Наука - экономика
Работа из раздела: «
Экономика»
1.ВВЕДЕНИЕ
Экономика как наука включает в себя два взаимосвязанных
процесса :
n макроэкономику , которая рассматривает экономические явления и процессы
на уровне мирового хозяйства ;
n микроэкономику , которая рассматривает экономические явления и процессы
на уровне отдельно хозяйствующих субъектов .
Таким образом микроэкономику в современных условиях можно
рассматривать как науку и инструмент принятия управленческих решений на
уровне одного хозяйствуюшего объекта (предприятия) , группы (концерн) и на
уровне структурных подразделений отдельного хозяйствующего субъекта.
В условиях рыночной экономики ведущее место в микроэкономике как науке
, занимают следующие основные вопросы:
. исследование факторов производства и их влияния на механизм формирования
производственных издержек и себестоимости , прибыли
. исследования стратегии конкуренции в условиях различных типов рынка
. анализ спроса и предложения в условиях различного уровня диверсификации
производства и в условиях различных типов рынка
. анализ формирования уровня цен на производимую предприятием продукцию в
условиях конкурентного рынка
При этом следует учитывать , что любое управленческое решение на уровне
предприятий принимается в условиях ограниченного объема информации и в
условиях системы ограничений на используемые предприятием ресурсы .
В основе экономической науки лежит представление о неограниченности
потребностей и редкости ресурсов . Поэтому эффективное использование редких
ресурсов составляет одну из главных задач экономической системы. Известно ,
что одной из важнейших характерных черт экономики является непосредственная
опора на рыночную систему как на механизм распределения ресурсов . Поэтому
главным предметом анализа являются индивидуальные цены и рыночная система .
Точнее говоря , основная задача заключается в том , чтобы достаточно полно
рассмотреть функционирование и сравнительную эффективность рыночной
системы в распределении ресурсов.
Как и любая другая наука , микроэкономика использует определенные методы
для определения законов и закономерностей , которые она исследует .
Реальная жизнь отличается огромным многообразием различных явлений .
Поэтому для нас не всегда будут интересны те или иные факты , не
характерные для этого процесса . Учитывая это систематизируются только те
стороны , которые составляют суть этого явления. Такой метод называется
научной абстракцией . Кроме этого метода применяются и другие:
метод анализа - объект исследования делится на составляющие части , которые
изучаются в отдельности;
метод синтеза - информация , характеризующая отдельные объекты исследования
, соединяется в единое целое и делаются общие выводы;
функциональный анализ - позволяет вскрыть взаимосвязи между различными
экономическими процессами;
экономико-математическое моделирование - метод описания любого явления
словами , графически , таблично , а также вывод закономерности его
появления в математической форме;
а также статистический и динамический анализ , который включает фактор
времени .
2.СПРОС (понятие,величина,факторы)
В основе ценообразования лежит взаимодействие продавцов и покупателей
, представляющих на рынке предложение и спрос .
Человеку свойственно естественное желание потреблять , однако
экономическая наука имеет дело лишь с теми потребностями , которые
воплощаются в платежеспособном спросе. Платежеспособный спрос согласует
желания потребителей с их объективными возможностями в приобретении тех или
иных товаров.
Итак , спрос можно определить как то количество товара , которое
потребители готовы и в состоянии приобрести по определенной цене в течение
некоторого времени .
Объемом спроса на какой - либо товар называется максимальное
количество этого товара , которое согласно купить отдельное лицо , группа
людей или население в целом в единицу времени при определенных условиях . К
числу этих условий относятся : цена данного товара , цены других товаров ,
величина денежных доходов , вкусы и предпочтения потребителей,
накопленное имущество и другие .
Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называется
функцией спроса .Прежде всего объем спроса на товар определяется его ценой
. Понятно , что обычно люди стремятся купить товары подешевле , но это не
говорит о том , что они готовы покупать товары менее качественные и только
дешевые .
Но какой бы качественный , технически сложный или дорогой товар человек ни
покупал , все равно сохраняется обратная зависимость между ценой товара и
величиной спроса на него . То есть при прочих равных условиях спрос на
товар тем больше , чем ниже его цена . Именно эта зависимость называется
законом спроса . Эту зависимость можно преобразовать в функцию спроса от
цены , если прочие факторы , влияющие на объем спроса , принять за
неизменные величины :
Q =f(P )
Функция спроса от цены может задаваться тремя способами:
1.Табличным
|Р цена |Q объем |
|в | |
|рублях |спроса в |
| |шт |
|5 |50 |
|4 |60 |
|3 |80 |
|2 |110 |
|1 |160 |
2.Графическим
P
5 d
2
0 50 160 Q
3. Аналитическим
Q =a-b*P (например: Q =7-2P )
Кривая спроса показывает , как меняется объем спроса потребителя в
зависимости от уровня цены на товар . Изменение объема спроса в зависимости
от изменения цены на товар представляет собой движение по кривой спроса .
К числу прочих факторов , определяющих объем спроса , относятся :
. размер дохода потребителя (I)
. вкусы покупателей (T)
. цены на другие товары (P.....P )
. общее число покупателей , размер рынка (Х)
. накопленное имущество (W)
. инфляционные ожидания (IE)
В общем виде функция спроса записывается так :
Q =f(P ,I,T,P ...P ,X,W,IE и т.д.)
Но не всегда этот закон спроса бывает верным . Существуют отклонения от
него . Например известен парадокс Гиффена .
Англичанин Роберт Гиффен описал случай , при котором во времена голода
спрос на картофель , цена которого существенно поднялась , также возрос .
Причина состояла в том , что картофель был продуктом , потребляемым
бедняками , и повышение цены на него вынудило их отказаться от других видов
потребления , что привело к потреблению лишь картофеля . Кривая спроса на
эти продукты будет отличаться от типичного графика спроса .
P
d
d
0 Q
Временные отклонения от закона убывающего спроса наблюдаются и в тех
случаях , когда выпускается новый товар с повышенной ценой . Как правило ,
прежде чем покупатели разберутся в свойствах нового товара , спрос на него
может существенно подскочить , несмотря на высокую цену . Но как только
потребители поймут , что по качеству новый товар не лучше прежнего , спрос
немедленно вернется на линию d .
Помимо этого принято различать изменение объема спроса и изменение
функции спроса . Изменение объема спроса возникает при изменении цены
данного товара и при фиксированных значениях прочих факторов . В таких
случаях имеет место движение вдоль линии спроса . Если же изменятся прочие
факторы, то произойдет сдвиг линии спроса вправо или влево . Тогда говорят
об изменении функции спроса . Смещение кривой спроса вправо и вверх
соответствует увеличению спроса. Это означает , что в единицу времени
большее количество товара по более высокой цене будет востребовано
покупателями . И наоборот, если кривая спроса сдвигается влево и вниз, то
это свидетельствует о том ,что спрос уменьшается .
P
P
d P d
d d
d
0 Q 0 Q Q Q
Также , одному и тому же объему спроса соответствуют разные цены спроса ( Р
и Р , соответствующие объему Q).
А теперь рассмотрим неценовые факторы , сдвигающие кривую спроса ,
более подробно .
1.Вкусы и предпочтения потребителей.
Очевидно , что изменения во вкусах , предпочтениях , моде оказывают
существенное воздействие на величину спроса на
товар или услугу . Возраст и семейное положение , а также некоторые другие
моменты формируют вкусы и запросы покупателей . Иногда вкусы меняются
быстро , в этом случае кривая спроса совершает сдвиги в сторону увеличения
, или в обратную сторону очень быстро . В других случаях изменение вкусов
происходит медленно, но постоянно .
2.Цены на другие товары.
По характеру воздействия на спрос на какой-то товар разграничивают
изменения цен на три вида товаров :
товары-заменители(конкуренты)
товары-взаимодополнители (комплементы)
товары , относительно независимые друг то друга.
Возьмем к , примеру , бензин и автомобили . Резкое воздоражание бензина
способствует существенному снижению цен на автомобили (пока к нашей стране
это не относится) , и наоборот .
3.Размер рынка.
Чем больше покупателей , тем больший совокупный спрос они предъявляют .
4.Доходы населения и размеры накопленного имущества .
Чем богаче население , тем больше спрос , и кривая движется вправо и вверх.
Причем следует отметить , что с ростом доходов увеличивается спрос не на
все товары , а , главным образом , на товары более высокого качества .
5.Инфляционные ожидания.
Довольно часто увеличение спроса на товар , по причине ожидания быстрого
роста цен на него , принимают за нарушение закона спроса , хотя в данном
случае мы говорим об изменении функции спроса .
3.Предложение (понятие,величина,факторы)
На рынке спросу противостоит определенное предложение товаров. Под
предложением понимают чью-либо готовность продать товар . Основными
поставщиками товаров на рынок являются производители. Их сбытовая и ценовая
политика подчиняется нескольким целям , главная из которых - максимизация
прибыли .
В то же время объем прибыли напрямую зависит от цены продукции.
Если рыночная цена товара имеет тенденцию к повышению , то
производители будут заинтересованы в расширении объемов производства, и
наоборот.
Кроме цены , на уровень предложения влияют следующие факторы :
. наличие производственных мощностей и природных ресурсов , рабочей силы
(R)
. характер технологии (К)
. налоги и дотации (ТS)
. природно-климатические условия (С)
. цены на ресурсы и другие товары (от Р до Р )
Итак объем предложения - это максимальное количество какого-то товара
, которое согласен выставить на продажу продавец или группа продавцов в
единицу времени при определенных условиях , перечисленных выше .
Зависимость объема предложения от определяющих его факторов
называется функцией предложения . В общем виде функция предложения имеет
вид :
Q =f(P ,P ...P ,R,K,C,TS и др.)
Если все факторы , кроме цены данного товара , принять за неизвестные , то
функция будет отражать зависимость количества предлагаемой продукции от ее
цены :
Q =f(P )
Зависимость объема предложения от цены может быть различной ,
однако самой типичной будет следующая : чем выше рыночная цена , тем
больше объем предложения , и наоборот .
Функция предложения от цены может ка и функция спроса задаваться тремя
способами :
1.Аналитическим
Q = -a+b*P (Например Q =-2+2P)
2.Табличным
|Р цена |Q объем |
|в | |
|рублях |спроса в|
| |шт |
|5 |110 |
|4 |100 |
|3 |80 |
|2 |50 |
|1 |10 |
3.Графическим
P S
4
1
0 Q
20 140
Эта линия называется кривой предложения . Имеет , как правило ,
положительный наклон и выпукла в сторону объема. Но в некоторых случаях
могут использоваться линейные характеры функций спроса и предложения
(прямые).
А теперь рассмотрим некоторые неценовые факторы , влияющие на объем
предложения :
. цены на исходные ресурсы . Чем ниже затраты на исходное сырье ,
материалы, топливо , а также рабочую силу , тем большее количество
продукции по более низкой цене предприниматель сможет предложить на рынок
. Таким образом кривая предложения сместиться вправо и вниз .
. технологические возможности производителей . Чем выше уровень прогресса ,
тем эффективнее становиться производство , то есть на каждую единицу
затраченных ресурсов производителя все больше количество конечного
продукта . Кривая предложения в этом случае сдвигается вправо и вниз .
. цены на другие продукты . Рассмотрим пример : снижение цены на говядину ,
в частности как это было совсем недавно с говядиной , зараженной
бешенством , побудило фермеров выращивать больше птицы . Следовательно ,
изменение цен на другие товары способно смещать кривую предложения .
. число продавцов . Чем больше производителей выпускают данный продукт ,
тем больше рыночное предложение смещает кривую вправо .
. ожидания производителей . Например , производители зерна , ожидая ,что
цены на него вырастут , не станут продавать его ни государству ни
населению , потому , что при условии повышения цены они смогут выгодно
его реализовать .
. налоги и дотации . Учитывая , что большинство производителей
рассматривают налоги как затраты своего производства , повышение налогов
будет увеличивать затраты производителя и уменьшать предложение .
Напротив, дотации фактически снижают затраты , а соответственно
увеличивают предложение.
Q S S S
P
0 Q Q Q Q
4.Эластичность спроса и предложения.
Учитывая все перечисленное выше можно предположить, что потребители
очень сильно реагируют на изменение спроса и предложения . Соответственно
,что быстрота и интенсивность реакции на изменившиеся условия будет разной
. Однако степень реакции в отношении одного и того же вида продукции
существенно варьируется . Кто-то реагирует сильнее , кто-то слабее . Разная
интенсивность реакции может наблюдаться при изменении цены на товар и при
изменении дохода , при изменении моды и при изменении ценовых ожиданий.
Наблюдение и изучение реакции типичных потребителей и типичных
производителей на изменение тех или иных условий позволяет прогнозировать
реакцию рынка в целом .
Способность спроса и предложения адаптироваться к изменившимся
условиям рынка называется эластичностью (с точки зрения математиков
эластичность это отношение относительного прироста функции к относительному
приросту независимой переменной).
Предлагаю рассмотреть реакцию спроса на изменение цены на товар .
Зависимость объема спроса на товар от изменения цены на него называется
эластичностью спроса по цене , или иначе прямой эластичностью . Если
покупатель быстро и однозначно реагирует на изменение цены , то в этом
случае спрос эластичен . И , наоборот , если реакция слабая и вялая , то
значит ,что спрос неэластичен . Если изменение цены влечет за собой такое
же изменение объема спроса , то , значит , эластичность спроса равна
единице.
Таким образом , различают три вида эластичности спроса :
. эластичный
. неэластичный
. с единичной эластичностью.
Могут встречаться ситуации , когда спрос оказывается абсолютно неэластичным
к любому самому большому изменению цены , или , наоборот , обладает
бесконечной эластичностью . Например , подорожание хлеба с 1000 рублей до
2500 не вызвало сокращение спроса .С другой стороны , при фиксированных
ценах их административное повышение на 20-30% было способно на какое-то
время парализовать спрос на подорожавший товар .
А теперь рассмотрим три вида эластичности спроса поподробней.
Эластичный. Так как микроэкономика в современных условиях
рассматривает инструмент принятия управленческих решений на уровне одного
хозяйствуюшего объекта (предприятия) , группы (концерн) и на уровне
структурных подразделений отдельного хозяйствующего субъекта ,то мы можем
рассмотреть эластичность спроса на примере определения происходящих
изменений с денежными поступлениями ; с точки зрения покупателя , что
происходит с общей выручкой в случае изменения цены .
Таким образом , если спрос эластичен , уменьшение цены приведет к
увеличению общей выручки . Потому , что даже при меньшей цене ,
уплачиваемой за единицу продукции , прирост продаж оказывается более чем
достаточным для компенсации потерь от снижения цены .
Неэластичный. Если спрос неэластичен , уменьшение цены приведет к
уменьшению общей выручки . Небольшое расширение продаж , которое произойдет
в этом случае , окажется недостаточным для компенсации снижения выручки ,
получаемой с единицы продукции .
Единичная эластичность. В специальном случае единичной эластичности
увеличение или уменьшение цены оставит общую выручку без всяких изменений .
Потеря выручки , вызванная снижением цены , будет в точности компенсирована
расширением продаж . И наоборот , прирост выручки , полученный благодаря
росту цены , будет в точности компенсирован потерей выручки , вызванной
сокращением спроса .
Графически различная ценовая эластичность спроса на товар может быть
выражена через различный наклон линий спроса . Спрос с абсолютной
эластичностью графически будет выглядеть как горизонтальная линия , а
абсолютно неэластичный спрос - как вертикаль.
P
P
d
d
0 Q 0 Q
Помимо словесного заключения об эластичности или , наоборот ,
неэластичности спроса часто бывает необходимо дать количественную оценку
этой характеристике спроса . Степень эластичности спроса по цене измеряется
при помощи коэффициента прямой эластичности :
процентное изменение объема спроса Q P
Е = = : =
процентное изменение цены Q P
(Q -Q ) (P -P )
= :
Q P
В случае линейного вида функции спроса независимо от наклона к
координатным осям эластичность будет различной на разных участках .
При одинаковых абсолютных изменениях цен( Р) на всем протяжении линии
d одинаковыми будут и изменения объема спроса Q
( Q ).,т.е. - const
P
Однако процентные изменения цен и объема спроса будут разными . В верхней
части графика абсолютная величина эластичности спроса будет больше 1,
приближаясь к бесконечности в точке Р . В нижней части графика все наоборот
. Только в середине графика в точке N , эластичность спроса будет равна 1.
Кроме эластичности спроса по цене товара существуют другие виды
эластичности спроса , то есть зависимость его от других факторов. К ним
прежде всего относится эластичность спроса по доходу . Она отражает
зависимость изменения спроса отдельного потребителя , отрасли , рынка в
целом от роста или уменьшения индивидуального или совокупного денежного
дохода . Следующий вид эластичности спроса - перекрестная эластичность .
Эта эластичность показывает зависимость процентного изменения спроса на
какой-то товар от процентного изменения цены на какой-то другой товар .
А сейчас перечислим факторы ,оказывающие влияние на эластичность спроса :
1. Наличие на рынке товаров-заменителей.
Вообще говоря , чем больше хороших заменителей товара предлагается на
рынке потребителю , тем эластичнее спрос на него . С другой стороны чем их
меньше , чем их полезные свойства хуже свойств и характеристик данного
товара тем эластичность меньше. Также стоит отметить ,что эластичность
спроса на продукт зависит от того , насколько узки рамки этого продукта.
(Спрос на машинное масло Мобил является более эластичным , чем спрос на
машинное масло вообще , но хорошего заменителя масла как такового не
существует).
2.Универсальность использования товара. Чем специфичней продукт и его
характеристики , тем ниже эластичность спроса на него (инсулин).
3.Фактор времени . Вообще говоря , спрос на продукт тем эластичнее , чем
длиннее период времени для принятия решений. Одна из причин этого правила
заключается в том , что потребитель , как человек , имеет привычки .
4.Доля расходов в бюджете на данный товар . Чем большее место в бюджете
занимает данный товар , при прочих равных условиях , тем выше будет
эластичность спроса на него . Если покупатель тратит на какой-то товар
незначительную часть своего бюджета , то изменение цен на него обычно мало
влияет на потребительский спрос .
5.Уровень доходов потребителя . Эластичность спроса на один и тот же товар
у потребителей с различным уровнем дохода также неодинакова.
6.Консерватизм потребителей. Эластичность индивидуального спроса ниже всего
у товаров , которые с точки зрения данного потребителя являются для него
наиболее необходимыми .
7.”Неоткладываемость” в удовлетворении конкретной потребности. Эластичность
спроса на товары ,потребление которых не может быть отложено на другой срок
, крайне низкая.
Теперь обратимся к эластичности предложения. Как и спрос , количество
предлагаемого на рынке товара находится в определенной зависимости от
многих переменных и прежде всего - рыночной цены товара . Эластичность
предложения , как и эластичность спроса , колеблется в пределах от 0 до
бесконечности . Важнейшим фактором , влияющим на эластичность предложения ,
является количество времени , имеющегося в распоряжении производителя , для
того , чтобы отреагировать на изменение цены продукта . Вообще говоря,
следует ожидать, что чем больше по продолжительности время , которым
обладает производитель , для того ,чтобы приспособиться к данному изменению
цены , тем больше изменится объем производства и тем больше соответственно
эластичность предложения .
Различную степень эластичности предложения можно проиллюстрировать
разным наклоном линии предложения. Вертикальная линия соответствует
абсолютно неэластичному предложению , горизонтальная , наоборот ,-
абсолютно эластичному. Как и в случае со спросом для характеристики
эластичности предложения , важны не столько абсолютные изменения цены и
объема предложения , сколько их процентные изменения . Единичную
эластичность предложения будет отражать линейная функция предложения ,
проходящая через начало координат , независимо от наклона к осям .
В принципе же на верхнем участке кривой предложения эластичность меньше 1 ,
но больше 0 . На нижнем , наоборот , эластичность больше 1 .
Помимо цены и времени на эластичность предложения влияют другие факторы :
. цены других товаров(ресурсов).Этот фактор подразумевает перекрестную
эластичность предложения.
. уровень достигнутого использования ресурсов . Подразумевает то, что если
нет резервов : людских , материальных и др., то возможности реагирования
предложения весьма ограниченны .
. степень монополизации отрасли и возможности перелива капитала из других
отраслей .
. технологические особенности налаживания производства определенного товара
.(Постройка судов , хлебопечение)
5.ВЫВОДЫ
Понятие эластичности , особенно эластичности спроса, имеет прямое
отношение к ценовой политике производителей.
При установлении цены на свой товар , а также при определении ценовых
надбавок или скидок , производитель должен улавливать те изменения ,
которые происходят на рынке и имеют какое-либо отношение к изменению
эластичности спроса на его товар . Если у него не будет возможности учесть
в ценах происходящие на рынке изменения , это может привести к потере им
части прибыли, а то и рынка . Понимание ценовой эластичности часто является
решающим для многих хозяйственных решений .
Проанализируем взаимосвязь дохода и эластичности спроса на условном
примере продажи продукции (йогурт).
Величина общей выручки(дохода) определяется как TR=P*Q,
где TR - общая выручка .
Представим рыночную ситуацию графически.
На рисунке видно , что при снижении цены до уровня в точке D с
координатами P=4 , Q=7 , общая выручка постепенно увеличивается , так как
уменьшение цены компенсируется приростом продаж . После прохождения точки D
размер выручки будет падать . Сведем данные по основным показателям в
таблицу .
|Цена |Объем |Эластично|Общая |
| |спроса |сть |выручка |
|тыс руб |тонн | |тыс руб |
|10 |1 |5 |10 |
|8 |2 |4 |16 |
|6 |4 |2,25 |24 |
|4 |7 |0,86 |28 |
|2 |10 |0,4 |20 |
На основе табличных данных можно сделать следующие выводы. При
эластичном спросе с уменьшением цены общая выручка , об этом упоминалось
выше , увеличивается(уменьшается). То есть мы пришли к выводу , что связь
между ценой и выручкой обратно пропорциональная. Если спрос неэластичный ,
между ними возникает прямая зависимость . Единичная эластичность не меняет
величину дохода . Эту экономическую взаимосвязь должен учитывать каждый
производитель , чтобы манипулировать ценами , не нанося ущерба своим
доходам .
А теперь рассмотрим некоторые варианты практического применения
концепции эластичности .
Героин и уличная преступность.
Тот факт , что спрос наркоманов на героин крайне неэластичен , создает
своеобразные проблемы для борьбы за соблюдение законности . Обычный метод ,
применяемый для сокращения потребления героина, заключается в ограничении
поставок в страну. Чтобы сделать наркотик менее доступным, создаются
препятствия на его пути в страну. Однако, что произойдет если такая
политика окажется успешной ? При крайне неэластичном спросе уличная цена
возрастет в несколько раз , тогда как количество наркотика сократится лишь
незначительно. С точки зрения наркодельцов, это будет означать рост доходов
и прибылей.
С точки зрения наркоманов-увеличение суммарных расходов .
Поскольку существенная часть денег , затрачиваемая наркоманами ,
извлекается из преступной деятельности, количество такого рода
преступлений возрастет по мере роста цены на наркотик. Таким образом ,
стремление правоохранительных органов поставить под контроль
распространение наркомании может привести к росту количества преступлений ,
совершаемых наркоманами.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Учебник “Микроэкономика” под редакцией Е.Б.Яковлевой
“Экономикс” Р.Макконелл, Л.Брю
“Основы маркетинга” Филипп Котлер
ОГЛАВЛЕНИЕ
1.ВВЕДЕНИЕ
2.СПРОС (понятие, величина, факторы)
3.ПРЕДЛОЖЕНИЕ(понятие, величина, факторы)
4.ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
5.ВЫВОДЫ (ПРИМЕР ПРАКТИЧЕСКОГО ПРИМЕНЕНИЯ)
