так в настоящее время производство печатной продукции все больше интегрируется в единое пространство медиа-индустрии. Составной частью этого процесса является интеграция печатных и электронных изданий, ведь практически все информационные технологии перешли на цифровую форму, оснастились компьютерной техникой, программным обеспечением профессионального уровня, техническими средствами обработки изображений. Тот же процесс происходит и с распространением любых видов информационной продукции: появились компакт- и DVD-диски с электронными изданиями, а также музыкой и видео. Издательства внедрили новейшие сетевые технологии, связанные с распространением медиа-информации по интра- и экстрасетям, в глобальной сети Интернет (Вуль, 2001).

На Западе создаются сетевые структуры, которые предполагают интегрированную систему, включающую издательства, технических провайдеров (поставщиков операционных и сервисных средств) и фирм, стимулирующих интеллектуальную и финансовую поддержку сети. Такая кооперация обеспечивает создание сетевой издательской системы Ecosystem с максимальным использованием потенциала и эффективности электронной информации.

Ecosystem включает профессиональные издательства, графические дизайнерские бюро, бизнес-фирмы, ведомственные издательства и потребителей. Экономические выгоды от электронной информации -- решающий фактор, как для традиционных издательств, так и для крупных фирм и корпораций, для которых издательская деятельность не является основной.

Например, крупнейшими издателями являются такие всемирно известные международные промышленные корпорации, как IBM и General Motors, наделенные собственными издательскими правами. Участие таких крупных промышленных магнатов, с их огромными капиталами и техническими возможностями оказывает положительное влияние на развитие Ecosystem и эффективность электронной информации.

Технические провайдеры включают компании, которые поставляют необходимую сервисную технику, программные и аппаратные средства, различные устройства, вспомогательные сервисные и программные средства инфраструктуры, обеспечивающий сетевой комплексный процесс обработки электронной информации с использованием Internet [Сетевые издательства, 34].

С учетом технологического прорыва в последние годы региональные издательства едва ли смогут быть конкурентоспособными для издающих предприятий средней полосы России и зарубежных. Создание же сетевого подразделения (web-студии) на базе регионального издательства положит начало успешной интеграции печатной и электронной продукции. Освоение новых технологий сделает регионы конкурентоспособными.

Для создания правильной и работоспособной структуры издательства необходимо четко сформулировать функции каждого из подразделений.

Директор издательства руководит всей деятельностью предприятия. Организует работу издательства и всех его подразделений, осуществляет контроль за содержанием издаваемой литературы, качеством художественного и технического оформления. Также анализирует состояние книжного рынка с целью обеспечения конкурентоспособности и повышения рентабельности выпускаемой литературы, осуществляет руководство разработкой перспективных планов издания, проверяет правильность подготовки договоров с авторами и учреждениями, утверждает тиражи продукции. Кроме того, контролирует своевременное материальное обеспечение производственной деятельности и ход выполнения заключенных договоров.

Редакционный отдел -- это структурное звено редакционного аппарата издательства, выделенное для специализации редакционной работы определенного направления: подготовка и выпуск книг одного из разделов тематического плана или вида издания (например, учебных, изобразительных, переводных и т.д.), либо книг для определенной категории читателей (детей, юношества, пенсионеров, домохозяек и т.д.). Помимо решения исключительно редакторских задач, связанных с работой над авторским текстом, он в значительной мере определяет издательское направление и руководит всей допечатной подготовкой.

Отдел маркетинга -- структурное подразделение, в котором ведущие специалисты выбирают целевой рынок, привлекают новых потребителей. В их обязанности входит анализ внутренней и внешней сред заказчиков и конкурентов, позиционирование и продвижение товара, ценообразование, формирование ассортимента, формулирование требований заказчиков к качеству продукции, поддержка имиджа предприятия.

Технический редактор разрабатывает техническое оформление каждого издания, подготавливает его к полиграфическому исполнению путем разметки каждого его элемента, контролирует выполнение типографией всех художественно-оформительских указаний издательства, всех технических правил набора и верстки.

Отдел художественного оформления занимается оформлением и художественным редактированием изданий. Главная задача специалистов -- создать художественный образ книги, превратить авторский оригинал в издательский.

Производственный отдел осуществляет связь издательства с типографиями. В его обязанности входит обеспечение технических требований типографий к оригинал-макету, а также контроль качества издательско-полиграфического оформления издания. Отслеживает сроки выполнения заказа, рассчитывает потребность в бумаге и переплетных материалах, контролирует их расход полиграфическим предприятием.

Юрисконсультант решает технические вопросы, связанные с договорными обязательствами издательства, вопросы, связанные с авторскими правами, а также в сфере арендных, налоговых, финансовых отношений.

Бухгалтерия, отдел рекламы, хозяйственный отдел, служба охраны, информационный отдел, технические службы, обслуживающие компьютерную технику, отдел снабжения, отдел планирования и экономическая служба являются достаточно привычными структурными подразделениями в любой организации, а, следовательно, выполняют традиционные функции с поправками на специфику предприятия.

Сетевая редакция (web-студия) -- редакция, занимающаяся разработкой и созданием Интернет-проектов (web-сайты, web-дизайн, web-программирование, раскрутка и продвижение web-сайтов, Интернет-реклама, мультимедиа и другие Интернет-продукты). Доступ к электронной продукции пользователь получает не через бумажный носитель, а по глобальной сети Internet. Сетевая редакция успешно помогает укрепить имиджа и позиций компании-владельца web-проекта на конкурентном рынке, увеличить прибыльности бизнеса, способствует продвижению продукта (торговой марки, бренда, проекта и т.д.), осуществить сбыт продукции, привлечением новых клиентов (покупателей) при помощи web-технологий, создание благоприятной почвы для дальнейшей деятельности и развития бизнеса.

Схема взаимодействия всех отделов и подразделений в издающем предприятии приведено на Рис.

/

Рис. 1.

Сфера производства в книжном деле представлена редакционно-издательским процессом, перманентно переходящим в процесс полиграфический. Область создания web-продукции несколько отличается от производства книги, но в целом они равноправны, так процесс работы над Интернет-проектом, плавно переходит в тестирование и размещение в глобальной сети. Для наглядности сходства и различий основных стадий процесса производства печатной и web-продукции сведены в таблицу 1:

Таблица 1. Основных стадий процесса производства книжной и web- продукции

1.2 Настольно-издательские системы

Первые издательские системы на основе персональных компьютеров появились в начале 1980-х гг., когда были созданы лазерные принтеры, позволяющие выводить текст и графику с полиграфическим качеством печати. Появление таких принтеров стало стимулом к бурному развитию аппаратных и программных средств, обеспечивающих издательский процесс, более совершенным ПК, мониторов высокого разрешения, сканеров, высокопроизводительных лазерных принтеров, текстовых редакторов, программ верстки и макетирования, графических пакетов, корректоров орфографии и синтаксиса и т.п. (Типология издания, 1990)

Настольно-издательская система (или DTP) -- это совокупность аппаратных и программных средств для подготовки и создания образца печатной продукции, готового к тиражированию. Образцом печатной продукции является оригинал-макет, в котором текст и иллюстрации (схемы, графики, формулы и т.д.) размещены точно так же, как в будущем издании. DTP обеспечивает все этапы создания оригинал-макетов (от разработки до вывода в печать), а также точную цветопередачу. Основной задачей DTP является автоматизация подготовки оригинал-макетов.

В состав аппаратной части настольно-издательской системы входят:

1) устройства ввода информации, такие как сканер, цифровой планшет, цифровой фотоаппарат;

2) устройство вывода информации -- монитор с высокой разрешающей способностью, принтеры [Маркина, 48].

Исходный материал для создания графических композиций, как печатной, так и web-продукции, можно нейти в уже существующих графических файлах. Однако при этом следует помнить, что некоторые из них защищены авторскими правами и, следовательно, их нельзя свободно копировать. Можно также создать свои произведения «с чистого листа», используя рисования средства графических редакторов. Есть еще один способ создания компьютерной графики. Он основан на использовании сканеров, цифровых планшетов и фотокамер [Дунаев, 166].

С помощью сканера можно ввести в компьютер картинки из газет, журналов, книг и фотографий, как целиком, так и частями, которые послужат основой для дизайна или художественного-оформления продукции. Сканер просто незаменим, когда необходимо превратить бумажный печатный документ в текстовый, чтобы можно было его открыть в текстовом редакторе для просмотра и редактирования.

В системах допечатной подготовки издания в настоящее время применяются планшетные, проекционные и барабанные сканеры.

Планшетные сканеры построены по принципу плоской развертки (отсюда их второе название -- плоскостные), при котором считываемый оригинал располагается на плоском подвижном или неподвижном оригиналодержателе. При сканировании оригинала осуществляется построчное считывание изображения. Грязь, соринки и другие посторонние предметы на оригинале могут искажать информацию о нем, поэтому в некоторых сканерах применяют специальную асферическую осветительную линзу, которая уменьшает помехи от частичек пыли, царапин и отпечатков пальцев на оригинале.

Современные планшетные сканеры обеспечивают сканирование прозрачных и непрозрачных оригиналов с оптическим разрешением до 5000 dpi. Основными достоинствами таких сканеров являются:

1) простота установки и съема оригиналов различных форматов;

2) возможность сканирования оригиналов различных размеров. Максимальный размер сканируемого оригинала зависит только от размера рабочей области сканера, а минимальный размер оригинала практически не ограничен. Кроме того, оригиналы большого формата можно отсканировать по частям, а затем объединить их в одном из графических редакторов;

3) возможность сканирования плоских оригиналов различных типов, в том числе небольших трехмерных объектов;

4) возможность установки дополнительных устройств, например механизма автоматической подачи оригиналов или диапозитивной приставки для сканеров, работающих только с непрозрачными оригиналами;

5) высокая скорость сканирования.

Проекционные сканеры напоминают фотоувеличитель и работают почти также как фотографическая камера. Эти сканеры созданы для работы с непрозрачными оригиналами, для работы с прозрачными оригиналами (такие сканеры часто называют слайд-сканеры) и универсальные. В сканерах для работы с непрозрачными оригиналами считывание оригинала осуществляется в отраженном свете. Оригиналы располагаются на подставке изображением вверх под сканирующей головкой, которая закрепляется на вертикальном штативе на некоторой высоте. Процедура сканирования занимает определенное время, поэтому следует учитывать возможное нежелательное воздействие вибрации и внешних источников света. Конструкция данного сканера позволяет избежать влияния внешних возмущений и добиться более высокого качества сканирования изображения. Максимальный размер оригинала может быть до 300x400 см. Оптическое разрешение слайдовых сканеров составляет от 2000 до 5000 dpi.

Поставляемые в комплекте со сканером рамки для монтажа слайдов в сочетании со специализированным программным обеспечением позволяют автоматизировать процесс сканирования слайдов стандартных форм.

Проекционные сканеры обладают следующими достоинствами:

1) удобство позиционирования оригинала;

2) небольшая занимаемая площадь;

3) разнообразие сканируемых непрозрачных оригиналов;

4) возможность пакетного автоматического сканирования слайдов.

С помощью барабанных сканеров можно получить изображения с высокой степенью детализации. В таких сканерах оригинал с помощью специальной ленты или масла закрепляется на поверхности прозрачного цилиндра из органического стекла (барабана), укрепленного на массивном основании, которое обеспечивает его устойчивость.

Основными достоинствами барабанных сканеров являются:

1) очень высокое качество сканирования;

2) возможность сканирования как отражающих, так и прозрачных гибких оригиналов;

3) возможность изменения фокусного расстояния, которая позволяет автоматически или вручную изменять разрешение сканирования в зависимости от требуемой степени детализации изображения [КомпьАрт, 07.2005, 48-56].

Современный цифровой фотоаппарат внешне мало отличается от ранних своих предшественников. Однако он стал еще более прост в обращении. К нему не требуется фотопленки.

К профессиональной технике относятся цифровые зеркальные фотоаппараты. В данном виде фотокамер зеркало входит в оптическую схему аппарата. Благодаря зеркальной системе качество фотографии возрастает. Снимок получается намного более чистым и менее «шумным». Основным минусом подобной техники считаются механизмы поднятия зеркал, которые значительно удорожает камеру, и создают вибрацию во время съемки. Существует два вида поставки зеркальных фотоаппаратов BODY (без объектива) и KIT (камера в комплекте с 1-2 двумя объективами).

Дальномерные цифровые фотоаппараты относится к профессиональным. Дальномеры имеют ряд преимуществ перед зеркальными фотоаппаратами. Они не имеют недостатков связанных с системой поднятия зеркала. Дальномером можно осуществлять съемку с большей скорость, при этом практически отсутствует вибрация. Можно отметить большую компактность фотоаппарата и возможность применения складного объектива. Затруднение при работе с такими фотокамерами возникает, если используется длиннофокусный объектив (не хватает точности самого дальномера, исправляется с помощью специальных насадок, чем-то сходных с зеркальными системами) или занимаетесь макросъемкой (недостаточная глубина резкости). Кроме того, сменные объективы отличаются от штатных и требуют также смены видоискателя.

Монитор является внешним устройством отображения видеоинформации компьютера.

Мониторы на основе электронно-лучевых трубок на данный момент уже устарели. В них происходит преобразование энергии луча электронов в энергию видимого света. Собственно свет изучают кусочки люминофора на фронтальной поверхности ЭЛТ, если на них падает электронный луч. Люминофор может светить с различной яркостью в зависимости от энергии падающих на него электронов. В цветных мониторах используются люминофоры трех цветов -- красного, зеленого и синего. Качество изображения зависит от частот, которые еще называют частотами строчной и кадровой синхронизации. Они характеризуют горизонтальную и вертикальную развертку. Частота горизонтальной развертки принимает значение несколько десятков кГц и показывает, сколько тысяч раз в секунду пробегает луч слева направо. Частота вертикальной развертки принимает значение в диапазоне от 50 до 200 Гц и показывает, сколько раз в секунду луч обегает экран. Например, для 15-17-дюймовых мониторов разрешением 800x600 или 1024х768 оптимальное значение частоты вертикальной развертки -- 85 Гц. При меньшем значении возможно заметное мерцание изображения.

Мониторы с жидкокристаллическим дисплеем называют еще плоскими панелями, активными матрицами двойного сканирования, тонкопленочными транзисторами. ЖК-мониторы обеспечивают высококачественное контрастное, яркое, отчетливое изображение. Именно по этой причине пользователи переходят с традиционных ЭЛТ-мониторов на жидкокристаллические.

Существует два вида ЖК-мониторов: DSTN (dual-scan twisted nematic -- кристаллические экраны с двойным сканированием) и TFT (thin film transistor -- на тонкопленочных транзисторах). Их также называют соответственно активными и пассивными матрицами.

Как и традиционных лучевых трубках, пиксель в ЖК-мониторе формируется из трех участков -- красного, зеленого и синего. А различные цвета получаются в результате изменения величины соответствующего электрического заряда. Количество пикселов задает разрешение TFT-дисплея. Для нормального обеспечения разрешения, например, 1024х768 дисплей должен физически располагать именно таким количеством пикселов.

В ЖК-мониторах каждый пиксел расположен в фиксированной матрице и включается / выключается отдельно. При этом ЖК-мониторы обеспечивают в разрешении, совпадающем с физическим разрешением матрицы, идеальную четкость изображения. Так, картинка 17-дюймового TFT-монитора в разрешении 1280х1024 по четкости превосходит изображение даже 19-дюймового ЭЛТ-мониторов, для которых режим 1280х1024 считается оптимальным.

На ЖК-мониторе может не работать несколько пикселов. Распознать их нетрудно -- они всегда одного цвета. Возникают они в процессе производства и восстановлению не подлежат. Приемлемым считается, когда в мониторе не более 3-5 таких пикселов.

Особенностью ЖК-мониторов являются меньшие, чем у ЭЛТ-мониторов, углы обзора по вертикали и горизонтали.

ЖК-мониторы очень хороши для работы с офисными приложениями, однако дизайнеры и художники пока не могут заменить свои профессиональные ЭЛТ-мониторы на ЖК в связи с некоторыми недостатками цветопередачи и невозможностью калибровки ЖК-мониторов (Дунаев, 153). Поэтому для сотрудников издающего предприятия, работа которых связана с графикой, рекомендуется приобретать ЭЛТ-мониторы, для всех остальных -- ЖК, одним из незаменимых плюсов которых является минимальная нагрузка на глаза из-за существенно меньшего мерцания экрана.

Не смотря на столь убедительные доводы, многие руководители издающих предприятий, все-таки для отдела художественного оформления приобретают жидкокристаллические мониторы, что иногда сказывается на качестве тиража.

Принтеры -- составная часть электронной настольной издательской системы, аппарат, который автоматически распечатывает введенный в память компьютера текст по программе, обеспечивающей его соответствие типографскому набору гранок или полос. Распечатка используется либо в качестве корректурных оттисков, либо в качестве полос репродуцируемого оригинал-макета. В web-студиях принтер используется исключительно для вывода корректурных оттисков.

Матричный (игольчатый) принтер долгое время являлся стандартным устройством вывода для персонального компьютера. Достоинства этих принтеров определяются, в первую очередь, скоростью печати и их универсальностью, которая заключается в способности работать с любой бумагой, а также низкой стоимостью печати. К параметру «скорость печати» надо относиться осторожно. Изготовители всегда указывают теоретическую скорость печати, т. е. максимально возможную скорость чернового режима, очень долго приходится ожидать печати графики. Также они оборудованы внутренней памятью (буфером), который принимает данные из компьютера. Объем памяти приблизительно составляет от 4 до 64 Кбайт. Хотя существуют модели, имеющие и больший объем памяти. Матричный принтер является механическим устройством, а работа механических узлов всегда сопровождается шумом. Данный вид принтеров не рекомендуется применять в издательской деятельности и при создании web-проекта.

Принцип действия струйных принтеров похож на матричные принтеры тем, что изображение на носителе формируется из точек. Но вместо головок с иголками в струйных принтерах используется матрица, печатающая жидкими красителями. Картриджи с красителями бывают со встроенной печатающей головкой, а также существуют принтеры, в которых печатающая матрица является деталью самого устройства, а сменные картриджи содержат только краситель. Подобные принтеры используются для вывода корректурных оттисков, либо полос репродуцируемого оригинал-макета. Возможно использование, как в издательстве, так и в web-студии.

Лазерный -- один из видов компьютерных принтеров, позволяющий быстро изготавливать высококачественные отпечатки текста и графики на обыкновенной бумаге. Подобно фотокопировальным аппаратам лазерные принтеры используют в работе процесс ксерографической печати, однако отличие состоит в том, что формирование изображения происходит путём непосредственного сканирования лазерным лучом фоточувствительных элементов принтера. Эти принтеры чаще всего используют для печати тиража буклетов, визиток, листовок и т.д. Для создания web-проекта не нужен.

Термодиффузионные принтеры обеспечивают качество отпечатков, наиболее приближенное к фотографиям. На полученных с их помощью изображениях сохраняется чистота цветов и резкость, характерная для фотографий, сделанных традиционным способом. Многие термодиффузионные принтеры работают следующим образом: выполняется печать всего листа краской одного цвета, затем лист возвращается в принтер и накладывается следующий цвет. Поскольку краски смешиваются друг с другом, они естественным образом формируют нужный цвет. Подобные принтеры в многопрофильных издательствах встречаются крайне редко, для сетевой редакции не нужен.

Термопринтеры (являющиеся прототипом термодиффузионных принтеров) -- чернила на смоляной основе с помощью термопередачи переносятся с ленты на бумагу. Для такой печати можно использовать старую бумагу, но, поскольку чернила попадают на бумагу в почти высохшем состоянии, цвета смешиваются несколько хуже, чем при сублимационной печати. По этой причине на отпечатках обычно видны точки и полоски (последние чаще всего можно заметить в областях с плавным переходом цветов, например «на небе»).

Для издающего предприятия, в организационную структуру которого включена web-студия, необходимы устройства ввода и вывода информации. Все устройства, необходимые для прохождения издания допечатной подготовки, кроме лазерного принтера, будут также использоваться для успешной работы сетевой редакции. Следовательно, создание web-студии на базе издающего предприятия экономически выгодно, т.к. все необходимое оборудование уже приобретено для издательства.

1.3 Программное обеспечение

Термин «workflow» обычно переводят как «рабочий поток», последовательность операций от получения заказа до выпуска продукции. Системы «workflow» -- это программы, позволяющие автоматизировать рабочий поток, существующий в допечатной подготовке. Они позволяют обрабатывать данные, то есть файлы, содержащие текстовую и изобразительную информацию, с более высокой степенью автоматизации. Поэтому спектр программного обеспечения настольной издательской системы очень широк и включает:

1) текстовые редакторы, или процессоры;

2) графические пакеты программ;

3) программы верстки;

4) программное обеспечение различного характера и назначения, например, программу распознавания текста при сканировании, электронный переводчик, программы для создания шрифтов и др.

Работа в программе «workflow» отличается от обычного процесса обработки данных тем, что обычно файлы, поступающие в отдел допечатной подготовки Данные в различных форматах PS, PDF, EPS, TIFF и др. необходимо обрабатывать в различных программах: для предварительной проверки, спуска полос, растрирования и т.д. При этом существует проблема несовместимости этих программ, затрачивается большое количество времени на работу в разных приложениях, возможно появление ошибок. Кроме того, оператору трудно отследить график прохождения работ. Использование программ автоматической обработки данных делает процесс допечатной обработки более удобным, быстрым и предсказуемым. Интегрированные решения от крупных поставщиков, таких, как SoftCare, Adobe и Quark, отличаются хорошей продуманностью, так как они учитывают в себе опыт многих типографий и издательских организаций.

В последнее время было разработано много программ не только по автоматизации допечатного участка. Например, система Delano от Agfa позволяет отслеживать и управлять прохождением работы от приема заказа до отгрузки готовой продукции. Зачастую получается так, что оформление заказа, допечатная подготовка, а также послепечатные и отделочные работы в совокупности ведут к большему расходу времени, чем сама печать.

Преимущество применения настольной издательской системы:

1) сокращение времени подготовки издания;

2) сведение к минимуму или полное исключение технических ошибок и накладок;

3) сокращение штата редакции или расширение спектра выпускаемой продукции теми же силами;

4) оперативный контроль над всеми этапами работы.

С технической стороны к DTP предъявляются следующие требования:

1) способность к взаимодействию с другими приложениями и опытом потребителя;

2) табличная обработка, включая импорт и форматирование табличных данных;

3) работа со слоями, прозрачностью, способность создавать мягкие края у импортированных изображений;

4) поддержка объемных (длинных) документов (для журнальных изданий);

5) издание в разные среды, включая PDF, HTML и XML;

6) общее исполнение, включая скорость, поддержку различных ОС и вопросы печати;

7) безконфликтное взаимодействие компонентов, для построения производственного процесса, отвечающего индивидуальным требованиям конкретной редакции.

Современная медиа-индустрия отличается все возрастающими объемами перерабатываемой информации, высокими требованиями к качеству содержания, точности позиционирования контента для своей ниши читателей. Развитие компьютерных и интернет-технологий предоставляет все больше и больше возможностей для доставки издания конечным пользователям. Различные каналы распространения информации: печатное издание, Интернет, и т.п. требуют специализированных решений по ее обработке.

Все выше перечисленные аспекты, в конечном счете, определяют повышенный спрос к необходимому техническому оснащению. Спрос рождает предложение, и в настоящий момент существует большое разнообразие программных продуктов различных производителей для комплексной автоматизации всех потребностей современных издательств. Как правило, эти программные продукты представляют собой разнообразные модули/подсистемы, которые связаны между собой и образуют единую комплексную систему. Все модули можно разбить на несколько типовых категорий в зависимости от решаемых ими задач:

1) очень важной задачей для любого издательства являются поиск, сортировка, хранение, каталогизация информации. Все большая часть информации, в том числе фото, изображения, архив издания переводятся в электронный вид. Для организации быстрого и удобного доступа к этой информации, управления правами доступа и обеспечением надежного хранения существует категория систем под общим названием Content Management System (CMS) или системы управления контентом. Одной из разновидностей таких систем являются системы управления электронными активами или Digital Asset Management (DAM);

2) потребность в создании электронной публикации издания и развитие Интернет-технологий определили появление класса систем по управлению процессом опубликования или размещения информации в электронных СМИ. Такие системы относятся к классу Web Publishing Systems. Одной из особенностей такого рода систем является ее привязанность к архитектуре Интернет ресурса и наличие в ней инструментов по обслуживанию этого ресурса. Обычно бывает возможным организовать такую систему на основе существующей CMS. Часто необходимо дублировать полностью или с небольшими изменениями печатный вариант издания в Интернете, тогда хорошим решением оказывается связь этой категории систем.

Конкретная комплектация настольно-издательской системы зависит от ее назначения. Журналисту или переводчику совсем не обязательно иметь компьютер с мощной графической системой, но ему понадобится, возможно, электронный переводчик. А художник, иллюстратор, дизайнер должны иметь не только ПК, оснащенный видеокартой не менее 128 Мб, монитор с высоким расширением, но и профессиональные программы для подготовки сложной графики, библиотеке изображений и т.д. (Маркина, 2005, 49)

Как печатная, так и web-продукция могут быть подготовлены в принципиально разных программах, на компьютерах с различными операционными системами.

Продукт Adobe InDesing ориентирован на профессиональных дизайнеров, художников и специалистов в области печати, которым приходится заниматься версткой и выпуском печатной продукции.

Решение Adobe Acrobat 8 не ограничивается простым созданием документов PDF, оно располагает широким спектром инновационных инструментов для безопасного взаимодействия и сотрудничества, минуя границы операционных систем, приложений и сетевых экранов.

Векторный графический редактор Adobe Illustrator позволяет создавать векторные изображения любой сложности, используя стандартные в этой области инструменты рисования и возможности управления цветом.

Графический редактор Adobe Photoshop -- это стандарт в области подготовки изображения для печатных изданий, электронных книг, web-публикаций. К возможностям относятся: средство Adblock Smart Objects, позволяющее очистить и трансформировать изображения и векторную графику объектов, средства неразрушающегося редактирования и создания 32-битных HDR-изображений, Vanishing Point для ретуширования, клонирования, закрашивания и трансформирования объектов с сохранением визуальной перспективы, Image Warping -- для деформации объектов нажатием одной кнопки.

Программа Adobe Flash обеспечивает быстрое и плодотворное создание профессиональных анимационных Flash-файлов. Предусмотрена возможность импорта файлов из Adobe Photoshop и Adobe Illustrator, удобная временная шкала и расширенные средства для создания и редактирования геометрических форм. В последние годы Flash-элементы очень распространены в Интернетах.

Пакет Adobe Dreamweaver предназначен для разработки и поддержания web-сайтов. Dreamweaver позволяет не только с легкостью проектировать дизайн Web-сайта, используя визуальные методы, но и предоставляет средства для разработки web-приложений. К возможностям пакета относятся полная поддержка формата CSS, с проверкой совместимости с различными браузерами, функциональный редактор web-страниц и средства для работы с XMT, JavaScript, PHP, ASP и др.

Adobe Fireworks -- идеальный инструмент для создания и оптимизации изображений, эскизов web-сайтов и web-приложений. Adobe Fireworks имеет возможность редактирования как векторной, так и растровой графики, содержит библиотеку настроек и интегрируется с другими программами Adobe, позволяет в одном документе разрабатывать многостраничные web-сайты.

Adobe Contribute -- приложение для публикаций в Интернете без использования HTML. Позволяет размещать контент на различных web-сайтах и блогах. Поскольку Contribute совместим с Dreamweaver, предусмотрена возможность редактировать сайт одновременно несколькими пользователями, можно также создать web-сообщения непосредственно из приложений Microsoft Office (Work, Excel и Outlook).

Программа Adobe After Effects -- программа для создания и редактирования визуальных эффектов и движения в графике и видео. Тесно интегрируется с Adobe Photoshop, Adobe Flash, Adobe Premiere Pro, Adobe Illustrator и другими продуктами Adobe, что позволяет организовать непрерывный и эффективный технологический процесс обработки и редактирования графики и видео.

Программа Adobe Premiere Pro предназначена для редактирования видео и обладает самыми современными возможностями и инструментами для нелинейного монтажа видео, которое так же распространено в глобальной сети.

Программа Adobe Encore позволяет, единожды создав контент, публиковать его на различных типах носителей. Проекты Encore можно экспортировать на диски DVD, Blu-ray и в интерактивные SWF-презентации.

Приложение Adobe Soundbooth предназначено для обработки звука, как на любительском, так и на профессиональном уровне. Позволит решать широкий спектр задач, связанных с обработкой аудиоданных.

Семейство Adobe Creative Suite состоит из пяти коллекций, ориентированных на разные сферы применения, а также Master Collection, которая объединяет в себе максимально полный набор творческих программ Adobe.

В коллекции Design собран мощный инструментарий для печати, web-дизайна, интерактивного и мобильного дизайна, a Design Standard фокусируется на профессиональной полиграфии и предпечатной подготовке.

Коллекции Web Premium комбинирует средства для web-дизайна и разработки, при этом Web Standard предназначена для профессиональных web-разработчиков.

Adobe Creative Suite Production Premium -- это законченное решение post-production для профессионалов в области видео. И, наконец, Adobe Creative Suite 3 Master Collection объединяет 12 новых приложений в одной коробке, позволяя создавать различные виды контента -- печатные издания, web- и интерактивные приложения, мобильный и видеоконтент, фильмы (SoftLine, апрель 2008, 94-95).

Помимо продукта Adobe существуют различные другие программы для верстки и редактирования изображения, которые также часто используются в издательствах. Некоторые из них поддерживают работы с web-страницами, но функции в них минимальны и не имеют возможности интеграции с другими программа для работы с web-проектами.

QuarkXPress -- профессиональная программа верстки цветных изданий: журналов, газет, буклетов, книг с большим количеством иллюстраций. Значительным преимуществом программы считается ее модульность, т.е. возможность подключать различные модули для наращивания возможностей программы. Также к ее достоинствам нужно отнести высокую скорость работы независимо от размеров и сложности публикации.

CorelDraw -- универсальная мощная программа редактор векторной графики, используется в разной степени для создания изображения в промышленном дизайне, для web-страниц, в разработке рекламной продукции и подготовке публикаций.

Точный состав программного обеспечения приведен в таблице 2, из которой видно, что для предприятия издающего печатную и электронную продукцию необходимо приобрести пакет программ Adobe Design Standard и Web Standard.

Таблица 2 Специализированные программные пакеты продукта Adobe

2. Сходства создания печатной и web-продукции

издательство печатный электронный маркетинговый

2.1 Методика создания концепции

Понятие концепция (общий замысел, основная идея) встречается в любом производстве, исключением не стала индустрия книгоиздания и создания электронной продукции.

Концепция печатного издания -- это замысел, который связывается с конструктивным принципом подготовки произведения к печати. В концепции отражается основная точка зрения редактора на издание -- его состав, содержание и форму всех элементов, редакционно-технические и полиграфические средства исполнения.

Концепция web-сайта -- замысел, который связывается с конструктивным принципом создания web-сайта.

Разработка концепции издания является важной творческой операцией, выполняемой редактором. С точки зрения психологии творчества понятие концепции нужно рассматривать как совокупность взаимосвязанных и взаимообусловленных признаков будущего издания, которая складывается в ходе и в результате редакторского анализа исходной информации, выдвигаемых требований к будущему изданию и обоснования его характеристик.

Создать концепцию -- значит подготовить основу для формирования модели издания и его проектирования. Концепция является методологической основой всего процесса редакторской подготовки издания. На основе концепции, с учетом специфики разрабатывается модель издания (Типология изданий, 1990, стр. 18).

Общая, принципиальная модель издания должна включать наиболее значимые и обобщенные признаки издания, необходимые для того, чтобы вскрыть его сущность.

Концепция web-сайта, в отличие от концепции книги, не единожды созданный статичный документ, она отражает изменения стратегии развития компании. При изменении стратегии компании должна изменяться стратегия web-сайта, должен корректироваться и он сам (www.momentdesign.ru).

Концепция строится на базе сформулированных миссии, целей и задач проекта. Основная задача концепции - сформулировать для создаваемого web-сайта идеи, закладываемые в техническое задание, представить проект гармоничным целым. В концепции для печатного издания, редактор мысленно связывает произведение, при необходимости с корректировкой его содержания и формы. Концептуальный подход отражает понимание сущности будущего проекта и реализуется как в общем планировании конкретного производственного цикла, так и в частных творческих и производственных процессах при подготовке издания (Жарков И. Н. Технология редакционно-издательского дела).

Создание любого издания (Вуль, 2001), и в первую очередь заказного, начинается с написания концепции, которая должна содержать: описание аудитории издания, описание целей и задач издания, описание средств и методов (организационных, редакционных, дизайнерских, информационных, жанровых и проч.), с помощью которых эти задачи будут решаться, краткая формулировка миссии издания, краткий тематический рубрикатор (с объяснениями, зачем нужна каждая рубрика, о чем она, как именно подается), а также технические характеристики издания и примерный план-график выхода издания.

Техническая концепция - это первый основополагающий документ разработки. Практически концепция может создаваться как рабочей группой заказчика, так и подрядчиком, но только их совместные усилия могут дать наилучший результат. Технические характеристики издания будут зависеть исключительно от вида издания. Если создается web-проект, то необходимо указать следующие характеристики: систему навигации сайта, удобство сайта, методы продвижения, поддержки и развития сайта. При работе над печатным изданием в технической характеристике указываются следующие параметры: формат, бумага (обложка и блок), объем (количество полос), периодичность, тираж, прочее (если есть).

При создании концепции издание в концентрированном виде проходят все этапы его создания, часто проходят под четким контролем заказчика и это гарантирует его от неприятных «сюрпризов», при предъявлении готового сайта, а ход этапов программирования заказчик контролировать не в силах.

Основные моменты написания концепций одинаковы, за исключением технических характеристик, которые зависят от технологии создания издания. При этом для того, чтобы создать рентабельный сайт необходимо проделать «предконцепционную» работу больше, чем, если создавать книгу или проспект, хотя чем лучше провести аналитические исследования, тем больше шанс сделать издание нужным.

Разработанная концепция позволяет рассмотреть вопрос о подготовке издания. Для подтверждения решения о публикации необходимо определить рентабельность издания, проанализировать экономическую ситуацию в издательстве, возможности имеющейся полиграфической базы, учесть творческие и производственные возможности редакционного коллектива.

Концептуальная модель web-сайта -- это диаграмма, которая показывает взаимосвязь между различными абстрактными концепциями. Концептуальное моделирование может применяться во многих случаях для объяснения различных аспектов web-сайта.

В концептуальных моделях наиболее важно то, что, в отличие от других документов, они так сильно способствуют процессу обдумывания, что делают идеи сообщающимися. В web-дизайне типичные связи в моделировании такие, как часть -- целое (одна концепция является частью другой) или семантическое равенство (два понятия равны) (Браун, 145). К примеру, в книгоиздании концептуальное моделирование можно применять на этапе планирования выпуска серии книг, ведь оно дает возможность посмотреть на сложные идеи и взаимосвязи.

2.2 Основные форматы печатной и электронной продукции

Форматы издания. При выпуске листовой продукции целесообразно покупать бумагу также в листах (флатах). Спектр предлагаемых бумаг в листах, как импортных, так и отечественных, очень широк. Она поставляется только в нескольких форматах -- в основном 70х100 и 72х102 см, иногда 62х94 см. К тому же долевое направление, как правило, параллельно короткой стороне.

Как форматы бумаги для печатания, так и форматы книг и всех других видов печатных изданий стандартизированы. Перечень основных форматов приведен в таблице 3.

Таблица 3 Таблица форматов изданий, представленные ГОСТ 5773-90

Последовательно деля листы бумаги пополам (по их более широкой стороне), можно получить вторые, четвертые, восьмые, шестнадцатые доли листа и т. д. Для книг по стандарту приняты, главным образом, форматы в 1/16 и 1/32 долю, для некоторых видов изданий -- в 1/8. Поскольку листы печатной бумаги бывают нескольких стандартных размеров, постольку и одинаковые доли этих листов тоже имеют различную величину. Так, 1/16 доля листа 60x84 см составляет 150x210 мм, а 1/16 доля листа 84x108 см -- 210x270 мм.

Наиболее распространены средние по величине форматы книг, точнее, два из них: 60x90/16 и 84x108/32. Оба они удлиненные.

Формат 60x90/16 подходит для научных, учебных, производственно-инструктивных изданий, если в них есть сложные формулы, таблицы и иллюстрации или если общий объем материала велик. В формате 60x90/16 выходит и часть изданий, предназначенных для беглого чтения, например, некоторые издания художественной.

Формат 84x108/32 тоже подходит для учебной, научной, производственно-инструктивной литературы, но при менее сложном материале (при отсутствии громоздких формул, таблиц и иллюстраций) и при небольшом или среднем объеме. Однако для книг беглого чтения, в особенности при объеме не больше среднего, желателен несколько меньший формат.

Из группы форматов меньше средних отметим два удлиненных: 70x90/32 и 75x90/32. При таких форматах книга вполне портативна -- она умещается в кармане, при чтении ее без большого усилия можно долгое время держать в руке. Оба формата очень хороши для книг, рассчитанных на беглое чтение, в особенности для художественной, отчасти научно-популярной литературы. Они подходят и для портативных производственно-инструктивных и справочных изданий.

Форматы 70x90/32 и 75x90/32 близки по размеру. Они равны по ширине, по высоте разница между ними составляет всего 12 мм. Однако это незначительное увеличение дает формату 75x90/32 несомненные преимущества. Емкость полосы набора, а, следовательно, и емкость печатного листа увеличивается, улучшаются экономические показатели (при одном и том же объеме литературного произведения уменьшается объем в печатных листах), появляется возможность выпускать в данном формате более крупные произведения, не опасаясь сделать книгу слишком объемной.

Малые форматы -- 60x90/32 и 60x84/32 -- предназначены в основном для различного рода карманных справочных изданий -- уставов, памяток, словарей, транспортных справочников, путеводителей и т. п.,-- а также для отдельных произведений художественной литературы в особом (или улучшенном) оформлении.

Но для массовых изданий в обычном оформлении пользоваться такими форматами надо с большой осторожностью. Издание малого формата очень легко может быть испорчено не достаточно хорошим полиграфическим исполнением: при пониженном качестве печати удобочитаемость мелкого шрифта резко снижается, а при недостаточно аккуратной фальцовке издание не только приобретает неряшливый вид, книгой становится неудобно пользоваться.

Форматы больше средних весьма различны по пропорциям.

Широкие форматы -- 70x90/16 и 75x90/16 -- нужны, главным образом, для изданий с крупными или многочисленными иллюстрациями (например, для изданий по искусству, для научных и учебных изданий, где иллюстрации вынесены в отдельную колонку), с крупным шрифтом (главным образом, для детских книг).

При обилии громоздких таблиц, формул и крупных иллюстраций, в особенности, если к тому же объем книги очень велик, более целесообразен слегка расширенный формат 70x100/16 или удлиненный формат 70x108/16, так как на более длинной книжной полосе легче разместить сложный материал.

Так же как для печатного издания, формат страницы играет для сайта важную роль. Стандартной единицей измерения на Web-странице служит пиксель -- экранная точка, в пределах которой цветовые и яркостные параметры не могут изменяться. Пиксель -- это то же самое, что зерно на фотопленке, а его физический размер зависит от конкретного монитора. При работе над Web-сайтом в качестве единиц измерения следует использовать только пиксели.

Максимальный размер изображения на экране монитора ограничен его разрешением, поэтому для максимальной совместимости рекомендуется ограничивать размер сайта минимальным разрешением, которое составляет 640х480 пикселей. Если разрешение компьютера пользователя будет меньше формата сайта, ему придется пользоваться полосами прокрутки, чтобы просмотреть страницу. Выбор такого формата сайта должен исключать необходимость прокрутки по горизонтали (хотя вертикальная считается вполне допустимым явлением, лучше ее избегать, если контент позволяет это сделать).

В настоящее время большинство компьютеров оснащено современными мониторами, имеющими более высокое разрешение, а на них сайт формата 640х480 выглядит слишком маленьким. Поэтому в настоящее время в качестве минимального формата сайта не будет ошибкой использовать размер 800х600. Следует также учитывать поля, которые браузер оставляет вокруг содержимого Web-страницы, и элементы интерфейса, которые могут быть различными на разных компьютерах. По вертикали допуск должен быть больше, так как адресная строка и панель навигации браузера сами по себе могут занимать значительную площадь, а их размер зависит от настроек пользователя. Страница будет видна целиком на любом мониторе в том случае, если ее высота не будет превышать 350 пикселей. Следовательно, формат сайта, при котором он будет виден целиком на любом мониторе, можно принять равным примерно 580х350 пикселей. Если же исходить из разрешения 800х600, максимальный размер сайта будет составлять 740х470 пикселей.

Ограничения по формату оказывают непосредственное влияние на дизайн. В частности, навигационная панель, логотип компании, важные ссылки и другая наиболее значимая информация обычно располагается в самом верху сайта, чтобы она была видна при любом разрешении монитора.

Встречаются и горизонтальные сайты, в которых отсутствует вертикальная прокрутка, зато активно задействуется горизонтальная. Таких сайтов немного, например сайт Дмитрия Кирсанова www.kirsanov.com, и, в общем-то, это вполне объяснимо -- прокручивать сайт по вертикали гораздо удобнее благодаря скроллинговому колесику мыши, а также потому, что такая компоновка легче воспринимается.

Сам дизайн сайта может либо жестко привязываться к размеру (это осуществляется с помощью таблиц, ширина колонок которых задана в пикселях), либо изменяться в соответствии с разрешением монитора пользователя (ширина колонок в таблице задается не в пикселях, а в процентах от ширины окна браузера). Жесткий дизайн позволяет достичь точного совмещения всех графических элементов и дает основания надеяться, что композиция будет выглядеть цельной на всех мониторах. Этот вариант имеет смысл использовать для тех сайтов, дизайн которых имеет приоритет перед контентом.

2.3 Дизайн

Web-страница, представляя собой сообщения, может содержать текст, рисунки, компьютерную графику, анимацию, видеозаписи и многое другое. Можно выделить электронные аналоги печатных изданий, в большинстве своем, это газеты.

Если внимательно присмотреться к новостным сайтам, то можно заметить, что их дизайн в общих чертах напоминает лист бумажной газеты. На «титульной» странице сайта, как и на первой странице обычной газеты, помещают логотип-название, дату обновления материала, номер лицензии Минпечати, рубрикатор содержания и пр. Есть, конечно, и отличия: компьютерные варианты изданий часто содержат анимированные изображения, а к боковым сторонам экрана «пристроены» средства прокрутки материала, что делает электронные публикации несколько похожими на длинный рулон бумаги. Кроме того, на экране отмечено время обновления с точностью до секунды, указан точный адрес в Интернете, размещены значки Значок -- логотип служебного характера, предназначенный для выделения данных на общем фоне экранной страницы. и кнопки Кнопка -- стилизованный, декоративно оформленный значок, при нажатии на который производится изменение в чтении электронных страниц. , выполняющие роль ссылок, которые в свою очередь заменяют страницы печатного издания.

Как уже говорилось ранее, программное обеспечение издающего предприятия и web-студии, несколько схоже. Так, например, фотографии и графика для печатных книг обрабатывается в Photoshop или CorelDraw, и кнопки и значки для web-проекта также создаются в этих программах.

Графический дизайн как специфический вид художественно-проектной деятельности обладает только ему свойственным языком наглядных образов, с помощью которого выражается идея информационного сообщения.

Если внимательно присмотреться к дизайну современной печатной продукции и сообщениям, распространяемым с помощью электронных средств массовой информации, можно заметить, что основными элементами всеобщего информационного «визуального языка» является графика, типографика и фотографика.

Графика -- вид изобразительного искусства, во многом повлиявшего на язык графического дизайна. «Классическая» графика -- это, по преимуществу, искусство монохромного изображения, но в ней допускается и использование полихромии. Будет ли изображение одноцветным или многоцветным, зависит от замысла дизайнера и выбора им соответствующих графических материалов и средств.

Одним из основных отличий графики от других «визуальных искусств» является лаконизм формы: ее главные изобразительные средства -- линия, штрих, контур.

«Жанры» дизайнерской графики поражают своим разнообразием. Дизайнеру приходится иметь дело с рисунками, чертежами, различными видами прикладной, оформительской и деловой графики. Часто работы дизайнера представляют собой так называемые графические нормативы -- легко узнаваемые изображения, характеризующиеся относительно устойчивой формой. К ним относятся знаки, логотипы, монограммы, виньетки, орнаменты, схемы, диаграммы и т.п. Знание законов композиции и принципов, по которым создаются графические нормативы, умение выполнять и компоновать их из отдельных изобразительных и текстовых элементов-блоков во многом определяет профессиональный уровень дизайнера (Курушин, 47).

Законом композиции считается такая ее составляющая, без которой произведение не может обойтись. Ключевым моментом является объединение разрозненных элементов в нечто большее, нежели простая совокупность всех элементов. Можно выделить следующие законы, которые следует применять в издательских проектах:

1) Единство -- приведение всех элементов произведения к единому целому, непрерывному во времени и пространстве.

2) Пропорция -- определяет отношение частей целого по величине друг к другу и к целому.

3) Симметрия -- обусловливает расположение частей целого.

4) Динамика и статика -- привносит элемент движения.

5) Ритм -- выражает характер повторения или чередование частей целого.

6) Баланс -- равновесие частей относительно друг друга и целого.

7) Контраст -- сопоставляемые элементы, не нарушая законов целостности и сочетания и сопоставления, должны быть контрастны, конфликтны один по отношению к другому, подчеркивая, оттеняя диапазоном различий и разнообразия и друг друга, и их соотношение.

8) Экономия -- композиция должна содержать ровно столько элементов, сколько необходимо.

9) Доминанта -- все элементы произведения должны подчиняться единому авторскому замыслу, сформированному в идее произведения, и цели его создания (сверхзадаче).

Все эти принципы проистекают из естественных, объективно существующих факторов, из особенностей восприятия человеком реально существующей действительности.

Выполняя коммуникативную функцию, текст играет очень важную роль в дизайне, при этом является одним из главных элементов любого издания, будь то рекламная листовка, книга или web-страница. Он несет самую важную смысловую нагрузку и является прямым средством передачи информации. Посредством выбранного шрифта читатель (пользователь) будет знакомиться с информацией. Если шрифт будет плохо восприниматься, то читатель, скорее всего, закроет издание, чем станет себя утруждать и напрягать.

Современные пакеты компьютерной графики предоставляют в распоряжение дизайнера тысячи самых разнообразных шрифтов и безграничные возможности по форматированию текста. Книги по издательской деятельности не предлагают конкретные гарнитуры для использования в печатных изданиях, но излагают некоторые замечания и рекомендации по их использованию, которые можно использовать и при выборе шрифта для web_сайта.

1) Выбор шрифта зависти от цели и формата издания. Один из главных критериев -- удобочитаемость, комфорт в восприятии текста.

2) Основной текст изданий набирают нормальным, светлым, прямым начертанием. Остальные начертания обычно используют для оформления заголовков, титульных листов, выделений в тексте. Также он набирают одной гарнитурой в силу своей однородности. В некоторых периодических изданиях (газетах, журналах) различные по содержанию разделы набираются двумя, а иногда и тремя различными гарнитурами. Этот принцип также относится и к web-страницам.

3) При наборе текста в одну колонку на всю полосу используются шрифты пошире, при многоколоночной верстке -- поуже или применяется узкое начертание шрифтов.

4) Текст, в котором использованы шрифты с засечками, читается лучше. Рубленные шрифты используются для оформления заголовков газет и книг, научной и технической документации. Однако не следует применять такие шрифты при наборе длинных текстов, поскольку при их чтении глаза быстро устают. Шрифты с засечками предназначены для распечатки текста и хороши для чтения с бумаги, поэтому для web-страниц они не желательны. Хотя для Интернет-изданий следует использовать только стандартные шрифты, поставляемые с операционной системой MS Windows и гарантированно находящиеся на машине клиента. А этих шрифтов всего три: Arial, Times New Roman и Courier.

5) Рекомендуется использовать в одном издании не более 2-3 гарнитур.

С отсутствием шрифта у «клиента» издающее предприятие сталкивается не только в web-дизайне. Очень часто встречается, что символы могут вдруг исчезнуть, превратиться в набор непонятных знаков, напечататься совершенно не так, как нужно. Выйти из такой ситуации можно несколькими способами. В каждом профессиональном пакете верстки имеются средства, позволяющие автоматизировать процесс подготовки публикации к передаче в типографию. С их помощью можно автоматически скопировать использованные шрифты в отдельную папку и записать ее вместе с публикацией на диск.

Векторные редакторы, такие как CorelDraw и Illustrator, позволяют преобразовать шрифты в кривые, что гарантирует их воспроизведение в оригинальном виде -- шрифт, преобразованный в кривые, воспринимается растровым процессором, как обычные кривые.

Конечно, к web-сайту можно пакетом приложить использованные на странице шрифты, но пользователю для начала придется скачать пакет, установить, а потом уже знакомиться с содержимым web-страницы. При такой последовательности действий пользователь просто закроет страницу.

Графика, текст, композиция и многое другое, повторяющиеся в каждом выпуске или в каждом издании и направленные на создание единого узнаваемого образа продукции (издания, фирмы), составляют в целом стиль издания.

Постоянство в использовании элементов дизайна (шрифта, заголовков, фотографий, иллюстраций и пробельного материала) является ключевым моментом в создании образа издания. Это относится как печатным изданиям, так и web-проектам.

В процессе разработки стиля важна каждая мелочь, например оригинальные пиктограммы для оформления рубрик (web-страниц), те или иные приемы верстки изображений, цветовые решения рубрик и т.д. На разработку стиля может уйти немало времени, но это сделать необходимо, т.к. стиль необходим компании как для самоидентификации, так и для создания определенного позитивного имиджа, и, как следствие -- повышение конкурентоспособности компании на рынке. Также он помогает сформировать определенного уровня внутрикорпоративной культуры, чувства гордости за компанию, стремления поддерживать престиж фирмы на высоком уровне в любых ситуациях.

Общий стиль должен быть понятен, потому что восприятие читателя (пользователя/заказчика) уже в какой-то мере подготовлено другими аналогичными изданиями: он примерно знает, как должны выглядеть компьютерные издания, а как ежедневная газета рекламных объявлений. Если же предложить очень профессиональный макет, который будет существенно отличаться от аналогичных изданий, это может привести к непониманию и разногласию.

В некоторых газетах, выходящих с советского времени, сохранились элементы оформления, благодаря которым их облик был легко узнаваем долгие годы. Например, общественно-политическая газета «Приамурские ведомости» сохранила элементы оформления не только спустя годы, но и на web-сайте www.priamurka.ru. Приблизительно та же ситуация и с издательским домом «Приамурские ведомости», где фирменный стиль присутствует не только на визитках, документации, пакетах и пр., но и на Интернет-страницах издательства.

Для изданий, посвященных компьютерным играм, будет вполне уместен яркий, динамичный, «комиксовый» стиль с большим количеством иллюстраций, в то время как для «глянцевого» издания более характерным будет выполнение рекламных и содержательных блоков, оформленных по-разному. Корпоративное издание, напротив, обычно имеет строгое, четкое и понятное дизайнерское решение макета, с большим количеством пробельного материала.

2.4 Текстовая информация

Мировая практика давно показала, что благоприятное представление о фирме способствует лучшему спросу на ее товары и услуги. В середине прошлого столетия появилось понятие «институционная» реклама, т.е. реклама самих институтов капиталистического общества. Именно тогда возникли и «паблик рилейшин» как способ общения бизнеса с массами. Институционная реклама логично переросла в современную «корпоративную», т.е. рекламу корпораций, фирм и других крупных и мелких предпринимательских организаций.

Бизнес стал внимательно следить за тем, какое представление, какой имидж предпринимательства складывается у потенциальных потребителей. И, заботясь о своем имидже, корпоративная реклама стала информировать население о том, какие социальные блага исходят от бизнеса. Предприниматели стали громко извещать о своих программах, ориентированных на социальные нужды людей или напрямую не связанных с выпуском товаров или представлением услуг.

Существует несколько средств информирования населения о социальных благах, которые исходят от фирмы -- это телевидение и радио, полиграфическая продукция и Интернет, реклама мобильной сети и директ-мейл и т.д.

Широк канал распространения рекламы, а, следовательно, способ восприятия рекламного материала достаточно обширен, это:

1) информативная;

2) увещевательная, или стимулирующая;

3) напоминающая, или реклама стабильности;

4) престижная реклама.

Н.Г. Иншаков, кандидат филологических наук, предлагает такие термины, как «реклама в печатных изданиях», «реклама в прессе» и «печатная реклама», в последние годы появилось понятие «реклама в Интернете». В данной работе рассматривается только два вида рекламы: «печатная реклама» и «реклама в Интернете».

Разновидность информационных жанров можно назвать сравнительно новое и еще не очень понятное для рекламиста и рекламодателя явление -- классифайды.

Рекламная заметка -- это рекламное произведение в 40-60 строк, которое становится все более популярным. Заметка относится к информационным жанрам, однако более информативна, выразительная, отличается подчеркнутой экспрессивностью. «Насыщенность аргументативными и оценочными смыслами является содержательным приращением, типичным для рекламных заметок», отмечают специалисты. Использование выразительных средств предполагает внимательное отношение к расположению и взаимодействию эмоционально-смысловых ударений, к повторам в тексте, его ритмы, риторическим вопросам и т.д.

Среди аналитических жанров особую популярность получили рекламные обзоры -- синтезированные тексты, к которым дается сводная характеристика какой-либо группы товаров (например, обзор рынка ноутбуков, бытовой техники, солнцезащитных средств) или услуг (косметических, строительных, медицинских и т.д.). Характеристика эта основана на сопоставлении первичной информации с обобщениями и рекомендациями.

Рекламный обзор отличается от традиционного меньшей аналитичностью в основной части -- он строится по описательному способу изложения «плюс -- плюс -- плюс» -- и тем, что обобщение и рекомендации могут не завершать, а предварять материал.

Рекламная статья -- жанр, который сохранил свои традиционные черты, но все же несколько комментариев. В рекламных статьях обычно рассказывается о фирме, ее истории, тенденциях развития, успехах. В ряде случаев статья носит более избирательный характер, посвящается отдельному направлению работы или конкретному продукту. Если цель статьи -- имиджевая, фирмы пытаются разъяснить свою политику, сообщить об основных направлениях своей деятельности. Но использовать этот жанр в рекламных целях уместно только в том случае, если создатели рекламного текста располагают достаточным для анализа и обобщений фактическим материалом.

Основу большинства электронных, как и печатных изданий, о которых речь идет в данной работа, составляет текстовой материал рекламного характера. Именно на текст ложится основная семантическая нагрузка. Текстовой материал изданий может подготавливаться в текстовых редакторах или программных пакетах верстки и оформляться в соответствии предъявляемым требованиям.

В web-изданиях -- восприятие текстовой информации осуществляется на основе представления издания на экране монитора. В некоторых web-документах текстовой материал используется в качестве комментария к графическим или анимационным элементам электронных изданий. К ним относят гиперграфические и мультимедийные издания.

Исходный текстовой материал как печатных, так и Интернет-изданий может подготавливаться традиционными способами: с помощью клавиатурного набора; сканирования текстовых блоков исходного документа с последующим распознаванием символов в среде соответствующих программ распознавания текста; переноситься на компьютер с помощью магнитных носителей; передаваться по сети и т.д.

Необходимость редактора для электронных изданий так же очевидна, как и для печатного издания. А.Э. Мильчин публикует заметки с критическим издательско-книговедческим разбором книг, выпущенных в эти годы российским издательствами. Культура издания в первую очередь заключается в том, чтобы издатель или автор учитывали индивидуальные особенности выпускаемой продукции и формы работы с нею потенциальных читателей и пользователей, чтобы последние не были обречены на труту своего времени в пустую. Речь в данном вопросе идет, когда не надо следовать готовым образцам, а с помощью функционального анализа различных элементов искать и находить приемы, которые давали бы возможность приспособить различные элементы к особенностям продукции и читателя.

Роль редактора в создании рекламного издания огромна. Реклама не терпит шаблона и эффективна лишь в новых, необычных формах и решениях, поэтому сценарная стадия в работе редактора -- подлинно творческая. В схеме творческого процесса обычно выделяют следующие основные этапы:

Формулирование задачи важнейшая из всех стадий процесса. Четко поставленная цель -- это половина решения. На этом этапе необходимо ясно представлять себе конечный результат, которого предполагается добиться в ходе рекламной кампании.

Сбор информации. Существуют два вида информации, накоплением которой должен заниматься создатель рекламы. Во-первых, это специальная информация для данного случая. Содержание ее включает сведения о товаре, рынке и покупателе, а вот количество и качество их и в конечном счете эффект будущего воздействия зависят от трудолюбия и усердия того, кто ее собирает и перерабатывает. Трудно предположить, что поверхностно охарактеризованный в рекламе товар найдет спрос у покупателя, какими бы изысканными эпитетами его ни награждали. Сбор специальной информации -- не просто получение сведений о товаре в виде описания и технических данных. Главное -- приобрести максимум материалов, выделить в них основные семантические признаки, что позволит индивидуализировать товар в среде многих ему подобных. Это в равной мере относится и к данным о покупателе и рынке. Во-вторых, для выработки наиболее плодотворной идеи необходимо располагать информацией общего характера. Творческий работник должен быть любознательным, пытливым и уметь накапливать материалы по самым разным вопросам, которые рано или поздно будут полезны ему в работе.

Обработка информации -- стадия, на которой полученные сведения о товаре, покупателе и рынке систематизируются, обобщаются и осмысляются. Отдельные факты рассматриваются со всех сторон, идет поиск комбинации, выработка отдельных частей идеи, и важно, чтобы информация эта была проработана максимально тщательно.

Этап созревания идеи (инкубационный) внешне характеризуется отходом от темы, переключением внимания создателя на другие сферы, а иногда и полным прекращением активной работы. Правда, эта пассивность кажущаяся. На самом деле наступает один из самых плодотворных моментов творческого процесса: созревание идеи, хотя и бессознательное.

Этап озарения (его называют также инсайтом, «ага» -- переживанием) -- психологически наиболее захватывающий. Идея рождается совершенно неожиданно, в результате того, что в действие вступает присущий человеку психологический инструмент сознания -- интуиция. Особенность ее состоит в том, что в сознание входит уже готовый результат, что внешне выглядит как логический разрыв, скачок в мышлении.

Проверка и доводка идеи -- рабочий этап творческого процесса. Полученные результаты нуждаются в серьезной проверке и коллективном обсуждении. Идея может быть принята или отвергнута, использована частично, взята за основу дальнейшей работы.

Участники творческой группы -- автор текста, художник, художественный и технический редактор, будучи специалистами в своих областях деятельности, вносят предложения по подготовке текста, иллюстраций, элементов художественного оформления и других частей структуры издания.

Четкая организация работы над сценарием определяет функции редактора в процессе редакторского анализа, содержание которого, очевидно, сводится к оценке того, как автор текста, художник и другие участники творческого коллектива справились с задачами, определенными совместно разработанной рекламной идеей.

Работа с текстом - авторская или редакторская - будет успешной, если человек понимает основные правила создания произведения, требования к тексту, умеет видеть его достоинства и исправлять недостатки, умеет совершенствовать собственные и чужие тексты.

3. Бизнес-план web-студии на базе издательства

3.1 Резюме

Издательский дом «Приамурские ведомости» является крупнейшим издающим предприятием на территории Дальнего Востока и Восточной Сибири. На Западе последнее десятилетие приоритетным направлением избрано развитие услуг непосредственно связанных с глобальной компьютерной сетью, т.к. современный издательский холдинг в нынешних экономических условиях не может себе представить предлагаемый покупателю издательский пакет без вошедшей в него продукции, созданной на основе web-технологий.

Введение сетевой редакции (web-студии) на базе издательского дома необходимо, чтобы и в дальнейшей деятельности поддерживать статус и быть конкурентно способным на рынке полиграфических услуг.

На данный момент большинство организаций имеют свое представительство в глобальной сети. Web-сайт укрепляет имидж компании на рынке, увеличивает прибыльности бизнеса, способствуя продвижению продукта (торговой марки, бренда, проекта и т.д.), также является посредником в сбыте продукции, привлечении новых клиентов (покупателей).

У предприятия уже создана база заказчиков, которым по мере необходимости рассылаются письма с предложением о создании книги, проспекта, буклета, а после создания web-студии и электронной продукции, что облегчит поиск заказчика через рекламу по телевидению, радио и в социальных сетях.

3.2 Общие сведения

Издательский дом «Приамурские ведомости» (юридический адрес г. Хабаровск, ул. Серышева, 31) был основан в 1995 году, когда газета «Приамурские ведомости» потеряла учредителя в лице краевого Совета народных депутатов. Основная деятельность общества выпуск книжной, представительской и сувенирной продукции. Дочерние предприятия ООО Издательского дома «Приамурские ведомости»: Дальневосточный издательский центр «Приамурские ведомости», ООО «Издательство «Сахалин-Приамурские ведомости», Бюро наружной рекламы «ПВ» и Лесоохотничье хозяйство «Дурминское».

С момента создания предприятия вся его деятельность была направлена на внедрение в различные сферы жизни безусловного стандарта качества в полиграфической продукции.

За годы работы сложились прочные деловые отношения с крупнейшими предприятиями и организациями Дальневосточного региона и Сибири. Издательский дом зарекомендовал себя как надежный и стабильный партнер. Великолепное качество продукции издательского дома давно известно не только на Дальнем Востоке, но и по всей России и за рубежом. Издательство ведет постоянное сотрудничество с администрациями Хабаровского, Приморского краев, Республики Саха (Якутия), Амурской, Сахалинской областей и Еврейской автономной области, муниципалитетами Хабаровска, Владивостока, Якутска, Иркутска, Южно-Сахалинска, Благовещенска, Нерюнгри -- нескольких десятков дальневосточных и сибирских больших и малых городов.

В свою очередь на Западе приоритетным направлением избрано развитие услуг непосредственно связанных с глобальной компьютерной сетью, т.к. современный издательский холдинг в нынешних экономических условиях не может себе представить предлагаемый покупателю издательский пакет без вошедшей в него продукции, созданной на основе web-технологий.

В последнее время заказчики часто интересуются, предоставляет ли издательский дома услуги по созданию Интернет-магазинов, web-визиток, сайтов различной направленности.

В начале 2010 года был запущен проект «электронное правительство», который исключает контакт чиновника с просителем, что не только сокращает сроки подготовки документов и снижает неэффективное расходование времени, но и уменьшает риск возникновение коррупционных отношений [29: 1]. И это не единственный проект, предложенный правительством.

Мы постоянно получаем тендеры на изготовление календарей для правительства Хабаровского края, представительской продукции и много другого. Так при создании на базе издательства web-студии (сетевой редакции), возможно, получение тендера на создание различных электронных проектов, предложенных правительством краев, областей или просто крупных компаний.

Конкурентами нового подразделения станут такие организации, как «Сайтография», «Виста Студия», «Web-альтернатива» и некоторые другие юридические и физические лица. Все студии предлагают услуги, в целом, не отличающиеся друг от друга: разработка, продвижение и поддержка сайта. В подобных организациях клиент может заказать лишь информационный, корпоративный или промо- сайты, Интернет каталоги или магазины.

У нас возможен заказ не только Интернет-материалов, но и полиграфических с предоставлением скидок. Продукция ИД «Приамурские ведомости» индивидуальна, уникальна и неповторима. Применяются только современные технологии и языки программирования, механизм функционирования и управления содержимым сайта отвечает всем требованиям.

На момент создания подразделения необходимо заключить трудовой договор с web-дизайнером, который займется созданием динамической графики и рисунков в Fireworks, Dreamweaver или Flash, программированием на языках, и редактором для информационного наполнения сайтов, написаний концепций. А также планируется пригласить на работу внештатного сотрудника, на должность модератора.

Осуществлением поиска заказов займутся наши менеджеры, а подготовкой маркетингового хода для продвижения Интернет-продукции займется PR-менеджер.

Рабочее место web-дизайнера будет оборудовано в дизайн-бюро -- кабинет №401, а редактора -- в кабинете №406, кабинет главных редакторов. При таком размещении сотрудников арендная плата за съем помещения поднята не будет, так как новых помещений не понадобится.

3.3 Маркетинговый план

ООО «Издательский дом «Приамурские ведомости» одно из самых известных издающих предприятий на Дальнем Востоке и за его пределами. Весной 2009 года был создан web-сайт издательства, в целях представительства и продвижения полиграфической продукции на территории Российской Федерации. В перечень услуг на сайте необходимо добавить создание Интернет-продукции, а также продвижение в поисковых сайтах. По мере работы сетевой редакции будут создаваться ссылки на каждый созданный издательским домом и успешно работающий сайт.

Создание баннеров в социальных сетях, таких как «Контакт», «Однокласники», пр., на различных Интернет-сайтах, в поисковых системах.

У издательского дома уже создана база заказчиков, которым по мере необходимости рассылаются письма с предложением о создании книги, проспекта, буклета, а после создания web-студии и электронной продукции.

Участие в конкурсах и открытых аукционах на право заключения договоров о представлении услуг по созданию web-продукции для государственных проектов, таких как «электронное правительство».

3.4 Производство

Деятельность сетевой редакции сводится к трем направлениям: разработка, продвижение в поисковых системах и поддержка сайта.

Редактор отвечает за сбор информационного наполнения узла. Эта работа включает подбор имеющихся в наличии копий, рисунков, иллюстраций, видео- и аудиоматериалов и прочих элементов, которые должны разместиться на web-страницах.

На плечи web-дизайнера ложится работа над внешним видом узла и отчитывается перед заместителем по производству, при его отсутствии непосредственно перед генеральным директором.

Самым сложным является разработка web-ресурса. Современные требования на рынке виртуальных продуктов очень высоки.

Современные технологии позволяют максимально автоматизировать процесс создания сайтов, убрать из техпроцесса большую часть рутинной ручной работы, сэкономив время разработчика. Существуют системы, с помощью которых можно создать профессиональный сайт за сравнительно короткий промежуток времени.

Планирование вытекает из принятия клиентом предложений редактора или желания самого заказчика, при этом руководитель проекта должен провести с клиентом достаточное время, чтобы понять его потребности и ожидания. На этой стадии проект переходит из туманных идей в форму конкретики, обычно воплощенную в официальный документ -- концепция проекта. Этот документ затем передается клиенту на согласование и подпись.

После получения подписи первым делом нужно установить бюджет, так как он определяет содержимое каждой web-страницы и всего проекта в целом. Бюджет обычно исходит из тех средств, которые клиент согласен вложить. После чего создается график производства. В этом графике должен учитываться и клиент -- для него проект разбивается на этапы, результаты которых он принимает. Документ плана проекта передается клиенту на утверждение.

Теперь уже начинается непосредственная работа над проектом: web-дизайнер в свою очередь разрабатывает макет страниц, размещает сайт в Интернете, занимается его техническим обслуживанием, продвижением в поисковых системах, частично модерированием. После размещения web-дизайнером сайта на сервере редактор подготавливает и опубликовывает в нужной рубрике информационный блок, используя собственную учетную запись, наделенную правами редактирования.

При возможности оставления комментариев пользователями размещенных материалов вводится должность модератора сайта или отдельной страницы (при большом информационном объеме портала модераторов несколько и каждый из них отвечает за свой раздел или рубрику). Он отслеживает запрещенные к размещению комментарии (например, нецензурные выражения, спам, рекламные рассылки) исправляя либо удаляя их.

3.5 Риски

От некоторых рисков, таких как экономический кризис или риск пожара, не застраховано ни одно предприятие. Но рисков, связанных со снижением спроса на web-продукцию, ошибками маркетинга, конкуренцией или перебоями в глобальной сети, можно снизить до минимума.

Снижение спроса на интернет-продукцию и конкуренция возможны лишь в том случае, если издательский дом «не будет идти в ногу со временем», т.е. появление новинок в web-технологиях должны появляться в студии незамедлительно. Также новые внешние условия, влияющие на технологию производства, например, еще несколько лет назад сайт программированный в HTML считался современным.

При ошибках маркетинга необходимо либо подыскивать нового маркетолога, либо повышать на повышение квалификации старого.

Возможны производственные риски, возникающие в процессе создания web-продукции, например ошибки программирования, связанные с человеческим фактором. Долговечность web-изделия: насколько быстро продукция становится устаревшей, создание альтернативной продукции, которая завоюет рынок, воздействие Вашей продукции на потребителя.

К субъективным рискам можно отнести несанкционированное вмешательство в работу сайта («взлом», DDOS-атака и т.д.), от подобных рисков защититься практически невозможно, т.к. «хакеры» в силах взломать даже базу данных Пентагона.

3.6 Финансовый план

Единовременные затраты на приобретение персональных компьютеров Стоимость указана по состоянию на ноябрь 2009 года, согласно каталогу товаров сети магазинов «Офисная техника». для сотрудников сетевой редакции необходимы, чтобы оборудовать рабочее место сотрудников.

Ежемесячные затраты в размере 4 080 рублей на оклад каждому из сотрудников (дизайнеру, редактору и модератору) web-студии, т.о. 4 080 рублей * 3 = 12 240 рублей.

Также в стоимость сайта войдут накладные в размере 30% от себестоимости продукции. В накладные войдут: аренда помещения, амортизация оборудования, использование безлимитного Интернета, оплата рекламы web-студии и пр.

Прибыль зависит от сложности работ и устанавливается в размере 30 - 100 % от себестоимости производства.

Таблица 4 Единовременные затраты на приобретение персональных компьютеров

Таблица 5 Затраты на оплату труда

Таблица 6 Цены на работу

3.7 Цена web-сайта

Цена = Себестоимость производства + Накладные + Прибыль + Заработная плата

Себестоимость производства = Уникальный дизайн созданный по техническому заданию заказчика без последующих доработок + Вертка * 5 web-страниц + Структура + Новостные ленты + Поиск по сайту + Регистрация пользователей + Флэш элементы + Страница текстовой информации * 4 страницы формата А4 + Обработка изображения для сайта * 10 изображений + Фотосъемка одного объекта * 10 + Домен + Хостинг + Раскрутка сайтов в поисковых системах = 1 500 + 1 250 * 5 + 3 500 + 1 500 + 850 + 2 100 + 2 000 + 250 * 4 + 50 * 10 + 100 * 10 + 1 500 + 5 000 = 26 700 (рублей)

Цена = 26 700 + 2 700 * 30 % + 26 700 * 30 % + 26 700 * 40 % + 26 700 * 36% = 63 012 (рублей)

Оплата услуг менеджера = 63 012 * 5% = 3 150, 6 (рублей)

Стоимость сайта для заказчика = Цена + Оплата услуг менеджера = 63 012 + 3 150,6 = 66 162,6 (рублей)

Библиографический список

Браун, Д.М. Разработка web-сайта. Взаимодействие с заказчиком, дизайнером и программистом / Д.М. Браун. - СПб. : Питер, 2009. - 336 с.: ил. - (Серия «Библиотека программиста»)

Бумага: форматы бумажных и печатных листов, доля листа, форматы изданий [Электронный ресурс]. -- Электрон, текстовые, граф. дан. (36 Кб). - Режим доступа: http://www.offitec.ru, свободный. -- Загл. с экрана. -- Яз. рус.

Быкова, А.А. Организационные структуры управления / А.А. Быкова. -- М. : ОЛМА-ПРЕСС, 2003. -- 160 с., ил.

Вуль В. А. Электронные издания / В. А. Вуль. М. СПб.: Издательство «Петергургский институт печати», 2001. 308 с., ил.

Далада Е. В. Методические основания работы редактора над мультимедиа в электронном учебном издании / Журнал «Проблемы полиграфии и издательского дела», №3 2003. С. 133-143.

Добкин, С.Ф. Стандартные форматы книг и область их применения [Электронный ресурс]. -- Электрон, текстовые, граф. дан. (24 Кб). -- М. : Частное издательство «Золотое сечение», 2005. -- Режим доступа: http://www.zs-izdat.ru, свободный. -- Загл. с экрана. -- Яз. рус.

Дунаев, В.В. Web-графика: нужные программы / В.В. Дунаев. - СПб. : БХВ-Петербург, 2006. - 608 с.: ил.

Гиленсон, П.Г. Справочник художественного и технического редакторов / П.Г. Гиленсон. - М.: Книга, 1988.

Грищенко А. В поисках хорошего дизайн-документа [Электронный ресурс] / The Daily Telefrag, 2006.? Режим доступа: http://www.dtf.ru/articles

Грин, Т. Создание Web-узлов с помощью Macromedia Studio MX / Т. Грин, Д. Чилкотт, К. Флик. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. - 576 с. : илл.

Жарков, В.М. Экономика и организация издательского дела: краткий курс / В.М. Жарков, Б.А. Кузнецов, И.Н. Чистова. - М., 2002.

Жарков, В.М. Технология редакционно-издательского дела : конспект лекций / В.М. Жарков. - М.: изд-во МГУП, 2002.

Иншаков, Н.Г. Помощник рекламиста, или Редактор рекламных текстов / Н.Г. Иншаков. -- М.: 2005. -- 288 с.

Кастельс М. Галактика Интернет. / М. Кастельс. - М., 2003. - 220 с.

Кнабе, Г.А. Энциклопедия дизайнера печатной продукции / Г.А. Кнабе. -- М.: Издательский дом «Вильямс», 2006. -- 736 с.: ил. -- (Профессиональная работа).

Козлова Е. И. Комплектование национального библиотечно-информационного фонда российскими электронными изданиями [Электронный ресурс] / НТЦ «Информрегистр», 2007. Режим доступа: www.rba.ru.

Концепция веб-сайта [Электронный ресурс]. -- Электрон, текстовые, граф. дан. (80 Кб). -- М. : Moment Design, 2006. -- Режим доступа: http://www.momentdesign.ru, свободный. -- Загл. с экрана. -- Яз. рус., англ.

Корпоративный стиль [Электронные ресурс] / Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru; под ред. Т. Вукс. -- Электрон, текстовые, дан. (128 Кб). -- Режим доступа: http://www.i2r.ru, свободный. -- Загл. с экрана. -- Яз. рус.

Курушин, В.Д. Графический дизайн и реклама / В.Д. Курушинин. -- М.: ДМК Пресс, 2001. -- 272 с.: ил.

Маркина, И.В. Основы издательских технология / И.В. Маркина. -- СПб.: БХВ-Петербург, 2005. -- 368 с.: ил.

Мильчин, А.Э. Издательский словарь-справочник / А.Э. Мильчин. - М.: Юрист, 1998. - 472 с. - (Книжное дело).

Мильчин, А.Э. Культура издания или как не надо делать книги / А.Э. Мильчин. -- М.: 2002. -- 224 с.

Осин А. В. Электронное издание в образовательном пространстве / Журнал «Проблемы полиграфии и издательского дела», №3 2003. С. 133-143.

Пикок, Д. Издательское дело / Д. Пикок. Пер. с англ., 2-е изд., исп. и доп. М.: 2002. -- 424 с.: илл.

Разработка сайтов [Электронный ресурс]. -- Электрон, текстовые, дан. (8 Кб). -- Режим доступа: http://www.freshdesign.ru, свободный. -- Загл. с экрана. -- Яз. рус.

Редактирование отдельных видов литературы / Под редакцией профессора Н. М. Сикорского. - М. : Книга, 1987.

Самарин, Ю.Н. Сканеры / Ю.Н. Самарин // КомпьюАрт. -- М., 2005. -- Вып. 7. -- С. 48-56.

Свежий взгляд на творческие задачи // SoftLine. -- М., 2008. -- Вып. 79. -- С. 94-95.

Секорский, Н.М. Редактирование отдельных видов литературы / Н.М. Секорский. -- М.: 1987. -- 400 с.

Сетевые издательства и повышение роли электронной информации / пер. А. Максаковой. -- М.: «Полиграфист и издатель» №3 Март 2002 стр. 34-38.

Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М.Н. Кожиной. - М.: Флинта: Наука, 2006. - 696 с.

Энциклопедия книжного дела / Майсурадзе Ю. Ф., Мильчин А. Э., Маковеев Н.П. и др. Изд. 2-е, прераб. и доп. М.: Юристъ, 2004. 634 с.

Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг: учебник / Р.А. Фатхутдинов. - М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. -- 640 с.

Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофанов. -- СПб.: 2000. -- 384 с. (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

Эриашвили, Н.Д. Теоретико-методологические основы книгоиздательского маркетинга: в 2 ч. Ч. 1 / Н.Д. Эриашвили. -- М.: 2000. -- 621 с.

Яковлев, А.А. Раскрутка и продвижение сайтов: основы, секреты, трюки / А.А. Яковлев. - СПб.: БХВ-Петербург, 2009. - 336 с.: ил.